Look for any podcast host, guest or anyone
Showing episodes and shows of

DIFM IDEA

Shows

ТРУ Маркетинг
ТРУ МаркетингЛемана ПРО | Нейросети, СТМ и маркетплейсы: как меняется выбор покупателя | Анна Грибова, операционный директор по маркетингу "Лемана ПРО"Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Анна Грибова, операционный директор по маркетингу «Лемана ПРО» (бывший Леруа Мерлен), обсуждаем маркетинг DIY-ритейла в мультиканальном мире.Говорим о том, как компания провела ребрендинг 16 собственных торговых марок в пять зонтичных брендов, почему маркетплейсы — это одновременно и канал продаж, и риск потерять контакт с клиентом, как выстроить честную атрибуцию между онлайн- и офлайн-покупками и почему магазин остаётся финальной точкой цифрового пути покупателя. Также разбираем переход рынка от DIY к DIFM, вызовы для ритейла в эпоху нейросетей и софт-скиллы, которые Анна считает критически важными для команды.Таймкоды00:11 Вступление: о чём этот выпуск01:03 Ребрендинг бренда и трансформация 16 СТМ в 5 зонтичных брендов02:52 История компании и передача управления локальному менеджменту06:06 Как находить тренды для запуска новых СТМ09:16 Маркетплейсы: удобство для покупателя против риска потерять клиента12:12 Перераспределение спроса между офлайн-магазинами и маркетплейсами14:27 Нелинейный путь клиента в ремонте и сложность сегментации аудитории17:48 П ерсонализация против честной атрибуции: что важнее для эффективности20:08 Баланс охвата, персонализации и сквозной аналитики в Лемана ПРО22:11 Неожиданный инсайт о покупателях: история с котами и шпагатом24:37 Магазин как финальная точка цифрового пути покупателя26:47 Бесшовный путь клиента и стратегия избирательной экономики29:39 Переход рынка от DIY к DIFM: продажа готового решения вместо товара32:46 Комбинированный подход к ремонту: часть работ на себя, часть — мастерам36:21 Консолидация DIY-рынка: кто заберёт долю у маркетплейсов39:59 Адаптация Анны в компании и изменения в маркетинг-процессах44:14Софт-скиллы, которые Анна ценит в команде47:16 Как нейросети меняют путь покупателя и роль ритейлера50:38 Geo-продвижение брендов в ИИ-сервисах и барьеры для персонализации53:56 Блиц: любимая метрика, изменения в маркетинге и профдеформацияСсылкиКанал Тру Маркетинг в телеграм — t.me/kineticaagencyВопросы, как всегда — t.me/timonof*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ
2026-09-0453 minTalking Crop2025-05-2837 minIntegrative IDEAs in Dietetics2024-06-2344 minInnrsky Radio2024-06-151h 00Integrative IDEAs in Dietetics2024-05-1923 minThe Illinois Nutrient Loss Reduction Podcast2024-05-1718 minInnrsky Radio2024-05-111h 02Integrative IDEAs in Dietetics2024-04-0739 minInnrsky Radio2024-03-161h 00Integrative IDEAs in Dietetics2024-03-0638 minInnrsky Radio2024-02-101h 15Zap (Drum and Bass, Ragga-Jungle, Dubstep)2023-07-2954 minIntegrative IDEAs in Dietetics2023-05-021h 09Integrative IDEAs in Dietetics2023-02-0232 minIntegrative IDEAs in Dietetics2022-12-0232 minIntegrative IDEAs in Dietetics2022-11-0131 minIntegrative IDEAs in Dietetics2022-10-0243 minIntegrative IDEAs in Dietetics2022-09-0248 minApollo Live Podcast2022-01-2600 minApollo Live Podcast2022-01-2600 minApollo Live Podcast2021-12-0700 minApollo Live Podcast2021-12-0700 minBusiness Breakdowns2021-11-2455 minApollo Live Podcast2021-10-2800 min228Main.com Presents: The Best of Leibman Financial Services2021-08-2203 minApollo Live Podcast2021-08-0300 minApollo Live Podcast2021-04-2900 minHotze pres. Dichotomy Sessions2021-04-091h 59Apollo Live Podcast2021-03-2500 minHotze pres. Dichotomy Sessions2021-03-121h 59Innrsky Radio2021-03-121h 00Innrsky Radio2021-02-1958 minInnrsky Radio2021-01-3059 minInnrsky Radio2021-01-1857 minInnrsky Radio2020-12-2559 minInnrsky Radio2020-12-191h 01Innrsky Radio2020-12-0959 minInnrsky Radio2020-11-151h 02Hotze pres. Dichotomy Sessions2020-11-132h 00Apollo Live Podcast2020-11-1000 minInnrsky Radio2020-10-241h 03HomeTech.fm2020-10-2355 minInnrsky Radio2020-10-1058 minInnrsky Radio2020-09-2759 minApollo Live Podcast2020-09-1600 minInnrsky Radio2020-09-1100 minInnrsky Radio2020-08-2855 minApollo Live Podcast2020-08-2500 minGoddess Is A DJ by NATHASSIA2020-08-2559 minInnrsky Radio2020-08-141h 03The Art and Soul of Healing2020-08-0642 minApollo Live Podcast2020-07-2900 minInnrsky Radio2020-07-2656 minInnrsky Radio2020-07-121h 05Apollo Live Podcast2020-07-0800 minApollo Live Podcast2020-04-2200 minApollo Live Podcast2020-03-2500 minApollo Live Podcast2020-03-1100 minApollo Live Podcast2020-03-0400 minApollo Live Podcast2020-02-2600 minApollo Live Podcast2020-02-1900 minApollo Live Podcast2020-02-0500 minApollo Live Podcast2020-01-2100 minApollo Live Podcast2020-01-1500 minApollo Live Podcast2020-01-0800 minApollo Live Podcast2020-01-0100 minApollo Live Podcast2019-12-2500 minApollo Live Podcast2019-12-1800 minPedro Capelossi DJ Sets2019-12-1259 minApollo Live Podcast2019-12-1100 minApollo Live Podcast2019-12-0400 minApollo Live Podcast2019-11-2700 minApollo Live Podcast2019-11-2000 minApollo Live Podcast2019-11-0600 minThe ChargeGuy Podcast2019-10-3126 minApollo Live Podcast2019-10-3000 minApollo Live Podcast2019-10-1600 minApollo Live Podcast2019-10-0100 minApollo Live Podcast2019-09-2500 minApollo Live Podcast2019-09-1700 minApollo Live Podcast2019-09-1000 minApollo Live Podcast2019-08-2700 minApollo Live Podcast2019-08-2100 minThe Get Wired Podcast2019-08-141h 03Apollo Live Podcast2019-08-1400 minApollo Live Podcast2019-08-0700 minApollo Live Podcast2019-07-3100 minApollo Live Podcast2019-07-0300 minApollo Live Podcast2019-06-2700 minApollo Live Podcast2019-06-1900 minDaddy\'s Working Podcast2019-04-1516 minDJ Aristocrat2018-05-2559 minDJ Aristocrat2018-04-1159 minMac Power Users2017-10-301h 40DJ Aristocrat2017-09-291h 00DJ Macca2016-10-0126 minnamastenutritionist\'s podcast2016-05-2638 minDeaf Co.2012-06-1417 minDeaf Co.2012-06-0917 minLETKOLBEN2010-01-2858 min