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Archivi PubblicitariEp 47 | Channel 4 - Rio ParalympicsTre minuti. È tutto ciò che è servito a Channel 4 per cambiare la percezione della disabilità nel mondo. Nel 2016, mentre tutti si preparavano a celebrare gli atleti olimpici, un trailer per le Paralimpiadi di Rio ha scosso il pubblico con un messaggio tanto semplice quanto devastante: "We're The Superhumans".In questo episodio di Archivi Pubblicitari, mettiamo sotto il microscopio uno dei più grandi capolavori della comunicazione del 21° secolo. Analizziamo come un'idea, nata per promuovere un evento sportivo, sia diventata un inno generazionale.Sezioniamo la strategia: la scelta di una colonna sonora jazz piena di spavalderia ("Yes I Can"), la decisione di mostrare non so...
2026-06-0307 minArchivi PubblicitariEp 46 | Staatsloterij (Lotteria Olandese) Don't Wait For Luck To happenCosa succede quando la fortuna ti sfiora, ma non ti tocca? Quando il biglietto vincente della lotteria è a un passo da te, ma un gatto nero dispettoso, una folata di vento o un cane distratto te lo portano via per sempre?In questa puntata, Fabrizio Caperna analizza la geniale campagna della lotteria olandese Staatsloterij, "Don't Wait For Luck To Happen". Un capolavoro di strategia che ribalta completamente le regole del settore: invece di vendere il sogno della vittoria, celebra con spietata ironia la beffa della quasi-vittoria. Scopriamo insieme perché questa "anti-pubblicità", che mette in scena la sfortuna, si è rivelata una dell...
2026-05-2706 minArchivi PubblicitariEp 45 | Heinz - "Draw Ketchup"Cosa succede se chiediamo al mondo intero di disegnare il ketchup? Heinz e l'agenzia Rethink hanno avuto il coraggio di porre questa domanda, e la risposta è diventata una delle campagne più geniali e premiate degli ultimi anni. In questa puntata di Archivi Pubblicitari, Fabrizio Caperna disseziona "Draw Ketchup", la campagna Grand Prix per la Creative Effectiveness a Cannes Lions 2024. Un'analisi approfondita di come un brand possa rinunciare al proprio narcisismo, trasformare i consumatori in direttori creativi e dimostrare una verità inconfutabile: la leadership, o te la riconoscono gli altri, o non vale una patatina fritta. Un caso studio magistrale sull'arte di...
2026-05-2006 min
Archivi PubblicitariPubblicitari | Marco Carnevale - Gli effetti collaterali della sbornia tecnologicaIn questo episodio di mettiamo sul tavolo le carte con chi non ha peli sulla lingua: Marco Carnevale. Direttore creativo leggendario, "faro" per chi sa ancora cosa sia la vera creatività, e autore de "La reclam dell'apocalisse".Marco è qui per smontare pezzo per pezzo l'illusione. Ci svela come la comunicazione sia diventata ostaggio dei big tech e dei loro "guru", un circo dove il ROI è l'unico dio e i dati vengono inseguiti alla cieca, uccidendo la creatività e svuotando il nostro mestiere.Non aspettatevi mezze misure. Questa è un'intervista scomoda, necessaria. Un pugno nello stomaco per chi si illude e una bocca...
2026-05-131h 41Archivi PubblicitariEp 44 | Nike - Write The FuturePubblicitari! Alla vigilia dei Mondiali 2010, Nike ha sganciato una bomba: "Write the Future". Un film di 3 minuti diretto dal premio Oscar Iñárritu, un universo parallelo dove ogni giocata può cambiare il destino del mondo. In questa puntata, Fabrizio Caperna analizza il capolavoro di "ambush marketing" che ha fatto sembrare ogni altra pubblicità un filmino della Prima Comunione. E poi, la sua incredibile, ironica maledizione. Ha perso la scommessa, ma ha vinto la partita? https://youtu.be/0xCcj6LcuvQ
2026-05-0609 minArchivi PubblicitariEp 43 | Xbox Halo3 - BeliveNel 2007, per lanciare il gioco più atteso di sempre, Microsoft ha fatto l'impensabile: ha spento i motori e ha costruito un monumento. "Believe" per Halo 3 non è una campagna, è un universo narrativo. In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta dentro un diorama colossale, tra i racconti di veterani fittizi e le note di Chopin, per svelare la geniale strategia che ha venduto il mito di Master Chief, non il gioco. Un'opera che ha insegnato che per far credere in un eroe, a volte, devi solo mostrare il silenzio che ha lasciato dietro di sé.
