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公关微talk
公关微talkVol.47 上市公司媒体化与MCN化本篇播客根据极简公关创始人Luke原创文章《上市公司媒体化与MCN化》,由AI工具生成。更多内容请订阅“极简公关”公众号。内容速览:在注意力成为核心生产要素、内容重构商业价值的今天,上市公司的传播逻辑正在发生根本性变革。从被动合规披露到主动价值传播,从单一官方发声到矩阵化内容运营,媒体化与MCN化正成为上市公司提升资本市场认知、降低传播成本、构建长期战略资产的关键路径。其中,企业MCN化的核心价值,在于体系化孵化各类子IP,形成多维度、全场景的传播矩阵,打破单一传播局限,实现价值传递的最大化。一、企业的媒体化企业媒体化,是指企业将自身视为内容生产与信息分发主体,通过自建传播渠道、持续产出内容、建立与受众的直接连接,把企业打造成具备自主发声、舆论引导、价值传递能力的“自媒体”。它不再依赖外部媒体作为唯一信息中介,而是把信息发布、品牌叙事、用户沟通、投关互动纳入常态化运营,让企业自身具备媒体的核心功能与传播属性,为后续MCN化、IP孵化奠定基础。即使再被动的上市公司,也具备媒体化的特征。上市公司的媒体化,并非可选项,而是由监管规则天然赋予的属性。无论企业是否主动运营新媒体,只要登陆资本市场,就必须履行强制信息披露义务:定期报告、临时公告、重大事项、监管问询等内容,必须通过指定平台对外发布。这种持续、公开、法定的信息输出,本质上就是媒体化的底层形态,也是企业后续开展主动传播、孵化IP的基础——哪怕是最“低调”的上市公司,也在以公告为载体,持续向市场传递信号,被动承担着信息媒体的角色。移动互联网与社交平台的普及,推动上市公司媒体化从“被动合规”进入“主动运营”阶段,也为MCN化、IP孵化提供了场景支撑。早期,上市公司的传播仅以官网、法定披露媒体为核心渠道,呈现单向、滞后、严肃的特点,难以实现多元受众触达;当下,上市公司已逐步布局微信、微博、抖音、视频号、小红书、雪球等多平台,形成多阵地、即时化、互动化的传播矩阵。企业从“只发公告”转向“用短视频解读财报、用直播开业绩说明会、用图文讲产业故事”,传播形态从书面化转向视听化、社交化、场景化,不仅提升了触达半径与沟通效率,也为各类子IP的孵化提供了载体与流量基础。媒体化能显著降低了企业的传播成本。企业自主媒体化,直接重构了传统传播的成本结构,为MCN化与IP孵化降低了门槛。其一,渠道成本大幅下降,企业通过官方账号可零成本触达投资者、用户、产业链伙伴,减少了对传统广告、外部公关的依赖;其二,效率成本显著降低,信息直达目标受众,省略了多层中介环节,信息传递的响应速度更快、偏差更小;其三,信任成本有效下降,通过企业原声表达、一手信息输出,减少了信息误读与失真,提升了企业的透明度与市场可信度。媒体化让上市公司把预算更多投入到内容创作与IP孵化上,而非单纯的渠道投放,实现“低成本、高触达、强可控”的价值传递。二、进入新媒体时代,上市公司也存在MCN化的可能MCN机构的成熟发展,让内容生产、账号运营、IP孵化、流量变现形成了标准化、体系化的运营逻辑,这套逻辑可直接迁移至上市公司,催生企业MCN化的新路径。与传统媒体化的“单一发声”不同,企业MCN化的核心的是“矩阵化运营”,核心抓手是孵化各类子IP——不再局限于企业官方账号,而是围绕企业发展需求,系统性打造面向不同受众、承担不同功能的子IP,实现多维度、全场景的传播覆盖,这也是企业MCN化与普通媒体化的核心区别。企业通过MCN化,可孵化各类子IP,实现更全方位、更有温度的传播,而内容本身就是资产。传统企业传播多以“告知”为目的,形式单一、内容冰冷,难以实现受众的深度认同;而企业MCN化通过孵化各类子IP,打破了这种局限,实现了传播的全方位、有温度升级,更让内容成为可沉淀、可增值的战略资产。企业MCN化所孵化的子IP,核心可分为四大类,各有侧重、协同发力:一是面向市场的IP,聚焦产品推广、用户互动,传递品牌价值,拉近与消费者的距离;二是宣传研发的IP,由技术专家、研发人员主导,解读技术原理、产品迭代逻辑,彰显企业核心竞争力;三是面向资本市场的IP,由董秘、投关人员主导,解读财报、传递发展战略,助力投资者理解企业价值;四是看似和企业无关的独立第三方IP,以中立视角输出行业观点、科普内容,间接提升企业的行业影响力与公信力。这些子IP各司其职、相互补充,让企业传播从“单一化”走向“多元化”,从“官方化”走向“生活化”,优质内容可长期复用、持续发酵,成为支撑企业品牌、市值、口碑的核心战略资产。三、上市公司媒体化和MCN化的意义1、硬科技类上市公司可以通过MCN培实现资本市场的有效传播硬科技类上市公司普遍存在认知门槛高、专业壁垒强、估值逻辑难被市场理解的痛点,传统的信息披露与单一传播方式,难以让投资者、市场公众清晰感知企业的技术价值与发展潜力。而企业MCN化所强调的子IP孵化,恰好能破解这一难题——其中,面向资本市场的IP孵化,更是硬科技企业投关工作的重要升级。