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Divã do MarketingMURILO AMBROGI - Food to Save transformou desperdício em Marketing de Causa | Divã do Marketing #13Murilo Ambrogi é fundador da Food to Save e está revolucionando o mercado, reduzindo o desperdício com Marketing de Causa. #foodtosave #marketing 🛋️ Sobre o Divã do Marketing:Não é terapia, mas é terapêutico! Aqui é um espaço seguro para desabafar, criar conexões e ter conversas verdadeiras. Tudo sem julgamentos. Você é o nosso convidado para trocar experiências e perceber que não está sozinho nessa jornada.🔗 Links importantes: LinkedIn do Victor: https://www.linkedin.com/vdellorto Conheça o Deskfy: deskfy.io#Marketing #Podcast2025-04-2249 min
Divã do MarketingTHAÍS DE MELO - Branding e a Ciência do Comportamento de Consumo | Divã do Marketing #12A Thaís de Melo é especialista em Branding e vai revelar tudo por trás da Ciência do comportamento de consumo. Com mais de 13 anos de experiência em marketing, Thaís vai sentar no Divã para contar a estratégia e comportamento do consumidor e tudo sobre as áreas criadas para de conectar marcas a pessoas. #branding #comportamentodeconsumo #comportamentodoconsumidor 🛋️ Sobre o Divã do Marketing:Não é terapia, mas é terapêutico! Aqui é um espaço seguro para desabafar, criar conexões e ter conversas verdadeiras. Tudo sem julgamentos. Você é o nosso convidado para trocar experiências e perceber que não está sozinho ness...2025-04-0855 min
Divã do MarketingRODRIGO LEMES - Decodificando o UX Design e o Design Thinking | Divã do Marketing #11Rodrigo Lemes chega no Divã do Marketing para explicar um pouco sobre UX Design e suas diferenças com UI. O especialista conta um pouco sobre os erros das marcas e como o ego das pessoas pode estragar projetos grandiosos. #design #uxdesign #uidesign #marketing #design #UXDesign #UI #designthinking 🛋️ Sobre o Divã do Marketing:Não é terapia, mas é terapêutico! Aqui é um espaço seguro para desabafar, criar conexões e ter conversas verdadeiras. Tudo sem julgamentos. Você é o nosso convidado para trocar experiências e perceber que não está sozinho nessa jornada.🔗 Links importantes: LinkedIn do Victor: https://www.linkedin.com/vdellort...2025-04-0154 min
Branding em Tudo#146 - Menos, maiores e melhores.Neste episódio, discutimos um princípio fundamental para a construção de marcas fortes: Fewer, Bigger & Better. Em um mercado onde os recursos são limitados e a concorrência é intensa, saber priorizar é essencial.Exploro como essa abordagem pode transformar a estratégia de branding, trazendo mais eficiência e impacto para as ações de marca. Compartilho experiências práticas, aprendizados do mercado e critérios para escolher onde investir tempo, energia e orçamento.Se você busca um posicionamento estratégico mais sólido e quer entender como tomar decisões mais assertivas para sua marca, este episódio...2025-03-2538 min
Divã do MarketingMARI GALINDO - COMO AS MARCAS DEVEM SE COMUNICAR COM A GERAÇÃO Z | Divã do Marketing #10Mari Galindo é CEO da Nice House e senta no Divã do Marketing para falar um pouco mais sobre como as marcas devem se comunicar com a Geração Z.🛋️ Sobre o Divã do Marketing:Não é terapia, mas é terapêutico! Aqui é um espaço seguro para desabafar, criar conexões e ter conversas verdadeiras. Tudo sem julgamentos. Você é o nosso convidado para trocar experiências e perceber que não está sozinho nessa jornada.🔗 Links importantes: LinkedIn do Victor: https://www.linkedin.com/vdellorto Conheça o Deskfy: deskfy.io#geracaoz #genz #marcas2025-03-2551 min
Divã do MarketingTHIAGO AVELINO - A NOVA ERA DA GERAÇÃO DE DEMANDA B2B | Divã do Marketing #09Thiago Avelino vai comentar sobre a nova era da Geração de Demanda B2B e a importância do time de vendas ser mais marketeiro do que vendedor. Venha assistir ao segundo episódio da segunda temporada do Divã do Marketing com o Co-Fundador & CRO da TRA.🛋️ Sobre o Divã do Marketing:Não é terapia, mas é terapêutico! Aqui é um espaço seguro para desabafar, criar conexões e ter conversas verdadeiras. Tudo sem julgamentos. Você é o nosso convidado para trocar experiências e perceber que não está sozinho nessa jornada.🔗 Links importantes: LinkedIn do Victor: https://www.linkedin.com/vdellorto C...2025-03-1840 min
