Shows
Маркетинговая рубкаamoCRM + Джони и Клайд. амоБЛОГ: как построить YouTube-канал миллионник и заработать на этом🔥 Подпишитесь на «Подкинь инсайт» — мой новый подкаст про карьеру и бизнес.Сегодня у нас выпуск про супер-кейс. Мы говорим про амоБлог — российский YouTube-канал-миллионник про бизнес. При этом он возник как промо-проект и принадлежит amoCRM. Канал уже давно вышел в плюс и не только самоокупается, но и приносит деньги. Главный герой канала — упоротая обезьяна. Как вам такой маркетинг? Давайте разбираться.
амоБлог делают Джони и Клайд, ютубозапускационное агентство, как они сами себя называют. В активе у ребят, помимо самого амоБлога, канал «Основатели», каналы Альфа-Банка, Fit Service и другие проекты. От Джони и Клайд о проекте рассказывал Артем Бойцов, сооснователь агентства. От amoCRM с нами сегодня основатель компании Михаил Токовинин. Ожидаемо, в графике Михаила не было времени на большое интервью про маркетинг — он записал свои комментарии о проекте и мы вставили их постфактум.02:28 — Об агентстве Джони и Клайд06:00 — Как началась работа над амоБЛОГ-ом: задача на миллион подписчиков08:03 — Как появилась креативная идея бизнеса-канала12:18 — Результаты проекта: золотая кнопка YouTube16:17 — Главные достижения: полный аутсорс, анимация вместо ведущего, самоокупаемость18:14 — Как устроено производство контента для AMOBLOG22:26 — Другие успешные проекты Джони и Клайд: Трансформатор, Рум Турист и другие27:46 — Три способа получать внимание из YouTube для бизнеса любого масштаба32:07 — Перспективы YouTube в России после замедления38:08 — Как создать успешное бренд-медиа: делать не как все или делать чуть лучше2025-03-2547 minМаркетинговая рубкаRosExpert → Regroup + Plenum. Кухня большого b2b-ребрендинга🔥 Подпишитесь на мой подкаст о карьере «Подкинь инсайт»: https://kenest.com/podkin/Regroup (в прошлом RosExpert) — консалтинговая компания, которая занимается формированием, оценкой и развитием управленческих команд и советов директоров, созданием систем мотиваций, улучшением организационных структур компаний. Среди клиентов Regroup — 40% топ-100 компаний РБК и топ-100 Forbes. Это крупнейшие банки, промышленные компании, retail, фарма и другие. База данных Regroup — 160 000 тысяч резюме топ-менеджеров. Plenum — брендиновое агентство. На рынке уже 18 лет, среди клиентов Х5 Retail Group, Kaspersky, Мегафон, Яндекс, Авито, Simple, ВТБ и десятки других компаний. Сегодня мы обсуждаем кейс ребрендинга ReGroup — как, зачем и почему может понадобится ребрендинг и даже смена названия b2b-компании с 20-летней историей, как оценивать результаты таких радикальных перемен, а также о трендах в подборе и управлении топ-командами и брендинге.От Regroup со мной говорила Оксана Морсина — управляющий партнер Regroup. От Plenum — Илья Лазученков, CEO агентства, и Екатерина Пальшина, директор по стратегии. Таймкоды02:33 — Оксана Морсина рассказывает о RosExpert / Regroup04:40 — Как строится маркетинг в сфере консалтинга06:53 — О Plenum09:00 — Почему RosExpert решился на ребрендинг13:00 — Что дало исследование Plenum перед ребрендингом16:22 — Что изменилось на рынке после ухода западных компаний19:46 — Как трансформировался образ современного лидера22:36 — Как родилось название Regroup и концепция бренда24:24 — Юридические тонкости27:53 — Визуальная концепция «точек-созвездий»34:07 — Как оценить эффективность ребрендинга в B2B41:07 — Новые тренды в executive search и консалтинге45:00 — Об устойчивых брендах в турбулентные времена2025-03-1149 minМаркетинговая рубкаСбер + Braining Group. Все про HR-маркетинг в 2025-м🚀 Приходите ко мне на блиц-консультации по маркетингу: https://kenest.com/consultСегодня у нас необычный формат. Это был public talk на конференции Техвик, где я в роли ведущего разговаривал на сцене с двумя сильнейшими экспертами по HR-маркетингу. Это было не столько интервью, сколько дискуссия, порой переходившая в гон, но от того получилось не менее — а то и более — полезно.За клиентскую сторону говорил Артем Фатхуллин из Сбера. Артем — директор управления HR-бренда, маркетинга и коммуникаций для сотрудников Сбера. Также он автор книги «В чем сила HR-бренда» и ведет канал про HR-маркетинг под названием «Артём, в чём сила hr-бренда?» (@hrmrktng)За агентство со нами беседовал — скорее даже проповедовал — Дмитрий Рафальский, СEO BrainingGroup. Braining — ведущее агентство HR-маркетинга, среди клиентов Альфа-банк, Пятерочка, Озон, Билайн, МТС, Ланит, Аскона, Газпромбанк, все крупнейшие заводы и еще масса enterprise-клиенов. Больше о Braining можно узнать в их канале @brainingramМы поговорили о том, что такое HR-бренд сегодня, о том, что работает, а что нет, как бороться за таланты с крупными и богатыми конкурентами, о сплитах в HR-маркетинге, о свежих кейсах — от с партизанщины с троллингом до масштабных кампаний — о том, чем HR-маркетинг круче просто маркетинга, а также ответили на вопросы из зала о фейковых вакансиях, о том, надо ли копировать офисы Яндекса и о многом другом.Выпуск получился веселый и плотный — думаю, вам понравится. Таймкоды00:05 — Что такое HR-маркетинг и бренд работодателя.05:57 — С какого размера компании нужен HR-бренд.08:37 — Важность HR-бренда для удержания сотрудников.12:19 — Рынок соискателей в различных профессиях.13:32 — Распределение бюджетов в HR-маркетинге, роль digital-каналов.18:25 — Работа с увольняющимися сотрудниками, сообщества alumni.21:09 — Стратегия работы с кандидатами как с будущими клиентами.25:41 — Работающие инструменты HR-маркетинга: кейсы и примеры.36:23 — Стоимость привлечения кандидатов в разных сферах.46:35 — HR-маркетинг как новая сфера для классических маркетологов.51:06 — Работа с разными юридическими лицами внутри одного бренда.53:27 — Кейс с креативными вакансиями: история про парфюмера Сбера.Рекомендации для маркетологовИспользуйте существующих сотрудников как канал продвижения. Один сотрудник может дать охват в 3-4 тысячи человек через свои социальные связи. При штате в 300 тысяч человек реальная аудитория внутренних коммуникаций Сбера достигает 20 миллионов.Не копируйте офисы крупных компаний. Вместо попыток повторить офисы Яндекса или Сбера, создайте пространство под потребности своих сотрудников. Пример: Braining Group создали офис в формате бара с барной стойкой и террасой, потому что их сотрудники любят работать в таких местах.Используйте ситуативный маркетинг для HR-брендинга. Пример: когда Wildberries запустил кампанию «Дима, оплати ей корзину», Сбер быстро разместил наружную рекламу с текстом «Дима, приходи на работу в Сбер — хватит и на корзину, и на отпуск». Один такой щит может стать вирусным инфоповодом при минимальных затратах.Работайте с программами возврата бывших сотрудников. Возвращение бывшего сотрудника обходится дешевле, чем найм и обучение нового. Создавайте сообщество бывших сотрудников (alumni), дарите прощальные подарки при увольнении, поддерживайте связь после ухода.2025-02-1156 minМаркетинговая рубкаUltima Яндекс Go + МЕЛ. Супер-BTL: зачем Ultima построила обсерваторию на горнолыжном склоне🎸 Приходите ко мне на сопровождение предпринимателей: https://kenest.com/bizULTIMA Яндекс Go в представлениях не нуждается. Для порядка напомню, что это премиальный сервис внутри приложения Яндекс Go, который предлагает поездки на элитных автомобилях и доставку блюд из авторских ресторанов. От ULTIMA с нами сегодня Юлия Нестерук, Head of BTL&Events Яндекс Go.МЕЛ — креативное агентство, занимаются ивентами, бренд-интеграциями и спецпроектами. Среди клиентов — несколько направлений Яндекса, включая сегодняшнего героя ULTIMA, а также VK, KIA, Петрович, Garage Eight, Okko и даже Мурманский морской торговый порт. Ребята регулярно берут призы на фестивалях и входят в топ-5 в ивенте по версии АКМР. МЕЛ представляет Михаил Шутов, партнер и операционный директор МЕЛа.Мы поговорили о совершенно роскошном BTL-кейсе, который ULTIMA с помощью МЕЛа организовали в рамках фестиваля New Star Camp в Сочи. Это была pop-up обсерватория для наблюдения себя с баром, лаундж-зоной, кастомной мебелью — и все это прямо на горнолыжном склоне, где может выпасть (и выпало) по колено снега за ночь и где температуры колеблются от +20 днем до -10 ночью. Мы подробно разобрали, как и зачем делаются такие штуки, как оценивается их эффективность, а также о том, как Яндекс, и в частности ULTIMA, выбирают подрядчиков. Таймкоды02:36 — Роль BTL в маркетинге Ultima.03:59 — Об агентстве MEL: ивенты, бренд-интеграции, спецпроекты.09:02 — Поставновка задачи Ultima под New Star Camp, процесс тендера.10:18 — Как проходил брифинг, отбор идей и выбор подрядчика.14:34 — Концепция обсерватории на горнолыжном склоне: риски и согласование.19:30 — Реализация проекта в экстремальных условиях: логистика, монтаж, интересные детали.31:17 — Как оценивали эффективность обсерватории Ultima.37:46 — Тренды в BTL и ивент-маркетинге: гиперболизация, AR/VR, минимализм и кастомизация.2025-01-2850 minМаркетинговая рубкаАлексей Левинский, PARI. Маркетинг букмекера: что можно, чего нельзя и как получить 200+ выходов в СМИ из-за 1000 рублей🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consultБукмекерская компания PARI — один из лидеров беттинговой индустрии страны. Компания принимает активное участие в развитии российского спорта и киберспорта. PARI была признана лучшим букмекером 2024 года на отраслевой премии Рейтинга Букмекеров, а также входит в число лучших работодателей страны по версии РБК и Head Hunter.Мой собеседник — Алексей Левинский, директор по маркетингу PARI. Мы поговорили о том, что можно и чего нельзя делать в рекламе букмекеров, как PARI и другие участники рынка работают с этими ограничениями, обсудили маркетинговую стратегию и аналитический обвес PARI настолько, насколько Алексей смог об этом рассказать в паблик, а в конце разобрали пачку ярких кейсов, где PARI с небольшими (по меркам индустрии) бюджетами получила непропорционально большой охват за счет виралки и PR-эффекта.Таймкоды01:24 — Ограничения в рекламе букмекеров: что можно и чего нельзя.02:11 — Чем PARI отличается от конкурентов, поиск новых рекламных форматов.05:11 — Как Алексей попал в беттинг и чем интересна эта сфера.07:24 — О регулировании и основных каналах продвижения.09:59 — Глубина метрик в беттинге: от первого депозита до LTV.16:21 — Маркетинговая стратегия на жёстко регулируемом рынке.22:29 — Команда маркетинга «PARI»: три основных блока и их функции.26:57 — Как PARI работает с аналитикой и анализирует эффективность каналов.34:22 — Кейсы: «Шинник» и сборная Сербии.2025-01-1442 minМаркетинговая рубкаБонус: Сбер, amoCRM, PARI или Ultima?🎙 Подпишитесь на подкаст «Подкинь инсайт»: kenest.com/podkinЭто декабрьский бонус: новости подкаста + мой новый проект «Подкинь инсайт».Сбер, amoCRM, PARI или Ultima — какой из выпусков вы ждете больше всего в новом году? 2024-12-1702 minМаркетинговая рубкаЦМРТ + IT Agency. Сквозная аналитика: от прототипов до +26% по лидам и +15% к выручке в медицине🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go🎙 Подпишитесь на подкаст «Подкинь инсайт»: kenest.com/podkinЦМРТ — федеральная сеть клиник, которые специализируются диагностике и лечении заболеваний опорно-двигательного аппарата и суставов, невралгии. Мой собеседник — Глеб Никитин, экс-директор по цифровому развитию ЦМРТ, глубокий эксперт во всем, что касается цифровой трансформации среднего и крупного бизнеса. IT-Agency — это рекламно-консалтинговое агентство. Специализируются на performance-маркетинге и сквозной аналитике. Среди клиентов — Skillbox, Вкусвилл, Т-Банк, Яндекс Практикум, 12 STOREEZ, ПИК, ЦМРТ и сотни других клиентов. От агентства сегодня с нами Александр Поярков, евангелист IT-Agency и матерый специалист по маркетинговой аналитике (подпишитесь на TG-канал Александра «Маркетинг на основе данных»). Мы поговорили о кейсе цифровизации ЦМРТ с фокусом на сквозную маркетинговую отчетность: почему такой проект понадобился, сколько времени он занял, каких управленческих и технических усилий потребовал и какие результаты дал. А также о том, каким компаниям нужен data-driven подход, что нужно, чтобы проекты такого масштаба получились, и о многом другом. Таймкоды01:26 — О CMRT01:56 — Об IT Agency04:23 — Разрозненность данных: отсутствие единой правды07:56 — От идей к BI: выбор инструментов, команда10:19 — Проверка данных: устранение ошибок, рост доверия16:36 — Аналитика для всех: прозрачность, быстрые решения22:07 — Результаты: выше доходы, ниже ДРР, лучше конверсия25:13 — Цифровая трансформация: собственные продукты, коллтрекинг, CDP, нейросети29:45 — Инструменты: Roistat, Calltouch vs кастомные решения34:58 — Советы тем, кто думает о цифровой трансформации РекомендацииУпростите доступ к данным внутри компании. Предоставьте каждой команде удобную BI-отчетность с возможностью «провалиться» до конкретных записей. У CMRT такая прозрачность сократила время на разбор метрик и повысила доверие к данным.Сосредоточьтесь на более длинных окнах атрибуции, если ваш продукт сложный или дорогой. В случае CMRT расширение окна атрибуции до 90 дней позволило точнее оценить вклад маркетинга и увеличить прибыль на 22%.Сегментируйте аудиторию по продуктовым категориям, например, по видам МРТ. CMRT благодаря анализу сегментов усилила самые доходные направления, получив рост выручки и снизив неэффективные расходы.Оцените потенциальный эффект от разработки собственных дата-продуктов. CMRT разработали собственный коллтрекинг и сократила затраты, улучшив ROI от маркетинга.