Shows
Just Getting StartedMaira Evers over Gardeners na de brand, duurzaamheid als hygiëne en founderitisDeze keer zitten we met Maira Evers, oprichter van Gardeners. We hadden het over de brand in de Vondelkerk, zes jaar met samengeknepen billen zitten voor 'Where Good Things Grow' aansloeg, founderitis, en waarom nee zeggen tegen klanten meer zegt over je bureau dan wie je wel aanneemt.
2026-04-2334 min
Just Getting StartedPablo van den Berg over 'AI First, en de waarde van menselijke creativiteit'In deze aflevering zitten we om tafel met Pablo van den Berg. Hoe is het hem vergaan na het afscheid van Yune en de start van zijn nieuwe AI First Agency 'Trojan Monkeys'?
2026-03-3039 min
Just Getting StartedNieuwjaarspodcast met Lucas, Linda en MichanDe dag na koffiedik kijken komen Lucas, Linda en Michan bij elkaar om het afgelopen en het komende reclamejaar te bespreken.
2026-02-0835 min
Just Getting StartedArne Mosselman van Ainigma over 'AI en verdienmodellen'In deze aflevering zitten we om tafel met Arne Mosselman van Ainigma. Hoe ziet hij de toekomst van AI en verdienmodellen van bureaus? Luister de podcast nu!
2026-01-1545 min
Whazzup?! in MediaDe publieke media onder druk - #12 Whazzup?! in Media podcastDe publieke media onder druk - #12 Whazzup?! in Media podcast In de 12e aflevering van Whazzup?! in Media bespreken René Zeedijk en Roger Verdurmen ontwikkelingen in het Nederlandse medialandschap. Waarom kiest de NOS ervoor om zich terug te trekken van X (voorheen Twitter), een platform met 2,8 miljoen gebruikers in Nederland? En wat is de impact van de bezuinigingen bij de NPO, waarbij langlopende programma's zoals Kassa, Drie op Reis en zelfs het Nieuwjaarsconcert verdwijnen? Waarom luisteren? NOS verlaat X: De NOS stopt, ondanks 2,8 miljoen gebruikers, met X. Wordt hierdoor het doel om “integer” nieuws breed...
2025-12-0912 min
Whazzup?! in MediaStop desinformatie: zó reageren merken effectief - #11 Whazzup?! in Media podcastHoe kunnen merken effectief reageren op des- en misinformatie? En welke spelers in de media hebben de grootste CO2-uitstoot? Deze vragen staan centraal in de nieuwste aflevering van Whazzup?! in Media. Hierin bespreken we unieke onderzoeksinzichten en ontwikkelingen in de wereld van media en technologie. Welke inzichten bespreken we in de podcast? CO2-uitstoot in digitale campagnes: Onderzoek van WPP Media wijst uit dat lokale kwaliteitsmedia gemiddeld 56% minder CO2 uitstoten dan open advertentieplatformen. De juiste reactie op desinformatie: Het SWOCC-symposium onthult waarom niet reageren op nepnieuws geen optie is. Leer hoe een slimme combinatie van...
2025-11-2514 min
Just Getting StartedWouter Glaser van Go Delphi & Glasnost over 'het verkopen van je bureau'.In deze aflevering gaan we het gesprek aan met Founder Wouter Glaser van Glasnost en Go Delphi over het succes van Glasnost en het verkoopbaar maken van je bureau. Events:Just Getting Started op 18 september - met oa Wouter Glaser, Isabel Boerdam & Bert Hagendoorn. Meld je aan via de VIA website!
2025-08-1945 min
Just Getting StartedGookie Sassen van Closed on MondayLinda, Michan en Lucas gloeien nog na van de SAN accent awards en de spetterende show van Hans Klok. Aan tafel zit kersverse winnaar van de NKOTB award: Gookie Sassen!Events:Industry drinks op 24 juli in Capital CJust Getting Started 18 september over ProcesMuseum van Loon - Kehinde Wiley is te zien t/m 31 augustus
2025-07-0434 min
Just Getting StartedBoris Nihom van Dentsu Benelux over 'Pitches en Prijzen'Awardseason is coming! Daarom nodigden we de kersverse CEO van Dentsu Benelux, Boris Nihom, uit om meer te vertellen over Pitches en Prijzen.
2025-04-2936 min
CMO StudioCMO Studio #1 - 2025 'Wij willen de beste smaken leveren' Marieke van Balen, marketing & innovation director Benelux bij Van Geloven – het bedrijf achter bekende merken als Mora, Van Dobben en Van Lieshout. Marike vertelt over haar passie voor merken, haar brede rol binnen marketing én innovatie, en hoe ze samen met haar team inspeelt op de veranderende wereld en consumentenvraag. Een inspirerend gesprek over merkbouw, productontwikkeling en de kracht van innovatie.
2025-04-1141 min
Just Getting StartedHanneke van Tony's Chocolonely over 'People and Culture'Deze aflevering is Hanneke van Aert te gast, Chief People & Culture bij Tony’s Chocolonely. We praten met haar over de sterke bedrijfscultuur van Tony’s, hoe je nieuwe mensen succesvol onboard en haar ervaring als stagebegeleider van één van de aanwezigen. En rarara wie is dat? Presentatie in handen van Linda Franse, Michan Tolman en Lucas Boon van Adformatie
2025-03-1745 min
Just Getting StartedAnouk Zink van TBWA over 'People and Culture'Deze aflevering hebben we Anouk Zink te gast, Managing Director van TBWA. Over haar liefde voor cultuur, citytrips en aversie tegen mensplaining.
Presentatie in handen van Linda Franse, Michan Tolman en Lucas Boon van Adformatie
Links:
https://affordableartfair.com/fairs/brussels/
https://vianederland.nl/event/just-getting-started-personeel-2025
https://vianederland.nl/event/funny-business
2025-02-0635 min
SinQuest - BDSM, Seks, Fetish en Kink# 157 - 🔹 Milenaaxoxo, Mr Jay en DeeLee over seks, squirten en anaal❣️ Word vriend / vriendin van SinQuest en steun de podcast! ga naar: https://www.sinquest.nl/friends 🔺 Leuke / interessante aflevering? - Like, share & follow 🙏 -
In de serie Milena en Friends praat ik met influencers, content Creators en mensen die op een of andere manier geld verdienen met erotiek.
en alles wat daar mogelijk bij komt kijken.
Aan het begin van dit nieuwe jaar wil ik iedereen die de podcast volgt en ondersteund middels donaties of met feedback en ideeën nogmaals bedanken. Jullie steun blijft waardevol en zeer gewenst.
In deze aflever...
2025-01-241h 36
Just Getting StartedTaking over van Lars en DanijelEr is weer een nieuw seizoen aangebroken van Just Getting Started en de tijd is aangebroken om dingen net even wat anders aan te pakken. Linda Franse, managing Director van Fama Volat en Michan Tolman, Creative Director van Popcorn Stories nemen het stokje over met een take-over!
2025-01-0328 minCMO StudioCMO Studio #7 – 2024 ‘We willen hét adres voor álles rondom het voertuig zijn’Toen Arjan van der Meer in 1994 begon als marketingmedewerker bij KwikFit Nederland, bestond de marketingafdeling nog nauwelijks. ‘De Gouden Gids was destijds ons belangrijkste kanaal,’ herinnert hij zich. ‘Marketing was simpel en overzichtelijk.’ Wat door de jaren heen níet veranderd is, is dat startpunt altijd de klant is geweest. 'Die moet je het zo makkelijk mogelijk maken.'
