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Content Mosaik - Jeder Inhalt zähltWie positioniere ich mich für die Suchmaschine und KI?Was passiert, wenn der Google-Traffic um 90% einbricht? Valerie teilt ihre schmerzhafte Erfahrung nach einem kompletten Positionierungswechsel und wir analysieren gemeinsam, was schief gelaufen ist.Die Highlights der FolgeDer große Positionierungswechsel: Valerie war mit "Hotel-O-Motion" erfolgreich: 5.000 monatliche Website-Besucher, 500 Newsletter-Abonnenten und klare Branchenexpertise. 2022 wechselte sie zu journalistischen Inhalten und Podcasting-Beratung – mit dramatischen Folgen.Erfolgsanalyse Hotel-O-Motion: Was machte die ursprüngliche Positionierung so stark? Klare Zielgruppe (Hotels), konsistente Content-Strategie (jeden Sonntag ein Artikel), starke Vernetzung und 15 Jahre Branchenerfahrung als Basis.Die drei größten Positionierungsfehler:Zu viele Zielgruppen ansprechenKeine klare Botschaft sendenFehlende EinzigartigkeitContent Crime: Freebie-Inflation: Lars deckt auf, warum die meiste...2025-07-3042 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltSpotify und das Ende der Plattformunabhängigkeit für PodcastsIst Spotify die neue Podcast-Plattform, die uns alle glücklich macht, oder sollten wir weiterhin auf RSS-Feeds setzen? In diesem Content Snack diskutieren wir ein heißes Thema der Podcast-Szene.Die Highlights der Folge: Die Macht von Spotify: Mit 60% Marktanteil in Deutschland und über 70% bei den unter 30-Jährigen ist Spotify zum dominierenden Player geworden. Wir erklären, wie das Unternehmen durch strategische Aufkäufe (Gimlet Media, Anker, Parcast) den Markt zu kontrollieren versucht.RSS-Feeds erklärt: Valerie erklärt, was ein RSS-Feed ist und warum er die Grundlage für Podcast-Unabhängigkeit bildet. Wir sprechen darüber, wie Spotify...2025-07-2315 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltPersonal Branding: Müssen wir alle zur Rampensau mutieren?Der Begriff "Rampensau" stammt ursprünglich aus dem Theater- und Musikbusiness und beschreibt Personen, die auf der Bühne richtig performen - die an die Kante gehen und das Publikum mitreißen. Während der Begriff in Deutschland oft negative Konnotationen hat und mit "sich wichtig machen" oder "aufgeblasen sein" verbunden wird, ist eine echte Rampensau eigentlich bewundernswert.Lars erklärt: "In anderen Regionen außerhalb des deutschsprachigen Raums ist das viel positiver besetzt. Wir in Deutschland sind ja ein bisschen so - das ist ja nicht sachlich genug oder der will sich ja nur wichtig tun."2025-07-1641 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltContent Snack: KI Optimierung - Von SEO zu GEOIn dieser Content Snack Folge sprechen wir über den Wandel von SEO (Search Engine Optimization) zu GEO (Generative Engine Optimization). Lars erklärt, dass GEO im Grunde "SEO plus" ist und die bewährten SEO-Methoden relevant bleiben, aber der Fokus verschiebt sich darauf, in KI-Antworten zitiert zu werden, anstatt nur in klassischen Suchergebnissen zu ranken.Der Hauptunterschied liegt darin, dass immer weniger Nutzer auf traditionelle Suchergebnisse klicken, da KI-Systeme bereits Antworten direkt ausspielen. Valerie berichtet von einem persönlichen Erfolgserlebnis: Sie wurde bei Perplexity als erste Quelle zum Thema RSS-Feed ausgespielt, nachdem sie sowohl einen Podcast als auch eine...2025-07-0925 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltPositionierung und Personal Branding im Content MarketingIn der ersten Folge unserer neuen Staffel sprechen wir über das Überthema Positionierung und des Personal Branding. Valerie teilt ihre eigenen Erfahrungen als ehemalige Hotel-O-Motion-Personal Brand und Lars erklärt, warum er lange Zeit Bauchschmerzen mit dem Begriff "Personal Brand" hatte.Wir klären die wichtigsten Fragen: Was ist der Unterschied zwischen Positionierung und Personal Branding? Muss man sich auf ein einziges Thema festlegen? Und wie geht man die ersten Schritte zur eigenen Positionierung? Außerdem sprechen wir im Crime File darüber, warum man nicht alles selbst ausprobieren muss, bevor man es auslagert und stellen lokale Podcasts als sp...2025-07-0236 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltContent