Shows
BrandHuntersBONUS: Značky a B2B s Radkou LegerskouV této bonusové epizodě zpovídáme Radku Legerskou – specialistku na B2B obsahové strategie, která pomáhá značkám s řízením marketingu nebo se strategickou přípravou obsahu.
S Radkou jdeme do hloubky a rozebíráme:
✅ Specifika B2B marketingu
✅ Jak pracovat s marketingovým funellem, který je v B2B extra dlouhý
✅ Jak zacílit B2B obsah
✅ Jak probíhá implementační fáze u klienta
✅ Ptáme se Radky na zkušenosti z praxe a chceme vědět, co funguje a co už méně
A na mnoho dalších věcí.
2023-05-021h 14
BrandHuntersBONUS: Lovebrand DM s Jirkou PeroutkouV této bonusové epizodě zpovídáme Jirku Peroutku – manažera komunikace dm drogerie markt Česko. “DéEmko” totiž vnímáme jako jedeno z mála ohrožení naší teorie, že #lovebrand neexistuje 😉
S Jirkou navíc rozebíráme:
✅ Procesy interní komunikace v DM
✅ Jak důležité jsou hodnoty
✅ Jak je na tom DM s ESG a dalšími aktuálními trendy
✅ Jak náročné je udržet konzistenci
✅ Privátní značky a věrnostní program
Podcastem BrandHunters vás provází Jakub Kantor a Pavel Cahlík.
2023-05-0258 min
BrandHuntersOsobní značkaZ osobní značky se pomalu stává buzzword brandingu. Vyrojila se spousta ověřených postupů a návodů, jak ji vybudovat. A stejně tak s Jakubem / Pavlem vídáme spoustu gurus, kteří vám tyto postupy chtějí prodat.
Proto jsme si s v tomto díle vzali na mušku právě téma osobního brandingu. Je to náš nejostřejší díl a je nám naprosto jasné, že si tím kamarády neuděláme 🤷♂️ Ale jde nám jen o to, aby vaše (osobní) značka byla v bezpečí před dravci.
Co v epizodě otevírá...2023-01-2650 min
BrandHuntersZnačky a PR“Dostaňte nás do novin nebo do televize a je jedno s čím.” Tak pokud máte takovou představu o PR, tak budete asi trochu překvapeni, co s Alžbětou Fridrichovou a Jakubem Křenkem z agentury Adison rozebíráme.
Doby, kdy PR bylo vnímáno jen jako vztahy s novináři, jsou dávno ty tam. PR by značky (nejen podle Adisonu) měly vnímat jako něco komplexního, co se prolíná všemi jejich aktivitami. Společně rozebíráme, co to přesně znamená, jak na to a další témata:
✅ Co...2023-01-1255 min
BrandHuntersZnačkové vyjednáváníVyjednávání nás provádí na každém kroku. A je jedno jestli soukromém nebo pracovním. A značky vyjednávají prakticky po celou dobu své existence. Koho jiného si vzít do studia na toto téma než Radima Paříka.
Radim absolvoval výcvik vyjednávání americké FBI a program vyjednávání Harvardovy univerzity. Jeho práce ho baví a je to vidět (a slyšet) 😉 Náš rozhovor je místy lehce a místy dost neformální, ale nikdy na úkor obsahu 😁
S Radimem se bavíme mimo jiné i o:
✅ O čem je...2022-12-0848 min
BrandHuntersBranding pro startupyMyslíte si, že startupy brand ze začátku své existence řešit nemusí? Že je důležitý produkt a delivery? Tak to máte pravdu jen z části. Malé části. S Michalem Nogou, který stojí za veleúspěšným Madmonqem se bavím o tom, jak by startupy měly přistupovat k budování značky a dalších tématech spjatých s honbou za bájným jednorožcem.
