Shows
timeout by Ignatius UntungEps - 98 - Designing emotional salient brand experienceBrand experience sangat lah penting dalam membangun brand. Ini lebih dari sekedar hal-hal teknis, fitur dan berbagai macam aspek logis. Tapi yang lebih penting lagi adalah membangun rasa. Gimana sih caranya?2022-07-1818 min
timeout by Ignatius UntungEps 97 - Merubah complaint jadi opportunityComplaint memang bisa sangat menyebalkan. Dan karena itu nggak sedikit brand rusak reputasinya karena gagal menanganinya. Padahal banyak brand juga jadi naik rputasi brandnya karena tepat meresponsnya. Gimana sih? Buku Brain & Brand bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2022-07-1118 min
timeout by Ignatius UntungEps 96 - Brand purpose, perlu nggak sih?Brand purpose sering jadi perdebatan, ada yg bilang perlu tapi ada juga yang bilang buang waktu. Saya termasuk yg percaya brand purpose itu perlu, kenapa? simak aja di sini Buku Brain & Brand bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2022-07-0415 min
timeout by Ignatius UntungEps 86 - Authenticity over beautyAuthenticity over beauty2022-07-0212 min
timeout by Ignatius UntungEps 85 - Marketing CurrencyMarketing Currency2022-07-0216 min
timeout by Ignatius UntungEps 84 - Shadowing techniquesShadowing techniques2022-07-0214 min
timeout by Ignatius UntungEps 83 - Face in the door techniquesFace in the door techniques2022-07-0211 min
timeout by Ignatius UntungEps 82 - Foot in the door techniquesFoot in the door techniques2022-07-0212 min
timeout by Ignatius UntungEps 81 - Priming StrategyPriming strategy for marketing2022-07-0217 min
timeout by Ignatius UntungEps 95 - Marketing negative campaignMarketing campaign sering kali terjebak pada godaan untuk membanding2kan dan menunjukkan kelebihan brand kita dibanding brand sebelah. apa aja sih risiko dan keuntungannya? by the way, kalau ada ide topik apa yang ingin kami bahas, silakan tulis di komen ya. Begitu juga pertanyaan soal apapun. https://linktr.ee/Brain_n_brand2022-07-0220 min
timeout by Ignatius UntungEps 94 - Community marketingCommunity marketing, istilah lawas yang sudah jadi omongan dan jadi aktifitas yang menghabiskan uang marketing banyak tapi nggak banyak yang akhirnya nggak jadi apa-apa. Karena memang banyak jebakannya. apa aja? silakan simak di sini by the way, kalau ada ide topik apa yang ingin kami bahas, silakan tulis di komen ya. Begitu juga pertanyaan soal apapun. https://linktr.ee/Brain_n_brand2022-07-0217 min
timeout by Ignatius UntungEps 93 - Persuasive MarketingMarketing udah nggak bisa lagi cuma ngomongin awareness. Marketing zaman now dituntut untuk juga bisa punya dampak yang lebih nyata. Dan untuk itu maka dari itu marketing nggak bisa lagi cuma ngomongin soal attention dan awareness. Good marketer harus bisa mikirin overall persuasion end to end supaya konsumen juga bisa di nudge untuk akhirnya membeli dari kita. Karena marketing bukan lagi cuma soal telling what's good, tapi juga ini adalah tentang persuasion effort. by the way, kalau ada ide topik apa yang ingin kami bahas, silakan tulis di komen ya. Begitu juga pertanyaan soal apapun. https://linktr.ee/Brain_n...2022-07-0220 min
timeout by Ignatius UntungEps 92 - Bagaimana Foto berpengaruh dalam iklanPenggunaan foto untuk keperluan marketing sering kali diunder estimate. banyak pebisnis dan marketer yang enggan berinvestasi di foto production untuk keperluan marketing campaignnya. Ini terjadi karena banyak yang tidak tahu bagaimana dampak foto yang baik dalam upaya mempersuasi konsumen, terutama dari perspektif behavioral science. Untuk info lanjut bisa lihat di: https://linktr.ee/Brain_n_brand Support kami dengan like, comment, subscribe & share. Request topik atau pertanyaan tentang apapun sehubungan dengan topik ini silakan di post di comment. Akan kami respon segera. Terima kasih2022-07-0217 min
timeout by Ignatius UntungEps 91 - Resep bikin tagline kelas duniaTagline/Slogan sebegitu compact namun bisa sebegitu besar dampaknya. Sayangnya, amat sangat nggak mudah bikin tagline. Di sini saya membahasnya dari perspektif behavioral marketing Video dalam podcast ini bisa didapatkan juga di buku Brain & brand yang bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2022-05-3018 min
timeout by Ignatius UntungEps 90 - The Best tips on Personal BrandingPersonal branding, satu-satunya istilah brand yang menarik dan relevan untuk semua orang. Karena kita juga adalah brand. Di sini saya membahasnya lengkap dengan cara membangunnya. Video dalam podcast ini bisa didapatkan juga di buku Brain & brand yang bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2022-05-2316 min
timeout by Ignatius UntungEps 89 - Formula konten yang viralViral jadi salah satu KPI yg sering digunakan oleh para pebisnis akhir-akhir ini. Lepas dari reasonable atau tidaknya hal ini, sayangnya viral nggak pernah bisa digaransi. Terlebih lagi ketika kita tidak pernah berusaha mencoba memformulasi viral. Di video ini saya mencoba menggarisbawahi beberapa hal yang bisa membantu ke-viral-an sebuah konten, dengan persepektif neuromarketing tentunya. Video dalam podcast ini bisa didapatkan juga di buku Brain & brand yang bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2022-05-1615 min
