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Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 97# Pourquoi Google va gagner la bataille de l'IA💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ En récompensant 3 scientifiques issus de Google, l'instutition Nobel a donné un joli coup de pub à l'entreprise de Mountain View📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ Pour ce 97ème épisode, je vous propose de trancher un débat qui nous anime depuis 2 ans: pourquoi Google va remporter le mois de l'IA sur le search. Malgré les ratés, les couacs et les critiques1 - Google, acteur incontournable de l'IALes prix Nobel de Physique et Chimie sont venus rappeler que Google n'est pas seulement un challeng...2024-10-1306 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick Interview - 02# En finir avec la Google Dépendance avec Thibault Renouf (Partoo)💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ Découvrer la vidéo du podcast directement sur Youtube => https://youtu.be/Ze6YnGJtb-w📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ Déclick, le podcast qui décrypte Google Ads par Jérémy Lacoste (10 ans d'expérience en marketing digital) Sans concession ni langue de bois, je donne la parole aux tops annonceurs afin de décortiquer leur stratégie de croissance digitale Bonne écoute!Pour cette 2ème sous format vidéo, j'ai le plaisir de recevoir Thibault Renouf qui dirige Partoo depuis bientôt 8 ansDans cet é...2024-10-0654 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Septembre 2024 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ La justice américaine reproche à Google d'avoir trop bien réussi📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft Ads1 - Update majeur sur Performance MaxDepuis 2 ans, Google met l'accent sur Performance Max et les évolutions commencent à porter leurs fruits :1️⃣ Mots-clés négatifs: D’ici la fin de l’année, les annonceurs pourront enfin ajouter des mots-clés négatifs directement dans les campagnes, sans passer par les...2024-09-2905 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 96# Procès Google: Qu'en penser?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ Juriste est sûrement le métier qui a le plus d'avenir chez Google📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ Pour ce 96ème épisode, je vous propose un coup de projecteur sur les différents procès en cours auxquels est lié Google. Habitué des palais de justice, le géant américain n'en mène pas large car rarement le législateur a été aussi offensif à son encontre. Au point de rendre plausible un éventuel démantèlement?1 - Des procès en pagailleRien que ce mois-ci, Googl...2024-09-2205 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 95# La fin du eCPC: une bonne nouvelle?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ l'eCPC réussit à mettre tout le monde d'accord contre lui : trop manuel pour certains, pas assez automatique pour d'autres📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ Pour ce 95ème épisode, essayons de comprendre pourquoi Google met un coup d'arrêt au eCPC, symbole du smart bidding, alors que la firme n'a de cesse de pousser à l'automatisation et au machine learning1 - Que veut dire la fin du eCPC? 1 an après les campagnes Shopping, Google annonce qu'il va mettre fin au eCPC, d'abord pour les...2024-09-1504 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Août 2024 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ La justice américaine a reconnu que Google était le moteur de recherche le plus puissant du marché. C'est mieux qu'une publicité 😁📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft Ads1 - Suite et suite du procès Google: Le verdict est tombé: Google maintiendrait un monopole illégale en vertu de son contrat d'exclusivité avec Apple pour être le moteur de recherche par défaut. A la clé: 20 milliards de dollars par anQuelques réflexion...2024-09-0105 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick Interview - 01# Comment dominer son marché avec Pierre-Emmanuel Vannini (SNCF Connect)💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ Découvrer la vidéo du podcast directement sur Youtube => https://www.youtube.com/watch?v=PVcjei4aX9Q📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ Déclick, le podcast qui décrypte Google Ads par Jérémy Lacoste (10 ans d'expérience en marketing digital) Sans concession ni langue de bois, je donne la parole aux tops annonceurs afin de décortiquer leur stratégie de croissance digitale Bonne écoute! Pour cette 1ère sous format vidéo, j'ai le plaisir de recevoir Pierre-Emmanuel Vannini, Head of SEA chez SNCF depuis...2024-05-121h 01
ecommerçons.IA + Google Ads = Quel avenir pour les agences ? (avec Jérémy Lacoste)Tu peux accéder au recap sur ecommercons.com
Salut, c'est Pierre-Baptiste,
Dans cet épisode, j'accueille Jérémy Lacoste, expert Google Ads et lead SEA chez MeilleurxTaux.com.
Nous avons parlé de nombreux sujet avec un vrai focus sur l'IA.
Dans cet épisode tu vas découvrir :
L'évolution de Google Ads depuis les 15 dernières années des yeux de Jérémy
Comment l'IA va changer l'avenir de la plateforme
Quelle place auront les agences / freelance avec la place de l'IA
Comment utiliser ChatGPT et Bard pour améliorer la...2023-12-121h 03
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 72# Campagne DSA: On y croit encore💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
L''IA existe depuis 2011 chez Google Ads, cela s'appelle DSA
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 72ème épisode, plein feu sur la campagne Dynamic Search Ads (DSA) qui a été finalement annonciatrice du tournant de l'automatisation et de l'IA chez Google. Depuis la démocratisation de Performance Max, du matching learning et du ciblage large, a-t-elle pourtant encore toute sa place dans notre structure de compte?
* Back to basics: Historiquement DSA a été créé pour permettre aux gros retailers de gagner du temps dans la gestion de leurs compt...2023-11-1205 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 71# Enfin comprendre l'algorithme Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La fin de la position moyenne, la bascule vers le smart bidding généralisé, la disqualification du QS sont autant de facteurs, pensés ou non, qui visent à rendre flou la compréhension de l'enchère
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 71ème épisode, décortiquons le fonctionnement du système d'enchère tel que pensé par Google Ads qui à mesure des années semble devenir de plus en plus cryptique. Suite au procès antitrust Google qui a lieu en ce moment, un certain nombre de révélations nous permettent d'y voir...2023-11-0507 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Octobre 2023 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Avec SGE, une chose est sûre: Google sera encore une fois le grand gagnant
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft Ads
En octobre, on fait le focus sur les chiffres de croissance de Q3, ainsi que des différentes annonces produits
* Quelle croissance? +11% pour Google, +10% pour Microsoft. Tout baigne dans le meilleur des mondes. Seulement, côté Moutain View, le cours de bourse a dévissé car la traction de sa division Cloud est moins import...2023-10-2905 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 70# Quelle stratégie SEA pour les grands annonceurs? (2/2)💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La Google dépendance, c'est le mal du siècle pour 80% des boîtes
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 70ème épisode, je continue la série en me mettant dans la peau d'un leader de marché pour qui le SEA reste le canal d'acquisition n°1 et qui est à l'origine de plus de 50% de son flux de leads.
