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Decoding BrandsBeben bei den Neobanken und BVG schießt Eigentor (#257)Warner Brothers Discovery, Netflix, Paramount, N26, Trade Republic, Revolut, BVG
Die Marken- und Marketingnews der KW 51 mit folgenden Themen:
Gute Nachricht der Woche:
Spendenbereitschaft
Aufreger der Woche:
Warner Bros liegen Angebote von Netflix und Paramount zur Übernahme vor. Die Führungsspitze von Warner Brothers Discovery rät den Aktionären davon ab, das Angebot von Paramount anzunehmen.
Thema der Woche:
Beben bei den Neobanken: N26 steht unter Beobachtung der Bafin und bekommt einige Auflagen, Trade Republic ist auf Erfolgskurs, Revolut steigt in Formel 1 ein (Audi).
Anti-Fundstück der Woche:
Hat sich die B...
2025-12-1917 minDecoding BrandsToo Much AI? Der umstrittene McDonald’s Weihnachtsspot (#255)McDonalds, Lufthansa, Netflix, Warner Bros., Paramount, Meaningful Brands Studie
Die Marken- und Marketingnews der KW 50 mit folgenden Themen:
McDonald’s sorgt für Aufmerksamkeit: Der Konzern zog einen KI-generierten Weihnachtsspot nach heftigen Konsumentenkritiken zurück, obwohl der Spot technisch überraschend ausgereift war und keine typischen KI-Fehler zeigte. Zudem führte die Lufthansa Group eine neue Dachmarkenidentität ein, bei der alle Airlines sichtbarer unter einer gemeinsamen Markenarchitektur auftreten sollen – ein strategisch nachvollziehbarer Schritt, der jedoch hohe Anforderungen an einheitliche Markenversprechen stellt. Auf dem internationalen Medienmarkt entbrannte gleichzeitig ein intensiver Bieterwettstreit, da Paramount das bisherige Höchstgebot von Netflix fü...
2025-12-1215 minDecoding BrandsSpotify Wrapped: Das steckt markenstrategisch dahinter (#254)Spotify, Google, Netflix, Wedium, Sony
Die Marken- und Marketingnews der KW 49 mit folgenden Themen:
In dieser Folge sprechen wir über die Digital-Highlights der Woche: Google zeigt im Jahresrückblick 2025, dass vor allem die Bundestagswahl, die Handball-WM und die Fußball-EM der Frauen das Suchverhalten geprägt haben – begleitet von einem starken Trend zu Selfcare. Außerdem schauen wir auf Spotify Wrapped, das mit neuen Features und einem spektakulären „Wrapped Hotel“ in Berlin wieder Millionen Nutzer begeistert.
Große News gibt es auch aus der Streamingwelt: Netflix übernimmt Warner Bros. und holt sich damit ikonische Marken und Ser...
2025-12-0818 minDecoding BrandsBorn to be Veggie: Katjes lässt die Sau raus (#253)Katjes, Die Familienunternehmer, CMO-Studie, Edeka, MediaMarktSaturn, Netto
Katjes stärkt sein Profil als moderne, nachhaltige Veggie-Marke und spricht mit einer selbstbewussten, pink gehaltenen Kampagne vor allem junge Frauen an.
Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 48:
Der Verband „Die Familienunternehmer“ sorgt diese Woche für Aufsehen: Seine Öffnung für Gespräche mit der AfD führte zu deutlicher Kritik und ersten Austritten, unter anderem von Rossmann, während weitere Unternehmen öffentlich auf Distanz gingen. Gleichzeitig starteten viele Händler ihre Weihnachtskampagnen – Edeka setzt dabei auf ein actionreiches „Edek-A-Team“, MediaMarktSaturn auf stressfreie Services, während Netto bewuss...
2025-11-2819 minDecoding BrandsDFB-Rebranding: Mutiger Neuanfang oder Logo-Fiasko? (#252)DFB, Decathlon, McDonald’s, DB, Lidl, Autohero
Die Marken- und Marketingnews der KW 47 mit folgenden Themen:
Der DFB präsentiert ein radikal modernisiertes, digitales Markenbild und verzichtet dabei bewusst – historisch nicht ungewöhnlich – auf die Nationalfarben. Decathlon stärkt mit dem Einstieg in die Raumfahrt und dem für 2026 geplanten ISS-Test seines „EuroSuit“ eindrucksvoll sein Innovationsimage. In den „Zahlen der Woche“ kehrt McDonald’s dank seines McSpicy-Spots in die Top Ten zurück, während die DB-Webserie „Boah, Bahn!“ den höchsten Kreativscore im November erzielt. Lidl setzt zur Black Week auf eine selbstironische Kampagne mit Jimi Blue Ochsenknecht und beton...
2025-11-2118 minDecoding BrandsLidl & Opa Werner: Der Matcha-Latte Senior ist nun Testimonial (#251)Lidl, Netflix, McDonalds, Stromberg, PayPal, Scalable
Die Marken- und Marketingnews der KW 46 mit folgenden Themen:
Netflix eröffnet in Philadelphia sein erstes Netflix House und schafft damit ein physisches Erlebniszentrum, das Fans enger an die eigenen Serienwelten binden soll. Gleichzeitig zeigt Lidl mit dem viralen Testimonial "Opa Werner", wie schnell die Marke Social-Media-Trends aufgreift und in Reichweite verwandelt. Auch McDonald’s und Lorenz setzen auf popkulturellen Humor und nutzen Stromberg für eine vielseitige Branded-Entertainment-Kampagne. PayPal wiederum bewirbt seinen „Bezahlung nach 30 Tagen“-Service mit humorvollen Motiven, die vor allem zur Weihnachtszeit entlasten und die Nutzung des Features steigern...
2025-11-1424 minDecoding BrandsSixts Halloween-Spot: So gruselig war Autovermietung noch nie (#250)MediaMarkt, IKEA, Lorenz, Sixt, Aldi Nord
Die Marken- und Marketingnews der KW 44 mit folgenden Themen:
MediaMarkt Saturn wirbt mit der „Yo!“-Kampagne für Service statt Rabatte und zeigt in einem Rap-Spot echte Mitarbeitende.IKEA setzt mit „Wherever Life Goes“ auf emotionale, produktfreie Spots über Lebensveränderungen.Lorenz attackiert Pringles humorvoll mit den neuen „Crunchips Stackers“ und dem Slogan „Da sind wir nicht so pringelig“.Sixt nutzt KI für Horror-Kurzfilme aus echten Bewertungen und warnt: „Renting with competitors can be horror.“Aldi Nord lässt Ex-Bodybuilder Markus Rühl in einer humorvollen Preiskampagne symbolisch die Preise drücken.
✨🎙️ Decodi...
2025-10-3123 min
Decoding BrandsDas ist Decoding Brands, der Podcast für Marketing und Markenführung3 inspirierende Podcast-Formate: Decoding Brands "Weekly", "Beyond" und "Spotlight"
Der Podcast für Markenmachern und Marketingverantwortlichen. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal "Decoding Brands":
Mit unserem Weekly erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Die aktuellsten Markengeschehnisse stehen dabei jede Woche im Fokus und obendrein erhaltet Ihr Gewinner, Verlierer und echte Fundstücke aus der Markenwelt.
Unser Beyond Talk ist unser zweites Format und der tiefschürfendste Blick hinter die Kulissen von Marken und deren M...
2025-10-3001 minDecoding BrandsBreaking Print: Der Postillon wird zur Zeitung (#249)Der Postillon, ProSieben Sat.1, Knoppers, OpenAI, Anthropic, ChatGPT, Claude, Probonio, Christoph Maria Herbst, Stiftung EAR
Die Marken- und Marketingnews der KW 43 mit folgenden Themen:
Der Postillon bringt eine eigene gedruckte Zeitung heraus und will damit langfristig die Bild-Zeitung herausfordern. Bei ProSieben Sat.1 räumt der neue Eigentümer Media For Europe den Vorstand komplett aus und baut Stellen ab. Knoppers positioniert sich mit „Dein Zwischendrin“ als Snack für die kleine Pause. OpenAI und Anthropic werben für ChatGPT und Claude bewusst ohne KI, um Vertrauen aufzubauen. Christoph Maria Herbst kehrt als „Stromberg“ in der Kampagne für Probonio zu...
2025-10-2420 minDecoding BrandsDas ist Decoding Brands, der Podcast für Marketing und Markenführung3 inspirierende Podcast-Formate: Decoding Brands "Weekly", "Beyond" und "Spotlight"
Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen, Transformatoren und Customer Love Managern. Zwei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal "Decoding Brands".
Mit Decoding Brands erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15 - 20 Minuten. 2-3 Markengeschehnisse stehen dabei jede Woche im Fokus und obendrein erhaltet Ihr Gewinner, Verlierer und echte Fundstücke aus der Markenwelt.
Decoding Brands Beyond ist unser zweites Format und der tiefschürfendste Blick hinter die Kulissen von Marken...
2025-10-0101 min
Decoding BrandsWeekly - Sweeney, Jeans & der größte Kampagnen-Fail 2025? (#237)American Eagle, Sydney Sweeney, Volksbank, Sixt, Astronomer, Gwyneth Paltrow, DrAnsay, Markus Söder
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW31
😤Aufregen der Woche:
Der Jeanshersteller American Eagle erntete für eine Kampagne mit Sydney Sweeney massive Kritik, da ein Wortspiel mit „jeans/genes“ als rassistisch und eugenisch gedeutet wurde. Der geplante Werbecoup wurde so zum PR-Debakel.
😱Überraschung der Woche:
Die Berliner Volksbank überzeugt mit ihrer Employer-Branding-Kampagne „Gekommen und geblieben“, die echte Mitarbeitende in den Mittelpunkt stellt.
🔎 Fundstück der Woche:
1# Sixt parodiert die stark diskutierte Werbung von WirkaufendeinAuto.de mit Ralf Schumacher – und setzt d...
2025-08-0118 min
Decoding BrandsWeekly - KW 43/24: Employer Marketing, Corporate Design, Markenkooperation, Mode (#200)Bundeswehr, Baden-Württemberg 'THE LÄND', Netflix, About You, Shein
Die Marketing- und Markennews der KW 43 mit folgenden Themen:
Themen der Woche:
Bundeswehr mit einer OOH-Kampagne, um Rekruten zu gewinnen. Die Kampagne ist grundsätzlich eine gute Idee. Colin Fernando kritisiert, dass der Slogan „Weil du es kannst“ im ersten Moment nicht verstanden wird. Außerdem ist es wichtig, potentielle Mitarbeitende über die gesamte Employee Journey zu gewinnen.
Baden-Württemberg: „THE LÄND“ mit neuem CD. Colin lobt, dass das Design selbstähnlich weiterentwickelt wurde und nachvollziehbare Codes nutzt.
Yougov-Ranking: Wer sind die Lieblingsmarken der Deutschen? Auf dem ersten P...