timeout by Ignatius UntungEps 88 - Formula bikin campaign yang dahsyatKegagalan sebuah produk/brand atau campaign seringkali hanya karena masalah sepele, yaitu campaign dan communication plannya tidak mengena. Ketika ditanya solusinya. Ternyata nggak sebegitu ribetnya, yaitu Marketing/creative brief. Sayangnya nggak banyak yang bisa bikin brief yang tajam, ada yang nggak tau formulanya, nggak sedikit juga yang tau formulanya tapi ga punya kemampuan bikin yang tajam. Video dalam podcast ini bisa didapatkan juga di buku Brain & brand yang bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2022-05-0919 min
timeout by Ignatius UntungEps 87 - Neuromarketing of Addiction. Risiko brand yang nagihMimpi dari banyak brand adalah bikin konsumen sebegitu menginginkan brand tersebut. Nggak jarang yang pingin sekali bikin mereka "kecanduan". Walaupun tidak persis sama, tapi kecanduan pada brand, pada idola bekerja agak mirip dengan kecanduan pada zat adiktif. Video ini menjelaskan secara singkat bagaimana kecanduan bekerja, bukan untuk mendorong brand untuk bikin orang kecanduan, tapi justru untuk mempertimbangkan ulang untuk TIDAK BIKIN ORANG KECANDUAN. Bahasan di podcast ini juga bisa didaptkan di buku Brain & Brand yang bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2022-05-0219 min
timeout by Ignatius UntungEps 80 - The Neurosmarketing of Influencer MarketingSosial media selain membuka kesempatan bagi semua orang untuk saling terkoneksi juga membuka kesempatan bagi orang2 terpilih untuk bisa meraup kekayaan dari profesi influencer. Kenapa influencer bisa sebegitu berpengaruh. saya membahasnya dari sisi behavioral science. topik ini juga dibahas dalam di buku brain & brand. bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand
2022-03-1415 min
timeout by Ignatius UntungEps 79 Emotional vs Rational - Marketing ParadoxBanyak yang bilang, emotional itu jauh lebih penting dari rational dalam bisnis. Tapi kenapa banyak iklan dan penjual masih fokus pada hal-hal teknis yang rasional?2022-03-0814 min
timeout by Ignatius UntungEps 78 Novelty vs Consistency - Marketing ParadoxKebaruan memang banyak membantu brand. tapi apakah segala sesuatu yang baru baik untuk brand?2022-03-0112 min
timeout by Ignatius UntungEps 77 Attention vs memory - Marketing ParadoxAttention adalah hal penting dalam marketing, namun bukan segalanya. Brand butuh sesuatu yang lebih besar dari attention. Attention hanyalah pintu masuk. sehingga brand nggak bisa asal caper.2022-02-2212 min
timeout by Ignatius UntungEps 76 Systematic consistency vs dynamic random - Paradox MarketingData driven penting. permasalahannya ada bbrp situasi di mana data dan fakta tidak stabil. apa yang jalan belum tentu akan jalan selamanya, dan apa yang tidak jalan belum tentu tidak akan jalan selamanya. Bagaimana membalancenya?2022-02-1513 min
timeout by Ignatius UntungEps 75 Capturing Explicit vs Implicit insight - Marketing ParadoxConsumer insight penting. Namun ini bukan sekedar mendapatkan dari apa yang terucap secara eksplisit2022-02-0813 min
timeout by Ignatius UntungEps 74 - Short term vs long term - Managing Marketing ParadoxBagaimana Bisnis dan marketer harus memanage short term dan long term game2022-02-0112 min
timeout by Ignatius UntungEps 73 - Trend, Helps or Hurts Brand?Banyak brand membonceng trend, banyak manfaatnya memang, tapi apa ada risikonya?2022-01-2520 min
timeout by Ignatius UntungEps 72 - Neuromarketing of Pricing & promotion strategy - part 3Pricing & promotion strategy harus dirancang dengan mempertimbangkan bagaimana manusia berpikir. Mengapa pricing & discount seringkali powerful untuk mendorong penjualan, apa aja triknya an bagaimana dampaknya terhadap brand.2022-01-1821 min
timeout by Ignatius UntungEps 71 - Neuromarketing or pricing & promotion strategy - part 2Pricing & promotion strategy harus dirancang dengan mempertimbangkan bagaimana manusia berpikir. Mengapa pricing & discount seringkali powerful untuk mendorong penjualan, apa aja triknya an bagaimana dampaknya terhadap brand.2022-01-1116 min
timeout by Ignatius UntungEps 70 - Neuromarketing of pricing & promotion strategyPricing & promotion strategy harus dirancang dengan mempertimbangkan bagaimana manusia berpikir. Mengapa pricing & discount seringkali powerful untuk mendorong penjualan, apa aja triknya an bagaimana dampaknya terhadap brand.2022-01-0418 min
timeout by Ignatius UntungEps 69 - Belajar Brand dari MetaverseMetaverse, konsep virtual space yang digadang2 facebook mulai jadi pembicaraan hangat orang. Sebenarnya konsep besarnya amat sangat mirip dengan konsep bagaimana brand bekerja.2021-12-2819 min