* Quel budget investir? Forcément cela se comptera en millions et aura tendance à progresser chaque année réduisant ainsi la marge relative. Tout l'enjeu sera de réussir à maintenir des volume...2023-10-2206 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 69# Quelle stratégie SEA pour les grands annonceurs? (1/2)💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
1€ sur 2 est investi en SEA aujourd'hui, mais de nombreux leaders continuent encore de capitaliser sur un autre sourcing: apporteurs d'affaire - réseau - appels entrants - marque
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 69ème épisode, je continue la série en me mettant dans la peau d'un leader de marché qui bénéficie d'un sourcing multi-canal fort. Autrement dit, le SEA est ici générateur de leads, mais n'est pas le flux n°1, completé par des volumes générés en offline
* Quelle stratégie budgétaire? Tant qu...2023-10-1505 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 68# Comment se former à Google Ads?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La formation se vit tous les jours. Il n'y a pas de on/off
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 68ème épisode, j'aborde la question centrale de la formation qu'elle soit initiale ou continue. Le double enjeu ici est d'ordre financier & professionnel: comment appréhender l'acte de l'enchère en tout sereinité (et rentabilité) et comment veiller à ne pas très vite devenir obsolète sur un marché qui évolue rapidement
* Quel pré-requis pour se lancer dans Google Ads? Hormis savoir jongler avec 2 ou 3 métriques et avoir une po...2023-10-0805 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Septembre 2023 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
"Don't be evil" est-ce toujours vraiment d'actualité?
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft Ads
En septembre, plein feu sur le feuilleton juridique qui occupe Google autour de sa position ultra-dominante sur le marché publicitaire
* Google modifie les enchères: C'est un aveu qui a fait l'effet d'un bombe. Sauf en France. Après avoir toujours dit que Google ne touchait pas les enchères, un responsable interne a confirmé que l'entreprise pouvait faire varier les enc...2023-10-0203 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 67# Quelle stratégie SEA pour les petits annonceurs?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
C'est plus dur d'être performant avec de petits budgets
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 67ème épisode, je me glisse dans la peau d'un petit annonceur qui voudrait se mettre au SEA. A bien des égards, c'est d'ailleurs souvent plus difficile à gérer que des gros budgets: phase d'apprentissage longue; toute erreur se paye cash; notoriété plus faible... Alors comment faire en sorte que ses campagnes fonctionnent?
* Créer son monopole: Il s'agit d'identifier ses axes différenciants et de diffuser uniquement auprès des popu...2023-09-2406 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 66# Retour sur mon dernier lancement de campagnes💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Le run, c'est le laboratoire du feedback!
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 66ème épisode, je vous partage mes retours sur mon dernier lancement de campagne. Il s'agit du produit Telecom que l'on lance chez Meilleurtaux. Et malgré les années, cela reste toujours un exercice délicat puisque les inconnues sont multiples: l'efficacité du parcours de conversion; le positionnement du produit; l'intensité concurrentielle... autant d'éléments avec lesquels il faut composer
* La réalisation d'un BP à peu près dans les clous: Les données à disposition sont légions: an...2023-09-1705 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 65# Demand Gen, à quoi s'attendre?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Ca ressemble à Discovery Ads, ça a le goût de Discovery Ads... mais c'est Demand Gen. Comprenne qui pourra
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 65ème épisode, coup de projecteur sur le nouveau type de campagne Demand Gen annoncé à l'été dernier. Pour Google, c'est l'occasion de faire coup double: montrer que le géant de Mountain View ne fait pas que de s'occuper de Performance Max; et proposer une alternative intéressante aux annonceurs qui souhaitent travailler le haut du funnel
* Demand Gen, késako: Demand Gen, c'est le primat de l...2023-09-1005 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Aout 2023 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Tout va bientôt tourner à l'IA, même le suivi des conversions
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft Ads
En août, pas le temps de niaiser comme diraient nos amis canadiens puisque la roadmap produit reste très fournie, tout comme les éléments macro qui viennent impacter les annonceurs SEA
* Apple s'attaque au tracking: Avec le lancement d'iOS 17 et du Link Tracking Protection, Apple ne supporte plus le Gclid, l'ID unique Google ut...2023-09-0504 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 64# Va-t-on encore pouvoir tracker ses campagnes?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La fin des cookies est une bonne nouvelle pour les wall-garden comme Google, Facebook, TikTok dont l'IA n'aura aucun mal à prendre la suite dans le pilotage des campagnes
📢L'épisode dujour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 64ème épisode, posons la question qui fâche: va-t-on encore pouvoir continuer à piloter correctement ses campagnes Google Ads? Pas un mois ne se passe sans que l'on apprenne que tel OS durcit le ton; ou que tel texte législatif limite la porter des trackings. Au point que nous sommes passés d'un modèle simple de tracking basé sur le cookie il y...2023-08-2706 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 63# Audit & Hygiène de compte💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Messi travaille toujours ses passes et Novak ses coups droits... Pas de raison de ne pas revoir ses gammes quand on est un consultant SEA
📢L'épisode dujour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 63ème épisode, essayons de redonner à l'audit ses lettres de noblesse, comme un moment de respiration essentiel dans une année pour décrocher du run et prendre un peu de la hauteur dans le pilotage des comptes SEA. Longtemps vues comme une tâche besogneuse et peu valorisante, elle a toute sa place dans une routine SEA
* Faire de l'audit...2023-08-2105 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Juillet 2023 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Croissance à tout-va et Performance Max à gogo
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft Ads
En juillet, pas grand-chose à se mettre sous la dent si ce ne sont les bilans comptables et updates sur Performance Max
* Google renoue avec une croissance forte: +5% de croissance en Q2 2023 versus l'année dernière avec une belle progression notamment côté Youtube & search pur.
* Lancement de Bard: L'IA générative est enfin disponible pour le grand public. Plut...2023-07-3003 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 62# C'est l'été, on coupe nos campagnes?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
C'est lorsque la mer se retire que l'on voit les annonceurs nus
📢L'épisode dujour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 62ème épisode, posons la question qui revient chaque année: faut-il ou non couper ses campagnes durant la période estivale? Alors que la France tourne au ralenti, est-il pertinent d'investir pour générer du trafic qualifié, qui potentiellement l'est de moins en moins? Et qui traitera les commanders/leads qualifiés générés? Elements de réponses
* Une concurrence qui se fait timide: Le SEA étant basé...2023-07-2304 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 61# Google met-il la Bard haute?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Le use case n°1 de ChatGPT: la génération de posts LinkedIn pour partager son retour d'expérience sur... ChatGPT😅
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 61ème épisode, impossible de ne pas évoquer le lancement grand public de Bard, l'IA générative de Google venue pour concurrencer ChatGPT. Après une présentation qui s'était moyennement déroulée au printemps dernier, on en attendait beaucoup. Alors, sommes-nous au début d'une révolution pour le search? Elements de réponses
* Bard est-il un autre ChatGPT? Même...2023-07-1605 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 60# Google Analytics 4, cookieless: comment s'adapter?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Comment faire que l'algorithme Google prenne les bonnes décisions si le jeu de données est tronqué?
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 60ème épisode, réflechissons ensemble à l'avenir du tracking et du suivi de la performance dans Google Ads. 2 actualités viennent de se téléscoper: la fin de Google Analytics Universal & la validation de la date du 1er juillet 2024 pour la fin des cookies
tiers. Comment s'y préparer?
