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HBG品牌增长研究院香奈儿商业解密：百年品牌史的7个关键战略选择 | HBG品牌增长史100讲+所有大企业都是从小作坊开始，都不是一帆风顺，都是一路荆棘。今天麦青老师继续拆解《HBG品牌增长史》系列，今天拆解香奈儿百年历史：是如何从女帽小作坊成为顶奢标杆，持续实现资本增长的？今天 HBG院长麦青老师继续拆解品牌创业史（联系老师个人 ID: HBG_keke）01:18初创阶段：如何靠女帽店起步，打造经典大单品？05:09股权纷争：“10% 股份”的教训，如何影响品牌发展？10:44转型阶段：品牌老化停滞后，怎样探索新增长？13:35“老佛爷”时代：如何靠 “重回经典” 实现全球渗透？17:07跨品类布局：香奈儿为啥能在美妆、时装、饰品多品类全面开花？18:25传承阶段：“老佛爷困局”何解？如何平衡传承与创新？22:25底层逻辑：顶奢为何离不开 “大单品 + 系统性渗透”？28:13国货启示：香奈儿高端化路径如何借鉴？|关于HBG品牌增长研究院✅最系统的品牌方法论✅最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院HBG商学院|HBG校友会| HBG基金|扫码联系HBG院长麦青老师✅直接扫码或搜个人微信ID（HBG_keke）即可|锁定12月场（深圳场）HBG私教课名额✅HBG品牌创始人私教课，每年10场✅每场主题不一样，是完整体系化大系统✅本场主题《品牌体系化与组织体系化》✅2日全天系统拆解业余体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地SOP✅课程当中高效率输出《品牌体系化与组织体系化》初版（节省千万咨询费）✅同场走进HBG校友企业东阿阿胶游学✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。✅坦诚纯粹，不做无效社交
2025-11-2732 min
HBG品牌增长研究院爱马仕是如何一步步从小作坊，到顶奢品牌？|HBG品牌增长史100讲+标题：爱马仕是如何一步步从小作坊，到顶奢品牌？|HBG品牌增长史100讲+正文：所有大企业都是从小作坊开始，都不是一帆风顺，都是一路荆棘。今天麦青老师继续拆解《HBG品牌增长史》系列，今天拆解爱马仕187年历史：是如何从小作坊成为顶奢标杆，持续实现资本增长的？今天 HBG 院长麦青老师继续拆解品牌创业史（联系老师个人 ID: HBG_keke）01:13初创阶段：爱马仕如何靠马具精准拿下欧洲贵族市场？06:01转型阶段：马具赛道萎缩如何破局转型？11:05大单品阶段：凯莉包、铂金包大单品如何封神？成为顶奢符号？13:29迪马时代：如何推动全球集团化？17:28保卫战阶段：如何抵御 LVMH 的恶意收购？22:16扩张阶段：危机后爱马仕为何加速全球渗透？24:22底层逻辑：顶奢品牌为何也要做品牌大渗透？29:19国货启示：爱马仕高端化路径如何借鉴？|关于HBG品牌增长研究院✅最系统的品牌方法论✅最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院HBG商学院|HBG校友会| HBG基金|扫码联系HBG院长麦青老师✅直接扫码或搜个人微信ID（HBG_keke）即可|锁定12月场（深圳场）HBG私教课名额✅HBG品牌创始人私教课，每年10场✅每场主题不一样，是完整体系化大系统✅本场主题《品牌体系化与组织体系化》✅2日全天系统拆解业余体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地SOP✅课程当中高效率输出《品牌体系化与组织体系化》初版（节省千万咨询费）✅同场走进HBG校友企业东阿阿胶游学✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。✅坦诚纯粹，不做无效社交
2025-11-2431 minHBG品牌增长研究院从0到100不同创业阶段，到底会踩多少坑？|HBG品牌体系化100讲标题：从0到100不同创业阶段，到底会踩多少坑？|HBG品牌体系化100讲正文：创始人都是在不断踩坑当中迭代前行的，从0到10不同品牌阶段，到底会踩多少坑？今天麦青老师继续系统拆解《品牌体系化100讲》：为何踩坑？都会踩什么坑？如何少踩坑？千坑万坑，最后归结一个坑？今天麦青老师继续系统拆解如下精华：05:09 从-1到0的品牌筹备阶段，会踩什么坑？05:48 从-1到0，创始人的2大核心焦点10:38 从0到1的品牌初创阶段，会踩什么坑？16:48 从0到1，创始人的3大核心焦点17:52 从1到10的品牌增长阶段，会踩什么坑？21:16 从1到10，创始人的3大核心焦点23:37 从10到100的成熟大企业阶段，会踩什么坑？30:52 从10到100，创始人为何速度要更快？32:03 如何避免少踩坑？33:02 千坑万坑，最后归结一个坑|关于HBG品牌增长研究院✅最系统的品牌方法论✅最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院HBG商学院|HBG校友会| HBG基金|扫码联系HBG院长麦青老师✅直接扫码或搜个人微信ID（HBG_keke）即可|锁定12月场（深圳场）HBG私教课名额✅HBG品牌创始人私教课，每年10场✅每场主题不一样，是完整体系化大系统✅本场主题《品牌体系化与组织体系化》✅2日全天系统拆解业余体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地SOP✅课程当中高效率输出《品牌体系化与组织体系化》初版（节省千万咨询费）✅同场走进HBG校友企业东阿阿胶游学✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。✅坦诚纯粹，不做无效社交
2025-11-1338 minHBG品牌增长研究院麦青老师对谈袋鼠妈妈创始人Panny：关于用户思维、品牌底层逻辑、组织管理 | HBG品牌向善每一位创始人都有自己独特的思维方法，即便面临同一个问题，由于思维方法的不同，就会产生不同的决策与动作。今天HBG院长麦青老师对谈国内母婴与青少年美妆第一品牌袋鼠妈妈集团创始人潘美红Panny总，关于用户思维、品牌逻辑、以及组织管理理念。|本期精华覆盖1.创始人的创业历程回顾2.创始人的用户思维逻辑3.创始人的品牌底层逻辑4.创始人的组织管理理念5.创始人的思维特点总结本期内容，归属于【HBG品牌向善】栏目。【HBG品牌向善】是HBG品牌增长研究院旗下公益IP，倡导品牌向善，共创向善标杆。每一期由HBG院长麦青老师对谈一位企业家创始人，聊聊品牌、增长、用户、产品、组织、以及品牌向善等话题，干货满满的实战交流，传递品牌向善。立即发送【向善】关键词给到v（HBG_keke）或者（bmccr2023）加入HBG向善联盟，一起创造用户价值、传递品牌向善。|本期嘉宾袋鼠妈妈集团创始人：潘美红Panny总HBG品牌增长研究院院长：麦青老师|关于HBG品牌增长研究院✅最系统的品牌方法论✅最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院HBG商学院|HBG校友会| HBG基金|扫码联系HBG院长麦青老师✅直接扫码或搜个人微信ID（HBG_keke）即可|锁定11月场（杭州场）HBG私教课名额✅HBG品牌创始人私教课，每年10场✅每场主题不一样，是完整体系化大系统。✅11月场主题《品牌战略体系化BSM》✅2日全天讲透如何从0到1落地《品牌战略》✅课程当中高效率输出《品牌战略BSM复盘与规划》初版（节省千万咨询费）✅同场走进欧诗漫集团游学✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。✅坦诚纯粹，不做无效社交
2025-11-0825 minHBG品牌增长研究院麦青老师拆解星巴克全球品牌增长史，以及为何中国区被卖？|HBG品牌增长史解读标题：麦青老师拆解星巴克全球品牌增长史，以及为何中国区被卖？|HBG品牌增长史解读正文：所有创业都是从小作坊开始，宝洁可乐欧莱雅星巴克也不例外。创始人要重点关注所有品牌增长史背后的通用的底层逻辑。今天麦青老师继续系统拆解《品牌增长史》：为什么星巴克会从街边小店迅速增长为全球超级咖啡巨头？一路走来的增长阶段有哪些？破局增长的临界点是什么？但为何中国区会被卖？卖给谁了？未来趋势如何？本期精华如下：1:41 总结星巴克全球增长史5大阶段2:35 解读第1阶段：生意为何难做？7:00 解读第2阶段：为何突飞猛进？13:44 解读第3阶段：变身全球超级品牌20:05 解读第4阶段：全球新挑战26:00 但为何中国区会被卖？38:42 卖给谁了？为何卖给博裕？41:09 未来趋势如何？48:31 对国货和跨境出海创始人，有何启发？|关于HBG品牌增长研究院✅最系统的品牌方法论✅最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院HBG商学院|HBG校友会| HBG基金|扫码联系HBG院长麦青老师✅直接扫码或搜个人微信ID（HBG_keke）即可|锁定11月场（杭州场）HBG私教课名额✅HBG品牌创始人私教课，每年10场✅每场主题不一样，是完整体系化大系统。✅11月场主题《品牌战略体系化BSM》✅2日全天讲透如何从0到1落地《品牌战略》✅课程当中高效率输出《品牌战略BSM复盘与规划》初版（节省千万咨询费）✅同场走进欧诗漫集团游学✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。✅坦诚纯粹，不做无效社交
2025-11-0653 minHBG品牌增长研究院宝洁为何调整组织架构？为何新设“品牌增长部”？|HBG品牌洞察▼关于【HBG品牌增长研究院】✅最系统的品牌方法论✅最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院HBG商学院|HBG校友会| HBG基金▼HBG本期精华最近宝洁调整了组织架构，新增了“品牌增长部”，为何会这样变化？到底是新部门还是老部门？变化之后，对人才画像的要求是什么？对今天国货品牌和出海品牌的组织架构调整有什么启发？今天HBG院长麦青老师继续系统拆解干货本期精华如下：1:47 为什么宝洁要调整组织架构？6:09 “品牌增长部”到底是什么部门？11:00 “品牌增长部”的责任KPI有哪些侧重？12:30 “品牌增长部”VS过去“品牌管理部BRM”有何区别？13:47 为何“品牌增长部”要合并CMK用户洞察部？18:24 国货企业又在做什么组织架构调整？20:20 为何宝洁VS国货的组织架构调整方向，其实异曲同工？22:48 对创始人的启发是什么？23:12 对操盘手的启发是什么？▼扫码直接联系HBG院长麦青老师或搜个人微信ID（HBG_keke）即可▼立即锁定11月场（杭州场）HBG私教课名额✅本场主题《品牌战略体系化BSM》：一次性讲透如何从0到1落地《品牌战略》✅依然2日全天小班私教，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP✅课程当中高效率输出《品牌战略BSM复盘与规划》初版（节省千万咨询费）✅同场走进欧诗漫集团游学（国货TOP美妆集团）✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。✅坦诚纯粹，不做无效社交
2025-11-0325 minHBG品牌增长研究院一次性讲透《品牌战略BSM》底层逻辑与实战误区（上） |HBG品牌体系化100讲▼关于【HBG品牌增长研究院】✅最系统的品牌方法论✅最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院HBG商学院|HBG校友会| HBG基金▼HBG本期精华临近年末，又到了一年一度的《品牌战略》时间，然而，很多创始人只知道商业战略，却不知道品牌战略，还错以为“品牌战略”就是“形象策略”、“营销策略”、或“定位升级”。这些认知上的误区，导致每年的战略规划当中，只有财务思维、生意思维、却缺失了最最核心的品牌战略，从而浪费大量资金、业务碎片化、缺乏体系化效率、落地一团乱、碎片化、难以落地。今天HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID:HBG_keke）1:1580%国货和跨境品牌不知道《品牌战略》1:59品牌战略到底是什么战略？3:38创始人常见的实战误区4:20品牌战略VS商业战略，区别在哪儿？6:19品牌战略≠定位升级，区别在哪儿？9:31品牌战略，为何不能只有“财务视角”？10:27品牌战略VS营销策略，区别在哪儿？12:36品牌战略为何是企业一级战略？16:24创始人应该注意什么？▼扫码直接联系HBG院长麦青老师或搜个人微信ID（HBG_keke）即可▼立即锁定11月场（杭州场）HBG私教课名额✅本场主题《品牌战略体系化BSM》：一次性讲透如何从0到1落地《品牌战略》✅依然2日全天小班私教，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP✅课程当中高效率输出《品牌战略BSM复盘与规划》初版（节省千万咨询费）✅同场走进欧诗漫集团游学（国货TOP美妆集团）✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。✅坦诚纯粹，不做无效社交
2025-10-1424 minHBG品牌增长研究院跨境出海从“卖货”到“做品牌”：行业变迁 & 生意驱动变化 |HBG品牌体系化100讲中国跨境出海的行业类型在不断变迁，早些年以3C制造业为主。近些年开始升级到消费美妆时尚行业，不同的行业背后，不同的声音驱动要素。这也在反逼中国跨境出海企业的创始人，不要拿着旧地图，因为找不到新大陆。创始人不得不从“卖货”转型“卖品牌”。如何应对这种行业变迁？如何抓住生意驱动要素变化的红利机会？今天HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID:HBG_keke）【本期精华内容如下】1:21跨境出海的行业类型，是如何变迁的？3:05不同行业背后，驱动要素发生了哪些变化？4:14从“低价内卷”到“品牌心智”，海外用户成熟度倒逼逻辑升级9:59跨境创始人在品牌建设中普遍存在哪些认知误区？21:27如何判断跨境出海的品类机会以精准切入赛道？25:04如何突破“碎片化运营”瓶颈，构建品牌体系化能力？27:48对创始人的启发是什么？【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√10月场主题《跨境品牌体系化增长》√同场走进校友企业@字节跳动 游学√如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-10-1029 min
HBG品牌增长研究院麦青老师拆解《百达翡丽百年创业史》|HBG品牌体系化100讲1839年的小作坊，凭什么成“没人能真正拥有”的顶奢表王？百达翡丽如何让用户甘愿等7年、花上亿买块表？经济大萧条时差点倒闭，家族靠什么“妙手回春”？今天 HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容如下】01:00从作坊到表王：百达翡丽四阶段“闯关”，每步都藏着顶奢密码05:12初创即“开挂”：技术革新+皇室带货，奠定“表王”起点08:58绝境重生：斯登家族接盘，靠大单品把濒危品牌拉回正轨15:28玩转金融：把腕表变成“天价拍卖品”，靠亚洲新钱狂赚18:58狠招控渠道：配额制“吊足胃口”，让用户只怪自己“没耐心”24:11心智操控术：用“传家”绑定用户，机场广告藏着渗透玄机27:41别学表王“装神秘”，国货该抄的是“体系化效率”【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√10月场主题《跨境品牌体系化增长》√同场走进校友企业@字节跳动 游学√如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-10-0734 minHBG品牌增长研究院麦青老师拆解《香奈儿百年创业史》|HBG品牌体系化100讲如今的香奈儿品牌早就和香奈儿女士没有太大关系，这个品牌到底是如何从巴黎女帽小店到全球顶奢标杆？香奈儿凭什么躲过“创业死”“转型难”“传承危”三大劫？5号香水如何从“卖不出去”逆袭成“30秒一瓶”的神话？卡尔“老佛爷”靠什么让老化品牌“起死回生”？今天 HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容如下】01:18从女帽到顶奢：香奈儿四段“闯关”路，每一步都藏着生意智慧10:22大单品封神与股权埋雷：香奈儿女士“10%股份”的血泪教训12:28转型阵痛期：品牌老化后，香奈儿如何在品类扩张中找“新抓手”17:09老佛爷的“翻盘术”：复刻经典+全球渗透，把品牌做成“现象级”19:37后老佛爷困局：职业经理人接棒，香奈儿如何守住“品牌根”21:33香奈儿“大渗透”背后的系统作战思维28:29香奈儿的成功，国货品牌能抄的“实战作业”【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√10月场主题《跨境品牌体系化增长》√同场走进校友企业@字节跳动 游学√如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-10-0431 minHBG品牌增长研究院拆解跨境创始人6大共通特质规律 |HBG品牌体系化100讲跨境创始人都有一些共同特质，才导致过去跨境赚钱、还是相当容易。但也正因为这些特质，导致在当下的跨境品牌竞争时代，可能遇到瓶颈和挑战。该如何搭建适配全球化的品牌体系化、组织体系化？今天HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID:HBG_keke）【本期精华内容如下】01:07跨境创始人都有哪些共同特质？