Shows
Forretning & EventyrJacob Holst Mouritzen: Det ligner magi2025-03-2140 min
Det korte af det langeNytårsspecial 2024I dette års nytårsspecial vender vi:Kong Frederik d. 10's kroning og nye brandVi taler Jaguar og Fråst rebranding, samt Tordenskjold (afsnittet er optaget før nyheden om tilbagerulningen af den nye visuelle identitet). Vi taler Trump og Musk og deres betydning for en ny verdensorden som også marketing og brand folk skal forholde sig til og meget mere. Link til rapporten om The Profiability Of Advertising 2": PowerPoint PresentationMed i dette afsnit er: Louise Frandsen, Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine GrønkjærTak fordi du lytter...2024-12-251h 17
Det korte af det langeDen Om SegmenteringsmodellerHvad er en segmenteringsmodel og hvordan vælger man den rette?Det er det vi taler om i denne episode. For hvis man knækker en stærk segmenteringsmodel, som er dækkende, korrekt og formår at hjælpe dig med både at afdække og planlægge kommende vækst og potentialer, samt kan måle din nuværende performance, så har du et yderst stærkt værktøj til at sætte din virksomhed fri til at jagte den vækst. Samme indsigter, samme retning, samme segmenter. Et vidunderligt værktøj...2024-12-1942 min
Det korte af det langeEP13 - StrategiprocesserEr der er en bedre måde at udvikle strategier på end den årlige off-site til et konferencecenter med ledelsen?Svaret er ja. I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Louise Frandsen hvordan man former strategiprocesser og hvilke faldgruber man skal undgå. Tak fordi du lytter med! Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante ca...2024-12-101h 09
Marketing Academy (af PL & Partners)#28: Sådan måler du effekten af din markedsføring og branding - med Jacob Holst MouritzenHvor mange penge skal du bruge på branding?
Hvordan skal dit budget fordeles mellem kortsigtet salg og langsigtet brandopbygning?
De spørgsmål og mange flere, prøver vi at besvare sammen med Jacob Holst Mourtizen i dette afsnit af Marketing Academy.2024-07-2946 min
GenstartÆblerovVi bruger den som vækkeur, vejviser, i vores arbejde og til underholdning. Verden over er millioner af mennesker afhængige af deres iPhone og Apples lukkede økosystem. Men nu er techgiganten under alvorligt angreb fra USA og EU, hvor den bliver beskyldt for at udøve ulovlig monopollignende magt på smartphone-markedet. I mange år iscenesatte virksomheden sig ellers som den innovative rebel, der gik op imod store virksomheder som Microsoft og IBM. I dag spørger Genstart strategikonsulent, Jacob Holst Mouritzen, hvordan Apple blev så store, at deres forretning nu bliver opfattet som en trussel.
Vært: Simon Stefanski.
Program p...2024-04-0826 minMarketing Academy (af PL & Partners)#13: Opskriften på den gode digitale strategi - med Jacob Holst MouritzenForretningsstrategi, marketingstrategi og digital strategi.
Har du styr på dit strategi hierarki?
Man kan komme langt uden at have styr på det - men på et tidspunkt, rammer man et glasloft, hvis man ikke målrettet arbejder med sin strategi.
Vi gennemgår opskriften på den gode strategi, og taler om hvilket data du skal have styr på, og hvordan de typiske faldgruber ser ud.2024-01-0241 min
IndsigtenNytårsspecial: Årets stærkeste reklame og kommunikationCoops Irma-lukning, Christian Hansens Pride-misere og DR’s Onkel Reje-kommunikation. Det er blot et lille udpluk af, hvad der tog store overskrifter i det forgangne år.
Men hvad var egentlig det bedste og værste reklame- og kommunikationsåret 2023 havde at byde på?
I denne Indsigten Nytårsspecial kommer strategikonsulent og ekspert i DR’s ’Kender du typen?’, Jacob Holst Mouritzen, og journalist Marie Nyhus, der er vært på fagbladet Journalistens podcast ’Budskab, med deres bud over en flaske nytårsbobler.