1 - La migration vers Google Analytics 4
* La fin de GA Universal, quel baz...2023-07-0905 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Juin 2023 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Fin de Google Analytics Universal & rapprochement avec Waze.. la consolidation est en marche
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En juin, l'agenda est plutôt orienté produit avec des annonces qui visent à la consolidation
* Fin de Google Analytics Universal: Depuis le 1er juillet, les annonceurs qui n'ont pas fait la bascule vers GA4 n'enregistrent plus de données. Une migration à marche forcée en raison d'un produit qui n'a pas encore trouvé son public et d'un effort...2023-07-0204 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 59# Google UX Benchmark: C'est quoi ce machin?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour beaucoup d'organisations encore, il est plus facile d'augmenter les budgets que d'investir du temps humain dans l'optimisation de landing page
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 59ème épisode, demandons-nous si l'UX et le CRO ne sont pas l'avenir du SEA, sous-entendu qu'avec la démocratisation de Performance Max et l'inflation continue des CPC, l'expérience client prend une place de plus en plus importante pour maintenir une bonne rentabilité... au point que ces compétences doivent devenir un élément essentiel pour tout consultant SEA
* Pourquoi l'UX et le CRO o...2023-06-2505 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 58# Agence/annonceur - je t'aime moi non plus💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Il y a autant de mauvais annonceurs que de mauvaises agences
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 58ème épisode, essayons de comprendre pourquoi la relation agence/annonceur est aujourd'hui encore souvent source d'interrogations. Dans ce partenariat, quels sont les intérêts défendus: ceux du client, de l'agence ou ceux des clients du client...
* L'agence vu comme partenaire: Si l'expertise est côté agence, l'annonceur doit aussi l'alimenter en données de qualité: les données marché afin que le consultant devienne expert du secteur; en don...2023-06-1805 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 57# C'est la faute à... Les excuses les plus courantes💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Des performances en chute libre? C'est la faute à Rousseau ou à peu près tout ce qui peut vous dédouanner. Petit florilège
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 57ème épisode, faisons un pas de côté pour réaliser un exercice cathartique afin d'énumérer les meilleures excuses en cas de contre-performance d'un compte SEA. Sans avoir la présemption de ne pas y avoir succombé (quelque fois), il ne s'agit pas d'un classement. Certaines sont recevables; d'autres moins. A vous de juger
* La faute à l'algorithme: A force...2023-06-1105 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 56# Youtube peut-il conquérir les budgets TV?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Même Netflix semble se casser les dents sur la monétisation de son audience video à coup de CPM trop élevés et de profondeur de ciblage trop faible
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 56ème épisode, questionnons-nous sur la stratégie long terme de Youtube. Avec le récent lancement du format 30 secondes non skippable sur les écrans de télévision connectée, Youtube n'a-t-il pas envoyé un signal clair? Son prochain objectif est de conquérir les budgets télé. Elements de réponses
* Les nouveaux formats: En plus des fo...2023-06-0405 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Mai 2023 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
2023, 2 mots d'ordre: IA & Performance Max
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En mai, on ne peut pas échapper aux annonces du Google Marketing Live qui permettre de comprendre la roadmap annuelle de l'éditeur américain
* L'année du Search Generative Experience: Annoncé lors de l'avénement Google I/O, le SGE devrait encore faire couler beaucoup d'encres ces prochaines semaines. On commence à voir ci et là les premiers rendus avec une insertion d'un bloc généré via...2023-05-2804 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 55# Faut-il cibler uniquement ses prospects?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Est-il pertinent de racheter ses clients auprès de Google? 3 fois non
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 55ème épisode, questionnons-nous sur l'objectif des campagnes Google Ads. Au-delà de la marge générée, ce canal doit surtout permettre la conquête de nouveaux marchés et donc de nouveaux clients. Toutes les conversions ne se valent pas et il faudrait survaloriser les leads venant des prospects purs qui demain peuvent devenir ensuite des clients récurrents grâce au truchement d'autres canaux: SEO, email, call...
* L'identificatio...2023-05-2105 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 54# La créa, le nouveau game changer💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Les annonceurs arrivent à investir des millions d'euros en media, mais rarement plus de quelques milliers en crea
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 54ème épisode, redonnons ses lettres de noblesse à l'exercice créatif qui a longtemps été un a-pensé en SEA et revient sur le devant de la scène grâce à Performance Max, mais plus globalement des inventaires toujours plus grand
* La crea, le parent pauvre du seach: Historiquement les assets créatifs ont toujours été vus comme accessoire dans le pilotage des comptes SEA, avec des consultant...2023-05-1404 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 53# Les 5 AB Tests à faire à tout prix💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
L'AB Test reste une discipline de l'échec
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 53ème épisode, pensons tests, expérimentations, itérations. Eccueil de l'automatisation à tout crin de Google Ads, les consultants semblent faire de moins en moins d'AB Tests ou en tout cas, sans forcément respecter les règles de l'art. Pourtant, cela reste l'un des moyens les moins chers pour faire la différence et aller gagner quelques points de taux de conversion
* Le matchtype: Alors que Google insiste de plus en plus pour la b...2023-05-0705 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Avril 2023 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Malgré la crise macro-économique, l'inflation, la guerre en Urkraine, les tensions sur le volet énergie, ChatGPT, le search Google connaît une croissance de 2%. Vous avez dit insubmersible?
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En avril, je vous propose de revenir sur les quelques annonces marquantes notamment autour de l'IA, et de la croissance de l'entreprise
* Les résultats trimestriels de Google: Timide croissance de 2% en SEA, mais recul sur Youtube (-3%) et en display (-8...2023-05-0103 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 52# Quelles synergies SEA Social Ads?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Jusqu'à ChatGPT, le concurrent n°1 de Google était TikTok
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 52ème épisode, réflechissons aux synergies entre le SEA et le Social Ads, 2 des canaux payants les plus utilisés. Si historiquement par facilité ou paresse, nous avons tendance à les opposer, ils restent ultra complémentaires pour adresser tout le tunnel de vente et semblent de plus en plus converger
* Les audiences: Avec l'essor de Performance Max, Google Ads a pris le tournant les audiences. Avec une règle: plus c'est granulaire et mieux c'est...2023-04-2405 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 51# Les 5 actions qui apportent le plus de valeur💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
L'exécution> la perfection. Privilégions la simplificité dans l'optimisation des campagnes
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 51ème épisode, focusons-nous sur les actions qui vont générer le plus de valeur. Les fameux 20/80. A l'heure des recommandations automatiques et des centaines de KPI disponibles dans l'outil, il n'est pas toujours facile d'identifier les bonnes décisions à prendre. Trop de choix tue la prise de décision. Revenons aux basiques
* L'hygiène sémantique: Avec un matchtype exact qui l'est de moins en moins et un ciblage large qu...2023-04-1605 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 50# Le search en 2025💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Il y a 4 mois, ChatGPT était inconnu au bataillon, alors se projeter sur 2025...
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 50ème épisode, pretons-nous au jeu de la prospective et essayons d'imaginer à quoi ressemblerait le search en 2025. Avec la révolution que nous sommes en train de voir émerger autour de l'IA génératives, c'est évidemment un exercice pas facile à réaliser.