Branding em Tudo#145 - Tipografia: a renegada do branding (com Fábio Haag)Pelo fim da renegação da tipografia! 🥲A importância da tipografia dentro de uma construção de marca está ainda em “ awareness” aqui no Brasil — o que pode dificultar nesse processo, já que a identidade verbal e a tipografia são imprescindíveis para gerar identificação e exclusividade na comunicação da marca. Nosso convidado de hoje é Fábio Haag, que já atua no design há 17 anos fazendo a identidade de diversas marcas fortes no mercado como Ambev, Bradesco, iFood, Itaú, Globo, Magalu, Nestlé e Tramontina. Os insights des...2025-03-1154 min
Divã do MarketingGALILEU NOGUEIRA - "BRANDING NÃO SALVA PRODUTO RUIM" | Divã do Marketing #08Galileu Nogueira vem sentar no Divã do Marketing para uma conversa sobre os desafios reais da construção de marca. Branding não salva produto ruim já virou um lema do especialista e neste papo ele vai revelar o que ele não aguenta mais ver no marketing.🛋️ Sobre o Divã do Marketing:Não é terapia, mas é terapêutico! Aqui é um espaço seguro para desabafar, criar conexões e ter conversas verdadeiras. Tudo sem julgamentos. Você é o nosso convidado para trocar experiências e perceber que não está sozinho nessa jornada.2025-03-111h 01
Branding em Tudo#144 - A construção de marcas corporativasMarcas corporativas: muita gente não tem e nem sabe que precisa ter! 👀Pra entender isso, precisamos partir dos tipos de arquitetura de marca. As empresas geralmente nascem com um produto ou marca específica. Ao longo do tempo, a empresa tende a aproveitar outras oportunidades do mercado, criando submarcas.A escolha do nome de um grupo para representar essas submarcas pode implicar em muitos desdobramentos complicados no futuro, já que as empresas tendem a mudar com frequência olhando para expansão e inovação, por isso, essa é uma etapa que requer muito estudo, criatividade e atenção. Assista até o...2025-02-1842 min
Branding em Tudo#143 - A chegada da marca OXXO no Brasil (com Camila Assis - OXXO)Uma marca com um crescimento meteórico como a Oxxo com certeza tem muito a nos ensinar. Nesse episódio, vamos nos aprofundar em como a construção de uma marca potencializa o crescimento de um negócio.
Escutar o cliente é essencial nesse processo, e usar as redes sociais para isso é uma estratégia excelente. A maioria dos insights, os próprios consumidores estão dando para a marca, basta sabermos identificar e usar da forma certa.
Nossa convidada de hoje é a Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa no Grupo Nós -- uma holding de food service...2025-02-0347 min
Branding em Tudo#141 - Como reposicionar uma marca pequena, média e grande (com Jade Romano - C&A)Como posicionar ou reposicionar marcas pequenas, médias ou grandes?
No episódio de hoje recebemos a presença ilustre da Jade Romano, há quase 18 anos na área de branding e hoje trabalhando com a C&A.
Você vai entender que para fazer esse trabalho de posicionamento ou reposicionamento, precisa trabalhar com base na estrutura da marca, e existem grandes diferenças olhando para pequenas, médias e grandes estruturas.
Um dos maiores desafios desses processos é manter a consistência e ter sensibilidade de entender o momento da marca para explorar a potência máxima dela, dentro dos pontos forte...2024-12-1737 min
Branding em Tudo#140 - Como funciona a Creator Economy (com Ana Beatriz - Hotmart)
Você conhece a Creator Economy?
Esse setor no mercado digital vem crescendo exponencialmente, e é muito importante que você como gestor de marca saiba sobre o assunto pra agregar nas suas estratégias de marca.
Pra gente falar sobre isso, ninguém melhor do que ela: Ana Beatriz! Ela tem 17 anos de jornada no marketing, e hoje é vice-presidente de growth e marketing na Hotmart, que é líder nesse mercado.
Hoje, sabemos que criar conteúdo não é só criar conteúdo, mas existe todo um ecossistema em torno disso. São muitos profissionais envolvidos pra que essa roda gire do jeito que é!
A...2024-12-0346 min
Divã do MarketingDANIEL GUINEZI - Marketing, Dados e os perigos de olhar apenas pro hype | #07 - Temp. 1Inteligência de dados no marketing e os perigos de olhar apenas para o hype é o tema deste episódio do Divã do Marketing de hoje. Daniel Guinezi, CEO da Uncover, vai contar como organizar uma estratégia de comunicação e retirar os insights valiosos dos dados para tomar as melhores decisões. #dados #marketing #bigdatamarketing #marketingdedados
🛋️ Sobre o Divã do Marketing:
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Branding em Tudo#139 - Como é construir uma marca 100% digital (com Rafa Dias - DiaTV)Como construir uma marca 100% digital?