2026-04-2906 minArchivi PubblicitariEp 42 | Absolut - IconOggi apriamo l'archivio definitivo di una delle campagne stampa più iconiche e longeve: Absolut. In un'epoca di rumore, ha scelto il silenzio. Ispirata a un flacone da farmacia, la sua bottiglia senza etichetta sembrava destinata a sparire. E invece, è diventata la tela bianca più desiderata al mondo. Da Andy Warhol a Keith Haring, scoprite la geniale strategia che ha trasformato un prodotto in cultura, e una vodka in un'icona di intelligenza. https://absolutad.com/absolut_gallery/singles/
2026-04-2805 minArchivi PubblicitariPubblicitari | Camilla Valle Porlezza - Smontare il Mito Romantico del Lavoro CreativoPer decenni, il nostro mestiere è stato avvolto in un'aura di glamour. Feste, premi, creatività sfrenata. Ma dietro le quinte, la realtà è spesso fatta di precarietà, diritti non riconosciuti e una cultura che glorifica il sacrificio invece del giusto compenso. È ora di spegnere i riflettori e accendere la luce sulla verità.In questa puntata speciale, Fabrizio Caperna dialoga con Camilla Valle Porlezza, presidentessa dell'Associazione Italiana Copywriter. Un'intervista senza fronzoli, un manifesto per una nuova era della creatività. Parliamo di come trasformare la passione in una professione tutelata, di assistenza legale, di contratti equi e della necessità di smantellare quel "finto luccichio" che ha ab...
2026-04-151h 07Archivi PubblicitariEp 41 | The Indipendent - Litany"Non parlare. Non bere. Non pensare." In questa puntata, Fabrizio Caperna analizza un mostro sacro: "Litany", lo spot del 1998 per The Independent che ha vinto il Grand Prix a Cannes. Un film che è un pugno nello stomaco, una lista di divieti recitata dalla voce sardonica del poeta punk John Cooper Clarke. Grazie alla testimonianza esclusiva del producer Charles Crisp, sveliamo i retroscena di un'opera nata in uno stato di grazia anarchica, che ha trasformato un giornale in un atto di ribellione. https://youtu.be/fxc_Jg_QIDA
2026-04-0905 minArchivi PubblicitariEp 40 | Lacoste - Crocodile InsideIn questa puntata, Fabrizio Caperna disseziona un film che ha trasformato una polo in un simbolo di resilienza. "Crocodile Inside" di Lacoste non è una pubblicità, è un dramma viscerale: un appartamento che crolla come metafora della fine di un amore. Sulle note struggenti di Edith Piaf, una coppia lotta per sopravvivere alla distruzione. Scoprite come l'agenzia BETC Paris ha usato una metafora potentissima per ridefinire il concetto di "tenacia" e rendere un brand classico epico e universale. https://www.youtube.com/watch?v=tupGoZkC8d4
2026-04-0107 minArchivi PubblicitariEp 39 | Levi's - Dangerous LiaisonIn questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta nel 2006, un'epoca in cui Levi's era assediato dal lusso e dal fast fashion. La risposta? Un'epopea di 90 secondi diretta da Ringan Ledwidge: uno "strip tease temporale" che viaggia attraverso un secolo di stili per rivelare una sola, immutabile verità. Scoprite come un amore "strano", sulle note di un poema post-punk, ha permesso a Levi's di riaffermare la sua primogenitura, dimostrando che le mode passano, ma l'originale resta. https://youtu.be/Rb4QsXj7DWQ
2026-03-2508 minArchivi PubblicitariEp 38 |Toyota Tacoma - GirlfriendLa vendetta è un piatto che va servito freddo. O, in questo caso, lanciato da una scogliera. Benvenuti ad Archivi Pubblicitari! In questo episodio, io, Fabrizio Caperna, disseziono un'icona assoluta dell'umorismo pubblicitario: "Girlfriend/Cliff", il geniale spot del 2004 per il Toyota Tacoma.Analizziamo come Saatchi & Saatchi LA abbia preso il concetto di "indistruttibilità" e lo abbia trasformato in una micro-tragedia comica. Scopriremo la strategia dietro l'assalto di Toyota alla fortezza dei pick-up americani, il genio registico di Daniel Kleinman nell'uso del "found footage" e come la narrazione ci renda complici di una vendetta destinata a fallire miseramente. Una lezione magistrale su co...
2026-03-1805 minArchivi PubblicitariEp 37 | Il Festival di Cannes Lions - Dentro il Circo Dorato e Spietato della Creativitàil Festival Internazionale della Creatività di Cannes. Un viaggio dietro le quinte per svelare non solo la storia del Leone d'Oro, ma anche la politica spietata dei grandi network, il glamour della Croisette, le critiche sul "purpose-washing" e l'eterna battaglia tra idee geniali e budget colossali. Dal caos del Gutter Bar ai talk con i leader mondiali, scoprite perché Cannes è, al tempo stesso, un'università a cielo aperto e una spietata fiera delle vanità. Una puntata imperdibile per capire cosa significa davvero essere un creativo oggi. #ArchiviPubblicitari #CannesLions #Creatività #Pubblicità #Marketing #StorieDiBrand
2026-03-1109 minArchivi PubblicitariPubblicitari | Alasdhair Macgregor Hastie - Creatività Senza ConfiniUn dialogo denso e senza filtri con uno dei pesi massimi della creatività europea: Alasdhair Macgregor-Hastie, Creative Chairman di Havas Milan & EMEA.In questo episodio, dissezioniamo la carriera di un creativo che ha fatto dell'internazionalità il suo marchio di fabbrica e del "dire sempre di sì" una filosofia di vita. Un percorso fatto di successi globali, fallimenti formidabili e una capacità unica di assorbire e rielaborare culture diverse.Ma soprattutto, apriamo il cofano della campagna che ha infiammato Sanremo e i social media: la nuova comunicazione TIM. Alasdhair è la mente che, insieme al suo team, ha avuto il coraggio di tocca...