通过MCN模式,硬科技企业可专门孵化聚焦资本市场传播的子IP,由董秘、投关人员、核心高管主导,以短视频、直播、图文解读等形式,将复杂的技术原理、晦涩的财报数据、长远的发展战略,转化为通俗易懂的内容;同时,可搭配宣传研发的IP,由技术专家出镜科普,强化企业技术实力的认知,让资本市场更清晰地看懂企业价值,培养长期关注的价值投资者,改善投资者结构,实现资本市场传播从“合规完成”到“价值有效传递”的升级。2、企业MCN化能避免创始人单一IP带来的风险当前,部分上市公司过度依赖创始人个人IP进行传播,虽能快速提升企业知名度,但也存在诸多隐患——创始人的舆情波动、人事变动、人设崩塌等,都可能直接影响企业的品牌形象与市场信任度,甚至冲击市值。而企业MCN化所强调的各类子IP孵化,核心优势就在于打造多维度、多元化的IP矩阵,规避单一IP依赖风险。这种矩阵化布局,以面向市场、研发、资本市场的各类子IP为核心,搭配独立第三方IP,形成多点支撑的传播体系:不同子IP承担不同的传播角色,有的聚焦品牌、有的聚焦技术、有的聚焦投关、有的聚焦行业科普,不依赖单一个体(包括创始人),即便某个IP出现波动,也不会影响整体传播效果,让企业传播更具韧性、更可持续。3、在传播就是生产力,内容即战略资产的年代,企业媒体和MCN化能带来战略增量在当下的商业环境与资本市场中,传播能力早已成为企业的核心竞争力,内容则成为企业不可或缺的战略资产。上市公司推进媒体化与MCN化,尤其是通过MCN化孵化各类子IP,能够为企业带来显著的战略增量。其一,市值管理增量:通过多维度子IP传播,提升企业的市场认知度与透明度,助力市场形成合理估值,减少估值折价;其二,品牌增长增量:面向市场的IP与独立第三方IP协同发力,降低品牌获客成本,强化用户与产业链伙伴的信任,提升品牌影响力;其三,风险防御增量:通过自主掌握传播话语权,依托IP矩阵快速响应舆情、澄清误解,提升企业的抗风险能力。面向未来,媒体化是上市公司的基础传播能力,而以各类子IP孵化为核心的MCN化,则是上市公司的进阶竞争力,两者结合将成为上市公司的标配,决定企业在资本市场与市场竞争中的长期势能。【关于我们】公关微talk是由极简公关出品,一档将公关与AI技术融合的创新播客。极简公关致力于成为财经公关教育与培训第一品牌,倡导专业、极致、简单、纯正的公关理念。更多内容请关注公众号:极简公关商务合作及课程咨询请联系:微信号 Gladys-miaoling【播客制作】本文作者:极简公关创始合伙人 Luke后期制作:极简公关小管家 Marine
2026-04-1810 minMCN机构合作版 打造达人矩阵增长系统 自媒体流量 小红书 视频号 下单2025-10-1701 min深度整合MCN与供货商资源, 助你一键提升:粉丝数、阅读量、点赞转发、评论互动、直播人气!2025-10-1701 min深度整合MCN与供货商资源, 助你一键提升:粉丝数、阅读量、点赞转发、评论互动、直播人气!2025-10-1701 min深度整合MCN与供货商资源, 助你一键提升:粉丝数、阅读量、点赞转发、评论互动、直播人气!2025-10-1701 min深度整合MCN与供货商资源, 助你一键提升:粉丝数、阅读量、点赞转发、评论互动、直播人气!2025-10-1701 min野沙发YetsoFar
野沙发YetsoFarVol.10 做博主轻轻松松月入10万?!前MCN员工揭秘行业内幕「做博主真的能轻松月入10万?」「MCN机构到底靠什么赚钱?」「小红书广告泛滥,还能信吗?」三个前MCN员工揭秘行业内幕:孵化博主、商单报价、广告套路全拆解!从零粉丝到百万大V要经历什么?揭秘博主人设背后的真实人生!本期你将听到最真实的行业干货与黑话指南!【本期对话】依然是:牛腩、粥粥、小红【收听指南】00:34 MCN机构本质:博主的商业包装工厂02:15 小红书报价公式:粉丝数10%是基准线04:26 百万博主商单内幕:单条视频报价破18万06:03 暗广识别指南:教你揪出「真诚推荐」的软文08:45 博主收入真相:百万粉丝≠百万年薪11:20 返点黑幕:品牌/Agency/MCN的三层抽成14:03 短视频创作误区:你以为的随手拍都是团队作战17:55 Vlog拍摄真相:8小时素材剪出1分钟「日常」21:40 数据焦虑实录:博主每天刷新后台100次25:17 爆款内容密码:猎奇内容为何总上热门?28:02 算法推荐机制:平台如何打捞优质内容32:15 广告避坑指南:这几类博主推荐千万别信36:44 签约MCN利弊:新人博主到底要不要签?40:05 职业劝退指南:这些账号类型最难变现43:30 行业生存法则:内容迭代比爆款更重要47:12 打工人自白:处理博主焦虑的崩溃日常《野沙发 YetsoFar》是一档由三个在MCN工作过的女生共创的播客节目,每周更新,感谢您的收听。您可以在喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐、QQ音乐、苹果播客等平台关注我们。欢迎留言评论,我们真诚感谢所有反馈与意见。
2025-10-1455 min有点明堂2025-08-2250 min我有一个好朋友