* L'automatisation partout: La création d'annonces, les stratégies d'enchères, la génération de créas statiques ou videos.. tout est déjà plus ou moins automatisé. Et...2023-04-1006 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Mars 2023 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La guerre de l'IA est déclarée et pour le moment c'est clairement Microsoft qui domine grâce à ChatGPT
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En mars, je vous propose de revenir sur les quelques annonces marquantes notamment autour de l'IA, et des nouveautés produits
* ChatGTP: Lancement de la version 4 de l'IA générative qui semble être désormais beaucoup plus robuste sur la qualité des réponses apportées. En parrallèle, Microsoft a la...2023-04-0203 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 49# Experts SEA: l'heure du changement💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La valeur ne réside plus dans l'optimisation de sa matrice mots-clés. Laissons l'alogorithme s'en charger
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 49ème épisode, dessinons ensemble les contours du consultant SEA de demain. Avec l'automatisation, la généralisation du ciblage large, l'explosion de Performance Max, il est nécessaire de changer son paradigme de travail. Finis les 80% de son temps passés sur des spectres sémantiques. Le futur expert SEA devra être un Performance Manager
* Le copywritting: Alors que l'inventaire Google tend à être saturé...2023-03-2604 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 48# 5 idées reçues sur Performance Max💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
"C'est la faute de l'algo", c'est souvent la réponse des mauvais consultants SEA
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 48ème épisode, je souhaiterai battre en brêche quelques idées reçues sur Performance Max. J'ai eu la chance d'intervenir au SMX Paris et ai pu constater qu'il y avait encore pas mal de freins dans l'adoption de ces campagnes liés à des incompréhensions
* Des campagnes black box: De plus en plus d'informations sont mises à disposition par Google: les mots-clés achetés; les tops au...2023-03-1905 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 47# L'algorithme a-t-il toujours raison?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Si tous les comptes basculaient en pilotage 100% automatique, qui serait le gagnant? Suivez mon regard😀
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 47ème épisode, questionnons le discours dominant côté Google sur la toute puissance de l'agorithme vs l'humain. Plus robuste, temps réel, multi-factoriel, il serait forcément plus pertinent que le consultant SEA. Seulement, ne faut-il pas à minima bien l'aiguiller pour qu'il prenne les bonnes décisions. Revue des modalités d'intervention sur le smart bidding
* Le ciblage large: C'est la nouvelle réponse à tout apportée par G...2023-03-1205 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 46# Et si Microsoft Ads revenait dans la course💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Amazon, TikTok.. et si le danger pour Google venait finalement de son rival historique Microsoft. Difficile à croire? Je rappelle qu'il y a 3 ans, le groupe Meta paraissait indéboulonnable
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 46ème épisode, questionnons la place hégémonique de Google sur le marché publicitaire. Après 15 ans, est-ce que la messe est dite côté search? Pas vraiment à en croire les derniers mouvements côté Microsoft.
* ChatGPT: On ne parle plus que de l'accord entre ChatGPT et Microsoft.. et les 1ers tests sont ass...2023-03-0507 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Février 2023 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Performance Max semble être le seul produit que Google fait désormais évoluer.
Qui prend les paris que dans 2 ans, nous n'aurons que ce type de campagne disponible?
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En février, je vous propose de revenir sur les quelques annonces marquantes notamment autour de l'IA, de la croissance et de l'évolution fonctionnelle de la plateforme
* ChatGPT: Microsoft est en train de le déployer en bêta sur son moteur de...2023-02-2604 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 45# ChatGPT, Bard, quels usages pour le SEA?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Peu importe qui gagne entre ChatGPT ou BARD, l'important est d'identifier les prompts les plus efficaces pour faire travailler l'outil pour soi
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 45ème épisode, faisons un peu de prospective et essayant d'dentifier comment ChatGPT et demain BARD pourront nous aider dans notre pilotage SEA
* La structuration de campagnes: Si vous ne savez pas comment diviser votre campagne, ChatGPT peut vous y aider avec une structuration basique qui servira de terreau à votre réflexion
* La recherche de mots...2023-02-1205 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 44# Mon retour d'expérience sur Performance Max💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Performance Max constitue une aubaine pour Google afin de monétiser l'ensemble de son inventaire; une opportunité pour les annonceurs tant le set-up est simple et rapide
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 44ème épisode, après 18 mois de test, je vous partage mon retour d'expérience sur les campagnes Performance Max. Comment en faire des drivers importants de leads, au point qu'elles représentent aujourd'hui 1/3 de mes investissements
* Quelle place leur accorder? Il ne faut pas avoir de chapelle: Performance Max doit occuper la place qui vou...2023-02-0504 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Janvier 2023 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
ChatGPT, licenciement massif, ralentissement de la croissance, plainte... les nuages commencent à s'accumuler au-dessus de la tête du géant américain
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En janvier, je vous propose de revenir sur les quelques annonces marquantes notamment autour du business et du positionnement de la plateforme
* Lancement ChatGPT: Si les 1ers use cases SEA autour de la recherche de mots-clés ou la rédaction d'annonces commencent à émerger, toute la partie...2023-01-2903 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 43# 5 outils pour benchmarker vos concurrents💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Ce qui vous permettra de prendre l'ascendant sur vos concurrents, ce ne sont pas les idées, mais la qualité de l'exécution
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 43ème épisode, passons en revue les différents outils essentiels pour mener à bien un benchmark digne de ce nom et rester alerte sur les derniers mouvements de vos concurrents. Google Ads étant structurellement basé sur de la mise aux enchères, il est primoridial d'être vigilants sur les stratégies mises en place par les acteurs de votre secteur
Mon top 5 (gratuits o...2023-01-2205 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 42# Quelle bonne stratégie de mots-clés adopter💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Privilégier l'approche Pareto: 20% sur la construction de votre matrice & 80% sur le monitoring de celle-ci. A l'inverse de la pratique courante en SEA
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 42ème épisode, revenons à l'essence de la discipline SEA, à savoir la construction d'une approche mot-clé. Les dernières annonces Google ont tendance à nous faire oublier à quel point la sémantique reste centrale: fin du broad match modifié; disparition de l'exhaustivité des termes de recherche; intégration du pluriel et du mispelling dans le ciblage exact; généralisation de campagnes sans définition de mots-clés comme DSA ou Perfor...2023-01-1507 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 41# Faut-il acheter la marque de ses concurrents?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
L'achat du mot-clé concurrent doit rester l'exception car vous faites un heureux (Google) et un mécotent (votre concurrent). Attention au retour de bâton.