timeout by Ignatius UntungEps 68 - Sensory Marketing (Sound & Touch)Music, bunyi-bunyian, suara telah terbukti mempengaruhi mood, termasuk mood belanja. Sentuhan juga terbukti menjadi indikator ketertarikan dan keterikatan seseorang terhadap sesuatu. Hal-hal ini dimanfaatkan oleh para marketer. gimana aja sih peluangnya?2021-12-2115 min
timeout by Ignatius UntungEps 67 - Sensory Marketing - Scent & tasteBau-bauan dan rasa berperan amat sangat penting dalam membangun brand perception dan mendorong penjualan. apa aja sih opportunity untuk bisa manfaatin indera penciuman dan perasa kita untuk marketing2021-12-1413 min
timeout by Ignatius UntungEps 66 - Sensory Marketing (sight)Marketing selalu dimulai dari attention, dan untuk mendapat attention itu kita bisa memanfaatkan panca indera kita. Setiap indera memiliki karakternya masing2 untuk bisa dimanfaatkan. Indera penglihatan sebagain indera yang paling dominan pun masih menyisakan banyak peluang. apa saja kah?2021-12-0715 min
timeout by Ignatius UntungEps 65 - Mengapa brand butuh kebaruan?Brand selalu mengeluarkan hal baru, kemasan baru, iklan baru, interior baru, dan lain sebagainya. Alasannya adalah untuk penyegaran, tapi apa alasan di balik penyegaran itu?2021-11-3011 min
timeout by Ignatius UntungEps 64 - Apa yang brand dapat dari campaign soft sell?Soft sell vs hard sell perdebatan yang tidak pernah usai. Pertanyaannya kenapa soft sell, dan kenapa hard selll? episode ini bahas yang soft sell dulu ya. dari perspektif behavioral science tentunya2021-11-2318 min
timeout by Ignatius UntungEps 63 - Building brand loveBangun brand adalah tentang bangun kecintaan, bukan sekedar kesukaan. Di sini kita bisa belajar dari bagaimana manusia jatuh cinta, apa yang membuat jatuh cinta, bagaimana manusia jatuh cinta, dll.2021-11-1608 min
timeout by Ignatius UntungEps 62 - Brand & Pricing StrategyBrand & price bisa saling mempengaruhi. bisa saling support tapi juga bisa saling menyulitkan.2021-11-0911 min
timeout by Ignatius UntungEps 61 - Brand beyond awarenessKenapa brand awareness aja nggak cukup untuk bangun brand.2021-11-0210 min
timeout by Ignatius UntungEps 60 - Behavioral Science implementation @AmazonBehavioral Science practice in Amazon business. How it nudge people to buy.2021-10-2614 min
timeout by Ignatius UntungEps 59 - Gamification & Habit FormingGamification semakin banyak diaplikasikan. Sayangnya, gamification bukan sekedar membuat keseruan. Ada banyak prinsip behavioral science yang bisa diterapkan, termasuk habit forming principle. Karena pada umumnya gamification adalah tentang forming a habit.2021-10-1913 min
timeout by Ignatius UntungEps 58 - The neuroscience of consumer insightConsumer insight, terminology yang sering diucapkan tapi jarang benar-benar dijalankan. Consumer insight lebih dari sekedar data dan fakta konsumen. Menggunakan data dan fakta konsumen sebagai dasar pembuatan marketing strategy bisa mengurangi dampak marketing activitynya. Di sini saya membahas apa consumer insight dari perspektif neuroscience & behavioral science. Saya menggunakan contoh 3 brand terkemuka pula; Nike, Rinso/Persil dan Dove2021-10-1217 min
timeout by Ignatius UntungEps 57 - Sustainable Marketing StrategyMarketing, bidang yang banyak orang merasa bisa melakukannya, bahkan tanpa latar belakang pendidikan dan pengalaman. Ini karena kita semua adalah juga konsumen. Sayangnya marketing tidak semudah yang dibayangkan. Berbagai metrics sukses yang sering digunakan bisa menyesatkan jika kita tidak mengerti gambaran besarnya.2021-10-0513 min
timeout by Ignatius UntungEps 56 - Quantification biasEra data dan big data membuat banyak orang mendadak latah data. segala sesuatunya harus ada datanya. Dan semua yang tidak berdasar data dianggap tidak ada dampaknya. Apakah benar seperti itu? di sini bahasannya.2021-09-2815 min
timeout by Ignatius UntungEps 55 - the Sciecen of Smart AdsMateri marketing communication/iklan berperan penting untuk mendorong marketing goal. namun begitu ada 2 kepercayaan dalam melakukan hal ini. yang satu percaya bahwa iklan harus sesimple mungkin sehingga bisa dengan mudah dimengerti dan dicerna, sementara yg lain percaya bahwa iklan bisa punya daya lebih ketika tidak terlalu mudah dicerna. berikut penjelasannya bagaimana dampaknya pada otak kita.2021-09-2110 min
timeout by Ignatius UntungEps 54 - Measuring brand healthBrand, asset paling penting dalam bisnis yang harus dikembangkan dan dijaga. Salah satu cara pengukuran yang paling umum digunakan adalah Brand Health Track (BHT). Tapi apa sajakah metrics yang perlu diukur dan dijaga dalam BHT?2021-09-1514 min
timeout by Ignatius UntungEps 53 - The Neuroscience of CreativityCreativity, skills yang banyak dibutuhkan di berbagai macam profesi, begitu juga dengan posisi brand strategist & marketing. Tapi gimana sih creativity dan caranya jadi creative dari perspective neuroscience?2021-09-1317 min