10:39为何过去跨境赚钱容易？11:35为何现在跨境赚钱难？13:40创始人过去优势，在当下为何却变成挑战？15:00为何跨境创始人普遍”品牌系统化认知不够”？16:41为何跨境创始人普遍“组织管理稚嫩”？18:13如何突破“运营驱动”瓶颈，转向品牌体系化运营？19:21如何构建适配全球化的组织管理体系？20:09如何应对国货品牌“内卷式出海”的冲击？20:59创始人与操盘手该如何实现“同频共振”？【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√10月场主题《跨境品牌体系化增长》√同场走进校友企业@字节跳动 游学√如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-10-0123 minHBG品牌增长研究院麦青老师拆解《爱马仕百年创业史》|HBG品牌体系化100讲从巴黎街头的小作坊，到抗衡LVMH的顶奢巨头，爱马仕凭什么穿越百年？还能持续增长？它如何破解生意难题，组织难题、又怎样击退LVMH的恶意收购？今天 HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容如下】01:21 六段逆袭路：爱马仕从马具工坊到全球帝国的蜕变06:20破局赛道难题：从马具到全品类奢侈品的关键转型11:11大单品封神：凯莉包、铂金包背后的超级用户魔法13:16迪马时代：把“小作坊”打造成全球化奢侈品集团17:14生死博弈：硬刚LVMH！爱马仕家族的反收购保卫战21:20加速狂奔：扩产扩品，爱马仕全球大渗透的底层逻辑23:51顶奢增长真相：爱马仕的品牌资产体系护城河27:51祛魅：顶奢不是神话，国货能学的实战经验【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√10月场主题《跨境品牌体系化增长》√同场走进校友企业@字节跳动 游学√如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-09-2829 minHBG品牌增长研究院从西贝到始祖鸟：品牌为何频发负面？内行人为何频繁踩雷？|HBG品牌洞察从西贝到始祖鸟：品牌为何频发负面？内行人为何会频繁踩雷？为何品牌会主动“惹火上身”？如何解决？今天HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID:HBG_keke）【本期精华内容如下】01:18 西贝VS始祖鸟负面事件的本质是什么？04:01 西贝VS始祖鸟事件：区别在哪儿？06:15 品牌负面频发的根源在哪里？08:37 为什么内行人会频繁踩雷？12:57 回归用户本质规律：非理性14:11 短期VS长期，如何解决负面？17:02 如何从根源解决品牌负面问题？19:53 对创始人启发是什么？【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√10月场主题《跨境品牌体系化增长》√同场走进校友企业@字节跳动 游学√如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-09-2521 min
HBG品牌增长研究院为何品牌会频频被贴上“老登”标签？| HBG品牌洞察为何品牌会频频被贴上“老登”标签？到底何为“老登”？用户反感的，到底是什么？品牌创始人如何应对？今天HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID:HBG_keke）【本期精华内容】01:26 “老登”究竟是什么？03:04 为何品牌会频频被贴上“老登”标签？03:58 为什么用户会对“老登”类标签产生共鸣？06:41 品牌该如何通过用户洞察，避免被贴上“老登”标签？09:16 品牌应如何应对类似“老登”的负面危机？12:35 “老登”标签对创始人的核心启发是什么？【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√10月场主题《跨境品牌体系化增长》√同场走进校友企业@字节跳动 游学√如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke
2025-09-2319 minHBG品牌增长研究院一次性讲透“日本跨境出海历史全阶段”以及对中国跨境启发 | HBG品牌体系化100讲他山之石，可以攻玉。中国跨境出海狂热背后，到底会遇到哪些挑战和问题？将来中国品牌出海，会经历哪些阶段？今天HBG院长麦青老师，一次性讲透“日本跨境出海历史全阶段”，看看日本跨境品牌，为何能在贸易摩擦、汇率波动、经济泡沫中穿越周期，从“劣质代工”蜕变为“全球品牌标杆”？其四阶段出海历程，对深陷“流量依赖”“低价内卷”的中国出海企业有何启示？中国企业当下出海，该如何规避日本曾踩过的坑、复制其成功经验？今天HBG院长麦青老师拆解如下话题（联系老师个人ID:HBG_keke）【本期精华内容】01:15 为什么要看日本出海历程？03:17 日本跨境出海4阶段进化路径是什么？09:22 4个阶段当中，会有哪些机会和挑战？11:14 日本跨境品牌如何突破各阶段核心困境？17:12 中国企业可借鉴的日本跨境出海策略？24:46 中国跨境出海，会面临哪些独特挑战？31:27 日本跨境历程，对中国6大核心启示？33:55 中国跨境出海：以品牌体系化能力穿越周期【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√10月场主题《跨境品牌体系化增长》√同场走进校友企业@字节跳动 游学√如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-09-1942 minHBG品牌增长研究院麦青老师拆解：创始人VS高管有何差异？立场、认知等？| HBG组织体系化100讲为什么创始人总抱怨高管不管用？为什么高管总抱怨创始人不专业？为何创始人一门心思向前冲，而高管却总有“后路思维”？到底这两类人有何差异？认知、逻辑、行为模式、金钱观，到底有何不同？如何拉齐逻辑框架、力出一孔、协作并进？今天 HBG院长麦青老师继续背后的底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容】01:15 为了创始人总抱怨高管“不管用”？02:50 为什么高管总抱怨创始人“不专业”？05:46 为何创始人一门心思向前冲？高管却总有“后路思维”？06:20 创始人VS高管：立场到底有何不同？07:34 创始人VS高管：逻辑框架有何不同？11:25 创始人VS高管：行为模式有何不同？12:28 创始人VS高管：“金钱观”有何不同？16:20 创始人如何读懂高管？读懂差异？17:49 高管如何读懂创始人？洞察差异？19:36 如何互补破局？如何好好搭档？【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√10月场主题《跨境品牌体系化增长》√同场走进校友企业@字节跳动 游学√如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-09-1724 min
HBG品牌增长研究院跨境出海3.0竞争时代，如何提升品牌体系化效率？HBG品牌体系化100讲跨境出海已进入品牌体系化竞争时代，面对碎片化困局、价格战不断，品牌如何破解促销内卷、同质化，系统提升品牌价值？如何提升品牌体系化效率，构建跨境出海核心壁垒？今天 HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容】01:26 跨境出海3.0竞争时代，品牌该如何应对？02:02 跨境出海障碍一：碎片化困局03:02 跨境出海障碍二：低价内卷不管用了04:01 跨境出海障碍三：陷入用户洞察误区04:43 跨境出海，需要梳理品牌资产06:16 跨境出海，需要做好营销渠道GTM 一体化07:21 跨境出海，需要搭建组织体系化10:33 跨境出海第一步：品牌体系化13:08 跨境出海第二步：品牌战略规划15:34 跨境出海第三步：用户洞察17:13 跨境出海第四步：全球品牌资产体系化管理19:09 跨境出海第五步：大单品与产品创新NPD21:27 跨境出海第六步：营销渠道GTM策略25:47 跨境出海第七步：优质内容体系化27:30跨境出海第八步：品牌矩阵30:02 跨境出海第九步：价格体系管理31:08 跨境出海第十步：文化洞察【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√10月场主题《跨境品牌体系化增长》√同场走进校友企业@字节跳动 游学√如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-09-1335 minHBG品牌增长研究院麦青老师系统解读：宝洁为何是“全球CEO摇篮”？|HBG组织体系化100讲宝洁为何被誉为是全球CEO的摇篮？为什么这么多全球企业背后CEO，都是宝洁人？而且行业跨度非常大：从食品饮料、美妆、茶饮零售、科技、工业、B2B、甚至还有美国总统大选的操盘手也是宝洁人。为何宝洁成为批量生产CEO的“黄埔军校”？今天 HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容】01:41 CEO的三大核心抓手KPI是什么？14:48 如何从娃娃抓起，培养“CEO特质螺丝钉”？21:18 为什么需要全球顶尖的品牌体系化管理能力？22:34 为什么具备强大的校友网络与人才流动生态？25:25 如何适配“大企业”的“大军团作战”能力？31:03 创始人如何精准的招聘筛选与人才选拔？35:23 创始人如何招聘、筛选、以及能用的好“宝洁系”人才？【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√9月场主题《品牌价值提升与高端化》√同场走进高端品牌@羊织道 游学√如何不卷低价？不卷促销？如何破解产品同质化？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-09-0941 minHBG品牌增长研究院服饰行业卷到“体系化”时代：低价、爆品失灵后，靠什么突围？HBG品牌体系化100讲以前服饰行业卷上新、卷低价、卷基础运营，三板斧就能分胜负；现在连安踏都不追爆品改拼“大商品”，波司登、内衣品牌纷纷涨价，线上线下全域发力——行业早就从“单点竞争”进入“品牌体系化”的3.0时代。不少创始人还困在“靠低价冲量、靠噱头爆品”的旧思路里，没看清现在拼的是品牌价值、用户需求和全链路系统能力。今天 HBG院长麦青老师继续拆解品牌的底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容】01:12 服饰行业的“内卷四阶段”是什么？08:42 服饰行业为什么不卷低价了？12:36 服饰行业如何做到正价有理、物超所值？15:31 服饰行业别一味照搬卷王赛道，做成分竞赛19:26 服饰行业如何做体系化？关键在于提升品牌价值▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始9月场HBG私教课√9月场主题《品牌价值提升与高端化》√同场走进高端品牌@羊织道 游学√如何不卷低价？不卷促销？如何破解产品同质化？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-09-0729 minHBG品牌增长研究院宠物赛道爆火，但也越来越卷：从“堆SKU链接”到“拼品牌体系化”曾经小到被嫌弃的宠物赛道，怎么突然成了资本香饽饽？早年玩家只有代工厂、渠道代理商，如今为什么挤满创业者？今天 HBG院长麦青老师继续拆解品牌的底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容】01:21 宠物赛道为何爆火？供需两端“把蛋糕做大”03:43 宠物赛道走过“内卷三阶段”08:34 宠物创始人最容易踩的3个坑13:56 宠物赛道的未来：终极拼的是“品牌体系化能力”▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始9月场HBG私教课√9月场主题《品牌价值提升与高端化》√同场走进高端品牌@羊织道 游学√如何不卷低价？不卷促销？如何破解产品同质化？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-09-0417 minHBG品牌增长研究院宝洁188年创业史：如何从小作坊到全球品牌帝国？ |HBG品牌体系化100讲宝洁并非一开始就是品牌黄埔军校，也并非一开始就做到6000亿大生意，也走过弯路、也下滑过。但宝洁整个历史188年，到底是如何一步步，从一个小作坊，发展成为6000亿多品牌帝国？每个阶段发生了什么？今天 HBG院长麦青老师继续拆解品牌的底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容】01:24 宝洁历史第1阶段：如何从小作坊开始？08:59 宝洁历史第2阶段：如何转型工业化？16:12 为什么会诞生品牌经理制？作用是什么？22:54 宝洁历史第3阶段：如何继续升级？26:42 宝洁历史第4阶段：如何持续创新？30:20 宝洁历史第5-6阶段：如何跌宕起伏？36:44 188 年基业长青的核心经营密码，究竟是什么？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始9月场HBG私教课√9月场主题《品牌价值提升与高端化》√同场走进高端品牌@羊织道 游学√如何不卷低价？不卷促销？如何破解产品同质化？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-08-3043 minHBG品牌增长研究院深度解读：《毛选》当中的品牌思想底层逻辑|HBG品牌体系化100讲创始人为什么都在学《毛选》？为什么毛主席才是一代品牌大师？抗美援朝的 “集成打散装”，对创始人做品牌战役有何启发？今天 HBG院长麦青老师继续拆解品牌的底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容】01:18 创始人为什么都在学《毛选》？03:56 为什么说毛主席是一代品牌大师？05：42 毛主席和蒋介石做 “品牌” 的差距在哪？07:33 毛选里的文案为啥连农村老太太都能懂？09:50 毛主席是如何做用户洞察的？13:11 抗美援朝5次战役，对对创始人做品牌战役有何启发？16:56 为什么 “小米加步枪” 能打赢联合国军？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始9月场HBG私教课√9月场主题《品牌价值提升与高端化》√同场走进高端品牌@羊织道 游学√如何不卷低价？不卷促销？如何破解产品同质化？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-08-2422 minHBG品牌增长研究院碎片化做不大生意、散装做不大品牌：如何搭建品牌体系化？HBG品牌体系化100讲为什么碎片化做不大生意、散装做不大品牌？ 国货品牌如何摆脱 “散装” 困境，从0到1完善搭建自己的品牌体系化壁垒？如何抗风险、稳增长？今天 HBG院长麦青老师继续拆解品牌的底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容】01:10国货品牌为何生意不稳定？03:03为什么碎片化的生意总是“忽大忽小”？05:39为什么碎片化的品牌总是很难有竞争壁垒？07:33为什么 “散装打法”容易总是很难有竞争壁垒？14:53如何从“碎片化”走向“体系化”？16:34国货品牌搭体系化难吗？1.0 版本大概要花多久？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始9月场HBG私教课√9月场主题《品牌价值提升与高端化》√同场走进高端品牌@羊织道 游学√如何不卷低价？不卷促销？如何破解产品同质化？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-08-2120 min