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 41ème épisode, demandons-nous s'il est pertinent ou non d'acheter la marque de ses concurrents. Depuis le procès Interflora contre Florajet de 2015, le TGI de Paris a tranché sur la légalité de cette pratique. Toutefois, les marques peuvent a minima empêcher leurs concurrents d'utiliser leur nom dans les annonces SEA en remplissant un formulaire auprès de Google. Alors est-ce une bonn...2023-01-0805 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 40# Google Ads: 7 bonnes pratiques que l'on ne fait jamais💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Et si on pilotait le SEA avec une vision long terme: scripts, notes, libellés, valeur de conversion... autant d'éléments qui vous feront gagner en temps et en performance
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 40ème épisode, faisons l'inventaire des bonnes pratiques SEA que nous ne faisons malheureusement jamais. Par manque de temps, oubli ou par choix 😅. Allez essayons de corriger le tir pour 2023
* L'utilisation des libellés & notes: Tout documenter est une bonne pratique lorsque l'on pilote un compte à plusieurs. Grâce aux libellés nive...2022-12-3005 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 39# Comment avoir des annonces performantes💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Quand tout le monde achète les mêmes mots-clés, la clé est à chercher du côté du copywritting
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 39ème épisode, faisons le point sur les bonnes pratiques en matière d'annonces. Avec la démocratisation de Performance Max et la généralisation des RSA, il devient urgent plus que jamais de bosser le copywritting de ses assets pour émerger
* Personnalisation des annonces: Balise keyword, de localisation, condition if... Plus c'est personnalisé, mieux c'est
* Diversific...2022-12-2604 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 38# One Search: Comment passer à l'action💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Finalement la différence entre SEO/SEA c'est quelques pixels sur une SERP. Pas la mer la boire
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 38ème épisode, identfions les frictions qui empêchent la mise en place d'une stratégie de Search Unifié où SEO & SEA communiqueraient. Finalement, c'est un peu le Graal poursuivi par tous les annonceurs, sans grand succès pour le moment. Retour sur la table ronde animée par Eskimoz & l'EBG où j'ai eu le privilège d'intervenir
* Organisation: Pour que 2 équipes communiquent... il n...2022-12-1804 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 37# Acquisition: Peut-on ne faire que du Google Ads?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Si Google double ses CPC dans 2 ans, mon business sera-t-il assez robuste pour y résister?
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 37ème épisode, demandons-nous si Google Ads constitue l'alpha et l'omega de l'acquisition digitale. Aujourd'hui, près d'1 euro sur 2 investit en digital l'est sur cette plateforme, au point de la rendre incontournable. Pour autant, faut-il mettre tous ses oeufs dans le même panier? Voire.
* Tout dépend de votre produit: Avant de commencer à faire de l'acquisition digitale et donc d'investir en achat media, il...2022-12-1104 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Novembre 2022 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Croissance en berne; accélération sur Performance Max & Vidéo; limitation des audiences... les mois se suivent et se ressemblent sur le front des annonces
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En novembre, je vous propose de revenir sur les quelques annonces marquantes
* Début de crise chez Google: Le site The Information parle de 10 000 licenciements à venir chez Google qui n'a pas encore confirmé. Avec une croissance moins forte que prévue, l'a...2022-12-0403 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 36# Bientôt la fin de l'hégémonie de Google?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Les enceintes connectées ou Google Lens restent anecdotiques vis-à-vis des enjeux publicitaires actuellement. Les priorités sont connues: public jeune, vidéo et shopping
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 36ème épisode, posons la question qui fâche: Google peut-il rester encore longtemps n°1. Après 20 ans de suprématie sur la publicité en ligne, l'éditeur américain commence à être sérieusement concurrencé ci et là et semble passer à côté de certaines dynamiques. Tour d'horizon des concurrents qui montent et des bonnes pratiques dont devrait s'inspirer Google pour rester leader
...2022-11-2706 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 35# Comment réagir à une augmentation des CPL?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La dégradation du CPL, c'est un peu le combat que mène chaque consultant SEA. La victoire passe bien souvent par une meilleure offre, une meilleure LP et une meilleure alimentation des algorithmes Google
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 35ème épisode, continuons notre séquence sur les variations de KPI avec un focus sur le CPL. Lorsqu'il se dégrade, c'est souvent la panique car suivie par la direction. Si parfois, cela est synonyme aussi d'une meilleure collecte, en général, il faut agir pour essayer de le faire baisser. Revue des act...2022-11-2005 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 34# Comment réagir à une augmentation des CPC?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Il ne faut pas se demander quand interviendra la dégradation de vos CPC, mais de combien.
Payer un clic cher, pourquoi pas, tant que la conversion reste très rentable
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 34ème épisode, prolongeons la séquence ouverte en identifiant les éléments à piloter en cas de dégradation forte et durable du CPC moyen. Même si avec la bascule généralisée au smart bidding, le coût par clic est moins utilisé, il reste un élément important à surveiller
* Identifi...2022-11-1304 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 33# Comment réagir à la baisse du taux de conversion?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Avec l'inflation continue des CPC, l'optimisation du taux de conversion va devenir un véritable sport de combat. La bataille se jouera au niveau des landing pages
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 33ème épisode, ouvrons une nouvelle séquence où il s'agit de mettre en avant quelques pistes d'action lorsqu'un KPI se dégrade. Commençons par le taux de conversion ou TTR qui se calcule comme suit: Conversions/Clics sur les annonces SEA
* Comparer sur des périodes longues: Que veut dire une baisse du TTR? C'est toujours impo...2022-11-0604 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Octobre 2022 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Croissance au ralenti et le test de Fledge à moitié réussi.. est-ce le début de l'automne aussi pour l'entreprise Google?
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En octobre, je vous propose de revenir sur les quelques annonces marquantes
* La fin des matchtype: Une rumeur vite démantie par Google a fait état de la fin des matchtypes au profit du ciblage large. Je fais l'hypothèse néanmoins que ce sera le cas dans moins de 2 ans
* Bila...2022-10-3003 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 32# Le Quality Score (QS) est-il mort?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Même s'il n'est plus pris en compte directement dans la mise aux enchères, le Quality Score reste ce vieux compagnon de route dont il convient toujours de prendre un grand soin
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 32ème épisode, faisons un point sur la pertinence ou non d'optimiser le QS. Alors que pendant des années, il était un critère majeur dans la définition de l'adrank, celui n'est plus pris en compte par Google Ads dans la mise aux enchères.
A quoi bon dans ce cas l'optimiser?
...2022-10-2304 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 31# Que penser du modèle Hagakure?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Hagakure c'est bien, ça fonctionne lorsque l'on va au bout du modèle... mais cela ne doit pas nous permettre de faire l'économie de travailler à fond ses creas et ses landing pages
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 31ème épisode, faisons le bilan sur la structure de campagne Hagakure. 5 ans après sa promotion en France et qu'une (grande) partie du marché ait fait la bascule, quels enseignements en tirer? Et surtout comment la mettre en place?
Finalement, c'est l'aboutissement de 2 conceptions du search: l'approche manuelle à l'ancienne qui...2022-10-1604 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Septembre2022 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Ce n'est pas parce que l'on n'a rien à dire qu'il ne faut pas le dire. En septembre, pas de grandes annonces, mais quelques ajustements bienvenus ('Configuration', 'Recommandations', Performance Max)
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En septembre2022, je vous propose de revenir sur les quelques annonces marquantes
* Dépenses en Search: Malgré un contexte macro compliqué, les investissements search en 2022 devraient atteindre 112 milliards aux EU, soit X2 par rapport à 2019. Quelle crise?
