Shows
KNTNT RadioÖverraskande slutsats från INBOUND 2019Kntnt Radio är tillbaka! I avsnitt 209 samtalar Pia Tegborg, Thomas Barregren och Niloo Loopez utifrån Niloos ”take aways” från 2019 års upplaga av megakonferensen INBOUND. Samtalet landar i en oväntad konklusion. Pia och Thomas ger också en förklaring till den långvariga tystnaden. Efter 208 avsnitt under nästan lika många veckor blev det het plötsligt tyst. Vad hände? Lyssna nu! Läs mer på www.kntnt.se/408476 Länkar till sådant vi nämner i avsnittet: Christopher Engmans föredrag om Account Based Marketin...
2019-09-2651 minKNTNT RadioSaker att tänka på under 2019Nytt år innebär en massa trendspaningar och förutsägelser. 2019 är inget undantag. Men de flesta spaningar känns bekanta. Är det inte samma som ifjol? Jo! Än så länge siktas inget nytt buzzword som likt "influencer marketing" och "account based marketing" får marknadsförare och säljare att åldras i förtid och byråägare att gnugga händer. Bra, tycker vi. Då ger andrum att förbättra det vi redan gör. Och mot den bakgrunden spanar Niklas Myhr ("the social media professor"), Pia Tegborg och Thomas Barregren o...
2019-01-1755 minKNTNT RadioVad innebär det att jobba agilt?Fler och fler jobbar agilt och ännu fler planerar att göra det. Men vad innebär det egentligen? För att ta reda på det bjöd vi in en av Sveriges främsta coacher inom området – Michael Göthe. I avsnitt 207 av Kntnt Radio hör du vårt samtal. Du hittar de 12 agila principerna med mera på www.kntnt.se/18725. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Tracing My Steps © Tobias Weber & Radioontheshelf (CC BY 3.0)
2018-12-2039 minKNTNT RadioSå gör du podcast: Handfasta råd och konkreta tipsVi startade Kntnt Radio för snart fem år sedan, utan några som helst förkunskaper. Mer än 200 avsnitt senare har vi lärt oss massor. I avsnitt 206 delar vi med oss våra bästa tips till dig som driver eller vill starta en podcast. Du får tips om att boka och genomföra intervjuer, välja mikrofoner och inspelningsutrustning och hur man undviker dåligt ljud. Det sista är lite ironiskt, eftersom dagens avsnitt har sämre ljud än vanligt, eftersom det är en inspelning av vårt tal den 10 december på konferensen Ko...
2018-12-1342 minKNTNT RadioNy studie: 2 av 3 marknadsförare upplever att ledningen inte förstår demFörstår ledningen inte vad marknadsförarna pysslar med? Det upplever i vart fall 2 av 3 marknadsförare, enligt en ny studie av deras psykosociala arbetsmiljö. Pia och Thomas pratar med författarna till rapporten i avsnitt 205 av Kntnt Radio. Läs mer på www.kntnt.se/18554. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: By Your Side by Mallz & Deron Alek © Cartel (CC BY-NC-ND 3.0)
2018-12-0649 minKNTNT RadioSchismen mellan marknad och säljPhilip Kotler, Neil Rackham och Suj Krishnaswamy skrev 2006 i Havard Business Review (HBR) om "the war between sales and marketing". De beskrev också orsaken till detta "krig" och hur man ska få slut på det. Trots att det har gått tolv år sedan artikeln publicerade tycks inget ha hänt. Tvärtom visar en studie av Spencer Stuart "an insane number of chief marketing officers who've been fired during 2018" för att citera ur en purfärsk HBR-artikel författad av Keith Ferrazzi. Varför är det så för? Och vad kan en svensk marknadschef lära sig? Det är frå...
2018-11-2936 minKNTNT RadioCase: Så dubbledare han försäljning till ny kunder med content marketing – med Kristian FranzénDen Örebro-baserade it-konsultbyrån Kontract har gjort content marketing sedan av slutet av 2010. Då var de bara ett drygt tiotal medarbetar. Idag är de närmare 60. Tillväxt har skett organiskt och med god lönsamhet. Vad är framgångsreceptet? Content marketing, enligt Kristian Franzén som är grundare och vd för bolaget. Redan efter ett år med content marketing kom hälften av alla nya kunder från content marketing. Och så har det varit sedan dess. I avsnitt 203 av Kntnt Radio delar han med sig av sina erfarenheter – båda positiva och negativa. Det här a...
2018-11-2256 minKNTNT RadioInhousebyrå i ropet. Passar det dig?Många företag verkar ha fått nog av externa byråer, och satsar istället på att göra mer själva. Drivkraften är behoven att komma närmare affärsverksamheten och vara "always on". Stora företag, som Scania, Telenor och Tele2, går så långt att bygger upp en egen redaktion eller inhousebyrå. Men de flesta företag har inte resurser att göra det, utan måste fortsätta att jobba med byråer. Hur ska de göra för att också komma närmare affärsverksamheten och vara "always on"? Det är dessa frågor som content...
2018-11-1535 minKNTNT RadioNy bok om den kreativa revolutionen: Öga mot ÖgaDen kreativa revolutionen i Sverige inleds 1964 (15 år efter USA) och pågår fram till 1994. Under dessa år genomgår reklambranschen en drastiskt förändring. Och mitt i den stod Lars Falk, Claes Bergquist och Kurt Lundkvist. Nu berättar de tre mästarna om den kreativa revolutionen i svensk reklam i en ny bok: "Öga mot öga": Vad den innebar. Varför den behövdes. Vad som blev resultatet. Och kanske viktigast: Vad den har att lära dagens och morgondagens kreatörer. I avsnitt 201 berättar Lars Falk om boken och varför de tre kreatörerna har skapat d...
2018-11-0856 minKNTNT RadioGemensam målgruppsbild ger bättre samarbete mellan sälj och marknadKntnt Radio firar 200 avsnitt med ännu en content spaning. Denna gång tar vi avstamp i två skrämmande siffror: Enligt Forresters ”Q1 2018 Marketing Benchmark survey” har sälj och marknad hos bara 24 % av företagen en gemensam målgruppsbild. I mer än 3 av 4 företag så skiljer säljarnas och marknadsförarnas bild åt. Och det visar sig. En studie av LinkedIn visa att överlappet mellan de som marknad når och de som säljarna når är ynka 23 %. Dessa dystra siffror uppmärksammas i en artikel som föreslår att marknad och sälj ska...
2018-11-0142 minKNTNT Radio5 trendspaningar om personalisering och personlig integritetMänniskor är bekväma. Desto mer personliaserad en vara eller en tjänst är, desto bekvämare för köparen. Därför är företag som erbjuder en super-personaliserad upplevelse vinnare (till exempel Netflix). Men personaliseringen kommer med ett högt pris: Din personliga integritet. I avsnitt 199 av Kntnt Radio pratar Thomas och Pia med futuristen Eric Langenskiöld om den ömsom utopiska ömsom dystopiska framtid som redan är här. Eric Langenskiöld ser fem tedenser: Personlig integritet är döende. Maskiner skapar alltmer och allt bättre innehåll. Filterbubblor ersätts av beslutsbubbl...