Snack: Unsere Key Learnings zum Thema Content StrategieNach mehreren Folgen ziehen wir Bilanz: Welche Zielkonzepte funktionieren wirklich? Warum ist ein Content Audit wie eine digitale Inventur? Und wieso gibt es eigentlich gar keine "Content Strategie"?In dieser Content Snack-Folge teilen wir unsere Aha-Momente – von der Perfektionismus-Falle bei Zielsetzungen bis zur Erkenntnis, dass manchmal eine ehrliche E-Mail mehr bewirkt als die teuerste Technik.Erfahrt, warum 2025 noch immer viele Unternehmen in Content-Silos denken und was unser nächster Themenblock "Positionierung" mit Rampensäuen zu tun hat.Die Highlights dieser Folge:Zielkonzepte jenseits von SMART: Entdeckung alternativer Frameworks wie HARD und OKR – und warum die Pe...2025-06-2515 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltWer macht was im Content Marketing?Sporadische LinkedIn-Posts, ein Blog ohne klaren roten Faden und ein Podcast, der mal wöchentlich, mal gar nicht erscheint - kennst du das? In dieser Folge sprechen wir darüber, warum eine klare Rollenverteilung im Content Marketing entscheidend für den Erfolg ist.Highlights der Folge: Problem-Szenario: Nachhaltiges Gartenunternehmen mit 5 Mitarbeitern im Content-Chaos Warum Rollenverteilung wichtig ist: Konsistenz schaffen, Doppelarbeit vermeiden, Team motivieren Typische Content Marketing Rollen: Content-Manager, Themenplaner, Texter, SEO-Expert*innen, Social-Media-Manager Prozesse in der Praxis: Von Budgetplanung bis Redaktionsplan Lösungsansätze: 80/20-Strategie, externe Unterstützung, Fokus auf Evergreen-Content Unser Tipp: Plant nur 80% des Jahres voll, Content Audit hilft...2025-06-1837 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltContent Snack: 3 Tipps zur Customer ExperienceIn diesem Content Snack fassen wir die wichtigsten Erkenntnisse aus unserem Interview mit Andrea zusammen, die das Buch "Customer Experience leicht gemacht – So wird die Kundenreise zum Erfolgserlebnis" geschrieben hat.Die 3 wichtigsten Tipps für bessere Customer Experience:Berührungspunkte aus Kundensicht identifizieren Wir besprechen, warum es so wichtig ist, alle Touchpoints der Customer Journey konsequent aus der Kundenperspektive zu betrachten – nicht aus der Unternehmenssicht. Andrea betont: Der Perspektivenwechsel ist anstrengend, aber lohnt sich."Radikal human" statt Technik-first Warum technische Lösungen allein nicht ausreichen und das richtige Mindset entscheidend ist. Lars teilt seine Erfahrungen als Informatiker und erklärt...2025-06-1113 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltCustomer Experience für KMU: Kleines Budget, große Wirkung - Im Gespräch mit Andrea YildizWas macht ein unvergessliches Kundenerlebnis aus und warum haben gerade kleine Unternehmen hier einen entscheidenden Vorteil? In dieser Folge sprechen wir mit Expertin Andrea Yildiz über Customer Experience. Sie zeigt uns, wie selbst kleinste Touchpoints zu begeisterten Kunden führen können. Von Silent-Terminen im Nagelstudio bis zum Massagesessel beim Steuerberater – Andrea zeigt anhand praktischer Beispiele, dass exzellente Kundenerlebnisse oft keine Frage des Budgets sind, sondern der richtigen Denkweise. Mit dem praxiserprobten P.L.A.N.E.-Framework bietet sie einen Werkzeugkasten, der sofort einsetzbar ist und den Unterschied zwischen zufriedenen und begeisterten Kunden ausmachen kann. Unser Gast...2025-06-0454 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltCustomer Journey: Die chaotische Reise zum perfekten WanderrucksackIn dieser Folge sprechen wir über das Thema Customer Journey. Wir erklären anhand eines plastischen Beispiels - dem Kauf eines Wanderrucksacks - wie emotional und verzweigt Kundenreisen wirklich sind und wie man sie erfolgreich begleitet. Und es gibt wieder ein Content Crime File und ein Content Fundstück der Woche. Highlights: Definition: Die Customer Journey ist die Reise eines Kunden zum Produkt - alle Zyklen, die ein potenzieller Kunde durchläuft, bis er sich für den Kauf entscheidet.Anhand eines plastischen Beispiels - dem Kauf eines Wanderrucksacks - zeigen wir typische Probleme und Lösungsansätze in der Customer...2025-05-2847 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltContent Snack: 3 Tipps zu AI