Находите «быстрые победы», чтобы убедить топ-менеджмент. В CMRT первые результаты появились уже через 3-4 месяца, что позволило заложить фундамент для масштабной цифровой трансформации.2024-12-1052 minМаркетинговая рубкаСергей Аносов, Scade.pro. Горячие AI-кейсы: можно увольнять маркетологов (ну, почти)🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speakerСергей Аносов — основатель и CEO Scade.pro. Scade – это американский стартап с русскими корнями, предоставляет возможности для создания AI-workflow. Они объединяют 2000 нейронок в каскады. Шаблонизация, автоматизация, связки из разных нейросетей, каждая из которых решает свою задачу лучше всего — одна пишет, другая критикует, третья делает картинки, четвертая — видео. Сергей на острие атаки в том, что касается AI в маркетинге, так как большинство клиентов Scade - это маркетологи. Поэтому выпуск получился максимально практический. Большую часть эпизода Сергей рассказывает кейсы, а я держусь за кресло и внимательно слушаю. И смотрю :) И вы, пожалуйста, тоже посмотрите — демо выложены в формате скринкастов на сайте Рубки https://kenest.com/scadeТаймкоды02:03 — Создание AI workflow с помощью каскадов нейронок.03:23 — Как появился Scade: от SMS-провайдеров к нейронкам.04:20 — Бизнес-сторона Scade: инвестиции и раунды финансирования.05:44 — В чем ценность Scade для B2B-клиентов.07:11 — Отрасли и клиенты Scade: 60% клиентов — маркетологи.09:08 — Перевод контента и видео на другие языки.10:32 — Озвучка голосами известных актёров с помощью нейронок.11:00 — Генерация креативов и ассетов для игр и рекламы.12:55 — Бум запросов на видеогенерацию и динамический контент.13:56 — Виральность: кейс с европейским брендом через QR-код на шоколадках.16:46 — Scade как AI-бэкэнд: интерфейс не имеет значения.17:15 — Кейсы: генерация сказок и персонализированного контента.18:09 — Работа промт-инженеров и процесс генерации сложных текстов.25:15 — Генерация видео из изображений пользователей для повышения виральности.25:49 — Продвижение Scade28:57 — Возможности для маркетологов: использование шаблонов и инструментов Scade.33:17 — Будущее AI для маркетинге36:42 — Как прокачаться в AI для маркетингаРекомендации1. Создавайте виральность через персонализированный контент. Европейский бренд разместил QR-код на шоколадках, ведущий в Telegram-бот, где пользователи загружали свои фото и получали сгенерированные нейронкой открытки. Это снизило стоимость привлечения пользователя с $2 до 7–10 центов.2. Используйте нейронки для перевода видео на другие языки и выхода на новые рынки. Клиент Scade перевел контент на 10 языков, включая испанский для Латинской Америки, что позволило расширить аудиторию без значительных затрат.3. Повышайте конверсию с помощью динамического видеоконтента. Замените статические изображения на анимированные ролики, созданные нейронками. Это улучшило конверсию в кампаниях клиентов Scade на 20–30%. 4. Привлекайте пользователей через UGC-контент, сгенерированный нейронками.2024-11-2642 minМаркетинговая рубкаЕлена Алончикова, TECH WEEK & Синергия. Как делать лидген на конференциях с бюджетом от ₽ до $$$🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speakerЕлена Алончикова — генеральный директор IT-конференции TECH WEEK (собирают 3200 человек), проректор университета Синергия, а также исполнительный директор спикерского агентства Synergy Speakers Agency (более 200 мероприятий в год). Елена — один из сильнейших экспертов в том, что касается продвижения b2b-компаний с помощью ивентов, от масштабных конференций вроде TechWeek до бизнес-завтраков и закрытых VIP-мероприятий. Кроме того, именно она организовывала для Синергии визиты звездных спикеров калибра Юваля Харарри и Арнольд Шварцнегера.В этом выпуске мы говорим о том, как изменился ландшафт конференций, как можно получить пользу от участия в b2b-ивенте с бюджетом от десятков тысяч до миллионов рублей, о том, кого отправлять и кого не отправлять на конференции, как попасть в программу крутой конфы бесплатно, о факапах, о том, зачем на стенде кофемашина и о том, что ждет ивент-индустрию в ближайшем будущем. Выпуск получился очень прикладной, тонна конкретных примеров и рецептов, надеюсь, вам будет полезно!Таймкоды04:15 — Изменения в B2B-ивентах после 2020/22, переход к формату сообществ.08:20 — Как изменилась структура деловых мероприятий после пандемии.22:40 — Рекомендации для участия в конференциях с разными бюджетами.26:10 — Подготовка команды и важность выбора представителя компании.32:30 — Как правильно использовать стенды и эффективные методы привлечения внимания.37:55 — Разница между экспонентом и спонсором.42:20 — Как подбирать темы и спикеров для конференций.46:35 — Интересные примеры креативных интеграций на конференциях.51:15 — Тренды будущего: метавселенные, роль VR в ивентах.Ключевые идеи из эпизода 1. Используйте приложения конференций для назначения целевых встреч. Просмотрите список участников, выберите потенциальных клиентов и отправьте персонализированные приглашения на встречи. Например, на Tech Week вы можете заранее договориться о встречах через приложение. 2. Простое добавление кофемашины может увеличить посещаемость стенда в три раза. Команда Елены привлекла таким образом 520 человек за один день на одном из мероприятий. 3. Если вы покупаете спикерский слот, постарайтесь, чтобы ваша презентация была на 80% полезной и лишь на 20% рекламной. 4. При покупке спонсорства работайте с организаторами над креативными интеграциями. . Например, OPPO успешно интегрировала свой смартфон в формат спиддейтинга на Tech Week, охватив широкую аудиторию.Ссылки/плюшки• Конференция Tech Week• Промокод «РУБКА» для скидки 15% на билеты Tech Week.• Конференция Flow Day на Красном Октябре flowdays.ru• Global Event Forum в Сочи gefforum.com2024-11-1250 minМаркетинговая рубкаCentra + Аэрофлот. Зачем Аэрофлот продает рекламу, как сейчас выглядит entrpise-закупка, инхаус vs. агентства в 24-25🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speakerCentra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг, который объединяет более 300 digital-сервисов и рекламодателей на одной платформе. Работают с 2018 года.Мы поговорили с Евгением Кораблевым — директором по маркетингу и стратегическим партнёрствам Centra. Евгений рассказал, как изменился инвентарь с уходом западных платформ, что нового на российском рынке (очень интересный блок про ритейл/сервис-медиа), о том, как Centra начала работать с Аэрофолотом — не как с клиентом, а как с рекламной площадкой (no kidding), а также о том, как сейчас выглядит сплит закупки рекламодателей с бюджетом от 10 млн, о перспективах рекламы в мини-аппах Telegram и о том, как профессионально расти в маркетинге.Еще у нас сегодня special guest — замдиректора департамента продаж и маркетинга Аэрофлота Яна Пономарева с рассказом о том, как и зачем Аэрофлот пошел в продажу рекламы и какие результаты они уже видят.Таймкоды04:15 — О маркетплейсе Centra.08:20 — Идеальный клиент Centra.18:05 — Изменения на рынке после ухода западных платформ.22:40 — Развитие retail media и появление новых форматов рекламы на российских площадках.26:10 — Кейс сотрудничества с Аэрофлотом: таргетинг по маршрутам, реклама на борту.32:30 — Основные рекомендации по использованию marketplace и мини-апов в Telegram для рекламы.37:55 — Тренды на рынке рекламы: гибридный подход между in-house и агентствами.42:20 — Полезные ресурсы для маркетологов.Ключевые идеи из эпизода1. Тестируйте сервисные медиа. Обратите внимание на кейс с Аэрофлотом — реклама на борту и таргетинг по маршрутам могут хорошо сработать для охватных компаний.2. Используйте retail media. Если у вас есть бюджет, закупайте кликаут на маркетплейсах, начиная с Ozon и Wildberries. 3. Применяйте мини-апы в Telegram, если аудитория активно использует мессенджеры. Там сейчас жара.Полезные ссылки• Постмаркетинг Daily — отраслевые новости и инсайты по маркетингу.• Канал Дмитрия Осокина (Детский мир) — управление маркетингом и другие менеджерские темы.• Tiburon Research — исследования рекламного рынка и трендов digital.2024-10-2935 min
Маркетинговая рубкаМихаил Чернов, Refin.online, Ксения Зайкова, NODE PR. Коварные квизы и личный бренд: продвижение маркетплейса ипотекиВыпуск выходит при поддержке агентства Nimax (не пропустите их вакансии) и Сибаристики (купите себе крутеший набор дрип-кофе с промокодом RUBKA на 10%). Подробности на странице выпуска.Refin.online — российский финтех-стартап, разработавший онлайн-платформу управления ипотекой в режиме одного окна. С помощью сервиса заёмщик может самостоятельно рефинансировать ипотеку, поменять банк и скорректировать основные условия кредитования. Уже через год после запуска проект стал резидентом «Сколково». В мае 2021 проект привлек 35 млн рублей от двух инвесткомпаний и бизнес-ангелов.NODE PR — коммуникационное агентство полного цикла, которое работает с малым и средним бизнесом, IT-проектами и проектами в сфере образования. Среди клиентов — сеть умных автосервисов Wilgood, клуб венчурных инвесторов AngelsDeck, герои выпуска — онлайн-сервис по управлению ипотекой Refin.Online — и многие другие. Агентство занимается повышением узнаваемости компаний, а также работает над личными брендами их основателей. Клиенты NODE PR регулярно выступают на крупных деловых мероприятиях в качестве экспертов, а также попадают в рейтинги РБК и Forbes.Мои собеседники — Михаил Чернов, сооснователь и CEO сервиса управления ипотекой Refin.online, и Ксения Зайкова, основатель NODE PR.Мы поговорили о продвижении Refin.online, о том, нужен ли стартапу PR и если да, то когда его включать, о том, что такое на самом деле личный бренд (если отвлечься от инфобиза и прочих сатанистах), о квизах — как они сначала помогли Refin.online и почему потом пришлось о них отказаться, о том, где брать инфу про PR на западных рынках, и о многом другом.Как всегда, темы разговора с таймкодами и ссылки на ресурсы, книги и все остальное, о чем идет речь в выпуске, ищите в описании к подкасту на сайте kenest.comИтак, встречайте — Михаил Чернов, Refin.online и Ксения Зайкова, NODE PR.Выпуск выходит при поддержке digital-агентства NimaxРынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства.Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax». Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.Этот выпуск также выходит при поддержке Сибаристики, крутейших обжарщиков спешелти-кофе из ПитераПару лет назад я полюбил спешелти-кофе. В поисках лучших вкусов перепробовал все что можно и нельзя. Для себя я выбрал именно Сибаристику — каждый день завариваю себе воронку на их Кении, Эфиопии или Перу...2022-02-2552 min
Маркетинговая рубкаНикита Мереминский, HH.ru + Марьям Мархиева, Пикчер. «Подработки и драконы» и другие спецпроектыHH.ru — крупнейший российский сервис рекрутмента. Клиентами HeadHunter-а являются свыше 350 тыс. компаний из России, Белоруссии и Казахстана. База резюме — более 50 миллионов, среднее дневное количество вакансий — почти 700 тысяч. По данным SimilarWeb, HeadHunter занимает третье место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников.Пикчер — рекламный холдинг, который запустил Андрей Коняев с партнерами в 2016-м. В группу входят «Лентач», «Образовач», рекламное диджитал-агентство и сейлз-хаус. Агентство, о проектах которого мы говорим сегодня, делает спецпроекты, крутой контент, продвижение в соцсетях, кампании с блогерами, а также продюсирует медиа и подкасты. Среди клиентов Пикчера — Яндекс, Тинькофф, РЖД, Aviasales, Ozon, Kaspersky, Сбер и другие крупные клиенты.Мои собеседники — Никита Мереминский, менеджер по медиапланированию и партнерствам hh.ru, и Марьям Мархиева, глава отдела продаж Пикчера. Мы поговорили про спецпроект «Подработки и драконы», о капризах блогеров, об оценке эффективности веселого креатива, о пользе партнерств, а также про креатора-мамочку и о том, как Библия связана с маркетингом.Три важных дополнения к интервью:Никита рассказывает о том, что hh.ru как раз заканчивает замеры знания бренда после кейса «Подработки и драконы». Сейчас мы уже знаем цифры - спонтанное знание в сегменте 16-24 лет на 8,5 п.п. План был на 10 п.п., но это была сверх-задача, так что все отлично, передает Никита. Конечно, повлиял не только спецпроект, а еще и охватные ролики, но результат в любом случае классный.Кроме того, для всех слушателей Рубки hh дарит скидку 25% на карьерную консультацию. Просто пойдите на hh.ru/career_consult и при оплате введите код RUBKA — получите 25% скидки на онлайн-консультацию с карьерным экспертом по вопросам, связанным с развитием карьеры и поиском работы. Торопитесь, код действует всего месяц.Марьям прислала список ресурсов, которые читают креативщики Пикчера. Этот шикарный список вместе с с таймкодами и ссылками на ресурсы, книги и все остальное, о чем мы говорим в выпуске, можно найти в описании к подкасту на сайте kenest.comСсылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/hhВыпуск выходит при поддержке digital-агентства NimaxРынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства.Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax». Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.2022-02-1151 minМаркетинговая рубкаМикаэл Ян, ManyChat. 80% конверсии, инфлюенсеры на автопилоте и другие чудеса чат-маркетингаManyChat — платформа для создания чат-ботов в Facebook, Instagram, Telegram и WhatsApp. Стартап запустил предприниматель Микаэл Ян в 2015-м, а уже в январе 2016 проект прошел в калифорнийский акселератор 500 Startups. На сегодня ManyChat’ом воспользовались более 1 млн бизнесов из 170+ стран. Пользователи ManyChat отправляют больше миллиарда сообщений в месяц своим клиентам.Микаэл рассказал мне о том, чем чат-бот круче лендинга (80% конверсии вместо 2%), как автоматизировать инфлюенс-маркетинг, как собирать контакты через классические Instagram-гивы, как добывать 5 звезд в Яндекс.Картах из оффлайна и о других очень крутых фичах чат-маркетинга. Если вам стал интересно, вы можете поговорить про чаты и автоматизацию с Микаэлем у него в Инстаграме @themikeyan (он обещал там отвечать сам, не только через бота 🙂Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/ManyChatВыпуск выходит при поддержке digital-агентства NimaxРынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства.Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax». Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.2022-01-2800 minМаркетинговая рубкаМихаил Винк, JetBrains. Круче, чем Java: как JetBrains делают международный маркетинг в ITJetBrains — международная IT-компания, основанная в 2000 году. Разрабатывает инструменты для разработки на языках Java, Kotlin, C#, F#, C++, Ruby, Python, PHP, JavaScript и многих других, а также средства командной работы. Офисы компании находятся в Праге, Санкт-Петербурге, Амстердаме, Бостоне, Москве, Мюнхене и Новосибирске. Головной офис JetBrains — в Праге, при этом компанию многое связывает с Россией — это один из крутейших бизнесов, основанных русскими программистами.В портфеле JetBrains — около трех десятков продуктов для программистов, главным из которых является среда разработки IntelliJ IDEA. С 2010 года компания разрабатывает язык программирования Kotlin. В 2019 Google 2019 назвал Kotlin приоритетным в разработке под Android. Это невероятный кейс — JetBrains инвестировали в создание нового языка программирования, который настолько понравился разработчикам, что стал де-факто стандартом и потеснил Java.Мой собеседник— Михаил Винк, Global Marketing Programs Manager JetBrains. Мы поговорили о том, как продвигать продукты для программистов — людей с супер-чувствительным bullshit-детектором, о том, как JetBrains выводил продукты в Китай, о японской специфике, о кейсе Котлина (крутейшая IT-success story), и о том, как попасть в маркетинг JetBrains и кого туда берут.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/jetbrains Выпуск выходит при поддержке digital-агентства NimaxВ Nimax делают классные спецпроекты в соцсетях и в вебе: лендинги, игры, тесты, чат-боты. Команда продумывает механику, разрабатывает концепцию, создаёт весь контент, запускает и анализирует результаты.