Cidadãos, nós sabemos que criar uma marca digital exige mais do que presença online: é preciso estratégia, inovação e um olhar atento às tendências do mercado.
Rafa Dias, fundador da DiaTV, veio compartilhar sua experiência em desenvolver marcas totalmente digitais, trazendo insights sobre criatividade, consistência e conexão com o público.
Compartilha esse episódio com pelo menos 3 pessoas que precisam aprender mais sobre gestão de uma marca totalmente digital!
#branding #construcaodemarca #marca #brand #brandmanager #marcadigital
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- Garanta sua vaga para a turma extra do BDP Imersão...2024-11-1952 min
Divã do MarketingAMANDA DUARTE - Marketing de Conteúdo e o poder do contexto | #06 - Temp. 1No Marketing o conteúdo é rei? Nem sempre. A Amanda Duarte comenta o poder do contexto e da experiência para construir uma marca única e autêntica. O sexto episódio do Divã do Marketing traz um papo real sobre como criar o conteúdo certo no momento certeiro da jornada.️
⭐ Nossa convidada de hoje é Amanda Duarte, especialista em marketing que tem ensinado as empresas a se destacarem no mercado, gerando valor e construindo experiência.
🛋️ Sobre o Divã do Marketing:
Não é terapia, mas é terapêutico! Aqui é um espaço seguro para desabafar, criar conexões e ter conversas verdadei...2024-11-191h 01
Divã do MarketingITAMARA FERREIRA - Design na era do Rebranding desnecessário | #05 - Temp. 1O Design vive na era do Rebranding desnecessário? A Itamara Ferreira vai se sentar no Divã para comentar os dilemas de criar, atualizar e gerenciar a identidade visual de marcas no dia a dia. Um episódio especial para todo designer que queira entender como ser estratégico na comunicação visual.
️⭐ Nossa convidada tem mais de 11 anos de carreira e é uma das maiores especialistas em Designer de marcas do país. Itamara ainda é Professora do Leiautar e TEDx speaker.
🛋️ Sobre o Divã do Marketing:
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Branding em Tudo#138 - Quanto custa construir uma marca de beleza? (Com Carla Ramalho - Notracorp)Quanto custa construir uma marca de beleza?
Desenvolver uma marca, principalmente de beleza, é necessário um planejamento financeiro muito bem feito pra não só criar, mas sustentar todo o negócio.
Saber calcular os custos de forma completa e literal é essencial para uma precificação certeira, que vai levar a empresa para frente.
Pra contribuir muitíssimo com esse assunto, recebemos hoje a Carla Ramalho, influenciadora e Co-Fundadora da Notracorp, uma consultoria de branding com foco no mercado de beauty.
Com...2024-11-0536 min
Divã do MarketingCAROLINA OCHSENDORF - Gestão de Crise para Marcas| #04 - Temp. 1Neste episódio, Carolina Ochsendorf vai se sentar no Divã para contar como fazer gestão de crise para marcas. Além disso, nossa convidada vai revelar como o marketing e PR devem agir neste momento ou até para evitar que o pior aconteça.
️⭐ Nossa convidada é coordenadora de Comunicação da L’Oréal Produtos profissionais, já foi analista de Branding, Marketing e tem formação pela FAAP e USP.
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Branding em Tudo#137 - Construa brand experience (com Giuliana Tosi - iFood)Você sabe o que é Brand Experience?
Por definição, Brand Experience é a experiência de marca, que começa com o primeiro contato que o consumidor tenha com ela - e pode ser tudo.
Hoje, o Brand Experience é mais encontrado nas áreas que cuidam de ativações de marca em eventos, por exemplo. Mas nada impede de precisarmos trabalhar o Brand Experience em embalagens ou no conteúdo nas redes sociais, por exemplo. Esse assunto dá muito pano pra manga, por isso, nossa convidada Giuliana Tosi - que é gerente de Brand Experience do iFood, eleita pelo 3º ano consecutivo a marca mais amad...2024-10-2942 min
Divã do MarketingMATHEUS WEIGAND - Erros na Geração de Demanda que impactam as Vendas | #03 - Temp. 1Neste episódio, Matheus Weigand vai se sentar no Divã para contar como transformar as vendas de SaaS B2B. Matheus é Diretor Executivo e Cofundador da Getdemo.
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LinkedIn do Matheus: https://www.linkedin.com/in/matheus-weigand-5aa415151/
LinkedIn do Victor: https://www.linkedin.com/in/vdellorto/
Conheç...2024-10-2947 min
Divã do MarketingBEATRIZ GUAREZI - Branding intencional e como criar uma marca sem ficar refém do algoritmo | #02 - Temp. 1Neste episódio, Beatriz Guarezi vai se sentar no Divã para contar como criar uma marca forte sem ficar refém do algoritmo. Beatriz é Especialista em branding, criadora de conteúdo, TEDx Speaker e LinkedIn Top Voice.