我有一个好朋友MCN法律深水区:账号归属与达人跳槽背后的行业合规战今天和大家聊的是MCN和达人法律问题。当前MCN与达人之间的法律风险呈现 “高违约成本、权责失衡、监管滞后” 的复杂局面:一方面,MCN机构普遍通过 “严苛合约”(如5-10年合作期、天价违约金)绑定达人,部分机构甚至以 “索赔为主业”(如某MCN一年半内仲裁18名主播);另一方面,达人面临 “账号归属争议”(法院倾向按合同判归MCN)和 “劳动关系模糊”(部分经纪合同被认定为劳动合同)的双重风险。同时,新规虽要求MCN “透明化运营”(如绑定账号、披露机构信息),但 “阴阳合同”(口头承诺60%分成实际到手17.3%)和 “算法剥削”(机构借平台规则压榨达人)等灰色操作仍泛滥,行业亟待建立 “分级监管+标准化合约” 体系。本期我邀请了我的好朋友安然,她是全国知名律师事务所独立律师,她在该律所浙江区任国投与国贸专业委员会秘书长、浙江区刑民交叉法律专业委员会宣传部主任,专注于做MCN的全流程业务,包含了企业股权、合同违约纠纷、人事纠纷、知识产权纠纷及相关经济案件。希望我们的对谈给大家一些收获,收听愉快——01:55 选择成为律师的原因。02:58 从业以来印象深刻的案例分享。05:46 MCN和达人/主播签约时,合同里最常见的“坑”有哪些?11:11 合同没写清楚账号归谁,或者约定模糊,怎么办?15:20 MCN拖欠分成款或者达人私接“私单”,这类经济纠纷怎么处理?20:30 什么情况下可以合法解约?天价违约金真的能拿到吗?25:30 主播和MCN在税务方面分别要注意哪些雷区?31:50 达人发布的内容涉及侵权或被投诉违法违规,责任谁来担?36:45 MCN投入资源“孵化”新达人,结果达人红了就跑,能要回“培养费”吗?40:20 竞业限制协议在MCN行业有效吗?44:33 达人粉丝数据、直播销售数据,这些归谁?49:23 给MCN机构和达人/主播最重要的一个法律建议是什么?
2025-07-0555 min热搜时代
热搜时代Vol.06 特厨隋坡,为所有MCN和博主狠狠上了一课丨对话闪光少女斯斯X兔撕鸡大老爷X晓璐律师新浪新闻出品《热搜时代》第六期,国宴大师亲传弟子、百万粉丝美食博主“特厨隋坡”与前MCN的纠纷引发全网热议,这场看似普通的商业矛盾,却暴露了MCN行业的诸多内幕:一个月要求更新30条探店视频、全年无休连肝三年、商单一条分500块、不合法的竞业协议、天价违约金、账号归属争议......本期节目邀请被MCN起诉过的微博大V@兔撕鸡大老爷 、11年IP孵化专家@闪光少女斯斯 和“MCN合同专职挖坑人”律师@陈晓璐Lululawyer,从内容创作者、MCN操盘手和律师三方面视角,全面揭开MCN的行业博弈。本期嘉宾兔撕鸡大老爷@兔撕鸡大老爷:2024微博年度新知博主、科技博生、前大厂PR兔撕鸡是涉猎广泛的初代IP网红,深度了解网红与MCN之间的纠葛,亲身参与了头部网红李子柒与其MCN公司之间的纷争,甚至被MCN威胁索赔50万。闪光少女斯斯@闪光少女斯斯:播客《闪光少女》《给女孩的商业第一课》创始人、微博年度最具商业价值IP斯斯是一位高能量创业者,有11年的IP孵化经验,曾有多年大BD工作经历,也是资深的内容创作者,深度了解MCN的商业模式和经营现状。晓璐律师@陈晓璐Lululawyer:播客《给IP的法商第一课》主讲人、资深文娱产业律师晓璐律师主业专注文娱圈法律诉讼,服务过多家MCN机构,亲身参与了各种“坑人合同”的设计,同时也服务过多个IP,以天为维度处理MCN和IP之间的纠纷案件。主持人:小郭从特厨隋坡的合约纠纷出发,三位嘉宾从业内视角犀利吐槽这家“草台班子”MCN,直击这场舆论战的核心矛盾:一个百万级博主,和这家MCN合作为什么赚不到钱?嘉宾们还探讨了MCN行业的商业模式困境、孵化逻辑的真相,以及一个靠谱的MCN应该是啥样的。节目也为内容创作者们提供了避坑指南:如何识别靠违约金挣钱的MCN?签约前必须问清的三个问题是什么?为什么“先入职再签约”更安全?在热搜时代,内容创作者的核心价值永远是“人”,而法律与商业智慧的平衡才是长久之道。本期主题00:02:03 特厨隋坡事件:五个人的草台班子,能算MCN吗?00:06:20 一个典型的MCN与博主IP法律纠纷案例00:08:59 为什么在合约结束后,补签竞业协议?00:11:37 “一条500”:分成比例背后的“净利陷阱”有多坑?00:20:31 事件还原推测:不赚钱的百万IP与没能力的公司00:24:49 特厨隋坡的变现:接高端厨具商单、出品预制菜、建立矩阵号......00:27:18 “写小作文”公关:该讲法律的时候不要讲感情00:35:04 “一刀未剪幕后”公关反噬:IP的本质是人00:40:52 MCN的老板,到底是干嘛的?00:46:33 互联网行业变化的核心要素:人、货、场00:55:04 MCN公司为何纷纷倒闭?00:58:46 孵化:MCN给博主的一种幻想01:04:18 平台下场,打破MCN信息差01:07:53 什么样的人能成为IP?01:10:19 法外狂徒MCN:以日为周期处理纠纷01:20:16 曲线救国:博主入职MCN当员工偷师01:22:19 李子柒:兔撕鸡与微念的爱恨情仇01:24:38 民法:在账号争夺战中保护个体01:30:28 素人避坑指南:签合同前必须搞懂的几件事01:37:58 凡是做起来了的IP,都会劝你别签MCN01:42:54 顶级MCN老板:能定生死,会看人01:52:05 隋坡舆论战背后:人性、商业、法律关于《热搜时代》本节目由「新浪新闻」出品在热搜沸点捞真相,于流量漩涡中思考邀请你熟悉的行业大佬、让你惊喜的故事王、比段子手还清醒的学者在数据洪流里玩真人版“大家来找茬”上热搜是故事的开始,不是结局。幕后制作出品人:小丛监制:大柱策划:小泽 小勇 小郭运营:大博后期:无相设计:微疯、章节欢迎在微博上与我们互动,搜索 热搜时代 即可找到我们。加入听友群或商务合作请添加微信Trending-Now。我们还有科技播客节目《赛博对话》同步更新中,欢迎订阅。