2024-12-2048 min
Just Getting StartedBaba Touré van HomeIn de Just Getting Started Podcast wordt een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van de vier thema's: personeel, poen, pitches en proces. In deze aflevering vertelt Baba Touré, Founder en CEO van Home, zijn verhaal.
2024-12-0352 min
CMO StudioCMO Studio #6 – 2024 ‘Mijn digitale mindset staat altijd aan’‘Goede promoties en kortingen kleven aan ons merk’, zegt Casper Mooyman, chief marketing officer Benelux bij Domino’s, ‘maar wellicht zijn we de afgelopen jaren soms een beetje te ver doorgeslagen.’ Domino’s verkoopt allang niet meer alleen maar pizza. Je kunt er ook ‘crunchy chicken’ friet en kebab krijgen. Iedereen kent Domino’s, maar waar de pizzaketen nou precies voor staat, zo duidelijk is dat eigenlijk niet. Moet Casper Mooyman daar iets mee?
2024-11-2538 min
Just Getting StartedCarina Snippe van AigencyIn de Just Getting Started Podcast wordt een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van de vier thema's: personeel, poen, pitches en proces. In deze aflevering vertelt Carina Snippe van Aigency haar verhaal.
2024-11-0755 min
CMO StudioCMO Studio #5 – 2024: Wij geloven in de kracht van goed genietenPlantPack, renewable energy, vegan snoep, snoepgigant Cloetta maakt reuzemijlspassen op duurzaamheid. Maar de rode draad is en blijft volgens Janneke van Wanrooy, de global candy marketing & sustainability director bij Cloetta, dat het met al zijn merken bijdraagt aan het creëren van geluksmomenten bij de consument.
2024-10-2444 min
CMO StudioCMO Studio #4 – 2024: Ik omarm de retailchaosDe markt voor consumentenelektronica is niet bepaald booming op het moment. Karin de Jong, head of marketing & e-commerce bij United Retail, beweegt zich in een omgeving waarin het online kanaal steeds belangrijker wordt. Hét kanaal waar grote jongens als Coolblue en Bol het voor het zeggen hebben.
Wat is haar antwoord op die grote jongens, met de 150 winkels van Electro World en de 80 winkels van Dé Witgoed Specialist die zij onder haar hoede heeft? ‘Veel consumenten willen ontzorgd worden.’
2024-09-0936 min
Just Getting StartedOlaf van Gerwen van Chuck StudiosIn de Just Getting Started Podcast wordt een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van de vier thema's: personeel, poen, pitches en proces. In deze aflevering vertelt Olaf van Gerwen van Chuck Studios zijn verhaal.
2024-08-3059 min
Just Getting StartedMèlanie Bosveld van Kult&AceIn de Just Getting Started Podcast wordt een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van de vier thema's: personeel, poen, pitches en proces. In deze aflevering vertelt Mèlanie Bosveld, Founder van Kult&Ace haar verhaal.
2024-06-2557 min
CMO StudioCMO Studio #3 - 2024: 'Nederland moet weer liefde gaan voelen voor ING'Yolanda van Die trad twee jaar geleden aan als head of brand experience, marketing & communications van ING.
De grote opdracht opdracht die ze meekreeg, was het terugbrengen van de emotie in het merk. Van Die: ‘Met de campagne “Laat dat maar aan jou over”, zitten we weer sterk op een gevoel van optimisme. Waar dat uiteindelijk toe moet leiden? Dat Nederland weer liefde voelt voor het merk.’
2024-06-1835 min
CMO StudioCMO Studio #2 - 2024: 'De McDonald’s-app als heus entertainmentplatform'Stijn Mentrop, chief marketing officer bij McDonald’s Nederland, kreeg bij zijn aantreden twee jaar geleden de opdracht de route te bepalen in een landschap dat in toenemende mate digitaal is. Maar hij gaf ook opdrachten aan zichzelf.
Eén daarvan haakt aan bij het gegeven dat hij zelf - in die heteronormatieve business-omgeving - minder rolmodellen had. Misschien wel daardoor is hij een groot voorvechter voor diversiteit en inclusie. ‘Dat probeer ik in al onze marketing doorgevoerd te krijgen, ook al lukt dat niet allemaal in één keer.’
2024-05-1643 min
CMO StudioCMO Studio #1 - 2024: ‘Er moet balans zijn tussen sport en feest in het Olympische TeamNL Huis in Parijs’Baukje ter Huurne, chief marketing officer bij NOC*NSF heeft ‘ongelooflijk veel zin’ in de Olympische Spelen. En misschien wel de belangrijkste marketingtool die ze in Parijs in handen heeft, is het zogeheten TeamNL Huis.
Het is een nouveauté dat NOC*NSF afscheid neemt van het Holland Heineken House om de organisatie helemaal naar zich toe te trekken. ‘Heineken heeft het 30 jaar fantastisch gedaan’, zegt Ter Huurne. Maar wat wordt er anders nu het huis nadrukkelijk verbonden is aan TeamNL?
2024-04-0937 min
Just Getting StartedJelmer Wind van team5pmIn de Just Getting Started Podcast wordt een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van de vier thema's: personeel, poen, pitches en proces. In de eerste aflevering van het derde seizoen vertelt Jelmer Wind, CEO van team5pm zijn verhaal
2024-04-031h 02
Just Getting StartedCharley Peereboom van MegawattIn de Just Getting Started Podcast wordt een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van de vier thema's: personeel, poen, pitches en proces. In de eerste aflevering van het derde seizoen vertelt Charley Peereboom, Managing Director Megawatt haar verthaal.
2024-02-2253 min
ConnectConnect #34 met Susanne van Nierop (Adformatie) over de chinese muren tussen commercie en redactieDeze week hebben wij het over de 'Chinese Walls' tussen commercie en redactie. Is dat een goed idee of niet? We spreken erover met Susanne van Nierop die er een duidelijke mening over heeft. Adformatie blijkt ook een schijf van vijf te hebben. Verder missen we een beetje vrolijkheid en optimisme in de kerstcommercials van dit jaar en bespreken we het gedoe bij de talkshows in Nederland. Tenslotte leidde Jody ook nog even het pr-talent van de toekomst op.
2023-12-0844 min
Just Getting StartedMarcel van der Heijden van GoodKarmaIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de zevende aflevering van het tweede seizoen vertelt Marcel van der Heijden, Founder of GoodKarma, zijn founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2023-10-231h 06
Just Getting StartedRenée van den Oetelaar van Boomerang FTIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de zesde aflevering van het tweede seizoen vertelt Renée van den Oetelaar, Head of Boomerang FT, haar founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2023-09-0451 min
Just Getting StartedRobbert van Loon van PinchhittersIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de vijfde aflevering van het tweede seizoen vertelt Robbert van Loon, Founder en Directeur van Pinchhitters, zijn founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2023-07-2553 min
CMO StudioCMO Studio #10 – 2023 ‘Mensen durven zich bij ons authentiek en kwetsbaar op te stellen’‘Er zijn drie redenen waarom mensen naar LinkedIn komen. Identity, network en content. Én het feit dat we duidelijk gekozen hebben voor de professionele wereld én dat het een veilig platform is.’ Dat zegt Marcel Molenaar, country manager & director marketing solutions bij LinkedIn Benelux. Als je dat zo beluistert, dan is de hemel strakblauw voor LinkedIn.
Maar in een recent artikel in NRC luidde de analyse dat het zakelijke karakter van LinkedIn aan het verwateren is. ‘Wie anno 2023 over LinkedIn struint, struikelt over posts met weinig tot geen praktisch nut. (…) Gebruikers delen er steeds vaker hun persoonlijke zielenroer...