2024-10-2515 minDecoding BrandsWeekly - KW 37/24: Kampagne, Relaunch, Claim, TikTok (#195)Stefan Raab, Nike, Switzerland Tourism, Amorelie, HUK Coburg, Trigema, Lego, Elements Hotel & Spa
Die Marketing- und Markennews der KW 37 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
Comeback Stefan Raab und der Kampf mit Regina Halmich
Themen der Woche:
Nike: „Winning isn’t for everyone“ wird in einer neuen Kampagne fortgeführt und auf verschiedene Zielgruppen ausgeweitet: „Winning isn’t comfortable“ mit einer ersten Kampagne aus der Kategorie Running. Es scheint einen strategischen Plan zu geben, die verlorenen Marktanteile, verlorene Zielgruppen zurückzugewinnen. Lob von Colin gibt es für die Tonalität und die Selbstähnlichkei...
2024-09-1321 min
Decoding BrandsWeekly - KW 35/24: Special Edition zu Markendesign (#193)Bildmarken, KI und Stilentwicklung & Design, Kitzbühel
In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Marion Endres, sie ist Geschäftsführerin vom IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL.
Zunächst geht es darum, wie es der Agenturbranche derzeit geht und was gutes Markendesign leisten kann.
Was Marion derzeit umtreibt, ist die Gleichförmigkeit.
"Design hat die Kraft das Innenleben nach draußen zu transportieren"
Colin und Marion sprechen danach über diese 3 Themen:
Bildmarken – Unverzichtbar oder austauschbar?
Ist das Ende der Bildmarken nahe? Diese Beobachtung macht Colin zumindest. Die beiden diskutier...
2024-08-3023 min
Decoding BrandsWeekly - KW 33/24: Kampagnen, Eigenmarken, Haltung (#191)ChatGPT, Aldi Süd, VW Golf, AfDnee, Omas gegen Rechts, Nucao
Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
Wofür ChatGPT genutzt wird
Überraschung der Woche:
Aldi Süd und "Döner für Alle"
Zahlen der Woche:
Knuspr und Appinio mit einer Marktforschung zu Eigenmarken
Themen der Woche:
VW Golf: Colin Fernando nennt 3 Gründe, warum er die Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum sehr gut findet: Multimodalität, User Generated Content (= Authentizität) und Fokus auf Emotionen und Anziehung
#AfDnee mit neuer Kampagne, d...
2024-08-1624 min
Decoding BrandsWeekly - KW 28/24: KI, Kooperationen, Kampagnen, Transparenz (#187)Perplexity.ai, Deutsche Telekom, Aldi Süd, Goldener Windbeutel, Alete, Langnese, Rügenwalder Mühle, Aldi Nord, Ahoj Brause
Die Marketing- und Markennews der KW 28 mit folgenden Themen:
Zahlen der Woche:
Best of Content Marketing-Wirkungsstudie „Marken-Posts: Experiences & Effects“
Themen der Woche:
Perplexity.ai kooperiert mit der Deutschen Telekom: Nutzer der MeinMagenta-App können die Profiversion der Antwortmaschine ein Jahr lang kostenlos nutzen. Auch wenn die beiden Marken auf den ersten Blick nicht richtig zusammen zu passen scheinen, bewertet Colin die Kooperation als sehr positiv: Beide Parteien profitieren von der Kooperation.
Aldi Süd bringt eine neue...
2024-07-1219 min
Decoding BrandsWeekly - KW 27/24: KI in der Werbung, Nachhaltigkeit, Haltung, UGC (#186)Toys-r-us, VHV Versicherung, Electronic Partner, Joe Biden, PEZ, Hamburg, Aldi
Was euch erwartet:
Nach welche Zielen baut man seine Marke, sein Marketing auf? Und welche Rahmenbedingungen gilt es zu beachten?
Wie Colin Einfluss auf die US-Wahl nehmen will … Joe Biden als Gewinner der Woche (mit kleinen Abzügen in Sachen Authentizität)
Die Marketing- und Markennews der KW 27 mit folgenden Themen:
Anti-Fundstück der Woche: Toys-r-us - Der erste von Sora generierte Brand Image Film.
Colin kürt Toys-r-us zum Anti-Fundstück der Woche und kritisiert dabei die Zielsetzung: Setzt nicht zuerst Technologie ein, sondern überlegt...
2024-07-0524 min
Decoding BrandsWeekly - KW 26/24: Kampagnen, Neuerfindung, Tourismusmarken (#185)Milka, Punica, Jägermeister, Kitzbühel, Oslo, Amazon Prime
„Nostalgie ist keine Markenstrategie“
Die Marketing- und Markennews der KW 26 mit folgenden Themen:
Überraschung der Woche:
Milka
Themen der Woche:
Punica mit einem Rücktritt vom Rücktritt: Punica plant ein Comeback. Ab 2025 soll Punica auch wieder mit Marktingaktionen zurückkommen und hat sich bereits für eine Agentur entschieden. Für Colin wird es eine Herausforderung sein, die Marke zu führen: Zwischen Nostalgie, Zucker, Getränk für Kinder und veränderten Konsumgewohnheiten.
Jägermeister: Eine Herausforderung für Szenegetränke ist, nachhaltig erf...
2024-06-2817 min
Decoding BrandsWeekly - KW 25/24: KI, Kampagnen, Mediennutzung, Nährböden (#184)McDonald's, Reuters, Perplexity.ai, WhatsApp, Samsung, Galaxus, EnBW
Die Marketing- und Markennews der Woche mit dem Schwerpunkt Kampagnen
Smalltalk News der Woche:
McDonald’s und KI
Zahlen der Woche
Digital News Report von Reuters
Themen der Woche:
Perplexity.ai: Die Antwortmaschine. Außerhalb der USA soll die Bekanntheit aufgebaut werden - mit einer, wie Colin findet, stimmigen, konsistenten, logisch gedachten Kampagne, die Neugierde weckt. Der aktuelle Nährboden der Fußball-EM wird ebenfalls genutzt. In den USA geht es eher um den Attraktivitätsaufbau. Die Kampagnen sind also länderspezifisch.
WhatsApp mit einer K...
2024-06-2119 min
Decoding BrandsWeekly - KW 21/24: Nährböden, Nachhaltigkeit, Kampagnen (#181)bitkom, Telekom, Gerolsteiner, Lufthansa, Aldi, Perwoll
Wie schaffen es Marken, einen Nährboden glaubwürdig zu besetzen?
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 21/24:
Zahlen der Woche:
bitkom-Studie: Medien- und Nachrichtenkonsum im Internet
Themen der Woche:
Telekom nutzt den 75. Jahrestag des Grundgesetzes und ruft dazu auf, dieses um das Internet zu erweitern bzw. neu zu interpretieren. Außerdem ruft die Telekom dazu auf, zur Europawahl zu gehen und sich für Demokratie einzusetzen. Das Unternehmen setzt sich schon seit Jahren u.a. gegen Hate Speech ein. Laut Colin sehr glaubwürdige Aktionen.
Gerol...
2024-05-2419 min
Decoding BrandsBeyond #Nachhaltigkeit mit Niels Rossow, kaufmännischer Vorstand des 1. FC Nürnberg„Wir wollen der nachhaltigste Fußballclub der Welt werden“
In dieser Folge hat Colin Niels Rossow zu Gast, er ist kaufmännischer Vorstand des 1. FC Nürnberg.
„Wir wollen der nachhaltigste Fußballclub der Welt werden.“
Diese Vision weckt unser Interesse.
Zu Beginn der Folge geht es erst mal um Niels Rossow als Person, um seinen Werdegang und um die Marke 1. FC Nürnberg.
Der Werdegang von Niels ist entscheidend für seine aktuelle Position. Er war zuvor bei Adidas, u.a. in New York. Dort hat er die Themen Community Management und Nachhaltigkeit...
2024-04-101h 06
Decoding Brands#beyond2024 mit Jürgen Gietl und Klaus-Dieter Koch, Managing Partner von BrandTrustWeihnachtsspots, Verantwortung von Marken, Employer Branding, KI in Marketing und Markenführung, Ausblick 2024
In dieser Podcast-Folge hat Colin unsere Managing Partner Jürgen Gietl und Klaus-Dieter Koch zu Gast.
Passend zur aktuellen Zeit sprechen Colin, Jürgen und Klaus zunächst über Weihnachtsspots. Welche Bedeutung haben sie aus markenstrategischer Sicht? Und was meinen die 3 zum Weihnachtsspot von Penny?
Danach geht es in der Folge darum, ob Marken die Welt retten müssen oder welche Rolle sie einnehmen sollten.
Colin fragt Jürgen und Klaus nach ihrem Top Thema aus dem aktuellen Jahr und welche...
2023-12-1942 min
Decoding BrandsWeekly - KW 33/23: Special Edition zu Nachhaltigkeit (#152)Greenhushing, wie Unternehmen das Thema Nachhaltigkeit angehen können und die Modemarken Armedangels und Shein
In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Tabea Höllger über Nachhaltigkeit:
Zunächst geht es um aktuelle Themen und Herausforderungen:
Greenhushing
Komplexität des Themas
Gemeinsam blicken Colin und Tabea auf 2 Themen aus zurückliegenden Weekly-Folgen zurück:
Armedangels mit der Marketingkampagne, dass es wirklich nachhaltige Produkte im Modebereich nicht gibt, weil alle Kleidungsstücke einen Fußabdruck hinterlassen. Was sagt die Nachhaltigkeitsexpertin Tabea zu dieser Kampagne? Glaubwürdig? Nachgeahmt?
Shein mit "evoluSHEIN": Wie authentisch und glaubw...
2023-08-1818 min
Decoding Brands#beyondwientourismus mit Norbert Kettner, CEO WienTourismusWie man eine der attraktivsten Städte der Welt führt, wie die Marke Wien als Person wäre und wie und wann man Regeln brechen sollte
Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Norbert Kettner zu Gast, er ist CEO von WienTourismus.
Norbert, der seine Position als Treuhänder bezeichnet, beschreibt zunächst seinen Werdegang und wie er 2007 CEO von WienTourismus wurde.
Es geht in dem Gespräch darum, wie man eine der attraktivsten Städte der Welt führt.
Norbert erklärt, dass sie hin und wieder Regeln brechen - aber nur dann, wenn die Regel bekannt i...
2023-08-081h 01
Decoding BrandsWeekly - KW 30/23: Fernsehrechte, Rekordumsatz, Twitter wird X, Birkenstock, Frauenfussball (#150)Apple, Spotify, Facebook, Tesla, X, Birkenstock, DM, Beiersdorf, Wacken, Hyundai
Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando.
In KW 30 geht es um:
Überraschung der Woche
Apple und die Bundesligarechte
Zahlen der Woche:
Spotify
Meta bzw. Facebook
Tesla
Themen der Woche:
X - beliebig: Warum die Änderung des Markenamens von Twitter eigentlich schon fast irrelevant ist.
