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Marketing Journey by LabeliumEpisodio 12 -Todo lo que necesitas saber sobre Google Merchant CenterGoogle Merchant Center es una herramienta gratuita de Google para ayudar a las empresas a incluir información de los productos y de su tienda en los principales servicios de Shopping de Google, para ayudarles a gestionar su apariencia y poder realizar cambios en sus anuncios en línea según sea necesario.Se trata de un panel de control centralizado en el que las empresas pueden subir información sobre sus productos, incluyendo imágenes y precios, para que aparezcan en las búsquedas que hacen los usuarios relevantes.El objetivo principal de Google Merchant Center es ayudar a las em...2023-11-0214 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 12 -Todo lo que necesitas saber sobre Google Merchant CenterGoogle Merchant Center es una herramienta gratuita de Google para ayudar a las empresas a incluir información de los productos y de su tienda en los principales servicios de Shopping de Google, para ayudarles a gestionar su apariencia y poder realizar cambios en sus anuncios en línea según sea necesario.Se trata de un panel de control centralizado en el que las empresas pueden subir información sobre sus productos, incluyendo imágenes y precios, para que aparezcan en las búsquedas que hacen los usuarios relevantes.El objetivo principal de Google Merchant Center...2023-11-0214 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 11 - ¿Cómo aprovechar los formatos publicitarios de YouTube?YouTube es una plataforma de video con más de mil millones de usuarios activos que ven y comparten contenido en todo el mundo. Esto lo convierte en uno de los canales de marketing digital más populares y efectivos para promocionar productos y servicios online.En los últimos años, la publicidad en YouTube ha adquirido mucha importancia, ya que diversos estudios afirman que los usuarios tienden a comprar productos o servicios que han visto en esta plataforma. Por ello, YouTube ofrece diferentes tipos de anuncios que pueden reproducir antes, durante o después de los videos que e...2023-10-1824 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 11 - ¿Cómo aprovechar los formatos publicitarios de YouTube?YouTube es una plataforma de video con más de mil millones de usuarios activos que ven y comparten contenido en todo el mundo. Esto lo convierte en uno de los canales de marketing digital más populares y efectivos para promocionar productos y servicios online.En los últimos años, la publicidad en YouTube ha adquirido mucha importancia, ya que diversos estudios afirman que los usuarios tienden a comprar productos o servicios que han visto en esta plataforma. Por ello, YouTube ofrece diferentes tipos de anuncios que pueden reproducir antes, durante o después de los videos que el usuar...2023-10-1824 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 10 - Migración de los pixeles tradicional al S2SLa migración de los píxeles tradicionales al Server-to-Server (S2S) es un tema relevante en el ámbito del seguimiento y la recopilación de datos en el marketing digital. Con la transición hacia un entorno cookieless, el enfoque S2S está ganando popularidad debido a sus ventajas en términos de precisión y eficiencia. Al migrar al enfoque S2S, los anunciantes pueden enviar directamente un identificador de sesión al servidor, lo que permite un seguimiento más preciso y una recopilación de datos más confiable. Además, este método también funciona indepe...2023-10-0321 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 10 - Migración de los pixeles tradicional al S2SLa migración de los píxeles tradicionales al Server-to-Server (S2S) es un tema relevante en el ámbito del seguimiento y la recopilación de datos en el marketing digital. Con la transición hacia un entorno cookieless, el enfoque S2S está ganando popularidad debido a sus ventajas en términos de precisión y eficiencia. Al migrar al enfoque S2S, los anunciantes pueden enviar directamente un identificador de sesión al servidor, lo que permite un seguimiento más preciso y una recopilación de datos más confiable. Además, este método también funcio...2023-10-0321 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 09 - Eventos promocionales que tendrán lugar en Amazon durante Q4La «shopping season» es conocida en marketing por ser el período del año en el que los consumidores tienden a realizar más compras. En España, esta temporada se centra principalmente en los últimos meses del año cuando se juntan Black Friday, Cyber Monday y Navidad. Durante la shopping season, las compañías suelen intensificar sus estrategias de marketing para prepararse de manera adecuada al aumento de demanda. Y Amazon, la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo, cuenta con infinidad de opciones para ayudar a las marcas a aprovechar este periodo del año e in...2023-09-2021 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 09 - Eventos promocionales que tendrán lugar en Amazon durante Q4La «shopping season» es conocida en marketing por ser el período del año en el que los consumidores tienden a realizar más compras. En España, esta temporada se centra principalmente en los últimos meses del año cuando se juntan Black Friday, Cyber Monday y Navidad. Durante la shopping season, las compañías suelen intensificar sus estrategias de marketing para prepararse de manera adecuada al aumento de demanda. Y Amazon, la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo, cuenta con infinidad de opciones para ayudar a las marcas a aprovechar este periodo del...2023-09-2021 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 08 - Creatividad en PublicidadLa