timeout by Ignatius UntungEps 52 - how brands use behavioral science, part 6Ilmu behavioral science semakin banyak digunakan oleh brand dan business.. Salah satu brand yang secara comprehensive diduga memanfaatkannya adalah IKEA. Terdapat setidaknya 14 applikasi dari ilmu behavioral science dalam praktik bisnisnya. Dalam 6 episode ini kita membahasnya satu per satu. untuk info lebih lanjut mengenai ilmu behavioral science untuk brand dan business, bisa baca buku: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-09-0811 min
timeout by Ignatius UntungEps 51 - how brands use behavioral science, part 5Ilmu behavioral science semakin banyak digunakan oleh brand dan business.. Salah satu brand yang secara comprehensive diduga memanfaatkannya adalah IKEA. Terdapat setidaknya 14 applikasi dari ilmu behavioral science dalam praktik bisnisnya. Dalam 6 episode ini kita membahasnya satu per satu. untuk info lebih lanjut mengenai ilmu behavioral science untuk brand dan business, bisa baca buku: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-09-0610 min
timeout by Ignatius UntungEps 50 - how brands use behavioral science, part 4Ilmu behavioral science semakin banyak digunakan oleh brand dan business.. Salah satu brand yang secara comprehensive diduga memanfaatkannya adalah IKEA. Terdapat setidaknya 14 applikasi dari ilmu behavioral science dalam praktik bisnisnya. Dalam 6 episode ini kita membahasnya satu per satu. untuk info lebih lanjut mengenai ilmu behavioral science untuk brand dan business, bisa baca buku: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-09-0110 min
timeout by Ignatius UntungEps 49 - How brands use behavioral science, part 3Ilmu behavioral science semakin banyak digunakan oleh brand dan business.. Salah satu brand yang secara comprehensive diduga memanfaatkannya adalah IKEA. Terdapat setidaknya 14 applikasi dari ilmu behavioral science dalam praktik bisnisnya. Dalam 6 episode ini kita membahasnya satu per satu. untuk info lebih lanjut mengenai ilmu behavioral science untuk brand dan business, bisa baca buku: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-08-3011 min
timeout by Ignatius UntungEps 48 - How brands use behavioral science, part 2Ilmu behavioral science semakin banyak digunakan oleh brand dan business.. Salah satu brand yang secara comprehensive diduga memanfaatkannya adalah IKEA. Terdapat setidaknya 14 applikasi dari ilmu behavioral science dalam praktik bisnisnya. Dalam 6 episode ini kita membahasnya satu per satu. untuk info lebih lanjut mengenai ilmu behavioral science untuk brand dan business, bisa baca buku: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-08-2510 min
timeout by Ignatius UntungEps 47 - How Brands use Behavioral science - part 1Ilmu behavioral science semakin banyak digunakan oleh brand dan business.. Salah satu brand yang secara comprehensive diduga memanfaatkannya adalah IKEA. Terdapat setidaknya 14 applikasi dari ilmu behavioral science dalam praktik bisnisnya. Dalam 6 episode ini kita membahasnya satu per satu. untuk info lebih lanjut mengenai ilmu behavioral science untuk brand dan business, bisa baca buku: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-08-2309 min
timeout by Ignatius UntungEps 46 - Brand hierarchy - Cult brandIni adalah episode penutup seri Brand Hierarchy. Ini adalah puncak dari brand building proses. tidak banyak brand yang mencapai level ini, namun mereka yang mencapai level ini mendapat segala-galanya. user tidak lagi mengambil peran sebagai pembeli, tapi juga sebagai brand ambassador dan brand defender. sayangnya level ini tidak bisa didapatkan secara instan, ada milestone lain yang harus dikejar untuk kemudian bisa sampai sini. Untuk penjelasan lebih lengkap mengenai brand hierarchy, bisa baca buku brain & brand. bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-08-1912 min
timeout by Ignatius UntungEps 45 - Brand hierarchy - Inspire levelBrand hierarchy tahap 5, ini adalah standar ideal minimum bangun brand. di layer ini brand owner diminta untuk berpikir lebih manusiawi supaya brand yang dimiliki bisa tetap dipilih dan dicintai bahkan ketika fiturnya tidak unggul, dan popularitasnya pun tidak dominan. Ini adalah tentang membangun cinta yang manusiawi, melebihi hitung-hitungan rasional. Untuk penjelasan lebih lengkap mengenai brand hierarchy, bisa baca buku brain & brand. bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-08-1710 min
timeout by Ignatius UntungEps 44 - Brand Hierarchy - Resonate brandBrand Hierarchy layer ke 4 adalah level resonate. Ini adalah tempat di mana brand dijual secara logis dan rasional. Mereka yang membangun brand di level ini percaya bahwa brand dan keputusan pembelian adalah murni rasional. Padahal konsekuensi serius dan fatal harus ditanggung ketika gagal mempertahankan competitiveness. Banyak brand yang sudah jadi korban. Untuk penjelasan lebih lengkap mengenai brand hierarchy, bisa baca buku brain & brand. bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-08-1209 min