Birkenstock mausert sich von der Lifestylemarke zur Luxusmarke. Klar, dass das nicht ohne Schmerzen vor sich geht. Colin kann aber verstehen, dass man diese in Kauf nimmt.
DM wu...
2023-07-2826 min
Decoding BrandsWeekly - KW 29/23: Kampagnen, Kooperationen, Employer Branding (#149)Bahlsen, Peloton, Parship, Freenet, Nike, Sparkasse, Nürnberger Versicherung, Kärcher, - Berliner Stadtreinigung, Ullstein Buchverlage
Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando.
In KW 29 geht es um:
Anekdote:
Bahlsen und Pick Up
Überraschung der Woche:
Peloton
Themen der Woche:
Parship bringt eine neue Kampagne raus und bleibt der neuen Ausrichtung des ‚Healthy Datings‘ treu, was Colin sehr lobt. Abzüge in der B-Note gibt es dennoch.
Freenet richtet sich neu aus und manifestiert das mit einer Kampagne. Grund: Die ungestützte Bekanntheit ist nicht...
2023-07-2120 min
Decoding BrandsWeekly - KW 23/23: Social Media, Pricing, Werbelügen, Bio-Marken, Authentizität (#143)Philip Morris, Sparkasse, TikTok, Snapchat, Apple Vision Pro, Rheinland-Pfalz, Goldener Windbeutel, Mondelez, Schwedischer Fußballverband, Fußballclubs, Aldi Süd, Carlsberg, SBB, DB Cargo
Marketing- und Markennews der Woche KW23/23
Rückblick:
Philip Morris
Sparkasse
Was gerade auf TikTok abgeht:
Otto Walkes und der Friesenjung
Zahlen der Woche:
Snapchat
Themen der Woche:
Apple Vision Pro mit dem „iPhone-Moment“: Die Brille soll 3.500 Dollar kosten. Was sagt Colin dazu? Ein Apple-Preispunkt und es gibt eine Strategie dahinter. Apple bleibt sich treu und erfindet eine Kategorie neu.
Mit Rheinland-Pfalz Gold will das Bundesland den Wirt...
2023-06-0926 min
Decoding BrandsWeekly - KW 22/23: Sound Branding, Logo, Purposewashing, Fußball (#142)Sparkasse, Pumuckl, Hell Pizza, Porsche, Peloton, Philip Morris, Süddeutsche Zeitung, Deutsche Frauen-Fußball-Nationalmannschaft, Fußball Frauen-Bundesliga, Google Pixel, Ajax Amsterdam, MilkPEP
Marketing- und Markennews der Woche KW22/23
Fragwürdige Markenelemente und wie sie entstanden sind:
Sound Branding Sparkasse
Smalltalk News der Woche:
Pumuckl Ampel in München
Hell Pizza
Themen der Woche:
Porsche stellt das neue Logo vor, an dem scheinbar 3 Jahre gearbeitet wurde. Colins Fazit: Sehr gelungen und selbstähnlich weiterentwickelt.
Peloton hat strategisch an der Marke gearbeitet und sich neu aufgestellt: Zugang zu Fitness von zu Hause. „Peloton. Anyone. Anywhere...
2023-06-0224 min
Decoding BrandsWeekly - KW 20/23: Personal Brand, TikTok, Purpose, Rebell, Employer Branding (#141)Boris Becker, AB1, TikTok, MediaMarkt, Lieferando, Adidas, Kanye West, Kleinanzeigen, Eon, Astra, Hublot X Nespresso, Haribo, Ikea
Überraschung der Woche:
Boris Becker
Smalltalk News der Woche:
AB1 (selbstfahrender Bus im regulären Linienbetrieb )
Zahlen der Woche:
Fax
Was gerade auf TikTok abgeht:
Staatsbeamte und Bundespolitiker in Österreich
Neues von MediaMarkt:
Lieferando
Themen der Woche:
Adidas und Kanye West: Nach wohl längeren Überlegungen gab es den Entschluss, die Yeezy Boost-Schuhe zu verkaufen und den Erlös zu spenden. Eine sinnvolle Entscheidung, wie Colin findet.
„Meaningful Brands“- Report: Colin nenn...
2023-05-1926 min
Decoding BrandsWeekly - KW 17/23: (#138) Vertriebskanäle, Most Trusted Brand, Marketingaktionen, RebrandingMeta, Reader’s Digest, Greenforce, Fortuna Düsseldorf, Commerzbank, Deutsche Bahn, Ebay Kleinanzeigen, Barbie,
Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen:
Zahlen der Woche:
Meta
Themen der Woche:
"Most Trusted Brand": Die Zeitschrift Reader’s Digest präsentiert wieder die Ergebnisse ihrer jährlich durchgeführten Studie. Die ungestützte Erhebung ist durchaus spannend, aber ganz unkritisch sieht Colin die Ergebnisse nicht.
Greenforce: Das Foodtech-Startup hat für die Erschließung neuer Zielgruppen einen unerwarteten Vertriebskanal gewählt. Colin ordnet diesen Schritt strategisch ein.
Ebay und Kleinanzeigen gehen ab Mitte Mai getrennte Wege. Kleina...
2023-04-2828 min
Decoding Brands#beyondmarkenpositionierung mit Colin Fernando, Partner BrandTrust und Podcast-HostWarum Markenpositionierung weiterhin relevant ist, warum eine Marke nicht vom Kunden gemacht wird und warum Sie dem Wettbewerb nicht zu viel Bedeutung beimessen sollten
Die 90. Beyond-Folge ist mal wieder eine besondere: Colin wird in dieser Folge von unserer Content-Strategin Doris Eichmeier interviewt. Colin ist also der, dem die Fragen gestellt werden:
Wie hat sich das Thema Markenpositionierung in den letzten Jahren verändert? Durch äußere Umstände wie Globalisierung und Digitalisierung?
Warum bleibt Markenpositionierung so wichtig?
Wann sollte eine Markenpositionierung justiert werden? Und wann macht eine Repositionierung Sinn?
Warum darf man die Markenpositionierung nicht (komplett) dem Markt überla...
2023-04-1130 min
Decoding BrandsWeekly - KW 10/23: Moonshot, Boris Becker, Produktdesign, Swissness, Studie, Customer Experience (#133)Deutsche Bahn, Boris Becker, Apple, Langnese, Toblerone, DAZN, Eurowings, Air France, Delta Air Lines
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Zahlen der Woche:
Apple
Smalltalk News der Woche:
Deutsche Bahn
Boris Becker
Themen der Woche:
Langnese: Der Markenauftritt von Langnese bekommt ein kleines Facelift und das Herz wird präsenter .. oder wie Colin sagt: Wieder mehr von der Zunge zum Herz!
Toblerone: Die harten Kriterien von "Made in Switzerland" verlangen es: das Matterhorn muss gehen! Ob das einen großen Impact auf Toblerone haben wird oder ob sie von...
2023-03-1023 min
Decoding BrandsWeekly - KW 51/22: Personal Branding, (Weihnachts-)Kampagnen, Innovationen, Veganuary, Nachhaltigkeit (#125)ZDF, ARD, Galeria, Boris Becker, Thomy, Porsche, Siemens Energy, Peugeot, VfL Wolfsburg, Mamba, Proximity & Reforesta, Harry Brot
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive
Diese Woche geht es erst von einer Bredouille in die nächste, dann folgen Automobilmarken, eine schöne Entschuldigung, ein Verlierer (auch wenn Weihnachten ist) und dafür 2 Fundstücke mit Weihnachtsbezug.
Es geht um:
Zahlen der Woche: Abschlussbilanz Zuschauerquote Fußball WM
Diese Woche mit folgenden Themen:
Galeria hat mal wieder Insolvenz angemeldet, 90 Filialen sollen geschlossen werden, was zu Kritik des Ge...
2022-12-2320 min
Decoding Brands#imperfection with Kees Elands, Founder of TrendsActiveImperfection, authenticity and Gen Z - and their meaning for brands
After Colin and Kees talked about the social media app BeReal in the last episode, this episode is about Imperfection. Colin discusses his observations around this topic with trend expert Kees.
Colin has also observed this 'trend' in brands that already have a great vision, but have not yet implemented or achieved it.
In doing so, Colin and Kees again address Generation Z, which is looking for more authenticity.
Kees sees authenticity more as a trend and imperfection as an endorsement of...
2022-11-2910 min
Decoding BrandsWeekly - KW 46/22: Re-Design, Weihnachtsspot, Global Best Ranking, Personalabbau, Imagekampagne (#120)Mars Wrigley, Haribo, Wagner, Penny, YouGov, Amazon, Elon Musk, Belly, Wien
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Heute hat Colin wieder Smalltalk News für Euch und ein geschätzter Kollege vom Ideenhaus wird ebenfalls zu Wort kommen. Es gibt ein Fundstück, einen Verlierer, aber leider keinen Gewinner.
Smalltalk News: Mars Wrigley traut sich was und Haribo wirkt etwas knausrig
Diese Woche mit folgenden Themen:
Wagner:
Nicht Fisch nicht Fleisch. Nicht Pizza nicht Nudeln. Nicht Pinsa nicht Pizza. Irgendwie alles und doch nichts! Marcel Olek vom Idee...
2022-11-1822 min
Decoding Brands#BeReal with Kees Elands, Founder of TrendsActiveSocial media platform BeReal, Generation Z and authenticity
Colin spoke with Kees Elands, founder of TrendsActive, about the social media platform BeReal.
It's our first episode in English, for which Colin chose a topic from Weekly to discuss with the trend expert.
In Kees' opinion, BeReal is a counter reaction to the other social media platforms. What can they learn from each other?
Colin and Kees discuss whether BeReal is hype or a trend and how the platform came to be. They also discuss authenticity and the characteristics of Generation Z, which is looking for a more...
2022-11-1511 min
Decoding BrandsWeekly - KW 39/22: Social Media, Aktivismus, Kampagnen, Claims und Imagefilme (#114)TikTok, MediaMarkt, Aldi, Brandalism, FC Bayern München, Porsche, Lidl, VdK
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche gibt es eine neue Kategorie: "Was gerade auf TikTok abgeht"
Colin verfolgt Trends auf TikTok und hat eine Beobachtung an der Supermarktkasse gemacht. Es geht um Witze über Mark Forster.
Außerdem gibt es wieder "News von MediaMarkt"
Colin bewertet den neuen Kampagnenclaim 'Let’s go'. Was er gut findet ist, dass die Spitzenleistungen vermittelt werden und sie ihrem Stil und Humor treu bleiben. Worüber Colin sich aber wundert: Warum „Let’s go“? und...