2018-10-2542 minKNTNT RadioContent marketing benchmark: Detta är framgångsfaktorernaNu har den kommit! Den stora årliga undersökningen om tillståndet för content marketing. Rättare sagt har den första av flera delrapporter kommit – den om B2B-företags användning av content marketing. Content-spanarna, Pia Tegborg, Malin Sjöman och Thomas Barregren har kastat sig över rapporten och hittar intressanta, och något oväntade, skillnader mellan de företag som lyckas bäst med att bidra till uppsatta affärsmål för content marketing och de som lyckas sämst eller inte alls. Det handlar avsnitt 198 av Kntnt Radio om. Lyssna nu! Läs mer på www.knt...
2018-10-1840 minKNTNT RadioNya rön om reklameffekt: Traditionellt effektivare än digitalt Denna vecka (den 8–12 oktober 2018) pågår EffWeek i London. Det är en vecka då mätbar effekt av marknadskommunikation står i centrum. Höjdpunkten är en konferens där Les Binet och Peter Field presenterar sina senaste rön efter att ha studerat tusentals bidrag till Storbritanniens motsvarighet till 100-Wattaren. En del av rönen överraskar, som till exempel att reklam i traditionella medier har högre verkningsgrad (ger mer "bang for the buck") än digitala medier. Det berättar Mats Rönne som är på plats i London. Han har en hel del annat att berätta. Och det...
2018-10-1136 minKNTNT RadioRedaktionell metod för content marketing”Följarna först” heter en ny bok på svenska om content marketing. Den är skriven Staffan Ekengren som till vardags är chef Scanias newsdesk. Boken berättar varför du ska arbeta redaktionellt och ger konkreta råd om hur. I detta avsnitt av Kntnt Radio berättar Staffan Ekengren mer om den redaktionella metoden. Han berättar också för vem han har skrivit boken, varför och vad han hoppas den ska bidra till. Länkar och mer läsning på www.kntnt.se/18208. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: On the Come Up...
2018-10-0451 minKNTNT Radio3 "take aways" från INBOUND 2018 (och ett bonustips)INBOUND är en årlig megakonferens om inbound marketing. Höstens upplaga hade 24 000 deltagare. Vi har pratat med en av dem: Nilo Lopez som är maknadschef på Structsales. Hon berättar om sina tre främsta ”take aways” i avsnitt 195 av Kntnt Radio. Det vill du inte missa. Dessutom skickar hon med ett bonustips. Så gör det enda rätta: Lyssna nu! Läs mer på www.kntnt.se/18112. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Sailboat Bed © The Devil Music Co. (CC BY-ND 3.0)
2018-09-2748 minKNTNT RadioStudie: Högpresterare använder personalisering och "message timing"Content-spanarna pratar om en global studie av 1700 B2B- och B2C-företag som visar att de högpresterande anpassar sitt innehåll både till vem kunden är ("personalization") och till var de är på köpresan ("message timing"). Efter content spanarna får du tips på hur du kan åstadkomma samma sak. Läs mer på www.kntnt.se/17975 Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Just a Stranger © MCKOOL (CC BY-ND 3.0)
2018-09-2035 minKNTNT RadioThought leadership på LinkedIn – detta ska du tänka påSka företag som vill positionera sig som thought leader låta sina medarbetare göra det på LinkedIn? Vad händer när de slutar? Finns det bättre alternativ? Dessa frågor utforskar Pia och Thomas tillsammans med Norges ledande LinkedIn-expert: Svensken Christoffer Bertilsson. Länkar och annat hittar du på www.kntnt.se/18066. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Fire, Fire © The Devil Music Co. (CC BY-NC-ND 3.0)
2018-09-1321 minKNTNT RadioTrendbrott: Längre och förjupat innehåll blir allt vanligareJag förmodar att du har hört talas om Ann Handley och kanske läst någon av hennes böcker (Content Rules och Everybody Writes). Då vet du att både content experter och förmenta dito lyssnar noggrant när hon talar. Och talar gör hos just nu på Content Markting World i Cleveland, Ohio. Ann Handley talar om ett trendbrott, "först stegvis och sen plötsligt", mot längre och mer genomarbetat innehåll". I en artikel skriver hon att "the days of one-off, standalone, so-called snackable content are over", och citerar en stud...
2018-09-0536 minKNTNT RadioSommarspecial med Per Torberger om storytellingUnder åtta veckor sommaren 2018 återutsänder vi utvalda delar av älder avsnitt av Kntnt Radio. I denna återutsändning pratar Pia Tegborg och Thomas Barregren med Per Torberger – journalist och kommunikationskonsult – om storytelling i content marketing. Länkar med mera finns på www.kntnt.se/17878 Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Burnin Down the House © Saint Anyway (CC BY 3.0)
2018-08-231h 07KNTNT Radio189: Sommarspecial med Lars Wirtén om att göra intervjuerUnder åtta veckor sommaren 2018 återutsänder vi utvalda delar av älder avsnitt av Kntnt Radio. I denna återutsändning pratar Pia Tegborg och Thomas Barregren med Lars Wirtén – journalist och content-expert – om konsten att intervjua. Länkar med mera finns på www.kntnt.se/17826. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Give Me the Same © HILA (CC BY-ND 3.0)
2018-08-1650 minKNTNT RadioSommarspecial med Mats Rönne om att mäta effekt av kommunikationUnder åtta veckor sommaren 2018 återutsänder vi utvalda delar av älder avsnitt av Kntnt Radio. I denna återutsändning pratar Pia Tegborg och Thomas Barregren med Mats Rönne – mät-expert – om att mäta effekten av marknaskommunikation. Länkar med mera finns på www.kntnt.se/17831. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Constellate © Fleurie (CC BY-NC-SA 3.0)
2018-08-0953 minKNTNT RadioSommarspecial med Chrstian Rudolf om sökmotoroptimering (SEO)Under åtta veckor sommaren 2018 återutsänder vi utvalda delar av älder avsnitt av Kntnt Radio. I denna återutsändning pratar Pia Tegborg och Thomas Barregren med Christian Rudolf – SEO-expert, föreläsare och författare – om sökmotoroptimering (SEO) för dig som skriver på webben. Länkar med mera finns på www.kntnt.se/17619. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Secret Mission © Frank Rawel (CC BY-NC-SA 3.0)
2018-08-021h 10KNTNT RadioSommarspecial med Pontus Staunstrup om kundens köpresaUnder åtta veckor sommaren 2018 återutsänder vi utvalda delar av älder avsnitt av Kntnt Radio. I denna återutsändning pratar Pia Tegborg och Thomas Barregren med Pontus Staunstrup – digital strateg, föreläsare och författare – om ett centralt begrepp vid marknadskommunukation: kundresan – kundens väg från ointresserad till kund till ambasadör. Länkar med mera finns på www.kntnt.se/17644. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY-NC 3.0) Musik: Anthem for the Huddled Masses © The Bourgeois (CC BY-NC-SA 3.0)