Vært: Emil Nørlund
2023-12-2939 min
Det korte af det langeEP #12: Nytårsspecial 2023God jul og godt nytår! I denne episode gennemgår Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund de 10 vigtigste emner og historier for året og sender lytterne velforberedte afsted på juleferie. Listen ser ud som følgende, i en kronologisk, men ikke-prioriteret rækkefølge: AI BarbiePurpose er dødEffektivitetsreglerRebranding af XContent Creators RecessionenDistinctiveness vs. DifferentiationBranding er tilbage Gode reklamer har ikke 'wearout'Tak fordi du lytter med! Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev...2023-12-211h 25
KulturmagasinetViemoses vulkandigtMandag aften spruttede den endelig, vulkanen i Island, som forfatter Hanne Højgaard Viemose har udsigt til fra sit køkkenvindue. Vi bad hende skrive et vulkandigt. (01:48) Digtet handler blandt andet om paradokset i at blive holdt fanget i en flyver ni kilometer over jordens overflade for at afvente vulkanens aktivitet og ikke mindst, om hvordan et vulkanudbrud samler og splitter de fire elementer på en gang. Medvirkende: Hanne Højgaard Viemose, forfatter bosat i Island. (17:11) Årets sportspersonlighed i England er ifølge BBC kvindefodboldlandsholdsmålmand Mary Earps, der har markeret sig som ikke bare en fabelagtig målmand, men også en...2023-12-2055 min
Det korte af det langeEP #11: Den glemte mid-funnelDe seneste år er der sket et massivt ryk fra en stor entusiasme omkring performance marketing og de salgsaktiverende indsatser over mod et fokus på brandopbygning og mere langsigtede tiltag. Selvom vi altid er fortalere for de langsigtede, strategiske linjer i marketing, så opstår der dog problemer her. For det første er det vigtigt at forstå, at marketing ikke er et enten-eller spørgsmål når det kommer til salgsaktivering og brandopbygning. For det andet findes der en masse vigtige opgaver inde imellem disse to trin, nemlig i det område vi i denne episode kal...2023-11-2929 min
Det korte af det langeEP #10: PositioneringI denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund forskellige tilgange til positionering, hvilken kritik der findes af dem hver især og hvad man skal gøre, hvis ens position er forældet eller bare for kompleks.Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål: Hvad er positionering?Hvilke tilgange til positionering findes der?Hvilken kritik findes der af disse?Tak fordi du lytter med! Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores...2023-11-2036 min
Det korte af det langeEP #9: MediestrategiMediestrategi er en enormt vigtig del af din marketing- og kommunikationsstrategi, men er også en kompleks og til tider misforstået størrelse. I dette interview drøfter Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund mediestrategi, herunder disciplinens placering i det strategiske hierarki og forskellen mellem mediestrategien og medieplanen. Derudover diskuteres spørgsmål om bred eller smal målretning, høj eller lav frekvens samt valg og bredde af forskellige typer medier. I episoden vil du blandt andet få svar på: Hvad er en mediestrategi? Hvor befinder disciplinen sig i det strategiske hierarki? Hvad er forskellen på en mediestr...2023-11-0947 minMarketing Academy (af PL & Partners)#7: Branding vs. Performance - med Jacob Holst MouritzenKan man skabe branding og performance med den samme annonce? Bør man dele sit budget op i hver sin disciplin, eller er det én og samme ting?