2022-09-3024 min
Decoding BrandsWeekly - KW 38/22: Onlinedating, Rebranding, Uptrading, Kampagnen, Nachhaltigkeit, Börsengang (#113)Tinder, Rimowa, Tumi, Douglas, Patagonia, Xing, Onlyfy, Porsche, Erzgebirge
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen und Smalltalk-News:
Happy Birthday Tinder
Tinder wird 10 Jahre alt und hat mit dem Swipe ein stilprägendes Element etabliert. Trotz vieler Erfolgsgeschichten und an der Spitze des Online-Datingmarktes gibt es erste Nutzerrückgänge.
Onlyfy
Die Namensähnlichkeit zur App OnlyFans nimmt der Director Brand Management, Uwe Habicher, billigend in Kauf. Er hofft sogar dadurch auf einen PR-Effekt. "Wir sehen durchaus das Polarisierende in dem Namen", meint er. "Aber das n...
2022-09-2321 min
Decoding BrandsWeekly - KW 35/22: Special Edition mit Dr. Judith Scholz zu Employer Branding (#111)Employer Branding-Kampagnen, warum Ecken und Kanten Mitarbeitende anziehen und Generationenunterschiede
In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Dr. Judith Scholz über Employer Branding:
likeabosch: Ende 2021 wurde die Kampagne auch auf die Arbeitgebermarke übertragen. Colin hatte diesen Schritt damals sehr gelobt. Auch die Employer Branding-Expertin Judith ist Fan davon, hätte sich aber gewünscht, erst innen anzufangen. Also erst mal Arbeitnehmende suchen, die #likeabosch handeln und dann auf extern übertragen. Trotzdem ist sie froh, dass die Strategie nach innen gleich der Strategie nach außen ist.
Colin fordert Judith heraus: Was sagt sie Ma...
2022-09-0216 min
Decoding BrandsWeekly - KW 31/22: Markenkommunikation, Pricing, Content-Marketing, Personal Branding (#107)Milka, Sportschau, DAZN, Netflix, Congstar, H&M, Sarah Connor x Deichmann, Joko & Klaas, Husqvarna
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Milka: Ein kurzer Nachtrag zu dem Kommentar von letzter Woche, um das Thema im wahrsten Sinne des Wortes "abzurunden".
Sportschau: Um schwindenden Zuschauerzahlen entgegenzusteuern, wurde tief in die Marketingkiste gegriffen und eine stark diskutierte Werbung geschaltet. Colin analysiert, ob diese so zur Institution Sportschau passt.
DAZN, Netflix & Co: Simon Kuchers Pricing Studie analysiert die Zahlungsbereitschaft der Abonnenten von Streamingdiensten. Colin begrüßt vor...
2022-08-0522 min
Decoding BrandsWeekly - KW 28/22: Marken-DNA, Kampagne, Sponsoring, Markenkooperationen (#105)DSDS, MediaMarkt, Peloton, HARIBO, Wacken, Gustavo Gusto, SIXT, Burger King, True Fruits X Ahoj-Brause
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
DSDS: 'Deutschland sucht den Superstar' geht nächstes Jahr in die 20. und letzte Staffel. Und zu dieser Staffel holt RTL Dieter Bohlen zurück. Colin analysiert, warum die TV-Sendung trotz Erfolg anderer Castingshows zuletzt niedrige Einschaltquoten hatte.
MediaMarkt: In der neuen Sommerkampagne gibt es einen ersten Einblick in die Markenarbeit vom neuen Marketingchef Michael Schuld. Der Stilmittel Humor ist zurück. 2 Anmerkungen von Colin:
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2022-07-1516 min
Decoding BrandsWeekly - KW 25/22: Awards, Markenrankings, Shitstorms, Sponsoring (#102)Cannes Lions, BrandZ von Kantar, pwc Global Top 100, Screenforce Days, Obi, Fynn Kliemann, Gerolsteiner
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Heute mit mit diesen 5 Marketing- und Markenthemen:
Cannes Lions: Das Cannes Lions International Festival of Creativity gilt als wichtigstes Werbefestival der Welt, bei dem auch der Discounter Penny einen Award abgeräumt hat. Colin hat eine dezidierte Meinung zu diesem Award und ob er wirklich so erstrebenswert für Penny ist.
Markenrankings: Das BrandZ Ranking von Kantar sowie die pwc Global Top 100 werden diese Woche von Colin vorgestellt und ana...
2022-06-2422 min
Decoding Brands#BeyondMarkenherausforderungen mit Benedikt, Bernhard, Colin, Judith, Jürgen, Klaus, Sebastian, Partner von BrandTrustEmployer Branding, Pricing, Marketingeffizienz, Haltung, Nachhaltigkeit, Vertrauen und Strukturwandel
Für die 75. Beyond-Folge haben wir uns wieder etwas Besonderes überlegt: In diesen besonderen und unsicheren Zeiten stehen Marken vor einigen Herausforderungen. Und genau über diese Herausforderungen - oder 7 von denen - spricht Philipp Spittel-Nielszarski, unser Customer Love Manager und Co-Host, mit unseren Partnern:
Dr. Judith Meyer: Employer Branding
Sebastian Schäfer: Marke & Pricing, Preisdurchsetzung mit Hilfe der Marke
Benedikt Streb: Marketingeffizienz mit Hilfe von KI
Colin Fernando: Haltung von Marken, Unternehmen und der Wirtschaft
Klaus-Dieter Koch: Nachhaltigkeit
Jürgen Gietl: Vertrauen aufbauen für Marken
Bernhard Scholz: Strukturwandel in Unt...
2022-05-3155 min
Decoding BrandsWeekly - KW 15/22: Rebranding, Handel, Werbewirkung, misslungene Marketing-Aktionen, Sponsoring, Genderdebatte (#93)Brigitte, concept m, MediaMarktSaturn, Edeka, Ankerkraut, Nestlé, Oatly, Scrabble
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Brigtte: Colin hat einen Nachtrag zum Rebranding, das er letzte Woche noch sehr gelobt hat. Die Versprechen wurden in der Realität aber scheinbar nicht so gehalten.
Concept M: Colin stellt eine Untersuchung mit tiefenpsychologischen Interviews vor, die die Werbewirkung in Zeiten des Ukraine-Krieges und zu Ostern untersucht haben. Marken müssen aufpassen, welche Wirkung erzeugt wird, wenn eine übertrieben heile Welt gezeigt oder läppisch wirkender Humor eingesetzt werden. Positiv wurden dagege...
2022-04-1422 min
Decoding BrandsWeekly - KW 14/22: Markenrelaunch, Retrotrend, Traditionsmarke, NFT, Innovation, Logo (#92)Brigitte, Der Preis ist heiß, Neckermann Reisen, Dyson, NFT Museum, Stadt Köln, Sendung mit der Maus, Sodastream, Ankerkraut
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Der Markenrelaunch von Brigitte im Print und Web ist Colins Meinung nach ein wunderbares Rebranding - nicht nur mit neuem Design, sondern auch mit neuen Rubriken und es wurde der Inhalt angepasst.
Der Preis ist heiß ist ebenfalls zurück und reiht sich in die zurückgekehrten Sendungen ein. Woher kommt dieser Retro-/Nostalgietrend? Dazu hat Colin Kees um Gründe gebeten. Kees is...
2022-04-0821 min
Decoding BrandsWeekly - KW 13/22: Werbekampagnen, Markenkooperation, Haltung, Spendenaktionen (#91)Penny, Omega x Swatch, Moonswatch, Zurich Versicherung, Samsung, Amazon, Fortnite, Microsoft, Ritter Sport, Innocence, Edding, Burger King
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Der Weihnachts-Werbespot von Penny "Der Wunsch" hat beim Deutschen Werbefilmpreis abgeräumt. Keine Frage: Ein gut gemachter Spot, aber was hat er mit Penny zu tun? Colin sieht die Platzierung kritisch: Werden wir jetzt noch mehr gut gemachte Spots von Kreativagenturen sehen, die nichts mit der Marke zu tun haben und die Markenführung nicht unterstützen?
Ein viel diskutiertes Thema in der Markenführung diese...
2022-04-0121 min
Decoding BrandsWeekly - KW 12/22: Markenkooperation, Transformation, Sponsoring, Markenjubiläum (#90)Birkenstock X Blahnik, Jysk, Impfkampagne, Google Chrome & Formal 1-Team McLaren, Spotify & FC Barcelona, David Beckham, Mercedes-Benz S-Klasse
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Es gibt mal wieder eine Markenkooperation in der Modebranche: Birkenstock X Manolo Blahnik. Obwohl Colin diese Kooperation nachvollziehen kann, sieht er die Masse an Kooperationen eher kritisch.
Sehr positiv bewertet Colin dagegen die Transformation von Jysk - ehemals Dänisches Bettenlager. Es gibt erste Studien zur Bekanntheit und Colin freut insbesondere, dass mit der Namensänderung auch strategische Themen angegangen werden.
Die Impfkampagne vieler Marken aus...
2022-03-2517 min
Decoding Brands#beyondsxsw mit Dr. Judith Meyer, Alexandra Hartmann, Colin Fernando und Philipp Spittel-NielszarskiLive aus Austin von der SXSW: Spirit, Trends, Erfolgsfaktoren der Messe
Unsere beiden Brandies Judith und Philipp sind derzeit in Austin auf der SXSW. Wir nutzen die 70. Folge von BrandTrust Talks Beyond und interviewen Judith und den Cost-Host Philipp. Alexandra war 2018 und 2019 auch schon in Austin auf der South by und Colin interessiert sich u.a. für die Erfolgskriterien der Messe und fasst die wichtigsten Learnings aus dem Gespräch zusammen.
Es geht in dem Gespräch um den Spirit und die Erfolgsgeheimnisse der SXSW. Judith gibt der Digitalmesse sogar einen Ein-Wort-Wert.
Wichtige Themen sind Human Con...
2022-03-1528 min
Decoding BrandsWeekly - KW 9/22: Eine sehr persönliche Folge von Colin - Markenführung während des Krieges (#87)Vodafone, Heimatdesign, Lego, Puma, Knuspr, Edeka, Gerhard Schröder, RB Leipzig, Burger King
BrandTrust Talks Weekly mit einem besonderen und sehr persönlichen Wochenrückblick von Colin:
In dieser Woche gibt es keine "gewöhnliche" Weekly-Folge, in der Colin verschiedene Markenthemen analysiert und Gewinner, Verlierer sowie Fundstücke kürt. Es geht diese Woche um den Ukraine-Krieg und wie verschiedene Marken reagiert haben.
Keinesfalls möchte Colin den Krieg mit einem exogenen Schock vergleichen. Die 3 Phasen, die wir u.a. von der Pandemie kennen (die schon eher als exogener Schock definiert werden kann), nutzt er zur Ein...