2023-06-2643 min
CMO StudioCMO Studio #9 – 2023 ‘We moeten de liefde weer terugbrengen in het merk’Je zult maar (al 19 jaar!) voor een topmerk als Ikea werken… om jaloers op te worden. Want ga maar na, de merkbekendheid is 300 procent en een Nederlands huishouden zonder minstens één Ikea-artikel is niet te vinden.
Dat wil niet zeggen dat Carolien Hulstman-De Wit, country marketing manager bij Ikea Nederland, zonder zorgen is. Want rationeel, functioneel, oplossingsgericht en prijsbewust, ja dat is het merk zeker. Maar heel veel emotie, liefde, laten we zeggen de rijkere kant van het merk, die voelen de meeste consumenten toch niet hoor. Dat ziet Hulstman dan ook als haar grote uitdaging.
Sh...
2023-06-1337 min
Just Getting StartedDorien Kuiken van FitzgeraldIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de vierde aflevering van het tweede seizoen vertelt Dorien Kuiken, Founder en Directeur van Fitzgerald, haar founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2023-06-121h 06
CMO StudioCMO Studio #8 – 2023 ‘Alcohol is mede-veroorzaker van kanker, daar zullen we samen mee aan de slag moeten’Welke dingen heb je aan je hoofd wanneer je de CMO bent van de grootste non-profit-organisatie, KWF? Sinds vorig jaar collecteert KWF volledig digitaal. Een logische, maar risicovolle stap, zo bleek. Want het leverde 2 miljoen minder op dan in 2021. Dramatisch? ‘Nee’, zegt Brand in CMO Studio, en legt uit waarom.
Iedereen kent KWF eerst en vooral van het inzamelen van geld om onderzoek te financieren. Maar het Koningin Wilhelmina Fonds zet zich ook bijvoorbeeld in voor het voorkomen van kanker. Brand gaat in deze aflevering van CMO Studio uitgebreid in op de uitdagingen die hij voor zich heef...
2023-05-2531 min
CMO StudioCMO Studio #7 - 2023 ‘Mensen hoeven niet per se te weten dat Hak een impactmerk is’Een merk dat inzet op meer plantaardige eiwitten eten, op meer groenten eten, op gezondheid. Dan hebben we het over Hak uit Giessen, een merk dat op vele purpose-borden tegelijk schaakt.
Zonder twijfel de grootste missie is dat Hak in 2027 volledig overgestapt wil zijn naar biologisch (voor de lokaal geteelde peulvruchten en groente). Maar ja, dat is een giga-uitdaging voor Nicole Freid, directeur marketing & innovatie bij Hak, want kunnen consumenten dat straks wel betalen? Dit is de journey die Hak voor de boeg heeft.
2023-05-1134 min
CMO StudioCMO Studio #6 - 2023 ‘Zonder experience geen luxe merken’Thomas Wieringa was tot voor kort marketing director bij Damen Yachting, een bedrijf dat superjachten bouwt onder de merknaam Amels voor de aller- allerrijksten. Zeg maar de wereld waarin mensen de helikopter nemen in plaats van een taxi. (Kijk de serie Succession op HBO om een idee te krijgen.)
Wieringa ‘deed’ dik 10 jaar Pernod Ricard voordat hij naar Damen ging, dus heeft luxe marketing tot zijn specialiteit gemaakt. Wat zijn de uitdagingen waar luxe merken de komende jaren mee te maken krijgen?
2023-05-0236 min
CMO StudioCMO Studio #5 - 2023 ‘Marketing moet een feestje zijn voor het hele bedrijf’Big consultancy’s treden steeds nadrukkelijker als wereldredder naar voren. Zo ook EY, het consultancybedrijf waar ‘mister San’ Ron Schneider de rol van director brand, marketing & communications invult. Daar zeggen ze: ‘Building a Better Working World’. En de vraag is meteen (want dat de andere drie die onder de vlag van ‘de grote 4’ opereren), hoe onderscheidend is dat dan?
Recent kreeg EY (en dus Schneider) er op Adformatie stevig van langs over de meest recente campagne. Hoe gaat hij daarmee om? En kán hij iets met de kritiek?
Shownotes
Hier is het opiniestuk ‘Cam...
2023-04-1333 min
Just Getting StartedFabian de Jong van The HerdIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de derde aflevering van het tweede seizoen vertelt Fabian de Jong, Founder en Directeur van bureaugroep The Herd, zijn founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2023-04-0358 min
CMO StudioCMO Studio #4 - 2023 ‘Vrouwen mogen wel wat minder voorzichtig en afwachtend worden’Met een gast als Stephanie Knoors, CMO van Workmode én van The Self-Made Summit, een business event voor ambitieuze vrouwen, in CMO Studio, móet het wel gaan over ‘women in business’ en vooral over gelijke kansen. Al helemaal als het net Internationale Vrouwendag is geweest…
Workmode is een bedrijf met vijf co-workingspaces die geheel female focused zijn. Voor ondernemende vrouwen die zich willen ontwikkelen tot slimme en krachtige ondernemers. Maar is een meer diverse aanpak niet zinvoller als je als vrouw de top wil halen?
Shownotes
Kijk hier naar de video van Ace en T...
2023-03-2927 min
CMO StudioCMO Studio #3 - 2023 ‘Wij hóeven niet te zeggen, stap niet in dat vliegtuig’Het best bewaarde geheim van Center Parcs is dat de parken altijd in prachtige natuurgebieden liggen. Dat realiseerde Andres Neira de Back, marketingdirecteur Center Parcs Europa zich althans, toen hij en zijn team bezig waren met de recente herpositionering naar ‘Your nature’s waiting’. Neira de Back: ‘Er komt – terecht – steeds meer aandacht voor natuurbeleving.’Je zou zeggen, alleen maar kansen, want Center Parcs is een goed alternatief voor de vliegvakantie Tegelijkertijd moet een groeiende groep over de ‘verroompottisering’ van ons land. Maakt Neira de Back zich daar zorgen over?Shownotes
Hier is het interview m...
2023-03-1427 min
Just Getting StartedLinda Franse van Fama VolatIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de tweede aflevering van het tweede seizoen vertelt Linda Franse, Managing Director van Fama Volat Amsterdam én Utrecht, haar founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2023-03-0753 minCMO StudioCMO Studio #2 - 2023 ‘Alles rondom ESG is chefsache’Advocatenkantoor CMS Nederland (300 medewerkers, Zuidas), wil het kantoor zijn van ‘de goede dingen doen’. Niet alleen door zich (ook) te specialiseren in Environmental, Social en Governance (ESG), zo legt CMO (en Register Marketeer) Erik Hoogenhout uit, ook door een partner te zijn in verantwoord zaken doen, duurzaamheid, impact maken.
Maar wringt dat niet fundamenteel met deze belofte op de website van CMS? ‘Alles is bij CMS gericht op maar één belang: ‘uw belang’. Bijvoorbeeld als het gaat om belastingmoraal? Hoogenhout: ‘Het morele kompas is belangrijker dan ooit. Er is simpelweg teveel druk vanuit de samenleving.’
2023-02-2833 min
CMO StudioCMO Studio #1 - 2023 ‘Het aanbrengen van focus heeft ons álles gebracht’‘We vertrokken zwaar op planeet’, zegt Valentijn van Santvoort, medeoprichter en chief brand bij Holie, ‘maar mensen kijken bij de aankoop van een product vooral naar; wat doet het voor míj?’
Wat hij daarmee bedoelt? Dat het belangrijk is om duidelijke keuzes te maken. Ontbijtmerk Holie zette aanvankelijk de spotlight op het ontsuikeren van het ontbijt-schap én op het vergroenen van de planeet. Dat was teveel. ‘At the end of the day moeten mensen in één seconde begrijpen waar je voor staat.’
