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MarketibilityConad: da GDO a GDR, la grande distribuzione responsabileDa Roma, il presidente di Conad Claudio Alibrandi, ci racconta in modo trasparente la complessità affrontata dalla grande distribuzione nell’ultimo decennio. Attraverso i prodotti che diventano mezzo di empowerment, Conad cerca di diffondere l’importanza del consumo sostenibile e responsabile tra produttori e consumatori. Il presidente fa appello alla responsabilità condivisa tra tutti. La GDO, nonostante le restringenti condizioni imposte ai propri stakeholder, non può farsi carico di tutta la responsabilità: “Conad nasce come consorzio, la collaborazione è la base del nostro modus operandi da sempre, oltre ad essere l’unica via per superare la crisi che stiamo vivendo”.
2022-10-2848 min
MarketibilityOscar Farinetti: la rivoluzione copernicana per superare gli “ismi”Da una panchina nel Bosco dei Pensieri a Fontanafredda, Oscar Farinetti offre la sua visione di un nuovo modo più umano di fare impresa, ripensando gli obiettivi e i modelli di ricchezza e di marketing per superare tutti gli “ismi” che sono diventati una gabbia per il business: il capitalismo puro, il comunismo puro, il populismo, il sovranismo, il consumismo. La soluzione, secondo la sua visione provocatoria, è una rivoluzione copernicana, fatta di responsabilità collettive e condivise, per creare un valore più ampio: “È successa una roba illogica: il sistema solare con il sole al centro era l’economia reale, con una serie di...
2022-09-2235 min
MarketibilityWalter Rolfo: l’immaginazione morale per nuovi percorsi del businessDalla sede di Masters of Magic, Walter Rolfo racconta il suo punto di vista di illusionista, ingegnere, consulente d’azienda, autore televisivo e scrittore sulla possibilità di superare dicotomie e pregiudizi che sono legati al business e alla responsabilità. Walter guiderà alla comprensione dell’immaginazione morale, che nient’altro è se non la capacità di creare nuovi scenari e nuovi percorsi per arrivare all’obiettivo, convincendoci ad abbandonare il bias cognitivo che ci fa pensare che il business abbia il diritto di calpestare ogni cosa per raggiungere il profitto a tutti i costi. Con Walter faremo un esercizio di felicità, perché imparer...
2022-09-1543 min
MarketibilityMarina Spadafora: la rivoluzione del fashion tra etica ed esteticaMarina Spadafora, oggi ambasciatrice di moda etica nel mondo e attivista per una rivoluzione sostenibile del fashion racconta il suo percorso di evoluzione: dalla pressione sfrenata sul profitto quando lavorava come direttrice artistica e consulente per noti brand di lusso alla passione sfrenata per aggiustare il sistema moda che Marina definisce ormai “rotto”. Marina farà chiarezza su che cosa significhi e quali sono le dinamiche e le implicazioni di una moda più etica, sottolineando che etica ed estetica possano convivere solo se finalmente tutti gli attori della filiera si rendono consapevoli delle condizioni di lavoro e di vita precarie delle...
2022-09-0842 min
MarketibilityTreedom: molto più che greenDa Firenze, Susanna Finardi, partner di Treedom e responsabile dello sviluppo dell’azienda all’estero, racconta il percorso evolutivo di un’impresa con una forte purpose nata in Italia nel 2010 e oggi presente da Londra a Miami con progetti di espansione anche in Asia. Treedom è molto di più che semplice piantumazione di alberi in tutto il mondo: è una campagna virale di accompagnamento a privati e imprese verso la rivoluzione sostenibile ambientale e sociale. Ambientale e sociale perché Treedom non si limita a gettare semi sui campi dagli elicotteri ma stringe partnership e relazioni di valore con i coltivatori locali e con le l...