2022-03-0420 min
Decoding BrandsWeekly - KW 5/22: Retro, Markendehnung, Vertrauen, Markenstil (#84)7 Tage, 7 Köpfe, Lego, Edelman Trust Barometer, Facebook, Techniker Krankenkasse, Minnie Mouse, Pizza Wolke, UEFA
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin blickt auf die erste "neue" Sendung von '7 Tage, 7 Köpfe' zurück. Es geht um die Markendehnung bei Lego, die nun auch Wohnaccessoires aus Holz herstellen. Insgesamt bewertet Colin diese Markendehnung als positiv. Und außerdem hat Colin heute den Edelman Trust Barometer "im Gepäck" und fasst die wichtigsten Erkenntnisse - auch aus Markensicht - für Euch zusammen.
Verlierer der Woche: Faceboo...
2022-02-0420 min
Decoding Brands#BeyondFoodStartup mit Leon Niederl, Mitgründer von DjoonWie die Markenführung bei einem (Food) Start-up aussieht, Werte als treibende Kraft und ein anderes Verständnis von Mitbewerbern/Mitkämpfern
Es geht weiter mit Leon Niederl von der Marke Djoon – einem Start-up, das sich angeschickt hat die Praline neu zu erfinden. Leon ist Mitgründer der Marke und mit ihm bespricht Colin, welche Bedeutung Markenführung in einem frühen Stadium der Gründung hat. Leon nimmt uns dafür mit hinter die Kulissen eines ganz jungen Unternehmens und aller Probleme, die auf einen zukommen, wenn man in einen eigentlich gesättigt wirkenden Markt als Herausforderer einsteigt. Und diese F...
2022-02-0151 min
Decoding BrandsWeekly - KW 3/22: Arbeitgeberranking, Unternehmensübernahme, Rebranding, Social Media, Veganuary (#82)Stern, Statista, Microsoft, Activision Blizzard, Jack Wolfskin, Deutsche Bahn, Edeka, Lidl, Slavik Junge, AOK Rheinland/Hamburg
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt das Arbeitgeberranking von Stern und Statista vor und hat spannende Highlights rausgesucht. Microsoft kauft Activision Blizzard für 70 Milliarden Dollar. Colin nennt 3 Gründe und einen wichtigen Sidefact - v.a. für die Mitarbeitenden. Es geht außerdem um das Rebranding von Jack Wolfskin: Colin stellt 6 Maßnahmen vor und sieht das Rebranding insgesamt als herausfordernd.
Gewinner der Woche: Deutsche Bahn
Irrita...
2022-01-2119 min
Decoding Brands#BeyondModehandel mit Tjeerd van der Zee, u.a. ehem. Group CFO C&A, CEO C&A GermanyÜber die Zukunft des (stationären) Modehandels, warum es mehr Mut und Durchhaltevermögen braucht und Nachhaltigkeit in der Modebranche
Im neuen Jahr starten wir mit Tjeerd van der Zee, ehemaliger CFO von C&A und Experte im Modehandel. Und mit Tjeerd könnt ihr Euch auf ein richtiges Klartext-Gespräch freuen, denn Tjeerd ist seine ganze Karriere im Modebereich unterwegs gewesen und kennt daher das Geschäft wie seine Westentasche. Und über seine Westentasche spricht er jederzeit konstruktiv, aber doch mit einer Klarheit und ohne ein Blatt vor den Mund zu nehmen. Daher kann Colin endlich mal seine großen...
2022-01-1854 min
Decoding BrandsWeekly - KW 2/22: Arbeitgeberranking, Investments, Markenkooperation, Marketingaktion (#81)Glassdoor Ranking, Beiersdorf, Oscar&Paul, Dermanostic, Weber Grill, Tim Raue, Edeka, Netto, Visit Berlin, DB Cargo
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Das Glassdoor Ranking mit den besten Arbeitgebern Deutschlands. Erfreulich findet Colin hier, dass 2/3 der Top 25 deutsche Unternehmen sind, wobei es erst auf Platz 4 mit Mercedes losgeht (vorher bspw. Salesforce und Google).
Beiersdorf investiert über seine Venture-Capital-Unit Oscar&Paul in das Düsseldorfer Start-up Dermanostic - laut Colin ein sinnvoller Schritt aus Markensicht.
Außerdem geht es um Weber Grill, die Tim Raue als Testimonial engagiert haben. Im e...
2022-01-1415 min
Decoding BrandsSpecial Edition von Weekly zu Colins Geburtstag - KW 1/22: Die Marke Colin Fernando (#80)Markenkern Colin, Geburtstagsständchen, Outtakes & Behind the Scenes
Heute gibt es eine Special Edition von BrandTrust Talks Weekly zu Ehren von Colins Geburtstag: Wir, seine Podcast-, Marketing- und Beratercrew rund um Alexandra, Bernhard, Eva, Mirja und Philipp, haben Colins Markenkern entwickelt und dazu über seine Spitzenleistungen gesprochen und kleine Anekdoten ausgepackt.
Außerdem darf Philipps Geburtstagsständchen (seine Gesangseinlagen dürften vielen bekannt sein) nicht fehlen.
Und damit Colin nicht zu perfekt rüberkommt (wir haben ja seine Spitzenleistungen gesammelt), gibt es am Ende der Episode auch noch Outtakes bzw. Hintergrundstories aus seinen Weekly-Aufnahmen, die ihn aber v.a. noch s...
2022-01-0623 min
Decoding BrandsSilvester Special Edition von Weekly - KW 52/21: Erkenntnisse aus der Markenwissenschaft / Learnings 2021 (#79)Markenaktivismus, Markenliebe, Love Brands, Brand Heritage, Markenwissenschaftler
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester
Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft Marke" stellt er - leicht verständlich - wissenschaftliche Erkenntnisse vor und transferiert diese in die Praxis.
Colin und Carsten haben 4 Themen rausgegriffen, über die sie diskutieren und zu denen Carsten jeweils spannende Erkenntnisse aus aktuellen Studien hat:
Markenaktivismus (Rassismus, Nachhaltigkeit, Impfen)
Markenliebe / Love Brands
Brand Heritage
Markenwissenschaftler
Hört unbedingt in diese Folge rein, in der...
2021-12-3126 min
Decoding Brands#BeyondXmas mit Alexandra Hartmann, Colin Fernando und Philipp Spittel-NielszarskiWie sieht der perfekte Weihnachtsspot aus und wie könnte Weihnachten disruptiert werden?
Eine Special-Edition von BrandTrust Talks Beyond wartet auf Euch: Die drei Hosts Alexandra, Colin und Philipp haben eine Xmas-Folge für euch aufgenommen.
Ihr erfahrt u.a., welche Weihnachtstypen Alexandra und Philipp sind. "Katholisch-ritualisiert" und "pragmatisch-modern" wurden hier analysiert. Wem wohl welche Werte zugeschrieben wurden? Außerdem nennen alle 3 ihre Lieblingskontaktpunkte an Weihnachten.
Aber ganz zu Beginn hat Colin ein Weihnachtsquiz vorbereitet. Die Antworten verraten schon viel darüber, wie Alexandra und Philipp zu den Weihnachtstraditionen stehen.
Außerdem geht es nochmals um Weihnachtsspots und die 3 haben...
2021-12-2155 min
Decoding BrandsWeekly Special Edition - Weihnachtsspots #2- KW 48/21: Ranking der besten Weihnachtsspots 2021 (#76)Amazon Prime, Bol.com, Disney, Fressnapf, McDonald's
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Am 2. Advent gibt es wieder eine Special Edition mit den besten Weihnachtsspots 2021. Und dieses Mal stellt Colin die Top 5 vor. Darunter sind folgende Marken (hier nach Alphabet sortiert, die Reihenfolge erfahrt Ihr in der Folge):
Amazon Prime (http://ow.ly/U6Sr50H3860)
Bol.com (http://ow.ly/i95P50H3865)
Disney (http://ow.ly/kq8L50H3863)
Fressnapf (http://ow.ly/MF8t50H3862)
McDonald’s (http://ow.ly/oJFk50H3861)
Nochmals zur Erinnerung die Plätze 12 - 6...
2021-12-0513 min
Decoding Brands#BeyondKICopywriting mit Dr. Jonathan T. Mall, CIO & Co-Founder von NeuroflashKI-gestützes Copywriting, internationales Marketing und Trenderkennung
Es geht wieder in die Tiefe: In dieser Episode hat Colin Dr. Jonathan Mall zu Gast, er ist CIO und Co-Founder von Neuroflash (der beste KI Copywriter für die deutsche Sprache).
Wie immer muss sich der Gast zu Beginn selbst vorstellen, seine aktuelle sowie die Lieblingsmarke aus der Kindheit nennen. Hier bleibt sich Jonathan treu und nennt jeweils Lego.
Danach geht es um die Gründungsgeschichte und Jonathan, der in Neuropsychologie promoviert hat, erzählt, dass ein wissenschaftlicher Artikel ausschlaggend war.
In der Folge geht es dann um internationales Mark...
2021-11-301h 03
Decoding BrandsWeekly Special Edition - Weihnachtsspots #1- KW 47/21: Ranking der besten Weihnachtsspots 2021 (#74)Amazon, Apple, Coca-Cola, Netto, Penny, Rewe, Zalando
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Zum 1. Advent gibt es eine Special Edition mit den besten Weihnachtsspots 2021. Colin hat 12 Spots anhand verschiedener Kriterien bewertet:
Konsistenz
Wiedererkennbarkeit
Spezifikation
Glaubwürdigkeit
Ziel: Abverkaufsziel oder Aufbau der Marke
Spot emotional, authentisch und kreativ?
In dieser Folge stellt Colin die Plätze 12 - 6 vor. Darunter sind folgende Marken (hier nach Alphabet sortiert, die Reihenfolge erfahrt Ihr in der Folge):
Amazon http://ow.ly/CK2T50GXyRB
Apple http://ow.ly/HYjq50GXyRy
Coca Cola http://ow.ly/AVp...
2021-11-2816 min
Decoding BrandsWeekly - KW 47/21: Retrotrend im TV, Gen Z, Black Friday, Trends, Social Media (#73)Geh aufs Ganze, Zonk, Black Friday, Zukunft der Arbeit, Yougov, Karl Lauterbach, Zoom, Amazon Music / Helene Fischer, DeBeukelaer Prinzenrolle
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Nach "Wetter, dass ..?" und TV total gibt es noch ein TV Comeback und somit geht der Retrotrend weiter: Die Spielshow "Geh aufs Ganze" ist zurück. Ganz unerwähnt darf Black Friday in dieser Folge nicht sein und so stellt Colin eine kleine Studie vor, aus der herausgeht, dass Black Friday insgesamt zu altem Erfolg zurückkehren wird, in der Gen Z allerdings eher...
2021-11-2615 min
Decoding BrandsWeekly - KW 46/21: TV Comeback, Kampagnen, Innovationen, Haltung, Markenkooperationen (#72)Haßloch, TV total, Techniker Krankenkasse, Opel, Decathlon, Bübchen, Island / Icelandverse, McDonald's X Snipes, Verivox
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Die GfK verabschiedet sich von Haßloch. Die Gemeinde war ca. 35 Jahre lang das "Musterdorf" für das Marktforschungsinstitut und das Verhalten dort war relevant für Marktentscheidungen. Nachdem es letzte Woche um "Wetten, dass ..?" ging, analysiert Colin diese Woche das Comeback von TV total, das insgesamt viel besser bewertet wird. Außerdem stellt er kurz die neue Kampagne der Techniker Krankenkasse "Immer besser - für dich"...