...2022-10-0902 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 30# 5 bonnes raisons de travailler chez l'annonceur
💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
L'opposition annonceur vs agence tient plus du fantasme que de la réalité terrain. Les vraies différences se jouent surtout sur l'autonomie, la seniorité ou encore la maitrise métier
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 30ème épisode, je vous partage le feedback de mes 2 années passées chez Meilleurtaux, en prenant le point de vue du consultant SEA. Entre fantasmes et raccourcies, je vais essayer de vous livrer mes observations brutes. Quelles sont les motifs de satisfactions pour un chef de projet SEA de travailler dir...2022-10-0104 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 29# Les 5 erreurs qui plombent un compte💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Appliquer les guidelines de Google ne suffit plus (tous vos concurrents le font déjà) si vous ne veillez pas à donner plus de valeur à votre compte - les conversions et les LP en premiers lieu
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 29ème épisode, je reviens sur les 5 erreurs qui peuvent plomber un compte de manière durable. Vous aurez beau appliquer toutes les guidelines Google (comme tous vos concurrents), si certains pré-requis ne sont pas en place, vous irez droit dans le mur. Et travailler également votre produit, car un compte SEA pilo...2022-09-2504 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 28# Les 7 mythes sur Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Google est une super machine à générer des leads, et c'est déjà assez. Il ne faut pas lui accorder plus de pouvoir/prétention que cela
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 28ème épisode, je reviens sur les 7 mythes Google Ads qui ont encore la peau dure et qu'il convient de debunkeriser. On a toujours trop tendance à preter aux puissants et à les mettre sur un pied d'estale, alors que rien ne vaut l'empirisme
* Le SEA, ça tourne tout seul: Bien entendu le système d'enchères...2022-09-1105 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Août 2022 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Performance Max, Performance Max et encore Performance Max (avec un peu de Gmail et de la DOOH), les actus d'août restent dans la continuité des annonces de l'année
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En août 2022, je vous propose de revenir sur les quelques annonces marquantes
* Plainte contre Gmail: Dans le prolongement de la plainte contre Google Analytics, l'association NOYB a récidivé en pointant du doigt Gmail qui n'appliquerait pas la poli...2022-09-0404 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 27# 5 bonnes raisons de travailler en agence (et 3 de ne pas y aller)💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
L'agence forme et deforme: on apprend à y travailler vite, bien, efficacement.. et surtout avec une logique business. Parfois trop
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 27ème épisode, je reviens sur les 5 années que j'ai passées en agence pour en tirer un bilan plus que positif. Evidemment très formatrices, les agences sont bien souvent des accélératrices de compétence et de carrière à qui sait mener sa barque.
Si vous hésitez encore entre agence ou annonceur (dont l'opposition me semble êt...2022-08-2806 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 26# Retour sur mes 5 fails💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
L'échec est formateur. Avec le seniorité, on apprend juste plus à se relever plus vite
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 26ème épisode, je reviens sur le top 5 de mes fails, ceux qui m'ont mis le plus dans la panade, mais également qui m'ont peut-être le plus appris.
Nous avons tous été juniors et l'erreur fait bien entendu partie du cycle d'apprentissage. Avec l'expérience, on apprend à être plus alerte et surtout à bien sécuriser ses recettes
* La diffusion accélérée: Pas forcément une bonn...2022-08-2105 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 25# Quel modèle d'attribution adopter?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Le bon modèle d'attribution est celui qui intègre le moins de biais dans l'analyse et facilite la prise de décision
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 25ème épisode, je vous propose d'évoquer ensemble l'attribution marketing telle que vue par Google Ads. Alors qu'encore la majorité des annonceurs utilisent le last click, autant par confort que par meilleure lisibilité, l'éditeur américain incite de plus en plus à une bascule vers son modèle data-driven.. au point de ne plus trop laisser le choix aux annonceurs.
Quand on sait que l'attri...2022-08-1505 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 24# Les fonctionnalités que l'on regrète💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La marche forcée vers l'automatisation à tout crin a fait son lot de victimes que nous regrettons: position moyenne, termes de recherche, avis sur le marchand.. séquence nostalgie
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 24ème épisode, je vous propose de faire un pas de côté, trêve estivale oblige, et de lister ensemble les 5 fonctionnalités disparues et que nous regrettons. Google Ads évoluant comme tout produit Saas, certaines mises à jour ont laissé un vide pour les consultants que nous sommes
* La position moyenne: Très utile pour identif...2022-08-0704 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Juillet 2022 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Ouverture de Youtube à la concurrence, rapprochement entre Microsoft & Netflix, fin des cookies tiers.. gros mois de juillet niveau bouleversement technologique dans notre secteur
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En juillet 2022, je vous propose de revenir sur les quelques annonces marquantes
* L'ouverture de Youtube: En proie à des procès à répétition pour cause de concurrence faussée, Google a annoncé qu'il allait ouvrir l'inventaire vidéo de Youtube à d'autres DSP. Une petite révolution puisue depui...2022-07-3103 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 23# Performance Max - Les 5 Tips💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Performance Max est l'avenir du SEA, autant en faire une machine de guerre pour vos leads. Voici les clés à avoir
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 23ème épisode, je vous propose de refaire un point d'étape sur Performance Max. Après avoir posé la question de sa pertinence lors de l'épisode 2, il convient désormais de partager les 5 tips pour scaler ces campagnes et en faire de véritables machines à leads. Car oui, les campagnes Performance Max représentent un énorme potentiel business, à condition de bien les set-upper
...2022-07-2403 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 22# Video Action Campaign: top ou flop💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La video à la performance, c'est aujourd'hui (à condition d'accepter le post-view dans vos analyses)
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 22ème épisode, je vous propose un rapide focus sur le format Video Action Campaign (VAC) qui a été lancé il y a 1 an. Réponse de Google aux demandes de performances des annonceurs (et aux chiffres moyens de Youtube?), ce format veut tenir la promesse d'associer video et conversion. Alors promesse tenue?