2022-08-0448 min
MarketibilityJeep: il motore del cambiamentoAlessandro Grosso, Country Manager di Jeep Italia, racconta i retroscena di un settore che sta vivendo una tempesta perfetta e di un brand che ha l’immensa responsabilità di essere bandiera di Stellantis per il processo di elettrificazione. Alessandro farà ben comprendere come sia l’impresa sia i consumatori debbano imparare ad utilizzare e gestire le nuove tecnologie e la propria responsabilità e possano farlo solo insieme, per dare una spinta di valore anche a chi dovrà occuparsi di sviluppare e diffondere le infrastrutture necessarie. Con Alessandro inizieremo ad abituarci ad un nuovo prodotto che il marketing ha il dovere d...
2022-07-2837 min
MarketibilityPlenitude: il rebranding come espressione di un nuovo DNADa Milano, Giorgia Molajoni, capo della divisione Sustainability, Digital & Communication di Plenitude racconta la storia di un rebranding che esprime a pieno l’impegno responsabile verso nuove forme di energia da parte di un’impresa che si è evidentemente resa conto di quanto risorse fisiche e umane siano interdipendenti in un processo di creazione di valore. Giorgia descriverà i significati e le rappresentazioni del nuovo brand e la spinta al cambiamento che ha coinvolto tutti i dipendenti ed è partita dal “basso”. Cambiare brand è uno step avvincente ed eccitante ma potenzialmente anche pericoloso e dispendioso, quindi non facile. Con Giorgia, chiariremo quanto il co...
2022-07-2142 min
MarketibilityLavazza Group: l’obiettivo è rendere tutti feliciGiuseppe Lavazza, imprenditore della quarta generazione, vicepresidente del gruppo Lavazza, Consigliere di Amministrazione della Fondazione Giuseppe e Pericle Lavazza ripercorre, in questo episodio ricco e incalzante, il percorso coerente di un’azienda che si è sempre posta a servizio di qualcosa e di qualcuno, creando processi e prodotti pionieri in termini di integrazione tra marketing e responsabilità. Giuseppe illuminerà questo podcast con i racconti delle dinamiche di un business più umano, che collabora trasversalmente con tutti gli stakeholder, inclusi i concorrenti, per rendere la filiera resiliente e sostenibile. Con Giuseppe, confermeremo che l’obiettivo del marketing non cambia ma si estende...
2022-07-1456 min
MarketibilityBiova: il marketing circolareEmanuela Barbano, co-founder e socia di Biova Project, l’impresa di economia circolare torinese con promettenti visioni e previsioni di crescita, vi racconta le origini e il significato di un Brand with Purpose. Tra inglesismi che parlano del percorso della start-up nata prima della pandemia, di upcycling, di innovation, di sustainability, di B-corp assessment, Emanuela chiarisce quali sono i vantaggi e i benefici economici, sociali e ambientali che derivano dalla produzione di birra dal pane di scarto e poi di snack dagli scarti della birra, facendo luce sui nuovi processi che guidano un marketing orientato a portare sul mercato un...
2022-07-0755 min
MarketibilityCallipo Group: la responsabilità è rispetto verso il prossimoDa Pizzo Calabro, Pippo e Giacinto Callipo raccontano una nuova storia del business che si è allontanata, da sempre e in modo naturale, dai pregiudizi, dalle ostilità e dalle minacce locali, costruendo il suo valore sul valore delle persone che lavorano in Callipo, sulla relazione di rispetto verso tutti gli stakeholder del territorio, sul senso di appartenenza e sull’accoglienza. L’episodio si divide in due parti e mette a confronto due generazioni diverse che convergono nel guidare l’impresa con lo stesso senso di responsabilità. Padre e figlio riconoscono che la qualità del tonno parta dal mare e per questo la...
2022-06-3050 min
MarketibilitySono una prof. e quindi devo spiegareBenvenuti e benvenute sul podcast Marketibility. Il luogo dove supereremo alcuni pregiudizi e il marketing si fonde con la responsabilità. Sono Chiara Civera, insegno strategic marketing management all’Università degli studi di Torino e non ho mai insegnato marketing svincolandolo dal tema di responsabilità d’impresa.
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2022-06-2304 min