2025-05-292h 01MCN Podcast2025-04-141h 11藏金阁
藏金阁20.如何打造小红书头部MCN,对话「摘星阁」大家好,今天是「藏金阁」的第二十期节目,本期嘉宾邀请到小红书头部MCN「摘星阁」的创始人侃侃,来和大家分享她的创业故事。🟦本期嘉宾侃侃:小红书(侃烃)95年,大学期间是一名独立摄影师,毕业后转型为网红个人经纪人,2018年创立摘星阁,目前摘星阁已成长为小红书上的头部MCN机构,并成为小红书官方投资的唯一一家MCN机构,旗下共签约近300名博主。侃侃还因为兴趣投了音乐剧「她对此感到厌烦」、小酒馆(上海kiss lab)🟦本期摘要0:15  嘉宾介绍0:35  目前摘星阁旗下有多少博主,有哪些大博主(我是沱沱、东瓜嘀嘀、tyt、李李奉等此外,摘星阁曾与易梦玲合作长达两年)2:25  目前累计合作过多少品牌2:45  公司的年营收规模在1-2亿元之间,最好的时候反而是疫情期间4:30  最早怎么会想到创业做MCN5:30  小红书MCN “S级”、“A级”、“B级”评判标准5:50  为什么取名叫摘星阁,名字有什么特殊含义7:00  小白问题,小红书的头部博主、中腰部博主、KOC分别怎么定义11:00 选择博主的标准?哪些特质的博主更容易被摘星阁看中14:30 会更倾向于签全职博主吗?还是她有主业也OK,通常的签约时长18:35 目前公司主要盈利模式 除了品牌投放、直播还有其他收入来源吗18:40 摘星阁成立以来,从最初的个人博主孵化,到如今成为小红书头部MCN,这个过程中经历了哪些关键的转折点20:00 小红书投资摘星阁,有什么加持20:58 有没有什么策略能提升曝光23:15 目前小红书还有哪些冷门但潜力巨大的赛道26:00 海外有很多博主自创品牌,我们也会考虑和旗下博主一起孵化品牌吗28:50 我看摘星阁一直在做公益,可以稍微展开说说,什么时候开始做这件事情的31:50 创业初期遇到的最大挑战是什么?有没有哪一刻特别想放弃35:30 MCN现在还是个好生意吗37:30 创业后的日常安排38:30 如果可以回到创业初期,会有什么想要改变39:20 对现在还想做小红书博主的人有什么建议🎙关于主播Jess:毕业于澳洲新南威尔士大学UNSW,金融本硕,尝试过不少小生意,之前在消费VC搬砖,朋友圈链接超5K名创业者,MBTI常年在infj/enfj/enfp 中来回切换(近期是enfj),对世界充满好奇心☺️。即刻:lucky jess🟦关于播客《藏金阁》是一档专注于商业和个人成长的对谈类播客。在这里,我们将探索多元化的主题,包括普通人如何在发展兴趣的副业中实现财富增长、与创始人和行业领袖的商业对谈,以及自我觉醒探索。节目将会邀请各行各业的朋友,分享他们的成功经验与独特见解,希望你可以在这个节目中有所启发~🫶点击上方【订阅】不错过我们的更新喔!!🔗也欢迎大家加入我们听友群,后面会定期举办线下活动!请备注小宇宙
2025-03-2744 minMCN Podcast2025-02-111h 57What\'s Next|科技早知道
What's Next|科技早知道直播电商在美国跑不通?和美国头部 MCN 公司聊聊近期市场的变化和机会 |S8E20 出海专栏最近一段时间,电商平台 TikTok Shop 的全球销售表现十分亮眼,据数据统计,今年上半年美国 TikTok 带货直播的单场 GMV 突破了 100 万美元,并且预计到 11 月还将突破单场 500 万美元。 那从今年夏天开始就有一些朋友向我打听北美的电商环境,并且我也发现周围有一些在国内做 MCN 的朋友想要出海。MCN 出海呢其实也不是什么新闻了,国内已经有一些头部直播电商的 MCN 公司迈出了第一步,甚至是第二第三步。 在我帮朋友打听北美资源的时候,突然想到了之前来我们节目聊过流媒体大战的嘉宾 Jessamine Dong,她之前一直在好莱坞从事电影行业。当我问她是不是了解北美电商资源的时候,她说自己已经成为了相关的从业者,并且是在北美 TikTok 平台上 GMV 最大的 MCN 机构。那我们今天就请到了 Jessamine 来与我们聊一聊北美的电商环境现在究竟怎么样?现在是品牌、 MCN 出海的好机会么?美国的市场与中国究竟有何不同? 