2026-03-041h 30Archivi PubblicitariEp 36 | Playstation - Mental WealthScoprite come, nel pieno della guerra delle console contro Xbox e Nintendo, l'agenzia TBWA\London e il geniale regista Frank Budgen abbiano creato un manifesto sulla natura del gioco online, dando una forma fisica e terrificante all'idea di scalare una classifica. Un'analisi profonda di una produzione colossale da 5 milioni di sterline, con 1500 comparse e una tecnologia digitale presa in prestito da "Il Signore degli Anelli", che ha ridefinito il concetto di "divertimento".https://youtu.be/WertzZ40YVY
2026-02-2505 minArchivi PubblicitariEp 35 | Volvo - The Epic SplitIn questa puntata, Fabrizio Caperna disseziona uno degli stunt più perfetti e ipnotici della storia della pubblicità: "The Epic Split" di Volvo Trucks. Due camion che marciano all'indietro al tramonto, la spaccata leggendaria di un Jean-Claude Van Damme in stato di grazia e la voce serafica di Enya. Scoprite come una campagna B2B, nata per dimostrare una noiosissima feature tecnica – il Dynamic Steering – si sia trasformata in un'opera d'arte virale che ha paralizzato internet e ridefinito il concetto di "demo di prodotto". Un'analisi del coraggio di un brand, della precisione millimetrica di una regia e della potenza di un'idea che di...
2026-02-1807 minArchivi PubblicitariEp 34 | Sony Bravia - BallsImmagina San Francisco, le sue strade iconiche, inondate da un'alluvione di centinaia di migliaia di palline colorate, in un caos ipnotico, gioioso e assolutamente meraviglioso. "Colour like no other."Nel 2005, il mercato dei televisori era una noiosa gara di specifiche tecniche. Sony doveva lanciare i suoi nuovi TV LCD Bravia e comunicare la superiorità del colore. L'agenzia Fallon London, con l'idea radicale di Juan Cabral, decise di gettare via il manuale: non spiegare il colore, ma farlo vedere, farlo sentire.Unisciti a Fabrizio Caperna in questo episodio per scoprire come il regista Nicolai Fuglsig abbia realizzato questo "miracolo" senza computer gra...
2026-02-1108 minArchivi PubblicitariEp 33 | Puma - The After Hours AthleteE se lo sport non fosse vincere, ma sopravvivere? Sopravvivere a una notte fuori, alle chiavi perse, ai taxi sotto la pioggia. In questa puntata, Fabrizio Caperna disseziona "The After Hours Athlete", il capolavoro del 2010 con cui Puma ha dato una dignità eroica a una generazione di "atleti della notte". Scoprite come l'agenzia Droga5 ha scolpito uno spazio unico per un brand in crisi d'identità, trasformando la vita notturna in un'arena epica. Un'analisi della poesia cruda, della regia magistrale e di una colonna sonora indimenticabile che ha fatto la storia, vincendo il Grand Prix per il Film Craft a Cannes. Un...
2026-02-0411 minArchivi PubblicitariEp 32 | PlayStation - MountainIl capolavoro epico e brutale di PlayStation. Prendete un innocente gioco da bambini e bagnatelo nella nitroglicerina. Scoprite come, nel pieno della guerra delle console contro Xbox e Nintendo, il geniale regista Frank Budgen (lo stesso di Nike "Tag"!) abbia trasformato un ricordo d'infanzia in un monumento alla competizione spietata. Un'analisi della strategia quasi schizofrenica di Sony e della tecnologia rivoluzionaria, presa in prestito da "Il Signore degli Anelli", usata per dare vita a una delle campagne più premiate e discusse di sempre. Una puntata che svela come la pubblicità possa dare una forma fisica, terrificante e magnifica, al mondo in...
2026-01-2707 minArchivi PubblicitariEp 31 | Nike - TagUna città intera si trasforma in un campo da gioco. Un uomo viene 'toccato' e inizia una caccia all'uomo senza tregua, un'esplosione di gioia urbana e parkour. Ricordo la prima volta che vidi "Tag" nel 2001, in un'era pre-YouTube, con una pizza fredda in mano: fu una scossa. In questa puntata di Archivi Pubblicitari, andiamo oltre la superficie di questo capolavoro. Analizziamo come Nike, il dio della performance e degli atleti mitologici, si trovò costretta a scendere dal suo Olimpo per riscoprire la gioia pura e istintiva del gioco. Sveliamo la strategia geniale di Wieden+Kennedy per rispondere alla concorrenza, la re...