2018-07-2648 minKNTNT RadioSommarspecial med Erik Modig om att ta kontroll över köparens belsutUnder åtta veckor sommaren 2018 återutsänder vi utvalda delar av älder avsnitt av Kntnt Radio. I denna återutsändning pratar Pia Tegborg och Thomas Barregren med Erik Modig –forskare i konsumentpsykologi vid Handelshögskolan i Stockholm – om hur du kan påverka dina mottagares köpbeslut med hjälp av kommunikation. Länkar med mera finns på www.kntnt.se/17853. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY-NC 3.0) Musik: Take Me Away © Barefoot McCoy (CC BY-NC 3.0)
2018-07-2257 minKNTNT RadioSommarspecial med Sara Rosengren om kommunikationskapitalUnder åtta veckor under sommaren 2018 återutsänder vi utvalda delar av äldre avsnitt av Kntnt Radio. Vi börjar med det allra första avsnittet någonsin, då Pia Tegborg och Thomas Barregren intervjuar Sara Rosengren om kommunikationskapital. Länkar och annat hittar du på www.kntnt.se/17611. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Sailboat Bed © The Devil Music Co. (CC BY-SA 3.0)
2018-07-1222 minKNTNT RadioHistory marketing – med Anders SjömanHistoria säljer. Säljer riktigt bra. Såpass bra att en del nystartade företag använder stor portion kreativitet för att skapa sig ett historiskt arv med lånta fjädrar. Så varför tar inte fler företag vara på denna möjlighet. Ditt företags historia är en dold tillgång som du kan använda i din kommunikation, marknadsföring och försäljning. Det kallas history marketing och är ämnet för avsnitt 183 av Kntnt radio. Läs mer på www.kntnt.se/17784. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Ba...
2018-07-0545 minKNTNT RadioKan byråerna hjälpa dig med IT?Pia och Thomas pratar om Thomas debattartikel i Resumé: Omfamna branschomställningen – eller riskera att bli en kokt groda. Länkar med dera hittar du på www.kntnt.se/17721. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: You Spiked the Punch with Apathy © The Bourgeois (CC BY-NC-SA 3.0)
2018-06-2924 minKNTNT Radio8 praktiska råd som tar content marketing till nästa nivå – med content spanarnaLänkar och mer läsning hittar du på www.kntnt.se/17420. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Back To The Start Again © Saint Anyway (CC BY 3.0)
2018-06-2454 minKNTNT RadioAnnonsera för att förstå din målgrupp – med Carl-Gustav Öberg Oväntade sätt att använda annonser på Google, LinkedIn och Facebook handlar avsnitt 180 av Kntnt Radio. Carl-Gustav Öberg från Be Better Online berättar hur du kan annonsera i sökresultat och i sociala medier för att vinna insikter om dem du faktiskt når och om dem du vill nå med ditt innehåll. Han berättar också hur du kan använda dessa insikter för att annonsera effektivare. Lyssna nu! Läs mer på www.kntnt.se/17424.
2018-06-1849 minKNTNT RadioStudie: Stora affärsvinster med monskad friktion i marknadsföring och försäljning – med content spanarnaUndersökningsföretaget Aberdeen har studerat effekten av friktion vid marknadsföring och försäljning. Deras studie visar på stora affärsvinster för företag som lyckas minska friktionen. Aberdeens rapport står på agendan för det fjortonde sammanträdet för content-spanarna Malin Sjöman, Thomas Barregren och Pia Tegborg. De tre kommer också in på vad en ensam marknadsförare i ett säljorienterat B2B-företag kan göra för att förtjäna plats vid ledningsbordet. Lyssna och låt dig inspireras! Läs mer på www.kntnt.se/17403. Musi...
2018-06-0948 minKNTNT RadioDigital transformation är vaccin mot disruptiv innovation – med Henrik BlomgrenVi prata digital transformation med Henrik Blomgren, som är är lektor vid Kungliga Tekniska Högskola och doktor i B2B-marknadsföring. Han ger oss en annan vinkel på digital transformation än den som Marie Andervin gav oss på Kntnt Frukost 38 och i Kntnt Radio 160. Han beskriver digital transformation som "inversen" av disruptiv innovation. När man hör honom utveckla tankarna så känns det klockrent. Det är ett mycket givande samtal, som också tar upp om ledningsgrupp och styrelse måste förstå IT, om kommunikatörer en framtid som företagsledare och om Porters generiska strategier irrelevanta. Lyssn...
2018-05-311h 01KNTNT RadioÄr martech räddning eller förbannelse – med content spanarnaTekniska lösningar för marknadsföring, så kallad martech, lovar snabba resultat. Och många ser också snabba resultat. Men vad händer på långsikt? Det frågar sig content spanarna i avsnitt 177 av Kntnt Radio. Mer läsning och massor av länkar hittar du på www.kntnt.se/17274. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: IDK © The DLX (CC BY-NC-ND 3.0)
2018-05-2526 minKNTNT RadioGDPR i praktiken (del 1) – med Erik UllbergVad ska du göra, rent praktiskt, för att din webbplats ska leva upp till kraven i dataskyddsförordningen (GDPR)? Det frågar vi advokat Erik Ullberg från Wistrands Advokatbyrå. Avsnitt 175 och 176 av Kntnt Radio ger dig svaren. Lyssna nu! Läs mer på www.kntnt.se/17190. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: James Alley Blues © Tony Petersen (CC BY-NC 3.0)
2018-05-1748 minKNTNT RadioGDPR i praktiken (del 1) – med Erik UllbergVad ska du göra, rent praktiskt, för att din webbplats ska leva upp till kraven i dataskyddsförordningen (GDPR)? Det frågar vi advokat Erik Ullberg från Wistrands Advokatbyrå. Avsnitt 175 och 176 av Kntnt Radio ger dig svaren. Lyssna nu! Läs mer på www.kntnt.se/17129. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Strong © Jekk (CC BY-NC-ND 3.0)
2018-05-1048 minKNTNT RadioHur personlig ska du vara i din B2B-kommunikation? – med content spanarnaContent spanarna (Thomas Barregren, Pia Tegborg och Malin Sjöman) sammanträder på nytt. Denna gång samtalar de om: Vad du kan göra för att bli mer personlig (utan att bli privat) i din B2B-kommunikation. De pratar också om hur du kan hantera kollegor som inte vill "nedlåta" sig till att skriva personlig och vardagligt. Och till sist pratar de om hur du kan hantera medarbetares personliga varumärken. Som extra bonus hör du Thomas sjunga för Pia (håll för öronen). Läs mer på www.kntnt.se/17048. Musik: All...