HBG品牌增长研究院营销VS渠道在合并？“部门老爷”怎么办？|HBG品牌体系化100讲这期我们来聊聊为什么现在都在合并营销和渠道部门？传统 4P 架构为啥不管用了？卷王VS非卷王的赛道，创始人该咋调整组织，操盘手又该咋应对？今天 HBG院长麦青老师继续拆解品牌的底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容】01:07 为什么现在营销、渠道甚至产品部门都在合并？04:37 传统 4P 职能分裂的架构为什么现在不管用了？06:03 影响组织架构调整的关键要素是什么？07:43 非卷王赛道的团队，调整组织架构更难吗？难在哪？10:28 “部门老爷” 式团队为什么会被时代淘汰？15:24 创始人调整组织架构需要考虑什么？18:13 操盘手该咋应对组织变革？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始9月场HBG私教课√9月场主题《品牌价值提升与高端化》√同场走进高端品牌@羊织道 游学√如何不卷低价？不卷促销？如何破解产品同质化？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-08-1927 minHBG品牌增长研究院品牌产品定价的底层逻辑？高价卷低价，还是低价卷高价？|HBG品牌体系化100讲品牌产品定价的底层逻辑？到底该看成本、还是看竞争？高价卷低价，还是低价卷高价？降价促销真的能救生意吗？想定高价需要搞定什么？今天 HBG院长麦青老师继续拆解品牌的底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容】01:04 品牌产品定价的底层逻辑？03:13 行业越卷，为什么反而是高价卷低价？05:13 1.0 时代，定价谁说了算？05:59 2.0 时代，为什么大家总爱卷低价？10:42 3.0 时代，定价靠什么？14:32 用户买东西看绝对价格还是相对价格？21:31 想定高价需要搞定什么？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始9月场HBG私教课√9月场主题《品牌价值提升与高端化》√同场走进高端品牌@羊织道 游学√如何不卷低价？不卷促销？如何破解产品同质化？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-08-1524 minHBG品牌增长研究院不卷价格，不怕竞争，如何从0到1提升品牌价值？|HBG品牌体系化100讲很多创始人害怕竞争、害怕内卷、依赖促销、总是被卷入价格战，本质还是源于我们的品牌价值相对较弱，无法支撑我们持续的竞争优势。今天 HBG 继续拆解品牌价值的底层逻辑。【本期精华内容】01:00 卷价格，卷死的是品牌04:03 有品牌价值，才不会被卷入价格战08:27 回归品牌价值的底层逻辑：是什么？不是什么？11:18 不卷低价，如何提升品牌价值？15:24 产品同质化、打法同质化，如何差异化？17:07 品牌价值如何才能能做出差异化？18:25 创始人不要浪费钱搞Branding花活19:40 如何从0到1落地品牌价值提升系统性工程？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始8月场HBG私教课√本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》√同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学√如何破解散点碎片化，体系化一盘棋落地营销渠道？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-08-1222 min
HBG品牌增长研究院解读宝洁财报背后：为何销售&利润双增长？|HBG品牌体系化100讲宝洁最新财报发布，打破之前“失灵/失败”市场传言，销售与利润双增长，为何已经6000亿如此大的体量规模，依然还能增长？为何188年屹立不倒、品牌基业长青？为何能够在生意下滑、品牌走偏、组织熵增的困境下，屡次能够翻身、重回增长？宝洁欧莱雅可口可乐等企业背后的“神秘纠偏机制”到底是什么？今天 HBG院长麦青老师继续拆解品牌的底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）。【本期精华内容】01:15 宝洁最新财报到底说了啥？03:58 为何总有媒体报道“宝洁失灵”？09:56 为何宝洁总能屡次逆天改命？10:51 宝洁欧莱雅可口可乐等企业背后的“神秘纠偏机制”15:10 新锐国货是如何挑战全球大集团？26:41 中国品牌必然走向百亿千亿时代▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始8月场HBG私教课√本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》√同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学√如何破解散点碎片化，体系化一盘棋落地营销渠道？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-08-0832 minHBG品牌增长研究院创始人为何都渴望完善“体系化”？体系化本质是对抗“组织平庸化”|HBG品牌体系化100讲为什么各行业的创始人，都渴望搭建体系化？为什么说“体系化”本质是在对抗“组织平庸化”？如何从0到1搭建体系化？让企业摆脱个人依赖、让一群平凡人也能干出不平凡的品牌？今天 HBG 继续拆解品牌体系化的底层逻辑【本期精华内容】01:13 为何创始人都渴望体系化？05:05 公司大了为何容易变平庸？08:19 体系化为何能拯救组织平庸？10:23 拉齐认知对体系化有多重要？13:39 体系化会让组织从“平庸化”走向“平均化”15:32 西游记团队，就是从碎片到体系化的创业过程20:34 如何从0到1，踏实落地体系化？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始8月场HBG私教课√本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》√同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学√如何破解散点碎片化，体系化一盘棋落地营销渠道？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-08-0525 minHBG品牌增长研究院品牌心智建设的底层逻辑|HBG品牌体系化100讲聊聊品牌心智为何是生意的底层逻辑？它如何决定用户的购买决策？为什么有的品牌迅速消失，有的品牌能持续留存？品牌心智建设的核心步骤有哪些？【本期精华内容】01:16 为什么说品牌心智是生意赚钱的底层逻辑？01:59 实战派为何容易忽略品牌心智？04:27 人类大脑是如何影响品牌心智建设的？06:18 为什么有的品牌迅速消失，有的品牌能持续留存？09:31 大卫拖把如何界定用户心智中的 “价值标准”？10:33 品牌心智是如何交付与表达的？15:08 小罐茶的品牌心智建设为何忘了初心？17:25 品牌心智建设的核心步骤有哪些？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始8月场HBG私教课√本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》√同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学√如何破解散点碎片化，体系化一盘棋落地营销渠道？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-08-0219 minHBG品牌增长研究院反常识：宝洁原来是 B2B 公司？但又为何能管理全球多品牌？|HBG品牌体系化100讲为什么宝洁原来是一家 B2B 公司、而非直接面向消费者？但又为何能管理全球多品牌？为何全球化品牌多依赖经销商？为何DTC是“伪概念”？品牌管理公司与经销商如何分工？国货品牌需注意什么？【本期精华内容】01:22 为什么宝洁原来是一家 B2B 公司？03:10 B2B 公司为什么要做品牌？为何更好做品牌？04:42 为何DTC是“伪概念”？05:57 品牌管理公司的“有所为、有所不为”？07:29 专业的品牌管理公司的形态长什么样子？10:22 渠道在品牌管理中的核心角色是什么？19:40 品牌管理公司如何处理产业链合作关系？23:03 对国货创始人的启发是什么？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始8月场HBG私教课√本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》√同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学√如何破解散点碎片化，体系化一盘棋落地营销渠道？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-07-2730 minHBG品牌增长研究院一次讲透GTM的底层逻辑与落地实操 |HBG品牌体系化100讲GTM到底是什么？为什么创始人都很纠结这个岗位的权责范畴？到底应该管什么、不管什么？为什么这个岗位如此缺人？【本期精华内容】01:36 到底什么是GTM？解决的核心问题是什么？03:19 GTM和品牌经理制（BM）有什么本质区别？05:21 华为的GTM到底是什么？06:04.GTM岗位的权责范畴是什么？15:49 为什么不能“散装”做GTM？18:10 到底如何做GTM一体化？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始8月场HBG私教课√本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》√同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学√如何破解散点碎片化，体系化一盘棋落地营销渠道？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-07-2430 minHBG品牌增长研究院深度拆解：营销渠道GTM一体化策略如何定？|HBG品牌体系化100讲为什么现在的营销渠道越来越难做，流量越来越难爆？为什么创始人都在追求营销渠道GTM一体化？【本期精华内容】01:25 到底何为营销渠道GTM一体化？02:52 GTM当中的用户策略怎么制定？06:30 GTM当中的营销渠道打法策略如何定？10:01 营销渠道GTM一体化中，预算该怎么分配？12:00 营销渠道GTM一体化中，团队人力怎么配置？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始8月场HBG私教课√本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》√同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学√如何破解散点碎片化，体系化一盘棋落地营销渠道？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-07-1621 minHBG品牌增长研究院深度解读：2025创始人为何都想要搭建品牌体系化？|HBG品牌体系化100讲越来越多创始人意识到，仅靠某个单点局部优势，撑不起来持续增长。为什么总感觉效率低、业务推进难、组织内耗、以及总害怕竞争对手——问题不是人不行，而是缺乏品牌体系化。【本期精华内容如下】01:29为什么创始人都想要“建体系”？03:24到底何为“体系”？08:51到底何为“品牌体系化”？13:42到底何时开始搭建品牌体系化？15:56谁来落地品牌体系化？26:45团队如何协同配合？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始8月场HBG私教课√本场主题围绕《营销渠道GTM体系化》√同场走进母婴领导品牌 @袋鼠妈妈 游学√如何破解散点碎片化，体系化一盘棋落地营销渠道？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-07-1430 minHBG品牌增长研究院营销渠道为什么越来越难做了？|HBG品牌体系化100讲为什么营销渠道会感觉越来越难做，越来越难有流量爆出来，为什么越来越难有渠道、高转化率？【本期精华内容如下】01:18为什么今天的营销渠道越来越难打？15:23过去能靠平台红利爆量，现在为什么不行了？18:22营销打法“越来越像”，还值得卷吗？22:07用户心智变化，对传统流量打法造成了什么冲击？25:14为什么你堆了资源、叠了buff，还是起不来？27:52操盘手越来越难找，组织该如何应对？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始7月场HBG私教课√本场主题围绕《品牌战役&品牌体系化》√同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学√如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-07-1132 minHBG品牌增长研究院品牌不能“散打”，必须“体系化一盘棋”|HBG品牌体系化100讲品牌绝对不能“散打”，越碎片分裂、效率越低、成本越高，做品牌必须要体系化一盘棋。【本期精华内容如下】02:42为何过去可以 “散打”？06:12行业巨变，导致品牌不能继续“散打”07:08用户巨变，导致品牌不能继续“散打”09:35内耗压力，导致品牌不能继续“散打”19:30品牌如何体系化一盘棋？22:07高管如何应对变化？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始7月场HBG私教课√本场主题围绕《品牌战役&品牌体系化》√同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学√如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-07-0826 minHBG品牌增长研究院情绪赛道为何爆火？深度拆解情绪赛道背后的底层逻辑|HBG品牌洞察Labubu、Jellycat爆火背后，凸显的是情绪赛道的崛起。2025年后，情绪赛道将会迎来爆发。但到底何为情绪赛道？谁才是属于这个品类？爆火背后的底层逻辑是什么？未来做品牌，要与情绪共舞。 【本期精华内容如下】02:16到底什么才是情绪赛道？品类定义是什么？04:32情绪品类和其他品类的关系本质是什么？07:30为何情绪赛道会爆火？底层逻辑是什么？15:12凭设计或营销，就能够爆火吗？16:53对今天各行业创始人有何启发？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始7月场HBG私教课√本场主题围绕《品牌战役&品牌体系化》√同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学√如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-07-0521 minHBG品牌增长研究院传统渠道时代的创始人：为何过去能成功？但现在转型做品牌太难？|HBG品牌洞察传统渠道时代的创始人：为何过去能成功？但现在转型做品牌太难？为何段永平、钟睒睒等能成功转型？但很多其他渠道出身创始人，却转不过弯？为什么现在靠铺货、靠关系不管用了？如何转型做品牌？如何避免大花钱、碰运气、博概率的误区？【本期精华内容如下】02:54为什么渠道优势曾经有效，如今却频频失灵？03:37段永平和钟睒睒凭什么在渠道时代脱颖而出？14:06杜国楹为何过去能成功，现在难转型？16:38今天商业逻辑变了，品牌打法如何变？17:58渠道时代的创始人，真正的障碍到底在哪？21:47为何不能再靠关系、堆资源、叠buff？25:09渠道创始人如何从经验主义走向品牌系统化？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始7月场HBG私教课√本场主题围绕《品牌战役&品牌体系化》√同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学√如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-06-2930 minHBG品牌增长研究院宝洁欧莱雅阿里字节等大厂高管下一步职业路径有哪些？ |HBG品牌洞察时代变了，过去的大厂高管日子没有那么“安稳”了，都在思考下一步路径。【本期精华内容如下】02:45商业环境变化对于大厂高管有什么影响？07:42.大厂高管典型的职业路径有哪些？14:06大厂高管出来创业，要拿融资吗？20:55选择职业机会，最重要是看赛道！23:34选择好机会，要看“创始人专业度”25:38创始人都在寻找什么样的品牌操盘手？▼关于【HBG品牌增长研究院】√最系统的品牌方法论√最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金加入HBG校友会一起抛开花式噱头系统拆解万千表象背后的底层逻辑▼加入HBG校友会，获取【HBG品牌创始人私教课】名额√每年10场小班私教闭门课√覆盖从全面系统端对端体系化课√底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★马上开始7月场HBG私教课√本场主题围绕《品牌战役&品牌体系化》√同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学√如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）▼直接联系主讲【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。√联系个人微信：HBG_keke√公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）√国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客√海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music√邮箱：keke@hbg2021.com