2026-01-2007 minArchivi PubblicitariEp 30 | Coca Cola - HilltopUn motivetto indimenticabile, candele tremolanti e un coro multietnico che canta di pace e armonia... Per generazioni, è stato il suono del Natale in TV. Ma la storia dietro il leggendario spot Coca-Cola "Hilltop" è un'odissea pazzesca che inizia in un aeroporto irlandese, attraversa disastri produttivi a Roma e sbarca in Italia con una sorprendente traduzione d'autore. Scopri come un'idea nata nel caos del 1971 sia diventata un inno universale di speranza e, per noi, la colonna sonora nostalgica delle Feste. Un miracolo pubblicitario che dimostra: le grandi idee non muoiono mai, si trasformano e diventano eterne.https://youtu.be/3RI4gR...
2025-12-2409 minArchivi PubblicitariPubblicitari | Francesco Bozza - Il mattatore della pubblicitàIn questa puntata di Archivi Pubblicitari incontriamo Francesco Bozza, uno di quelli che hanno contribuito a trasformare la pubblicità in spettacolo. Dalle agenzie a Zelig, il suo percorso racconta un’idea precisa: la creatività non deve solo vendere, ma intrattenere, emozionare, lasciare qualcosa. Bozza parla di lavoro come atto d’amore, di scrittura come responsabilità, di pubblicità come forma culturale che può – e deve – aspirare a essere arte di intrattenimento, anche nel nostro Paese. Ne nasce una conversazione vivace, ironica, a tratti leggera, ma capace di aprire domande serie su linguaggi, pubblico e futuro della comunicazione. Un dialogo che diverte...
2025-12-181h 02Archivi PubblicitariEp 29 | John West - Bear fightIn questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta sulle rive di un fiume scozzese per analizzare una delle idee più perfette e folli della storia della pubblicità: lo spot "Bear" di John West. Scoprite come, nel 2000, un pescatore e un orso grizzly esperto di kung-fu abbiano dato vita a una rissa leggendaria, diventando il primo vero fenomeno virale globale, anni prima dell'esistenza di YouTube. Un'analisi di come hackerare un genere televisivo e usare l'umorismo surreale possa portare a un capolavoro senza tempo, e a un +25% nelle vendite.https://youtu.be/D3pJpMIW5xo#ArchiviPubblicitari #JohnWest #Be...
2025-12-1006 minArchivi PubblicitariPubblicitari | Cristiano Sturniolo - I Codici della Moda e il Potere della SinergiaImmergiti in un dialogo illuminante con Cristiano Sturniolo, stimato consulente di comunicazione. Con una carriera che lo ha visto dirigere il marketing di brand di moda di risonanza internazionale, Sturniolo offre una prospettiva unica. La sua disamina attenta non solo rivela come abbia saputo trasformare il rapporto con le agenzie creative in una partnership strategica e generatrice di valore, ma approfondisce anche una delle domande più dibattute nel settore: quale sia l'autentica differenza tra il linguaggio della comunicazione di moda e quello adottato dai brand "classici". Un'analisi acuta e senza compromessi, pensata per chi desidera una comprensione profonda e non sup...
2025-12-021h 21Archivi PubblicitariEp 28 | Adidas Original - Original is never finishIn questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta dentro una delle campagne più colossali e culturalmente dense del nostro tempo: "Original Is Never Finished" di Adidas Originals. Scoprite come, nel 2017, il brand abbia fatto a pezzi l'iconica "My Way" di Sinatra per trasformarla in un inno generazionale, un manifesto sul potere del remix. Analizziamo la strategia dietro un film che, da Snoop Dogg alla Venere di Botticelli, non vende un prodotto, ma consacra un'intera cultura. Una lezione su come la pubblicità possa smettere di essere tale per diventare un vero e proprio pezzo di intrattenimento.https://youtu.be/x8pq...
2025-11-2706 min
Archivi PubblicitariEp 27 | Peugeot 206 - The SculptorCosa saresti disposto a fare per l'auto dei tuoi sogni? E se ti dicessi che qualcuno ha preso un elefante, un muro e un martello per costruirsela? In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta in India per analizzare una delle campagne più geniali e amate di sempre: "The Sculptor" per la Peugeot 206.Scoprite come un'idea apparentemente folle, nata dalla mente dell'agenzia Euro RSCG, si sia trasformata in un capolavoro di storytelling capace di raccontare il desiderio e l'aspirazione in modo universale.Un racconto imperdibile su creatività, passione e... ingegneria improvvisata, che ha conquistato il Grand Prix a Cannes e...