2023-02-1328 min
Just Getting StartedJasper Fraikin van FJ Films & ContentIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de eerste aflevering van het tweede seizoen vertelt Jasper Fraikin, Co-founder van FJ | Films & Content, zijn founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2023-02-1052 min
Just Getting StartedCaitrina van Veen van Marble Content MarketingIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de zesde aflevering vertelt Caitrina van Veen, Oprichter van Marble Content Marketing, haar founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2023-01-0649 min
CMO StudioCMO Studio #18 – 2022 ‘Snelle levering is een hygiënefactor’Inspiratie en advies zijn de pijlers van de marketingstrategie van de Zeeuwse schoenen – en fashion retailer. ‘Dat loont’, zegt Cees Hannema, head of marketing bij Omoda.
Hij ziet ook dat consumentisme uit is en dat het besteedbaar inkomen een knauw heeft gekregen. Hij verwacht dan ook dat 2023 een ander jaar wordt. Toch verwacht hij dat Omoda door zal groeien. Een gierend goede service, die wordt gemonitord middels de zelf ontwikkelde ‘Feeling Special Score’, speelt daar de hoofdrol in. Want kijk, ‘korting is niet ons belangrijkste wapen’.
2022-12-2230 min
CMO StudioCMO Studio #17 – 2022 ‘Jongere doelgroepen willen vaak alleen projecten doen’De uitzendbranche gaat als een tierelier, ook Randstad profiteert van personeelskrapte en stijgende lonen. Maar dat betekent volgens Judith Franssen, global marketing director bij Randstad, geenszins dat de marketeers van Randstad achterover kunnen leunen.
Tja, en wat te denken van de veranderende mores bij nieuwe generaties? Uit onderzoek van Randstad zelf blijkt dat bijna zes op de tien Millennials en Gen Z’ers vindt dat overheid en werkgever maar moet bijspringen om hun huishoudboekje op orde te krijgen. Maar Franssen ziet dat de behoefte zeker niet altijd zit in ‘meer geld’.
2022-12-1331 min
CMO StudioCMO Studio #16 – 2022 ‘We willen groeien in dingen die we voor klanten doen’Albert Spijkman, divisievoorzitter Distributie, Innovatie & Merken (Dim), bij Achmea, zegt dat het bij de merken die onder Achmea vallen allang niet meer alleen over verzekeren gaat, maar bijvoorbeeld over het helpen vinden van een klusjesman (M/V) of een werkster (idem).
En Spijkman wil met Achmea meepraten over het aanpakken van bepaalde maatschappelijke fricties. Vorig jaar bijvoorbeeld met de vuurwerkcampagne en dit jaar met de ‘krakerscampagne. ‘We investeren zelf óók in levensloopbestendige woningen, maar in ons eentje krijgen we het niet voor elkaar.’ShownotesAchmea valt in de prijzen met 'Samen leven met Achmea'
2022-11-3030 min
Just Getting StartedPieter Zijlstra van Locals AgencyIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de vijfde aflevering vertelt Pieter Zijlstra, Co-Founder van Locals Agency, zijn founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2022-11-1843 min
CMO StudioCMO Studio #15 – 2022 ‘We willen de beste zijn, niet per se de grootste’Eelco Keune, samen met zijn vader co-ceo van Keune Hair Cosmetics, is de derde generatie in het familiebedrijf dat begon bij zijn grootvader – en uitvinder van ‘permanent-vloeistof’ – Jan Keune.
Misschien dat de Keune-laboranten in Soest nóg een gamechanger ontwikkelen. Maar waar het bij Keune vooral om draait, is de symbiotische relatie met de kappers. ‘Zonder een kapper zijn wij eigenlijk alleen maar een product op een schap.’ShownotesKeune 100 year event in de RAI in AmsterdamKeune Sustainability Strategy and Ambitions video
2022-11-1528 min
CMO StudioCMO Studio #14 – 2022 ‘Verjongen is voor ANWB nu superbelangrijk’Charlotte Zelders, maakte na twaalf jaar Pepsico de overstap naar ‘vroem-vroem-club’ ANWB. Als CMO. De bond was immers altijd dé lobbyist voor autorijdend Nederland.
Maar vandaag de dag zet de bond ook stevig in op duurzame mobiliteit. De (elektrische) fiets bijvoorbeeld, subsidie voor elektrisch autorijden voor iedereen en meer natuur op fiets en loopafstand. Maar gaat dat wel samen met de onverminderde focus op autorijden? Zelders: ‘70 procent van de mobiliteitskilometers wordt gedaan in een auto. Dus het is relevant voor onze 5 miljoen leden.’
2022-10-2741 min
CMO StudioCMO Studio #13 – 2022 ‘Bij speelgoed is het product altijd de hero’Annemarie de Munnik, marketing director bij Lego Benelux, is een honkvaste marketeer. ‘Time flies’, zegt ze na een dienstverband van 18 jaar. De missie van Lego spreekt haar na die lange tijd nog even sterk aan.
De feestdagen komen er weer aan, een spannende tijd voor De Munnik, want de maand december is voor de speelgoedbranche dé maand. Maar in deze aflevering van CMO Studio legt De Munnik uit dat het wel heel raar moet lopen als Lego niet een forse plus ten opzichte van vorig jaar gaat laten zien…
2022-10-1932 min
CMO StudioCMO Studio #12 – 2022 ‘De relevantie van winkelcentra vandaag de dag is veranderd’Katja Stello, CMO bij Wereldhave, heeft met drie klantcategorieën een behoorlijk complexe functie. Maar doordat Wereldhave als investeerder in winkelvastgoed zijn centra volledig in eigen beheer houdt, heeft het volgens haar wel een heel grote voorsprong ten opzichte van andere vastgoedpartijen.’
Stello: ‘Waarom de CMO bij ons niet in de board zit? Je moet het omdraaien. De vraag zou eigenlijk moeten zijn; hoe is het je in godsnaam gelukt om marketing zo hoog op de agenda te krijgen…’
2022-09-2725 min
CMO StudioCMO Studio #11 – 2022 ‘Met alleen maar polderen gebeurt er niks’In deze aflevering van CMO Studio, gaan we in gesprek met Charelle Akihary, head of marketing strategy bij bouwbedrijf en vastgoedbeheerder Heijmans. Zij ziet een grote maatschappelijk opgave, waar Heijmans als bouwbedrijf graag onderdeel van wil zijn. Dat leidde tot de positionering ‘We zijn de makers van de gezonde leefomgeving’.
Akihary: ‘We vinden dat we pas tevreden zijn als de huizen en de gebouwen die we hebben neergezet en de wegen die we hebben aangelegd, als dat allemaal werkt en samensmelt tot een gezonde leefomgeving.’
2022-09-2624 min
Just Getting StartedMarieke Verhaar van Ovide AgencyIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de vierde aflevering vertelt Marieke Verhaar, Co-Founder van Ovide Agency, haar founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2022-08-3051 min
CMO StudioCMO Studio #10 – 2022 ‘Misschien moet Cannes niet elk jaar’In deze speciale Côte d’Azur-aflevering van CMO Studio, spreken we Nadia de Waal, global marketing manager bij Justdiggit, vanaf het Festival of Creativity in Cannes. Dus… als je zo’n groene organisatie bent, waarom stap je dan op het vliegtuig naar Zuid-Frankrijk voor Cannes Lions?