creatividad es el proceso de generar ideas originales e innovadoras para desarrollar, en nuestro caso particular, campañas publicitarias efectivas. Así pues, es la capacidad de pensar de manera única y fuera de lo común para crear mensajes y conceptos que capten la atención del público y generen un impacto duradero.La creatividad es esencial en la publicidad porque permite diferenciar una marca, captar la atención, generar emociones, comunicar mensajes de manera efectiva y fomentar la innovación, entre otras cualidades Además, no hay que olvidar que es una herramienta poderosa para crear con...2023-07-0425 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 08 - Creatividad en PublicidadLa creatividad es el proceso de generar ideas originales e innovadoras para desarrollar, en nuestro caso particular, campañas publicitarias efectivas. Así pues, es la capacidad de pensar de manera única y fuera de lo común para crear mensajes y conceptos que capten la atención del público y generen un impacto duradero.La creatividad es esencial en la publicidad porque permite diferenciar una marca, captar la atención, generar emociones, comunicar mensajes de manera efectiva y fomentar la innovación, entre otras cualidades Además, no hay que olvidar que es una herramienta poderosa para crear conexione...2023-07-0425 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 07 - SEO en Marketing DigitalEl SEO es un conjunto de estrategias y técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad y la posición de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, como pueden ser Google, Bing o Yahoo. El objetivo principal del SEO es aumentar la cantidad y calidad del tráfico orgánico, es decir, el tráfico que llega al sitio web de manera natural, sin pagar por anuncios.Algunas de las técnicas y estrategias que se utilizan en el SEO son la optimización de palabras clave, la creación de contenido relevante y de calida...2023-06-2723 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 07 - SEO en Marketing DigitalEl SEO es un conjunto de estrategias y técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad y la posición de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, como pueden ser Google, Bing o Yahoo. El objetivo principal del SEO es aumentar la cantidad y calidad del tráfico orgánico, es decir, el tráfico que llega al sitio web de manera natural, sin pagar por anuncios.Algunas de las técnicas y estrategias que se utilizan en el SEO son la optimización de palabras clave, la creación de contenido relevante y de cali...2023-06-2723 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 06 - Anuncios de ShoppingGoogle Shopping es una herramienta de Google que permite a los usuarios buscar productos en línea y comparar precios entre diferentes tiendas. Funciona como un motor de búsqueda dedicado exclusivamente a productos y compras.Los productos aparecen en la pestaña Shopping de forma gratuita y pueden aparecer en sitios web y aplicaciones de Google como Búsqueda o YouTube cuando los clientes busquen un productos o una empresa.Estos anuncios muestran una imagen del producto, el precio, el nombre de la tienda y otros detalles relevantes. Al hacer clic en un anuncio, los usua...2023-06-1312 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 06 - Anuncios de ShoppingGoogle Shopping es una herramienta de Google que permite a los usuarios buscar productos en línea y comparar precios entre diferentes tiendas. Funciona como un motor de búsqueda dedicado exclusivamente a productos y compras.Los productos aparecen en la pestaña Shopping de forma gratuita y pueden aparecer en sitios web y aplicaciones de Google como Búsqueda o YouTube cuando los clientes busquen un productos o una empresa.Estos anuncios muestran una imagen del producto, el precio, el nombre de la tienda y otros detalles relevantes. Al hacer clic en un anuncio, los usuarios son redirigidos al s...2023-06-1312 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 05 - Marketing en Buscadores (SEM)Google es una empresa tecnológica líder que ofrece una variedad de servicios y productos en línea. Cuenta con un motor de búsqueda que es su producto más conocido, que recibe cientos de millones de consultas cada día a través de sus diferentes servicios.Este hecho hace que Google sea conocido por ser uno de los principales actores en el campo de la publicidad en línea. Los anunciantes pueden crear anuncios y mostrarlos en los resultados de búsqueda de Google, sitios web asociados y aplicaciones móviles. Para conocer más de cerca es...2023-06-0615 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 05 - Marketing en Buscadores (SEM)Google es una empresa tecnológica líder que ofrece una variedad de servicios y productos en línea. Cuenta con un motor de búsqueda que es su producto más conocido, que recibe cientos de millones de consultas cada día a través de sus diferentes servicios.Este hecho hace que Google sea conocido por ser uno de los principales actores en el campo de la publicidad en línea. Los anunciantes pueden crear anuncios y mostrarlos en los resultados de búsqueda de Google, sitios web asociados y aplicaciones móviles. Para conocer má...2023-06-0615 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 04 - Publicidad en AmazonAmazon es la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo que ha transformado la forma en que las personas compran y venden productos en línea. Dentro de su oferta se puede encontrar desde ropa y electrónica hasta alimentos y productos para el hogar.Este abanico de opciones ofrece oportunidades únicas a los anunciantes que buscan llegar a clientes potenciales en todo el mundo. Por este motivo, cada vez hay más posibilidades de hacer