2025-11-1906 minArchivi PubblicitariEp 26 | Samsung Galaxy S22 - The spider & the windowUn ragno innamorato e una storia che va oltre le specifiche tecniche. In questo episodio, Fabrizio Caperna esplora come Samsung, con "The Spider and the Window", ha trasformato la "guerra dei numeri" degli smartphone in un'emozionante parabola sull'amore e l'accettazione, dimostrando che la tecnologia può davvero connettere i cuori.https://youtu.be/zTDIplWBGuohttps://www.instagram.com/archivipubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitari
2025-11-1206 minArchivi PubblicitariEp 25 | Chipotle - Back to the StartUn contadino, una fattoria che perde i suoi colori e una scelta che cambia tutto. Esplora "Back to the Start" di Chipotle, il capolavoro in stop-motion che ha sfidato l'industria alimentare senza mai urlare. Scopri come, con la voce iconica di Willie Nelson e una cover struggente dei Coldplay, un brand di burritos ha trasformato la sua filosofia "Food with Integrity" in un manifesto poetico che ha emozionato il mondo. Un'analisi di una campagna che non vende un prodotto, ma un'idea.https://www.instagram.com/archivipubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitarihttps://youtu.be...
2025-11-0509 minArchivi PubblicitariPubblicitari | Alessio Riggi - Oltre le definizioniIn questa puntata, esploriamo il percorso di un "prodigio inconsapevole" che, raggiunto l'apice della carriera, ha compiuto una scelta radicale: abbandonare le gerarchie per fondare la sua "One Man Agency". Un'immersione profonda che va oltre la definizione di creatività, per toccare temi cruciali come l'inutilità dei dati senza un'adeguata interpretazione, la pericolosa ascesa dei "falsi guru" del marketing e il potere strategico dell'economia comportamentale.Una conversazione che è un'iniezione di lucidità, un manifesto sull'indipendenza e una bussola per navigare un mondo pubblicitario in costante mutamento. Preparatevi a mettere in discussione tutto quello che pensavate di sapere..#ArchiviPubblicitari #PubblicitariSpecialTalks #Marketing #Econo...
2025-10-301h 22Archivi PubblicitariEp 24 | Shiseido - The Secret of High School GirlsScoprite come un'idea diabolica abbia trasformato una dimostrazione di prodotto nella più potente celebrazione dell'arte del make-up, ribaltando gli stereotipi e dimostrando che la vera magia non è digitale, ma analogica. Un'analisi profonda di una campagna che ha giocato con la nostra percezione per diventare un fenomeno virale e un capolavoro di strategia. Preparatevi a rimanere a bocca aperta. Di nuovo.Instagram: https://www.instagram.com/archivi_pubblicitari TikTok: https://www.tiktok.com/@archivi.pubblicitariGUARDA LA CAMPAGNA ORIGINALE: https://youtu.be/CPRFbHWkgUs#ArchiviPubblicitari #Shiseido #HighSchoolGirl #Pubblicità #Marketing #Storytelling #ViralMarketing #Creatività #PodcastItalia
2025-10-2306 minArchivi PubblicitariEp 23 | Dove - EvolutionIn questa puntata, Fabrizio Caperna analizza uno degli spot più rivoluzionari di sempre: "Evolution" di Dove. Scoprite come, nel 2006, un brand di bellezza ha avuto il coraggio di spalancare la porta sull'industria, svelando i trucchi della post-produzione e dando vita a uno dei primi, veri fenomeni virali della storia. Un'analisi approfondita che esplora la nascita della "Campaign for Real Beauty", il geniale paradosso di Unilever e l'impatto culturale di una campagna che ha dichiarato guerra a un'idea di bellezza distorta.https://youtu.be/h3YgQiBcMEchttps://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.p...
2025-10-1507 minArchivi PubblicitariEp 22 | Tipp-Ex -A Hunter Shoots a Bearn questa puntata, Fabrizio Caperna vi svela la storia di una campagna che ha rotto le regole del gioco: "A Hunter Shoots a Bear" di Tipp-Ex. Scoprite come l'agenzia Buzzman ha trasformato un prodotto ordinario in un fenomeno interattivo, "hackerando" YouTube e dimostrando che la piattaforma non è una TV, ma un terreno di gioco. Un'analisi di una strategia digitale geniale che ha generato milioni di interazioni e insegnato a un'intera generazione di creativi che, a volte, per vincere basta cambiare le regole.https://youtu.be/LH_clQy9F7Ehttps://www.instagram.com/archivi_pubblicitariw...
2025-10-0805 min
Archivi PubblicitariPubblicitari | Roberto Chevalier - La voce nella storiaIn questa puntata della rubrica Pubblicitari Special Talks di Archivi Pubblicitari ospitiamo una vera leggenda della voce: Roberto Chevalier. Attore, doppiatore e protagonista di innumerevoli spot, dal Carosello fino alle campagne contemporanee. Chevalier ci accompagna in un viaggio che intreccia ricordi personali e riflessioni sul ruolo della voce fuori campo. Un percorso attraverso decenni di pubblicità, cinema e televisione, in cui la voce diventa ponte tra emozione, racconto e memoria collettiva.