Als het aan De Waal ligt, zetten marketeers en de creatieve industrie zich gezamenlijk in om positieve impact te gaan maken. ‘Hier in Cannes moet het gebeuren, want als je op overheden gaat wachten, op de Verenigde Naties, al die logge systemen, dan gebeurt er eigenlijk niks.’
2022-07-1217 min
Just Getting StartedJapie Stoppelenburg van TruusIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de derde aflevering vertelt Japie Stoppelenburg, Founder van Truus, zijn founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2022-07-1245 min
CMO StudioCMO Studio #9 – 2022 ‘Het kan verdomde eng zijn om creatief te zijn’In deze speciale Côte d’Azur-aflevering van CMO Studio, gaan we met Mascha Driessen, regional vice president Continental Europe bij Microsoft Advertising en Erwin Dito, VP global brand leadership bij McDonald's. in gesprek vanaf het Festival of Creativity in Cannes. Wat is hun missie in Cannes?
Volgens Driessen vindt niemand het erg om naar Cannes te gaan. ‘Het is de juiste omgeving om onderwerpen te bespreken waar je anders gewoon geen tijd voor hebt.’ Dito komt vooral naar het festival om het goede voorbeeld te geven. ‘Om een cultuur van creativiteit neer te zetten moeten leiders het juist...
2022-07-0632 min
CMO StudioCMO Studio #8 – 2022: ‘Het heeft niet zoveel zin om Koning Toto in te sturen voor Cannes’In deze speciale Côte d’Azur-aflevering van CMO Studio, gaan we met Arno de Jong (CMO Nederlandse Loterij) in gesprek vanaf het Festival of Creativity in Cannes. Hij ziet dat vooral de december-commercials van de Staatsloterij een kans maken op een Lion, ‘maar het heeft niet zoveel zin om Koning Toto in te sturen voor Cannes’. Waarom eigenlijk niet.
De Jong reist zeker niet elk jaar naar Cannes af, maar áls hij dat doet, wil hij wel graag met een tas vol learnings weer naar huis gaan. Maar hoe ontdek je de rode lijn in een mer à bo...
2022-06-2922 min
Just Getting StartedIsabel Boerdam van Green Food LabIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de tweede aflevering vertelt Isabel Boerdam, Founder van Green Food Lab, haar founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2022-06-0854 min
CMO StudioCMO Studio #7 – 2022: ‘‘Maak geen doos met brand-assets die elk land moet gebruiken’Met Ard Bossema, VP Global Marketing bij Grolsch-eigenaar Asahi, hebben we het – onvermijdelijk - over de ophef rond het ‘kaarsenverhaal’ van Johan Derksen, over blijdschap en creativiteit en het nieuwe reclameconcept ‘Tijd voor Grolsch’.
Nadat Bossema de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, licht hij het redelijk brede en tegelijkertijd heel diepe merkenportfolio toe. Hoe managet hij dat? En welke opdracht kreeg hij mee in zijn nieuwe rol als global brand manager? Waar liggen de grootste kansen voor internationale groei?
2022-05-2556 min
CMO StudioCMO Studio #6 – 2022: ‘We willen allemaal dat we Europees excelleren’Met Marc Rondagh, Head of Marketing & Commercial Development bij Eredivisie, praten we over de voetbalgame FIFA, die na 30 jaar ‘EA Sports FC’ gaat heten. Zal wel met geld te maken hebben toch? En wat is het effect van de stormachtige groei van al die streamingsdiensten?
Rondagh roept de Winnaar van de Week uit en heeft het verder over de exploitatie van ‘zijn’ divisie; welke bijdrage levert marketing aan die doelstelling? En hoe verhogen Rondagh en zijn team de sportieve prestaties van het Nederlandse voetbal?
2022-05-2540 min
Just Getting StartedMichan Tolman van Popcorn StoriesIn de Just Getting Started Podcast wordt iedere maand een jonge bureaubaas ondervraagd aan de hand van vier thema’s: personeel, poen, pitches en proces. In de eerste aflevering vertelt Michan Tolman, Founder en Creative Director van Popcorn Stories, zijn founding story.
Deze podcast wordt gepresenteerd door Danijel Dercksen, Digital Director bij ACT.agency en Lars Reimink, Managing Director bij Lijm Amsterdam. Adformatie-redacteur Lucas Boon stelt onze gast altijd Prangende Vragen. Branchevereniging VIA produceert in samenwerking met Adformatie deze podcast. Deze podcastserie is gericht op de nieuwe generatie bureaudirecteuren.
2022-04-2546 min
CMO StudioCMO Studio #5 – 2022: ‘Waarde van quantum-snelheid ligt voor marketeers vooral in klantinteractie’Met Egmont Philips, head of Europe, digital marketing & CX practice bij Tata Consultancy Services, hebben we het over de programma’s van nieuwe omroep ON!, want die liggen onder vuur, over Orlando Wood, die ten strijde trekt tegen slecht te onthouden reclame. Welke reclame onthoudt Egmont Philips?
Na het uitroepen van de Winnaar van de Week, hebben we het over de WARP-speed die quantum computing ons brengt. Hoe kunnen marketeers dat straks benutten? En ja, bij Tata denkt iedereen toch als eerste aan staal. Klus voor Philips?
2022-03-1651 min
CMO StudioCMO Studio #4 – 2022: ‘Een museum is niet alleen een plek waar je kennis háált’Met Yvonne Nassar, head of marketing & communication bij Van Gogh Museum, praten we over vrouwelijk bloot in de campagne van Spa, over brave marketeers die meer branie moeten laten zien en de ‘fit’ van de partnerships die het Van Gogh sluit.
Nadat Nassar de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we verder over de post-corona-focus van het marketingteam van het Van Gogh, en over de dingen die het Van Gogh buiten het fysieke domein van het museum doet. Wanneer manifesteert het museum zich in de metaverse?
2022-03-0451 min
CMO StudioCMO Studio #3 – 2022: ‘Met technologie alleen creëer je geen oplossingen’Met Evita Stoop, Chief Marketing Officer & Digital Sales leader Northern Europe bij IBM, praten we over het in huis halen van creativiteit en – toepasselijk – de nieuwe IBM merkcampagne ‘Let’s Create’. (Hûh? IBM was toch zo’n oerdegelijk merk?)
Nadat Stoop de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, hebben we het over de belangrijkste bewegingen in het marketingvak op dit moment, de manier waarop marketing binnen IBM is georganiseerd én hoe de war on talent bij IBM gestreden wordt.
2022-02-1841 min
CMO StudioCMO Studio #2 - 2022: ‘Birra Moretti is grotere introductie dan Heineken 0.0’Met Els Dijkhuizen, directeur marketing bij Heineken Nederland, hebben we het over de vlucht die Non Fungible Tokens (NFT’s) nemen (iets voor Heineken?), over de inperking van ‘freedom of commercial speech’ die Franse automerken te verduren krijgen en over het marketingdraaiboek voor lockdowns. Heeft Heineken dat liggen?
Nadat Dijkhuizen de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we zeer uitgebreid over Heinekens portfoliomanagement en ja, toch ook even over die waanzinnig mooie Heineken-commercials, pure internationale allure! Maar hoe resoneren deze bij het Nederlands publiek?
2022-01-1958 min
CMO StudioCMO Studio #1 - 2022: ‘‘Het rommelige is onderdeel van ons merk’Met Brenda Smith, director marketing & customer experience bij A.S. Watson, praten we over flitsbezorging door Jumbo (ook iets voor Kruidvat?), de metaverse en de zin en onzin van een keurmerk als ‘Huismerk Product van het Jaar’.