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LinkedIn da Beatriz: beatrizguarezi
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LinkedIn do Victor: / vd...2024-10-221h 03
Divã do MarketingMARKETING NO ESCURO: como a ausência de Dados sabota a sua rotina | Part. Felipe Collins Ep. #01 - Temp. 1Como a ausência de dados sabota a sua rotina. O Felipe Collins inaugura o nosso Divã e conta como utilizar os indicadores para atingir excelente resultados no marketing.
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LinkedIn do Felipe: / felipecollinsfig
LinkedIn do Victor: / vdellorto
Conheça o Deskfy: www.deskfy.io
Esse conteúdo é uma iniciativa Deskfy.
2024-10-181h 04
Branding em Tudo#136 - Quando uma marca perde o brilhoO que faz uma marca perder o brilho? Para mim, isso acontece quando ela para de investir. Pode ser que no passado, ela já tenha investido bastante na marca, mas em determinado momento isso se perdeu.
Na maior parte do tempo, essas marcas querem retomar o brilho das marcas sem investimento - sem contratar profissionais, sem investir em ações e nada relacionado, apenas com estratégias “gratuitas".
Acontece que construir marcas não é barato.
Eu sei que empreender no Brasil é um grande desafio, mas a partir do momento que você cria um negócio, é preciso de caixa não só para cria...2024-10-1536 min
Branding em Tudo#135 - Branding é uma pseudociência?Afinal, Branding é uma pseudociência? Eu venho trazendo essa discussão nas minhas redes sociais e é nítido o quanto nós vivemos um dia a dia complexo por uma falta de consciência dos negócios.
Isso nos obriga a trabalhar “com o que temos”, e eu sinto que as pessoas nos cargos mais altos enxergam o Branding como algo supérfluo, e que pode não gerar resultados, nem ser mensurado. Nesse cenário, a gente acaba tendo que ensinar ao nosso superior o porquê de termos que fazer o que fazemos, o que torna o trabalho muito a mais can...2024-10-0835 min
Branding em Tudo#134 - Designer tem que saber branding? (Com Itamara Ferreira)Afinal, designer precisa saber branding?
Pode ser que o designer atenda uma demanda estética específica que entregue beleza, mas muitas vezes essa entrega não está alinhada com a estratégia de branding da marca…
Considerando isso, sim: seria importante que o designer tivesse conhecimento para expressar através do design a estratégia de branding da marca. É no design que nós conectamos toda a estratégia, onde o público pode VER parte resultado de construção de marca…
Para nos ajudar nessa construção, recebemos hoje a Itamara, que é designer de marcas, professora do Leiautar e TEDx spea...2024-10-0146 min
Branding em Tudo#133 - Marcas viciadas em dar descontosMarcas viciadas em descontos: uma relação benéfica com o consumidor ou a destruição de construção de marca?
Ativações promocionais que acontecem com MUITA recorrência podem levar a estratégia de marca por água abaixo. No episódio de hoje eu trouxe um estudo de caso da Simple Organic, uma marca de cosméticos de compostos naturais que acabou caindo no limbo de fazer promoção o tempo todo.
Reflexão: afinal, a geração de caixa rápido com ações promocionais valem a desvalorização da marca? Assista até o final e deixe sua opinião nos com...2024-09-2443 min
Branding em Tudo#132 - A experiência do cliente realmente está no centro da sua estratégia?Será que a experiência do cliente realmente está no centro da sua estratégia?
Durante uma conversa com um amigo, chegamos à conclusão de que, aqui no Brasil, as empresas pouco se importam e pouco fazem para oferecer uma real experiência para o cliente - e a gente sabe isso também pela experiência própria, né cidadão?
Esse episódio vai te inspirar a criar experiências memoráveis e diferenciadas para o seu cliente, seja através de ações ou até mesmo presentes/objetos físicos.
Surpreender clientes gera não só um “sentimento bom”, m...2024-09-1729 min
Branding em Tudo#131 - O algoritmo está matando a criatividade das marcas? (com Tiago Henriques)O algoritmo está matando a criatividade das marcas?
A sensação que eu tenho hoje, muitas vezes, é que as pessoas estão apenas replicando um jeito X de criar conteúdo que deu certo para alguém. Os conteúdos estão todos iguais. Isso pode até gerar alcance de alguma forma, mas não identificação.
Além disso, claro, o MEDO DE FLOPAR acaba impedindo as pessoas de simplesmente arriscarem e serem quem elas são, concorda cidadão?