Uslyšíte tedy třeba:
✅ Proč je pro startupy extrémně důležité brzo vydefinovat vlastní misi a vizi
✅ Jak konkrétně vypadala brandová strategie M...2022-11-2448 min
BrandHuntersBrand AuditTentokrát se značkám podíváme pořádně na zoubek. Každý z nás vnímáme brand audit trochu jinak. Respektive ho používáme na jiných místech, při jiných příležitostech a v jiné hloubce. Ale i když k němu přistupujeme z různých směrů, je pro nás naprosto neodmyslitelnou součástí naší práce.
Tentokrát bez hosta, ale i tak jdeme pořádně do hloubky. A přiznáváme, jedna část se nám trochu zvrtla do kritiky marketingové “strategie.”
Tuto epizodu si dejte, pokud c...2022-11-1039 min
BrandHuntersZnačky a kreativitaV této epizodě jsme si do studia pozvali legendu českého reklamního průmyslu Josef Havelku. Kdo jiný by se měl vyjádřit k tématu kreativity než právě člověk, který stojí za kampaněmi jako Bóbika, Palečkovy a mnohými dalšími.
Téma kreativity je se značkami neodmyslitelně spjaté. Jak Josef sám říká: “Kde není kreativita, tam jsou excelovské tabulky.” A snad pro pořádek – to není ideální.
S Josefem se bavíme navíc i o:
✅ O čem je vlastně marketing a kreativita.
✅ V čem Josef vidí...2022-10-2738 min
BrandHuntersBrand SafetyPetra Jankovičová je zakladatelka agentury Triad, nově CMO ve společnosti Madmonq a dlouholetá členka prezidia AKA, kde si vzala na starosti téma Brand Safety. Je to pro vás neznámý pojem? Tak to tato epizoda změní. A ideálně si ho obratem zařaďte do svého slovníku.
Bezpečnost značky nebo-li brand safety není jen o její právní ochraně. Zahrnuje toho daleko více a značky by celou problematiku měly řešit komplexně.
S Petrou jsme mimo jiné probírali:
✅ Co je to vlastně Brand Safety?
✅ Jaký...2022-10-1341 min
BrandHuntersZnačka na právní hraněŘešit právníka v začátku podnikání některým připadá jako myslet na rozvod při plánování svatby. S Petrou Dolejšovou – asi nejznámější tváří českého marketingového práva, se v této epizodě snažíme tento stereotyp vyvrátit.
Ale nejen to. S Petrou jsme si povídali především nikoliv však výlučně (😉) o:
✅ Nejčastějších právních přešlapech značky
✅ Proč by měli řešit specializaci svého právníka a nejen na začátku svého podnikání
✅ Proč je důležité mít strate...2022-09-2933 min
BrandHuntersFuture of BrandingPoslední díl druhé série! A jak jinak ho zakončit než výhledem do budoucnost. A koho jiného si k tomu pozvat než kreativního ředitele Alzy a brand stratéga Marka Říhu.
Alza patří ke značkám, které se vždy dívají do budoucnosti a brand building jim rozhodně není cizí. Marek je tím pádem jeden z nejpovolanějších lidí, se kterým se o tématu budoucnosti brand buildingu můžete bavit.
S Markem se budeme bavit mimo jiné o:
✅ Kdo vyhraje bitvu o budoucnost? Ritson x Sharp nebo Field...2022-06-1738 min
BrandHuntersBrand ExperienceZnáte zkratku BX? Ne? Tak to byste měli zbystřit! S Jirkou Jónem, šéfem Ogilvy Consulting a strategie v Ogilvy, se budeme točit nejen kolem studie Stavu Brand Experience v ČR, kterou před několika týdny Ogilvy rozčeřilo vodu brandingu v ČR.
Během chvilky pochopíte, že jsme si k mikrofonu nemohli vybrat lépe. Dopřejte si komplexní pohled na značku a ponořte se s námi třeba i do těchto otázek:
✅ Jaké jsou rozdíly mezi BX, UX, CX? Pokud tedy nějaké jsou.
✅ Je BX jen...2022-05-2635 min
BrandHuntersVýkon vs. ZnačkaVýkon nebo značka? S Jakub to máme jasné. Ale jak to má nejlepší český výkonnostní marketér pro Facebook Ads? Do studia jsme si pozvali Honzu Bartoše a byla to jízda.