Новый кейс Nimax — спецпроект, который они сделали вместе с Ozon Seller, одним из из ведущих маркетплейсов на российском рынке.Nimax cделали праздничный лендинг с вовлекающей механикой «Тайный Санта» и розыгрышем призов, в котором приняло участие более 2500 сотрудников компаний-партнеров Ozon.Команда агентства разработала концепцию, дизайн лендинга и иллюстрации, написала джингл, придумала креативный копирайтинг и в сжатые сроки запустила розыгрыш.Механика спецпроекта:Компании-партнёры получают по почте ссылку на сайт и пароль для входа в игру.С помощью рандомайзера они узнают компанию, которую им предстоит поздравить.Выбирают шаблон открытки, пишут пожелание и отправляют.Пожелание можно написать самостоятельно или кастомизировать с помощью выпадающих списков. А полученной открыткой можно было поделиться в соцсетях и публично поблагодарить своего Санту.За отправку открытки случайному коллеге Ozon дарил 1000 рекламных бонусов — присылал на почту персональный промокод.Подробнее о спецпроекте Nimax читайте по ссылке nimax.ru/ozon-santa/И приходите в Nimax за крутыми спецпроектами!2022-01-1400 minМаркетинговая рубкаКирилл Чумаков, Альфа-Банк. 3000 экспериментов в год: как работает маркетинг крупнейшего частного банкаАльфа-Банк — крупнейший частный банк в России, занимающий четвёртое место по размеру активов. По итогам 2020 У Альфы 486 офисов, более 7 млн активных частных клиентов и более 600 тысяч корпоративных клиентов.В 2010 Альфа-Банк выпустил свое первое приложение под Андроид, а в 2013 была создана Альфа-Лаборатория — одни из лучших проектов в российских корпоративных инновациях. С тех пор digital-каналы маркетинга и продаж играют ключевую роль в стратегии банка.Мой собеседник — Кирилл Чумаков, Head of Internet Sales в Альфа-банке. У Кирилла более 10 лет опыта в digital: он прошел путь от контент-менеджера до управления интернет продажами в Альфе. Кирилл — эксперт на стыке маркетинга, продаж и работы с клиентским опытом. До Альфы Кирилл настраивал продажи в Абсолют Недвижимости, Re-Store и российском LEGO. Мы поговорили о том, как устроена машина привлечения в Альфа-Банке, о том, много ли фейлов (80%) и как Кирилл с командой к ним относится, о работе с инфлюенсерами большими и малыми, про CPA, о лучшем способен поднять продажи, а также о том, как попасть в Альфу на работу.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/alfabankВыпуск выходит при поддержке ZIGMUND.ONLINEИх фаундер Даниил Чаус был в «Рубке» — послушайте тот выпуск, если пропустили, там очень интересно про продвижение маркетплейсов.Лирическое отсутупление: я раньше думал, что психотерапия — это для взбалмошных страдальцев, которые ноют и не могут взять себя в руки. Потом я сам выгорел и огреб проблем в личной жизни — было понятно, что надо что-то менять. Мне очень повезло, я быстро нашел психотерапевта по знакомым. 2,5 года ходил на терапию.Это было самое полезное использование денег и времени ever. И еще я понял, что не обязательно ждать, пока дойдешь до тоски и выгорания. Советую пойти на терапию прямо сейчас. Это интересно, жить станет веселее, карьера пойдет в нужную сторону и еще 100500 плюсов.Не всем везет с психотерапевтом так, как мне. Вокруг куча инстаграм-светил после двухмесячных курсов, ваще непонятно, кому верить.И тут на помощь приходит ZIGMUND.ONLINE — сервис онлайн-психотерапии. Точнее, это платформа с инструментами управления занятиями, автоподбором, уведомлениями и встроенной системой платежей.Они проверяют и собеседуют всех психологов. Все специалисты сервиса — профессионалы с дипломами о высшем психологическом образовании, сертификатами для ведения психотерапии, они регулярно проходят супервизии и личную терапию, у каждого выше 500 часов обучения и больше 3 лет опыта практики.Короче, ZIGMUND.ONLINE помогает найти подходящего под запрос психотерапевта и дойти с ним до желаемого результата.Для всех слушателей подкаста ZIGMUND.ONLINE дарит промокод MRUBKA, по которому два первых занятия с психотерапевтом в сумме будут стоить 2190₽ вместо 4980₽. Заходите на ZIGMUND.ONLINE, подбираете психолога, вбиваете код MRUBKA — получаете два первых занятия со скидкой. Еще раз: ZIGMUND.ONLINE, MRUBKA.2021-12-1700 minМаркетинговая рубкаДарья Гуськова. Путь бренд-стратега: из Москвы в Сингапур + кейсы для Сочи 2014, GSK, Standard Chartered и другихДарья Гуськова — бренд-стратег с огромными опытом. За 20 лет в брендинге и рекламе она успела поработать в команде Interbrand (крупнейшее мировое брендинговое агентство) в Германии, России и в Сингапуре, а также в роли глобального и регионального директора планирования рекламного агентства Grey в Сингапуре.Среди клиентов, для которых работала Даша — GSK, P&G, Samsung, Сбер, Сочи 2014, Сибур, Mail.Ru.Мы поговорили о работе бренд-стратега, о разнице аудиторий в Корее, Германии, Нигерии, Латаме, Малайзии и Таиланде, об методиках оценки стоимости бренда и о том, зачем это нужно на практике, о Сочи 2014, а также о том, как попасть в международный маркетинг (вплоть до стран, в которые проще уехать) и как уйти из найма в консалтинг (и нужно ли это делать).Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/guskovaВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.Если вы работаете в компании, велики шансы, что ваш фирменный стиль устарел — пора делать ребрендинг. В таком случае, вас наверняка заинтересует кейс Softline.Softline computers — подразделение международной IT-компании Softline — решили обновить айдентику, дизайн сайта и создать бренд платформу. Холдинг Softline уже 28 лет на рынке IT-технологий, а его филиалы действуют в 55 странах мира. 27 октября 2021 года Softline вышел на IPO на Лондонской бирже.С запросом на обновление фирменного стиля команда пришла к специалистам digital-агентства Nimax.Дизайнеры Nimax вдохновились железом: системными блоками, микросхемами, элементами сборки. Соединили технологичный брутализм и эмоциональный минимализм — это определило направление нового дизайна.Добавили эмоций с помощью генеративного паттерна, который можно масштабировать и менять под задачи носителей. Они могут быть как сдержанными и спокойными, так и яркими и насыщенными для сферы гейминга.Смотрите роскошный свежий кейс Softline на сайте nimax.ru (кейс там на морде).И приходите в Nimax за брендингом!2021-12-0300 minМаркетинговая рубкаВиталий Григораш, Яндекс.Дзен. «300 млн минут: зачем блогеры, малый бизнес и бренды делают видео в Дзене»Яндекс.Дзен — контентная платформа для авторов, брендов и медиа. Все они публикуют в Дзене статьи и видео на разные темы, а умные алгоритмы предлагают пользователям то, что будет им наиболее интересно. По последним данным, у Дзена 60 млн MAU и 19 млн DAU. Главная ценность Дзена — это вовлеченная аудитория. В среднем, пользователь проводит в Дзене более 45 минут в день. Это одна из самых быстрорастущих площадок на рынке.Это второй выпуск про Дзен. В прошлый раз мы говорили с Настей Дрокиной про рекламные возможности Дзена (послушайте тот выпуск, если пропустили), а сегодня речь пойдет про контент и особенно про видео.Дело в том, что за последние два года Дзен круто прокачался и в сфере видео-контента. Видеосмотрение в Дзене выросло до 300 млн минут в день, круто поменялся дизайн продукта и рекомендательной ленты.Мой собеседник — Виталий Григораш, директор по продукту, руководитель направления Видео. Мы поговорили о том, как в Дзене смотрят на видео с продуктовой точки зрения и в чем отличие Дзена от других сервисов; как малый бизнес, блогеры и крупные бренды получают пользу от работы с Дзеном; про тренды — куда все идет в видео в частности и вообще в UGC; и о многом другом.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/zenВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура. Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в их телеграмм-канале. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду. 2021-11-1800 minМаркетинговая рубкаПятерочка + Sorry, Guys Media + Digital Lab. Эко-сериал с Ириной Понарошку и другие кейсы«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома» в составе компании X5 Group. Объединяет более 16,7 тыс. магазинов, оборот в 2020 — 1.59 трлн рублей.Sorry, Guys Media — креативное агентство, запускают 360 digital-кампании, контентные спецпроекты, промокампании и коллаборация с блогерами. Агентсво создает проекты для таких брендов как — Яндекс, Сбер, Nissan, Пятерочка, Мегафон и других крупных брендов.Digital Lab — видеопродакшн полного цикла. Ведут работы на всех этапах: от разработки креативной концепции до готового ролика. Реализуют проекты для крупных брендов.Мои собеседники — Регина Ахраменюк, руководитель направления интернет-маркетинга «Пятерочки», а также Дмитрий Гусев, креативный директор Sorry, Guys Media, и Валерия Кудинова — партнер и генеральный продюсер Digital Lab.Мы поговорили о кейсе Пятерочки «Переработай это» — эко-сериале с Иреной Понарошку на острую тему переработки пластика. К сожалению, сериал с 14 сентября нельзя просто посмотреть в официальной версии на YouTube, но он есть на Okko и по прямым ссылкам. А еще мы обсудили, как идет работа над такими креативными кейсами, как измеряется их эффективность, как меняется бренд-контент и что нового и классного происходит конкретно в видео-контенте для брендов.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/5kaВыпуск выходит при поддержке digital-агентства NimaxВ Nimax уже много лет работают с продвижением крупных проектов в поисковых системах. В портфолио агентства медиа, сервисы, интернет-магазины, каталоги, агрегаторы и медицинские клиники.Один из последних перформанс-кейсов Nimax — SEO для сайта «Газпром нефти», российского лидера в области добычи и переработки нефтепродуктов.Эксперты «Газпром нефти» выпускают на сайте массу качественных статей про нефтяной рынок, развитие отрасли и новые технологии. Перед Nimax стояла задача продвинуть эти статьи в поисковых системах и благодаря этому увеличить посещаемость сайта. За два года работы общая видимость сайта «Газпром нефти» в поисковых системах выросла с 8% до 57%, а переходы из поисковых систем на статьи увеличились на 475%. Читайте, как агентство достигло таких классных результатов, в кейсе по адресу: nimax.ru/gazpromneft-seoПриходите в Nimax за маркетингом! 2021-11-0400 minМаркетинговая рубкаНаталья Евстратьева, «Деньги Вперед». Как подключить 500 корпораций за два года: продвижение b2b-финтеха«Деньги Вперед» — российский стартап, который, несмотря на название, вовсе не занимается микрофинансами. «Деньги Вперед» предоставляют сотрудникам компаний сервис pay on demand — то есть с ним можно получить фактически заработанное в любой день. Идея интересная и проверенная на Западе — зачем залезать в кредит, если можно просто получить деньги чуть раньше. Пользуются «Деньгами Вперед» люди любого достатка, а для компаний это хороший способ порадовать сотрудников без лишних затрат.Компанию основал Павел Гужиков в 2019 году. На сегодня в пуле клиентов у стартапа более 500+ компаний и 90к+ конечных потребителей-сотрудников. В августе 2020 стартап привлек $1 млн на посевном раунде — отличный показатель для компании, работающей на внутреннем рынке. Кроме того, «Деньги Вперед» также получили от партнёров кредитную линию в 1 млрд руб. на обеспечение деятельности — есть откуда выдавать, одним словом.Я разговариваю с Натальей Евстратьевой, маркетинг-директором «Деньги Вперед» . До «Денег» она работала в на кабельном ТВ в группе компаний Газпром-медиа, потом решила сменить фокус на диджитал и пошла в стартап Worki (сервис поиска работы, который купила Mail.ru и переименовала в VK Работу).Мы поговорили о том, как делать b2b-маркетинг на HR-ов, про нетворкинг, про аналитику в b2b, про разницу работы в маркетинге корпорации и стартапа и о многом другом.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/dengi_vperedВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.Как подходить к дизайну системно? На онлайн-курсе по брендингу от школы Nimax вы пройдете весь путь создания бренда от стратегии, поиска и выбора идей и инструментов до разработки дизайн-концепции сайта и адаптации айдентики в социальных сетях.Бренд-команда агентства: арт-директор, бренд-стратег, аккаунт-менеджер и дизайнеры расскажут, как разрабатывать айдентику для больших проектов и уверенно работать с клиентом. В портфолио кураторов — проекты для Yota, Tele2, Mail.ru Group, ABBYY, BIOCAD, «Лаборатории Касперского» и других крупных российских и международных компаний.По итогу курса студенты презентуют концепцию системы айдентики, получат обратную связь от арт-директора и соберут новый кейс в портфолио во время обучения!Кроме потока, есть самостоятельный формат, на котором можно пройти курс в своём темпе, но без проверки заданий и обратной связи.Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на формат с обратной связью. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR2021-10-2200 minМаркетинговая рубкаЕкатерина Качан, MacPaw. Байду, WeChat, Douyin и 10 андроид-сторов: как устроен маркетинг в КитаеЕкатерина Качан — эксперт по маркетингу на международных рынках. Ее опыт начался с продвижения водки Nemiroff в Европе, а с 2016 Екатерина плотно работает с Китаем — сначала как COO ExpoPromoter в Китае (2 года в Шанхае), а затем как Asian Markets Manager в IT-компаниях Skylum Software и MacPaW.MacPaW — украинская компания-разработчик productivity-софта под macOS. Компанию основал Александр Косован в 2008 году. Флагманский продукт — софт для очистки CleanMyMac. Также в линейке Gemini Photos, The Unarchiver, Setapp (b2b-сервис подписки для приложений) и другие. По состоянию на июнь 2019 года на каждом пятом Mac в мире установлено приложение MacPaw. Компания работает по всему миру, в том числе активно захватывает Азию.С Екатериной мы поговорили об особенностях китайского рынка, о базовых инструментах — что там в Китае вместо Google, FB и YouTube? — о b2b-маркетинге в Китае и о продвижении b2c-софта, о гуáньси — связях, без которых в Китае никуда — а еще по верхам о том, какие особенности ждут маркетологов в Корее и Японии.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/macpawВыпуск выходит при поддержке digital-агентства NimaxВ Нимаксе стартует новый поток курса Digital PR. Программу курса подготовили руководители и практикующие специалисты по стратегии, контент и digital-маркетингу, пиару, SMM, организации мероприятий и работе с блогерами.Курс поможет всем:Новички разберутся в том, что такое пиар.Специалисты по маркетингу прокачают навыки планирования и научатся лучше оценивать результаты.Руководители бизнеса смогут понять, как пиар решает задачи бизнеса, с чем может помочь, а с чем нет.В курсе 14 уроков — видео, подробные лонгриды, вебинары и задания на применение новых знаний. По итогам обучения вы получите пиар-стратегию продвижения именно своего проекта.Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на формат с обратной связью. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Еще раз: nimax.school, «Зарегистрироваться», RUBKAPR.2021-10-0800 minМаркетинговая рубкаЗдесь рыба есть! Как Сан Суши Сендо строит сеть в малых городах РоссииСегодня у нас блиц-выпуск про маркетинг необычного сетевого бизнеса — Сан Суши Сендо. Первый ресторан появился в городке Усть-Кут (50 тысяч населения, Иркутская область). За 6,5 лет рестораны открылись в 38 городах РФ, большинство из которых небольшие — 50, даже 9 тысяч человек, хотя есть точки и в Чите, и в Улан-Удэ, и других городах побольше. Выручка собственной сети даже за ковидный 2020 год составила 244 млн рублей. Сан Суши Сендо растет и вскоре планирует клонировать свою стратегию работы с малыми городами на Казахастан, Белорусию и другие русскоязычные страны.Я говорю с основателем сети Виталием Лапиным. Мы поговорили о том, почему Виталий, предприниматель из Братска, решил открываться в Усть-Куте, за 350 км от дома, о том, что работает в маркетинге на малые города, в чем разница между продвижением на большие и малые города (что делать, если твоего города нет в таргетинге Яндекс.Директа?), а также о франчайзинге, Додо-Пицце и страшных историях из детства.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/san_sushiВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.Специалисты из Nimax Brands вместе с иллюстратором Олей Левиной проверяют дизайнеров на прочность в новом спецпроекте: «Вопрос на хамелеон: тест на знание колористики».Это новый тест, в котором можно проверить себя и заодно узнать что-то полезное: зачем калибровать монитор, что такое оверпринт или как напечатать макет, чтобы не потерять качество.Ищите тест на главной странице Nimax или по адресу test.nimax.ru/colour. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.2021-09-2400 minМаркетинговая рубкаИннокентий Нестеренко. «Вот урод! Хочу быть как ты»: маркетологи глазами россиянМы вместе с TopFace Media решили сделать исследование. Но не чего-то привычного, типа на какой заправке кто заправляется или какое молоко предпочитает — а посмотреть, как жители России относятся к маркетингу и маркетологам, а заодно и то, как маркетологи видят сами себя. Свет мой, зеркальце, скажи — но с помощью анализа инфополя.Что из этого вышло — слушайте в выпуске!Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/tfmПрезентация с исходными данными Заказать исследование со скидкой можно тут: topfacemedia.com/rubka Пишите там в заявке «Маркетинговая рубка» в поле комментария — дадут 10% скидки.2021-09-1000 minМаркетинговая рубкаВладимир Тарасов, Ecwid. Наблюдая за 2 000 000 интернет-магазинов: что работает в продвижении малого е-комаEcwid (читается Э́квид) — это платформа для создания интернет-магазина с возможностью управлять продажами одновременно на собственном сайте, других сайтах, а также на маркетплейсах и в соцсетях.Запустил проект Руслан Фазлыев, предприниматель из Ульяновска, в 2009-м. Сегодня офисы Ecwid работают в Сан-Диего в США, в Ульяновске, Самаре, Санкт-Петербурге и Владивостоке. Платным тарифом пользуются уже более 130 тысяч продавцов в более чем 100 странах мира. В 2020 компания привлекла $42 млн на рост и выкуп долей ранних инвесторов.Мой собеседник — директор по развитию Ecwid в России Владимир Тарасов. Мы поговорили про то, выживет ли мелкий екоммерс на фоне марктеплейсов (выживет, но не весь), а также про про каналы привлечения, которые работают для клиентов Эквида сегодня. А еще немножко про маркетинг самой площадки в РФ и в мире — про недоступный Pinterest, про тяготы продвижения в ВК и про бесплатные возможности Google Ads (да-да, бывает и такое) — а заодно и про неожиданный прыжок Владимира из саппорта в начальники.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/ecwid Выпуск выходит при поддержке digital-агентства NimaxЗамечали когда-нибудь, что выбранный синий на печати недостаточно синий, а при создании градиента появился серый переход? Проверьте свое восприятие цвета в новом тесте Nimax и узнайте все про тайны колористики!Этот тест не только для дизайнеров, но и для всех тех, кто в работе сталкивается с визуальной частью, создает контент, работает с макетами и печатью.Ищите тест на главной странице Nimax или по адресу test.nimax.ru/color. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.2021-08-2700 minМаркетинговая рубкаVW + Advanza. VR-ивент в 7 городах и тренды автомобильного маркетингаVolkswagen Group Rus — российская дочка Volkswagen, импортер и производитель автомобилей под марками Volkswagen, Skoda, Audi, Bentley и Lamborghini. Заводы VW в Калуге и Нижнем отгрузили больше 182 тысяч автомобилей даже в кризисном 2020 году.Advanza — креативное ивент-агентство. Специализируется на необычных деловых мероприятиях — имиджевых ивентах, запусках продуктов, интерактивных интеграциях и стратегиях для всего этого. Среди клиентов Advanza, помимо VW Rus — Bayer, BMW, Merсedes, Toyota, Сбер, Роснефть, Альфабанк, Скания, Сибур и другие.Мои собеседники — Виктория Никитина, Marketing Team Leader, Bentley (ранее — старший менеджер по маркетинговым мероприятиям, Volkswagen Group Rus, Audi, Volkswagen), Антон Зима, генеральный директор Advanza, и Ирина Моисеева, senior account manager агентства.Мы поговорили о маркетинге VW и Bentley, о кейсе Volkswagen Digital Experience, в котором удалось объединить имиджевые приемы и сбор заявок на покупку автомобиля, о трендах в ивентах и маркетинге автобрендов, а также о том, легко ли стать подрядчиком VW, если вы агентство (сюрприз - нет :).Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/vwrusПриходите ко мне за трекингом — маркетинговым сопровождениемВыпуск выходит при поддержке digital-агентства NimaxКак подходить к дизайну системно? На онлайн-курсе по брендингу от школы Nimax вы пройдете весь путь создания бренда от стратегии, поиска и выбора идей и инструментов до разработки дизайн-концепции сайта и адаптации айдентики в социальных сетях.Бренд-команда агентства — арт-директор, бренд-стратег, аккаунт-менеджер и дизайнеры — научат системно подходить к разработке айдентики и уверенно работать с клиентом. В портфолио наших кураторов — проекты для Yota, Tele2, Mail.ru Group, ABBYY, BIOCAD, «Лаборатории Касперского» и других крупных российских и международных компаний.По итогу студенты презентуют концепцию системы айдентики, получают обратную связь от арт-директора и собирают новый кейс в портфолио во время обучения!Кроме потока, есть самостоятельный формат, на котором можно пройти курс в своём темпе, но без проверки заданий и обратной связи.Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы. Промокод RUBKAPR :)2021-08-1300 minМаркетинговая рубкаОльга Зиновьева, Elementaree. Только не лук! Маркетинг foodtech-стартапа с инвестициями в $8 млнElementaree — один из лидеров на рынке доставки продуктовых наборов с рецептами. У компании более 50 тысяч клиентов и производство на полмиллиона блюд в месяц. Фишка Elementaree — персонализация. В отличие от других сервисов доставки, Elementaree умеет собирать полностью кастомные меню на неделю для каждого клиента. Благодаря этому сервис растет в 2 раза год от года. В мае 2020 года компания привлекла $5 млн от Bonduelle и других инвесторов, суммарные инвестиции в проект — $8млн.Мы поговорили с CEO Elementaree Ольгой Зиновьевой про маркетинг Elementaree вообще, про b2b-кейсы с онлайн-корпоративами, про неожиданные источники монетизации — Elementaree проводит исследования для производителей еды — и о многом другом. Ольга работала в консалтинге, затем училась в Гарварде и решила, что обратно в консалтинг не хочет. Опыт работы консультантом привел к тому, что Ольга выработала очень ценный для стартепера навык — умение не увлекаться одной идеей, а трезво смотреть на бизнес со стороны.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/elementareeВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов.Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в их телеграмм-канале. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.2021-07-3000 minМаркетинговая рубкаВаря Семенихина, Timepad. Как Timepad продает 700К билетов ежемесячноTimepad — сервис для организаторов событий. Компания существует с 2008 года и помогает делать классные события 200 000 организаторам, а также распространяет каждый месяц более 731 000 билетов. Уже 30 миллионов человек посетили мероприятия, организованные с помощью Timepad.Мы поговорили с Варей Семенихиной, CEO Timepad. Варя рассказала, как развивается сервис, в чем ценность Timepad-а для маркетологов, о том, что происходит с ивентами в постковидном мире, о закрытых мероприятиях с миллионными оборотами и о многом другом.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/timepadВыпуск выходит при поддержке digital-агентства NimaxВ школе Нимакса стартует новый поток курса по Digital PR. В нём ребята из агентства делятся самым важным из своего многолетнего опыта работы с коммуникациями.Программу курса подготовили руководители и практикующие специалисты по стратегии, контент и digital-маркетингу, пиару, СММ, организации мероприятий и работе с блогерами.Курс поможет всем:Новички смогут разобраться, что такое PR.Опытные специалисты по маркетингу научатся лучше планировать и оценивать результаты PR.Руководители разберутся, как пиар решает задачи бизнеса, с чем может помочь, а с чем нет.В курсе 14 уроков — видео, подробные лонгриды, вебинары и задания на применение новых знаний. По итогам курса студенты напишут пиар-стратегию для продвижения собственного проекта.Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на формат с обратной связью. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% на формат с обратной связью.2021-07-1600 minМаркетинговая рубкаДаниил Чаус, ZIGMUND.ONLINE. Как вырасти в 13 раз за год: кейс маркетплейса онлайн-терапииZIGMUND.ONLINE — managed-маркетплейс для поиска психотерапевтов (что такое managed маркетплейс? слушайте интервью). Компанию основал биздев Авито Даниил Чаус в 2018 году.Пройдя сложный путь поиска модели, в 2020 ZIGMUND.ONLINE удалось выйти в плюс и вырасти в 8 раз — оборот составил более 90 млн рублей. Пандемия только подогрела рост проекта — по сравнению с февралем 2020 к февралю 2021 Zigmund вырос в 13 раз. Если до ковида инвесторы сомневались в потенциале рынке психотерапии в России, то теперь у Зигмунда нет проблем с фандрайзингом. На данный момент проект закрывает крупный инвестиционный раунд.Даниил рассказал мне о том, как продуктовый подход влияет на маркетинг в проекте, как кратно вырасти с небольшой командой и как ZIGMUND.ONLINE работает с привлечением терапевтов. А еще чуть-чуть про сатанистов, хромающий data-driven, работу с блогерами и этичный ремаркетинг.Для всех слушателей подкаста ZIGMUND.ONLINE дарит промокод RUBKA, по которому два вводных занятия с психотерапевтом в сумме будут стоить 2190₽ вместо 4980₽.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/zigmundВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.Каждый день ребята из агентства Nimax решают задачи клиентов: увеличивают число заказов и продаж. Своими знаниями эффективной работы они делятся на онлайн-курсе по веб-аналитике. Программа обучения построена так, чтобы в результате каждый смог легко и просто ответить на сложные вопросы, которые возникают в ежедневной работе.Курс будет полезен предпринимателям, руководителям маркетинговых отделов и компаний, маркетологам, продакт и проджект-менеджерам. Вы систематизируете знания веб-аналитики и научитесь распределять бюджет, выстраивать стратегию работы с каналами продвижения и правильно анализировать данные и цифры.Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 1 августа! Идите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы. Промокод RUBKAPR :)2021-07-0200 minМаркетинговая рубкаЛента + Landor & Fitch. Кухня большого ребрендинга: как Лента тестирует новые форматы магазинов«Лента» – крупнейшая сеть гипермаркетов в России и четвертая среди крупнейших розничных сетей страны. На конец 2020 года под управлением «Ленты» находилось 255 гипермаркетов и 139 супермаркетов общей торговой площадью более 1,5 млн кв. м в 89 городах России.Landor & Fitch — легендарное международное брендинговое агентство. Специализируется на бренд-дизайне и создании клиентского опыта. Сегодня входит в группу WPP— крупнейший рекламный холдинг в мире. Самый известный российский кейс последних лет — ребрендинг Сбера. Кроме Ленты и Сбера, в пуле российских клиентов Landor & Fitch — авиакомпании «Победа» и S7, Северсталь, Сибур, Татнефть и Теле2.Мои собеседники — Мария Ратникова, бренд менеджер «Ленты», а также Олег Кузьмин, генеральный директор московского офиса Landor & Fitch, и Пол Шателье, дизайн-директор команды ритейл-проектов из лондонского офиса агентства. Мы обсудили кейс — брендинговый эксперимент, в ходе которого «Лента» с помощью Landor & Fitch обновила формат супермаркета и клиентский опыт. Еще мы поговорили о том, как стратеги и дизайнеры из Лондона могут эффективно работать с российским брендами, как Лента относится к экспериментам и о многом другом.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/lentaВыпуск выходит при поддержке digital-агентства NimaxКто-то мечтает стать директором по маркетингу в Google, а кто-то — покорять межзвездное пространство. Но ни в первом, ни и во втором случае не обойтись без анализа и оценки.В новом тесте Nimax вы примерите на себя роль директора по маркетингу межгалактической компании-грузоперевозчика. Проверьте ваши знания в веб-аналитике и узнайте, по силам ли вам новая должность!Ищите тест на сайте Nimax или по адресу test.nimax.ru/space-analytics. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.Также выпуск выходит при поддержке CalltouchПостоянные слушатели помнят интервью с CEO Calltouch — Алексеем Авдеевым. Если вы пропустили тот выпуск (#28), обязательно послушайте — там много классного как про сквозную аналитику, так и про маркетинг самого Calltouch-а.А сегодня мы вместе с Calltouch в сотый раз напоминаем вам: работать без сквозной аналитики – значит проиграть конкурентам, которые ее уже используют. Почему так?Вкратце: сквозная аналитика собирает в едином окне все данные по расходам и доходам вашей компании — от рекламных кабинетов до CRM. Вы получите наглядные отчеты: сколько на самом деле вы получаете выручки от вложений в рекламу, какие каналы работают, а какие только зря тратят бюджет.На основе этих цифр вы сможете перераспределять бюджет на маркетинг, отключать неэффективные объявления, контролировать работу call-центра, видеть узкие места и точки роста вашего бизнеса.Если вы еще не внедрили сквозную аналитику, для российского рынка я с удовольствием рекомендую Calltouch. Это удобный и недорогой инструмент. Calltouch используют более 25 000 компаний, у сервиса свыше 150+ бесплатных интеграций. А еще у них отличный саппорт.