De spørgsmål hjælper Jacob os med at besvare, samtidig med at vi dykker ned i do's and don'ts inden for brandopbygning, med nogle velkendte eksempler fra danske brands.2023-10-0242 min
Det korte af det langeEP #8: BrandarkitekturVokser nye brands og afdelinger rundt omkring dig som uoverskueligt ukrudt? Er din virksomheds kanaler overbelastet med budskaber i forskellige retninger? Eller har du opdaget et nyt vækstpotentiale, som ikke er helt forenligt med dit moder-brand? I så fald er det højst sandsynligt tid til at overveje din brandarkitektur. I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær, hvilke grundteorier man kan arbejde ud fra, hvordan en god proces ser ud og hvad det er for nogle konsekvenser, intern og eksternt, som man skal have øje for. I episoden vil du bland...2023-09-2542 min
Det korte af det langeEP #7: Fremtidsforskning, trends og firstmoversKirsten Østergaard Poulsen har brugt næsten 30 år på at udvikle et metodeapparat der hjælper virksomheder med at forudsige trends og tendenser. Kirstens virksomhed Firstmove har gennem årene hjulpet brands som Carlsberg, 7-Eleven og Schulstad og er nu indgået i et partnerskab med Holst Mouritzen. I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Kirsten Østergaard Poulsen derfor fremtidsforskning, trends og firstmovers samt hvordan man kan bruge viden om disse emner til at styrke sin strategi. I episoden vil du blandt andet få svar på: Hvad mener vi med fremtidsforskning? Hvad laver man som fremtidsforsker? Hvordan er Fir...2023-09-1143 min
Det korte af det langeEP #6: Sådan bruger du kvant i din strategiprocesRigtigt mange strategiprocesser bliver igangsat udelukkende på baggrund af intern viden og analyser på egne kunder, uden overhovedet at række udenfor organisationen. Nogle sågar udelukkende på mavefornemmelser og uden det mindste datagrundlag. Vi mener, at kvantitativ analyse, både af nuværende kunder, men især også af det resterende marked, bør være en af grundstenene for din strategiudvikling. I denne episode med strategikonsulent og analysespecialist Nicolaj Weber og partner og co-founder Jacob Holst Mouritzen, vendes og drejes forskellige typer af kvant og hvordan man bedst inkorporerer analyseformen i sin strategiproces. I episoden vil du bland...2023-08-3138 min
Det korte af det langeEP #5: PorteføljestrategiI denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær (AC) hvorfor det er vigtigt at have styr på sin porteføljestrategi og hvilke værktøjer man kan tage i brug når man skal vurdere hvilke dele af porteføljen man skal satse på. Der fremlægges en række typiske faldgruber i det strategiske arbejde med porteføljestyring, både på et koncern-, et forretnings- og et funktionelt niveau. Derudover præsenteres nogle cases, hvor virksomheder har mærket konsekvenserne af enten at have spredt porteføljen for bredt ud eller slet ikke at have dive...2023-08-2442 min
Det korte af det langeEP #4: Sådan udvikler du en vækststrategiVi er på vej ind i en periode af året, hvor sommeren går på hæld og hvor der for manges vedkommende venter en tid med strategiarbejde. Derfor handler dette afsnit om, hvordan man udvikler en vækststrategi. Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær er bag mikrofonerne og introducerer deres tilgang til vækststrategi, hvilke elementer sådan én består af og hvad der skal til for at udvikle den. Desuden dykker vi ned i, hvad en vækststrategi bidrager med på både et operationelt- og forretningsmæssigt niveau samt rent marketingmæssigt.Du...2023-08-1726 min
MissionenSOMMERENS UNDERLIVAmalie taler om menstruation i dagens udgave af Sommermissionen, og det burde slet ikke føles så underligt ifølge vores sommergæst Emma Libner. Derudover vender Israels retsreform, Tour de Femme, Twitters nye logo og så tjekker vi ind hos rejsemakkerne Noah og Balthazar. Reporter-Anton leger adrenalin-junkie, når han jagter suset i maven ude på Refshaleøerne i København. Medvirkende i dagens program: Journalist og menustrationsekspert Emma Libner, tidligere cykelrytter og kommentator Trine Schmidt, mellemøstkorrespondent Allan Sørensen, ekspert i branding Jacob Holst Mouritzen, vennerne Noah Knudtzon og Balthazar Aasen. ‘Missionen’ er produceret af BEAM Audio Agency for Radi...2023-07-251h 50