2018-05-0543 minKNTNT Radio172: Social selling förenar marknad och sälj – med Robin Björklind och Nicholas LagerstenSocial selling är det perfekta skälet för marknad och sälj att mötas och jobba tillsammans för att skapa affärer. Om det pratar vi med Robin Björklind och Nicholas Lagersten som hjälper B2B-företag med just detta. Länkar med mera hottar du på www.kntnt.se/17013 Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Strong © JEKK (CC BY-NC-SA 3.0)
2018-04-1247 minKNTNT RadioÄr Account Based Marketing (ABM) något för dig? – med content spanarnaAccount Based Marketing (ABM) innebär att varje kund betraktas som en egen marknad som kräver sin egen marknadsföring och sin egen försäljningsinsats. Med digitala lösningar är det möjligt, säger mjukvarurföretag som Vendemore, och lovar fantastiska resultat med sina lösningar för annonsering. Är det en helig gral för B2B-företag? Eller är det kejsarens nya kläder? Det är frågor som content spanarna – Malin Sjöman, Pia Tegborg och Thomas Barregren – tar sig an i avsnitt 171 av Kntnt Radio. Länkar till rapporterna som nämns i programmet hittar...
2018-04-0638 minKNTNT RadioSouth by Southwest (SXSW) med Anna SandahlAnna Sandahl berättar om sina intryck från musik, film och tech-festivalen South by Southwest (SXSW) som precis har avlutats i Austin, Texas. Anna är journalist och jobbar med content marketing på Malmö-byrån Resultify. Innan vi ringer upp Anna så sammanfattar Robert Börjes upplevelser, tankar och slutsatser från andra som har varit där. Läs mer på www.kntnt.se/16971. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Raindrops and Roses © Barefoot McCoy (CC BY-NC-SA 3.0)
2018-03-2937 minKNTNT RadioFörändrade villkor för B2B-marknadsföring – med content spanarnaEn studie av Google visar hur villkoren för B2B-marknadsföring har förändrats. Trots det lever många kvar i gamla föreställningar. I veckans avsnitt av Kntnt Radio är content spanarna tillbaka för att slå hål på fem gamla sanningar som idag är myter. Lyssna nu! Länkar med mera hittar du på www.kntnt.se/16918. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Roses © Modern Pitch (CC BY-SA 3.0)
2018-03-2237 minKNTNT RadioKänslor driver B2B-köpet – med content spanarnaB2B-kunders köpbeslut bygger inte på rationella övervägande och kall fakta. Med hygienfaktorerna på plats – specen uppfylld och priset rimligt – så är det de individuella beslutsfattarnas känslor som styr köpbeslutet. Det visar en omfattande studie som presenteras i senaste numret av Harvard Business Review. Om detta kretsar content spanarnas samtal i veckans avsnitt av Kntnt Radio. Läs mer på www.kntnt.se/16878 Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Empty Streets © Omonoko (CC BY-NC-SA 3.0)
2018-03-0933 minKNTNT RadioAnnonsdrottningen Sofia Gumaelius – pionjär inom content marketing – med Margarita FeldmanContent marketing är lika gammal som marknadsföring som disciplin. Båda uppstod i mitten av 1800-talet. Ofta brukat amerikanska traktortillverkaren John Deer med sitt kundmagasin The Furrow och den Franska däcktillverkaren Michelin med sin Guide Michelin lyftas fram som tidiga exempel. Vi har lyft fram Margarinaktiebolaget Zenith i Malmö och ICA som tidiga exempel från Sverige. Men vem var först? Vi har grävt i arkiven (med god hjälp av arkivarie Margarita Feldman på Centrum för Näringslivshistoria) och tror oss ha funnit, om inte den allra första så åt...
2018-03-0141 minKNTNT RadioGör du skitinnehåll? – med content spanarnaFör fem år sedan publicerade Doug Kessler vid Londonbyrån Velocity Partners vad som med sina nära fem miljoner visningar måste vara en av världens bästa presentationer: Crap. The Content Marketing Deluge. I presentationen varnade Doug Kessler för att content marketing kommer att leda till en syndaflod av skitinnehåll. Han gav också tips på hur du ska överleva. Nu, fem år senare, har han återkommit till ämnet. I en lång och mycket läsvärd artikel frågar han sig om han fick rätt. Content spanarna kan...
2018-02-2237 minKNTNT RadioGör intervjuer för din content marketing – proffset tipsar hur – med Lars WirténIntervjun är ett vanligt inslag i content-produktionen. Att intervjua sakexperter, spännande branschprofiler eller nöjda kunder är ett effektivt sätt att skapa värde för en publik och samtidigt bygga varumärke. Men att ställa de där rätta frågorna är inte enkelt – snarare ett hantverk. Vi har pratat med journalist och kommunikationskonsult Lars Wirtén, som vis av egen erfarenhet kan knepen. Lyssna för råd och tips på hur du gör en riktigt bra intervju! Läs mer på www.kntnt.se/16742. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0)
2018-02-1554 minKNTNT RadioDen alltmer digitaliserade B2B-affären – med content spanarnaB2B-köpare gör allt mer av sin kundresa digitalt på egen hand. Alltfler B2B-företag tar konsekvensen och tillhandahåller en alltigenom digital köpresa, visar en färsk studie. Detta är utgångspunkten för årets första spaning med Malin Sjöman, Thomas Barregren och Pia Tegborg. Lyssna nu! Läs mer på www.kntnt.se/16641. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Loving You (feat. Gene O Neill and Staffan Fenander) © Yvalain Debodinance (CC BY-NC-SA 3.0)
2018-02-0841 minKNTNT RadioFacebook ändrar nyhetsflödet: Vad ska du göra?Facebook ändrar nyhetsflödet – igen. Nu åker nyheter och video ut och den organiska räckvidden för företag, varumärken och medier stryps ännu mer. Istället ska innehåll från familj, vänner och grupper lyftas fram. Vi som summerar vad som ändras. Funderar på motiven. Och ger tips på vad du ska göra. Läs mer på www.kntnt.se/16569! Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Walk-On © Jamie Rumley (CC BY-SA 3.0)
2018-01-2533 minKNTNT Radio8 saker att tänka på under 2018 – med Niklas MyhrPia, Thomas och Robert samtalar med Niklas Myhr – The Social Media Professor –om åtta saker att ägna en extra take åt under 2018: differentiera innehåll, hållbarhetsarbetet i marknadsföringen, bakslag för sociala medier, använd artificiell intelligens, värna personlig integritet, gör social video, planera för digital transformation och hantera dina influencers. Lyssna på Kntnt Radio nu! Läs mer på www.kntnt.se/16506. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Trying To Catch A Ghost © The Hedgerow Folk (CC BY-SA 3.0)
2018-01-181h 04KNTNT RadioSommarspecial med Fredrik Hallberg om fejktrafik på internetUnder åtta veckor sommaren 2018 återutsänder vi utvalda delar av älder avsnitt av Kntnt Radio. I denna återutsändning pratar Pia Tegborg och Thomas Barregren med Fredrik Hallberg – erfaren marknadsstrateg och management konsult – om fejktafik på internet. Läs mer på www.kntnt.se/17916. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Burnin Down the House © Saint Anyway (CC BY-SA 3.0)
2018-01-0148 minKNTNT RadioSvenska marknadschefer om martech – med content spanarnaMartech är ett buzzword som hörs allt mer på svenska marknadsavdelningar är digitala lösningar som stödjer marknadskommunikation. Det inkluderar mer än 5000 programvaror och molntjänster för content marketing, content management, account based marketing, custom relationship, social media marketing, marketing automation, native advertising och mycket mer. Content spanarna (Thomas Barregren, Pia Tegborg och Malin Sjöman) diskuterar svenska marknafschefer sin syn på martech, enligt en rapport från Odyssey och Wiray. Läs mer på www.kntnt.se/16444. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0)
2017-12-2134 minKNTNT RadioMarknadsföringens roll vid digital transformation – med Marie AndervinI allt fler styrelserum pratas det om digital transformation, och för många ledningsgrupper är det en utmaning som står på agendan. Men vad är det egentligen? Hur skiljer det sig från digitalisering? Och vilken är marknadsföringens roll? Det är några av de frågor som Pia Tegborg och Robert Börjes ställer till Marie Andervin – författare till boken Att leda Digital transformation och konsult från Digjourney – i veckans avsnitt av Kntnt radio. Lyssna nu! Det är ett riktigt bra samtal. Länkar med mera hittar du på www.kntnt.se/16426. ...