2025-10-011h 06Archivi PubblicitariEp 21 | Edeka - HeimkommenUn nonno solo a Natale, un messaggio che sconvolge, e una tavola che si riempie di risate. La campagna natalizia 2015 di Edeka ha commosso milioni. Fabrizio Caperna ti racconta la storia di uno spot che non vendeva prodotti, ma il valore inestimabile dello stare insieme. È un colpo basso o un colpo di genio? Scopri come Edeka ha hackerato i nostri cuori. https://youtu.be/uM_9fF5bPEQhttps://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitari
2025-09-2406 minArchivi PubblicitariEp 20 | BAIFF - ClownNel 2008, una campagna del BAFICI ha dimostrato che la vera genialità non ha bisogno di budget faraonici. Fabrizio Caperna ti porta dietro le quinte della campagna dei clown, un piccolo capolavoro che ti farà sorridere amaro e riflettere. "Se non fa per te, non fa per te." Sei pronto a capire perché? https://youtu.be/adb5chkurXc
2025-09-1709 minArchivi PubblicitariEp 19 | Metro Trains Melbourne - Dumb Ways To DieScoprite come Metro Trains Melbourne ha trasformato un tema serio e noioso in un fenomeno globale, con una canzone orecchiabile e personaggi adorabili. Un capolavoro di ironia e impatto sociale che ha salvato vite e dimostrato che tutto è mutabile. Preparatevi a rimanere a bocca apertahttps://youtu.be/et4hWQ44pYUhttps://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitari
2025-09-1006 minArchivi PubblicitariEp 18 | Mercedes-Benz - Valet GuysScoprite come un team di parcheggiatori stuntman e l'Intelligent Park Pilot della Classe S hanno dato vita a una campagna cinematografica, divertente e incredibilmente efficace. Un esempio brillante di come comunicare l'innovazione tecnologica con umorismo e storytelling coinvolgente. Non perdetevi questa storia che dimostra come anche il parcheggio possa essere un'arte!https://youtu.be/aGiUlVHtkiUhttps://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitari
2025-09-0306 minArchivi PubblicitariPubblicitari | Geo Andrea Ceccarelli - Innovarsi nell'innovazione creativa.In questa puntata di Pubblicitari - Special Talks, ospitiamo Geo Andrea Ceccarelli, CIO di Marimo.Geo ci porta dagli esordi in agenzie storiche come Dolci Roma, McCann, TBWA fino alle rivoluzioni di Blu e come ha da sempre accolto le innovazioni nella creatività. Scopri come un approccio disruptive abbiano plasmato la sua carriera. Un ascolto essenziale per capire l'evoluzione del settore e il futuro della creatività con l'AI.
2025-07-301h 17Archivi PubblicitariEp 17 | Snickers - You’re Not You When You’re HungryIn questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta nel mondo irresistibile di Snickers e del suo celebre claim: “You’re Not You When You’re Hungry”.Scoprite come una campagna nata al Super Bowl 2010 con Betty White ha trasformato la fame in una metafora universale e divertente, diventando un fenomeno culturale e una delle pubblicità più premiate di sempre. Preparatevi a ridere e a capire perché un morso di Snickers può fare la differenza!https://youtu.be/g12QhtkzI-c
2025-07-2307 minArchivi PubblicitariEp 16 | Barbie - Imagine The PossibilitiesIn questa puntata, Fabrizio Caperna esplora la campagna "Imagine the Possibilities" di Barbie, che ha ridefinito il significato di un'icona globale. Scoprite come Mattel ha trasformato le critiche in un'opportunità di empowerment, mostrando alle bambine che possono essere tutto ciò che desiderano. Un viaggio emozionante nel potere del gioco e dell'immaginazione, con un messaggio universale che va oltre il giocattolo.https://youtu.be/Wmch1Nns5QAhttps://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitari
2025-07-1606 minArchivi PubblicitariEp 15 | Hathaway - The man with the Hathaway shirtScoprite come David Ogilvy, con un budget ridotto e una benda da 5 centesimi, trasformò una piccola azienda di camicie in un fenomeno globale. Un racconto affascinante su creatività, mistero e storytelling che ha ispirato generazioni di pubblicitari. Non perdete questo capolavoro che dimostra come la pubblicità, quando è fatta bene, non scade mai. https://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitari
2025-07-1011 minArchivi PubblicitariEp 14 | Johnnie Walker - The man who walked around the worldSei minuti, un piano sequenza e la storia di un brand! Scopri la campagna Johnnie Walker che ha reinventato lo storytelling pubblicitario. Un'analisi di un'impresa audace e di un messaggio universale: Keep Walking.https://youtu.be/iDq9OXCn58s https://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitari
2025-07-0205 minArchivi PubblicitariPubblicitari | Marcello Cesena - Un Talento Senza ConfiniIn questa puntata imperdibile di Pubblicitari Special Talks, accogliamo un ospite d'eccezione: Marcello Cesena. Conosciuto e amato dal grande pubblico per i suoi ruoli iconici, la sua regia brillante e le sue sceneggiature geniali, Marcello ci apre le porte di un capitolo della sua vita professionale che pochi conoscono: quello di pubblicitario.