Um outro ponto, é que nem tudo se resume à métricas. Posts que são necessários para construção de marca ou conexão...2024-09-101h 02
papo de kamelopapo de kamelo 095 - com Victor Dellorto, CEO da Deskfy🎙️ No episódio de hoje do Papo de Kamelo, recebemos Victor Dellorto (https://www.linkedin.com/in/vdellorto/), CEO e fundador da Deskfy (https://deskfy.io), uma solução que está transformando as estruturas de marketing no Brasil. Victor compartilha sua trajetória única, desde seus primeiros passos como modelo internacional na Ásia até a criação da Deskfy, passando por diversos desafios e aprendizados ao longo do caminho. Vamos explorar sua visão de mercado, a evolução do empreendedorismo e como ele enxerga o futuro do marketing com o uso de novas tecnologias.💡 Não perca essa conversa ch...2024-09-0443 min
Branding em Tudo#130 - Lições de Branding com Rafael Kiso, Isabela Matte, Guta Tolmasquim e Vinicius GambetaCidadãos, já passaram tantos nomes de peso no Branding Em Tudo Podcast, que hoje eu resolvi fazer um compilado de lições valiosíssimas sobre branding com alguns deles: Rafael Kiso, Isabela Matte, Guta Tomalsquim e Vinicius Gambeta.
Os assuntos quentes da vez foram:
🟠 Rafael Kiso: Como mensurar valor de uma marca através das redes sociais?
🟠 Isabela Matte: Qual é o benefício de uma marca usar UGC (User Generated Content)?
🟠 Guta Tolmasquim: Como que a gente constrói confiança?
🟠 Vinicius Gambeta: Como fazer Branding com criatividade usando o paradoxo da zebra?
Qual foi o seu maior aprendizado com esses gran...2024-09-0323 min
Branding em Tudo#129 - Existe método na construção de marca?Existe método na construção de marca?
SIM! Não é somente pensar em um nome, um logo, um slogan, e depois pensar no produto ou serviço. É preciso ter um diferencial, e isso todo mundo já sabe! Eu vejo que hoje as marcas não estão fazendo estratégias para garantir a construção de atributos corretos de diferenciação que de fato irão fazer a diferença na hora da decisão de compra do consumidor.
Entender a estratégia do negócio em primeiro lugar é essencial, pra que a marca verdadeiramente atenda às necessidades do negócio.
Dito isso...2024-08-2737 min
Branding em Tudo#128 - Jornalismo x Construção de marca (com Rosalvo Nogueira)O episódio de hoje é uma edição especial com um convidado ilustre: o meu pai!
Rosalvo Nogueira tem mais de 40 anos no jornalismo e veio compartilhar com a gente insights e experiências da sua trajetória na comunicação. Podemos observar, na prática, o nível da importância que uma boa comunicação tem na história de uma marca.
Para mim, é uma grande alegria e honra estar frente a frente com o meu pai, que passou a vida inteira do outro lado, como entrevistador.
O que você achou desse episódio, cidadão? Coloca sua opinião nos co2024-08-2046 min
Branding em Tudo#127 - Construindo seu Employer BrandingConstruir uma marca empregadora IMPORTA!
O Employer Branding é tudo que diz respeito à Marca Empregadora. A pessoa que constrói Marca Empregadora geralmente está no RH da empresa, porque diz respeito aos benefícios que as pessoas que trabalham na empresa irão vivenciar.
Tudo começa quando você precisa definir o EVP: Employee Value Proposition.
Isso aqui é um frame da plataforma de marca, o que muda é que o público que recebe essa mensagem são os próprios colaboradores dela. Eu gosto de pensar que a plataforma é uma coisa só, apenas olhando sob a ótica da “marca - empresa”...2024-08-1342 min
Pod ser Café! • Publicidade, Branding e Comunicação#30 - Victor Dellorto – Deskfy | Pod ser Café!
💡 As melhores empresas são aquelas que surgem para resolver problemas dos consumidores. E a Deskfy fez isso perfeitamente. A empresa surgiu com uma promessa muito agressiva: unir os inovação e design em uma plataforma que ajudasse times de marketing da parta para dentro das empresas. E tudo isso em um mercado que ainda não existia.
😌 E claro que eu não deixaria a oportunidade passar, convidei o Victor Dellorto, Fundador e CEO da empresa para bater um papo. Falamos sobre a empresa, tecnologia, criatividade, mercado e muitas outras coisas.
💻 O Victor, que...2024-08-071h 07
Branding em Tudo#126 - Construção de marca pessoal além de arquétipo (com Gustavo Balbi)Construir marca pessoal é a mesma coisa de construir marca institucional?
Essa é uma das perguntas que mais recebo dos cidadãos nas redes sociais, e hoje trouxe o Gustavo Balbi, que é criador de conteúdo e uma referência quando o assunto é marca pessoal e estilo masculino - afinal, ele construiu sua marca aplicando os atributos necessários para isso.
A verdade é que sim, construir marca pessoal é tecnicamente a mesma coisa seja uma empresa ou uma pessoa. A diferença é como você vai aplicar cada conceito.