主要话题 [02:37] TikTok shop 北美进化史:从中国卖家到本土商店,店铺形式逐渐多样 [05:40] TikTok 直播 GMV 猛增的背后:平台砸钱补贴,四倍流量扶植 [09:54] 中美直播对比:中国更像娱乐节目,美国更像大卖场 [14:35] 反直觉的 KOL 生态:百万粉丝头达带货能力不如邻家大妈 [20:18] 反直觉直播目标:注重内容和 branding, 看待 GMV 很佛系 [27:27] 算法和内容创作是 Tiktok 不同于其它电商的看家本领,管理层下了血本在美国赌直播 [30:35] 国内 MCN 出海的挑战:能够照搬的经验有限,深度本土化才是成功的关键 [35:00] 给国内出海品牌的建议:循序渐进的深耕品牌的宽度与深度 [39:38] 美国市场空间广阔,只要深耕任何赛道都有机会 本期人物 丁教 Diane,「声动活泼」联合创始人、「科技早知道」主播 Jessamine Dong, Founder and CEO of CreatoRev 幕后制作 监制:Yaxian 后期:Jack 运营:George 设计:饭团 商务合作 声动活泼商务合作咨询 一份新学期的礼物 这里有一份低到不太合理但大家都很爱的教育折扣——声动活泼付费会员 3 折,正价加入是 365 元,教育折扣 120 元,可以解锁总价值超过 208 元的付费节目和每周邮件通讯。 欢迎各位订阅,或是把这份教育折扣推荐给身边还在上学的小伙伴。点击这里查看详情。 加入我们 声动活泼正在招聘全职「节目监制」、「人才发展伙伴」、「商业发展经理」,查看详细讯息请 点击链接。如果你已准备好简历,欢迎发送至 hr@shengfm.cn, 标题请用:姓名+岗位名称。 关于声动活泼 「用声音碰撞世界」,声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客:声动早咖啡、声东击西、吃喝玩乐了不起、反潮流俱乐部、泡腾 VC、商业WHY酱、跳进兔子洞 、不止金钱 欢迎在即刻、微博等社交媒体上与我们互动,搜索 声动活泼 即可找到我们。 期待你给我们写邮件,邮箱地址是:ting@sheng.fm 欢迎扫码添加声小音,在节目之外和我们保持联系。Special Guest: Jessamine Dong.
2024-10-1144 min青腾树下
青腾树下MCN公司的下一步| 对话「白兔控股」王傲延-本节目由青腾出品,JustPod制作发行- 短视频时代,作为中介的MCN是产业链上绕不开的一环,但是MCN公司又被视为可替代性高、投资价值低、行业壁垒薄的领域。 MCN公司的增长曲线在哪儿?孵化了“ 骆王宇”“特别乌啦啦”“张喜喜”的「白兔控股」给出了自己的答案。为什么它可以在抖音电商MCN机构榜上连续霸榜?做内容的MCN公司如何变身买手与渠道?一家线上公司又为何参与线下商超的爆改? 本期节目,我们邀请到短视频MCN机构白兔控股创始人王傲延,一起聊聊MCN机构的基因与进化,MCN的触角可以伸长到哪儿? 【主播】 王兰,腾讯青腾 【嘉宾】 王傲延,短视频MCN机构白兔控股创始人 -时间轴- 05:23  定位内容公司,直播与电商只是商业化路径 06:42  在抖音上遥遥领先,白兔做对了什么? 08:21  MCN手要伸长一点:做好风控、链接上下游 13:25  MCN变身:做品牌,成渠道 18:40  创始人的基因决定了 MCN公司走向 19:00  创业交学费的经历:赛道与决策 24:56  新消费,专注产品才能留下来 31:04  没有品牌的品类是最想合作的对象,比如鸡蛋 32:28  白兔变买手,买手成渠道 :白兔为什么要投线下商超 33:13  胖东来如何爆改步步高 41:28  两极的线下:传统业态在枯萎,线上公司在挤进  45:12  消费是可以穿越周期的 46:30  连续创业,享受过程 -制作团队- 策划:环山 制作:高海博 节目统筹:王冰倩 声音设计:雷蒙 节目运营:小米粒 视觉设计:李振华 jessi - 收听方式 - 欢迎在Apple Podcasts、小宇宙或任意泛用型播客客户端订阅收听《青腾树下》,也可以通过喜马拉雅、QQ音乐订阅收听。 - 联系我们 - 微信公众号:青腾TencentX 微博:@青腾TencentX
2024-09-1351 min乌龙茶业余爱好者
乌龙茶业余爱好者EP32. 从猫一杯聊MCN为什么正在摧毁社交媒体本档播客节目主打一个单人闲聊,结合时下热点聊一些没在工作中的有的没的和品牌营销、商业分析、社会科学。为什么我认为MCN正在摧毁社交媒体?社交媒体在我们这个时代如此繁荣的原因是什么?它的运营原理是怎样?MCN的出现和社交媒体投流竟然是社交媒体毁灭的源头?批量生产的内容和算法又将怎么摧毁社交媒体?回顾媒介的历史,我们有什么能做的?本期聊点硬核干货,为什么MCN将会摧毁社交媒体!📝00:04:开始话聊,猫一杯到底是什么事?09:30:社交媒体内容的生产原理是怎样?它和电视、报纸、收音机有什么不同?社交媒体如何保持繁荣?MCN的角色是怎样的?16:52:MCN使得社交媒体的内容变得单一。MCN传播信息的目的是追逐经济效益,这与社交媒体本身以信息传输为目的的传播是相悖的,却又与社交媒体平台的运营的利益相同。因此,社交媒体从信息交换的平台,变成了逐利的信息输出的平台。社媒信息的投流使得自发内容的展示空间被挤压。社交媒体原本多样化的内容就变得单一且无趣了。22:20:在社交媒体平台中,无论是内容生产质量、产量,还是投流,MCN与个体用户都实力悬殊。MCN通过账号矩阵和批量生产,盖过了个体用户自发生产的内容,使得内容更加公式化和单一化。26:29:这样的后果就是社交媒体上的内容是被胁持的,亚文化或小众的圈子将可能会消失在社交媒体当中。随着 GenZ 和 GenAlpha 在生活中越来越依赖社交媒体,这种影响是越来越大的。30:06:这实际上是社交媒体平台和MCN互相杀鸡取卵的行为。而最后的受害者还包括这个行业中的从业者,以及社交媒体的用户。33:25:我认为需要有更多“不为在社交媒体上追逐经济效益”的KOL,来保持社交媒体的活力。回看媒介历史,报纸和记者这个职业的诞生给我们很大的启发。社交媒体如何保持广告、内容的平衡,以及MCN像电视台、报社一样承担起更多的社会责任,将会是我们挽救社交媒体的关键。📰如果你对本期节目有什么想法,欢迎在评论区留言!也欢迎订阅我的频道!在哪里还能看到主播📕小红书:乌龙茶