timeout by Ignatius UntungEps 43 - Brand Hierarchy - FamiliarityBrand hierarchy level ke tiga ini banyak dijadikan tujuan utama para brand owner. Ini memang seolah-olah jadi fatamorgana bagi mereka yang belum mantap pengertian tentang brand nya. Episode kali ini menunjukkan bagaimana bangun brand bukan sekedar bangun awareness. dan menghalalkan segala cara untuk melakukannya pun punya konsekuensi serius Untuk penjelasan lebih lengkap mengenai brand hierarchy, bisa baca buku brain & brand. bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-08-1010 min
timeout by Ignatius UntungEps 42 - Brand Hierarchy - Branded CommoditySeri Brand Hierarchy bagian kedua ini membahas layer yang disebut branded commodity. Ini adalah level di mana brand owner tidak mengerti makna brand sesungguhnya. Brand dibuat hanya sekedar identifikasi dasar, seperti logo, nama, dan color. Tapi elemen pembedanya tidak ada. Sayangnya tidak sedikit yang terjebak di level ini. Untuk penjelasan lebih lengkap mengenai brand hierarchy, bisa baca buku brain & brand. bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-08-0511 min
timeout by Ignatius UntungEps 41 - brand Hierarchy - The Curse of Laggard BrandSeri Brand Hierarchy kali ini (untuk 6 episode ke depan) akan membahas layer paling bawah dari brand hierarchy. Layer ini disebut laggard brand. ini adalah tempat yang paling dihindari oleh brand owner, karena ini tempat di mana brand tidak memiliki keterikatan dan bahkan dicaci maki. Apa aja yang bikin brand berada di level ini?
Untuk penjelasan lebih lengkap mengenai brand hierarchy, bisa baca buku brain & brand. bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-08-0312 min
timeout by Ignatius UntungEps 40 - Apa yang ditandai otak untuk diingat?Whatever we want to do becomes easier when we know what can make it happen. Likewise, in order to build brand memory, we certainly want to know how our brain builds memories. or more specifically what things the brain will mark to remember.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-07-2909 min
timeout by Ignatius UntungEps 39 - Bagaimana Otak Menyimpan MemoryBuilding a business, especially a brand, cannot be separated from building memory. Businesses and brands stand no chance when they are not remembered. But how does the brain actually store memories? is it the same as a computer hard disk?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-07-2712 min
timeout by Ignatius UntungEps 38 - Brand Beyond AwarenessAwareness is the word that is most often spoken along with the word brand. When people talk about brands, brand awareness is definitely mentioned. But is the brand only about awareness? Of course not, what else should you pay attention to to build a brand?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-07-2211 min
timeout by Ignatius UntungEps 37 - Buying ModelsBeda produk, beda pula cara kita memutuskan dan membelinya. ada yang terencana ada yang spontan, ada yang regular ada yang sesekali. dan ini semua menentukan bagaimana kita sebagai pemilik bisnis dan marketer mempersiapkan strategi untuk mendorongnya.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-07-2014 min
timeout by Ignatius UntungEps 36 - Mengenal High & Low Involvement productMany marketers and business owners fail to implement appropriate strategies simply because they take the wrong example. Lessons from other successful brands cannot be simply copied because each product has differences that require different strategies.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-07-1510 min
timeout by Ignatius UntungEps 35 - Courageous BrandPernah nggak kerja di bawah pemimpin yg nggak berani ambil keputusan? Setiap harus ambil keputusan dia selalu cari alasan untuk ngulur waktu atau bahkan menyerahkan keputusan ke pihak lain. Rasanya nggak enak banget. Courage adalah salah satu karakter yang bikin kita nyaman. Berada di aekitar leader yg punya courage juga brand yg punya courage. Sifat kita yg selalu berusaha survive seringkali bikin kita ragu untuk melakukan sesuatu. Kita butuh konfirmasi dari lingkungan kita, org2 di sekeliling kita dan juga brand. Dan courage dari orang atau brand di sekitar kita amat sangat membantu. Brand besar selalu kelihatan percaya diri, punya cou...2021-07-1310 min
timeout by Ignatius UntungEps 34 - Yang Nyaman Lebih Baik dari Yang BaikBrand adalah tentang kenyamanan, nggak harus jadi yang terbaik secara kualitas, tapi sudah pasti yang ternyaman. Karena pada dasarnya kita memilih sesuatu yang good enough ketimbang the best.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-07-1010 min