Det korte af det langeEP #3: StrategihierarkietI denne episode diskuterer strategikonsulent Jacob Holst Mouritzen og juniorkonsulent Rasmus Lund, hvordan et strategihierarki ser ud, hvordan man afdækker det og hvordan det bedst forankres i organisationen. Der diskuteres en række tilgange til arbejdet med strategi og hvordan disse har hver deres fordele og konsekvenser. Derudover præsenteres der tre steps til, hvordan man bedst kan eksekvere på en given strategi, med det bagvedliggende hierarki in mente. Du kan forvente at få svar på følgende spørgsmål: Hvorfor skal man overhovedet have en strategi?Hvilke tilgange til strategi findes der? Hvad betyder "str...2023-07-0540 min
Kvart i boldKvart i kvindebold med Jacob Holst Mouritzen og Kasper LarsenI dette afsnit af Kvart i kvindebold har vært Amalie Bremer besøg af branding- og livsstilsekspert Jacob Holst Mouritzen og manden bag Kvart i bold, Kasper Larsen. Sammen taler vi om kvindefodboldens kommercielle potentiale - og hvorfor det er en rigtig god idé af F.C. København at komme med ombord på kvindefodbold-toget netop nu. Jacobs betragtninger, viden og faglighed om branding og kommunikation giver interessante vinkler på kvindefodboldens udvikling og fremtid, ligesom Kaspers dybe indsigt i FCK gør os klogere på klubbens engagement i projektet. Slutteligt dykker vi ned i de forskellige modeller for etableri...2023-07-0344 minMissionenVi boykotter Marabou!Marabou, Daim, Toblerone, Prince-kiks, Philadelphia… Det er bare nogle af de populære produkter som lige nu bliver boykottet på grund af krigen i Ukraine. Mondelez, som slikgiganten bag produkterne hedder, vil nemlig ikke trække forretningen ud af Rusland, og det har fået ukrainerne til at placere dem på den sorte liste! Nogle, der heldigvis ikke er på den liste, er Eliza Chokolade i Viby, som reporter-Rasmus lægger vejen forbi i dag. Medvirkende i dagens program: Peter Thagesen, underdirektør i Dansk Industri, Tina Pliniussen, som boykotter Rusland, Christian Bjørnskov, professor i økonomi ved Aarhus Universitet, Alexander Jo...2023-06-211h 50
Det korte af det langeEP #2: En ny tilgang til brandmålingI denne episode diskuterer vores strategikonsulenter Jacob Holst Mouritzen og Nicolaj Weber, hvordan man måler branding. De gennemgår udviklingen i brand measurement over tid og frembringer en række kritikpunkter af, hvor disciplinen står i dag. Slutteligt præsenteres en række forslag til, hvordan man kan give sin brandmåling mere kommerciel tyngde og strategisk fremsyn. Forslagene i episoden er inspireret af principper fra den evidensbaserede marketing-gren og der refereres bl.a. til den nye udgivelse “Better Brand Health” af Jenni Romaniuk. Derudover inddrages arbejde af Byron Sharp, Peter Field og Les Binet. Du k...2023-06-0733 minKulturmagasinetHyggekorruptionen trives i dansk kulturlivDet mener forperson i Transparency International Danmark, Jesper Olsen. Seneste knop på bestikkelsesbærbusken er at arrangøren bag Northside Festival, Down the Drain, har tilbudt lokalpolitikere med ledsager backstagebilletter til festivalen. Men det er altså ifølge Jesper Olsen langt over grænsen. Også selvom lokalpolitikerne bare kan takke nej. (2:37) DR’s Europakorrespondent Ole Ryborg har måttet beklage, at han har bidraget til EU-svindelagenturet OLAFs undersøgelse af Dansk Folkepartis brug af EU-midler. For det er ikke god latin, at journalister på den måde er med til at forme verden. Deres opgave er nemlig først og fremmest at be...2023-06-0255 min
Det korte af det langeEP #1: AttentionI denne episode forklarer strategikonsulenterne Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær marketingfænomenet Attention. De tager blandt andet udgangspunkt i den omdiskuterede talk "The Triple Jeopardy of Attenton" af Karen Nelson-Field, Peter Field og Orlando Wood fra Cannes Lions 2022. Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål: Hvad drejer The Attention Economy sig egentligt om? Hvad er Mental Availability og hvorfor er det relevant ift. Attention? Hvorfor har man tidligere planlagt efter så bred reach som muligt? Hvorfor giver reach-planning ikke længere mening? Hvordan begynder man at arbejde med attention?Hvor længe skal...2023-04-2425 min