2025-06-2531 minHBG品牌增长研究院从安慕希/霸王茶姬/Dyson看品牌战役为何能驱动品牌指数级增长？ |HBG品牌体系化100讲碎片化营销渠道越来越低效，集中一体化才是破局之道。唯有通过品牌战役，才能集中力量办大事、推动品牌指数级增长。本期精华如下：01:21安慕希//霸王茶姬/Dyson为何能指数级增长？02:49为何品牌战役的效率更高？14:29擅长做整合营销，不一定擅长做品牌战役17:19品牌战役操盘手人才的7大人才画像是什么？▼本期主讲：【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。直接联系麦青老师： 联系个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com▼关于【HBG品牌增长研究院】 最系统的品牌方法论 最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金▼关于【HBG品牌创始人私教课】 每年10场小班私教闭门课 覆盖从全面系统端对端体系化课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★立即锁定【HBG私教课名额】 7月场主题《品牌战役&品牌体系化》 同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）
2025-06-2222 minHBG品牌增长研究院碎片化种草直播没效果？品牌战役才是高效率破局之道 |HBG品牌体系化100讲当下的品牌环境，比以往任何时候都更“散”：渠道分裂、内容零碎、组织孤岛、打法割裂——看似动作频繁，却增长乏力。创始人陷在日常种草直播里忙得焦头烂额，预算不断追加，ROI越做越低，品牌越做越虚。碎片化营销渠道越来越低效，集中一体化才是破局之道。唯有通过品牌战役，才能集中力量办大事、推动品牌指数级增长。本期精华如下：01:18 为何当下是品牌战役时代？04:50 为何段永平、杜国楹、史玉柱能够靠战役突围？10:19 过去的整合营销VS当下的战役，是一样的吗？15:28 品牌战役的特殊之处是什么？17:39 为何过去很少创始人用品牌战役？19:40 为何当下创始人都重视起来品牌战役？▼本期主讲：【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。直接联系麦青老师： 联系个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com▼关于【HBG品牌增长研究院】 最系统的品牌方法论 最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金▼关于【HBG品牌创始人私教课】 每年10场小班私教闭门课 覆盖从全面系统端对端体系化课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★立即锁定【HBG私教课名额】 7月场主题《品牌战役&品牌体系化》 同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）
2025-06-1927 minHBG品牌增长研究院回归底层逻辑：二代创始人如何传承品牌？|HBG品牌洞察越来越多的二代传承品牌，但二代传承是一个系统性的复杂工程，一不留神就频频踩坑。二代创始人该如何传承品牌？会面对什么样的误区？该如何破局？00:55 二代创始人共通特质有哪些？02:34 二代创始人要小心四大踩坑04:11 二代创始人传承成功案例11:22 学毛选，二代创始人不要怕长战线12:03 二代创始人传承切入口有哪些？▼本期主讲：【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。直接联系麦青老师： 联系个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com▼关于【HBG品牌增长研究院】 最系统的品牌方法论 最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金▼关于【HBG品牌创始人私教课】 每年10场小班私教闭门课 覆盖从全面系统端对端体系化课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★立即锁定【HBG私教课名额】 7月场主题《品牌战役&品牌体系化》 同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）
2025-06-1515 minHBG品牌增长研究院2025年后还有创业机会吗？|HBG品牌洞察回归到4大基本底层逻辑，再来看2025年之后创业环境有哪些变化？01:07 创业，受哪4大底层因素影响？03:40 拆解2025年后的宏观大势，对创业的影响？08:08 拆解2025年后的行业竞争，对创业的影响？12:24 拆解2025年后的创业氛围有什么变化？13:45 拆解2025年后的创始人特质？22:14 假如要创业，要作何准备？▼本期主讲：【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。直接联系麦青老师： 联系个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com▼关于【HBG品牌增长研究院】 最系统的品牌方法论 最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金▼关于【HBG品牌创始人私教课】 每年10场小班私教闭门课 覆盖从全面系统端对端体系化课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★立即锁定【HBG私教课名额】 7月场主题《品牌战役&品牌体系化》 同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）
2025-06-1031 minHBG品牌增长研究院医药大健康行业内卷，如何靠品牌体系化突围？|HBG院长麦青老师X对谈医药人物前段时间《医药人物》创始人访谈HBG院长麦青老师，关于医药大健康行业面临的三大核心问题：增长难题、品牌难题、用户难题。麦青老师系统拆解了：00:01:25 大环境变化导致的行业3大难题00:18:05 医药大健康行业：如何体系化做品牌？00:25:06 医药大健康行业：如何体系化做用户洞察？00:41:58 医药大健康行业：如何持续增长？00:51:13 医药大健康行业的组织架构会如何变革？00:56:21 如何正确学宝洁搭建品牌经理制？01:04:01 经典书籍推荐▼本期主讲：【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。直接联系麦青老师： 联系个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com▼关于【HBG品牌增长研究院】 最系统的品牌方法论 最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金▼关于【HBG品牌创始人私教课】 每年10场小班私教闭门课 覆盖从全面系统端对端体系化课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★立即锁定【HBG私教课名额】 7月场主题《品牌战役&品牌体系化》 同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）
2025-06-061h 07HBG品牌增长研究院近2年品牌市场部门的组织架构变化：被裁撤？被合并？还是吞并销售？|HBG品牌洞察近2年品牌市场部门的组织架构正在发生什么变化？到底是被裁撤？还是被合并？或是吞并销售？折射出行业在发生什么变化？00:59 两年前，市场部被裁撤，结果怎么样了？07:55 两年后，销售部权力被削弱，为什么？09:31 为什么两年前VS两年后，组织会发生如此变化？11:36 品牌市场部门的管理范畴Scope有多大？15:08 假如要变组织，会遇到什么挑战？18:08 假如要变组织，创始人要做什么准备？▼本期主讲：【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。直接联系麦青老师： 联系个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com▼关于【HBG品牌增长研究院】 最系统的品牌方法论 最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金▼关于【HBG品牌创始人私教课】 每年10场小班私教闭门课 覆盖从全面系统端对端体系化课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★立即锁定【HBG私教课名额】 7月场主题《品牌战役&品牌体系化》 同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）
2025-06-0122 minHBG品牌增长研究院要打造有用户力的优质内容！而非促销力的爆款内容|HBG优质内容100讲当品牌沉迷于制造爆款内容时，往往陷入"流量越爆、用户越疲惫"的怪圈——夸张的噱头带不来忠诚度，真正有生命力的内容永远以用户为中心。如何打造有用户力的优质内容？【本期精华内容如下】01:12 什么才是真正的“用户型内容”？01:53 用户型内容的底层逻辑是什么？02:27 用户内容VS品牌内容：不同的视角08:48 打造用户型内容的五个策略是什么？▼本期主讲：【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。直接联系麦青老师： 联系个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com▼关于【HBG品牌增长研究院】 最系统的品牌方法论 最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金▼关于【HBG品牌创始人私教课】 每年10场小班私教闭门课 覆盖从全面系统端对端体系化课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★立即锁定【HBG私教课名额】 7月场主题《品牌战役&品牌体系化》 同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）
2025-05-2522 minHBG品牌增长研究院用户心智时代，优质内容为王！如何从0到1搭建高效率的优质内容体系？|HBG优质内容100讲当下时代，80%的品牌工作都是内容工作，无论战略如何定，最终落地时，还是要用“内容”渗透到用户面前。如何从0到1搭建高效率的优质内容体系？【本期精华内容如下】01:04 为什么传统爆款内容不管用了？02:16 为什么要做优质内容？03:11 优质内容踩坑一：爆款≠优质内容05:19 优质内容踩坑二：“自嗨式“营销09:34 优质内容踩坑三：自说自话的情感营销11:31 优质内容的底层逻辑是什么？13:57 优质内容体系化6大核心落地工作▼本期主讲：【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。直接联系麦青老师： 联系个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com▼关于【HBG品牌增长研究院】 最系统的品牌方法论 最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金▼关于【HBG品牌创始人私教课】 每年10场小班私教闭门课 覆盖从全面系统端对端体系化课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★立即锁定【HBG私教课名额】 7月场主题《品牌战役&品牌体系化》 同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）
2025-05-2217 minHBG品牌增长研究院流量退潮，内容为王：如何从0到1搭建优质内容体系化？|HBG优质内容100讲当下“内容大渗透”时代，品牌之间PK竞争的，不是短期爆款内容、而是长期优质内容。爆款内容≠优质内容，越是碎片化环境，越不能仅仅依赖碎片化的爆款内容，一次爆，不能次次爆；碎片化的爆，销售越做越累。【本期精华内容如下】01:25:为什么传统爆款内容不管用了？03:46当下内容环境发生了什么变化？05:19为什么说当下是“发散的内容时代？07:45为什么品牌必须学会“内容收敛”？内容收敛到底怎么做？12:59宝洁欧莱雅可口可乐等品牌如何做内容？▼本期主讲：【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。直接联系麦青老师： 联系个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：keke@hbg2021.com▼关于【HBG品牌增长研究院】 最系统的品牌方法论 最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等HBG商学院|HBG校友会| HBG基金▼关于【HBG品牌创始人私教课】 每年10场小班私教闭门课 覆盖从全面系统端对端体系化课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP★立即锁定【HBG私教课名额】 7月场主题《品牌战役&品牌体系化》 同场走进燕窝NO.1领导品牌@燕之屋 游学 如何打透品牌战役，一体化一盘棋做品牌？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）
2025-05-1916 min
HBG品牌增长研究院胖东来为何会被推上“舆论风口”？品牌再强，为何也难免于负面？|HBG品牌洞察最近胖东来被“柴怼怼”质疑，遭遇负面危机，为什么品牌再强、还是难免负面危机？背后投射出怎样的用户心智环境变革、品牌底层逻辑、创始人IP问题？【本期精华内容如下】1:20从品牌底层逻辑看“柴怼怼事件”？3:39当下的用户心智，和过去有何根本不同？7:53胖东来为何会被推上舆论风口？品牌再强，为何也难免于负面？11:22用户洞察到底在洞察什么？为何今天不做用户洞察等于裸奔？16:14胖东来事件给创始人带来哪些实战启发？可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 立即锁定私教名额！！HBG品牌增长研究院齐聚全球与国内领先企业创始人的实战派品牌研究院即将举办5月场HBG品牌创始人私教课（深圳场）主题围绕《品牌资产与品牌系统化建设》打造强势品牌资产体系搭建品牌系统化建设壁垒 同场走进HBG校友企业尔木萄进行游学2日全天私教闭门课从底层逻辑到落地实战SOP小班限量，立即锁定名额 2日全天X11大板块X50堂私教课👉板块1 《品牌体系化增长的KPI与系统模块》👉板块2 《打造强势品牌资产的底层逻辑》👉板块3 《品牌资产白皮书宪法的从0到1落地SOP》👉板块4 《从品牌资产到产品、营销、渠道的落地应用》👉板块5 《从品牌资产到品类品牌、品类创新、品牌延展》👉板块6 《品牌资产体系的衡量评估、系统管理》👉板块7 《品牌系统化建设BBF的底层逻辑》👉板块8 《跨境出海品牌的全球品牌资产管理》👉板块9 《品牌系统化建设BBF的落地SOP》👉板块10 《多品牌的品牌资产矩阵管理》👉板块11 《宝洁可乐欧莱雅苹果等100个品牌案例与组织架构》【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-05-1325 minHBG品牌增长研究院为何定位越来越没人信了？品牌是大系统，不是小定位|HBG系统干货定位为什么越来越没人信了？过去传统老板还相信“找一个差异化点、卡进用户心智”就能赢，但当下几乎创始人都不再提定位了，也不找定位咨询公司了，而是靠自己内部团队，系统专业、踏踏实实落地做品牌。 【本期精华内容如下】1:23定位的底层逻辑是什么？9:22为什么宝洁可乐联合利华等全球品牌黄埔军校们，不用定位理论？7:16定位到底是靠什么起效的？定位又为何无效？17:20为何过去有人信、现在没人信？23:11品牌增长的系统性底层逻辑是什么？可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 立即锁定私教名额！！HBG品牌增长研究院齐聚全球与国内领先企业创始人的实战派品牌研究院即将举办5月场HBG品牌创始人私教课（深圳场）主题围绕《品牌资产与品牌系统化建设》打造强势品牌资产体系搭建品牌系统化建设壁垒 同场走进HBG校友企业尔木萄进行游学2日全天私教闭门课从底层逻辑到落地实战SOP小班限量，立即锁定名额 2日全天X11大板块X50堂私教课👉板块1 《品牌体系化增长的KPI与系统模块》👉板块2 《打造强势品牌资产的底层逻辑》👉板块3 《品牌资产白皮书宪法的从0到1落地SOP》👉板块4 《从品牌资产到产品、营销、渠道的落地应用》👉板块5 《从品牌资产到品类品牌、品类创新、品牌延展》👉板块6 《品牌资产体系的衡量评估、系统管理》👉板块7 《品牌系统化建设BBF的底层逻辑》👉板块8 《跨境出海品牌的全球品牌资产管理》👉板块9 《品牌系统化建设BBF的落地SOP》👉板块10 《多品牌的品牌资产矩阵管理》👉板块11 《宝洁可乐欧莱雅苹果等100个品牌案例与组织架构》【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-05-0827 minHBG品牌增长研究院五一旅游行业赛道3大趋势，品牌和个人如何抓机会？|HBG品牌洞察五一假期，旅游行业赛道突然变了？背后3大变化趋势是什么？产业链上下游变革趋势有哪些？如何做行业用户需求洞察、行业竞争洞察？创始人和个人如何抓住趋势机会？ 【本期精华内容如下】1:01为什么旅游行业赛道突然变了？2:24旅游品类赛道的产业链上下游变革趋势？3:36国内游、小众游、短途游3大趋势背后逻辑？8:30行业需求洞察：用户如何变化？12:11行业竞争洞察：品牌玩家如何变化？13:38品牌创始人如何抓住趋势机会14:57个人如何抓住机会？可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 立即锁定私教名额！！