É sempre importante frisar que você não deve construir sua marca pessoal baseada somente em conceitos ger...2024-08-0644 min
Branding em Tudo#125 - As causas e o ESG perderam força? (com Carla Purcino)Afinal, será que as causas e o ESG perderam a força? Se você me acompanha nas redes sociais, sabe que é um assunto que eu venho falando há algum tempo nas minhas redes sociais e aqui - e diga-se de passagem, ele rendeu muito neste episódio.
Nossa convidada de hoje é pra lá de especial. A Carla tem 20 anos de experiência e é graduada em Comunicação Social e Direito, além de ser também pós-graduada em Marketing e especializada em Psicanálise. Ela já trabalhou com marcas como Redbull, Globosat e muitas outras gigantes.
Precisamos considerar que as marcas est...2024-07-3051 min
Branding em Tudo#124 - A minha trajetória de carreira em brandingHoje eu quis compartilhar com vocês um pouco da minha trajetória no branding — que começou há um bom tempo atrás!
Depois de muitas experiências no mundo corporativo em grandes organizações como 99, Me Poupe!, Oracle, Philips e outras, eu decidi dar um passo de coragem e trabalhar de forma independente.
O empreendedorismo me tirou da zona de conforto, e graças a isso hoje eu posso ajudar marcas a serem mais humanas de acordo com o meu olhar. Espero que a minha história possa também te inspirar e te encorajar a correr atrás dos seu...2024-07-2342 min
Branding em Tudo#123 - Fazendo um Branded Content de Respeito (com Lucca Najar)Se você trabalha com branding, precisa entender sobre os princípios de um Branded Content de respeito.
Branded contents são aqueles conteúdos que um criador de conteúdo foi contratado pra fazer. Ele não necessariamente é falando da marca, mas entrega valor de acordo com as mensagens que ela precisa passar — geralmente, ele prende muito mais a audiência, já que não é como uma propaganda comum.
Para falar sobre isso com autoridade e excelência, conversei com o Lucca Najar, criador de conteúdo desde 2016 e formado em cinema e audiovisual (mais conhecido como...2024-07-1650 min
Branding em Tudo#122 - Comunicação agressiva funciona? (com Cindy Carbonari)Precisamos ficar o tempo todo usando gatilhos profundos na nossa comunicação para ter resultados? Muitas vezes as marcas e empresas usam uma comunicação agressiva a fim de fazer com que o consumidor tome ações e escolhas visando uma conversão, mas isso acaba AFASTANDO ou gerando emoções negativas ao invés de atrair de fato aquela pessoa.
Precisamos focar a nossa comunicação em desenvolver uma relação saudável entre a marca e os consumidores, assim como acontecem nas relações humanas.
Além disso, entender as reais motivações do que falamos e fazemos é essencial...2024-07-091h 07
Branding em Tudo#121 - Rebrandings desnecessáriosVocê PRECISA saber a hora certa de fazer um rebranding.
Querer “dar um tchan” ou “inaugurar um novo momento” não são motivos para uma mudança tão radical. Nós como profissionais ou donos de negócios, precisamos ter clareza do que realmente demanda um rebrading — que não é simplesmente trocar um logo ou as cores da marca, por sinal.
É preciso uma mudança na estratégia do negócio como um todo, nos produtos ou no público-alvo para que o rebranding faça sentido e aconteça do jeito certo.
Pensando em construção de marca, a continuidade de...2024-07-0230 min
Branding em Tudo#120 - A ilusão do awareness espontâneoQuem nunca viu aquele negócio que acha que vai se tornar conhecido pelo consumidor pelos poderes do universo?
Infelizmente existe uma crença entre muitas marcas, ainda que inconsciente, que de alguma forma os produtos delas irão se tornar conhecidos de forma espontânea pelas pessoas.
Quantos produtos existem, que podem nos ajudar em diversas necessidades, e o consumidor sequer sabe que eles existem? Um trabalho robusto de construção de marca pode e VAI impulsionar um negócio de diversas formas, e criar awareness é uma delas.
O consumidor não é alguém que está todo dia pronto pra c...2024-06-2533 min
Branding em Tudo#119 - Marcas B2B - Tem diferença na estratégia?Vocês pediram e eu atendi! Afinal, tem diferença na estratégia de construção de marca B2B?
Eu entendo que vocês querem um frame de referência, mas no final das contas a estratégia é a MESMA! Cursos “direcionados” podem facilitar, mas você precisa saber os fundamentos de construção de marca para aplicar em qualquer projeto, porque no final das contas estamos falando de PESSOAS que compram coisas.
Na maioria dos casos, a comunicação das marcas B2B é focada nos benefícios do produto de forma mais fria, engessada e até chata, mas funciona. Em contrapa...2024-06-1842 min
Branding em Tudo#118 - Guia prático para convencer sua marca a fazer pesquisa (com Carol Bonometti - IMO Insights)Qual será a maior barreira para o cliente ACREDITAR que investir em uma pesquisa VALE A PENA?