Na het uitroepen van de Winnaar van de Week, licht Smith de goede bedoelingen (duurzaamheid, gezondheid) van Kruidvat toe. Is dat niet een beetje een lastig verhaal als je zo inricht op impulsaankopen?
2022-01-1249 min
CMO StudioCMO Studio #17: ‘We gaan niet mee in het prijsgevecht’Met Maryam Boonstra, Manager Marketing en Channels bij PostNL, praten we over cosmeticabedrijf Lush, dat zich terugtrekt van Facebook, over de diversiteits-handtekening die BVA bij de SER zet (papieren tijger?) en over Black Friday. Hebben we een overconsumptieprobleem?
Na het uitroepen van de Winnaar van de Week, doet Boonstra uit de doeken hoe ze PostNL denkt te laten groeien én waarom ze daarvoor niet aan de prijzenknop wil draaien.
2021-12-1644 min
CMO StudioCMO Studio #16: ‘Het magische oranjegevoel moet weer tot leven komen’Met Rosella Passier, captain of marketing bij de KNVB, praten we over de populaire game Roblox, die Nike gebruikt om bewegen te promoten, en over Kicksfit, een sport- c.q. fitnessconcept dat de KNVB recent heeft gelanceerd. Waarom speelt de KNVB voor sportschool?
Nadat Passier de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we over de missie van de KNVB. ‘Iedereen kan van voetbal genieten, op elk niveau, een leven lang!’ Hoe vertaal je dat naar meetbare doelen? Het imago van de KNVB is traditioneel, ‘oude witte mannen’, reactief, niet altijd even adequaat, niet transparant. Wat kan, en wat g...
2021-12-0839 min
CMO StudioCMO Studio #15: ‘Wij helpen oprichters hun roeping te realiseren’Met Andy Mosmans, CMO bij Unknown Group, praten we over de refurbished producten die Amazon gaat verkopen en over Shell dat niet meer Royal Dutch wil zijn. Goede stappen? Logische stappen?
Nadat Mosmans de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar de missie van Unknown. Gaat dat verder dan investeren en making money? En hoe kijkt Mosmans naar het feit dat data-gedreven beslissingen steeds meer de norm zijn. Tot slot deelt Mosmans een marketingwijsheid met ons, waar hij zelf veel aan gehad heeft.
(LET OP! Wegens een copyright-claim is de muziekclip die wordt...
2021-12-0248 min
CMO StudioCMO Studio #14: ‘De volgende kerstcommercial is anders dan anders’Met Johan van der Zanden, directeur marketing en communicatie bij Albert Heijn, praten we over de guerilla-actie van Greenpeace bij de Effies: ‘Effectief!’ En hoe zit het met het jaarabonnement ‘Mijn Albert Heijn Premium’. Is dat stiekem een manier om first party data te verzamelen?
Nadat Van der Zanden de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar ‘de taal van de boardroom’ in Zaandam en hebben we het over die toch wel wat brave supermarktmanager Ilse uit de reclames. Mag het íetsje spannender, meneer Van der Zanden?
2021-11-2547 min
CMO StudioCMO Studio #13: 'Onze merkstrategie creëert veel samenhang'Met Patrick Kuijsters, director marketing & digital bij de Volksbank, bespreken we de actualiteit van het marketingvak, gaan we in op het laatste marketing- en merknieuws van de Volksbank én roept hij ‘Het Aandachtspunt van de Week’ uit.
Daarna gaat hij dieper in op de marketingstrategie van de Volksbank en de merken SNS Bank, ASN Bank, Regiobank en BLG Wonen.
2021-10-271h 03
CMO StudioCMO Studio #12: ‘Balen dat de Consumentenbond ons niet uitriep tot de goedkoopste’Met Nienke van de Streek, managing director marketing bij Aldi Nederland, praten we over de kassaloze toekomst van de supermarkt, de ‘bezorgings-ratrace’ in supermarktland en de geloofwaardigheid van Aldi’s eigen testpanel.
Nadat Van de Streek de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we over de resultaten van de toch wat vervreemdende ‘Tuurlijk-wel-campagne’, het neerzetten van een compleet nieuwe marketingafdeling en het botvangen bij de strijd om de titel ‘Goedkoopste supermarkt van Nederland voor huismerken’. Uithuilen en doorgaan?
2021-10-1449 min
CMO StudioCMO Studio #11: ‘Marketeers moeten littekens oplopen’Met Dorkas Koenen, CMO bij Rabobank, praten we over de drijfveren van digitalisering. Is het nou vaak technologie-gedreven (‘omdat het kán’) of toch marketing-gedreven? En oh ja, sinds augustus 2020 noemt Rabo zich weer de ‘coöperatieve Rabobank’. Wat heeft dat opgeleverd?
Nadat Koenen de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar het aandeel van marketing in de succesvolle cijfers van Rabo en duiken we in behoeften, belangen en drijfveren van klanten. Én Koenen houdt een pleidooi voor lángere termijnen voor marketeers bij een merk.
2021-10-1150 min
CMO StudioCMO Studio #10: ‘Wij voorspellen wat iemands volgende vakantie wordt’Met Corné Hoogendoorn, directeur marketing bij Corendon, praten we over Parool en NRC die verder gaan als ochtendkrant, de videoboodschap van Corendon-oprichter Atilay Uslu én over het persoonlijker maken van het merk.
Nadat Hoogendoorn de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar het verschijnsel ‘Corendon Village Hotel in Badhoevedorp’ en duiken we de customer journey van Corendon in. Welke marketingtroeven gaat Hoogendoorn spelen om zijn targets voor 2022 te behalen?
2021-10-1144 min
CMO StudioCMO Studio #9: ‘Data niet alleen leidend in performance-marketing, maar ook in strategische besluitvorming'Met Bas Bisschops, directeur marketing & communicatie bij ABN Amro, praten we over de ‘Martine Bijl 2.0-commercial van Hak’, de zee aan data waar de juiste beslissing uit gedestilleerd moet worden en de kritiek op deug-Pride-campagne (?) van ABN Amro.
Nadat Bisschops de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar het merkprofiel van ABN Amro. Is dat nog wel scherp genoeg? En hoe speelt hij in op de sterk veranderde behoeften van bankklanten?
2021-09-2742 min
CMO StudioCMO Studio #8: 'Marketeers moeten de taal van sales en van de CFO spreken'Met Marcel Aalders, CMO bij CarpetRight, praten we over de markt voor tv-reclame, die enorm in de lift zit en over het vroegere imago van prijsstunter, waar CarpetRight een beetje vanaf wil komen. Wat heeft Aalders gedaan om te bouwen aan een nieuwe merkbeleving?
Nadat Aalders de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de stappen die hij met CarpetRight aan het zetten is van offline naar online. Hoe ziet de online klantreis er in grote lijnen uit? En wat zijn zijn ervaringen als kerndocent strategisch brandmanagement bij Beeckestijn?
2021-09-1635 min
CMO StudioCMO Studio #7: ‘Nederlandse reclame, het blijft altijd bij leuke kleine verhaaltjes’Met Thecla Schaeffer, CMO bij Tony’s Chocolonely, praten we onder meer over Ben & Jerry's, dat stopt met de verkoop van ijs in Israëlische nederzettingen in Palestijns gebied en over Keti Koti, dat volgens Tony’s uitgeroepen moet worden tot nationale herdenkingsdag.
Nadat Schaeffer de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt ze over Tony’s samenwerking met Pharrell Williams en over de omzetdoelstelling 2020 die niet werd gehaald. Wordt het niet eens tijd dat Schaeffer de marketingmachine een stukje harder aanzet?