2024-04-1643 minMCN Podcast2024-02-212h 35早晚卖货
早晚卖货创业七年的 MCN 老板:我曾立志 100 天做 100 个 100 万粉抖音号|早晚卖货 008【本期简介】MCN 全称 Multi-Channel Network,意为“多频道聚合”,最初是指 Youtube 和 Youtube 创作者之间的中介,主要收入来源是获得 Youtube 的分成,后来随着平台策略调整、美国大批 MCN 破产裁员。然而在国内,MCN 随着微博、抖音、快手等流量平台的迭代,先后出现了不少有能力工业化运营网红、有高效的盈利能力的经纪公司,如微博时代的洋葱视频、如涵控股,淘宝生态的谦寻、美one,抖音生态的大禹、缇苏、达人说等等。沿着“十年电商导购史”的脉络,在今天 KOL、直播、短视频等内容导购形式占主流的情况下,创办一家MCN公司是一种什么体验?这盘生意该从哪里切入、从哪里赚钱、会在哪里跌倒,如何找到持续增长的动力?带着这些问题,本期“早晚卖货”和达人说 这家 MCN 的老板聊了聊他创业七年、在不同流量平台打拼的经验和感受,包含以下几个话题: MCN 如何选择品类?服装行业可以0粉起号,美妆是标品高地,如何切入最高效? MCN 如何与达人分工?孵化型和服务型MCN的能力模型上各有什么侧重? 达人要不要签 MCN?达人做品牌能成就下一个爱马仕、香奈儿、迪奥、耐克吗? 如何把赚快钱的 MCN 做成一门长期的生意?下场做品牌有优势吗?【嘉宾简介】张翀,达人说 VP、直播业务负责人,从腾讯辞职后创业七年经营 MCN,孵化了“潘雨润”、“搭搭随便夫妇”等抖音头部电商达人,2021年曾打造年销4个亿的美妆品牌。【精彩索引】10:46 美妆的标品爆款的程度是所有产品的 10 倍,能把美妆卖好,其他品类就都可以辐射到了。13:40 2019 年下半年我们定了个策略叫三个 100 计划,现在想想特别疯狂,100 天内做 100 个 100 万粉丝账号。做一段时间以后发现这个模式不行,然后又回到做头部的策略,把公司的 100 多个网红解决到只剩20个。27:10 国外很多百年品牌最初的形态就是个人品牌,香奈儿、爱马仕、迪奥、耐克,其实都是个人品牌出来的。网红品牌到一定程度都要去个人化,我们在进一步没走通。29:52 东方甄选未来有可能会孵化商品,但不叫东方甄选,他叫任何一个名字都可以,现在东方甄选这个品牌相当于小米有品,是一个渠道品牌。如果能做成一个平台像拼多多是万亿市值的规模,如果能做成一个渠道品牌上千亿规模是没问题的,商品品牌可以去到百亿。40:28 广告行业是分散在几万个达人身上,单个达人一个月能做1000万已经是行业神话了。但是做直播有头部效应,一个达人一个月电商直播做不到2000万那就不要从广告转直播了。对美妆达人来说,一个月直播做不到2000万,绝对不如他做广告赚钱。53:55 我去投一投跟你相似的内容,我们帮别人投 100 块钱、 200 块钱,然后看那个成本,你是不是比他做得更好?找一个标的,来判断自己的水位在什么水平。01:06:30 MCN 是一个赚钱效率高的事情,但是做为一个公司价值来存在的话,其实是一个特别不稳定的生意,只有短期、没有长期。外面的人觉得 MCN 很赚钱,很想进,但是真的进来你会发现,今天你今天赚的钱不一定明天能继续赚到,你今天赚到每一分钱你都很焦虑。想了解更多的零售、品牌、电商、出海的最新内容,可以加入我们社群。欢迎志同道合的人大家深入交流起来!可以扫码加我们微信哦:
2023-04-301h 09MCN Podcast2022-10-311h 41MCN Podcast2022-10-172h 04MCN Podcast2022-10-071h 34野生记者
野生记者Vol.11 直播型MCN两月游娱乐直播型MCN的行业探秘,仿佛是杭州电商直播之外的另一面,有它自己的狂欢与残酷。去年过年回家吃饭,发现我的小阿姨Lisa居然曾在MCN有两个月的工作经历,我说来来来,让我们来来聊一期。据说,连运营都个个帅哥美女,一晚直播流水以百万为单位,下班后还有夜夜笙歌去夜店抓帅哥美女...就是这样一个的行业,而Lisa描述时反复用到的一个词是,“残酷”“连明星都会过气,何况红人?”                                           【本期嘉宾】Lisa,择业经历快速横跳的z世代。离开建筑行业后,曾去到一家杭州头部的娱乐型直播MCN,短短两月后就毅然辞职离开。              