Para falar sobre isso, recebi a Carol Bonometti, sócia e co-fundadora da IMO Insights, empresa que promove pesquisas e ajuda diversos projetos a tomarem melhores decisões através dos dados.
Ninguém melhor do que ela para falar sobre pesquisa. E nós discutimos sobre essa dificuldade que as empresas têm de entender e acreditar no PODER que os dados das pesquisas nos dão.
A verdade é que as pesquisas são essenciais para o sucesso de uma ideia, seja ela u...2024-06-1143 min
Branding em Tudo#117 - Um brasileiro construindo marca na Europa (com Pedro Campos - Kitchen Aid)Como será desenvolver marca FORA do Brasil? Será que muda muito ou é basicamente a mesma coisa?
O Pedro Campos, nosso convidado de hoje, trabalhou em grandes marcas como Danone e Heineken, e hoje é Head de Marca da Kitchen Aid, na Bélgica. Ela é uma marca americana de eletrodomésticos.
Falando da atuação fora do país, existem coisas que são universais na gestão de uma marca, entre elas, a definição da plataforma de marca (que eu sempre digo, né cidadãos?). Um dos maiores desafios é garantir que a direção das ações e da comunicação esteja in...2024-06-0448 min
Branding em Tudo#116 - As marcas são nossas amigas? (com Facundo Guerra)No episódio de hoje, recebemos o Facundo Guerra, que é apresentador do Sharking The Bar no Sony, Divã de CNPJ no Uol e já criou mais de 30 negócios. Ou seja, sobre marca e empreendedorismo ele entende!
A discussão foi para tocar um ponto sensível: será que as ações e causas defendidas por elas realmente é com uma boa intenção ou é tudo sobre lucro? Será que é essencialmente ruim visar o lucro?
Pode ser um pouco ingênuo da nossa parte acreditar que uma marca existe e está ali para ser nossa “amiga". Se determinada ação não trás lucro para o...2024-05-2858 min
Branding em Tudo#115 - Você precisa de uma persona pra sua marca?Nesse episódio vamos aprofundar no assunto persona, que acabou virando “carne de vaca” no mundo do branding / marketing.
As personas são uma ferramenta para ajudar a tangibilizar aquilo que você definiu como essência de marca, de acordo com o tom de voz, atributos de personalidade, etc.
Na minha opinião, trabalhar com 3 ou 4 personas é o ideal, levando em conta que temos tanto a Brand Persona como a Buyer Persona. Conhecer as duas é essencial, mas não podemos colocar nossos potenciais clientes e compradores em uma caixinha.
Compartilhe esse episódio com 3 pessoas que precisam aprender mais sobre persona...2024-05-2134 min
Branding em Tudo#114 - Como fazer uma plataforma de marca?Plataforma de marca, DNA, essência… o que realmente é? Neste episódio, eu trouxe esse assunto tão importante para o nosso dia a dia como criadores e gestores de marca.
Uma plataforma é onde uma edificação é feita, ou seja, ela é a base do que você irá construir ao longo do caminho. Para uma plataforma completa e funcional, eu elenquei 6 pilares essenciais para essa composição:
✅ Propósito;
✅ Arquétipo;
✅ Atributos da personalidade;
✅ Tom de voz;
✅ Valores;
✅ Causas.
Sem uma plataforma de marca bem feita, fica difícil tomar decisões posteriores que irão influenciar diretamente em como a marca será percebida pelos clientes...2024-05-1427 min
Branding em Tudo#113 - A sua marca faz "music branding"? (com Jamisson - Bananas Music)Hoje vamos falar de um jeito de criar conexão com o cliente de uma forma que você talvez não conheça!Nosso convidado do episódio 113 é o Jamisson, diretor de contas da Banana Music, publicitário e atua há 12 anos no mercado — nome de peso, né? — e ao longo desse bate papo nós vamos nos aprofundar um pouco mais sobre o music branding, o que é e qual é o papel dele em um trabalho de construção e fortalecimento de uma marca.
Se você trabalha ou quer trabalhar com branding, não pode perder!
Compartilhe esse episódio com pelo menos 3...2024-05-0747 min
Branding em Tudo#112 - 5 erros que você não deve cometer com a sua marcaNeste episódio eu fiz a junção de 5 erros que acontecem constantemente na hora da construção de marca, mas que você não deveria cometer de forma alguma.
Ao longo desses anos atendendo diversos negócios na minha consultoria, pude observar um certo padrão. Não adianta fazermos um planejamento muito legal, colocar tudo no papel e na hora da execução cometer desses erros.