2021-08-1851 min
CMO StudioCMO Studio #6: ‘We werden als elitair gezien’Met Greo Belgers, group marketing director bij Triodos Bank, praten we over de grote reclameholdings die onverwacht snel opkrabbelen, over ‘regenboog-kapitalisme’ en pinkwashing en de nieuwe, blije campagne van Triodos. Is Belgers zelf soms ook optimistischer?
Nadat Belgers de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de bijdrage van marketing aan het solide jaar dat de bank in 2020 draaide. Én het gaat over de concurrent. Want wat is het onderscheidend vermogen tussen Triodos en ASN Bank?
2021-08-0646 min
CMO StudioCMO Studio #5: ‘De traan is totaal niet meer onderscheidend’Met David Verschoor, cmo bij Hartstichting, praten we over Grolsch, dat zijn advertenties terugtrekt van de nieuwe, rechtse Britse omroep GB News, de reanimatietraining die het Rode Kruis lanceerde (bestaande uit 35 Instagram Stories!), en de recente campagnes van Hartstichting.
Nadat Verschoor de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de kanteling die Hartstichting enige tijd geleden heeft ingezet van fondsenwervend goed doel naar impact-gestuurde organisatie. Én hij legt uit waarom Hartstichting kiest voor een functionele tone-of-voice, terwijl ‘goede doelen’ toch het domein van de emotie is.
2021-07-0646 min
CMO StudioCMO Studio #4: ‘We zijn naar één marketingteam gegaan waarin we vier merken managen’Met Leo Hensen, director marketing & communications bij T-Mobile Nederland, praten we over (in)transparantie bij mediabureaus, remote werken – vanaf Bali bijvoorbeeld - als het nieuwe normaal, de T-Mobile-campagne ‘Stream als een unlimited’ en over hoe hij het geflikt heeft dat Ben is uitgeroepen tot het meest klantvriendelijke telecommerk van Nederland.
Nadat Hensen de Winnaar van de Week heeft bekendgemaakt, vertelt hij over de marketingkeuzes die tot het marktleiderschap van T-Mobile Nederland leidden en vragen we… beste Leo, hoe leg je aan je dierbaren uit dat je met de ‘Unlimited-proposities’ van T-Mobile hele volksstammen hebt getransformeerd tot bingende zombies?
2021-06-2346 min
CMO StudioCMO Studio #3: 'Sinds de persconferentie van 11 mei is de deksel eraf'Met Frans Leenaars, CMO Western Region bij TUI, praten we over de opkomst van blitz-supermarkten die je boodschappen binnen 10 minuten bezorgen, het (belabberde?) niveau van de EK-campagnes en over TUI’s 'pakketreizen die bijdragen aan eerlijke vakanties met positieve impact’. Niet met het vliegtuig dus?
Nadat Leenaars de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de recente ontwikkelingen bij TUI in digital marketing. En vragen we… beste Frans Leenaars, mogen de commercials van TUI niet een béétje meer karakter krijgen? Presentatie: Roderick Mirande (Adformatie).
2021-06-1148 min
CMO StudioCMO Studio #2: ‘Groei is een superslecht model’Met Merijn Everaarts, oprichter en eigenaar van Dopper, praten we over een verbod op reclame voor vlees, de giga-hoeveelheid Oranje-premiums die met de EK-commercials over ons heen worden gestort én over de recente samenwerking tussen Dopper en Swapfiets.
Nadat Everaarts de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over hoe marketing het plasticprobleem kan oplossen. En hij twijfelt openlijk aan nut en noodzaak van de b2b-Dopper; goed voor het volume, maar vaak zonder intrinsieke motivatie bij de eindgebruiker. Presentatie: Roderick Mirande (Adformatie).
2021-06-1145 min
CMO StudioCMO Studio #1: ‘Duurzaam moet niet te moeilijk zijn’Met Pieter Smeets, Head of Marketing & Communications bij ASN Bank, praten we over Shell, Booking.com en de nieuwste ASN Bank-commercial ‘De Zondebok’.
Nadat Smeets de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij hoe hij de miljoenste klant naar ASN Bank denkt te trekken. En waarom is ASN Bank eigenlijk nog geen B Corp? Presentatie: Roderick Mirande (Adformatie).
2021-06-1140 min
The Brief - Een podcast over content, marketing en creatie071 - Nik Nieuwenhuijs (Code d'Azur) over het uitbouwen van een bureau in tijden van CoronaShownotes
Beste content Matthijs:
Patagonia: Vote the assholes out
https://www.adformatie.nl/purpose-marketing/patagonia-geeft-stemadvies-vote-assholes-out
Buying Myself Back. When does a model own her own image? - The Cut
https://www.thecut.com/article/emily-ratajkowski-owning-my-image-essay.html
EasyToys en FC Emmen
https://www.adformatie.nl/reputatiemanagement/sekswinkel-easytoys-toch-geen-hoofdsponsor-fc-emmen
Beste content Nik:
Marc Rebilliet
https://www.youtube.com/marcrebillet
Volvo XC90 parents campagne
https://www.youtube.com/watch?v=b2Uv18yOoN4
2020-09-241h 06
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content068 - Philip Kok (The Valley) over het runnen van een bureau in coronatijdHoe run je een zelfstandig bureau in een jaar als 2020? Een grote vraag. We vroegen het Philip Kok van The Valley. Het interview is te beluisteren in de nieuwste aflevering van The Brief. Shownotes: Beste content van Matthijs: Beste content van Matthijs: Their Tube Over Philip Philip Kok op LinkedIn Website van The Valley Philip Kok op Twitter Philip Kok op Instagram Nieuws Branding theorie van Les Binnet in de praktijk https://graciouseconomics.co.uk/ne...
2020-08-191h 28
Marianne Zwagerman | BNRCoroNexitEen deel van wat het nieuwe normaal werd in crisistijd burgert waarschijnlijk in. De anderhalvemeterstrepen op de grond in het winkelcentrum mogen van mij blijven bijvoorbeeld. Marketingvakblad Adformatie stopte vooralsnog met uitkomen in print. Het werd vooral op zakelijke adressen bezorgd, in kantoren waar nu niemand zit. De crisis geeft het blad een duwtje de kant op waar ze toch al hadden moeten zijn, zoals online talkshows met profs uit het marketing- en reclamevak. Die zijn het erover eens: het is een bloedbad in de wereld van reclamebureaus en mediabedrijven. Dunne kranten De kranten zijn...
2020-04-0702 min
The Brief - Een podcast over content, marketing en creatieBriefly - De thuiswerkeditie #10Deze alweer tiende editie hebben Mark en Matthijs het over een geniale maar neppe Guinness-advertentie, grapgebrek op 1 april en het pornoprobleem van Zoom.
Shownotes
05:46 Het album Suddenly van Caribou. Vooral het nummer New Jade
https://open.spotify.com/album/3q5CZdmVxP6hE0mlBcYEU1?si=UKD2xmUBSEC1WKWs_KeiPw
08:48 Fake Guinness campagne van copywriter Luke O’Reilly
https://www.adweek.com/creativity/its-not-a-real-guinness-ad-but-it-is-a-perfect-guinness-ad/
11:30 KFC stopt fingerlicking good campagne https://www.adformatie.nl/campagnes/kfc-stopt-groots-gelanceerde-finger-licking-good-campage https://www.youtube.com/watch?v=moV6EDzUuTg&feature=emb_title
17:00 1 aprilgrappen adverteerders niet-bestaand https://www.adformatie.nl/campagnes/1-aprilgrappen-adverteerders-vallen-helemaal-stil
22:02 Zoom blijkt privacyhel en pornohemel https://www.vo...