2025-06-251h 00Archivi PubblicitariEp 13 | Levi's - Flat BeatUna marionetta gialla alla guida! Esplora la campagna Levi's Sta-Prest con Flat Eric, un'icona di stile e anticonformismo. Scopri come un pupazzo ha ridefinito il concetto di ribellione negli anni '90.https://youtu.be/XV1MhAIrAHwhttps://www.instagram.com/archivi_pubblicitari
2025-06-1807 minArchivi PubblicitariEp 12 | SIP - Una telefonata"Pronto Mario?" Un tuffo nell'Italia degli anni '90 con la campagna SIP che ha fatto sorridere una nazione. Scopri come l'ironia e la semplicità hanno reso indimenticabile uno spot sul telefono fisso. https://www.instagram.com/archivi_pubblicitarihttps://youtu.be/1esHcvyWKHo
2025-06-1106 minArchivi PubblicitariEp 11 | Epuron - Mr WindUn vento di umanità! Scopri la storia di Mr. Wind, la campagna Epuron che ha trasformato l'energia eolica in un racconto intimo e poetico. Un'analisi di come la pubblicità può toccare corde universali.https://youtu.be/Rt2SnC6Z9IIhttps://www.instagram.com/archivi_pubblicitari
2025-06-0405 minArchivi PubblicitariEp 10 | Guinness - noitulovEEpisodio 10: Guinness "noitulovE": Quando l'Evoluzione si Ribalta (e il Marketing Pure)Evoluzione... al contrario! Esplora lo spot Guinness che ha invertito la storia per raccontare la perfezione del suo prodotto. Un'analisi di un'idea geniale e surreale che ha vinto il Grand Prix a Cannes.https://youtu.be/CZTsbBrQObAhttps://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.suonilab.tv
2025-05-2804 min
Archivi PubblicitariPubblicitari | Arnaldo Funaro - Dal caos al metodo creativoPreparati a una storia che ti ispirerà! In questo episodio, intervisto Arnaldo Funaro, Direttore Creativo di Sinergie, un vero fuoriclasse della pubblicità. Arnaldo ci racconta un percorso non convenzionale, un arrivo "tardivo" nel mondo della creatività che si è trasformato in un successo straordinario. Scoprirai come ha trasformato il caos creativo in un metodo strutturato ed efficace, l'importanza della ricerca e dell'ispirazione che trae dalle persone che incontra, e ascolterai aneddoti divertenti e le sfide che ha dovuto affrontare per creare campagne memorabili.
2025-05-2150 minArchivi PubblicitariEp 09 | Cadbury - GorillaEpisodio 9: Cadbury "Gorilla", La Rinascita di un Marchio: Un gorilla, una batteria e una crisi superata! Scopri come Cadbury ha rilanciato il suo marchio con uno spot inaspettato e virale. Un'analisi di una scommessa audace che ha pagato dividendi enormi.https://youtu.be/vlLey5zuU7Ahttps://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.suonilab.tv
2025-05-1404 minArchivi PubblicitariEp 08 | Lexus - BalanceEpisodio 8: Lexus "Balance", l'Equilibrio Perfetto tra Lusso e IngegneriaUno spot che ha ridefinito il lusso! Scopri come Lexus ha dimostrato la stabilità della sua LS 430 creando una scultura in equilibrio sull'auto in movimento. Un'analisi di un'idea folle che ha cambiato la pubblicità automobilistica.https://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitarihttps://youtu.be/KqtTqsk8yxEwww.suonilab.tv
2025-05-0704 minArchivi PubblicitariPubblicitari | Emmanuel Grossi – La memoria della pubblicità italianaPubblicitari | Emmanuel Grossi – La memoria della pubblicità italianaOltre 100.000 spot raccolti in vent’anni. Emmanuel Grossi ci svela la nascita e l'evoluzione dell’archivio più importante della pubblicità italiana come mai prima d’ora.https://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitarihttps://youtu.be/CePR8nQgI28www.suonilab.tv
2025-04-3029 minArchivi PubblicitariEp 07 | Ikea - LampEpisodio 7:IKEA "Lamp" Sentimentalismo addio! La storia dello spot IKEA che ha osato sfidare il nostro attaccamento ai vecchi mobili. Scopri l'umorismo svedese che ha reso questo spot un'icona.https://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitarihttps://youtu.be/inwX9bfll4Mwww.suonilab.tv