2021-11-1920 min
Decoding BrandsWeekly - KW 44/21: Werbe- und Imagekampagnen, Employer Branding, Haltung und Trends#WillkommenintheLänd, Baden-Württemberg, #LikeABosch, Ricola, Jung von Matt, Spotify, Facebook, Lidl
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Wie versprochen, hat sich Colin mit der Kampagne "Willkommen in the Länd" vom Land Baden-Württemberg nochmals auseinandergesetzt, Reaktionen auf Social Media verfolgt und sein Fazit gezogen, das eher gemischt ausfällt. Außerdem geht es um die Kampagne #LikeABosch, die nun auch für Employer Branding-Maßnahmen genutzt wird. Strategisch sehr sinnvoll urteilt Colin, #LikeABosch nun auch für die Gewinnung von Fachkräften einzusetzen. Es geht zudem um Ricola u...
2021-11-0516 min
Decoding Brands#beyondfoodwaste mit Florian Schleicher, Head of Marketing bei Too Good To Go AustriaWie Too Good To Go eine Verhaltensveränderung herbeiführen möchte und über das Marketing eines Scale-ups
Dieses Mal hat Colin Florian Schleicher zu Gast, er ist Head of Marketing von Too Good To Go in Wien. TGTG ist ein Scale-up, das sich gegen die Lebensmittelverschwendung stemmt, indem es unter anderem Restaurants davon überzeugt, Reste in der Produktion vergünstigt weiterzugeben.
Direkt zu Beginn muss sich Florian natürlich selber vorstellen und ihr merkt direkt, wie überzeugt Florian von dem ist, was er tut und das seht ihr z.B. an seinen Lieblingsmarken. In dem Zuge erfahrt...
2021-10-1952 min
Decoding Brands#beyond mit den 3 Hosts Alexandra Hartmann, Colin Fernando und Philipp Spittel-NielszarskiWird die Markenwelt nach der Pandemie einfältiger oder besser? Welchen Einfluss hatte sie auf die Unternehmenskultur?
Willkommen zur 60. Folge von BrandTrust Talks Beyond - wieder eine Jubiläumsfolge mit den drei Hosts Alexandra, Colin und Philipp. Ein etwas lustiger Einstieg zum Thema Gendern wartet auf Euch und die drei planen eine Selbsthilfegruppe für geschädigte Brandies zu gründen, die die Markenbrille - auch im Urlaub und bei Freizeitaktivitäten - nicht mehr absetzen können.
Danach geht es um Customer Love und Markenkontaktpunkt Management in Hotels und Restaurants. Alexandra, Colin und Philipp committen sich dazu, ab jetzt i...
2021-10-0552 min
Decoding BrandsWeekly - KW 36/21: Markenführung nach Corona, Neuausrichtungen, Nachhaltigkeit (#62)Dacia, Mehmet Scholl, ING, Dänisches Bettenlager, Jysk, Nivea Men, Jürgen Klopp, Annalena Baerbock, Vaude
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Die Serviceplan Group, die GfK und der Markenverband haben Erkenntnisse zur Markenführung nach Corona veröffentlicht, die mehr oder weniger spannend sind und die Colin kommentiert. Außerdem gibt es ein Neuausrichtungs-, Änderungs-, Trennungsspecial mit diesen 4 Geschichten:
Dacia trennt sich von Mehmet Scholl
ING beerdigt Markensound (Achtung, Colin singt ;))
Dänisches Bettenlager wird zu Jysk
Nivea Men mit neuem Testimonial Jürgen Klopp
Gewinner...
2021-09-1019 min
Decoding BrandsWeekly Special Edition - KW 34/21: Best of - Was wurde aus spannenden Markengeschehnissen? (#60)Media Markt, Ritter Sport, Grünländer Käse, Haribo, WhatsApp
Die dritte Sommer-Special-Folge von BrandTrust Talks Weekly wartet auf Euch: Colin blickt auf 5 spannende Markengeschehnisse aus den letzten 1,5 Jahren zurück und schaut, was daraus geworden ist. Wie haben sich die Marken entwickelt? Haben sie evtl. auf Colins Kritik gehört? Wurden Strategien implementiert?
Media Markt: Was wurde aus dem Claim "Hier geht's um mich", der letztes Jahr im Weihnachtsgeschäft veröffentlicht wurde? Wird der Claim noch gespielt? Wurde er implementiert? Colin freut sich auf jeden Fall schon auf den neuen Claim zu Weihnachten (Ironie sei an dies...
2021-08-2716 min
Decoding BrandsWeekly Special Edition - KW 33/21: Markenstil (#59)Special Edition zu Markenstil mit Expertin Marion Endres: Kampagne der Sparkasse, Design von McDonald's und Burger King, Flat Design und das neue Logo von Toyota
In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly greift Colin 3 Themen auf, die er mit der Marion Endres, Geschäftsführerin der Markenagentur IDEENHAUS, bespricht:
"Weil's um mehr als Geld geht" - Der neue Claim der Sparkasse und die erste Sparkassen-Kampagne von Scholz & Friends. Marion und Colin sind selbst Fans der Finanzgruppe, können der neuen Kampagne (aus Markensicht) aber nicht viel abgewinnen.
Die neuen Designs von McDonald's und Burger King - Was machen die...
2021-08-2022 min
Decoding Brands#beyondmarkenwissenschaft mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Markenmanagement an der HWR BerlinWissenschaft trifft Marke: Instagram-Kanal "Brückenbau Marke" und warum Wissenschaftler und Praktiker enger zusammenarbeiten sollten und was sie voneinander lernen können
Und wieder geht’s in die Tiefe und auch hinter die Kulissen von Markenmachern und zum ersten Mal geht’s zu einem Professor – nämlich zu Prof. Dr. Carsten Baumgarth, er ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung an der HWR Berlin. Carsten ist unfassbar umtriebig im Bereich des Marketings und der Markenführung. Was er alles in diesem Bereich macht, erzählt er uns in diesem Podcast.
Zu Beginn stellt er uns eine seiner neuesten Initiativen v...
2021-08-1056 min
Decoding BrandsWeekly - KW 31/21: Werbe- und Wahl-Kampagnen, Kreativtrend, Neuausrichtung, Innovation (#57)Horizont & Ines Imdahl, Ben's Original, Sky, Apple, Aldi, SPD, Amazon Prime
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt eine Untersuchung von Horizont und Ines Imdahl vor, in der es um den Kreativtrend der Positivität geht. Um den Herausforderungen der Corona-Pandemie zu entkommen, werden u.a. in Werbekampagnen fast ausschließlich positive Bilder und Lebensfreude gezeigt. Worauf sollten Marken nun achten?
Außerdem geht es um die Umbenennung von Uncle Ben's in Ben's Original. Was sagt Colin aus Markenperspektive zur Umbenennung, zum Zeitpunkt und zur neuen Vision?
2021-08-0616 min
Decoding Brands#beyondkundennaehe mit Klaus-Dieter Koch, Gründer und Managing Partner von BrandTrustMarkenführung in der heutigen Zeit, Kundennähe und die Theorie der Economy of Love
Es ist bereits Episode 55. Bei aufmerksamen Hörerinnen und Hörern wird es jetzt klingeln: Das ist doch eine 5er Folge, wie wir sie nennen, in der das Podcast-Team immer ein Fazit zieht und/oder zu aktuellen neuen Marketing- und Markenthemen spricht. Und dazu hat sich Colin mal wieder was Besonderes einfallen lassen: Er spricht mit seinen beiden Partnern, den Gründern von BrandTrust, Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl, ihres Zeichens zwei DER Markenexperten im deutschprachigen Raum. Den Anfang macht Klaus-Dieter Koch in dieser...
2021-07-2749 min
Decoding BrandsWeekly - KW 29/21: Streaming, Start-ups, Standortmarketing, Nachhaltigkeitsstrategien und Kundenservice (#55)Netflix, Mano Mano, ifo Institut, Institut für Management und Wirtschaftsforschung, DAZN
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin analysiert die aktuellen Netflix-Zahlen und blickt in die Zukunft, wie es mit dem Streamingdienst weitergehen könnte. Er stellt Mano Mano vor, ein Online-Marktplatz rund ums Heimwerken, und nennt 4 Erfolgsgründe des Unicorns. Außerdem stellt Colin noch 2 Umfrageergebnisse vor:
Eine Umfrage des ifo Instituts zum Einfluss von Corona auf die Lebens- und Wohnsituation und warum eine starke Standortmarke jetzt so wichtig ist.
Eine Umfrage des IMWF (Institut für M...
2021-07-2313 min
Decoding BrandsWeekly - KW 27/21: Connected Shopping, Zukunft Automobilbranche, Brand Touchpoints, Sponsoring, Gaming (#53)Studie von Snap und Foresight Factory, VW, Carrefour & Fortnite, Konami, Adidas, DFB, Olympische Spiele 2021
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt eine Studie von Snap und Foresight Factory zum veränderten Shopping-Verhalten vor und nennt seine Erkenntnisse rund um die Themen On- und Offline-Shopping & Sehnsüchte & AR. Es geht zwei Mal um Volkswagen: Trennung von Bugatti & Konzentration auf Elektromobilität, Markenstrategie “Accelerate” & Digitalisierung. Außerdem berichtet Colin von der Kooperation vom Handelsunternehmen Carrefour und dem Videospiel Fortnite.
Gewinner der Woche: Konami
Verlierer der Woche: DFB und Adida...
2021-07-0916 min
Decoding Brands#beyondsustainablefashion mit Carl Warkentin, Geschäftsführer von Monaco DucksNachhaltigkeit und Innovationen in der Fashionindustrie sowie Community Building
Dieses Mal hat Colin einen der beiden Gründer des Sneaker Start Ups Monaco Ducks zu Gast: Carl Warkentin. Monaco Ducks ist ein Münchner Start Up, das von sich selber sagt, es sei die einzige Modemarke, die alle relevanten Aspekte im Bereich Mode & Fashion vereint, nämlich: stylisch sein, reflektiert sein, umweltbewusst sein.
Zu Beginn müssen Carl und Colin allerdings aufpassen, dass sie nicht in einen heimeligen Koch-Podcast abdriften, was an den Lieblingsmarken von Carl liegt. Dann geht es aber los mit dem Deep Dive und Carl nimmt uns...