timeout by Ignatius UntungEps 33 - Kesan Terakhir Brand, Menentukan🎶engkau bukan yang pertama, tapi pasti yang terakhir...🎵 Begitu cuplikan lagu lawas mus mujiono berjudul arti kehidupan. Menjadi yg pertama memang membawa keuntungan tersendiri. Kita jadi diingat lebih. Namun jika gagal menjadi yg pertama atau gagal memberikan kesan pertama yg baik, setidaknya kita masih bisa jadi yg terakhir meninggalkan kesan baik. Otak kita memang memiliki kecenderungan mengingat yg paling. Paling awal dan paling akhir. Paling bagus dan paling jelek. Untuk itu kita harus berhati2 untuk setidaknya selalu meninggalkan kesanbterakhir yg baik untuk bisa diingat. Karena manusia sering mengambil kesimpulan dari bagaimana sesuatu berakhir. Brand2 besar mengerti betul hal ini dan maka...2021-07-0810 min
timeout by Ignatius UntungEps 32 - Kesan Pertama Untuk Brand, Penting!Kita dan manusia memang memiliki tendensi judgemental. "Menghakimi" dan menilai orang lain dari kesan pertamanya. Ini memang mekanisme survival kita. Dengan memanisme ini kita bisa mendapat gambaran cepat tentang apapun di hadapan kita, orang lain ataupun brand. Penilaian cepat tersebut, walaupun tidak selalu akurat, menentukan bagaimana kita harus bersikap kepadanya. Untuk itu kita berpenampilan rapi, berbicara secara sopan dan hati2 pada pertemuan pertama kita dengan orang lain. Ini karena kita ingin menciptakan kesan pertama yg setidaknya tidak buruk. Karena kita tau banyaj hal bergantung dari kesan pertama Menciptakan kesan pertama yg baik memang penting. Tapi harus diingat kesan pertama yg...2021-07-0610 min
timeout by Ignatius UntungEps 31 - Nggak semua yang merepotkan itu menyebalkanConsumer experience memang penting. Brand berlombaomba menawarkan kepraktisan atas nama consumer experience ini. Berbagai barang ditawarkan sebagai barang siap pakai. Ready to drink, ready to use, ready to play, dll. Karena konsumen mau yg instant. Tapi ada beberapa brand yg berani nawarin produk yg butuh effort untuk merakitnya sebelum bisa dipakai. IkEA, lego, tamiya, kyosho, dll. Dan effort yg mereka keluarkan bukan cuma bebas dari concerm kepraktisan, tapi bahkan membuat konsumen menghargainya lebih. Effort yang dikeluarkan konsumen memang justtu bisa bikin mereka lebih terikat. Konsumen memang complicated ya, di satu sisi mau yg praktis, tapi twrnyata diribetin sedikit nggak se...2021-07-0310 min
timeout by Ignatius UntungEps 30 - Jual Ketakutan, OK atau nggak?Dari kecil kita suka ditakut2i, jangan duduk di depan pintu, jangan mandi malam2, jangan makqn dengan tangan kiri, dsb. Ketakutan memang begitu manjur untuk membuat orang berubah. Orang yg tidak butuh pun mendadak tertarik membeli ketika ditakut2i akan sesuatu yg relevan. Dari situ banyak orang yang menjual krtakutan untuk bisa menjual produknya. Sayangnya walaupun dalam jangka pendek bisa menghasilkan penjualan, menggunakan ketakutan untuk menjual bisa berbahaya bagi brand. Karena pada dasarnya tidak ada yg suka ketakutan, brand yg diasosiasikan dengan ketakutan bisa dihindari dan ditinggalkan.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, vi...2021-07-0108 min
timeout by Ignatius UntungEps 29 - Brand butuh lebih dari sekedar fitur baikPebisnis dan brand owner seringkali berpikir terlalu lugu. Kita berpikir satu-satunya yang harus dilakukan dalam berbisnis adalah kualitas produk. seolah-olah apapun yang baik pasti akan dipilih. Sayangnya tidak, banyak peristiwa dalam hidup membuktikan bagaimana kita gagal mendorong diri kita untuk memilih hal baik. Maka dari itu brand butuh sesuatu lebih dari sekedar menciptakan produk baik dan mengkomunikasikannya.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-2906 min
timeout by Ignatius UntungEps 28 - Pratfall EffectBrand, sama seperti manusia, sesekali pasti bikin salah juga baik sengaja atau tidak. Bagaimana brand merespon kesalahan tersebut lah yang pada akhirnya membedakan bagaimana konsumen bereaksi selanjutnya. Ada yang percaya bahwa brand harus jaim, jangan mudah minta maaf, ada yang percaya bahwa brand harus berani minta maaf setiap saat dibutuhkan. Episode ini kita bahas bagaimana maaf itu jadi penting untuk bangun brand jangka panjang
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-2610 min
timeout by Ignatius UntungEps 27 - Pembelian Kita Dipengaruhi Orang LainDalam hampir dari setiap pembelian kita, ada sekian persen pertimbangan bahwa pembelian tersebut dilakukan untuk juga "memuaskan" orang di sekeliling kita. Tapi jangan senang dulu, bukan karena kita sebegitu memikirkan mereka, tapi lebih karena kita ingin membeli sesuatu yg membuat orang kagum dan pada akhirnya memuji kita.
Banyak barang yg kita beli lebih dari fungsinya. Gengsi dan keindahan yang ditawarkan lebih banyak bisa dinikmati oramg lain ketimbanh diri kita sendiri. Sehingga sesungguhnya yg kita beli bukan keindahannya, tapi pujian yg muncul dari keindahan dan gengsinya.
Ini terjadi karena kita memang suka dipuji, dipandang hebat atas...2021-06-2409 min
timeout by Ignatius UntungEps 26 - Branding, Soft Skill Untuk SemuaBrand bukan cuma soal bisnis dan pekerjaan. Kita semua adalah brand diri kita sendiri. Dan sama seperti brand dalam bisnis menentukan banyak hal dalam kesuksesan bisnis, personal brand kita juga berperan dalam berbagai kemudahan dan kesulitan kita dalam hidup.