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- Vamos trabalhar juntos com a Galileo Branding? Peça um orçamento: htt...2024-04-3043 min
Branding em Tudo#111 - A gestão de um portfólio de marcas (com Marcela de Masi - O Boticário)Nosso episódio de hoje foi com a Marcela de Masi, diretora executiva de comunicação e branding do Grupo Boticário. Falamos sobre os desafios que é fazer a gestão de várias marcas ao mesmo tempo e como é possível conciliar todos os desafios simultâneos.
Um spoiler que eu já dou é que para tudo isso se tornar possível, o planejamento precisa ser de longo prazo e os métodos e processos muito bem estruturados.
Compartilhe esse episódio com 3 amigos que precisam saber disso!
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Branding em Tudo#110 - O impacto de um patrocínio do BBB (com Henrique Hegenberg - Ademicon)Afinal, qual é o impacto direto de uma marca patrocinar um programa tão popular e grande como o Big Brother Brasil?
Foi isso que conversei com o nosso convidado de hoje, Henrique Hegenberg, diretor de marketing da Ademicon. Ele tem 20 anos de carreia, é publicitário e especialista em gestão por processo do negócio.
É importante ter um background de marca robusto antes de patrocinar um programa como o BBB, além de ter uma visão de negócio muito bem definida para que as metas sejam alcançadas com esse tipo de ação.
Pa...2024-04-1652 min
Branding em Tudo#109 - Como o trabalho de branding impacta o valor de uma marca? (com Ewerton Mokarzel)Como que um trabalho de branding vai, de fato, conseguir adicionar valor à sua marca?
Foi sobre isso que conversei nesse episódio com o Ewerton Mokarzel, CEO da Future Brand, uma empresa criativa de branding e que também já atendeu e atende grandes marcas como Nestlé e Acqua Panna.
Ele é um amigo e parceiro de trabalho, formado em direção de arte pela Miami AD School e está na Future Brand há mais de 15 anos - foi de designer júnior a CEO.
Nós discuti...2024-04-0945 min
Growthaholics, por Pedro Waengertner | Inovação, negócios e empreendedorismoEp. 227 - Do zero à Nike: como construir a sua marca icônica? | com Guta Tomalsquim da Purple Metrics e Victor Dellorto da DeskfyQuando falamos de marcas icônicas, logo vem à mente Coca-Cola, Nike e outras mil referências. Geralmente pensamos em empresas de grande porte e com uma longa história. Mas como de fato a construção de marcas acontece na vida real? Quais os melhores caminhos? Quais são os princípios básicos para gravar a sua empresa na cabeça das pessoas? Por isso nesse episódio, Pedro Waengertner conversa com Guta Tolmasquim, Founder e CEO da Purple Metrics, Victor Dellorto, Co-founder e CEO da Deskfy, para desmistificar essa aura construída em torno de branding. Existe fórmula para...2024-02-0150 min
Trendcast | Agência de BolsoO Trade Marketing da Tramontina - #S07E02🎙️ Descubra os segredos do Trade Marketing com Felipe Pieta Girotto, Coordenador de Trade Marketing da Tramontina. Explore o papel do Trade Marketing, a colaboração interdepartamental, gestão de equipe e a adaptação regional. Saiba como o Deskfy impulsiona as operações de uma das maiores marcas do mundo!
Cada segundo deste episódio vale DEMAIS o play!
Esse programa foi um oferecimento de Deskfy! Conheça a ferramenta:
https://deskfy.io/2023-08-2930 minTrendcast | Agência de BolsoO Mito do Caos no Marketing (c/ Deskfy) - #S07E01Vooooooooltamos! Depois de muitos pedidos de vocês, finalmente encontrei parceiros que topassem a minha loucura para renascermos das cinzas o podcast mais badalado da internet marketeira brasileira! 🕺💃
No episódio de hoje, vamos falar sobre o mito do caos no marketing. Por que temos a sensação de que tudo na nossa área é meio bagunçado, feito de última hora e sob constante estresse? Será que existe algum jeito de mudar essa realidade? Pra discutir esse assunto, eu trouxe ninguém menos que Victor Dellorto, Cofundador e CEO da Deskfy, que tem bagagem o suficiente pra...2023-04-1934 min
Branding em Tudo#059 - Criar marcas numa rotina caótica (Victor Dellorto - Deskfy)Quem trabalha na área de Marketing sabe quão caótica pode ser uma rotina de trabalho não organizada. Demandas chegando de última hora sem priorização, falta de centralização de informações, links e apresentações perdidas com o tempo... é, cidadão da Galileia, eu sei que não é fácil.
Por isso, neste episódio do Branding em Tudo, o convidado da vez é o Victor Dellorto, CEO da Deskfy - uma ferramenta que otimiza a rotina de Marketing e dá fôlego para sua equipe construir uma marca relevante ao invés de perder tempo com o operacional.
Mand...2023-04-0448 min