2017-12-141h 04KNTNT RadioB2B-köparen vill inte ha med säljare att göra – med content spanarnaContent spanarna (Malin Sjöman, Pia Tegborg och Thomas Barregren) diskuterar en artikel från Boston Consulting Group om hur digitala ledare transformerar B2B-marknadsföring. En av årets bästa artiklar, enligt Thomas. Länkar med mera hittar du på www.kntnt.se/16392.
2017-12-1237 minKNTNT RadioAdwords för content-nördar – med Michael WahlgrenGoogles annonstjänst Adwords är inte bara för handlare som säljer på webben och andra med tydliga konverteringsmål. Sökordsannonser kan också användas för att driva trafik till en webbplats eller enskilda artiklar. Sökordsannonser kan också förbättra din SEO – och vice versa. Om detta och mycket annat som intresserar content-nördar pratar vi om med Michael Wahlgren, som är vd för Pineberry – en av Sveriges mest namnkunniga SEO- och Adwords-byråer – och författare till ett par böcker och som driver den eminenta Sökpodden. Lyssna nu! Länkar me...
2017-11-3045 minKNTNT RadioKris för content marketing (eller?) – med content spanarnaContent marketig är i kris! Det drakoniska påståendet gjorde Marsha Lindsay för några veckor sedan talade på Effectiveness Week i London. Så här presenteras hennes tal på deras webbplats: There is a content marketing crisis happening right now. Marsha Lindsay, of BrandWorks University, visited EffWeek 2017 from the States. She presented the findings of a new study, and strategies that marketers can use to mitigate the problems. En studie utförd vid BrandWorks University låter vederhäftigt. Så när hjärnan bakom den slår fast att content marketin...
2017-11-2348 min
KNTNT RadioSocial selling med LinkedinAllt fler säljare pratar om sociala medier. Men vad är det egentligen? Och hur gör man? Det reder vi ut med hjälp av Linda Björck i veckans avsnitt. Hela manuset och med transkribering hittar du på www.kntnt.com/16263. I programmet spelas följande musik: A Shark Jam © Martijn de Boer (CC BY-NC 3.0) All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Longing for Tumbleweeds © Admiral Bob (CC BY 3.0) slowLane © airtone (CC BY-NC 3.0) I Dunno (Grapes of Wrath Mix) © spinningmerkaba (CC BY 3.0) Turbo Tornado © Admiral Bob (CC BY 3.0) Little Candle © Stefan Kartenberg (CC BY 3.0) Data...
2017-11-1741 minKNTNT RadioInfluencer marketing för B2B-företagInfluencer marketing är det nya svarta. I alla fall bland företag som vänder sig till konsumenter. Men är det något också för B2B-företag? Det diskuterar Malin Sjöman, Pia Tegborg och Thomas Barregren i detta avsnitt av Kntnt Radio. Länkar och annat hittar du på www.kntnt.se/16165. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Aria da Capo e Fine – Goldberg Variations BWV 988 © Kimiko Ishizaka (CC BY 3.0)
2017-11-0937 min
KNTNT RadioSocial video förklarad av Jerry SilfwerSocial video är inte video i sociala medier. Så vad är det då? Varför ska du göra det? Är det inte dyrt? Och hur ska du göra det? I veckans avsnitt av Kntnt radio får du svaren av Jerry Silfwer – den prisbelönte PR-konsulten som också går under namnet Doktor Spinn. Innehåll 0:00 Inledning 02:15 Jerry Silfwer byter karriär 05:44 Social video är inte video i sociala medier 09:49 Storytelling i social video 16:12 Video som social valuta 20:50 Måste video vara dyrt? 26:09 Så gör...
2017-11-0234 minKNTNT Radio153: Ful-marketing automation är snart död – content spaning med Malin SjömanFul-marketing automation är snart död. Men inte automatisering vid marknadsföring. Om du har ett marketing automation-system på ditt företag så är chansen stor att någon (kanske du?) har gått på säljtugget om hur magiskt allt kan bli. Marketing automation (MA) kan göra mycket nytta. Men det förutsätter riktigt bra content, som kräver pengar, tid och kreativitet. Något som säljare av MA-system sällan trycker på. Många skaffar marketing automation med förhoppning om minskad arbetsbörda. I själva verket krävs mer arbete för att det s...
2017-10-2633 minKNTNT Radio2 oväntade lärdomar från ”Svenskarna och internet” som ingen pratar om – med Pamela Davidsson och Måns JonassonVi pratar med Pamela Davidsson och Måns Jonasson på Internetstiftelsen i Sverige (IIS) om deras nya rapport Svenskarna och internet 2017. Vi spelade in intervjun två veckor före vi spelade in för- och eftersnacket. Det visade sig vara ett lyckokast. För att påminna oss om innehållet lyssnade vi genom intervjun. Det inspirerade oss till ett samtal som råkade bli inspelat. Samtalet var såpass bra att vi tror det kan vara givande att ta del av. Det mynnade ut i två lärdomar som vi tror ingen annan har landat i efter att ha...