Retour sur les 4 points importants
* Approche ROIste: La promesse de ce nouveau form...2022-07-1704 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 21# Stratégie d'enchères: Maximiser les conversions💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Avec Maximiser les conversions, votre êtes sûr d'une chose: d'investir la totalité de votre budget. Côté rentabilité, c'est une autre paire de manche
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 21ème épisode, explorons les tenants et aboutissants de la stratégie d'enchère peut-être la plus mal aimée: maximiser les conversions. Celle-ci vise à augmenter le volume de conversions tout en investissant la totalité du budget ainsi alloué quitte à conduire à une inflation des CPC. Notons que fin 2021, Google a eu pour projet de supprimer l'ensemble des stratégies d'enchères pour ne laisser qu...2022-07-1004 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) # Juin 2022 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
C'est l'heure des aurevoirs: fin des ETA, fin des Local Ads, fin des smart shopping
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En juin 2022, je vous propose de revenir sur les quelques annonces marquantes
* La fin des annonces ETA: Annoncée depuis quelques mois déjà, c'est enfin l'heure de vérité. Depuis le 30 juin dernier, il n'est plus possible pour les annonceurs de créer ou modifier des annonces ETA (3 tites & 2 lignes de description...2022-07-0304 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 20# Stratégie d'enchères: Le ROAS💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La stratégie ROAS, c'est un peu le boss de fin d'un jeu vidéo. Beacoup se cassent les dents dessus à essayer de la mettre en place. Pourtant, cela vaut vraiment le coup
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 20ème épisode, je vous propose d'explorer ensemble les tenants et aboutissants de la stratégie d'enchères ROAS. Encore trop cantonnée aux retailers, elle permet de changer l'approche d'optimisation des campagnes en mettant le curseur non plus sur le volume de conversions, mais leur valeur intrinsèque. Meilleur moyen pour s'assurer une rentabilité forte d...2022-06-2705 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 19# Stratégie d'enchères: Le CPA cible💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Le CPA cible, c'est un peu la cryptomonnaire des stratégies d'enchères: il y a ses défenseurs acharnés et ses contradicteurs affirmés. Je fais partie du premier camp
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 19ème épisode, poursuivons la série sur les stratégies d'enchères en faisant un focus sur le CPA cible. Devenue hégémonique parmi les annonceurs, elle reste dénoncée par les historiques du métier qui y voient une façon de perdre la main sur les enchères
Focus sur les 6 points...2022-06-1905 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 18# Stratégie d'enchères: Le taux d'impression cible💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La stratégie taux d'impression cible, c'est un peu le pull offert par notre grand-mère que l'on sort que pour les grandes occasions. Efficace, mais très occasionnel. HEUREUSEMENT
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 18ème épisode, je continue la série sur les stratégies d'enchères en faisant un focus sur le taux d'impression cible. Trop peu utilisée ou sous-estimée, elle reste une solution défensive tactique efficace si elle reste limitée dans le temps
Focus sur les 5 points-clés
* Défendr...2022-06-1204 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 17# Stratégie d'enchères: Le CPC manuel💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
On défend le CPC manuel comme on défend le franc: c'était bien, il a fait ses preuves, les prix étaient plus bas.. mais pas de retour arrière possible (malheureusement?)
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 17ème épisode, je commence une série sur les différentes stratégies d'enchères avec un premier focus sur le CPC manuel. Modèle historique de Google Ads, il fait encore de la résistance dans la communauté face au développement du smart bidding poussé par les équipes Google
Focus sur...2022-06-0505 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) #4 Mai 2022 - Les actualités Google Ads spécial Google Marketing Live💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Le Google Marketing Live, c'est une 40ainte de conférences pour finalement ne retenir que Performance Max
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En mai 2022, je vous propose de faire un focus sur les annonces du Google Marketing Live 2022
* Le Shopping: De plus en plus concurrencé par Amazon (près d'un américain sur 2 passe directement par Amazon pour ses achats), Google souhaite accélèrer sur la partie Shopping qui représente une manne financière ex...2022-05-2903 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 16# Google Ads, les 5 indispensables💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Finalement Google Ads, c'est comme une bonne vieille recette de cuisine. Il suffit d'y ajouter les bons ingrédients + l'astuce de mamie qui va bien
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 16ème épisode, j'évoque les 5 actions qui à mon sens donnent le plus de valeur à vos campagnes SEA.
A l'heure de l'automatisation des campagnes et de la maturité des équipes digitales, il devient urgent d'identifier des poches de croissance pour passer devant les concurrents
Focus sur les 5 points-clés
* La structuration des campagnes: Au-de...2022-05-2205 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 15# SEA, quels sont les modèles d'honoraires?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Qui, en plus de Google, il faudrait aussi payer les agences qui gèrent nos campagnes? Dis-moi le modèle économique de ton partenaire, et je te dirai le type de relation que tu entretiens
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 15ème épisode, j'aborde les différents modèles de rémunération pour les agences/freelances en mettant en avant les avantages et inconvénients pour chacun d'eux
A date, 4 grands modèles se cotoient:
* La rémunération au pourcentage du media investi: Modèle hi...2022-05-1505 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 14# Google Ads - Comment gérer l'après-cookie💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Les cookies sont morts, vive les.. euh quoi déjà? Pas vraiment d'alternative à date, si ce n'est une myriade d'ajustements pour combler cette perte de tracking
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 14ème épisode, j'évoque l'avenir du tracking dans un monde post-cookie, tel que l'anticipe Google.
* Comment continuer à bien tracker ses campagnes?
* Comment alimenter correctement le machine learning Google Ads?
* Comment assurer un reporting efficient?
Autant de questions qui taraudent les experts SEA pour continuer à faire de Google Ads un canal ROIste
2022-05-0805 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) #3 Avril 2022 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Déception chez Google qui ne connaît une croissance que de 18% cette année. Dure 😆
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En avril 2022, nous avons eu droit à:
* Les résultats annuels du groupe Alphabet: Malgré une forte progression du chiffre d'affaires de 23%, le marché est plutôt déçu de la performance de Google. A noter que Youtube ralentit fortement, à cause notamment de la concurrence de TikTok. La division cloud est celle qui connaît la plus for...2022-05-0103 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 13# Quelle stratégie d'audience💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Quand tout le monde achète les mêmes mots-clés, il reste les audiences pour se différencier
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 13ème épisode, je vous propose d'évoquer ensemble l'importance que revêt l'approche stratégique de la gestion de vos audiences
Passage en revue et recommandations autour des différents types d'audiences
* Socio-démographiques: Utilisez ces segments pour appliquer des boosts, des découpages de campagnes ou même faire de l'exclusion. C'est la base, mais cela reste rudement...2022-04-2404 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 12# Synergie SEA SEO: Les 10 pistes💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
La synergie SEO SEA, c'est un peu une chimère: beaucoup en parlent (moi le premier 😀), mais qui l'a vu en place? 10 clés pour essayer de rendre le rêve réalité
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 12ème épisode, je passe en revue les différents types de synergies possibles entre le SEA et le SEO
Au menu:
* Cannibalisation marque: S'il n'y a pas de concurrent en SEA, il n'est pas forcément utile de diffuser en paid, à moins d'a...2022-04-1804 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 11# Agence, Freelance ou internalisation?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Les 3 mon camarade. Pas en même temps hein, mais en fonction de l'évolution de la maturité de l'entreprise
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 11ème épisode, je passe au crible les différents facteurs qui justifient de passer par une agence, un freelance ou d'internaliser sa gestion du SEA.
Maturité digitale de l'entreprise, budget investi, compétences internes des équipes, complexité du marché, gestion des données centralisées, synergie... autant de drivers qui orientent vers un modèle de fonctionnement
* Maturité digitale: Si vous...2022-04-1004 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) #2 Mars 2022 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Episode 2349 de la saga Google Analytics et CNIL avec toujours la même finalité: GA est déclaré illégalement à cause du transfert de données. On attend la suite avec impatience
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En mars2022, nous avons eu droit à:
* L'acte 2 du dossier Google Analytics avec l'accord autour du Privacy Shield et la fin annoncé de Google Analytics Universal: GA Universal prendra fin 2023 au profit de GA 4. En parrallèle, la Commission euro...2022-04-0304 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 10# Les Local Ads, une bonne idée?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Une excellente idée même. Jusqu'à août 2022. Car après elles basculent dans Performance Max. Etonnant, non?