Honza svým klientům vydělává. Hodně a rád. Ale i když to neřekne úplně na plná ústa, tak i jemu začíná být jasné, že výkonnostní marketing začíná narážet na své limity.
S Honzou jsme se bavili mimo jiné o:
✅ Jak pracuje a jak to má nastavené se svými klienty?
✅ Jak tedy budovat značku na Fa...2022-04-2838 min
BrandHuntersBrand PurposeJe pro vás poslání značky jen ezoblábol™️? Myslíte si, že ho vaše značka nepotřebuje a vy se bez něj obejdete? Možná... Ale rozhodně ne, pokud plánujete svou značku dlouhodobě rozvíjet nebo pokud pokud vám jde i o něco jiného než jen drancovat planetu a mít zisk za každou cenu.
S Jakubem se zamýšlíme mimo jiné nad tím:
✅ Proč je poslání v poslední době tak důležité?
✅ Jakou roli bude hrát poslání značky v budoucnosti?
✅ Jakou roli v tom vše hra...2022-04-1337 min
BrandHuntersBrandová architektura - Architektura značkyBrand architektura a její význam v rámci značky. Jedno s.r.o. = jedna značka? Může být. Stejně tak v rámci jedné podnikatelské entity může vedle sebe fungovat více brandů. V té chvíli do hry vstupuje brandová architektura. Teda teoretické modely pro uspořádání značek v rámci jednoho byznysu.
To jak by vaše architektura značek měla vypadat, byste v ideálním případě neměli řešit až když to bude třeba. Je potřeba se ni připravit a rozmyslet si různé scénáře.
✅ Jaké jsou teo...2022-02-2439 min
BrandHuntersJak vymyslet název značky? Brand namingDnes si dáme jednu z nejtěžších disciplínu brandingu – název značky! Budeme se zabývat tím, jak vybrat nebo vytvořit název pro svou značku.
Nezvali jsme si do studia hosta a šijeme i do svých značek.
✅ Musí mít značka nějaké (rozumné) jméno?
✅ Co musí splňovat každé jméno?
✅ Jak vybrat nejlepší jméno pro podnikání (vč. návodu)?
2022-02-1038 min
BrandHuntersRebrand nebo Redesign značky? A další slova na re-... - Lumír KajnarZměna je život a život je stále rychlejší. Tak i změn přibývá a s tím i slovíček, které ji popisují. Můžete tak projít rebrandem, refreshem, redesignem, repositioningem nebo dokonce debrandingem.
Na tyto “slovíčka” se podíváme společně s designérem Lumírem Kajnarem, který o sobě říká, že používá typografii, ilustrace a mozek aby zhmotnil nápady. Mezi jeho práce patří například vizuální identita Kooperativy, refresh identity České pojišťovny nebo logo Českého rugby. Vizuálně glosuje aktuální dění například v Deníku N.
✅ Jaký je rozdíl mezi rebra...2022-01-2743 min
BrandHuntersSymboly značky - Behavio - Jiří Boudal a Hynek ŠpinarDruhou sérii začneme zostra❗️ Zaměříme se totiž na symboly značek! Vybavilo se vám teď jen logo? Tak to vám chybí ještě dalších 41!
Brand assets je jeden ze základních stavebních kamenů značek a je potřeba se jim pečlivě věnovat. A v ČR byste na toto téma jen těžko našli povolanější osoby než odborníky z výzkumné laboratoře Behavio. Spolu s Jirkou Boudalem a Hynkem Špinarem jsme si podali symboly značek ze všech možných úhlů.
✅ Jaké jsou tedy další symboly značek...2022-01-1342 min
BrandHuntersBranding v multižánrové agentuřeA je to tady! Poslední epizoda naší první série. Do našeho velkého finále jsme si pozvali Jiřího Markvarta – obsahového stratéga s více jak dekádou zkušeností s velkými značkami ve velkých agenturách. Jirka má za sebou práci na komunikačních kampaních značek jako McDonald's nebo Tchibo.