2020-04-0130 min
The Brief - Een podcast over merken, marketing en contentBriefly - De thuiswerkeditie #10Deze alweer tiende editie hebben Mark en Matthijs het over een geniale maar neppe Guinness-advertentie, grapgebrek op 1 april en het pornoprobleem van Zoom. Shownotes05:46 Het album Suddenly van Caribou. Vooral het nummer New Jade https://open.spotify.com/album/3q5CZdmVxP6hE0mlBcYEU1?si=UKD2xmUBSEC1WKWs_KeiPw 08:48 Fake Guinness campagne van copywriter Luke O’Reilly https://www.adweek.com/creativity/its-not-a-real-guinness-ad-but-it-is-a-perfect-guinness-ad/ 11:30 KFC stopt fingerlicking good campagne https://www.adformatie.nl/campagnes/kfc-stopt-groots-gelanceerde-finger-licking-good-campage https://www.youtube.com/watch?v=moV6EDzUuTg&feature=emb_title 17:00 1 aprilgrappen adverteerders niet-bestaand https://www.ad...
2020-03-3030 min
The Brief - Een podcast over content, marketing en creatieBriefly - De thuiswerkeditie #03In deze derde aflevering praten Mark Schoones en Matthijs Tielman over de goede daden van Ford, de iets mindere daden van Virgin Atlantic en de mening van marketinggoeroe Mark Ritson over marketing in crisistijd.
Shownotes
04:45 Inside Mark Zuckerberg’s Lost Notebook op WIRED.com https://www.wired.com/story/facebook-mark-zuckerberg-lost-notebook/
07:15 Trailer van The Chef Show op YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=gPtPs22gtOA
10:10 Ford vervangt alle advertenties met Corona response ads op AdAge
https://adage.com/article/cmo-strategy/ford-pulls-national-vehicle-ads-replacing-them-coronavirus-response-campaign/2244726
12:30 Virgin Atlantic geeft medewerkers 8 weken unpaid leave op Axios
https://www.axios.com/virgin-atlantic-coronavirus-unpaid-leave-344726e8-193e-4b91-bb03-7...
2020-03-2327 min
The Brief - Een podcast over merken, marketing en contentBriefly - De thuiswerkeditie #03In deze derde aflevering praten Mark Schoones en Matthijs Tielman over de goede daden van Ford, de iets mindere daden van Virgin Atlantic en de mening van marketinggoeroe Mark Ritson over marketing in crisistijd. Shownotes04:45 Inside Mark Zuckerberg’s Lost Notebook op WIRED.com https://www.wired.com/story/facebook-mark-zuckerberg-lost-notebook/ 07:15 Trailer van The Chef Show op YouTube https://www.youtube.com/watch?v=gPtPs22gtOA 10:10 Ford vervangt alle advertenties met Corona response ads op AdAge https://adage.com/article/cmo-strategy/ford-pulls-national-vehicle-ads-replacing-them-coronavirus-response-campaign/2244726 12:30 Virgin Atlantic geeft medewerkers 8 weken unpaid leave op Axios htt...
2020-03-2327 min
Bakkie MediaAfl. 09 - 'It's all about the balance'In deze aflevering van Bakkie Media bekijken we of Engeland al Brexit Ready is. Vriend van de show Willem-Albert Bol en Les Binet hebben het over balans in de media. Bol.com wordt net als de Intertoys en geeft voor het eerst in hun geschiedenis een speelgoedboek uit om de jonge doelgroep te bereiken. En de nieuwste commercials van Volkswagen en Philadelphia smeerkaas worden verbannen in de VS door de nieuwe genderneutrale wetgeving. Deze keer komt er een speciale gast-quoter aan het woord die ons uitdaagt. Dat en meer in deze nieuwe aflevering van Bakkie Media.Bakkie Media is...
2019-10-0917 min
The Brief - Een podcast over content, marketing en creatie053 - Sjors van Drie (Hertog Jan) over het merk Hertog JanIn deze aflevering van The Brief interviewen Mark Schoones en Matthijs Tielman de brandmanager van Hertog Jan bij AB InBev; Sjors van Drie. We spreken hem over Hertog Jan, merkconsistentie, en de toekomst van het biermerk.
Shownotes:
Beste content Matthijs (00.45)
50 Things That Made the Modern Economy - https://tinyurl.com/50ttmtme
Nieuws (3.28)
Statement Zeeman-sneakers - https://tinyurl.com/zeemansneakers
North Face vs. Wikipedia - https://tinyurl.com/northfacevswiki
Instagram stopt met Vertical Only op IGTV - https://tinyurl.com/igstoptverticalonly
Interview (18.40)
Sjors van Drie - https://tinyurl.com/sjorsvandrie
Wayne Parker Kent - https://wayneparkerkent.com/
Hertog Jan - https...
2019-06-1357 min
The Brief - Een podcast over content, marketing en creatie001 - Briefly: Hoe nuttig zijn awards?Een nieuw format van de makers van The Brief: Briefly. Eén keer in de twee weken praten Mark Schoones, Matthijs Tielman en Frank Goren over een thema. Iets minder interview. Iets meer geouwehoer. Deze eerste aflevering zoomen we in op awards. Hoeveel nut hebben ze? Hebben ze nut? En waarom zijn het er toch zoveel? Oh en geen nood; The Brief blijft vanzelfsprekend gewoon doorgaan.
Shownotes:
Wayne Parker Kent - https://wayneparkerkent.com/
Cannes Lions Festival - https://www.canneslions.com/
Effie awards - https://www.effie.nl/
ADCN awards - https://www.adcn.nl/awards
123gold - https://w...
2019-06-1139 min
Beeldbepalers | BNRDe transformatie van AdformatieMede mogelijk gemaakt door: Platform media-adviesbureaus, VEA Te gast: Susanne van Nierop, hoofdredacteur van Adformatie, het digitale platform over marketing, media, communicatie en creatieSee omnystudio.com/listener for privacy information.
2019-05-2822 min
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content047 - Susanne van Nierop over het verslaan van media en marketingIn deze aflevering interviewen we Susanne van Nierop, hoofdredacteur van de Adformatie. Een gesprek over hoe het is om verslag te doen van de altijd veranderende marketing- en mediawereld. De shownotes vind je op: https://wayneparkerkent.com/the-brief-47-susanne-van-nierop-adformatie
2018-12-0357 minThe Brief - Een podcast over content, marketing en creatie047 - Susanne van Nierop over het verslaan van media en marketingIn deze aflevering interviewen we Susanne van Nierop, hoofdredacteur van de Adformatie. Een gesprek over hoe het is om verslag te doen van de altijd veranderende marketing- en mediawereld.
De shownotes vind je op:
https://wayneparkerkent.com/the-brief-47-susanne-van-nierop-adformatie
2018-12-0357 min
Willem Sijthoff: “In Scandinavië zie je de toekomst van media”Als Willem Sijthof 31 is neemt hij samen met HAL Investments Het Financieele Dagblad over. Hij koopt kranten in het buitenland en geeft bladen uit. De Mediakoning is zelf echter niet veel in de media te vinden.“Ik heb net de Atlantische oceaan overgezeild”, zegt Sijthof. “Maar ik werk ook heel hard.” Sijthof had eerst een groot deel van FD Mediagroep in zijn aandelenportefeuille, tegenwoordig is hij de baas van de uitgever Adformatie Groep, bekend van het marketingtijdschrift Adformatie.“Als je kijkt naar Scandinavië zie je de toekomst van de media, en in sommige gevallen de gemiste kansen van Nederland”, zegt Sijthof. Daar...
2013-12-1500 min