2021-06-1551 min
Decoding Brands#beyondbrandtrusttalks mit Alexandra, Colin und Philipp - Jubiläumsfolge zu 2 Jahren BrandTrust Talks BeyondBehind the scenes: Jubiläumsfolge mit Rück- und Ausblick und einem Blick hinter die Kulissen
Es wartet eine ganz besondere Folge auf Euch, in der wir gleich 2 Jubiläen feiern: Die 50. Folge und 2 Jahre BrandTrust Talks Beyond fallen aufeinander.
Colin lässt mit seinen beiden Co-Hosts Alexandra und Philipp die vergangenen Folgen Revue passieren und spricht mit ihnen über ihre Premieren. Sie blicken aber auch auf die letzten 49 Beyond-Folgen zurück, nennen ihre Lieblingsepisoden und Colin hat ein kleines Quiz zu den Routinefragen vorbereitet: Welche Lieblingsmarken (aktuell sowie aus der Kindheit) und welche Ein-Wort-Werte wurden wohl am häufigste...
2021-05-2543 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #46 - KW 20/ 21: Markenkooperationen, Marketing, Werbestrategien, NachhaltigkeitPuma, Haribo, Pepsi, Werbeauftritte in der Nachhaltigkeitsbranche, Augsburg, Amsterdam, Ajax Amsterdam
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin analysiert die Kooperation von Puma und Haribo, es geht um die neue Kampagne von Pepsi mit dem Aufruf zur Untreue und außerdem ist "lautes Marekting" Thema im Wochenrückblick: Die Auftritte von Nachhaltigkeitsmarken werden aggressiver und aufmerksamkeitsstarker, bspw. von Oatly oder the nu company. Colin und seine Kollegin Sarah nennen hierzu ihre Meinungen aus Markenperspektive.
Gewinner der Woche: Stadt Augsburg, Stadt Amsterdam
Fundstück der Woche: Ajax Amst...
2021-05-2118 min
Decoding Brands#beyondimpactbranding mit Govinda Thaler, CEO von Planet VImpact Branding, Nachhaltigkeit und die Lebensmittelindustrie
Dieses Mal hat Colin Govinda Thaler zu Gast – CEO bei dem Start-up Planet V. Govinda liefert gemeinsam mit seinem Team bei Planet V aus Colins Sicht ein beeindruckendes Produkt: Sie erzeugen die sogenannten Bio-Frischegerichte und diese zeichnen sich dadurch aus, dass sie praktisch ohne Chemie auskommen, frisch gekocht werden und durch Vakuumierung frisch gehalten werden. Das wirkt auf den ersten Blick, wenn man das so sagt, gar nicht so einzigartig. Wenn ihr aber Govinda zuhört und von ihm hört, wie lange sie gebraucht haben, um diesen komplexen, technologischen Herstellprozess zu entwickeln und...
2021-05-1152 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #44 - KW 18/ 21: Purpose, Markenpositionierung, soziale Netzwerke, HaltungPurpose Readiness Index von Globeone, Mercedes-Benz, AMG, soziale Netzwerke, Faktenkontor, Hertha BSC, Johanniter, Schweiz, Roger Federer, Robert De Niro
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt Erkenntnisse aus dem Purpose Readiness Index von Globeone vor, es geht um die Neupositionierung von Mercedes-Benz' Subbrand AMG und die Kampagne #areyouamgready (http://ow.ly/E18r30rGYlQ) - zu diesem Thema gibt es wieder mal eine Gaststimme: Niklas Haupt, Partner der puls Marktforschung. Außerdem zieht Colin seine Learnings aus der Studie von Faktenkontor zu sozialen Netzwerken.
Gewinner de...
2021-05-0716 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #43 - KW 17 / 2021RGA und Customer Loyalty, #allesdichtmachen und Stilmittel Sarkasmus & Ironie, LinkedIn, Aldi, Corona Testerin, Motel One, Time Magazine, Burger King
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin nennt die wichtigsten Erkenntnisse der Customer Loyalty-Untersuchung von der Innovationsagentur RGA und ergänzt diese um die Markensicht. Es geht um die Initiative #allesdichtmachen und was beim Einsatz der Stilmittel Sarkasmus und Ironie zu berücksichtigen ist. Außerdem hat Colin das LinkedIn Ranking der 25 Top-Arbeitgeber in Deutschland im Gepäck und Aldi ist mal wieder im Wochenrückblick mit der neuen Modeko...
2021-04-3016 min
Decoding Brands#beyondgründerkultur mit Rubin Lind, Initiator von Top Talents under 25 und Gründer von Skills4SchoolDie Relevanz von Netzwerken, Risikobereitschaft, Innovationen und die Gründernation Deutschland
Dieses Mal ist Rubin Lind zu Gast. Rubin ist Mehrfachgründer und Unternehmer und ist unser neuer jüngster Gast. Aber Rubin ist nicht zu Gast, weil er jung ist – auch nicht, weil er der beste Personal Brander ist, sondern jemand, der stetig nach Herausforderungen sucht und seinen Blickwinkel und seinen Mut einsetzt, um zu gründen und Probleme zu lösen. Bekannt wurde Rubin nicht zuletzt durch seinen denkwürdigen Auftritt bei der Höhle der Löwen, bei dem er das Prädikat Löwenbändiger in der Presse...
2021-04-2753 min
Decoding Brands#beyondbeyond mit Alexandra Hartmann, Head of Marketing & CM und Philipp Spittel-Nielszarski, Customer Love ManagerDie neuen Co-Hosts von BrandTrust Talks Beyond mit den Schwerpunkten Digitale Transformation, Marketing, Kultur und Customer Love Management
In der 45. Episode von BrandTrust Talks Beyond verkündet Colin einige Neuigkeiten: Eigentlich hat Colin jede 5. Folge zusammen mit Jasmin (Co-Host) moderiert, vergangene Folgen Revue passieren lassen und Neuigkeiten bekannt gegeben. Doch diese Episode ist anders:
Jasmin zieht sich aus BrandTrust Talks zurück und es gibt 2 neue Co-Hosts: Alexandra Hartmann, Head of Marketing & Customer Management und Philipp Spittel-Nielszarski, Customer Love Manager. Die beiden stellen sich, ihre Schwerpunkte und ihre Pläne für den Podcast vor.
Alexandras Schwerpunkt liegt auf Them...
2021-04-1343 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #39 - KW 13 / 2021Capital Bra & Adidas, Roger Federer & die Schweiz, TeamViewer, Formel 1-Team von Mercedes, Volkswagen, Ecosia, Die Mannschaft, Pepsi
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Es gibt eine Art Sponsoring- bzw. Wertefit-Spezial mit einem Rückblick auf vergangene Woche zur Parnterschaft von Capital Bra und Adidas mit einer Gaststimme aus der GenZ, Colin bewertet Roger Federer als Testimonial für die Schweiz und TeamViewer hat bekannt gegeben, neben ManU auch das Formel 1-Team von Mercedes zu sponsern. Colin nennt außerdem 3 Argumente, warum der vorgezogene Aprilscherz von Volkswagen ("Voltswagen") ein Coup...
2021-04-0223 min
Decoding Brands#beyondbrandsponsoring mit Christian Jäger, Vice President Football Region Süd von SportfiveWie wirksames Sponsoring betrieben wird, welche Rolle Vermarkter spielen und wie relevant der Marken-Fit ist
Dieses Mal hat Colin Christian Jäger zu Gast und gemeinsam mit ihm geht er der Frage nach, warum und wie man effektiv Markensponsoring betreibt.
Christian ist bei SPORTFIVE tätig – einem der führenden Sportvermarkter Europas und ist dort für die Region Südddeutschland und insgesamt fünf Vereine verantwortlich. Zu Beginn stellt sich Christian kurz vor und nimmt uns direkt mit in seine Vergangenheit und einen Scheideweg zu Beginn seiner Karriere. Bei unseren beliebten Ritualfragen muss Colin zu Beginn schon etwas stocken...
2021-03-301h 01
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #27 - KW 53/ 2020Silvester Learnings by BrandTrust Talks Weekly mit den Top 10 Growth Hacks
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche gibt es eine Sonderausgabe von Colin mit den Silvester Learnings. Unterstützung hat er sich von Hendrik Lennarz geholt, dem Growth Hacking Trainer.
Hier geht es zu dem Webinar, auf das Colin und Hendrik hinweisen: http://ow.ly/4h4w50CO4U1
2020-12-3127 min
Decoding Brands#BeyondXmas - eine Spezialepisode mit Colin und seinen Kolleg(inn)en Andrea, Max, Sarah und TabeaHerausforderungen für die Marke Weihnachten und was sich durch Corona verändert hat
Dies ist es eine Spezialepisode von BrandTrust Talks Beyond zu Weihnachten. Colin befragt seine Kolleg(inn)en Andrea, Max, Sarah und Tabea zu den Herausforderungen der Marke Weihnachten, ob sich das Einkaufsverhalten durch Corona verändert hat und ob sie einen Lieblingsweihnachtsmarkt haben, den wir unbedingt mal besuchen sollten - wenn das Reisen wieder erlaubt ist. Außerdem fragt Colin, welche Marken verstärkt an Weihnachten gekauft werden und ob dieses Verhalten auch was mit der Lieblingsmarke (aus der Kindheit) zu tun hat.
2020-12-2227 min
Decoding Brands#BeyondEmployerBranding mit Stefan Scheller, Human Resources Manager bei DATEV und Gründer von Persoblogger.deWas einen Blog erfolgreich macht und die Zukunft des Employer Brandings
Weiter geht’s mit unseren tiefgründigen und substantiierten Gesprächen in der Markenwelt. Diesmal haben wir Stefan Scheller zu Gast. Stefan ist, wie er selber sagt, ein bunter Hund im Personalbereich. Er arbeitet bei der DATEV als Fachberater für Personalmarketing und in seinem 'sozusagen' zweiten Leben führt er einen der erfolgreichsten HR Blogs Deutschlands oder gar Europa. Seinen Werdegang dorthin erzählt er direkt zu Beginn selber.
Zu Beginn fokussieren wir uns dann auf seine Leidenschaft, die Führung seines Blogs, und er erzählt...
2020-12-021h 07
Decoding Brands#BeyondFußball mit Philipp Hausner, Vorstand Marketing beim SSV Jahn RegensburgCorona & Fußball: Wie der Markenkern den Verein durch die Corona-Krise manövriert hat
Eine weitere Episode von unserer Forschungsreise durch die Fußball-Welt:
Wir wagen einen Spagat: vom Champions League Aspiranten BVB zum Mittelklasse-Zweitligisten Jahn Regensburg. Und dort spricht Colin mit dem Vorstand Marketing Philipp Hausner. Nach einem Einblick in seinen persönlichen Werdegang berichtet Philipp uns von dem extrem herausfordernden Start beim Jahn und dem persönlichen Grund, warum er diese Herausforderung überhaupt annahm.
Er berichtet von der wichtigen Bestandsaufnahme zu Beginn, bei der deutlich wurde, dass der Club zentrale, strategische Elemente braucht, um zu starte...