2017-10-201h 03KNTNT RadioDet skiljer framgångsrik content marketing från massan – Content spaningPremiär för Content spaning! Varannan vecka fram till doppardagen får du en spaning om ett aktuellt ämne. Spanarna är Malin Sjöman (från Häggvall & Sjöman) samt Pia Tegborg och Thomas Barregren (från Kntnt). Den allra första spaningen handlar om det som skiljer framgångsrik content marketing från massan. De tre spanarna har finkammat den årliga rapporten från Content Marketing Institute och Maketing Profs om "benchmarks, budgets, and trends" bland B2B-företag i Nordamerika efter spår på vad som skiljer de bästa från mängden. Lyssna...
2017-10-1240 minKNTNT RadioSå jobbar Stena Line med sociala medier – med Ylva VitorovicHur kommunicerar ett av världens största färjerederi med sina resenärer? Det frågar vi Ylva Vitorovic som är Business Developer Social Web på Stena Line. Läs mer på www.kntnt.se/15642.
2017-09-2239 minKNTNT RadioUSA-korre rapporterar från Content Marketing World 2017 – med Mattias BrännholmFråga en content marketing-geek vart man ska åka i september och hen svarar Cleveland, Ohio, USA. Frågar du varför svarar hen att det är för årets viktigaste event – Content Marketing World. I år för sjunde gången. Två gånger har Thomas och jag gjort pilgrimsresan till content marketings Mecka. Två gånger har vi varit deltagare på Content Marketing World. Första gången 2014 och andra gången 2016. Båda gångerna rapporterade vi hem till dig. Men inte i år. Vi var inte där. Det var däremot Mattias Brännholm –...
2017-09-1555 minKNTNT RadioHar webbplatsen överlevt sig själv?Brian Solis säger att webbplatser suger. Pontus Staunstrup berättar att många kommunikatörer och marknadsförare ifrågasätter nödvändigheten av att lägga tid på den egna sajten när det finns sociala medier, My Newsdesk och andra specialiserade forum med snabbt genomslag. Joakim Arhammar hävdar att inga webbplatser finns om tio år. Har de rätt? Det funderar Pia Tegborg, Thomas Barregren och Robert Börjes om i veckans avsnitt av Kntnt Radio. Läs mer på www.kntnt.se/15520. Musik: All Alone © Ivan Che...
2017-09-0745 minKNTNT Radio145: 4 av 5 vd:ar är missnöjda med sina marknadschefer4 av 5 vd:ar är missnöjda med sina marknadschefer. Nästan lika många marknadschefer upplever att de inte tillåts göra sitt bästa. Varför är det så? Vad kan du göra? Det handlar höstens första avsnitt av Kntnt Radio. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Sister © Charlotte Eriksson (CC BY-NC-ND 3.0)
2017-08-3146 minKNTNT Radio125: KNTNT är ingen contentbyrå. – SOMMARSPECIALVarje vardag under åtta veckor repriserar vi ett avsnitt av Åsikt – en krönika av och med Thomas Barregren. Du hör varje avsnitt exakt som det lät när det sändes – med reklamavbrott och allt. 'KNTNT är ingen contentbyrå.' sändes den 8 februari 2016. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0)
2017-07-3115 minKNTNT Radio112: Kntnt avslöjar 8 steg till framgångsrik content marketing – SOMMARSPECIALVarje vardag under åtta veckor repriserar vi ett avsnitt av Åsikt – en krönika av och med Thomas Barregren. Du hör varje avsnitt exakt som det lät när det sändes – med reklamavbrott och allt. 'Kntnt avslöjar 8 steg till framgångsrik content marketing ' sändes den 26 oktober 2015. Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0)
2017-07-1215 min
KNTNT Peptalk15: Tröst för en förvirrad hjärnaGabriella Myrén ger tröst till en förvirrad hjärna i det sista avsnittet av Kntnt Peptalk. Du hittar manuset på Kntnts webbplats. Där kan du också berätta om du vill att Gabriella ska komma tillbaka längre fram. Gå till www.kntnt.se/13154.
2016-12-0712 minKNTNT Peptalk12: Fyra insikter som nåddes i avskalat lugnI höstens första avsnitt av Kntnt Peptalk berättar Gabriella hur hon rasade ihop samma fredag som semestern började. Men nu är hon tillbaka igen, och med sig har hon fyra insikter som hon delar med sig i detta avsnitt.
2016-09-1414 min
Åsikt från Kntnt40: 23 podcast att lyssna på i sommar7 måsten, 6 lyssningsvärda, 5 udda fåglar och 5 du aldrig har hört talas om. Sammanlagt 23. Det är antalet poddar som Thomas Barregren tipsar om i sista avsnittet av Kntnt Åsikt innan semestern. Här följer länkar till de 23 poddarnas Itunes-sidor: PNR with This Old Marketing The Marketing Companion Marketing Smarts Six pixels of separation Social by Deafult Digitala medie-podden Passion för kommunikation Duct Tape Marketing Socialmedia Marketing Brainfluence Content Matters Contentpodden Sälj och marknadspodden This American Life Between Worlds Statsvetarpodden Medierna Mediepodden Brand Newsroom Building a Story Brand Hot Copy Audio White Papers...
2016-07-0816 minÅsikt från Kntnt39: Marknadschefens största misstagJag har förmånen att träffa många marknads- och kommunikationschefer och dito direktörer och andra med ansvar för sitt företags marknadskommunikation. Du är säkert en av dem, eller aspirerar på att bli en. Tack vare alla möten så kan jag se likheter och skillnader mellan dig och dina kollegor åt. Trots skilda förutsättningar har ni mer som förenar er än som skiljer er. Och det gäller också misstag. Och i dagens krönika, nummer 39 i ordningen, ska jag prata om ett sådant misstag. Kanske det största många av...
2016-06-1312 minÅsikt från Kntnt38: Försenad! Vem bryr sig?Hur viktigt är det att publicera innehåll regelbundet och förutsägbart? Det är frågan för avsnitt 38 av Kntnt Åsikt. Du hittar manuset med mera på www.kntnt.com.
2016-06-1008 minÅsikt från Kntnt37: Förtjänad marknadsföringHar du sett Volvos nya reklamfilm med Zlatan? En nästan tre och halv minut lång film. Ja, den börjar som en storfilm med ”Volvo Cars presents […] Prologue […] featuring Zlatan Ibrahimovic”. Det är ett fantastisk stycke content, signerat Forsman & Bodenfors, och med musik av den världsberömde kompositören Hans Zimmer. Namnet, Prologue, antyder att detta är bara början… Wow! Många kommer säkert hylla initiativet och lyfta fram det som ett strålande exempel på content marketing. Men är det, det? Bra content, ja! Content marketing, troligtvis inte. Men det gör det inte sämre för det...