【你可能会听到】Part 1 一年换四家公司的毕业生求职路 02:23-14:27- 逃走,再也不干建筑了- 选中一家杭州头部MCN,网红辈出                Part 2 直播型MCN探秘 14:29-52:23- MCN创始人背景&组织架构- 直播运营的kpi、工作内容、工作时间- 红人、运营、刷客的三方关系- 审美风格的快速过气与迭代- 小白如何挑选MCN,谨慎防诈骗哦😯                 【背景音乐】* 颁奖的时候我要缺席 - 裘德                   【关于野生记者】一个泛艺术、人文、科技的对话节目。讨论关于美、关于个人成长、关于自我觉察的种种。主创邵松松。可以在小宇宙/苹果播客/Spotify/喜马拉雅 同步收听联系请邮件:songsong_shao@163.com不定期文字版见公众号:邵松松
2022-09-161h 04IP研究所
IP研究所Vol.01:从名师到知识主播IP,聊聊知识付费MCN的二三事哈喽大家好,这里是如虹,是一名互联网营销从业者。「关于节目」IP研究所是一档专注于IP研究的播客节目,通过对话的方式邀请嘉宾探讨个人IP和品牌IP的孵化 打造 变现等等幕前和幕后的一切故事也希望能给你带来看待IP和营销背后的新思考新视角「关于本期内容与嘉宾」因为偶然的机会接触到了这两年比较热门的知识付费赛道,知识付费IP变现是当下相对小众但是机会非常大的生意,而我也有幸接触和陪跑了这个行业内非常多优秀的操盘手、MCN、创作者等。抱着持续好奇探索和分享交流的心态,本期邀请了短视频平台Top级知识付费MCN 灿星(原名 园丁汇)的创始人&CEO 王旭,来和我们聊聊知识付费MCN的二三事。🎙接下来你将会听到: 对IP的理解和定义 踩了2年坑之后,知识付费赛道真的是个好生意吗? 知识付费MCN孵化知识IP与传统教培的差别 打造持续优秀IP的决定性因素 如何筛选到优秀的知识IP老师? 孵化知识IP真的有可复制的批量孵化方法论吗? 如何看待MCN品牌IP与个人IP的关系 MCN和IP老师的关系-----------------------------------关于节目这是一档研究和探索关于 IP 的谈话类节目。通过对话,邀请有干货有趣的嘉宾,研究和探索个人IP&品牌IP的一切~关注IP的打造和变现背后的故事、方法论等一切。🥇致力于让有专业领域技能的人拥有IP、让已有的IP加速放大、让更多企业树立品牌IP「再小的个体都可以打造属于自己的IP 」🍄 期待你的点赞订阅互动,如果你也对研究IP的打造和变现感兴趣,加入听友群,请扫描二维码添加我的个人微信入群。
2022-09-1356 min特许金融街
特许金融街EPISODE 22:618特辑 - 直播电商MCN与流量经济主播 | 頔枫 / 笔画文案 | 筠凡封面推荐 | 筠凡统筹 |  嘉澍 / Frances回看去年双十一,仅两位头部主播直播销额就破180亿,今年618也近在咫尺。十余年来,一年两次的大型购物节已经成为电商平台年销额的支柱,其中直播带货的贡献不可忽视。如今的带货直播花样百出,促销手段层出不穷,在主播们的奋力“叫卖”之际,各路明星也纷纷下场,直播电商运营模式正逐渐成熟。直播间的运行需要主播、平台、品牌等多方参与,背后更是少不了MCN的助推。MCN是做什么的?KOL和MCN之间又如何合作共赢?本期节目我们邀请到一位成功转型到直播带货行业,具有复合背景的电商人灰灰-施治慧,一起聊聊直播电商行业MCN机构的运营商业模式,打造网红主播的秘诀,以及行业未来发展趋势。希望从嘉宾MCN机构创始人的视角,为听众们解读当下直播带货的那些事。「本期嘉宾」灰灰-施治慧,上海铭汐文化传媒有限公司创始人;上海玩机网络科技有限公司创始人;上海交通大学上海高级金融学院MBA;拥有7年文化传媒及电商运营经验。「本期内容」第一部分 直播电商行业相关01:43  嘉宾个人经历及背景02:02  直播电商行业的前世今生:直播电商是如何发展起来的04:24  当前处于直播电商行业金字塔顶端的MCN机构及其评价指标(粉丝数、带货量等)07:19  MCN机构的商业模式、主要业务、收入来源09:47  MCN团队分工:选品、招商、团队管理的流程运作12:49  MCN团队规模,服务一个KOL需要搭配多少人13:56  MCN机构为何要构建自主供应链16:25  如何平衡流量与品控第二部分 网红主播相关21:10  MCN机构打造网红主播的秘诀:贴标签、造人设、选直播平台等等25:01  直播平台、MCN机构、主播之间
2022-06-1553 minMCN Podcast2022-05-102h 45MCN Podcast2022-04-181h 24MCN Podcast2022-04-042h 00MCN Podcast2022-03-213h 24MCN Podcast2022-02-281h 57MCN Podcast2022-01-173h 14MCN Podcast2021-12-272h 25Mama Knows Nutrition: The Podcast2021-12-2020 minMama Knows Nutrition: The Podcast2021-12-0615 minMCN Podcast2021-11-292h 21MCN Podcast2021-11-153h 