Ring til Radio4Ring til Radio4 - Findes der god og dårlig smag?Når vi definerer noget som god eller dårlig smag i kulturen, så er det både geografi, social klasse og vaner, der er med til at definere det. Sådan lyder det fra professor i sociologi, Mads Meier Jæger. Men hvem har egentlig patent på den gode smag? Og kan noget være så dårligt, at det faktisk bliver godt? Det diskuterer vi først i dagens program, hvor vi også runder en debat om, hvorvidt man skal have lov til at sige nej til genoplivning, og om folkekirken fortsat skal have mulighed for at fravælge kvindelig...2023-04-111h 42
NotesbogenKaspar Colling Nielsen: Hvorfor er kunstnere så irriterende?“Alle kunstnere er pisseirriterende”. Det har forfatter Kaspar Colling Nielsen skrevet i sin notesbog. Det gælder også ham selv for med årene er også Kaspar blevet mere og mere selvoptaget og irriterende. Det er en slags ‘kunstnersygdom’. Men hvorfor? Er der overhovedet hold i alle de fordomme, der eksisterer om kunstnere? Og handler det i virkeligheden om ens brand og image som kunstner? Dét taler Kaspar med branding-ekspert Jacob Holst Mouritzen om. For hvad betyder image, brand og persona for de værker, en kunstner skaber? Vært: Kaspar Colling Nielsen Gæst: Jacob Holst Mouritzen Producer: Anne Lundager Kr...2023-03-1255 minRing til Radio4Ring til Radio4 - Bør kommunen betale for kæledyr?ER DET TID TIL, AT VI ALLE SLETTER TIKTOK? For nylig har Dansk Center for Cybersikkerhed anbefalet alle statsansatte at slette TikTok fra deres arbejdstelefoner. Og det bør vi faktisk alle sammen gøre, mener André Ken Jakobsson, der er forsker i hybrid krigsførelse. Men er kampen om vores data ikke allerede tabt? Og er TikTok overhovedet værre end de andre sociale medier? Medvirkende: André Ken Jakobsson (forsker i hybrid krigsførelse ved Syddansk Universitet) og Mikkel Storm Jensen (militæranalytiker hos Forsvarsakademiet). ER GENBRUG BLEVET FOR DYRT? "Genbrugsmarkedet er blevet en del af en grådig forbruger...2023-02-281h 42
KræsHenrik Nordbrandt var et lysende forbilledeForfatteren og digteren Henrik Nordbrandt er død 77 år gammel efter kort tids sygdom. Han debuterede i 1966 med digtsamlingen Digte og modtog bl.a. De Gyldne Laurbær i 1996. Medvirkende: litteraturhistoriker og litteraturkritiker, Erik Skyum Nielsen tegner et portræt. En vestjysk tavshedskultur kan være vigtigt at gøre op med, for at afhjælpe de PFAS-problemer vi har i dag. Det mener forfatter Kim Blæsbjerg, der i morgen udkommer med bogen 'De bedste familier'. Han fortæller, hvad vi kan lære af lokalsamfundets håndtering af miljøkatastrofen, der udspillede sig omkring kemifabrikken Cheminova fra 1950'erne og flere årt...2023-01-3155 minMissionenVi tager Trump alvorligtTil dagens mission tager værterne, Amalie Bremer og Tony Scott, Trump alvorligt. Forsker, Rasmus Sinding Søndergaard, giver os en status på det Republikanske parti imens parterapeut og forfatter, Katrine Axholm, forklarer, hvorfor vi går tilbage til ekskæresten, selvom det kan have sine konsekvenser. Det virker nemlig til, at Trump bliver republikanernes næste præsidentkandidat, og det er jo lidt ligesom at gå tilbage til ex’en. På den anden side af broen har Reporter Rasmus misforstået dagens mission, han tager derfor trompeten seriøst i dag. Andre medvirkende i dagens mission er: Tegneserieekspert, Mikkel Stubbe Teglbj...2022-08-181h 49
Kontrolleret KaosJacob & Anna-Cathrine - Holst Mouritzen: Branding skal startes når du flyver højestAt starte brand-opbyggende aktiviteter, når du først er stagneret er for sent. Hvorfor Performance Marketing og brand-opbyggende aktiviteter ikke er sort og hvidt. Hvorfor markant færre kender dit brand end du tror. eCommerce arbejder oftest ustruktureret med brand-opbygning.Det her er min snak med Jacob Holst Mouritzen, Partner og Anna-Cathrine Grønkjær, Konsulent i Holst Mouritzen.2022-02-241h 11KræsDer Spiegel fylder 75 årI dag skifter Radio Loud officielt navn til 24Syv. Men det kommer formentlig ikke til at have gavnlige effekter på kanalens renommé. Sådan lyder dommen i hvert fald fra brandingsekspert Jacob Holst Mouritzen, og i programmet fortæller han, hvad der ligger til baggrund for den dom. Det tyske nyhedsmagasin Der Spiegel fylder 75 år i dag. Siden sin fødsel har magasinet været et af Tysklands og Europas vigtigste og mest dagsordensættende medier. Men for et par år siden blev magasinet ramt af en gigantisk journalistisk skandale, og det er af de mest skelsættende begivenheder i magasinets...2022-01-0454 min