2016-06-0113 minÅsikt från Kntnt36: Joe Pulizzi om skillnaden mellan content och content marketingJoe Pulizzi berättar om skillnaden mellan content och content marketing, samt förklarar varför content marketing kräver ägda medier. Intervjun finns transkriberad på www.kntnt.com.
2016-05-2406 minÅsikt från Kntnt35: Därför ska du dela andras innehåll i dina sociala medierFör att lyckas med content marketing ska du sprida mycket mer av andras innehåll än av ditt eget. Minst dubbelt så mycket. Lyssna på avsnitt 35 av Kntnt Åsikt (eller läs manuset) så får du veta varför.
2016-05-1711 minÅsikt från Kntnt34: Har du en distributions- och konverteringsplan?Distributionskanaler och kedjor av content produkter bildar tillsammans ett system för att attrahera och konvertera din målgrupp. Men du behöver en plan för att bygga systemet. Om det handlar avsnitt 34 av Kntnt Åsikt. Bild och länkar finns i manuset som du hittar på www.kntnt.com.
2016-05-1011 minKNTNT Peptalk10: Vill du leverera stort? Håll det enkelt.Gabriella Myrén läser sin egen krönika.
Du hittar manuset på www.kntnt.com.
2016-05-0511 minÅsikt från Kntnt33: Fyller du bara kanaler – eller försöker du åstadkomma något?Varför gör du content marketing? För att fylla en kanal? Ellerför att åstadkomma något? Svaret beror på hur contentmarketing-mogen du och ditt företag är. I avsnitt 33 av Kntnt Åsiktpresenterar Thomas en enkel mognadsmodell för content marketing –från att fylla kanaler till content product. Lyssna eller läs nu!
2016-05-0307 minÅsikt från Kntnt32: Tack Adblockers! – av Carl Wåreus"Tack adblockers! Nu måste vi äntligen göra något åt det verkliga problemet", inleder Carl Wåreus sin gästkrönika i avsnitt 32 av Kntnt Åsikt.
Det har skrivits mycket om adblockers på senaste tiden.
Hundratals miljoner i intäkter försvinner från publicister. Över 30 procent har adblockers installerat. Ja, kanske 40 procent enligt vissa mätningar. IAB går till motattack. Vi måste utbilda mediekonsumenterna. Stora reklamintäkter som står på spel för medieägare. En lätt panik verkar spridit sig.
Men det är inte adblockers som är problemet. Det är...
2016-04-2511 minÅsikt från Kntnt31: Customer experinece, service design & content marketing Är content marketing egentligen en generell och skalbar metodik för att åstadkomma service design och systematiskt erbjuda bra customer experience? Det tror Thomas efter att ha läst två böcker. Vad tror du?
Läs manuset och hitta länkar med mera på www.kntnt.com.
2016-04-1813 min2016-04-0714 minÅsikt från Kntnt29: Dags att bli Chief Customer Officer (CCO)Flera branschpersoner vittnar om marknadschefsrollens minskande betydelse. Utveckling är oroande. Det är hög tid för marknadschefer att rycka upp sig och återta plats i ledningsrummet, kanske som Chief Customer Officer (COO). Vad det innebär, och hur du börjar resan dit, får du veta om du lyssnar på Thomas i avsnitt 29 av Kntnt Åsikt.
Manus med länkar hittar du på www.kntnt.com/9167.
2016-04-0512 minÅsikt från Kntnt28: Marknadschef, hur modig är du?I veckan som gick tog jag en fika med Agneta Olsson, som har 25 års erfarenhet som bland annat marknadsdirektör för Santa Maria, Ridderheims och Coop, och som har skrivit en bok om hur man lyckas som extern vd i ett ägarlett företag och som håller kurser och föredrag.
Agneta hade lyssnat på förra veckans Åsikt, som slutade med jag att travesterade Marx och Engels: ”Marknadschefer i alla företag, förenen eder!” Och hon gav mig något intressant att fundera på: Har marknadscheferna modet? Mod att ta tag i sin egen situation och...
2016-03-2811 minÅsikt från Kntnt27: Marknadschefer i alla företag, förenen eder!Utvecklingen går baklänges. Från fokus på marknaden till fokus på försäljning. Marknadschefer vingklipps och reduceras till ansvariga för interna produktionsbyråer som ska förse säljarna med presentationer och broschyrer. Det är dags att sätta stopp för den här utvecklingen. Dags att återerövra en plats i ledningsgruppen. Dags att sätta kunderna, marknaden, i centrum – inte försäljningen.
Avsnitt 27 av podden Kntnt Åsikt är ett upprop till marknadschefer i alla företag att förenen eder.
Manus med länkar med mera finns på www.kntnt.com.
2016-03-2213 minÅsikt från Kntnt26: Så överlever du "content shock"Mängden innehåll som sköljer över oss ökar lavinartat, men inte vår förmåga att tillgodogöra oss innehållet. Därför blir det svårare och svårare att få effekt med content marketing. Till slut hamnar vi i ”content shock”.
Om du fortsätter att pumpa ut innehåll som svarar på frågor, ger tips och råd och liknande, ja då kommer du inte överleva content shock. Det krävs något mer. Vad berättar jag i avsnitt 26 av Kntnt Åsikt.
Manus, länkar, bilder med meera hittar du på Kntnt.co
2016-03-1416 min2016-03-0314 minÅsikt från Kntnt24: Marketing automation kräver en plan – den som påstår annat ljugerMalin Sjömans artikel om marketing automation sporrade en och annan att marketing automation-entusiast att kommentera. Hennes rubrik var ju lite provocerade: "Därför ska du inte köpa ett marketing automation-system – än". En av kommentarerna fick Thomas Barregren att stöna. Om den handlar avsnitt 24 av Kntnt Åsikt. Lyssna och tyck till!
Manus inklusive länkar hittar du på www.kntnt.com.
2016-02-2911 minÅsikt från Kntnt23: Därför går vi med i Komm!Ibland måste man få lov att prata om sig själv. Speciellt när man har gjort något som man är väldigt stolt över eller nöjd med. Eller hur?
Idag är vi på Kntnt både stolta och nöjda med att ha blivit invald som medlem i Sveriges Kommunikationsbyråer – kanske mer känd som Komm. Så därför berättar Thomas i avsnitt 23 av Kntnt Åsikt om varför vi ansökte om medlemskap. Och varför det gynnar dig som är vår kund. Lyssna gärna. Och föredrar du att läsa, så går de...
2016-02-2210 minÅsikt från Kntnt22: Content marketing för entreprenörerDagens krönika är ingen krönika. Det är ett specialavsnitt, där du får höra Pia och mig bli intervjuad i podden Entreprenörsdriv. Det handlar mest om marknadsföring i allmänhet och content marketing i synnerhet. Men också lite om entreprenörskap. Läs mer på KNTNT.