Чтобы вам было проще попробовать сквозную аналитику, Calltouch приготовил для слушателей подкаста специальное предложение – скидка 50% на первый месяц по промокоду «Rubka».Регистрируйтесь по ссылке, либо идите на сайт calltouch.ru, жмите «Подлючиться» в верхнем правом углу и вводите промокод «Rubka».Учтите: предложение действует для новых клиентов и распространяется только на софт.2021-06-1800 minМаркетинговая рубкаАлександр Емельянов, Bioniq. Честные БАДы: как medtech-стартап вырос в 10 раз и поднял $15 млнBioniq (Байóник) — это medtech-стартап с серьзным финансированием — $15 млн на раунде А. За прошлый год они выросли в 10 раз. Основные рынки — UK, Россия и Дубай. У компании много продуктов, но главное предложение — Bioniq Life — это персонализированные биодобавки. БАДы — скользкая тема, но у Bioniq Life получилось сделать убедительный продукт. Они начинают не с обещаний, а с тестов крови по 50 параметрам, затем подбирают витамины и микроэлементы специально для коррекции лично ваших показателей. Клиентам нравится — referral rate у Bioniq Life более 90%, и это при том, что продукт в России продается по подписке за 15 000 в месяц.Александр Емельянов — CPO Bioniq. До прихода в компанию работал в крупном дейтинговом сервисе Badoo и его дочке Bumble, до этого — в MacPaw, запускал с нуля популярное приложение для автоматического отбора фотографий Gemini Photos.Саша рассказал массу полезного из практики: про то, с чего начинать маркетинг в стартапе, нужна ли вам стратегия на 150 страниц, как устроен маркетинг быстро растущей организации, в чем разница между продуктовыми и маркетингами подходами гигантов вроде Badoo и стартапами. А еще Саша дал отличный ответ на вопрос «что читать и где учиться».Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/bioniqВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура.Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов.Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в их телеграмм-канале. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.2021-06-0400 minМаркетинговая рубкаНикита Севостьянов, ФК «Зенит». PR чемпионов: аэростаты, подкасты и добрые делаПитерский «Зенит» — один из главных футбольных клубов страны. Шестикратный чемпион России, чемпион СССР 1984, четырёхкратный обладатель Кубка России, пятикратный обладатель Суперкубка России, обладатель Кубка Премьер-лиги 2003, обладатель Кубка УЕФА 2007/08, обладатель Суперкубка УЕФА 2008.Ближе к теме моего подкаста — в клубе считают, что успешный PR и работа в соцсетях важна не меньше, чем игра футболистов на поле.Мой собеседник — Никита Севостьянов, начальник PR-отдела футбольного клуба «Зенит». Вот уже четыре года Никита вместе с командой запускает масштабные проекты на стыке онлайна и оффлайна, проводит внутренние мероприятия клуба, работает над благотворительными программами и делает еще 100500 вещей. До «Зенита» работал стратегом в агентствах, делал проекты для ЦБ РФ, «Росбанка», X5 Retail Group, МТС, Министерства культуры РФ и других крупных клиентов.Мы поговорили о любимых кейсах, об эмоциях болельщиков, о лучших источниках опыта и о карьерном пути стратега.Небольшая поправка: у нас там будет кейс с весом, где Никита чуть-чуть переборщил :) Реальный вес конструкции был 900 кг.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/zenitВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.Конкуренция двух поисковых гигантов подогревает рынок контекстной рекламы. В Директе и Google Ads постоянно появляются новые возможности и фичи. Уследить за всем — сложно. Пора убедиться, что вы не отстали от мира контекстной рекламы в новом тесте от Nimax «Насколько вы в контексте».Тест не только для performance-специалистов. Он для всех, тех, кто использует контекстную реклама как канал продвижения.Ищите тест на главной странице Nimax или по адресу test.nimax.ru/context. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.Записаться к Иннокентию на блиц-консалт можно тут: kenest.com/consult/2021-05-2100 minМаркетинговая рубкаПрофессионалы 4.0 / «Газпром нефть» + Nimax. Инфлюенс-маркетинг для enterprise: а что, так можно было?«Профессионалы 4.0» — корпоративный стартап «Газпром нефти» для себя и внешнего рынка, платформа для вовлечения фрилансеров в проекты компаний.Бизнес размещает на сервисе свои проекты, а фрилансеры подключаются к реализации этих задач и работают в гибких командах от 1 до 10 человек. В базе Профессионалов 4.0 их сейчас 25K+, это специалисты самого широкого профиля — от маркетинга до блокчейна.Nimax — одно из ведущих российских digital-агентств. Начав когда-то с простых сайтов на заказ, команда агентства построила комплексное производство, включающее разработку сложных сервисов, брендинг, интернет-рекламу, автоматизацию бизнес-процессов и консалтинг.Среди клиентов агентства — Conde Nast Russia, Mail.ru, Kасперский, YIT, Газпром нефть, Альфа-Банк и десятки других известных компаний. По данным Теглайн и других ведущих рейтингов, агентство входит в топ-50 России по всем направлениям, в которых работает.Мои собеседники — Дарья Згурская, руководитель диджитал-отдела Профессионалов 4.0, и Анжелика Степанова, тим-лид по инфлюенс-маркетингу в Нимаксе. Мы говорим про разницу между размещениями в Телеге и на YouTube, интеграцию у Парфенова, работу с корпорациями и про то, как стать подрядчиком «Газпром нефти».Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/prof→ Записывайтесь на блиц-консалт: Иннокентий поговорит с вами про маркетинг :) 2021-05-0700 minМаркетинговая рубкаКонстантин Сухачев, BestDoctor. Врача! Как BestDoctor лечит клиентский опыт на рынке корпоративного ДМСBestDoctor — insurtech-компания, которую основали выпускники факультета фундаментальной медицины МГУ Марк Саневич и Михаил Беляндинов в 2015 году.Основной продукт BestDoctor — технологичный ДМС для компаний. В приложении можно записаться к врачу, выбрать клинику и получить онлайн-консультацию в режиме реального времени. Стартап бешено растет год от года. На сегодня BestDoctor — это более $8 млн инвестиций, и, что важнее, почти 80 тысяч пациентов на обслуживании, больше 100 компаний в пуле клиентов, 14 000 клиник и оборот 1.7 млрд рублей в год.Я разговариваю с Константином Сухачевым, директором по маркетингу BestDoctor. Мы говорим про разнице в привлечении малого бизнеса и enterprise в сфере страхования, про CJM — очень полезный и крутой блок — про важные книги и про HR-бренд.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/bestdoctorВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.В Nimax много лет внедряют рекламные стратегии, чтобы клиенты получали больше заказов и продаж. А ещё Nimax делает офигенные плакаты про интернет-маркетинг.На этот раз контекстологи и дизайнеры Nimax сделали постер по выбору стратегии контекстной рекламы. Он для тех, кому хочется легко ориентироваться в рекламных стратегиях, форматах и вариантах таргетинга.Ребята упаковали опыт сотен клиентских кампаний в инфографику, которая поможет понять, как получить максимум от контекстной рекламы.Конечно, универсального рецепта успеха не существует, но плакат подскажет направление работы. А еще он покажет всем окружающим, каким сложным делом вы заняты :)Скачать плакат можно по адресу nimax.ru/ppc-strategy. На сайте вы найдёте и другие постеры Nimax, в том числе нетленку про выбор инструментов интернет-маркетинга, SEO, брендинг, продуктовые методологии и многое другое.2021-04-2300 minМаркетинговая рубкаЕлена Иванова, СберМаркет. Сила бренда: как расти х14 за годСберМаркет — сервис доставки товаров из магазинов. Запущен в 2013 году под брендом Instamart. С 2019 вошел в экосистему Сбера. Работает в 150 городах России, в партнерах весь крупный продуктовый ритейл — более 70 сетей, включая METRO Cash&Carry, АШАН, Ленту, Азбуку Вкуса, Вкусвилл и другие.Я разговариваю с Еленой Ивановой, VP of Demand Sales and Marketing СберМаркета. Мы поговорили о том, как строить системы маркетинга в условиях гипермаркет-роста, что и том, что работает (и не работает) в маркетинге доставки из магазинов, и как делать A/B-тесты в брендинге.А еще я чуть-чуть расспросил Елену про ее опыт с Domino’s Pizza Eurasia (Мастер-франчайзи Domino’s Pizza в России, Турции, Грузии и Азербайджане). Елена выводила DP Eurasia вывела в онлайн, вырастила доставку на 90% и привела компаниию к IPO по оценке $422 млн.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/sbermarketВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.В Nimax делали пиар, когда его ещё никто не делал :) За 20 лет Nimax научились делать рабочие стратегии, строить личные бренды, пилить полезные материалы, круто выступать и дружить с журналистами. Теперь делятся опытом в онлайн-курсе по Digital PR.Курс — кладезь пользы для человека, который занимается коммуникациями. Вы увидите, как Nimax делает стратегии, контент, СММ, инфлюенс и организацию мероприятий. Курс поможет PR-специалистам, маркетологам и собственникам бизнеса собрать отдельные пиар-действия в единую систему.Курс ведут руководители и практикующих специалисты агентства. Что внутри:В каждом уроке куратор раскрывает одну из 14 тем.Вы смотрите видео и/или читаете лонгрид с примерами.После каждого урока выполняете домашку, оттачивая знания на вашем собственном проекте.По итогам курса вы соберёте стратегию, пиар-план и получите сертификат.В полном формате и на потоке студентам доступны персональные консультации с любым из кураторов.А если вам показалось, что курс подходит кому-то из ваших друзей, коллег или сотрудников, помните, что лучший подарок — знания. Подарите сертификат на обучение!Для слушателей подкаста скидка 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 30 апреля! Идете на nimax.school, жмете «Зарегистрироваться» и на чекауте вбиваете RUBKAPR. Получаете 20% на все форматы.2021-04-0900 minМаркетинговая рубкаВасилий Истомин, AzurDrive. Я.Дзен, Артемий Лебедев и сквозная аналитика: как AzurDrive зажигает на консервативном рынке автолизингаСтартап Azur Drive меняет один из самых консервативных финансовых продуктов — автолизинг. Если раньше лизинг был адресован только крупным компаниям и требовал сложного оформления, то теперь все происходит онлайн, буквально за полчаса и от 1 автомобиля. Основатели сервиса — Артем Николаев (владеет AzurGames — разработчик и издатель мобильных игр) и Роман Кондрашкин, ранее — руководитель такси-сервиса «Командир». Партнеры запустились в разгар пандемии и несмотря на это смогли привлечь 1.7 млрд инвестиций.Мой собеседник — Василий Истомин, CMO AzurDrive. Мы говорим о том, как стартап рубится на непростом рынке с дикой конкуренцией, причем Василий рассказывает все подробности вплоть до цены лида по каналам, о неожиданных успехах Azur Drive в Яндекс.Дзене, о провале с интеграцией у Артемия Лебедева и тестировании performance-маркетинга на Дубай.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/azurВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.Одна из главных компетенций Nimax — перфоманс-маркетинг и веб-аналитика. Вот уже шесть лет команда агентства делает всё, чтобы клиенты получали больше заявок и продаж. Эксперты Nimax запилил онлайн-курс по Веб-аналитике — это 3 блоков и 17 уроков, где маркетологи найдут ответы на все сложные вопросы аналитики: тут и инструменты, и юнит-экономика/сквозная аналитика, а также интерпретация данных и принятие решений.Курс поможет систематизировать знания веб-аналитики, познакомит с новой GA4, научит эффективно распределять бюджет, выстраивать стратегию работы с каналами продвижения и правильно анализировать данные и цифры. Он подойдёт тем, кто работает с цифровыми каналами и отвечает за принятие решений — руководителям, проектным и продуктовым менеджерам, специалистам отделов маркетинга и продаж.Старт курса 13 апреля. Для слушателей подкаста Нимакс дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 26 апреля! Идите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы. Промокод RUBKAPR :)2021-03-2600 minМаркетинговая рубкаАртур Богданов, Додо Пицца. Пицца, квесты, Cyberpunk: про крутые партнёрки, SEO-успехи и силу системДодо Пицца — одна из редких русских love marks, бренд, за которым следят и которому подражают.История Додо началась в 2011, когда Федор Овчинников запустил первую пиццерию в Сыктывкаре. Сегодня Додо — это доставка и более 600 заведений в России, Великобритании, Казахстане, Китае, Киргизии, Литве, Белоруссии, Эстонии и даже США.У компании одна из лучших в отрасли ERP-систем — Dodo IS. Система использует глубокую оцифровку и проводит различные тесты вплоть до использования нейронных сетей для оценки настроения посетителей. А еще у Додо бесконечно изобретательный маркетинг. Вы точно живете под камнем, если не видели одну из кампаний сети.Мой собеседник — Артур Богданов, медиа-директор Додо. Мы говорим о том, чем занимается медиа-директор в системе маркетинга Додо, об интеграции с Cyberpunk 2077, о том, как стать подрядчиком Додо, если вы агентство, о проекте QuestQuest, который Артур развил от подвальчика в Уфе до сети по всей России, про телеграм-канал @digitalbudni, и о многом другом.Не обошлось без промокода :) Додо дарит слушателям выпуска мясную пиццу 25 см. Просто введите на чекауте DIGITAL до 31 марта 21 года — и забирайте подарок. Есть кое-какие ограничения (не действует с комбо, скидки не суммируются и т.п.).Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/dodoВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax. Nimax — это 10-летний опыт работы с контентными проектами. 10 лет — хороший повод, чтобы собрать все ценные наблюдения воедино и упаковать их в плотный курс. Так команда Нимакса и поступила — встречайте курс по Управлению трафиком! Это 12 блоков чистой пользе. В каждом уроке — видео на 20-30 минут, лонгрид и задания на основе вашего проекта.Курс построен так, чтобы на выходе вы смогли составить план действий по развитию именно своего контентного проекта. Кураторы рассказывают о SEO, о стратегии управления трафиком, работе с контентом, таргетом, соцсетями и аналитикой.Курс будет полезен диджитал-маркетологам и контент-менеджерам, редакторам и авторам и руководителям интернет-изданий и бренд-медиа.Старт курса 12 марта. Для слушателей подкаста Нимакс дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 31 марта! Идите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Автоматически получите 20% по на все форматы.2021-03-1200 minМаркетинговая рубка#FARШ + Kuraga Digital: как продвигать рестораны во время корона-кризиса#FARШ — сетевая бургерная знаменитого ресторатора Аркадия Новикова и агрохолдинга «Мираторг». В сеть входит более 40 заведений в Москве, Питере и других городах России.Коммуникационное агентство Kuraga Digital специализируется на цифровом маркетинге для ресторанов и баров. Среди клиентов — та самая сеть бургерных #FARШ, Центральный рынок на Маросейке и сеть винных баров «Винный базар», а также еще три десятка модных мест.