07MCN Podcast2021-11-012h 22Mama Knows Nutrition: The Podcast2021-10-2510 minMCN Podcast2021-10-183h 12MCN Podcast2021-10-113h 16El podcast de MCN RADIO STEREO 106.12021-10-0800 minMama Knows Nutrition: The Podcast2021-09-2727 minMama Knows Nutrition: The Podcast2021-08-1613 minEl podcast de MCN RADIO STEREO 106.12021-07-1000 min贝望录2021-06-3054 minEl podcast de MCN RADIO STEREO 106.12021-06-1115 minEl podcast de MCN RADIO STEREO 106.12021-06-1100 minEl podcast de MCN RADIO STEREO 106.12021-06-1102 minEl podcast de MCN RADIO STEREO 106.12021-06-1015 minEl podcast de MCN RADIO STEREO 106.12021-06-1015 minMCN Podcast2021-04-191h 47MCN Podcast2021-04-121h 47MCN Podcast2021-04-051h 57MCN Podcast2021-03-223h 50MCN Podcast2021-03-082h 32MCN Podcast2021-02-223h 30MCN Podcast2021-02-082h 04MCN Podcast2021-01-252h 16MCN Podcast2021-01-112h 43MCN Podcast2020-12-181h 52MCN Podcast2020-11-302h 20MCN Podcast2020-11-163h 08MCN Podcast2020-11-012h 51MCN Podcast2020-10-191h 38MCN Podcast2020-10-051h 30El podcast de Mcn Radio2020-08-1315 minEl podcast de Mcn Radio2020-08-1302 minEl podcast de Mcn Radio2020-08-1300 minEl podcast de Mcn Radio2020-08-1315 minEl podcast de Mcn Radio2020-08-1315 minEl podcast de Mcn Radio2020-08-1315 minEl podcast de Mcn Radio2020-08-1306 minEl podcast de Mcn Radio2020-08-1315 minEl podcast de Mcn Radio2020-08-1212 minEl podcast de Mcn Radio2020-08-1200 minEl podcast de Mcn Radio2020-08-1200 minMCN Podcast2020-04-1341 minMCN Podcast2020-03-302h 13MCN Podcast2020-03-161h 24MCN Podcast2020-03-022h 54MCN Podcast2020-02-172h 16MCN Podcast2020-02-031h 48MCN Podcast2020-01-201h 21MCN Podcast2020-01-061h 32MCN Podcast2019-12-232h 16MCN Podcast2019-12-091h 58MCN Podcast2019-11-261h 56MCN 2019 sessions recordings2019-11-1928 minMCN 2019 sessions recordings2019-11-1930 minMCN 2019 sessions recordings2019-11-1931 minMCN 2019 sessions recordings2019-11-191h 02MCN 2019 sessions recordings2019-11-1930 minMCN 2019 sessions recordings2019-11-1927 minMCN 2019 sessions recordings2019-11-1930 minMCN 2019 sessions recordings2019-11-1954 minMCN Podcast2019-11-122h 04MCN Podcast2019-10-281h 27MCN Podcast2019-10-141h 16MCN Podcast2019-10-021h 56MCN Podcast2019-10-011h 43MCN Podcast2019-09-291h 50