Overview von GoogleIn dieser kompakten Folge unseres Podcasts beschäftigen wir uns mit den neuen KI-Übersichten (AI Overviews) von Google und wie diese den Website-Traffic beeinflussen können.Seit Ende März 2024 zeigt Google in Deutschland bei Suchanfragen verstärkt KI-generierte Zusammenfassungen an, die oberhalb der eigentlichen Suchergebnisse erscheinen. Dies kann zu Trafficverlusten zwischen 10-30% führen, da Nutzer:innen möglicherweise nicht mehr auf die eigentlichen Websites klicken.Wir teilen drei konkrete Tipps, wie Content-Ersteller damit umgehen können:EEAT-Prinzip stärken: Wir sollten unsere Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in den Inhalten deutlich machen, um...2025-05-2117 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltContent Audit: Die Inventur deiner digitalen InhalteIn dieser Folge sprechen wir über das Thema Content Audit. Wir erklären, was ein Content Audit ist, welche Arten es gibt und wie man ihn Schritt für Schritt durchführt. Und es gibt wieder ein Content Crime File und ein Content Fundstück der Woche. Highlights:Definition: Ein Content Audit ist eine Bestandsaufnahme, also die Inventur der digitalen Inhalte einer WebsiteArten von Content Audits: Je nach Zielsetzung gibt es verschiedene Arten von Content Audits:SEO Audit, der bekannteste Content AuditContent Migration Audit, für die Neugestaltung einer Website oder wenn das CMS gewechselt wird.Struktur- und Organisations-Audit, mit dem...2025-05-1443 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltContent Snack: 3 Tipps für deine Content StrategieIn unserer ersten "Content Snack"-Folge teilen wir drei wichtige Tipps für eine erfolgreiche Content-Strategie. Diese kürzere Format haben wir speziell für Zuhörer:innen entwickelt, die nicht immer Zeit für unsere ausführlicheren Episoden haben.Unsere drei wichtigsten Tipps:Content sollte Mehrwert schaffen: Sowohl für die Zielgruppe als auch für das Unternehmen selbst. Dieser Wert kann in Form von besserer Sichtbarkeit bei Suchmaschinen, Ressourceneinsparungen oder dem Aufbau einer Community entstehen. Robert Weller erwähnt beispielsweise, wie Content im Kundenservice Ressourcen sparen kann, indem häufig gestellte Fragen dokumentiert werden.Verstehe deine Kunden und...2025-05-0711 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltBesser keine Content Strategie - Im Gespräch mit Robert WellerIn dieser Folge sprechen wir mit Robert Weller über die strategische Bedeutung von Content und dessen Beitrag zum Unternehmenserfolg.Unser Gast: Robert Weller ist unabhängiger Content-Stratege, Dozent an der FH Johanneum und freiberuflicher Autor für Magazine wie W&V, T3N und Website Boosting sowie für Corporate Blogs von Unternehmen wie Adobe, Searchmetrics und Hubspot. Er ist Autor des Bestsellers "Content Design" und Gründer von toushenne.de, einem Blog über Content und Design im Marketing, den er seit mehr als zehn Jahren betreibt.Highlights:Robert Weller vertritt die provokante These, dass es keine "...2025-04-301h 03Content Mosaik - Jeder Inhalt zähltContent Marketing Ziele: sachlich oder emotional?In dieser Folge des Podcasts beschäftigen wir uns mit dem wichtigen Thema der Content-Marketing-Ziele. Wir zeigen anhand eines überambitionierten Beispielszenarios typische Probleme auf und stellen verschiedene Zielkonzepte vor.Highlights:Ein typisches Szenario: Ein IT-Unternehmen plant unrealistisch viele Content-Maßnahmen gleichzeitig ohne konkrete Ziele und Strategien.Das SMART-Konzept wird detailliert erläutert: Spezifisch, Messbar, Attraktiv, Realistisch und Terminiert - eine praktische Methode besonders für Einzelunternehmer und kleine Teams.OKR (Objectives and Key Results) wird als zweites wichtiges Konzept vorgestellt: Eine von Google populäre Methode mit etwas ambitionierteren Zielen und messbaren Schlüsselergebnissen.Die Unterschiede zwischen weichen Zielen...2025-04-2348 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltGlossar: Was ist die Customer Experience?Wenn kleine Gesten große Wirkung zeigenWas unterscheidet ein gutes von einem unvergesslichen Kundenerlebnis? In dieser Folge besprechen wir die Customer Experience und zeigen, warum oft die kleinen, menschlichen Momente entscheidend sind. Valerie