Мои собеседники — Мария Габуния, директор по маркетингу #FARШ, и Антон Удодов, основатель агентства Kuraga.Мы говорим о вызовах 2020 в маркетинге ресторанов, про то, что работает для продвижения доставки, про силу концепции и про клиентский опыт, про любимые книги и телеграмм-каналы, и о многом другом.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/farshВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.В Nimax делали пиар, когда его ещё никто не делал :) За 20 лет Nimax научились делать рабочие стратегии, строить личные бренды, пилить полезные материалы, круто выступать и дружить с журналистами. Теперь делятся опытом в онлайн-курсе по Digital PR.Курс — кладезь пользы для человека, который занимается коммуникациями. Вы увидите, как Nimax делает стратегии, контент, СММ, инфлюенс и организацию мероприятий. Курс поможет PR-специалистам, маркетологам и собственникам бизнеса собрать отдельные пиар-действия в единую систему.Курс ведут руководители и практикующих специалисты агентства. Что внутри:В каждом уроке куратор раскрывает одну из 14 тем.Вы смотрите видео и/или читаете лонгрид с примерами.После каждого урока выполняете домашку, оттачивая знания на вашем собственном проекте.По итогам курса вы соберёте стратегию, пиар-план и получите сертификат.В полном формате и на потоке студентам доступны персональные консультации с любым из кураторов.А если вам показалось, что курс подходит кому-то из ваших друзей, коллег или сотрудников, помните, что лучший подарок — знания. Подарите сертификат на обучение!Для слушателей подкаста скидка 20% по промокоду RUBKAPR на все форматы. Промокод действует до 12 марта! Идете на nimax.school, жмете «Зарегистрироваться» и на чекауте вбиваете RUBKAPR. Получаете 20% на все форматы.2021-02-2600 minМаркетинговая рубкаАндрей Казанцев, DaEdu. Дикий тревел: как DaEdu рубится на рынке автобусных перевозокТревел, если говорить про авиапутешествия — зрелый рынок. Там все поделено: авиакомпании, GDS, агентства, метапоисковики… Делать новый агрегатор в этой сфере — сложная и, вероятно, ненужная затея. Но люди путешествуют не только по воздуху.В сфере автобусных перевозок — дикий запад: серые поездки от угла, нет GDS, рейсы отменяются, расписания не соблюдаются. Однако длинные автобусные маршруты — популярная штука. Только в России за 2019 10 млн пассажиров купило билетов на 100 млрд рублей.Именно этот сложный и странный рынок решила реформировать команда поисковика автобусных билетов Daedu. Мой собеседник — Андрей Казанцев, операционный директор стартапа. Мы говорим об автобусном тревеле, о том, что работает в маркетинге Daedu и на чем (не)зарабатывает проект, об изменении рынка после пандемии и о многом другом.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/daeduВыпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax. В Nimax-е уже много лет внедряют рекламные стратегии, связывая онлайн-инструменты в единую систему, чтобы клиенты получали больше заказов и продаж.Один из классных кейсов Nimax — работа с перфоманс-маркетингом для ATI.SU, крупнейшей в России биржи автомобильных грузоперевозок.Ежедневно на сайте ATI.SU появляется 130 000 новых грузов и 100 000 свободных машин. Регистрация для пользователей бесплатная, а доход АТИ получает от платных лицензий, которые открывают пользователям расширенный доступ к её сервисам и возможностям.Перед агентством стояла задача увеличить количество регистраций новых пользователей АТИ и уменьшить их стоимость.Что делали тактически: оптимизировали контекст Я.Директ и Google Ads. провели A/B-тестирование посадочных страниц (конверсия в регистрацию выросла в 2 раза).сделали ASO для приложения «АТИ Грузы и Транспорт». запустили таргет в FB, Instagram, myTarget и ВКонтакте.масштабировали рекламные кампании на СНГ.Подключение новых инструментов и оптимизация контекстной рекламы помогли за год работы: Увеличить количество регистраций с рекламы в 7 раз: с 700 регистраций в месяц до 4900. Уменьшить стоимость новой регистрации в 8 раз: с 1550 до 210 рублей.Суммарный рекламный бюджет контекстной и таргетированной рекламы при этом вырос всего на 10%.Подробнее о стратегии работы Nimax читайте в кейсе на сайте. 2021-02-1200 minМаркетинговая рубкаIKEA + Kodix: IKEA Family, игра «Разомни Блохэй», запуск онлайн-продаж за 2 недели и другие кейсыИКЕА в представлениях не нуждается: международный гигант ритейла, 16 магазинов в России, семейный ритуал, фрикадельки и хот-доги — все вы знаете и любите ИКЕА… Ну уж икеевские хот-доги — точно 🙂Kodix — digital-агентство, работает с VW Россия (головной и все 55 дилерских сайтов), Yamaha, Ауди, Skoda, ИКЕА, AVON. Разрабатывают и поддерживают цифровые продукты и digital-экосистемы, но могут и замутить и веселое промо.Мои собеседники — Юлия Автономова, менеджер программы лояльности ИКЕА, и Жамбал Гармажапов, COO Kodix. Мы говорим о работе с агентствами глазами бренда и о выходе на бренды глазами агентства, зачем ритейлу несерьезные проекты, как долгосрочное сотрудничество может ускорить запуск нового функционала и и почему заказчику стоит заботиться о подрядчике.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/ikeaСпонсор этого выпуска — digital-агентство Nimax.Nimax — моя альма-матер, работал там много лет, строил направление интернет-рекламы и рулил собственным маркетингом. Наши пути разошлись, но я по-прежнему люблю ребят и от души их рекомендую при каждом удобно случае.Среди клиентов — Mail.ru, Касперский, Aviasales, BIOCAD, Conde Nast (Glamour, Vogue, GQ). И это лишь малая часть списка.Недавно ребята открыли Школу — целое образовательное направление в digital для руководителей компаний, маркетологов и специалистов.Зачем рынку нужна еще одна школа агентства? Вообще говоря, нахрен не нужна, но дьявол в деталях.Дело в том, что секретное оружие Nimax — это сотрудники. В смысле, умные прикольные сотрудники, которые могут как эксперты вести разговор с крутыми корпоратами из списка выше. Поэтому Nimax много вкладывают в обучение сотрудников и давно делится знаниями с рынком.Специалисты агентства пишут статьи, делают образовательные спецпроекты, организуют мероприятия, выступают на конференциях. Вот этот мощный опыт ребята переложили в свои курсы.Сейчас у Школы Nimax есть четыре онлайн-курса по маркетингу и брендингу: Веб-аналитика для принятия решений, Управление трафиком для контент-проектов, курсы по Digital PR и Системному подходу в брендинге.Школа Nimax также занимается корпоративным обучением. Собирает индивидуальные программы под специфику каждой компании с нужными методологиями и форматами обучения под конкретные задачи.Специально для слушателей подкаста — скидка 20% по промокоду RUBKA на все курсы Школы Nimax в любом формате обучения.2021-01-2900 minМаркетинговая рубкаНиколай Смирнов, Skillbox. Мы не пытаемся хайпить: как Skillbox учит маркетологовОбразовательная платформа Skillbox появилась в 2016 году. Компания — один из лидеров российского рынка профессионального онлайн-обучения. Лидирует в тематиках, связанных с маркетингом, рекламой, PR, геймдевом, программированием и управлением проектами. 2 место в топ-10 крупнейших EdTech-компаний по версии РБК на 2020 год.Я говорю с Николаем Смирновым. Николай — программный директор Skillbox, отвечает за курсы, связанные с маркетингом. До того, как попасть в edtech, работал в IQBuzz, Ingate, HiConversion. Николай рассказывает о том, как устроен маркетинг Skillbox — продукт, привлечение, метрики, про главные грехи таргетологов, про востребованные специальности в маркетинге и рекламе (будут ли искать авитологов в 2021?), и о многом другом.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/nsmirnov2021-01-1500 minМаркетинговая рубкаЕлена Плахтиенко, LYRA. 1000 ивентов от Bentley до Минсельхоза: как продавать гоcам, кейсы и прогнозыАгентство LYRA занимается событийным маркетингом с 2010 года. За это время ребята провели более 1000 событий. Делают фестивали, форумы, бизнес- и спортивные ивенты, автомобильные мероприятия, светские тусовки и многое другое. Среди клиентов — как бренды калибра Porsche Russland, Lexus, Bentley, BMW Group Россия, Breitling, Nespresso, AB InBev Efes, так и Россельхозбанк, Ростех, Министерство Сельского хозяйства, Почта России.Мы говорим с Еленой Плахтиенко, основателем и гендиром агентства. Елена рассказывает про работу с коммерческими брендами и государственными заказчиками, как пандемия влияет на ивенты сегодня, что будет в 2021 и как не выгореть, организуя мероприятия.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/lyra2020-12-2500 minМаркетинговая рубкаЕкатерина Боглаева, ИТМО. Что общего у Трампа и научного PR + Канны, Сочи и ЕвровидениеВ 2007-2016 Екатерина работала в агентстве SPN Ogilvy (с 2014 г. - SPN Communications), где отвечала за собственный PR SPN, в первую очередь — за работу с конкурсами и фестивалями. С ее помощью SPN стал лидером среди российских PR-агентств по количеству международных наград, поднялся на первое место в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К), был назван «Агентством года в России и СНГ» по версии The Holmes Report, и так далее.В 2012 Екатерина вывела проект, сделанный SPN для Novartis, в шорт-лист PR Lions фестиваля «Каннские Львы» и заодно получила серебряного дельфина в конкурсе Cannes Corporate TV & Media Awards 2012. С 2016 Екатерина работает в Университете ИТМО (ведущий эксперт Департамента по стратегическим коммуникациям), где занимается формированием имиджа университета, работой со СМИ и другими коммуникационными задачами.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/boglaeva2020-12-1100 minМаркетинговая рубкаВладимир Дорофеев, «Практик». Круче WeWork: как «Практик» продвигает крупнейшую сеть коворкингов в РФ«Практик» — крупнейшая федеральная сеть коворкингов с 10 локациями в Москве, Петербурге и Великих Луках. Аудитория коворкингов — IT-тусовка от фрилансеров и стартапов до отделов разработки и маркетинга крупных компаний калибра Яндекса, МТС, нефтянки. Комитет всероссийской премии Russian Coworking Awards 2019 назвал локацию «Практика» в пространстве «Линии» в Питере самым технологичным коворкингом в стране.Мой собеседник — Владимир Дорофеев, исполнительный директор и управляющий партнер сети коворкингов «Практик». Мы говорим о продуктовом маркетинге сети, о сложностях продвижения в Москве, о том, почему Владимир не боится WeWork, о work-life balance и о многом другом.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/dorofeevЭпизод выходит при поддержке UnisoundРебята из Юнисаунда занимаются аудио-рекламой уже больше 6 лет и знают про звук все. Юнисаунд — это сеть музыкальных стриминговых сервисов с плейлистами, подкастами и онлайн-радио. Общий охват – 28 млн пользователей. Среди сайтов и приложений сети СберЗвук, Радио Рекорд, Лав-, Русское-, Наше-, Авторадио и многие другие. Кроме того, в сеть Юнисаунд входит более 200 подкастов.На базе Юнисаунда можно делать аудиорекламу с таргетом на целевую аудиторию, показывать слушателям кликабельный баннер-компаньон, а затем помечать слушателей пикселем и включать ремаркетинг.А еще Юнисаунд предлагает крутой формат диалоговой аудиорекламы. Эти ролики начинаются с тизера с вопросом, а продолжение зависит от ответа слушателя.Если слушатель сказал «Да» в ответ на предложение открыть сайт, можно открыть сайт. Если слушатель сказал «Нет», то можно догнать его мягким ремаркетингом. А еще через процент положительных и отрицательныех ответов можно измерять качество аудио-креативов — прям фейсбук в мире звука.Больше прикольных кейсов в выпуске про Юнисаунд: kenest.com/rubka/unisoundВ общем, если ваш бренд еще не работает с аудио – стучитесь в Юнисаунд с промокодом RUBKA и получайте дополнительную скидку 10%2020-11-2700 minМаркетинговая рубкаДаниил Гридин. Account-Based маркетинг в суровой реальности отечественного b2bДаниил Гридин — ведущий российский эксперт по системному b2b-маркетингу для сложных рынков. Длинные сделки, долгий цикл принятия решений, закупочные комитеты, состоящие из кучи ЛПРов, большие чеки — это стихия Дэна. Вот уже 14 лет он помогает компаниями продавать крупнейшим клиентам, постоянно оттачивая свой подход.С помощью инструментов Дэна клиенты продают как российским гигантам: Газпром, Сбер, X5, Альфа-Банк, Сибур, Лукойл, Норникель, Росатом, Роснефть, так и глобальным корпорациям: Coca-Cola, Боинг, DHL, Walmart, Pfizer, SalesForce, Merck, Dell, Microsoft, Louis Vuitton — и это далеко не полный список. Я лично считаю Дэна одним из самых конкретных практиков в стране.Мы говорим о хайповой теме в b2b-маркетинге — account-based маркетинге. Это подход, при котором маркетинг работает строго вместе с продажами, а вся коммуникация нацелена на отдельные лица внутри конкретной компании либо на очень узкий сегмент — несколько человек на одной должности внутри отрасли. Дэн делает краткий ликбез по АБМу, рассказывает свои кейсы, фейлы, а также делится наблюдениями о тяготах b2b-маркетинга за пределами России.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/gridinЭпизод выходит при поддержке UnisoundРебята из Юнисаунда занимаются аудио-рекламой уже больше 6 лет и знают про звук все. Юнисаунд — это сеть музыкальных стриминговых сервисов с плейлистами, подкастами и онлайн-радио. Общий охват – 28 млн пользователей. Среди сайтов и приложений сети СберЗвук, Радио Рекорд, Лав-, Русское-, Наше-, Авторадио и многие другие. Кроме того, в сеть Юнисаунд входит более 200 подкастов.На базе Юнисаунда можно делать аудиорекламу с таргетом на целевую аудиторию, показывать слушателям кликабельный баннер-компаньон, а затем помечать слушателей пикселем и включать ремаркетинг. А еще Юнисаунд предлагает крутой формат диалоговой аудиорекламы. Эти ролики начинаются с тизера с вопросом, а продолжение зависит от ответа слушателя. Если слушатель сказал «Да» в ответ на предложение открыть сайт, можно открыть сайт. Если слушатель сказал «Нет», то можно догнать его мягким ремаркетингом. А еще через процент положительных и отрицательныех ответов можно измерять качество аудио-креативов — прям фейсбук в мире звука. Больше прикольных кейсов в выпуске про Юнисаунд: kenest.com/rubka/unisoundВ общем, если ваш бренд еще не работает с аудио – стучитесь в Юнисаунд с промокодом RUBKA и получайте дополнительную скидку 10%2020-11-2000 minМаркетинговая рубкаДринкит/Додо & makelove: HR-бренд как реалити-шоу и как агентству выйти на западДринкит — бренд сети цифровых кофеен, который развивает Додо-Пицца. Команда под управлением Анастасии Никитиной создает новый формат потребления кофе, где можно будет делать предзаказы, свои собственные рецепты — все через приложение и на базе могучего it-движка Додо-Пиццы.