HBG品牌增长研究院齐聚全球与国内领先企业创始人的实战派品牌研究院即将举办5月场HBG品牌创始人私教课（深圳场）主题围绕《品牌资产与品牌系统化建设》打造强势品牌资产体系搭建品牌系统化建设壁垒 同场走进HBG校友企业尔木萄进行游学2日全天私教闭门课从底层逻辑到落地实战SOP小班限量，立即锁定名额 2日全天X11大板块X50堂私教课👉板块1 《品牌体系化增长的KPI与系统模块》👉板块2 《打造强势品牌资产的底层逻辑》👉板块3 《品牌资产白皮书宪法的从0到1落地SOP》👉板块4 《从品牌资产到产品、营销、渠道的落地应用》👉板块5 《从品牌资产到品类品牌、品类创新、品牌延展》👉板块6 《品牌资产体系的衡量评估、系统管理》👉板块7 《品牌系统化建设BBF的底层逻辑》👉板块8 《跨境出海品牌的全球品牌资产管理》👉板块9 《品牌系统化建设BBF的落地SOP》👉板块10 《多品牌的品牌资产矩阵管理》👉板块11 《宝洁可乐欧莱雅苹果等100个品牌案例与组织架构》【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-05-0619 minHBG品牌增长研究院从安踏、美的、华润三九、珀莱雅看中国企业体系化转型之困局中国企业必然迈向百亿千亿品牌时代，但普遍卡在“企业体系化效率不行”！营销、渠道、产品每个局部板块都有优势，但凑在一起，缺乏体系化效率——部门内耗、认知拉不齐，难以协同一体化。当下无论一代OR二代创始人，都变得更理性专业，都知道单点优势早已难以支撑长期增长。必须打通各环节，提升整体效率，提升企业体系化效率！ 【本期精华内容如下】1:24中国企业必然迈向百亿千亿品牌时代2:50但为什么都卡在“企业体系化效率”不行？3:55拆解安踏的企业体系化转型8:37拆解美的的企业体系化转型13:09拆解华润三九的企业体系化转型15:03拆解珀莱雅的企业体系化转型19:09从0-1、1-10、10-100不同阶段企业如何搭建？可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 立即锁定私教名额！！HBG品牌增长研究院齐聚全球与国内领先企业创始人的实战派品牌研究院即将举办5月场HBG品牌创始人私教课（深圳场）主题围绕《品牌资产与品牌系统化建设》打造强势品牌资产体系搭建品牌系统化建设壁垒 同场走进HBG校友企业尔木萄进行游学2日全天私教闭门课从底层逻辑到落地实战SOP小班限量，立即锁定名额 2日全天X11大板块X50堂私教课👉板块1 《品牌体系化增长的KPI与系统模块》👉板块2 《打造强势品牌资产的底层逻辑》👉板块3 《品牌资产白皮书宪法的从0到1落地SOP》👉板块4 《从品牌资产到产品、营销、渠道的落地应用》👉板块5 《从品牌资产到品类品牌、品类创新、品牌延展》👉板块6 《品牌资产体系的衡量评估、系统管理》👉板块7 《品牌系统化建设BBF的底层逻辑》👉板块8 《跨境出海品牌的全球品牌资产管理》👉板块9 《品牌系统化建设BBF的落地SOP》👉板块10 《多品牌的品牌资产矩阵管理》👉板块11 《宝洁可乐欧莱雅苹果等100个品牌案例与组织架构》【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-04-3025 minHBG品牌增长研究院拆解“刘强东送外卖”背后的品牌底层逻辑：用户策略、品牌策略？刘强东亲自下场送外卖，折射出怎样的行业变局、用户变革、品牌战略、竞争打法？【本期精华内容如下】 2:19为何刘强能亲自下场送外卖？4:05当下品牌竞争环境发生什么变革？7:08为何其他创始人“难下场”？17:35京东VS美团等，有何品牌差异化资产？21:27品牌资产如何影响如今的竞争格局？24:36对其他企业创始人的启发是什么？可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 立即锁定私教名额！！HBG品牌增长研究院齐聚全球与国内领先企业创始人的实战派品牌研究院即将举办5月场HBG品牌创始人私教课（深圳场）主题围绕《品牌资产与品牌系统化建设》打造强势品牌资产体系搭建品牌系统化建设壁垒 同场走进HBG校友企业尔木萄进行游学2日全天私教闭门课从底层逻辑到落地实战SOP小班限量，立即锁定名额 2日全天X11大板块X50堂私教课👉板块1 《品牌体系化增长的KPI与系统模块》👉板块2 《打造强势品牌资产的底层逻辑》👉板块3 《品牌资产白皮书宪法的从0到1落地SOP》👉板块4 《从品牌资产到产品、营销、渠道的落地应用》👉板块5 《从品牌资产到品类品牌、品类创新、品牌延展》👉板块6 《品牌资产体系的衡量评估、系统管理》👉板块7 《品牌系统化建设BBF的底层逻辑》👉板块8 《跨境出海品牌的全球品牌资产管理》👉板块9 《品牌系统化建设BBF的落地SOP》👉板块10 《多品牌的品牌资产矩阵管理》👉板块11 《宝洁可乐欧莱雅苹果等100个品牌案例与组织架构》【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-04-2728 minHBG品牌增长研究院生意为何总是卡在从0到1？不能靠局部，得拼系统|HBG品牌资产100讲为什么很多品牌卡在从0~1增长不上去？越增长，问题越多？关键就在于，品牌往往依赖单点优势，长板够长，但短板过短，缺乏系统化建设和体系化效率支撑。只有落地完整的品牌体系化建设，打通全链路效率，才能真正突破增长瓶颈。 【本期精华内容如下】1:29为什么跨越从0到1之后，品牌遇到的系统性问题越多？4:48单点局部优势，撑不起来持续增长10:52为什么说品牌系统化建设，迫在眉睫？21:31品牌系统化建设该如何落地？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 立即锁定私教名额！！HBG品牌增长研究院齐聚全球与国内领先企业创始人的实战派品牌研究院即将举办5月场HBG品牌创始人私教课（深圳场）主题围绕《品牌资产与品牌系统化建设》打造强势品牌资产体系搭建品牌系统化建设壁垒 同场走进HBG校友企业尔木萄进行游学2日全天私教闭门课从底层逻辑到落地实战SOP小班限量，立即锁定名额 2日全天X11大板块X50堂私教课👉板块1 《品牌体系化增长的KPI与系统模块》👉板块2 《打造强势品牌资产的底层逻辑》👉板块3 《品牌资产白皮书宪法的从0到1落地SOP》👉板块4 《从品牌资产到产品、营销、渠道的落地应用》👉板块5 《从品牌资产到品类品牌、品类创新、品牌延展》👉板块6 《品牌资产体系的衡量评估、系统管理》👉板块7 《品牌系统化建设BBF的底层逻辑》👉板块8 《跨境出海品牌的全球品牌资产管理》👉板块9 《品牌系统化建设BBF的落地SOP》👉板块10 《多品牌的品牌资产矩阵管理》👉板块11 《宝洁可乐欧莱雅苹果等100个品牌案例与组织架构》【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-04-2328 minHBG品牌增长研究院小心创始人个人IP正在伤害品牌资产|HBG品牌资产100讲很多人迷恋创始人IP，错以为个人IP能够带来免费流量、节省千万广告费，可以走“爆红捷径”。但万万没想到，创始人个人IP带来短期流量，但长期削弱品牌资产。 【本期精华内容如下】3:47创始人IP与个人IP的区别是什么？12:56为什么过度依赖创始人IP，会伤害品牌？18:17如何破解创始人IP对品牌资产的伤害？23:12如果已经依赖创始人IP，如何进行调整？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 立即锁定私教名额！！HBG品牌增长研究院齐聚全球与国内领先企业创始人的实战派品牌研究院即将举办5月场HBG品牌创始人私教课（深圳场）主题围绕《品牌资产与品牌系统化建设》打造强势品牌资产体系搭建品牌系统化建设壁垒 同场走进HBG校友企业尔木萄进行游学2日全天私教闭门课从底层逻辑到落地实战SOP小班限量，立即锁定名额 2日全天X11大板块X50堂私教课👉板块1 《品牌体系化增长的KPI与系统模块》👉板块2 《打造强势品牌资产的底层逻辑》👉板块3 《品牌资产白皮书宪法的从0到1落地SOP》👉板块4 《从品牌资产到产品、营销、渠道的落地应用》👉板块5 《从品牌资产到品类品牌、品类创新、品牌延展》👉板块6 《品牌资产体系的衡量评估、系统管理》👉板块7 《品牌系统化建设BBF的底层逻辑》👉板块8 《跨境出海品牌的全球品牌资产管理》👉板块9 《品牌系统化建设BBF的落地SOP》👉板块10 《多品牌的品牌资产矩阵管理》👉板块11 《宝洁可乐欧莱雅苹果等100个品牌案例与组织架构》【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-04-1928 minHBG品牌增长研究院创始人小心：缺乏品牌资产，品牌原来是“裸奔”|HBG品牌资产100讲缺乏品牌资产，品牌原来是“裸奔”。不停的开发新品、产品迭代了数十次，流量投放花了上亿、渠道投入耗费巨资，但用户对品牌的认知始终停留在“性价比”层面，甚至压根记不住“品牌是什么？”无论是投资人还是内部员工，都在心底反复追问——到底我们的品牌是什么？品牌壁垒又是什么？ 【本期精华内容如下】1:16为什么说缺乏品牌资产，品牌原来是“裸奔”？10:01如何从0打造强势品牌资产？14:50品牌资产如何指引落地？17:17为什么要内部人自己做品牌资产？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke） 立即锁定私教名额！！HBG品牌增长研究院齐聚全球与国内领先企业创始人的实战派品牌研究院即将举办5月场HBG品牌创始人私教课（深圳场）主题围绕《品牌资产与品牌系统化建设》打造强势品牌资产体系搭建品牌系统化建设壁垒 同场走进HBG校友企业尔木萄进行游学2日全天私教闭门课从底层逻辑到落地实战SOP小班限量，立即锁定名额2日全天X11大板块X50堂私教课👉板块1 《品牌体系化增长的KPI与系统模块》👉板块2 《打造强势品牌资产的底层逻辑》👉板块3 《品牌资产白皮书宪法的从0到1落地SOP》👉板块4 《从品牌资产到产品、营销、渠道的落地应用》👉板块5 《从品牌资产到品类品牌、品类创新、品牌延展》👉板块6 《品牌资产体系的衡量评估、系统管理》👉板块7 《品牌系统化建设BBF的底层逻辑》👉板块8 《跨境出海品牌的全球品牌资产管理》👉板块9 《品牌系统化建设BBF的落地SOP》👉板块10 《多品牌的品牌资产矩阵管理》👉板块11 《宝洁可乐欧莱雅苹果等100个品牌案例与组织架构》 【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-04-1528 minHBG品牌增长研究院2025品牌竞争3.0时代：打造强势品牌资产2025品牌竞争早已进入3.0时代，不再是传统的流量竞争、产品竞争、低价内卷，而是品牌资产竞争。无论从0到1、从1~10从10~100，不同阶段企业，都要无比重视强势品牌资产的搭建 本期HBG研究院继续拆解如下系统、干货、实战内容：1:12流量是租来的，品牌资产是自己的7:14品牌资产是品牌自己独有的心智产权10:21为何品牌资产在2025年当下尤为重要？15:16竞争激烈，如何打造强势品牌资产？16:30品牌混乱，如何体系化梳理品牌宪法？18:14部门内耗，如何一条心遵守品牌资产？19:11低价内卷，如何提升品牌资产价值？24:51跨境出海，如何管理全球化品牌资产？26:56多品牌之间，如何打造品牌资产差异化？ 立即锁定私教名额！！HBG品牌增长研究院齐聚全球与国内领先企业创始人的实战派品牌研究院即将举办5月场HBG品牌创始人私教课（深圳场）主题围绕《品牌资产与品牌系统化建设》打造强势品牌资产体系搭建品牌系统化建设壁垒 同场走进HBG校友企业尔木萄进行游学2日全天私教闭门课从底层逻辑到落地实战SOP小班限量，立即锁定名额 5月场HBG品牌创始人私教课（杭州场）《品牌资产与品牌系统化建设》 主题同场走进HBG校友企业@尔木萄游学系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com 每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。 即将进行HBG品牌创始人私教课4月场《产品创新NPD体系化》主题私教课，同场走进HBG校友企业华润三九进行游学。 一次性系统拆解产品创新NPD如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com 【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。一次性系统拆解产品创新NPD如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-04-0933 minHBG品牌增长研究院HBG品牌洞察：从小米SU7车祸事件谈起：产品创新的风险管理很多人关注热点，但热点背后都有品牌的底层逻辑，今天就从最近的车祸事件谈起，产品创新当中最。容易踩坑的地方是什么？是否我们品牌真正经得起考验？我们的产品创新流程是否扎实？ 本期精华内容如下：什么是产品创新NPD流程体系？与IPD的区别是什么为什么各大企业都在引入产品的创新 NPD 流程体系？产品创新NPD流程体系踩坑1：缺乏风险评估产品创新NPD流程体系踩坑2：忽视用户为什么说产品创新始于品牌？可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行HBG品牌创始人私教课4月场《产品创新NPD体系化》主题私教课，同场走进HBG校友企业华润三九进行游学。一次性系统拆解产品创新NPD如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-04-0629 minHBG品牌增长研究院HBG品牌洞察：为何用户315主动维护蜜雪冰城？但之前又骂农夫山泉？今年315蜜雪冰城被点评负面，然而为什么用户会主动维护蜜雪冰城？为什么之前农夫山泉遭遇负面的时候，用户不拥护，而是吐槽？两种极端的用户态度背后到底有什么样的用户心智底层逻辑？品牌到底要做到什么程度，才能被用户主动维护？品牌心心念念的美誉度和顾客忠诚度，到底是真实的还是假的？本期HBG继续拆解品牌底层逻辑：1:18用户态度背后的心智逻辑是什么？3:06为何用户对不同品牌的态度不同？6:03品牌和用户的关系到底是什么？8:32品牌如何赢得用户美誉和拥护？13:54蜜雪冰城和农夫山泉到底有何不同？19:05品牌如何与用户心智双向奔赴？可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行HBG品牌创始人私教课4月场《产品创新NPD体系化》主题私教课，同场走进HBG校友企业华润三九进行游学。一次性系统拆解产品创新NPD如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-03-3025 minHBG品牌增长研究院90%品牌被困在“产品混乱，频繁开品”：如何做产品NPD？|HBG产品NPD体系化100讲90%品牌被困在“产品混乱，频繁开品”的困境中，每天疲于奔命，不停的开品，不开品销售就会抱怨生意不好，开了品库存一大堆又卖不出去，每个产品的单产效率又太低、产品越来越乱，品牌越来越弱。如何科学管理产品创新NPD？ 本期HBG继续拆解品牌底层逻辑：1:09为什么总忍不住频繁开品？9:18为什么产品越多，品牌越弱？12:44如何提升产品的单产效率？14:13小心爆品陷阱，集中精力做好大单品17:03如何科学管理产品创新？18:43如何搭建内部产品创新NPD流程体系？可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行HBG品牌创始人私教课4月场《产品创新NPD体系化》主题私教课，同场走进HBG校友企业华润三九进行游学。一次性系统拆解产品创新NPD如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-03-2723 minHBG品牌增长研究院干货讲透：产品创新NPD与IPD的区别、适合什么行业？|HBG产品创新NPD体系化100讲在产品创新中，流程体系决定了企业的效率与竞争力。产品创新NPD与IPD的区别是什么？不同企业该如何选择适合自己的流程体系？如何在执行中保持灵活性？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:09什么是产品NPD流程体系？2:36NPD与IPD有什么区别？3:58NPD和IPD的出发点有何不同？6:11如何在企业中灵活应用产品创新流程体系？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com 【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行HBG品牌创始人私教课4月场《产品创新NPD体系化》主题私教课，同场走进HBG校友企业华润三九进行游学。 一次性系统拆解产品创新NPD如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-03-2313 minHBG品牌增长研究院爆品上瘾：如何避免产品创新NPD流程的落地误区？|HBG产品创新NPD体系化100讲当下，仍然有80%的企业把“爆品”作为快速突破的核心，但在追求短期爆发的过程中，却常常忽视了产品创新背后的一系列体系化流程。依赖爆品虽能带来一时的销量，却未必能为品牌带来持久的盈利，反而可能因为过度营销而陷入一系列创新误区。那么，如何在NPD流程中避免这些常见误区？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:25误区一：爆品依赖症严重2:30误区二：爆品上瘾，只动手不动脑6:34误区三：为了差异化而创新12:34误区四：忽略用户做创新15:23误区五：忽略品牌做产品18:50产品创新NPD流程体系如何应用？