teilt eine persönliche Geschichte über ein beeindruckendes Kundenerlebnis mit einer Papiermanufaktur, die durch einfache, ehrliche Kommunikation mehr Vertrauen schaffte als jede ausgeklügelte Marketingkampagne. Wir analysieren, welche Elemente eine herausragende Customer Experience ausmachen - von Nahbarkeit und Transparenz bis hin zu intuitivem Website-Design.Wir sprechen über die Bedeutung von Kundenbewertungen und den richtigen Umgang mit Kritik als wesentliche Bausteine für Vertrauen und Loy...2025-04-1412 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltGlossar: Was ist Content Recycling?Die Kunst der Wiederverwendung digitaler InhalteWir tauchen ein in das Thema Content Recycling - eine wichtige Strategie für jeden Content Creator und Marketer.Wir beleuchten kritisch, was Content Recycling wirklich bedeutet und räumen mit dem Mythos auf, dass es automatisch Zeit und Ressourcen spart. Wir diskutieren, welche Inhalte sich tatsächlich für das Recycling eignen und welche besser unberührt bleiben sollten.Wir geben praktische Einblicke, wie du zwischen verschiedenen Content-Formaten wechseln kannst - sei es von Text zu Audio oder umgekehrt - und welche Herausforderungen dabei auf dich warten. Wann ist Content Recycl...2025-04-1010 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltGlossar: Was ist ein Alleinstellungsmerkmal?Der Schlüssel zur EinzigartigkeitWir gehen einer philosophischen Frage nach: Was bedeutet es, einzigartig zu sein, und wie wichtig ist ein Alleinstellungsmerkmal (USP) für den Erfolg im Marketing?Highlights dieser Folge:Die grundlegende Bedeutung von Einzigartigkeit im MarketingWas der Begriff "Unique Selling Proposition" (USP) oder Alleinstellungsmerkmal wirklich bedeutetDie spannende Frage: Reicht Persönlichkeit allein aus, um Kunden zu gewinnen?Warum der reine Persönlichkeitsansatz zwar kurzfristig funktionieren kann, aber langfristig nicht nachhaltig istWie Unternehmen in gesättigten Märkten wie der Hotellerie echte Alleinstellungsmerkmale entwickeln könnenWas fälschlicherweise oft als USP verkauft wird, aber eigentli...2025-04-0708 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltGlossar: Was sind SEO und Keywords?Die Kunst, von Google gefunden zu werdenWir besprechen das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO). Was macht den Unterschied zwischen bezahlter und organischer Sichtbarkeit bei Google aus, und welche Rolle spielen Keywords dabei? Highlights dieser Folge:Die Definition von SEO laut Wikipedia und was sie für die Content-Strategie bedeutetDer Unterschied zwischen SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung)Wie sich die Suchmaschinenoptimierung von einer technischen zu einer Content-Marketing-Disziplin entwickelt hatDer Mythos der Keywords und warum bloßes "Keyword-Stuffing" nicht funktioniertDie anschauliche Analogie: "Ein Karton mit der Aufschrift 'Personalisierter Füller', der leer ist"Warum hochwertige, für Menschen geschriebene Inhalte heute entsc...2025-04-0313 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltGlossar: Was ist eine Conversion?Wenn Besucher zu Kunden werdenWir widmen uns einem Begriff, der im Marketing-Alltag allgegenwärtig ist: der Conversion und klären, was dahintersteckt, wann eine Conversion stattfindet und wie man sie messen kann.Highlights dieser Folge:Was genau bedeutet der Begriff "Conversion" im Marketing-Kontext?Warum Conversion nicht immer mit einem Kaufabschluss gleichzusetzen istDie Bedeutung und Berechnung der Conversion RateWie man Conversions über verschiedene Medien hinweg tracken kannDie besondere Herausforderung bei Podcasts: Wie misst man Podcast-Conversions?A/B-Tests als wichtiges Instrument der Conversion-OptimierungDie Rolle des Call-to-Action als Auslöser für ConversionsWir veranschaulichen, dass eine Conversion jede Aktion sein kann...2025-03-3107 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltGlossar: Was ist eine Customer Journey?In dieser Folge von nehmen Lars und Valerie ein fundamentales Konzept des Content Marketings unter die Lupe: die Customer Journey. Was ist darunter zu verstehen und warum ist es für eine erfolgreiche Content-Strategie so wichtig, den Weg des Kunden nachzuvollziehen?Highlights dieser Folge:Eine