Brand adalah persepsi orang terhadap kita, brand adalah "garansi" atas apa yg bisa kita lakukan. Dan atas dasar itu kita diterima atau dihindari, kita dipercaya atau tidak dipercaya, kita disukai atau dibenci, kita diberi kesempatan atau dirampas kesempatannya, kita mendapat pekerjaan atau tidak, kita mendapat pasangan atau tidak, dan lain sebagainya.
Dan walaupun uang bisa membangun...2021-06-2209 min
timeout by Ignatius UntungSpecial Eps - BTS Army & The Science of Cult & FanatismeKerjasama McD x BTS membuktikan bagaimana powerfulnya sebuah cult dan fanatisme. BTS Army semerta-merta menyerbu gerai McD. Menarik untuk membahas bagaimana cult dan fanatisme terbentuk dari perspektif neuromarketing & behavior science. Kok bisa sih kita sebegitu "fanatik" nya terhadap apa yang kita idolakan?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-1930 min
timeout by Ignatius UntungEps 25 - Brand harus punya human sense jugaBikin brand sebaiknya bukan asal bikin bagus, tapi juga menenmpatkan karakter flaw yang tidak fatal. Ini diperlukan karena pada dasarnya manusia tidaklah sempurna dan justru itu yang membuat manusia punya rasa. Brand bisa belajar dari bagaimana kita menyukai ketidaksempuranaan manusia tadi untuk membuatnya lebih terasa seperti manusia ketimbang robot sempurna.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-1707 min
timeout by Ignatius UntungEps 24 - Earworm, lagu yg selalu terngiang di benak kitaOtak seolah-olah memiliki music playernya sendiri. Tanpa diperintah otak akan memainkan lagu tertentu yang terus terngiang bahkan tanpa diperintah. Gimana sih fenomena ini terjadi?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-1506 min
timeout by Ignatius UntungEps 22 - Packaging Priming, Kemasan bisa nipuKita beli barang dengan menilai dari apa yang kita nilai, salah satunya kemasan. Dan maka dari itu tidak jarang kita tertipu oleh kemasan.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-1308 min
timeout by Ignatius UntungEps 23 - Brand bisa bikin Lidah bohong?Kualitas dan rasa makanan ternyata nggak tergantung pada lidah dan indra perasa saja, tapi juga oleh otak kita. Berbagai informasi dan persepsi yang sudah terlanjur terbentuk di otak bisa membuat lidah berbohong. rasa biasa saja jadi enak, atau sebaliknya. Apa saja sih yang bisa bikin lidah bisa bohong?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-1208 min
timeout by Ignatius UntungEps 21 - Selective Attention Bias, kenapa kita fokus pada yg kita mauOtak kita fokus pada apapun yang menarik bagi otak kita, pleasure ataupun pain. dan mendadak hal-hal tersebut muncul lebih sering.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-0807 min
timeout by Ignatius UntungEps 20 - Shopping moodMood amat sangat berpengaruh kepada bagaimana kita berbelanja. Banyak toko merancang desain toko dan pengalaman untuk bisa membangkitkan mood tertentu. Tanpa sadar kita pun terjebak dalam rancangan ini.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-0605 min
timeout by Ignatius UntungEps 19 - Pain of PayingMembayar, apapun itu, secara bawah sadar menyakitkan. Dan ternyata ini memiliki dampak terhadap bagaimana kita bertransaksi. kita bisa jadi lebih kalap berbelanja atau bisa sebaliknya.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-0506 min
timeout by Ignatius UntungEps 18 Halo effect & Negative halo effect untuk mendorong brandMemanage brand adalah tentang memanage love & hate relationship. ketika cinta sudah bicara, apapun jadi benar. Ketika benci sudah bicara, apapun jadi salah.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-0306 min
timeout by Ignatius UntungEps 17 - Anchoring & Decoying Pricing StrategyBagaimana kita membeli seringkali dipengaruhi oleh relativitas harga dan kualitas barang yang ada sebagai pembanding ketimbang sebagai standar baku. apa saja yang bisa dilakukan brand untuk mendesain penjualan.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-06-0107 min
timeout by Ignatius UntungEps 16 - The Science of StorytellingStorytelling, skill yang makin banyak dibicarakan. Storytelling dipercaya mampu memuluskan persuasion attempt kita. Sebenernya gimana sih storytelling bekerja, kenapa bisa sebegitu powerfulnya?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-3008 min
timeout by Ignatius UntungEps 15 - Measure what matters in MarketingMarketing, seperti bisnis pada aumumnya adalah tentang eksperimen. mencoba sebuah treatment, menganalisanya dan memperbaikinya. Sayangnya consumer purchase journey setiap orang berbeda dan tidak bisa disamakan. Tidak semua yang tampak tidak berjalan pada akhirnya juga tidak berjalan. begitu juga sebaliknya. mindset apa lagi sih yang harus dimiliki seorang marketers?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-2908 min
timeout by Ignatius UntungEps 14 - Jebakan dalam Consumer ResearchSemua bisnis bermula dan berakhir di konsumen. maka dari itu pengetahuan tentang apa yang mereka butuhkan dan rasakan menjadi begitu penting. Permasalahannya mengerti konsumen tidak semudah mempertanyakan secara lugu terhadap konsumen. karena 90% komunikasi kita dalam bentuk non verbal. Salah mengambil data dan menganalisa data bisa berakibat fatal. Jebakan apa lagi yang muncul dari consumer research sih?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-2707 min