可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行HBG品牌创始人私教课4月场《产品创新NPD体系化》主题私教课，同场走进HBG校友企业华润三九进行游学。一次性系统拆解产品创新NPD如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-03-1922 minHBG品牌增长研究院不同行业不同阶段如何落地产品创新NPD流程体系？|HBG产品创新NPD体系化100讲产品NPD流程体系，其实是全球公用的一套产品上新的流程体系，从机会洞察、到产品开发、新品上市、市场复盘的全流程阶段。但每个阶段对应的工作是什么？审核标准是什么？风险是什么？不同阶段的企业如何落地产品NPD流程？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑： 1:23为什么每个企业都需要NPD创新流程体系？NPD到底是什么？5:00行业不同，NPD流程应如何调整？10:35如何平衡大单品和快速上新？15:21产品创新NPD流程体系由哪个部门牵头？20:00不同的行业当中，产品的 NPD 流程体系如何落地？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com 【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行HBG品牌创始人私教课4月场《产品创新NPD体系化》主题私教课，同场走进HBG校友企业华润三九进行游学。一次性系统拆解产品创新NPD如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-03-1625 minHBG品牌增长研究院从产品到品牌：破解产品创新NPD流程中的常见误区|HBG产品创新NPD体系化100讲频繁开品、但成功率低，也没有超级大单品，快速堆起来的销量，虽然庞大，却如泥沙之城——还是回归到品牌和产品的底层逻辑，体系化增长和体系化产品管理。如何破解产品混乱、上新频繁出问题？市面上有很多关于 NPD 流程的讲解和方案，但这些流程是否真的能直接落地？如何搭建适合自己的产品NPD流程体系？如何不僵化搬运流程，灵活搭建产品NPD体系？本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品创新NPD】的底层逻辑：1:36为什么产品创新是品牌增长的核心？3:49产品创新NPD流程体系为何对产品开发至关重要？7:21产品开发的常见误区是什么？17:36产品创新NPD流程体系中包含哪几个模块？24:44如何避免产品“叠BUFF”，专注核心价值？可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行HBG品牌创始人私教课4月场《产品创新NPD体系化》主题私教课，同场走进HBG校友企业华润三九进行游学。一次性系统拆解产品创新NPD如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-03-1333 minHBG品牌增长研究院创始人都不追“爆品”了，但又纠结“大单品如何迭代创新”？|HBG大单品体系化100讲2025年，从“爆品时代”到“大单品时代”正在迭代，创始人都意识到：爆品不长久，大单品经典永留存。缺乏大单品，只有一个又一个的爆品，生意难以持久稳定增长，也会越做越累，越营销越成本高。创始人都不追“爆品”了，但又纠结“大单品如何迭代创新”？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【大单品体系化】的底层逻辑： 1:19爆品vs.大单品的区别是什么？5:31大单品要不要迭代、创新、变化？7:34大单品迭代创新的原则是什么？10:50假如大单品非要迭代，如何迭代？12:21假如处在一个下滑品类，大单品如何创新？13:43 如何建立体系化的产品创新NPD流程体系？可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行3月场HBG私教课《大单品开发与体系化管理》主题，同场走进HBG校友企业玛丽黛佳进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-03-1117 minHBG品牌增长研究院创始人到底需要什么品牌产品操盘手/经理？为何岗位抢手，但人才难寻？当下最稀缺的岗位仍然是品牌产品操盘手、品牌产品经理，为什么岗位抢手，但人才难寻？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【产品经理、品牌操盘手】的底层逻辑： 1:18为什么品牌产品操盘手、经理如此稀缺？3:18为什么岗位抢手，但人才难寻？7:36对创始人而言，如何寻找和培养？9:01对人才而言，如何筹备自己能力体系？14:36如何寻找自己成长的企业和平台？可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行3月场HBG私教课《大单品开发与体系化管理》主题，同场走进HBG校友企业玛丽黛佳进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-03-0920 minHBG品牌增长研究院解读消费、服饰、食品、医药、耐用品、B2B等各行业的大单品案例 |HBG大单品体系化100讲当下，无论是快消、耐用品还是B2B行业，各行业创始人都不焦虑“爆品”了，都知道——与其忙忙碌碌一堆爆品，不如All in一个大单品。 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解【大单品体系化】的底层逻辑，以及会拆解非常多的大单品案例包括奥利奥、乐事薯片、优衣库摇粒绒、ZARA西装、香奈儿黑裙子、Levi's牛仔裤、Intel、华润三九999感冒灵等。 1:18每个行业品类都有大单品吗？4:50各行各业，都有哪些大单品？6:41快速上新行业比如服饰，有大单品吗？14:49快速上新行业比如零食，有大单品吗？22:42.B2B行业，有大单品吗？25:11医药行业，有大单品吗？28:01大单品背后的底层逻辑是什么？31:41如何进行大单品的生命周期管理？可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行3月场HBG私教课《大单品开发与体系化管理》主题，同场走进HBG校友企业玛丽黛佳进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-03-0634 minHBG品牌增长研究院解读Deepseek对“产品开发”和“做品牌”有何影响？品牌实战派如何用好Deepseek？Deepseek大浪来袭，对做产品开发和做品牌有什么影响？是否会缩短产品开发周期？是否会有助于大单品？是否会提升新品开发流程体系的效率？是否会诞生新一代的Deepseek时代品牌（类似过去淘品牌、抖品牌）？本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解Deepseek【本期精华内容如下】1. Deepseek如何影响产品开发的周期？2.Deepseek如何影响产品开发的用户洞察？3.Deepseek如何影响产品开发的风险评估？4.Deepseek如何影响产品开发策划？5.Deepseek如何影响大单品开发？6.Deepseek如何影响用户行为与用户心智？7.Deepseek如何影响品牌大渗透？8.Deepseek是否会影响品牌新陈代谢？9.Deepseek如何影响组织架构的变化？可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行3月场HBG私教课《大单品开发与体系化管理》主题，同场走进HBG校友企业玛丽黛佳进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-03-0221 minHBG品牌增长研究院80%品牌被困在爆品陷阱：频繁开新品，为何做不好大单品？|HBG大单品体系化100讲80%品牌被困在爆品陷阱，“爆品焦虑”会导致大家总以为下一个产品一定能爆，结果投入大量资源却颗粒无收。 爆品一旦下滑，立马开发下一个，几年下来只剩一地鸡毛。 唯有大单品，才能做大生意。而且，爆品的成本，其实远高于大单品。投入同样的资源，大单品的回报是复利增长，而爆品的回报是昙花一现。如何避开爆品陷阱，打造经典大单品?如何系统管理大单品的生命周期? 从0到1、从1到10、从10到100，不同阶段企业如何落地? 本期HBG品牌增长研究院将继续深入拆解大单品的底层逻辑： 【本期精华内容如下】1:31为什么会陷入“爆品陷阱”？7:38为什么要小心“爆品焦虑”？12:03为何要回归本质，做好“大单品”？15:09爆品VS大单品的根本区别是什么？17:41如何系统性地开发大单品，避免陷入短期陷阱？21:28如何打造打造经典大单品?可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行3月场HBG私教课《大单品开发与体系化管理》主题，同场走进HBG校友企业玛丽黛佳进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-02-2824 minHBG品牌增长研究院从品牌角度拆解：《哪吒2》爆火背后的用户洞察与大单品底层逻辑|HBG大单品体系化100讲今年春节档，谁也没有想到《哪吒2》成为了一匹黑马，不仅成功入围全球票房TOP10，还成为中国电影产业的一大亮点。其实，这部影片的成功并非偶然，背后凝聚了深刻的用户洞察、品牌策略以及文化自信的多重因素。它的成功不仅代表了中国电影的崛起，更是一个典型的大单品案例。那么，成功的大单品究竟如何打磨？为什么深刻的用户洞察能成为品牌成功的关键？品牌如何做到真正的“用户渗透率”，打造满足用户需求的大单品？ 本期HBG品牌增长研究院将继续深入从品牌角度拆解：《哪吒2》爆火背后的用户洞察与大单品底层逻辑。 【本期精华内容如下】2:01哪吒2为何爆火？4:45哪吒2背后的用户洞察底层逻辑是什么？14:08哪吒2背后的大单品底层逻辑是什么？16:53哪吒2为何5年磨一剑，才终成“潜在大单品”？17:43开发大单品的原则和底线21:05中国文化自信如何影响品牌成功？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行3月场HBG私教课《大单品开发与体系化管理》主题，同场走进HBG校友企业玛丽黛佳进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-02-2528 minHBG品牌增长研究院DeepSeek大浪袭来：对做品牌、对创始人、对操盘手、对个体的影响和趋势是什么？|HBG深度洞察DeepSeek大浪袭来，对做品牌、做企业、做营销渠道GTM、做产品创新、做用户洞察、做组织管理等等的影响是什么？挑战是什么？趋势是什么？时代洪流，浩浩汤汤，无论是创始人、操盘手还是个体，都需要仔细思考：如何顺应趋势、抓住机遇？本期HBG品牌增长研究院将深入拆解DeepSeek时代的大变革趋势：【本期精华内容如下】3:01DeepSeek算法背后的底层逻辑9:04DeepSeek打破品牌信息差10:23DeepSeek筛掉烂营销、烂种草11:35DeepSeekk筛掉50%无效品牌内容12:36DeepSeek筛掉50%无效产品创新15:11DeepSeek提升内部效率与数字化水平19:45DeepSeek时代:创始人如何应变?24:28DeepSeek时代:操盘手如何应变?27:01DeepSeek时代：个体如何应对？可以直接总结实战问题LIST找到老师个人交流V（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行3月场HBG私教课《大单品开发与体系化管理》主题，同场走进HBG校友企业玛丽黛佳进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-02-2132 minHBG品牌增长研究院爆品不长久，只有大单品，才是品牌根基|HBG大单品体系化100讲当下，的确是“大单品”的时代。几年前，大家还在迷恋“爆品”这个概念，似乎所有的精力都集中在如何打造一个快速火爆的产品上。但随着时间推移，越来越多的品牌意识到，真正驱动增长的，是“大单品”而非散乱的产品线。成功的品牌背后，都有一个强有力的大单品在支撑。尽管大家都在强调大单品的重要性，但在实际操作中，很多企业仍然面临着一系列疑问和困惑，因此本期将系统拆解“大单品”的底层逻辑。 【本期精华内容如下】1:36大单品和爆品到底有何不同？如何正确界定？15:10大单品的开发与筛选标准是什么？19:58用户洞察如何决定大单品的未来？23:10如何管理大单品的生命周期，确保其持续增长？29:49如何应对大单品的市场波动？ 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com 【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行3月场HBG私教课《大单品开发与体系化管理》主题，同场走进HBG校友企业玛丽黛佳进行游学。 一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-02-1232 minHBG品牌增长研究院系统解读做品牌的底层逻辑：品牌=用户+心智|HBG用户洞察100讲无论是什么样的行业，品牌的底层规律都是相通的，就是做品牌。品牌不是营销、渠道、广告，也不是请代言人，不是一句slogan，也不是定位。本期从不同行业做品牌的底层规律及相关问题，继续拆解品牌的底层逻辑。【本期精华内容】2:04怎么做品牌？15:20品牌的目标到底是什么？19:20品牌应该怎么去从目标拆解为具体的动作？可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行2月场HBG私教课《用户洞察体系化》主题，同场走进HBG校友企业花西子进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-02-0825 minHBG品牌增长研究院深度盘点用户洞察、消费者调研、客户调研以及竞品分析之间的关系|HBG用户洞察100讲现在的创始人都越来越重视用户洞察。用户洞察是做品牌第一项能力，也是非常稀缺的能力。但落地总是容易和竞品分析搅和在一起。本期深度盘点用户洞察、消费者调研、客户调研以及竞品分析之间的关系。 【本期精华内容】1. 什么是竞品调研?2. 什么是用户洞察?3. 消费者调研和用户洞察之间什么样的关系?4. 分情况去落地不同的竞品调研、用户调研、消费者调研？可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行2月场HBG私教课《用户洞察体系化》主题，同场走进HBG校友企业花西子进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-02-0411 minHBG品牌增长研究院深度拆解哈尔滨为什么会火？城市品牌如何打造？|HBG用户洞察100讲最近，哈尔滨又火了，再次吸引了全国人民的目光。然而，哈尔滨爆火的背后，绝非表面的营销。本期将从品牌的角度，深度拆解：城市品牌怎么打造？哈尔滨为什么会火？【本期精华内容】1:28城市品牌与产品品牌有哪些共同性？3:43城市品牌的打造需要回答哪些问题？4:53城市品牌打造的目标如何设定？11:40为什么其他城市无法模仿哈尔滨？16:51其他城市如何打造自己的城市品牌？可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行2月场HBG私教课《用户洞察体系化》主题，同场走进HBG校友企业花西子进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-01-3125 minHBG品牌增长研究院拆解美国TikTok难民涌入小红书背后的用户心智逻辑|HBG用户洞察100讲最近大批Tik Tok“难民”涌向了小红书，中外交流一片和谐，为什么？背后的用户心智密码是什么？【本期精华内容】1:50用户心智如何影响平台的选择？3:54小红书上为何出现超乎想象的中外友好交流新景象？9:03做品牌如何把握这一机遇？12:48小红书如何能持续留存新用户？14:14对创始人有何启示？【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行2月场HBG私教课《用户洞察体系化》主题，同场走进HBG校友企业花西子进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-01-2816 minHBG品牌增长研究院从韩国游客到美国TikTok“难民”：为何用户心智反应如此不同？|HBG用户洞察100讲今天，我们将深入剖析两个引发广泛讨论的热点，表面看似毫无关联，却都指向了一个核心问题：用户心智。一方面是韩国游客在上海滩的豪车“炸街”事件，另一方面是美国TikTok难民涌入小红书后的热烈欢迎。两个事件表面上相似，却因用户心智的差异，反应截然不同。用户对于同样的外国人——韩国游客和美国游客——为何会有如此迥异的反应？如何从用户角度出发，解读市场的真实需求，避免短视的操作？【本期精华内容】1:49热点背后的用户心智底层逻辑是什么？4:37到底什么是用户心智的非理性？5:33用户心智到底受什么因素影响？9:59为什么相似事件，却引发截然不同的用户心智反应？12:48媒体平台对我们用户心智的反向影响是什么？17:09对我们品牌实战有何启发？有何教训？