Společně se budeme bavit například o:
✅ Jak zapadá branding do procesu multižánrové agentury?
✅ Přijít nebo nepřijít za agenturou s vlastní strategií?
✅ Jak by měl klient s agenturou komunikovat a co od ní...2021-11-2538 min
BrandHuntersZnačky v kriziKrize! Vypukla krize, krize je kolem nás, nastala krizová situace, jsme v … Krizové situace značky provází po celý jejich život. V jedné ultradlouhé jsme byli před nedávnem všichni.
Nenechte se dostihnout a v další epizodě si poslechněte, jak zpovídáme Pavla Kleina. Krizového manažera s 30letou zkušeností, který za svou kariéru před zánikem ochránil už stovky značek.
Pavel se rozpovídal a tak i vy si můžete poslechnout tipy, které vaši značku před krizí ochrání nebo z ji z ní alespoň pomohou vytáhnout.2021-11-1138 min
BrandHuntersJak na osobní značkuDalší díl BrandHunters se zaměří na osobní značku. Téma, které je často skloňované, ale na konci z něj většinou zbude jen leštění ega na LinkedInu.
Marie Petrovová na to šla jinak. Za svoji dosavadní kariéru vystřídala malé, ale i velké značky. Od nuly vybudovala (nyní) jasně vyprofilovanou osobní značku, aby nakonec pomáhala největší pojišťovně světa komunikovat své sdělení v Česku. Marie má i vlastní podcast Černovlásky a angažuje se v projektu Ženy 50+.
✅ Jak to všechno jde dohromady a jak jé to je budovat osobní brand a z...2021-10-2842 min
BrandHuntersBuzzwordy a f*ckupy brandinguTentokrát se před námi budou třást buzzwordy, mýty a polopravdy, které v brandingu existují. A že jsme jich dali dohromady hodně.
✅ Jako fakt ze všeho nemusíte rovnou budovat lovebrand 🤦♂️
✅ Branding opravdu není reklamní formát výkonnostní reklamy!
✅ Proč neexistuje strategie pro sociální sítě nebo pro vaši cestu do práce?
✅ A že se strategie brandu nedá vytvořit za 8 dní nebo za 8 tisíc.2021-10-1438 min
BrandHuntersZnačka v právuChráníte své zdraví, rodinu, investice... Tak proč to stejné neděláte se svojí značkou? Na to se společně podíváme se specialistkou na právo a ochranu značek Mgr. Jindrou Šulcovou.
Společně se zaměříme na právní aspekty budování značek, protože chceme aby se z vás nestala snadná kořist v džungli paragrafů.
✅ Jak se hledá ten správný právník pro značku a kdy ho zapojit?
✅ Úskalí autorského práva spojeného se značkami?
✅ Jak se připravit na expanzi na různé trhy po právní stránce?
✅2021-09-3036 min
BrandHuntersStrategie značkyTouhle epizodou bodneme do vosího hnízda nebo si střelíme do vlastní nohy. Mezi marketingem a brandingem vidíme rozdíl! A navíc existuje jen jedna strategie! A to strategie značky!
V naší druhé kontroverzní epizodě BrandHunters se společně se zaměříme na to:
✅ Jak se postavit ke strategii značky.
✅ Jak se poprat se vztahem mezi výkonnostními a brandovými kampaněmi.
✅ Jaký rozdíl je mezi marketérem a branďákem.
#brandbuilding #značka #strategie #strategieznacky #brandhunters
2021-09-1638 min
BrandHuntersJak začít s budováním značky?Jak začít s budováním značky, když si ještě stále myslíte, že to zvládnete sami? A proč do toho jít 💪. No to se společně zaměříme v první epizodě BrandHunters.
✅ Co to znamená branding a další pojmy, které jsou nyní tak aktuální?
✅ Jak začít budovat značku? A bude vám k tomu stačit jen selský rozum?
✅ Co je to strategie značky? A proč byste ji měli chtít a jak se k ní dopracovat?
#brandbuilding #budovaniznacky #značka #brandhunters
2021-09-0242 min