Агентство makelove — эксперты в сфере employer-брендинга. Ребята одними из первых в стране начали серьезно заниматься этой темой и вот уже 8 лет пилят employer-бренды, включая стратегию, креатив, продакшен и коммуникацию. Среди клиентов — Яндекс, adidas, Nissan, PMI, L'Oréal, Lamoda, IKEA, МТС, ВТБ и прочий крупняк.Мои собеседники — Надя Башмакова, HR-маркетолог Дринкит, и Игорь Трофимов, креативный директор агентства makelove. Мы говорим о том, кому и когда нужен HR-бренд, какие скиллы нужны HR-маркетологу, как строится работа над стратегией бренда работодателя и в чем тут отличие от обычного маркетинга. А еще о том, как makelove и Дринкит сделали из работы над брендом работодателя реалити-шоу и может ли российское агентство выйти с услугами employer-брендинга на Запад.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/makedrink2020-11-0600 minМаркетинговая рубкаКирилл Маслов, Октаплан. Продажи×20: как SAAS-стартап продал продавцам из РостелекомаМаркетинг и продажи — не то инь и янь, не то кошка с собакой. Этот выпуск и про то, и про другое 🙂 Речь пойдет про b2-маркетинг на примере сервиса для отделов продаж под названием Октаплан.Октаплан — продукт, рассчитанный на узкую, но денежную нишу: автоматизацию отделов продаж в крупных корпорациях. Мы говорим с Кириллом Масловым, руководителем продукта. Кирилл рассказывает о том, как Октаплан продвигается на своих сверхкрупных клиентов, что работает при холодных выходах, как устроены пилоты и сколько времени они занимают, в чем главные косяки коммерческих предложений, что читать про маркетинг, стартапы и управление проектами, и о много другом.Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/maslov/2020-10-2300 minМаркетинговая рубкаДаниссимо + Digital Milestone: как готовить инфлюэнс для крупного брендаДаниссимо — торговая марка Danone Россия — российского подразделения французской корпорации Danone, которое управляет группой молочных предприятий на территории России, оборот свыше 40 млрд рублей. В линейке торговых марок также Актуаль, Тёма, Растишка и другие популярные бренды.Digital Milestone — агентство, которое занимается SMM и инфлюенс-маркетингом. С первого дня работает только с крупными клиентами. Сейчас в пуле S7 Airlines, Danone, Учи.ру и другие.Я беседую с Юлией Хайкиной, Senior Brand Manager Актуаль и Даниссимо, и Екатериной Билык — аккаунт-директором Digital Milestone.Мы говорим об инфлюенс-маркетинге на примере двух кейсов Даниссимо, который бренд делал совместно с агентством Digital Milestone, о взаимодействии клиент-агенство, о том, как агентству начать работать с крупняком, о карьерном треке маркетолога и о многом другом.Маленькая ремарка: в конце мы говорим о кейсе с блогерами-художниками. На момент записи акция еще шла, а сейчас уже есть результаты: охват более 500 тысяч пользователей, почти 500 конкурсных работ и 19 тысяч просмотров мастер-классов.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/danone_dm2020-10-0900 minМаркетинговая рубкаАгентство как ускоритель опыта, маркетинг из РФ на US и спикерство: мини-эпизодОбычно я разговариваю о маркетинге с практиками. В этот раз я сам стал героем интервью — со мной поговорил Федя Тормосов, ведущий шоу «Соседний столик», подкаста о людях в креативной индустрии. Там уже были Алексей Ткачук, автор Dnative.ru, Кирилл Родин, сооснователь «Кухни на районе», Надежда Макова — CEO и партнёр проекта «Теории и практики», ну а теперь и ваш покорный слуга. Это тизер, а целиком интервью слушайте в подкасте «Соседний столик» (Apple, Я.Музыка).2020-09-2500 minМаркетинговая рубкаАлексей Авдеев, Calltouch. Кнутом и пряником: как научить 25К клиентов делать сквозную аналитикуCalltouch — сервис сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой. За 7 лет работы сервис привлек более 25 000 клиентов как из «звонящих» тематик — авто, медицина, недвижимость —так и из многих других: e-commerce, туризм, мебель, финансы и так далее. Мой собеседник — CEO Calltouch Алексей Авдеев. Мы говорим о коллтрекинге и сквозной аналитике, о собственном маркетинге Calltouch, о состоянии аналитического хозяйства в России и немножко о вейке, видео и столярном деле. P.S. Не пропустите Callday.Online 14 октября, там будет польза. Сам послушаю и вам советую! Регистрируйтесь на callday.ru Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/avdeev/Инвест-проповедь: kenest.com/invest2020-09-1800 minМаркетинговая рубкаАлексей Никушин. Маркетинг «Матемаркетинга»: бюджеты, каналы, хаки и сценарииАлексей Никушин — один из ведущих маркетинговых аналитиков в России, создатель конференции «Матемаркетинг» и канала Интернет-аналитика, который читают больше 34 тысяч человек. Кстати, «Матемаркетинг» — один из ресурсов, который чаще всего рекомендуют гости «Рубки». Поработав с Рамблером, РАЭКом и Мегалабс, с 2017 года Алексей пустился в свободное плавание и сейчас все время посвящает развитию своих проектов. Мы подробно разбираем два интересных сюжета. Первый — про то, как Алексей стал монстром аналитики: как он попал в маркетинговую аналитику, как стал автором популярного канала, как создал свою конфу. Второй сюжет — как устроен «Матемаркетинг» изнутри: работа со сценарием, по спикерами, бюджеты, перенос конфы в онлайн в связи с карантином. От души рекомендую Матемаркетинг и думаю, что вы тоже захотите туда попасть после этого интервью. Не пропустите 9-13 ноября, онлайн, детективная конференция-симулятор «Матемаркетинг». Как это? Слушаем интервью :) Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/nikishin/2020-09-1100 minМаркетинговая рубкаЭдуард Рекачинский, Unisound. Дома поговорим! Имидж+performance в диалоговой аудио-рекламе для Storytel, Infinity и LegendaUnisound – первый в России sales-house онлайн-аудиорекламы. Они запустились в 2014 и с тех пор двигают рынок. Работают с рекламой в онлайн-радио и в музыкальном стриминге, а также строят рекламу в подкастах. Пока с рекламой в подкастах дело идет непросто, но перспективы есть 🙂Я разговариваю с Эдуардом Рекачинским, CEO Unisound. Мы говорим об охватах и структуре рынка аудио-рекламы в России, о диалоговой аудио-рекламе (дьявольская вещь, примеры в выпуске), о кейсах для авто, стройки и мобильных приложений, о том, кому подходит аудио-реклама, и о многом другом. Узнал для себя много нового, надеюсь, выпуск и вам откроет глаза/уши на возможности аудио-рекламы.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/eduard2020-09-0100 minМаркетинговая рубкаНаталья Дудина, FITMOST. Как договориться с Олимпийским комитетом, подключить 1000 фитнес-центров и вырасти на карантинеFITMOST — фитнес-стартап, основанный в 2016 году. FITMOST объединяет более тысячи фитнес-клубов, спортивных студий и оздоровительных центров по единому абонементу. Сервис позволяет записываться на любые тренировки и процедуры, от плавания до катания на коньках, от футбола до SPA. FITMOST работает в 10 городах России. На сегодня проект привлек более $1 млн инвестиций, выручка до карантина — 10 млн руб. в месяц. Я говорю с Натальей Дудиной, директором по маркетингу FITMOST. Наталья рассказывает, о специфике фитнес-маркетинга и почему FITMOST не такой, о крутых коллабах с со спортсменами-олимпийцами, о том, как карантин повлиял на бизнес компании (еще как), об Airtable как инструменте для планирования маркетинга и о многом другом.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/dudinaЯ выклянчил для вас промокод 🙂 Для слушателей подкаста работает промокод RUBKA — по нему можно получить 15% скидки на первый абонемент сроком 1 месяц. Пробуйте — сервис выглядит очень интересно, если вам хочется разнообразия в фитнесе.2020-08-2100 minМаркетинговая рубкаЯна Доценко, ВКонтакте. Как работает продуктовый маркетинг ВКонтактеВКонтакте — ведущая соцсеть в русскоязычном пространстве (73 млн активных пользователей только в России на начало 2020). Маркетологи думают о ВК в первую очередь как о рекламном канале, но сама компания, естественно, тоже много чего продвигает. Сегодня я беседую с Яной Доценко, продуктовым маркетологом ВКонтакте. Яна ведет продукт SuperApp. Это выпуск-погружение в профессию: мы говорим о том, какой вообще маркетинг есть внутри ВК, какие задачи решают продуктовые маркетологи, какими проектами занимается Яна, и о много другом.Вакансия в группе Яны: https://vk.com/jobs?w=job264Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/yana2020-08-0700 minМаркетинговая рубкаИван Квасов. Как нам советовал Басё — брендируй всё! Разговор с поэтом о стихах в рекламеИван Квасов — человек ренессанса с большой буквы Х. Только послушайте: кандидат биологических наук, гражданский активист, поэт, креатор — автор названий, слоганов, кампаний для алкоголя, клиник, ритейла и НКО. Да, и еще он изящнее всех матерится и гениально солит грибы. В этом выпуске мы говорим про креатив и стихи в рекламе: как рифма может вытащить любую кампанию для любого продукта, почему так много слабого креатива в стихах, как придумывать креатив и чего не надо делать, если пишешь рекламу для пива. Ссылки, темы, таймкоды, картинки: https://kenest.com/kvasov 2020-07-2400 minМаркетинговая рубкаАнастасия Дрокина, Яндекс.Дзен. 60 млн MAU ждут: как готовить Дзен + b2b-маркетинг ДзенаЯндекс.Дзен — это контентная платформа для авторов, брендов и медиа. В Дзене есть статьи и видео на разные темы, подобранные под интересы каждого пользователя. По последним данным, у Дзена 60 млн MAU и 16 млн DAU. Главная ценность Дзена — это вовлеченная аудитория. В среднем, пользователь проводит в Дзене более 40 минут в день. Это одна из самых быстрорастущих площадок на рынке. Я беседую с Анастасией Дрокиной. Раньше Настя рулила b2b-маркетингом Дзена, а сейчас занялась партнерской работой с рекламными агентствами. Мы говорим о собственном маркетинге Дзена на рекламодателей, про возможности площадки для малого бизнеса и брендов, а также о том, почему работа с партнерами для Насти ближе, чем хардкорный b2b-маркетинг. Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/adrokina2020-07-1000 minМаркетинговая рубкаИнна Анисимова, PR Partner. Как попасть в Forbes, нужно ли писать книгу и чем отличается PR в КитаеАгенство PR Partner появилось в 2006. Фокус, как ясно из названия, на PR. Кроме того, PR Partner делает SMM, event и помогает брендам с маркетингом. Среди клиентов — Avast, VMware, Кyocera, Lenovo, Motorola, MARS и другие.Инна Анисимова — основатель PR Partner, известный консультант в сфере PR, окончила Global Executive MBA в бизнес-школе IESE, вице-председатель международной сети независимых PR-агентств IPRN, соавтор книги «Пиар высокого полета» и «PR-персона» года премии в области развития PR «RuPoR».Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/anisimova2020-06-2600 minМаркетинговая рубкаСаша Жаркова, SETTERS. Люблю хреначить! Маркетинг агентства, креатив, TG-каналы и digital-образованиеSETTERS — яркое российское агентство, занимаются соцсетями и креативом. Они взлетели 4 года назад с кейсом гламурной пышечной и с тех пор не сбавляют темп. Среди клиентов агентства — Сбербанк, L'oreal, Мегафон, Газпром, Chupa-Chups и десятки других известных брендов. SETTERS не только делают креатив в новых медиа, но и сами блогеры — только на IG агентства подписано больше 130 тысяч человек. А еще они сделали успешную школу — само по себе неслабое достижение. Маркетинговые курсы пытается продавать каждое из 10 000 российских агентств, а получается у единиц.Саша Жаркова — сооснователь SETTERS. Мы поговорили о собственном маркетинге агентства, о Телеграм-каналах (у ребят 70К подписчиков), о том, стоит ли сегодня открывать digital-агентство и об education-направлении, которым Саша рулит в SETTERS.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/zharkova2020-06-1100 minМаркетинговая рубкаОльга Андриенко, SEMrush. 5 млн клиентов из 140 стран: как SEMrush делает маркетинг на маркетологовSEMrush — глобальная компания с российскими корнями, швейцарский нож конкурентной разведки для маркетологов. Сервис запустился в 2008, начинался с аналитики для SEO-специалистов. Сегодня SEMrush включает также PPC-аналитику, аналитику соцсетей, контента и еще более 40 инструментов. Компания изначально ориентировалась на глобальный рынок и никогда не играла в «давайте сначала попробуем в России». Ставка оправдалась. На первый миллион пользователей сервис вышел в 2016-м, а сегодня SEMrush — это более 5 млн пользователей, 800 сотрудников и 7 офисов по всему миру. О маркетинге компании рассказывает Ольга Андриенко — Head of Global Marketing SEMrush. Ольга пришла в SEMrush 7 лет назад, начинала с SMM, а сейчас рулит работой команд маркетинга в US, UK, Индии, Австралии и Канаде. В 2018 Ольга вошла в список 25 наиболее влиятельных женщин в маркетинге в мире по версии TopRank. Мы поговорили о продвижении на Америку, Индию, Бразилию, о страхе российских корней и о многом другом. Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/andrienkoЗаказываем монтаж и саунд у Вадима: https://kenest.com/vadim2020-06-0100 minМаркетинговая рубкаМаксим Володин, Газпром нефть. Все сделано из нефти! Дикие охваты на видосах, подкастах, стикерах и маскахУра, у «Рубки» появляются постоянные гости. Сегодня я снова говорю с Максимом Володиным. Максим — руководитель по цифровым коммуникациям «Газпром нефти», SMM-мозг и монстр креатива. В первом выпуске мы говорили с Максом о его агентской практике. Послушайте тот эпизод, там масса полезного о том, как получать PR-охваты с минимумом ресурсов (и с максимумом выдумки). В этот раз Макс делится интересными кейсами из практики в «Газпром нефти» — продвижение с помощью видосов, подкастов, гифцов, масок — и рассказывает о том, где у этих охватных кейсов виден-таки performance. Ну и о коронавирусном маркетинге чуть-чуть, куда ж без этого. Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/volodin022020-05-1500 minМаркетинговая рубкаФеликс Морозов, Herocraft. Миллионы $$$ и тонна креатива: gamedev-маркетинг на несерьёзных щахHerocraft — крупный разработчик и паблишер игр родом из Калининграда. Компания работает уже 18 лет, в портфеле около 40 собственных игр, 120+ сотрудников. Проекты на всех возможных платформах: от мобайла до PC, консолей и браузерных игр. В России Herocraft известен игрой Warhammer 40,000: Space Wolf, на мировом рынке флагман — Space Arena (4 млн игроков). Казуальные игры компании собирают десятки миллионов игроков, а новая часть аркады Gibbets: Bow Master получила 35+ млн установок только на Андроиде всего за 2 года. Мой собеседник сегодня — Феликс (он же Алексей) Морозов, Head of Marketing HeroCraft. Алексей — ветеран геймедва: пришел в Herocraft 12.5 лет назад как QA, затем занимался продажами, инфраструктурой и другими вещами, а два года назад дорос до руководства маркетингом. Отвечает за продвижение мобильных игр — это User Aquisition, ASO, PR, SMM и еще миллион вещей, которые не указаны у него в официальном профиле. Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/felix2020-05-0100 minМаркетинговая рубкаЕкатерина Шпигель, Cardsmobile. 