可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行2月场HBG私教课《用户洞察体系化》主题，同场走进HBG校友企业花西子进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-01-2526 minHBG品牌增长研究院从用户洞察角度拆解：电子亲人，电子老公，电子宠物为何会火？|HBG用户洞察100讲2025年，用户洞察成为最稀缺的能力！本期从电子老公、电子亲人、电子宠物等现象的热点，继续拆解用户洞察的底层逻辑。【本期精华内容】1:43为什么“电子亲人”、“电子老公”和“电子宠物”会火爆？3:33用户洞察的底层逻辑包括什么？5:28用户的终极需求是什么？11:58到底用户为何会如此“上瘾”？12:43用户心智到底是什么？13:44品牌如何精准把握用户心理？19:12我们如何面对当下“电子亲情时代”？可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行2月场HBG私教课《用户洞察体系化》主题，同场走进HBG校友企业花西子进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-01-2221 minHBG品牌增长研究院从用户洞察拆解霸总短剧如何占领用户心智？|HBG用户洞察100讲当下时代，短剧疯狂崛起，并抢占用户心智。本期继续从用户洞察角度，聊聊短剧为什么能深度影响用户心智？以及品牌在短剧时代该如何做有效营销？【本期精华如下】2:20深度拆解短剧的4大底层逻辑5:33拆解短剧为什么能深度影响用户心智？11:02短剧时代，如何做有效营销？15:00短剧营销时代从1.0阶段必然会走向2.021:02从用户洞察角度看短剧“不短”的是什么？可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行2月场HBG私教课《用户洞察体系化》主题，同场走进HBG校友企业花西子进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-01-1925 minHBG品牌增长研究院从用户洞察角度拆解蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬、星巴克4大品牌|HBG用户洞察100讲2025年用户洞察能力最稀缺。本期继续从用户洞察角度，来聊聊蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬、星巴克这 4 大品牌背后的用户密码。 【本期精华】1:41用户洞察的底层逻辑4:01拆解星巴克退市前后的用户洞察底层逻辑12:12拆解瑞幸的用户洞察底层逻辑20:53拆解蜜雪冰城的用户洞察底层逻辑24:53拆解霸王茶姬的用户洞察底层逻辑27:05不同品牌背后的通用规律 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。 即将进行2月场HBG私教课《用户洞察体系化》主题，同场走进HBG校友企业花西子进行游学。 一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-01-1630 minHBG品牌增长研究院如何从0到1迅速落地用户洞察？|HBG用户洞察100讲2025年，用户洞察成为最稀缺的能力！本期接着拆解用户洞察的底层逻辑【本期精华如下】1:32回归用户洞察的目的，别在意姿势6:38别想太复杂，先行动起来用户洞察8:08用户洞察重在真实用户，不在技巧11:57如何从0到1立即落地用户洞察可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流（HBG_keke）【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【立即获取HBG私教课名额】每年HBG品牌创始人私教闭门课，共有10场，系统、专业、体系化、完整系统。即将进行2月场HBG私教课《用户洞察体系化》主题，同场走进HBG校友企业花西子进行游学。一次性系统拆解用户洞察从0到1如何系统化实战落地，私教课的系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。名额有限，小班，限量，闭门。直接发送【私教】关键词给（HBG_keke）提前锁定小班有限名额。
2025-01-1417 minHBG品牌增长研究院干货拆解宝洁战略管理工具OGSM到底是什么？优点和缺点是什么？｜HBG用户洞察100讲今天聊聊宝洁战略管理工具OGSM——这也是被宣传的最为广泛的一个战略规划与管理工具。但落地应用要特别小心：有用、但有限。OGSM的优势是什么？劣势是什么？落地应用要小心什么？【本期精华如下】1:47宝洁战略管理工具OGSM到底是什么？4:32OGSM的优势是什么？10:42OGSM的劣势是什么？19:27OGSM落地应用要小心重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。✅深度掌握洞察用户本质规律✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-01-1228 minHBG品牌增长研究院用户洞察干货：创始人问如何招人？要经验吗？要设置专门部门吗？｜HBG用户洞察100讲为什么用户洞察是2025年最重要的能力？用户洞察是否要有经验？到底什么人更容易做出来用户洞察？创始人要设置专门部门吗？个体要做用户洞察，需要3力结合，到底是哪3力？本期继续聊用户洞察干货，精华如下：1:46用户洞察是否要有经验？6:13到底什么人更容易做出来用户洞察？8:48创始人要设置专门部门吗？14:54个体要做用户洞察，需要3力结合，到底是哪3力？重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。✅深度掌握洞察用户本质规律✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-01-1017 minHBG品牌增长研究院不是所有用户需求都要满足，牢记品牌是个双向筛选器｜HBG用户洞察100讲为什么不是所有用户需求都要满足？因为品牌是个双向筛选器。到底品牌在双向筛选什么？品牌在跑模型，到底是跑什么模型？品牌如何落地“双向筛选器”？本期继续聊用户洞察。精华如下：1:52为什么创始人要从竞争视角做为用户视角？2:18为什么创始人都重视用户洞察？6:29为什么不是所有用户需求都要满足？7:44为什么品牌是个双向筛选器？10:59品牌在双向筛选什么？17:36品牌在跑模型，到底是跑什么模型？22:18品牌如何落地“双向筛选器”？重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。✅深度掌握洞察用户本质规律✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-01-0826 minHBG品牌增长研究院小心！别做“伪用户洞察”！深度拆解用户洞察3大落地实操误区｜HBG用户洞察100讲无论是可口可乐、宝洁、欧莱雅，还是苹果、特斯拉，亦或是华为、小米这样优秀的企业，它们成功背后的第一抓手其实是对用户的深度洞察。 现在越来越少的创始人只看竞争对手了。大部分创始人都知道，用户洞察才是王道。深度洞察用户，远比天天盯着竞争对手，更能找到生意的机会、更能提升内部效率、更能建构竞争壁垒。但用户洞察往往陷入误区，陷入“伪洞察”陷阱，如何化解？ 【本期精华如下】1:37 别依赖外部咨询公司，用户洞察是你的财富密码，别泄密！2:57 用户洞察误区一：错误的对用户进行细分7:57 用户洞察误区二：搞不清楚用户洞察的对象9:08 用户洞察误区三：依赖用户的语言反馈，忽视观察14:08 对创始人和操盘手的启示有哪些？ 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。✅深度掌握洞察用户本质规律✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-01-0616 minHBG品牌增长研究院用户洞察干货：从董宇辉跨年晚会爆火看用户｜HBG用户洞察100讲 洞察环境变革从用户洞察角度看董宇辉为什么跨年晚会会爆火？过去VS当下的用户心智、用户信息权在发生什么变化？过去VS当下的品牌和用户之间关系在发生什么变革？为什么说当下是品牌与用户关系的“壁球时代”？如何在“壁球时代”做好用户洞察？ 【本期继续聊用户洞察干货，精华如下】1:52为什么用户洞察是2025年最重要的能力？3:29从董宇辉跨年晚会爆火看用户洞察环境变革特点7:35过去VS当下的用户心智、用户信息权变革11:16过去VS当下的品牌和用户之间关系变革12:45为什么说当下是品牌与用户关系的“壁球时代”？16:00如何在“壁球时代”做好品牌与用户关系管理？22:35如何在“壁球时代”做好用户洞察？ 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。✅深度掌握洞察用户本质规律✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-01-0327 minHBG品牌增长研究院营销疲惫、产品难爆、大单品难产：源于用户洞察不到位｜HBG用户洞察100讲大家都知道现在是大单品制胜的时代，很多企业想开发大单品，可是不知道该怎么筛选？怎么开发？策划又怎么落地？仅靠营销渠道堆钱堆资源，也做不起来。底层原因还是因为一开始就错了，一开始不做用户洞察，后面再怎么努力都是无效功。唯有用户洞察，才能真正找到产品竞争机会。 【本期精华如下】1:38 为什么大单品、爆品难做？3:17 拆解雷军的超级爆品思维5:51 什么是产品上新NPD流程？8:16 一切品牌工作都始于用户洞察12:08 从刘强东卖电脑、雷军卖程序来规避用户洞察的误区23:05 2025 年最稀缺的一项能力：深度洞察用户需求 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。✅深度掌握洞察用户本质规律✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2025-01-0226 minHBG品牌增长研究院创始人必听：拆解宝洁、可口可乐、小米的用户洞察底层逻辑｜HBG用户洞察100讲2025 年品牌之间竞争会越来越严峻，越来越趋于专业化，彼此之间再也不是所谓的单点局部竞争，而是品牌体系化的竞争。 但品牌体系化又始于用户洞察，今天我们不做用户洞察，就没有办法让品牌在严峻的竞争态势下脱颖而出。甚至不做用户洞察，我们都不知道我们的竞争优势在哪里，我们对比竞争对手到底还有哪些机会？为什么用户洞察如此重要？如何做用户洞察？用户洞察应该交给谁做？ 【本期精华如下】1:43为什么要做用户洞察？3:25宝洁、可口可乐、苹果是如何做用户洞察的？9:34雷军用实际行动证明：用户洞察是品牌长青的基础11:07品牌体系化效率的建设离不开用户洞察14:06创始人如何做用户洞察？18:06品牌操盘手如何做用户洞察？ 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。 ✅深度掌握洞察用户本质规律✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2024-12-3018 minHBG品牌增长研究院直播预告| 2024HBG品牌创始人私教课全年精华大复盘 &《白皮书》本期内容预告HBG最新一期直播课！1月15日，院长麦青老师将会一次性精华复盘2024HBG品牌创始人私教课的全年精华，以及领取《全年精华复盘白皮书》【回顾2024年品牌关键词】复盘第1场私教课精华之：品牌与组织大变革复盘第2场私教课精华之：用户洞察复盘第3场私教课精华之：大单品复盘第4场私教课精华之：品牌资产复盘第5场私教课精华之：优质内容复盘第6场私教课精华之：品牌大战役复盘第7场私教课精华之：品牌价值提升复盘第8场私教课精华之：营销渠道GTM复盘第9场私教课精华之：跨境出海全球化复盘第10场私教课精华之：品牌战略复盘第11场私教课精华之：组织体系化预测2025年品牌趋势指引《精华大复盘白皮书》应用 报名方式：立即发送【私教】关键词给到vx：（HBG_keke）获取名额！【HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG品牌创始人私教课】HBG品牌创始人私教课，面向创始人CEO为主，每年10场小班私教课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合，系统覆盖从品牌增长，到品牌系统化建设、用户洞察、品牌资产、大单品、产品NPD流程、营销渠道GTM、品牌大战役、战略组织、等等一整套完整系统性的业务与组织私教课。每场2日全天，来自不同行业的创始人闭门私教，不做无效社交，深度闭门探讨。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2024-12-2515 minHBG品牌增长研究院HBG品牌人才计划：招聘精准品牌人才、链接优秀品牌企业年终将至，又到了创始人们进行人才盘点、裁员和招聘新人的关键时刻，也正是人才流动的高峰期，许多人才也会选择在此时跳槽。然而，这个时点，也容易引发诸多误区： 【对于人才而言，5大痛点】1.不了解大行业趋势与企业真实情况2.盲目跟风跳槽，却不清楚自己真正需要3.不知道该跳向哪个平台或者行业；5.浪费时间与猎头和HR沟通，却接触不到创始人5.搞不清楚哪家企业内部真正重视品牌 2025年，整个行业发展竞争越来越激烈，整个就业市场也会更激烈。所以人才需要提前做好职业规划，找到懂品牌且具有系统思维的企业，才能发挥价值，避免职业发展被动。 【对企业而言，4大痛点】1.人才画像不清晰2.优秀人才压根“不流通”3.挖不到现成的操盘手4.缺乏组织体系化 当下最缺的，依然是优秀的品牌操盘手，尤其是品牌经理、品牌总监等核心人才。要搭建品牌体系化壁垒，必须要搭建起品牌经理制，培养优秀的品牌经理，形成完整的品牌组织体系。品牌经理不仅是企业中负责品牌系统性端对端的核心操盘手，更是连接企业整体战略与品牌实际运营之间的桥梁。 【HBG品牌人才计划：为优秀企业和品牌精英搭建桥梁】HBG品牌增长研究院自成立以来，几乎每年每月都会有创始人向HBG寻求推荐优秀的品牌人才。 研究院一直认为，人才招聘，不能仅仅依赖于外部的猎头资源，更多的是依靠创始人与核心人才的直接对接。 HBG品牌人才计划基于HBG精准的校友圈层资源，来帮助优秀企业和人才实现精准对接。 优秀人才往往不在猎头市场流通，而是在专业的品牌圈层中聚集；优秀的企业创始人往往也不会通过招聘网站招聘，而是更通过专业圈层推荐。 所以接下来，将通过《HBG品牌人才计划》基于HBG精准的校友圈层资源，来帮助优秀企业和人才实现精准对接。 ✔️ 人才推荐：推荐优秀品牌、产品、销售等业务操盘手、经理人才，以及优秀年轻管培生。✔️ 人才培养：通过《品牌操盘手特训营》，培养潜力品牌人才✔️ 组织体系化辅导：辅导企业搭建品牌经理制 【HBG专业品牌圈层：链接优秀企业与优秀人才】HBG校友企业都是非常深谙品牌系统性底层逻辑的优秀企业。 覆盖包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 HBG同样拥有专业的青年品牌人资源，来自HBG过往的青年品牌人才计划、HBG宝洁校友会、线上会员群、与读书群、分行业社群等等资源。 HBG品牌人才计划，基于HBG精准的校友圈层资源，来帮助优秀企业和人才实现精准对接。立即发送【人才】给到可可老师（HBG_keke）附带招聘需求、或个人简历。
2024-12-2015 minHBG品牌增长研究院私教预告|12月场HBG私教课《品牌体系化大复盘&组织体系化》&九阳集团游学 当下时代，无论是品牌创始人，或是操盘手，都越来越专业，都深谙——品牌竞争，从来不是靠单点局部优势。 曾经引以为傲的流量技巧、内容能力、开品能力、营销能力、渠道能力或者个体英雄，撑不起来竞争壁垒。 品牌最终PK的，还是体系化效率。 人与人之间的区别，也不是单点局部能力的区别，而是品牌体系化底层逻辑思维的区别、以及品牌系统性端对端管理能力的区别。【课程预告】即将进行12月场HBG品牌创始人私教课也是本年度最后一场主题围绕《品牌体系化大复盘&组织体系化》同场走进九阳集团游学院长X重量级实战派大咖嘉宾与20位来自各行业创始人一起闭门交流不录音不录像、小班闭门形式【课程板块目录】板块一《系统复盘品牌体系化效率》板块二《系统复盘品牌战略与落地》板块三《系统复盘市场洞察与用户洞察》板块四《系统复盘品牌资产体系化BEM》板块五《系统复盘产品创新体系化NPD》板块六《系统复盘优质内容体系化》板块七《系统复盘营销渠道GTM与大战役》板块八《系统复盘跨境出海全球化与多品牌》板块九《系统复 盘组织体系化》立即发送【私教】给到老师（HBG_keke）锁定有限名额。【关于HBG品牌增长研究院】宝洁&北大校友成立于2016年的全国顶级的企业家实战派研究院，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。HBG校友以北大校友&宝洁校友、创始人|企业家为主，覆盖包括宝洁、安克集团、正浩创新、传音集团、华润集团、珀莱雅集团、霸王茶姬、复星集团、花西子、谷雨、欧诗漫、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳、毕生之研、德兰明海、时易中、招商银行等全球及国内头部品牌&新锐品牌，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各行业。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com
2024-12-0918 min