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 10ème épisode, j'explore les contours du format de campagne Local Ads qui permet de piloter le trafic en magasin. Et de réconcilier l'offline et le online
Flux GMB, automatisation de la diffusion, gestion des inventaires et audiences... avec ce dispositif, Google facilite ainsi la vie des consultants SEA au prix d'une certaine flexibilité. Reste en creux la question de la fiabilité du trackin...2022-03-2405 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 9# Comment lutter contre les faux clics sur Google Ads?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
En faisant (un peu) de pédagogie; en utilisant (beaucoup) les données internes et en payant (trop?) des solutions de luttes anti-fraudes
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 9ème épisode, j'aborde la problématique des clics frauduleux sur Google Ads, qu'ils soient manuels ou automatiques. Selon la dernière étude de Cheq, cela représenterait 14% des clics recensés sur ce type de campagnes.
Comment les identifier et comment s'en prémunir? S'il y a quelques bonnes pratiques à mettre en place (exclusion d'IP; customer match; analyse de log, brand safety...2022-03-2005 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 8# Google Discovery Ads: Une bonne idée ?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
J'ai essayé, des confrères ont essayé, des pairs ont essayé. Pas encore eu de retours 100% positifs, mais j'attends toujours. Je suis patient
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 8ème épisode, je challenge les campagnes Discovery Ads, un format orienté notoriété qui permet d'être diffusé sur des inventaires premium 100% Google. Peu utilisé jusqu'alors par les annonceurs, Discovery Ads constitue une alternative proposée par Google aux campagnes Social Ads dont nous savons les inventaires très disputés. Entre automatisation, assets creatifs, et performances, quels sont les pièges à éviter pour le lanceme...2022-03-1605 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 7# Quel budget investir sur Google Ads ?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
D'après votre patron, le budget le plus bas. D'après Google, le budget le plus haut. D'après moi, celui qui vous permettra d'être le plus rentable (cela peut être un des 2 cités plus haut d'ailleurs)
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 7ème épisode, je me questionne sur le bon niveau de budget SEA pour vos campagnes Google Ads. Pouvant aller de 5€ à plusieurs millions d'euros par mois, le bon budget est finalement celui qui vous permettra de maximiser votre rentabilité et votre chiffre d'affaire, sans handicaper les autres canaux
2022-03-1305 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 6# Que penser de la généralisation des annonces RSA ?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pas grand-chose, si ce n'est qu'elles font gagner un temps précieux, fonctionnent mieux que les ETA, permettent une meilleure gestion et qu'elles vont devenir indepassables d'ici l'été
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 6ème épisode, j'aborde les opportunités offertes par la généralisation des annonces RSA à partir du 1er juillet. Avec la fin des annonces ETA au profit du format RSA (Responsive Search Ads), Google continue de pousser les annonceurs vers une automatisation toujours plus forte de leur compte. Laisser la main aux algorithmes dans la diffusion des annonces, est...2022-03-0905 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 5# SEA/SEO: Quelle cannibalisation?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Aujourd'hui, pour mesurer cette cannibalisation, vous avez soit la technique du doigt mouillé, soit des approches à 17 bandes qui vous donneront a priori un résultat assez similaire. Bon courage dans ce chantier
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 5ème épisode, je pose la question de la cannibalisation SEA/SEO et sa juste mesure. En fonction de vos positions SEO et de l'intensité concurrentielle en SEA, il m'apparaît primordial d'intégrer un taux de cannibalisation dans le pilotage des campagnes Google Ads, de manière à estimer au plus près la rentabilité véridique de ce cana...2022-03-0605 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 4# Faut-il acheter son nom de marque sur Google Ads?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Head of acquisition: OUI. Head of SEO: NON. CMO: peut-être. Nous voilà bien avancé. Sinon, on peut aussi faire des tests pour mesurer l'uplift en génération de leads
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 4ème épisode, je challenge la pertinence ou non pour un annonceur de se positionner sur son univers de Marque. Gaspillage budgétaire pour les uns, opportunités de conversions faciles et d'expérience utilisateur personnalisée pour d'autres... cette question divise, surtout. lorsqu'aucun concurrent ne vient acheter le nom de marque de l'annonceur.
En tout cas, depuis 2...2022-03-0204 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick (et des ads) #1 Février 2022 - Les actualités Google Ads💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Tiens on parle Google Analytics et Performance Max.. j'ai comme l'impression que cela va être le fil rouge de l'année
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads
En février 2022, nous avons eu droit à:
* La mise au ban de Google Analytics par la CNIL: La CNIL a mis en demeure 3 gestionnaires de site pour l'utilisation illégale de Google Analytics. Sont pointés ici la gestion et l'hébergement des données utilisateurs vers des serveu...2022-02-2605 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 3# Faut-il acheter les mots-clés Google en large?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Alors aujourd'hui, oui il faut acheter en large. Mais pas uniquement contrairement à la préconisation Google et pas tout le temps comme peuvent le pousser certaines agences
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 3ème épisode, je poserai la question de la pertinence de l'achat de mots-clés en large sur Google. CPC plus faible, reach incrémental, longue traine... Les bonnes raisons de réaliser la bascule sont nombreuses, mais intégrer un ciblage large peut aussi être synonyme de gaspillage budgétaire ou de dégradation de l'image de marque.
En tout cas, avec la f...2022-02-2405 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 2# Les campagnes Performance Max: une bonne idée?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Accepteriez-vous de monter dans une fusée sans comprendre son moteur? A date, Performance Max nous amène sur la Lune. Demain Mars? En tout cas, il ne faut pas louper le decollage, cela n'empêche pas de mettre des protections un peu partout
📢 L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Dans ce 2ème épisode, je mets à l'épreuve le nouveau format de campagne lancé par Google Ads, Performance Max. Si d'un côté, ces campagnes sont facilement activables et bien souvent efficaces; d'un autre, elles prolongent le tournant "boîte noire" pris par Google laissant ainsi a...2022-02-1904 min
Déclick - le podcast qui décrypte Google AdsDéclick - 1# Faut-il continuer à faire des exclusions sur Google Ads?💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Spoiler: OUI. BEAUCOUP. Pourquoi?🤑🤑🤑. De rien. Sinon, c'est aussi un moyen d'améliorer des QS, de proposer un résultat pertinent à ses visiteurs, éviter le parasitage de marque
📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬
Pour ce 1er épisode, je challenge la pertinence ou non d'exclure de manière régulière les termes de recherche non pertinents des campagnes Google Ads. Pêle-mêle:
* Optimisation du budget: Il s'agit de faire en sorte de diffuser uniquement sur des requêtes qui font sens d'un point de vue business et d'éviter de payer pour des requête...2022-02-1203 min