publicidad dentro de este marketplace.Para conocer todas las opciones que presenta, contamos con María López de Garayo, Head of...2023-05-2315 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 04 - Publicidad en AmazonAmazon es la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo que ha transformado la forma en que las personas compran y venden productos en línea. Dentro de su oferta se puede encontrar desde ropa y electrónica hasta alimentos y productos para el hogar.Este abanico de opciones ofrece oportunidades únicas a los anunciantes que buscan llegar a clientes potenciales en todo el mundo. Por este motivo, cada vez hay más posibilidades de hacer publicidad dentro de este marketplace.Para conocer todas las opciones que presenta, contamos con María López de G...2023-05-2315 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 03 - Marketing Digital en Redes SocialesLa publicidad en redes sociales se ha convertido en una herramienta clave para muchas empresas que desean aumentar su presencia online, principalmente porque las redes sociales o plataformas de entretenimiento como Instagram, Twitter o TikTok son utilizadas diariamente por millones de personas en todo el mundo, lo que las convierte en plataformas ideales para la publicidad.La publicidad en este medio permite a las empresas llegar a un público específico ya que, entre otras muchas ventajas, ofrece varias opciones de segmentación. Además, estas plataformas cuentan con herramientas para analizar el desempeño de las campañas y a...2023-05-0917 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 03 - Marketing Digital en Redes SocialesLa publicidad en redes sociales se ha convertido en una herramienta clave para muchas empresas que desean aumentar su presencia online, principalmente porque las redes sociales o plataformas de entretenimiento como Instagram, Twitter o TikTok son utilizadas diariamente por millones de personas en todo el mundo, lo que las convierte en plataformas ideales para la publicidad.La publicidad en este medio permite a las empresas llegar a un público específico ya que, entre otras muchas ventajas, ofrece varias opciones de segmentación. Además, estas plataformas cuentan con herramientas para analizar el desempeño de las campa...2023-05-0918 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 02 - Medición de DatosEn este segundo capítulo, nos adentraremos en el funnel a través de los datos. Y es que, recopilar first-party data de las personas que interactúan con las marcas se ha convertido en una de las principales obsesiones de los especialistas en marketing digital.Gracias a estos datos es posible conocer mejor y de manera individualizada al target, así como personalizar los mensajes publicitarios. Sin embargo, las regulaciones proteccionistas, como la GDPR, ponen cada vez más difícil el acceso a esta información sensible.Por ello, es importante que la recolección se realice de manera c...2023-04-2520 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 02 - Medición de DatosEn este segundo capítulo, nos adentraremos en el funnel a través de los datos. Y es que, recopilar first-party data de las personas que interactúan con las marcas se ha convertido en una de las principales obsesiones de los especialistas en marketing digital.Gracias a estos datos es posible conocer mejor y de manera individualizada al target, así como personalizar los mensajes publicitarios. Sin embargo, las regulaciones proteccionistas, como la GDPR, ponen cada vez más difícil el acceso a esta información sensible.Por ello, es importante que la recolección se reali...2023-04-2520 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 01 - Ecosistema Digital AudiovisualEn este primer capítulo, vamos a empezar por la parte más alta del embudo de conversión: el upper funnel. Como seguramente sabréis, uno de los principales objetivos de esta etapa es el reconocimiento de marca, buscando que las personas se familiaricen con las características y beneficios del producto para generar confianza y comunicar la oferta de valor.Una de las opciones para conseguir ese reconocimiento de marca es el ecosistema audiovisual digital, ya que ofrece experiencias únicas que conectan y generan una estrecha relación de la marca con el usuario. Además, este ecosiste...2023-04-1117 min
Marketing Journey by LabeliumEpisodio 01 - Ecosistema Digital AudiovisualEn este primer capítulo, vamos a empezar por la parte más alta del embudo de conversión: el upper funnel. Como seguramente sabréis, uno de los principales objetivos de esta etapa es el reconocimiento de marca, buscando que las personas se familiaricen con las características y beneficios del producto para generar confianza y comunicar la oferta de valor.Una de las opciones para conseguir ese reconocimiento de marca es el ecosistema audiovisual digital, ya que ofrece experiencias únicas que conectan y generan una estrecha relación de la marca con el usuario. Además, este eco...2023-04-1117 min
Marketing4eCommerce Podcast¿Vendor o seller? Claves para ejecutar una estrategia de ventas en Amazon, con Borja Pesquera (Kiliagon, Grupo Labelium) [175]Borja Pesquera es el Managing Director de Grupo Labelium en España. Labelium es una consultora de marketing digital española con bastante presencia internacional y que como grupo ha ido incorporando proyectos complementarios a su cartera, como soluciones de ecommerce, gestores de feeds o la agencia especializada en vender en Amazon Kiliagon (antes Xingu).
Vamos a centrar la conversación sobre todo en esta parte: cómo fue ese proceso de compra de Kiliagon y sobre todo cómo no liarla parda con Amazon: decisiones clave: si ser vendor o seller, si usar o no la logíst...2022-06-1359 min