HBG品牌增长研究院对谈：跨境出海品牌到底怎么做？|东西聊东西X对谈HBG院长麦青老师当下是跨境出海的黄金时代，跨境出海品牌到底怎么做？会遇到哪些共通挑战？又该如何应对这些挑战？本期为HBG院长麦青老师与东西聊东西主理人苏铭联合录制，关于系统拆解跨境、出海主题干货，一同拆解安克品牌增长背后的底层逻辑。【本期精华】2:49 做品牌VS.做营销VS.做传播的区别是什么？10:10跨境出海做品牌会遇到哪些共通挑战？12:23关于东西方文化背景对于跨境出海的影响？36:47《非传统营销》与《文化维度理论》等品牌著作中的营销底层逻辑40:48拆解B2C和B2B跨境出海企业的差异？49:19 跨境出海企业如何应对重重挑战？【关于HBG品牌增长研究院】宝洁&北大校友成立于2016年的全国顶级的企业家实战派研究院，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。HBG校友以北大校友&宝洁校友、创始人|企业家为主，覆盖包括宝洁、安克集团、正浩创新、传音集团、华润集团、珀莱雅集团、霸王茶姬、复星集团、花西子、谷雨、欧诗漫、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳、毕生之研、德兰明海、时易中、招商银行等全球及国内头部品牌&新锐品牌，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各行业。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【关于东西聊东西】「东西聊东西」是一档透过中国人视角探讨海外市场营销的播客节目，由westOeast东西互动出品。节目每期都会邀请一位对海外市场有着独到经验的嘉宾，希望能够帮助到更多小伙伴打破认知壁垒，轻松驾驭出海事业。westOeast东西互动是一家专注于跨境领域的数字化整合营销公司，在中国、北美、欧洲等设有办事处，为海内外企业和品牌提供专业化的市场调研、营销策略、品牌规划、落地执行与数据分析等服务，帮助企业和品牌打开新市场，提升行业影响力，实现业务佳绩。如果你对「东西聊东西」播客感兴趣，可以通过以下方式联系他们：添加东西出海小管家wx：dxldx001访问官网：westOeast官网邮件联系：info@westoeast.com关注公众号：westOeast
2024-10-161h 07HBG品牌增长研究院对谈：安克品牌增长背后的底层逻辑拆解 |投资实战派X对谈HBG院长麦青老师在全球化浪潮中，安克为何能脱颖而出，实现全球市场扩张？它在品牌建设、市场定位、产品创新等方面有哪些独到之处？未来中国企业集体跨境出海有哪些大趋势？本期为HBG院长麦青老师与投资实战派主理人王永庆联合录制，关于系统拆解跨境、出海主题干货，一同拆解安克品牌增长背后的底层逻辑。【本期精华】2:54为什么聊安克？3个典型意义？20:09关于安克增长的几个关键阶段？44:17安克每个阶段的关键性决策和底层逻辑52:46品牌如何定义？衡量指标是什么？1:03:33跨境出海企业目前所处的品牌阶段1:26:02跨境出海企业共通的难题与挑战？1:31:59未来中国企业集体跨境出海的大趋势？【关于HBG品牌增长研究院】宝洁&北大校友成立于2016年的全国顶级的企业家实战派研究院，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。HBG校友以北大校友&宝洁校友、创始人|企业家为主，覆盖包括宝洁、安克集团、正浩创新、传音集团、华润集团、珀莱雅集团、霸王茶姬、复星集团、花西子、谷雨、欧诗漫、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳、毕生之研、德兰明海、时易中、招商银行等全球及国内头部品牌&新锐品牌，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各行业。【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：keke@hbg2021.com【关于投资实战派】投资实战派是一个专注于投资实践、商业研究、经验交流的播客。主要内容：50家国内外顶流公司、50家投资&产业专家、50本优质好书、买方市场复盘和展望。如果你对「投资实战派」播客感兴趣，可以通过以下方式联系他们：aqing5210305
2024-10-151h 48
HBG品牌增长研究院无渗透、不增长；无心智、不品牌；无体系、不长久 | HBG系统品牌100讲HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派研究院，抛开花式噱头，回归品牌本质，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。本期精华如下：2:28生意增长的底层逻辑是什么？4:18生意增长的用户来源到底是什么？6:36只有生意增长，没有心智沉淀，做不出品牌11:00如何才能做出品牌？13:37如何不止短期增长，更能长期增长？【1】查找更多系统品牌干货与经典书籍，搜搜公众号【HBG品牌增长研究院】【2】咨询HBG院长麦青老师（微信ID：HBG_keke）1对1探讨实战问题HBG品牌增长研究院校友以北大校友&宝洁校友、创始人|企业家为主，覆盖包括宝洁、安克集团、正浩创新、华润集团、珀莱雅集团、复星集团、花西子、谷雨、欧诗漫、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳、毕生之研、德兰明海、时易中、招商银行等全球及国内头部品牌&新锐品牌，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各个行业。HBG院长麦青老师：毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论的开创者。宝洁、安克、复星、珀莱雅、花西子、欧诗漫、谷雨、华润三九、全棉时代、正浩EcoFlow、袋鼠妈妈、盐津铺子、方里、蓝氏宠物、复星集团等多家头部企业与新锐品牌的品牌私教导师，至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。
2024-09-0116 minHBG品牌增长研究院拆解品牌营销渠道GTM的4大常见实战误区 | HBG系统品牌100讲HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派研究院，抛开花式噱头，回归品牌本质，集聚全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主。HBG长期以来，非常纯粹，拨开花式表面噱头，拆解系统品牌底层逻辑。本期精华如下：1:00营销渠道GTM的战术与底层逻辑的区别3:46营销渠道GTM实战误区之一：竞争思维9:49营销渠道GTM实战误区之二：规模效率14:00营销渠道GTM实战误区之三：亏钱焦虑19:00营销渠道GTM实战误区之四：组织问题23:05对企业创始人的启发是什么？26:12对高管的启发是什么？【1】查找更多系统品牌干货与经典书籍，搜搜公众号【HBG品牌增长研究院】【2】咨询HBG院长麦青老师（微信ID：HBG_keke）1对1探讨实战问题HBG品牌增长研究院校友以北大校友&宝洁校友、创始人|企业家为主，覆盖包括宝洁、安克集团、正浩创新、华润集团、珀莱雅集团、复星集团、花西子、谷雨、欧诗漫、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、安利集团、东阿阿胶、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳、毕生之研、德兰明海、时易中、招商银行等全球及国内头部品牌&新锐品牌，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各个行业。HBG院长麦青老师：毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论的开创者。宝洁、安克、复星、珀莱雅、花西子、欧诗漫、谷雨、华润三九、全棉时代、正浩EcoFlow、袋鼠妈妈、盐津铺子、方里、蓝氏宠物、复星集团等多家头部企业与新锐品牌的品牌私教导师，至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。
2024-08-2927 minHBG品牌增长研究院新周刊访谈HBG院长麦青老师：白牌当道，品牌已死？HBG品牌增长研究院，成立于2016年全国顶级的企业家实战派研究院，抛开花式噱头，回归品牌本质，致力于打造企业体系化与品牌复利，助力企业4大升级：体系化、多品牌、高端化、全球化。HBG校友覆盖全球500强、国内领先企业、跨境企业、以及快速发展的新锐品牌等创始人为主，包括宝洁、安克、正浩、华润、珀莱雅、花西子、谷雨、欧诗漫、东阿阿胶、燕之屋、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、九阳集团、蓝氏宠物、方里、玛丽黛佳、毕生之研、招商银行等，涵盖美妆、食品、大健康、母婴、宠物、家电、科技、家居、汽车、新能源、户外、酒店、银行、跨境出海等各个行业。HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期主要围绕新周刊访谈HBG院长麦青老师展开，精华如下：1.白牌到底如何定义？2.白牌VS.品牌的区别是什么？3.白牌也经历了从1.0到3.0阶段的迭代？4.白牌是否迎合了“消费降级”的大趋势？5.回归用户底层本质，了解白牌的存在逻辑6.白牌是否对品牌造成威胁？7.白牌是否会转变为品牌？8.品牌如何应对白牌的挑战？9.品牌最终的竞争壁垒到底是什么？关于品牌体系化的底层逻辑，将会在《HBG品牌体系化与品牌价值BVE私教课》进行2日全天闭门系统拆解，同场走进HBG校友企业【小红书一姐章小蕙IP公司】进行品牌游学。小班、限量、名额有限。立即发送【私教】给到HBG品牌研究院主理人可可v（ID: HBG_keke)，获取私教名额+《HBG品牌系列100篇白皮书》+品牌经典教材3件套。
2024-08-1555 minHBG品牌增长研究院中国汽车交流中心X访谈HBG院长麦青老师：汽车行业品牌增长的挑战与机遇作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是中国汽车交流中心X访谈HBG院长麦青老师：汽车行业品牌增长的挑战与机遇。本期课程精华如下：1:00汽车行业怎么做品牌？3:00多品牌管理的底层逻辑是什么？5:56汽车行业如何能更好地发展子母品牌？8:52做单一品牌要注意什么？11:58汽车行业正面临哪些竞争与挑战？17:19为什么说自主品牌和合资品牌都要以用户为中心？期待与各位创始人校友们一起回归本质，在后续的内容当中，一步步拆解品牌的底层逻辑。HBG创始人私教闭门课5月深圳场《品牌系统化建设BBF与品牌资产体系化BEM》报名已收尾！获取更多课程信息请立即发送【私教】给到HBG品牌研究院主理人可可v（ID: HBG_keke)
2024-05-1920 minHBG品牌增长研究院《新世相X访谈HBG院长麦青老师：深度解析品牌资产构建与品牌成功的核心策略》《新世相X访谈HBG院长麦青老师：深度解析品牌资产构建与品牌成功的核心策略》作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师受邀新世相的第二期访谈内容，无删减，原汁原味呈现给各位听友。本期课程精华如下：1：00品牌是什么，品牌和营销的区别是什么？4:01如何定义用户？6:58当前环境下，用户心智如何构建？10：12企业内部如何做思想统一、认知统一12:27品牌资产如何构建？13:29品牌如何判断是否要做情感营销？怎么去做情感营销？16:03【品牌大渗透】如何帮助品牌成功？17:06爆品的底层逻辑是什么？回顾之前播客主题：1.《中国品牌界历经3阶段，专业派创始人崛起，抛开花哨噱头，回归品牌本质 |HBG院长麦青老师导语》2.《品牌创始人都在焦虑什么？实际都在如何对抗焦虑？》3.《从品牌维度看东方甄选事件：个体英雄IP时代，创始人该如何科学管理品牌？》4.《2024变革之年：品牌和组织的变革趋势》5.《成功的品牌创始人身上有哪些特质，不成功的呢》6.《麦青老师品牌经典读书课》7.《从张瑞敏对谈董宇辉直播当中看用户思维》8.《新世相X访谈HBG院长麦青老师：关于宝洁系统品牌方法论的一切》• 获取完整4本麦青老师读书课完整内容：《管理的实践》《消费者行为》《宝洁品牌攻略》《品牌大渗透》• 获取《品牌大渗透》《非传统营销》1册、2册等品牌经典书籍• 了解《HBG创始人私教闭门课》，加入HBG私教闭门课• 联系HBG品牌研究院主理人可可v（ID: HBG_keke)
2024-04-1922 minHBG品牌增长研究院《新世相X访谈HBG院长麦青老师：关于宝洁系统品牌方法论的一切》《新世相X访谈HBG院长麦青老师：关于宝洁系统品牌方法论的一切》作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。本期是麦青老师受邀新世相的一期访谈内容，无删减，无剪辑，原汁原味呈现给各位听友。本期课程精华如下：3:19麦青老师过去在宝洁的工作、学习经历5:55宝洁凭什么被称为【品牌人的黄埔军校】15:50创立HBG品牌增长研究院的出发点与契机33:04近两年做品牌有哪些趋势与挑战？【宝洁模式】是否失灵？36:24回到品牌如何做用户洞察51:17宝洁系创业品牌中，是否有最为欣赏的品牌？1:03:25【HBG品牌六力模型】如何帮助品牌成功？1:21:59对希望学习宝洁品牌经验的创业者的几个建议回顾之前播客主题：1.《中国品牌界历经3阶段，专业派创始人崛起，抛开花哨噱头，回归品牌本质 |HBG院长麦青老师导语》2.《品牌创始人都在焦虑什么？实际都在如何对抗焦虑？》3.《从品牌维度看东方甄选事件：个体英雄IP时代，创始人该如何科学管理品牌？》4.《2024变革之年：品牌和组织的变革趋势》5.《成功的品牌创始人身上有哪些特质，不成功的呢》6.《麦青老师企业管理读书课〈德鲁克管理的实践〉》7.《麦青老师用户洞察读书课〈消费者行为学〉》8.《麦青老师品牌经典读书课〈宝洁品牌攻略〉》9.《麦青老师品牌经典读书课〈品牌大渗透〉》10.《从张瑞敏对谈董宇辉直播当中看用户思维》期待与各位创始人、校友们一起回归本质，在后续的内容当中，一步步拆解品牌的底层逻辑。• 获取完整4本麦青老师读书课完整内容：《管理的实践》《消费者行为》《宝洁品牌攻略》《品牌大渗透》• 获取《品牌大渗透》《非传统营销》1册、2册等品牌经典书籍• 了解《HBG创始人私教闭门课》，加入HBG私教闭门课• 联系HBG品牌研究院主理人可可v（ID: HBG_keke)
2024-03-291h 34
HBG品牌增长研究院中国品牌界历经3阶段，专业派创始人崛起，抛开花哨噱头，回归品牌本质 |HBG院长麦青老师导语作为企业家/创始人实战派聚集的品牌研究院，HBG长期以来，非常纯粹，坚持分享专业纯粹的品牌系统方法论，回归系统底层逻辑。开篇导语由HBG院长麦青老师分享如下话题：2:27中国品牌界不容易，到底经历过哪3次变迁？5:19为什么品牌竞争已经进入到“理性专业时代”？13:26为什么要抛开花哨噱头，回归品牌底层逻辑？15:50大道至简，回归经典，到底有哪些值得创始人来读的品牌经典书籍？26:01常见的品牌实战误区有哪些？其中，关于品牌经典书籍的推荐，值得各位创始人好好重视。为什么我们日复一日的品牌操盘当中，会频繁出现踩坑？往往是源于我们常常受到错误的、片面的、经验主义的品牌信息的引导，常常错以为做好局部性的工作就能让品牌增长，过于迷信品牌定位理论品牌细分差异化、过于迷信忠诚顾客计划、过于迷信营销等等错误认知。其实品牌工作是一个系统性工程。品牌的底层逻辑一定要回归用户本质，回归品牌本质。而书籍对比自媒体文章更帮助我们建立相对系统的思维习惯，增进品牌操盘效率。许多创始人和操盘手都是非常爱读书和深度思考，但找不到一个系统性的品牌书单——过去总有很多创始人来咨询HBG品牌研究院，这里HBG院长麦青老师会统一总结和推荐一些品牌经典书籍。期待与各位创始人、校友们一起，回归本质，在后续的内容当中，一步步拆解品牌的底层逻辑。 获取《品牌大渗透》《非传统营销》1册、2册等品牌经典书籍 了解《HBG创始人私教闭门课》，加入HBG私教会 联系HBG品牌研究院主理人可可微信（ID: HBG_keke)
2023-12-0642 min
Fail! Våga! Repeat!Helsingborg är med och ”hackar krisen” – uppsnack på Hbg WorksKlockan har precis passerat 15.00 och Sveriges upplaga av HACK THE CRISIS är igång. Under helgen samlas alla delar av samhället – offentliga sektorn, privata sektorn, akademin, ideella organisationer och enskilda personer med härligt engagemang. Alla för att designa, testa och ta fram nya lösningar. Detta inom någon av inriktningarna ”Save lives”, ”Save Communities” och ”Save businesses”. Tillsammans hackar vi krisen!
Med i samtalet är:
- Joakim Jardenberg, tillträdande VD Get AI
- Micco Grönholm, Head of future Helsingborgs stad
- Eshan Zilaei, utvecklare Hbg Works
- Lovisa Sn...
2020-04-0332 min