präzise Definition der Customer Journey mit Hilfe von Googles GeminiWarum der Begriff "User Journey" manchmal zutreffender ist als "Customer Journey"Die klassischen Phasen der Customer Journey nach dem AIDA-Modell: Attention, Interest, Desire, ActionWarum die Kundenbindung als zusätzliche Phase nach dem Kauf so wichtig istDie nicht-lineare Natur der Customer Journey in der RealitätWie...2025-03-2711 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltGlossar: Welche Content-Formate gibt es?In der dritten Folge von "Content Mosaik – Jeder Inhalt zählt" widmen sich Lars und Valerie dem oft verwechselten Thema der Content-Formate und Content-Arten. Was ist eigentlich der Unterschied, und wie findet man die richtige Balance für die eigenen Formate?Highlights dieser Folge:Der Unterschied zwischen Content-Arten (Text, Bild, Audio, Video) und Content-Formaten (Blog, Podcast, Newsletter, Umfrage etc.)Warum Authentizität und Machbarkeit wichtiger sind als das Folgen von TrendsWelche Faktoren bei der Auswahl des richtigen Content-Formats berücksichtigt werden solltenDie Make-or-Buy-Entscheidung: Was kann selbst produziert werden, was sollte ausgelagert werden?Bewährte Content-Formate, die in fast jeder C...2025-03-2410 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltGlossar: Was ist eine Content-Strategie?In der zweiten Folge von "Content Mosaik – Jeder Inhalt zählt" nehmen Lars und Valerie das Thema Content-Strategie unter die Lupe. Es handelt sich um ein umfassendes Konzept, das tief in die Unternehmensprozesse und die Unternehmensziele eingebettet ist. Highlights dieser Folge:Wir definieren den Begriff “Content Strategie”Wir stellen den Zusammenhang zwischen Unternehmens-, Marketing- und Content-Strategie herDie Bedeutung klarer Verantwortlichkeiten und interner ProzesseDie sieben Bausteine einer erfolgreichen Content-StrategieWarum die Content-Strategie immer eine Teamleistung sein mussDer Wandel von umfassenden Inhalten zu präzisen AntwortenDie Unterschiede je nach Unternehmensgröße – vom Einzelunternehmer bis zum KonzernWir diskutieren, wie eine durchdachte Content-Strategie sowohl nach innen (i...2025-03-2114 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltGlossar: Was ist Content Marketing?In unserer ersten Glossarfolge zum Thema Content Marketing tauchen Lars und Valerie in die Welt der strategischen Inhaltserstellung ein. Was auf den ersten Blick einfach klingt, entpuppt sich als vielschichtiges Konzept, das weit über die pure Informationsvermittlung hinausgeht.Highlights dieser Folge:- Warum die klassische Definition von Content Marketing zu kurz greift- Die Bedeutung des menschlichen Faktors – Content darf und soll unterhalten!- Zielgruppenorientierung: "Der Wurm [Content] muss dem Fisch [Zielgruppe] schmecken.“- Die verschiedenen Content-Formate und ihre strategische Nutzung- Die Herausforderung der Ressourcenknappheit in Unternehmen- Warum Content Marketing ohne klare Strategie und Zielsetzung ins Leere läuftWir...2025-03-1713 minContent Mosaik - Jeder Inhalt zähltContent Mosaik - Jeder Inhalt zählt!Content Mosaik – Jeder Inhalt zählt ist der Podcast für alle, die ihre Inhalte strategisch nutzen und clever verwerten wollen. Wir zeigen dir, wie Blog, Website, Podcast und Social Media nicht als einzelne Bausteine existieren, sondern sich zu einem stimmigen Gesamtbild zusammenfügen – auch ohne großes Budget oder Marketingabteilung. Ob Solopreneur, Unternehmen oder Content Creator – wir helfen dir, Content nicht nur zu erstellen, sondern ihn strategisch einzusetzen, weiterzuverwerten und das Maximum herauszuholen. Kein Tech-Talk, kein Marketing-Buzzword-Bingo – dafür praxisnahe Einblicke, umsetzbare Tipps und neue Perspektiven.Du bekommst:konkrete Tipps zu Content Strategie, SEO, Podcast Marketing, Con...2025-03-1107 min
Die Podcast-ReportageSo optimierst du deinen Podcast für die Suchmaschine!Text & Podcast - Das Blog über Texte & Podcast
Shownotes sind völllig unwichtig für die Suchmaschinenoptimierung deines Podcasts und auch Transkripte bringen nichts, wenn sie nicht strukturiert sind. Ich spreche mit Podcast-SEO-Experte Lars Stetten über Suchmaschinenoptimierung für Podcasts.
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