2016-02-1532 minÅsikt från Kntnt21: KNTNT är ingen contentbyrå.10 profiler från det svenska content marketing-communityt träffades för en tid sedan över en bit mat. Vi pratade bland annat om contentbyråer och deras ointresse att dela med sig av sin kunskap och erfarenhet. Det gav Thomas Barregren något att fundera på. Funderingar som berör branschglidning, marknadsföringens nya villkor och vad vi själva är. I detta avsnitt av Kntnts podd Åsikt får du följa med på en resa längs dessa tankebanor.
Du hittar manuset med länkar på KNTNT:s webbplats.
2016-02-0814 min
Entreprenörsdriv39: Content marketing - bygg relationer och bättre säljmöjligheter med värdefullt innehållVarför skall man ge bort kunskap? Vi möter content marketing proffsen Thomas Barregren och Pia Tegborg på KNTNT som förklarar varför. Om du vill ha kunder som kommer till dig och bli attraktiv arbetsgivare så är det anledningen. Dagens konkurrentsituation kräver att du tillför något extra. Om du har tålamodet, och modet, att jobba med content marketing är risken stor att företaget drabbas av växtvärk.
Häk kan du hitta mer info om Thomas & Pia www.kntnt.com
Följ oss på Itunes eller någon annan podcastapp...
2016-02-0830 minKNTNT Peptalk7: Det gäller din närvaroI det sjunde avsnittet av Kntnt Peptalk pratar Gabriella Myrén om direktsändning – både bokstavligen och bildligen. Lyssna eller läs, och bli inspirerad.
2016-02-0410 minÅsikt från Kntnt20: Leon Nordin och den kreativa revolutionenLeon Nordin.För några år sedan hade jag fråga vem det är. Om du inte jobbar eller har jobbat på en reklambyrå, eller är på betryggande avstånd från femtio-strecket, så frågar du dig sannolikt samma sak.Leon Nordin är – eller rättare sagt var, för han gick bort för några dagar sedan – en urkraft som under 1960- och 70-talen förändrade svensk reklam i grunden. All svensk reklam – från Zetas reklam för sin pasta till Volvos Made by people – ser ut som den gör på grund av Leon Nordin. S...
2016-02-0114 minÅsikt från Kntnt19: Skriv inte för att bli läst. Skriv för affärsnytta.Du skriver för långt. Det har jag hört många gånger. Skriv 300 ord. (Eller 500 ord; siffran varierar.) Men jag har aldrig förstått varför. För att ingen orkar läsa mer, har den välmenande svaret varit. Men jag tycker de missar en sak:Skriv inte för att bli läst. Skriv för affärsnytta.
Om det handlar avsnitt 19 av Kntnt Åsikt.
Länkar till källor med mera hittar du i manuset på Kntnts webbplats.
2016-01-2510 minÅsikt från Kntnt18: 19 spaningar om 2016 (och framåt)Thomas levererar 19 spaningar om 2016:
Rörlig bild
Virtuell verklighet (VR)
Artificiell intelligens och robotskribenter
Content marketing
Podcast
Blogg
Vikten av egen plattform för att odla relation
Tryckta publikationer
Personlig omsorg
Marketing automation
Account-based marketing
Predective analytics
Inbound marketing
Spårning
Ad tech, ad blockers och kampen om ”rätten” att tränga sig på och avbryta
Native advertising
Content byråer får nya konkurrenter
Kris för reklambyråer
Uppvärdering av marknadsföring
Manuset innehåller en massa länkar. Du hittar det på KNTNT:s webbplats.
2016-01-1829 minÅsikt från Kntnt17: Skillnad mellan content och content marketingContent och content marketing. Två uttryck som används flitigt. Men vad betyder de. Egentligen? Och vad är skillnaden? Det handlar årets första avsnitt av Åsikt om. Du hittar manuset med länkar på KNTNT.
2016-01-1114 minÅsikt från Kntnt16: Swedish Content Agencies får svar på talSwedish Content Agencies vd till frontalangrepp efter kritik för att de inte bevaka vad som görs i Sverige inom content marketing. Nu får hon svar på tal. Läs mer på KNTNT.
2015-12-2113 minÅsikt från Kntnt14: Slutet för egna plattformarDen egna webbplatsen är död. Åtminstone snart, om man får tro Mark Schaefer. Återstår bara att finnas på Facebook, LinkedIn och andra plattformar, och på deras villkor. Om detta handlar avsnitt 14 av Kntnts nya podd Åsikt. Om du föredrar att läsa så går det också bra. Läs mer på www.kntnt.com!
2015-12-0711 minÅsikt från Kntnt13: Emotionella drivkrafter som säljerFöretag som anpassar sig till köparnas emotionella drivkrafter tjänar betydligt mer pengar. Det visar en gigantisk studie som presenteras i novembernummret av Haravard Business Review. Studien omfattar mer en miljard insamlade uppgifter om inköp genererade av mer än en miljon konsumenter hos fler än 400 varumären i 30 brancher. Om den pratar jag i avsnitt 13 av Kntnts nya podd Åsikt. Här hittar du länk till podden och hela manuset om du förderar att läsa. Läs mer på www.kntnt.com.
2015-11-3010 minÅsikt från Kntnt10: Varifrån kommer inbound marketing?Det råder delade meningar om vad som är inbound marketing. I detta avsnitt av Åsikt försöker Thomas reda ut begreppet. Han förklarar också varför han säger ”marketing automatization” istället för ”marketing automation”. Lyssna eller läs på Kntnt.com.
2015-11-1009 minÅsikt från Kntnt9: Inbound, content och marketing automation – hur de egentligen hänger ihopI veckan publicerades iStones marknadschef ett blogginlägg som försökte förklara hur content marketing, inbound marketing och marketing automation hänger ihop. En bra fråga – som tyvärr besvaras felaktigt i blogginlägget. I dagens avsnitt av Åsikt får du höra mitt svar. Läs mer på KNTNT.
2015-11-0210 minÅsikt från Kntnt8: Kntnt avslöjar 8 steg till framgångsrik content marketingI detta avsnitt av Åsikt – Kntnts nya podcast – får du reda på vilka 8 delar du måste ha i din content marketing-plan för att lyckas. Lyssna nu! Läs mer på kntnt.com.
2015-10-2614 minÅsikt från Kntnt2: Vilket är ditt viktigaste nyckeltal?Thomas Barregren resonerar kring vilket nyckeltal som är det allra viktigaste för dig som arbetar som marknadsförare. Han kommenterar också IAB:s hot att stämma företagen bakom ad blockers. Manus med länkar till källor publiceras på fredag. Du hittar det här: www.kntnt.com/7309.
2015-09-0813 min