7 млн MAU, 2К партнёров и Mastercard: как Кошелёк задал жару + Do ImmigrationКомпания Cardsmobile, авторы приложения «Кошелёк» — монстры мобильной разработки и маркетинга. Только послушайте: 7 млн пользователей в месяц, топ по РФ в категории «Покупки», сотни тысяч отзывов с рейтингом 4.9 в сторах, сотни сетей и сотни миллионов карт в системе. Этому стартапу удалось пробиться к двум сложным и несговорчивым аудиториям - скептическим посетителям российских магазинов и самим ритейл-сетям (среди которых Перекресток, ВкусВилл, РИВ ГОШ, Адидас, LEGO, М.Видео и другие). Некоторые из сетей даже позволяют выпускать карты прямо в приложении, минуя пластик.О пути Кошелька к успеху и о маркетинге проекта рассказывает head of marketing Cardsmobile Екатерина Шпигель. А ещё Катя владеет Do Immigration — самым атмосферным винным баром в Питере. О том, как это получилось, мы тоже немножко поговорили. К сожалению, судьба бара на фоне коронавируса трудна, но я очень надеюсь, что Катя его не закроет. Если вы любите Do Immigration так же, как и я — пожалуйста, поддержите ребят и закажите доставку винчика и итальянских специалитетов у них в соцсетях (ФБ, Инста).Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/spiegel2020-04-1700 minМаркетинговая рубкаРустам Мирзахмедов, Instafilter. Яйцо в ложке 250 млн раз: как маски в stories рвут шаблоны и генерят подписчиковРустам Мирзахмедов увлекался AR, но не мог найти коммерческого применения любимой технологии. В 2018 с они компаньоном увидел тренд — маски в сториз IG/FB. Дальше случилась очень крутая история: ребята получили ранний доступ к AR-функциям FB, основали студию и за год успели поработать с Coca-Cola, ДодоПицца, Т-Ж, Сергеем Мезенцевым и десятками других. Как делаются маски в IG/FB, почему они прут, куда они идут, кому нужны, кому не нужны и как контент, сделанный студией Instafilter, набирает по 250 млн просмотров — в этом выпуске. Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rustam2020-04-0300 minМаркетинговая рубкаЗоя Скобельцына. Это казино! Про маркетинг фестивалей и артистов: Стереолето, Present Perfect, Roof Fest, Animal Jazz & moreЗоя Скобельцынá — человек со стальным нервами, командир спецназа ивент-маркетинга. Ее агентство Line_up поработало с множеством крупных культурных мероприятий и аристов, таких как Geek Picnic, Stereoleto, Усадьба Jazz, фестиваль Present Perfect, Animal ДжаZ, IOWA, Пикник и другие.Для нас с вами фестиваль — пара дней расслабона. Для Зои и ее клиентов это трудный бизнес, где напряжение нарастает месяц за месяцем, а количество неопределенности зашкаливает. Впрочем, и эйфория от успеха после успешного фестиваля на 15 тысяч человек — мало кому знакомое по силе чувство. О том, как делать системный маркетинг, когда все на взводе и на кону большие деньги — в этом выпуске. Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/zoyaP.S. Когда мы записывали интервью, новостей про коронавирус еще не было, поэтому я не мог спросить Зою о проблемах, которые ждут ивент-индустрию в связи этой эпидемией. 2020-03-1300 minМаркетинговая рубкаАлёна Агапиева, Третьяковка. Куинджи vs Burning Man: как устроен маркетинг в большом музееВ этом выпуске я говорю с Алёной Агапиевой, экс-руководителем отдела маркетинга Третьяковской галереи.Алена — профи культурного маркетинга и PR. Она рассказывает о специфике музейного маркетинга, об антикризисном PR, о коллаборациях, о своем взгляде на работу с агентствами, о том, должен ли коммуникатор любить продукт и том, есть ли жизнь после Третьяковки. А ещё - о канале Taller, который Алёна (рост 190), ведёт для своих «сестер» — девушек, которым не подходит одежда из размерной сетки масс-маркета. Когда мы договаривались об интервью, Алёна как раз объявила об уходе из Третьяковки, где она проработала 2.5 года, поэтому у нас в какой-то степени получился разговор-подведение итогов. Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/agapieva2020-02-2800 minМаркетинговая рубкаЮлия Юрченко, WANT. Как Meduza чуть не похоронила WANT и чем виртуальные помощники помогут маркетологамЮлия Юрченко — директор по развитию и product owner стартапа WANT. Это доступный массовому потребителю (читай нам с вами) сервис персональных помощников, которые берут на себя рутинные задачи в чате, по почте и другими удобными способами. Шеринг секретаря, если проводить аналогию с каршерингом.Как я уже сказал, WANT — стартап. До безоговорочного успеха компании еще далеко — пока ребята развиваются, растут и ищут бизнес-модель. Тем интереснее посмотреть на то, что работает и что не работает у них в маркетинге на всех этапах - от продуктовых подходов до коллабораций со СМИ.Для слушателей «Рубки» есть промокод: Заходите на want.ru, вводите промокод RUBKA и будет вам три дня бесплатно и две подписки по цене трех. Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/urchenko2020-02-1400 minМаркетинговая рубкаРоман Кумар Виас, Qmarketing. Как взлететь на западном рынке и почему наши маркетологи уделывают американскихЭто выпуск-эксперимент, он записан в формате Public Talk на конференции SPECIA Conf: Growth Hacking (большое спасибо Екатерине Ериной за приглашение). Мой собеседник — Роман Кумар Виас.Роман — сооснователь Qlean (создал систему маркетинга в компании). Отойдя от активной работы с Qlean-ом, запустил агентство Qmarketing и сегодня использует свой опыт, помогая расти другим бизнесам. Роман — один из лучших маркетологов страны, при этом его опыт не ограничивается местным рынком. У Qmarketing куча кейсов на Штаты, Латинскую Америку и далее везде.Мы чуть-чуть говорим о Qlean-е, куда же без этого. Но больше о том, какие инструменты помогут запустить стартап на американскую аудиторию, о разнице между американскими и российскими маркетологами, о том, какие инструменты будут работать в 2020 и о том, что Роман читает и слушает.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/roman2020-01-3100 minМаркетинговая рубкаГоша Семенов, Blue Sleep. $1 млн+ инвестиций, видеоблогеры и data science: как порвать рынок матрасовВ этом выпуске я говорю с Гошей Семёновым. Гоша — генеральный директор компании Blue Sleep, которая меняет российский рынок торговли матрасами. У Blue Sleep $1 млн инвестиций, строго онлайн-продажи, продуманная воронка, промышленная работа с видеоблогерами и зверский data-driven подход. Сам Гоша — монстр e-commerce и розничных продаж, основатель нескольких онлайн-платформ люксовых товаров, включая iLux.ru и один из самых остроумных маркетологов, с которыми я разговаривал за последний год. Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/goshaРебята выдали мне промокод RUBKA, это 20% скидки на все их товары. Честно скажу — сам на матрасах Blue Sleep не спал. Но если они хотя бы наполовину так же хороши, как маркетинг компании, их стоит брать. Если собираетесь менять матрас, обратите внимание на ребят: https://bluesleep.ru/2020-01-1700 minМаркетинговая рубкаИннокентий Нестеренко. Почему я ушел из Nimax? Про Websummit, Giphy, TikTok, книги и добрых роботовВ этот раз я не зову кого-то из интересных маркетологов или предпринимателей, а немножко поговорю сам о том, что интересного и прикольного произошло в 2019, о любимых книгах, подкастах и гаджетах. А еще о том, о чем меня чаще всего спрашивали в 2019 году, в том числе: Почему я ушел из Nimax? Зачем мне подкаст?Как я все успеваю?И где взять крутого SMM-щика в наш малый бизнес?Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rewind20192019-12-2700 minМаркетинговая рубкаСергей Тонков, St. Friday Socks. Зачем фабрике носков коллабы c Третьяковкой и ситуативный маркетингСергей Тонков — основатель фабрики St.Friday Sockcs, крупнейшего в России производства дизайнерских носков. У Сергея могучий маркетинговый опыт: к примеру, он работал директором по маркетингу в пивном бизнесе (Тинькофф), в медиа (портал Geometria) и в туризме (туроператор Верса). В 2015 Сергей искал новую работу, а нашел бизнес-идею — носки как необычный сувенир, генератор настроения и вдохновения. С тех пор St.Friday растет вдвое год от года, используя весь арсенал маркетинга: от performance-рекламы до коллабораций с Третьяковкой, Пушкинским, Русским и другими музеями. О том, как устроен маркетинговый мотор St.Friday Socks — в этом выпуске.P.S. Конечно, снаряды, а не патроны :) Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/tonkov2019-12-1300 minМаркетинговая рубкаСергей Гаврилов, BEsmart. В топку ораторов: маркетинг через выступления для хипстеров, госкорпораций и всех остальныхСергей Гаврилов — сооснователь агентства коммуникационных решений BEsmart, рулевой питерской Федерации дебатов, ведущий Digitale, Nordic Bussiness Forum (как это возможно — в интервью), «Лучше здесь», Startup Day ФРИИ, Science Slam, других деловых и научных мероприятий. Сергей и его команда учат выступать всех — от школьников до корпоративных клиентов, среди которых Вконтакте, Додо Пицца, Газпром нефть, неназываемая оружейная корпорация и другие. Мы говорим о том, как выступления на внешних мероприятиях помогают компаниям в продвижении, кому нужны выступления, как их вписать в общий микс маркетинга и о том, какую стратегию продвижения ребята выбрали для себя в агентстве BEsmart.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/gavrilov2019-11-2900 minМаркетинговая рубкаОльга Сидорова, экс-главред медиапроектов Mail.ru. Про 10 млн DAU, бренд-медиа, нативку и рецепты killer-контентаОльга Сидорова — до середины 2019 главный редактор медиапроектов Mail.ru.Начинала как журналист и шеф-редактор на белорусском телевидении. Затем Оля перебралась в digital. Два года она была редактором и продюсером популярного корп.блога «Твоя столица». Затем поработала и информационным архитектором в питерском рекламном агентстве Nimax.С 2013 Оля живет в Москве, где сделала карьеру в Mail.ru - пришла менеджером спецпроектов и доросла до главреда всех медиапроектов холдинга.Две оговорки:1) Я так долго готовил выпуск с Олей, что она успела перебраться в Яндекс, но со мной она беседует еще как главред медиапроектов.2) Я накосячил со звуком при удаленной записи. Но Оля так интересно рассказывает, что я рискнул все равно выложить этот выпуск. Простите меня, Оля и дорогие слушатели, больше не буду!Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/osidorova2019-11-1500 minМаркетинговая рубкаГригорий Свердлин, Ночлежка. Креатив, PR и CRM во имя добра: как маркетинг помогает бездомным вернуться в социумГригорий Свердлин, в прошлом бренд-менеджер из банковской сферы, уже 8 лет руководит фондом «Ночлежка» — старейшей благотворительной организацией, которая помогает бездомным людям в России.За последние годы Гриша и его команда провели десятки классных акций, направленных на просвещение общества, GR и фандрайзинг. За этой кипучей активностью стоит маркетинговая машина, не уступающая, а то и превосходящая то, что можно увидеть на стороне бизнеса.Благодаря этому «Ночлежка» успешно переключилась с иностранных грантов на регулярные микро-пожертвования, в несколько раз выросла и по бюджетам, и по штату, помогла тысячам людей не только выжить, но и вернуться с улицы в общество, открыла приюты, прачечные и сделала массу других добрых дел.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/sverdlin2019-11-0100 minМаркетинговая рубкаРоксана Боровик, IKRA. Как курсы про креатив и маркетинг достучались до Сбера, Яндекса и нас с вамиРоксана Боровик — директор по маркетингу школы креативного мышления ИКРА. У Роксаны большой опыт в классическом и цифровом маркетинге, в SMM, аналитике, в организации мероприятий и, конечно, продвижении разнопрофильных образовательных проектов ИКРЫ.ИКРА, с одной стороны, известна как лучшая школа про digital, маркетинг и креатив для специалистов на старте карьеры, а другой стороны ребята давно и успешно сотрудничают со Сбербанком, Яндексом, Газпром Нефтью и другими крупными компаниями.О том, как это получается, как работает машина продвижения ИКРЫ, куда вообще идет образование в области маркетинга — в этом выпуске.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/borovik2019-10-1500 minМаркетинговая рубкаНикита Михеенков, Nimax: как продавать b2b-услуги по $$$ ценам и зачем дружить с конкурентами?Никита Михеенков — сооснователь и бессменный директор по развитию Nimax, одного из ведущих питерских digital-агентств. Начав когда-то с простых сайтов на заказ, Никита и его команда построили комплексное производство, включающее разработку сложных сервисов, брендинг, интернет-рекламу, автоматизацию бизнес-процессов и консалтинг.Среди клиентов агентства — Conde Nast Russia, Mail.ru, Kасперский, YIT, Газпромнефть, Альфа-Банк и десятки других известных компаний. По данным Теглайн и других ведущих рейтингов, агентство входит в топ-50 России по всем направлениям, в которых работает.В свободное от работы время Никита бегает, катается на жестком сноуборде и делает вид, что не любит сладости.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/miheenkov2019-10-0100 minМаркетинговая рубкаМаксим Володин, Газпром нефть: зачем нефти digital, где вход в СМИ без $$ и как победить в большом тендере?Максим Володин построил карьеру на агентской стороне: перебравшись в Питер из Волгограда в 2015-м, он вырос от копирайтера до SMM-специалиста, а затем стал руководителем SMM-отдела в агентстве Молинос.Параллельно сам Молинос из локального байера медийки с допсервисами в digital вырос и стал известен по всей России, в том числе как SMM-подрядчик. Одним из лидеров этого взлета и был Максим. Прокачивая репутацию Молиноса, Макс с коллегами сделал целую серию вирусных проектов на стыке контента и PR.Затем Макс перебрался на сторону клиента в «Газпром Нефть», где сейчас и работает руководителем по цифровым коммуникациям.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/volodin2019-09-1500 minМаркетинговая рубкаМихаил Беляев, 1-С Bitrix: как собрать 18 000 партнеров? Ивенты, revshare и доброе словоМихаил Беляев — руководитель регионального офиса 1С-Битрикс в Петербурге, эксперт по CRM, ивентам и партнерскому маркетингу.У Михаила интересный и разнообразный опыт: до прихода в Битрикс он работал ведущим на радио и TV, менеджером проектов в колл-центре и управляющим web-студии, затем директором по маркетингу и продажам в крупной автосервисной компании. Короче, повидал маркетинг и рекламу со всех сторон.Сегодня Михаил — организатор и спикер конференций по электронной коммерции, CRM-системам, внутренним коммуникациям и автоматизации бизнеса. Отвечает за работу с партнерами 1С-Битрикс в регионе.Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/belyaev2019-09-1500 minМаркетинговая рубка«Маркетинговая рубка»: тизерРассказываю за две минуты, почему начал записывать подкаст, почему шоу называется «Маркетинговая рубка» и о чем будут ближайшие выпуски. 2019-08-0800 min