2025-04-2303 minArchivi PubblicitariEp 06 | Budweiser - WhassupEpisodio 6:Budweiser "Wassup", Un Fenomeno Pre-SocialPrima dei social media, c'era 'Wassup'! Esplora il fenomeno virale di Budweiser che ha conquistato il mondo. Scopri come una semplice conversazione tra amici è diventata un'icona.https://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitarihttps://youtu.be/XXougoh9HYQ?si=nDL074qDZhQE4gmQwww.suonilab.tv
2025-04-1602 minArchivi PubblicitariEp 05 | Honda - CogEpisodio 5:Honda "Cog", Una Catena di Genialità. Un balletto meccanico che ha rivoluzionato la pubblicità! Scopri la genialità dietro lo spot 'Cog' di Honda, un capolavoro di ingegneria e creatività.https://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitarihttps://youtu.be/U07r4IulmD4www.suonilab.tv
2025-04-0902 minArchivi PubblicitariEp 04 | Levis -DrugstoreEpisodio 4:Levi's Drugstore (1994). Jeans e colpo di scena inaspettato. L'analisi dello spot 'Drugstore' di Levi's, diretto da Michel Gondry. Scopri come un taschino e un preservativo hanno dato vita a una storia ironica e anticonvenzionale.https://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitarihttps://youtu.be/jMXYIB_JyGAwww.suonilab.tv
2025-04-0204 min
Archivi PubblicitariArchivi Pubblicitari - Ep 04 LevisEpisodio 4:Levi's Drugstore (1994). Jeans e colpo di scena inaspettato. L'analisi dello spot 'Drugstore' di Levi's, diretto da Michel Gondry. Scopri come un taschino e un preservativo hanno dato vita a una storia ironica e anticonvenzionale.https://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitarihttps://youtu.be/jMXYIB_JyGAwww.suonilab.tv
2025-04-0204 minArchivi PubblicitariEp 03 | Nike - Just do itEpisodio 3:Nike “Just do it”, l’ispirazione inaspettata. La storia shock dietro il claim più famoso del mondo. Svela l’origine sorprendente di ‘Just Do It’ di Nike, ispirata a una storia lontana dal mondo sportiva e dalla cultura motivazionale. Scopri come una frase oscura è diventata un’icona globale.https://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitarihttps://youtu.be/ont4d4fc6pIwww.suonilab.tv
2025-03-2603 minArchivi PubblicitariEp 02 | Barilla - Dove c'è Barilla c'è casaEpisodio 2: "Dove c'è Barilla c'è casa", la Rivoluzione silenziosa di Gavino Sanna. Un tuffo nel passato! Esplora la campagna 'Dove c'è Barilla c'è casa', un'ode all'italianità e alla famiglia. Scopri come Gavino Sanna ha trasformato la pasta in un simbolo di valori, emozionando un'intera nazione.https://www.instagram.com/archivi_pubblicitari www.tiktok.com/@archivi.pubblicitarihttps://youtu.be/UWjo7ql8lqcwww.suonilab.tv
2025-03-1903 minArchivi PubblicitariEp 01 | Apple - 1984Rivivi la nascita di un'icona! Scopri i retroscena della leggendaria pubblicità '1984' di Apple, un fulmine a ciel sereno nel Super Bowl. Analisi di una campagna che ha cambiato la storia e posizionato Apple come paladino dell'innovazione.https://youtu.be/L9GJchOQss8?si=jkVxv0IXIAgf179mhttps://www.instagram.com/archivi pubblicitariwww.suonilab.tv
2025-03-1304 min
NC Digital Awards FestivalFabrizio Caperna & Massimo Ambrosini raccontano l’oro di T&Pm per Kinto
Chiudiamo la serie con Fabrizio Caperna e Massimo Ambrosini, Creative Director and Communication Strategist e Senior Copywriter di T&Pm, che ci raccontano i retroscena della campagna “Kinto Challenge” per Kinto, progetto digitale sulla mobilità che ha conquistato la giuria a pieni voti.Prodotto da Podcastory in collaborazione con ADC Group. I testi sono di Francesca Silvia Loiacono, sound design e montaggio di Lorenzo Camilli, regia di Alessandro Galli, accounting Lorenzo Zannino.
2024-11-0605 min
NC Awards FestivalFabrizio Caperna & Massimo Ambrosini raccontano l’oro di T&Pm per KintoChiudiamo la serie con Fabrizio Caperna e Massimo Ambrosini, Creative Director and Communication Strategist e Senior Copywriter di T&Pm, che ci raccontano i retroscena della campagna “Kinto Challenge” per Kinto, progetto digitale sulla mobilità che ha conquistato la giuria a pieni voti.Prodotto da Podcastory in collaborazione con ADC Group. I testi sono di Francesca Silvia Loiacono, sound design e montaggio di Lorenzo Camilli, regia di Alessandro Galli, accounting Lorenzo Zannino.
2024-11-0605 min