2020-11-181h 02
Decoding Brands#BeyondSustainability mit Simon Böhnlein, Co-Founder & Geschäftsführer von GoodBuy GmbHSocial Entrepreneurship, Impact Brands und die Entwicklung der Nachhaltigkeitsbranche
Manchmal sind es dann auch persönliche Erlebnisse, wie wir zum Podcast-Gast kommen. Im Sommer hörte Colin den erfolgreichsten Podcast Deutschlands „Gemischtes Hack“, die wiederum den Social Entrepreneur Simon Böhnlein von der e-Commerce Plattform GoodBuy zu Gast hatten. Nach wenigen Worten hatte ihn Simon in seinen Bann gezogen, weil er nämlich wie unsere Kollegin Sarah klang, die seit ein paar Jahren von den sogenannten Impact Brands spricht, die Simon auf seiner Social Commerce Plattform anbietet.
Wie wird man zum Impact Brandler bzw. Social Entrepreneur? Simon berichte...
2020-11-031h 03
Decoding Brands#BeyondFußball mit Dennis Thom, Head of Marketing, Brand & Sponsoring bei Borussia DortmundWie weit Markenführung im Fußballbereich gehen kann
Diese Episode ist ein ganz besonderes Gespräch für Colin, ein Beyond-Talk bei seinem Herzensverein Borussia Dortmund mit dem Marketingleiter Dennis Thom.
Natürlich sprechen sie über Dennis‘ Werdegang und wie man einen der begehrten Jobs im Fußball-Business bekommt. Dennis berichtet von den Anfängen beim BVB und wie er dort das Marketing professionalisierte und zu einem elementaren Bestandteil der Führung der Marke Borussia Dortmund machte.
Colin und Dennis sprechen dann über die Herausforderungen über die Führung der Marke und wie er die Marke BVB...
2020-10-2050 min
Decoding Brands#BeyondStartupBranding mit Evgeniya Polo, Founder von EmmoraWie man ein emotional negatives Thema mit positiven Emotionen und einem Perspektivwechsel aufladen kann
In dieser Folge spricht Colin mit Evgeniya Polo, Founder von Emmora (https://emmora.de/). Emmora ist ein digitaler Begleiter zum Thema Lebensende - eine Plattform, die bei den Themen Vorsorge, Bestattung und Trauer unterstützt.
Colin befragt Evgeniya, wie sie gemeinsam mit ihrer Co-Founderin auf das Thema digitaler Begleiter zum Lebensende gekommen ist und wie es zur Gründung von Emmora kam.
Zudem erhalten wir einen Einblick, wie das Team von Emmora im Alltag arbeitet. Sie sprechen auch darüber, wie sie...
2020-10-0659 min
Decoding Brands#BeyondMarkenarchitektur mit Jasmin Rubner & Colin FernandoBrandTrust Talks Beyond: Markenarchitektur am eigenen Beispiel
In unserer 30. Jubiläumsfolge rekapitulieren Jasmin und Colin gemeinsam nicht nur die letzten Folgen und Entwicklungen von BrandTrust Talks und die Coronazeit aus Unternehmenssicht: Wir erklären, warum es während einer Disruption drei Phasen geben muss (Reassure, Readapt, Restart) und wie wir diese bei unseren Kunden beobachten konnten.
Außerdem verkünden die beiden Podcast-Neuigkeiten und erklären anhand von BrandTrust Talks, wie eine Markenarchitektur mit Dach- und Submarken funktionieren kann - und damit die Geburt von BrandTrust Talks Beyond.
Viel Spaß mit unserer neuen Folge - wir hör...
2020-07-2840 min
Decoding Brands#RegionaleMarkenbildung mit Marco Galuska, Gründer und Betreiber von fussballn.deWarum Onlineportale vom persönlichen Einsatz und der Authentizität leben
In dieser Episode von BrandTrustTalks geht es um Nischenbesetzung, Sehnsuchtserfüllung und darum, den eigenen Traumjob einfach selbst zu erschaffen. Colin spricht in dieser Folge mit Marco Galuska, dem Gründer und Betreiber des fränkischen Portals für Amateurfußball "fussballn.de". Gemeinsam sprechen sie über die Entstehungsgeschichte des 2009 ins Leben gerufenen Nischenportals und darüber, warum Sehnsuchtserfüllung und gelebte Authentizität diese regionale Onlinemarke so erfolgreich machen.
Natürlich geht es auch um den Einfluss von Corona: Immerhin schlug die Pandemie genau dann zu, als die...
2020-07-141h 00
Decoding Brands#PostCoronaLeadership mit Jasmin Rubner & Colin FernandoWorauf Führungskräfte in dieser Zeit besonders achten sollten
Zu unserer 25. Episode finden sich wieder Colin & Jasmin zusammen und lassen die vergangenen Wochen seit Beginn von Covid-10 Revue passieren.
Was hat sich seit der Pandemie verändert? Wie reagieren Unternehmen auf die Krise?
In dieser Folge sprechen Colin & Jasmin vor allem auch darüber, welche Auswirkungen die Krise auf die Kultur eines Unternehmens hat und warum Arbeitgeber eine einmalige Chance bekommen, ihre Unternehmenskultur zu prägen. Auch sprechen die beiden darüber, auf was Führungskräfte in dieser Zeit besonders achten sollten und welche Learnings für die...
2020-05-1945 min
Decoding Brands#Sustainability&Branding mit Jasmin Rubner und Colin FernandoUnsere Highlights der letzten Episoden, eine Vorschau auf die kommenden und ein Deep Dive zum Thema Nachhaltigkeit
In unserer Jubiläumsfolge unterhalten sich Jasmin und Colin über ihre Highlights aus den letzten Episoden und was sie überrascht hat.
Sie steigen auch tiefer in das Thema Nachhaltigkeit und Impact Brands ein: Sie reden darüber, wie sich Marken und Unternehmen auf Nachhaltigkeit positionieren können, über den Unterschied zwischen Greenwashing und Authentizität und diskutieren über eine Vision, wie wir alle nachhaltiger leben können.
Am Ende erzählen sie über die Neuerungen für die nächsten Bra...
2020-03-1048 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks - Xmas Edition mit Jasmin Rubner und Colin FernandoDie Marke Weihnachten und unsere persönlichen Lieblingsrituale
In dieser etwas kürzeren Christmas Episode unterhalten sich unsere Moderatoren und Senior Brand Consultants Jasmin Rubner und Colin Fernando über die Marke Weihnachten und was sie so besonders macht.
Sie erzählen uns, welche Marken sie mit Weihnachten verbinden und welche persönlichen Rituale sie rund um Weihnachten haben. Wenn du also vielleicht auf dem Weg nach Hause bist und ein bisschen Weihnachststimmung brauchst, hör mal rein!
Wir verabschieden uns jetzt in die Weihnachtsferien und sind im Januar wieder für euch da. Frohe Weihnachten und ein...
2019-12-2032 min
Decoding Brands#StartupBranding im Getränkebusiness - Beer Edition mit Katharina Kurz, Gründerin und Geschäftsführerin von BRLOMit Leidenschaft und Mut zur Craft Beer Marke mit Charakter
Nachdem wir in der letzten Folge schon im Getränkebusiness waren, geht’s munter weiter - diesmal aber im alkoholischen Bereich.
Colin ist zu Gast bei der Craft Beer Marke BRLO in Berlin und darf sich mit der Gründerin und Geschäftsführerin Katharina Kurz unterhalten.
In dieser Episode wird es natürlich darum gehen, was Craft Beer ist, wie man den Markennamen ausspricht und woher er kommt. Auch Katharina als Person steht im Mittelpunkt des Gesprächs, schließlich gab es einen entscheidenden Moment, der sie auf d...
2019-11-261h 09
Decoding Brands#BrandCulture mit Jasmin Rubner und Colin FernandoWarum Marke immer Kultur und Identität bedeutet und Werte altersunabhängig sind.
In dieser Jubiläumsfolge erzählen Colin und Jasmin von ihren persönlichen Highlights und Learnings der vergangenen neun Episoden: Von Employer Branding, über Wein und Werte bis hin zu Überraschungen aus der Politik besprechen unsere Moderatoren ihre Erlebnisse. Erfahre, was Berater und Boxer gemeinsam haben und warum Fans ein essentieller Bestandteil von Marke sind und welche Tipps die beiden für die SPD auf Lager haben.
Ebenfalls ein wichtiges Thema in dieser Folge ist Unternehmenskultur. Jasmin und Colin besprechen häufig gestellte Kundenfragen und analy...
2019-10-151h 09
Decoding Brands#PoliticalBranding mit Nasser Ahmed, SPD-Fraktion NürnbergParteien als Marke: Wie man durch seine Markenkernwerte in schwierigen Zeiten überlebt.
"Eine Marke für jedermann ist eine Marke für niemand." - Colin Fernando
Nasser Ahmed ist stellvertretender Vorsitzender der SPD Nürnberg und aktuell noch Doktorand der Politikwissenschaften.
In dieser Episode gibt er eine Einschätzung darüber, ob die SPD der "Verwässerung" entkommen und wieder zu ihren alten Markenkernwerten und ihrer alten Stärke zurückfinden kann. Tut Polarisierung der SPD gut?
Nasser erzählt über seine Persönlichkeit und seinen Idealismus, der ihn antreibt, politisch etwas zu bewirken: "Wenn man sich für...
2019-10-011h 02
Decoding Brands#BrandTransformation mit Martin Schumacher, Leiter kicker VermarktungWie die Marke kicker sich vom Fachmagazin zum Online Player transformiert hat
Fußball Fans aufgepasst!
Senior Brand Consultant Colin Fernando spricht diesmal mit Martin Schumacher, Leiter der kicker Vermarktung. Er erzählt in dieser Episode, wie er zu kicker gekommen ist, was seine Aufgabe dort ist und wie kicker es geschafft hat, eine starke Marke zu werden, die schon im Kindheitsalter Sehnsüchte weckt. Außerdem geht es um die beeindruckende Transformation der Marke kicker von einem Fachmagazin im Printbereich zu einem wichtigen Online Player.
Martin erzählt uns auch von seiner "Macher"-Persönlichk...
2019-06-241h 01
Decoding BrandsBrandTrust Talks: WelcomeWer wir sind und was BrandTrust Talks ist
In der ersten Episode von BrandTrust Talks stellen sich die Moderatoren und Senior Brand Consultants Colin Fernando und Jasmin Rubner vor.
Wie beschreiben sie sich mit einem Wort? Und was ist überhaupt ein Ein-Wort-Wert?
Was ist ihre Lieblingmarke - und die Lieblingsmarke aus ihrer Kindheit?
Was treibt sie an und was hat ihre Leidenschaft für das Thema Marke geweckt?
Colin und Jasmin stellen die Idee hinter BrandTrust Talks vor und erzählen dir, was du hier erwarten kannst.
Tauche ein in ein angenehmes und anr...
2019-05-2451 min