Shows
Merkverhalen#8 Annet Scheringa - Over de kracht van verhalen en archetypen in merkstrategie & branding trajectenWe mogen Annet Scheringa gerust dé Business Storytelling expert van Nederland noemen. De afgelopen 18 jaar veranderde zij het veld van verhalen van 'marketing gedreven push' naar 'oordeelloos luisteren om de ware aard en kracht van organisaties bloot te leggen'.
Met haar organisatie The Story Connection helpt ze publieke en private organisaties beter in te tappen in de 'onderstroom' en de kracht van archetypes te benutten.
Ik spreek Annet over deze kracht van verhalen en hoe we ze kunnen benutten in de merkstrategie, branding, marketing of PR-trajecten met onze klanten.
2024-05-091h 26
Merkverhalen#7 Faciliteren met Gevoel, de 5 grote polariteiten in je klantsessie.Je kunt nog zoveel leuke methodieken en workshop hand-outs hebben liggen, het werkelijke geheim van succesvolle klantsessies zit 'm in gevoel. Enorm veel gevoel.In deze podcast bespreek ik de 5 polariteiten die je in élke creatieve en strategische klantsessie tegenkomt:Dichtbij komen en Afstand nemen
Energie volgen en Energie managen
Afmaken en Open laten
Wees jezelf en Vergeef jezelf
Naar voren.... dankzij AchteruitMet gevoel en eigenheid faciliteren maakt ons werk pan 'm beet 1 miljard keer leuker en makkelijker, dus kies wat jij sterker gaat ontwikkelen en pas het direct toe in je sessies.
2024-03-2331 min
Merkverhalen#6 Q&A "Hoe navigeer ik in het merkstrategie veld van Visie, Missie, Why & Purpose?"Het is nog niet eens zo lang geleden dat visies, missies, purposes & why's niet hardop werden uitgesproken. En nu... kunnen we niet meer zonder. Maar wat is precies wat? Zijn ze allemaal nodig als je een merk ontwikkelt? En waar moet je op letten als je deze mooie termen gaat invullen met je klant?In deze aflevering van Merkverhalen neem ik je mee in het kerngebied van merkstrategie en laat ik aan de hand van goede én minder goede voorbeelden zien hoe andere merken hier invulling aan geven.Zodat jij met meer helderheid vooruit k...
2024-02-2739 min
Merkverhalen#5 Stef Hamerlinck - Van Ontwerper naar Merkstrateeg en de Sea of Sameness ontspringen (o.a. met Brand Mascots).Merkstrateeg en Ontwerper Stef Hamerlinck spreekt de meest interessante merk-experts in zijn eigen podcast Let's Talk Branding. En daarmee is hij natuurlijk zelf een intrigerende gast voor Merkverhalen.In deze aflevering bespreken we zijn groei van ontwerper naar merkstrateeg en hoe onderzoek (kwalitatief en kwantitatief) een belangrijke basis vormt voor zijn no nonsense branding aanpak.Stef ziet een groot gat in de markt waar het gaat om het opnieuw omarmen van de entertaining factor die merken mogen hebben (als tegengif voor het alsmaar serieuzer moeten zijn) en wekt met zijn enthousiasme en praktische inslag de...
2024-01-221h 06
Merkverhalen#4 Origin Story - "Mijn voeten...stopten...met lopen." Hoe ik midden in China mijn pad koos.Ik neem je mee naar China. Het is 2009 en ik kom na een lange busreis het prachtige dorp Dali binnen... Een plek waar ik nog geen 10 minuten later aan de grond genageld zou staan. Een moment dat een grote ommekeer betekende in mijn carrière.---Als merkstrateeg ben ik veel bezig met oorsprong-verhalen. Want hoe een organisatie of merk is ontstaan, geeft vaak heel waardevolle voeding en richting voor de merkstrategie en communicatie.En daarom hou ik ook zo van de 'origin stories' van ondernemers.Dit is een van mijn p...
2024-01-0911 min
Merkverhalen#3 Joni Bais - Over Faciliteren vanuit Eigenheid, Dikke Weerstand bij je Klant en de Mythe van het Snelle Resultaat.Van deze vrouw kunnen we zoveel leren! Ik wens je veel plezier met de aflevering: Joni Bais richtte Great Communicators op, een trainingsbureau voor storytelling & spreken in het openbaar. Dikke kans dat als je een TEDx talk hebt gezien van Nederlandse bodem, dat die spreker getraind was door Joni en haar toenmalige team.Nu geeft ze leiding aan Lead by Presence. En als je daar aanklopt, dan doe je dat omdat je als professional niet meer wilt bezig zijn met het najagen van morgen, maar nu impact wil maken met wat er is en wie je bent.
2023-12-1956 min
Merkverhalen#2 Q&A "Hoe zorg ik dat merkstrategie niet van toeval afhangt?"Tijdens de live Q&A's van de Cursus Merkstrategie, de Facilitatie Masterclasses en het Next level Mastermind programma voor ontwerpers, worden toffe vragen gesteld. Maar de antwoorden zijn er alleen voor de ontwerpers die aan deze programma's mee doen. Bummer???Nope, want hier is de Merkverhalen Q&A rubriek!In deze afleveringen ga ik in op interessante, leuke en lastige vragen die tijdens deze programma's worden gesteld. Zodat jij er ook hier verder door kan groeien.In deze aflevering een drieledige vraag die we als een ware club sandwich verorberen:
2023-12-1932 min
Merkverhalen#1 Roel Stavorinus - Over groeien als ontwerper, de Kritische Vriend, wanneer 'Reputatie' beter werkt dan 'Brand' en de Waarheid van een Kopje Koffie.Roel Stavorinus behoeft in (merk)strategie- en brandingland nauwelijks introductie. Daarom is het ook zo leuk om samen met hem het landschap te verkennen waarin wij, merkstrategen, ontwerpers, copywriters en marketeers, ons werk doen.Dankzij de metafoor van je rijbewijs halen en pas groeien als je kilometers maakt, werd dit interview een ware roadtrip.In deze aflevering bespreken we het gebruiken van structuren versus je intuïtie en hoe Roel zijn archetypische rol als Kritische Vriend hem in de mond werd gelegd.We hebben het over hoe je je taal m...
2023-12-191h 07