timeout by Ignatius UntungEps 13 - Marketing is a Business of AttentionKita di pekerjaan dan di kehidupan sehari-hari harus selalu berlomba dan berebut perhatian. Jika waktu lebih penting dari uang, maka waktu hanya akan bermanfaat ketika kita meletakkan perhatian di hal yang tepat. Maka dari itu pengetahuan dan kemampuan mengenai attention management adalah hal yang penting.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-2506 min
timeout by Ignatius UntungEps 12 - Humor in MarketingHumor adalah tool paling powerful untuk mempersuasi orang. Tidak hanya melalui iklan, humor juga tidak kehilangan kemujaraban nya bahkan ketika digunakan untuk mempersuasi orang lain dalam berbagai keperluan. gimana sih humor bekerja? Kok bisa mempengaruhi kita?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-2306 min
timeout by Ignatius Untungeps 11 - celebrity marketingSelebriti dan public figure banyak dimanfaatkan untuk bisa menjangkau dan mempengaruhi konsumen. Nggak sedikit yang pemilihannya menimbulkan disonansi di otak kita. Akhirnya ada yang berhasil ada pula yang tidak. Gimana sih supaya bisa berhasil? apa saja yang harus diperhatikan?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-2209 min
timeout by Ignatius UntungEps 10 - Brand Nggak Harus Bikin SensasiBanyak brand owner berusaha sebegitu kerasnya untuk bikin sensasi, caper. Padahal kalau kita tau gimana otak bekerja, brand nggak perlu caper. Otak manusia bekerja sedemikian rupa sehingga informasi-informasi tertentu bisa masuk bahkan tanpa harus caper.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-2009 min
timeout by Ignatius UntungEp 9 - Branding Bukan PencitraanBanyak yang berpikir bangun brand adalah pencitraan. maka dari itu mereka mulai berpura-pura. Pura-pura keren, pura-pura peduli, pura-pura baik, dan lain sebagainya. Padahal brand bukanlah pencitraan.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-1805 min
timeout by Ignatius UntungEps 8 - Business & Brand Start With ConsumerBanyak brand owner gagal untuk membesarkan brand. Kita terlalu sibuk mengurusi media placement, mengurusi harga, kemasan, isi pesan. Tapi kita lupa bahwa brand harus mulai dari konsumen.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-1606 min
timeout by Ignatius UntungEps 7 - Donation MarketingKatanya manusia itu mahluk ekonomi, mencari keuntungan sebesar-besarnya dengan biaya sekecil-kecilnya. kalau begitu kenapa brand mengajak konsumen untuk berdonasi? ngajak nyumbang untuk bencana, orang susah, dan lain sebagainya?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-1506 min
timeout by Ignatius UntungEps 6 - Mengapa 80% Brand gagalBerbagai research menunjukkan bahwa 70-80% produk yang diluncurkan ke pasaran gagal? apakah ini masalah kualitas produk? masalah harga? atau apa?
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-1406 min
timeout by Ignatius UntungEps 5 - Brand beyond marketingBrand bukan cuma urusan marketing. Justru banyak brand gagal menjadi besar ketika yang peduli untuk bangunnya cuma orang marketing. Belajar dari banyak brand besar, brand bisa mencapai tahap itu ketika yang peduli terhadap brand dan mengerti gimana bangun brand adalah setiap orang di perusahaan dari orang nomer 1 hingga orang paling bawah, dari kiri ke kanan. Brand lebih besar dari marketing dan untuk itu semua orang harus ngerti brand
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-1309 min
timeout by Ignatius UntungEps 4 - Brand TransformationBrand awalnya dibikin sebagai pembeda produk, semakin berkembang brand juga bertransformasi menjadi pembeda konsumen. Brand jadi identitas penggunanya. Tentunya asal dibangun dengan benar
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-1207 min
timeout by Ignatius UntungEps 3 - Brand, Myth or FactBangun brand memang nggak gampang, perlu waktu, investasi, disiplin dan tentunya cara yang pas. Sama kayak orang mau bentuk badan juga harus disiplin dengan cara yang benar. tapi ketika sudah benar akan terbayar hasilnya.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-1108 min
timeout by Ignatius UntungEps 2 - World Without BrandBrand, ada yang memuja ada yang menghujat, ada yang mengingkari. Gimana kira-kira hidup tanpa brand? lebih baik atau lebih rumit? Baik sebagai pemilik brand maupun sebagai pembeli.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-1005 min
timeout by Ignatius UntungEps 1 - History of BrandBanyak brand owner dan brand strategist yang belum mengetahui bagaimana brand diciptakan pada awalnya dulu. Padahal pengetahuan ini penting banget untuk bisa bikin brand yang kuat. Di sini saya membahas bagaimana brand diciptakan sehingga kita bisa berpegang pada prinsip-prinsip utamanya dalam membuat brand besar.
Untuk mendapatkan content dan buku Brain & brand, visit: https://linktr.ee/Brain_n_brand2021-05-0905 min
JuraganKecap#Ep 08 - Invest REKSADANA jangka panjang TIDAK PASTI UNTUNG!Hi guys, kalian mau tau apakah makin lama investasi akan makin untung? Kalian mau tau lebih baik reksadana atau Deposito? Yuk guys langsung aja dengerin podcast ini. Enjoy!!2020-06-1559 min