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El Podcast de MKD¿Revoluciona Tik Tok la publicidad con sus nuevos “search ads”?Este episodio describe un episodio del pódcast webnetz | snacks que analiza la implementación de anuncios de búsqueda en TikTok y su impacto en el marketing digital. La experta Katharina Knolle explica cómo esta herramienta permite a las marcas contactar con usuarios que buscan temas o productos específicos, diferenciándose de los anuncios tradicionales que aparecen de forma aleatoria. El podcast destaca que la plataforma está evolucionando hacia un modelo de búsqueda social que podría complementar o competir con los buscadores convencionales. A través de este análisis, se explora cómo optimizar el ...
2026-01-1314 min
El Podcast de MKDAnalizando “Vinted”, la mayor plataforma de moda de segunda manoEste podcast detalla la impresionante transformación de Vinted bajo el liderazgo de su actual director ejecutivo, Thomas Plantenga. Tras enfrentar una crisis financiera casi terminal debido a errores en sus modelos de comisiones, la empresa logró posicionarse como el mercado de moda de segunda mano más importante de Europa. El episodio destaca cómo la plataforma, con sede en Lituania, ha expandido su influencia globalmente mientras diversifica sus servicios hacia la logística y los pagos digitales. Actualmente, la compañía es un gigante tecnológico rentable valorado en miles de millones de euros que aspira a una futur...
2026-01-1216 min
El Podcast de MKDConsumo y marcas como nuevo refugioEste episodio analiza cómo las crisis globales actuales transforman los hábitos de consumo, impulsando a las personas a buscar refugio y seguridad en su entorno privado. Exploramos el fenómeno del aislamiento voluntario, donde el hogar se convierte en un búnker emocional frente a la inestabilidad del mundo exterior. Los consumidores utilizan productos cotidianos, como cosméticos o servicios de streaming, no solo por su utilidad, sino como herramientas para fortalecer su resiliencia psicológica y evadir noticias negativas. Incluso actividades simples como el lavado de ropa adquieren un significado profundo, simbolizando un deseo de purificación personal y aliv...
2026-01-0912 min
El Podcast de MKDEl nuevo poder que busca Sam Altman con ChatGPTEste presenta una entrevista profunda con la autora Karen Hao sobre el ascenso de OpenAI y el impacto global de la inteligencia artificial. Hao describe el desarrollo tecnológico como una nueva forma de imperio colonial que extrae recursos de la mayoría para enriquecer a un grupo selecto de Silicon Valley. El episodio critica la transición de la organización desde sus raíces sin fines de lucro hacia una búsqueda agresiva de beneficios económicos y poder bajo el mando de Sam Altman. Asimismo, señalamos las consecuencias ambientales de los centros de datos y la explotación labora...
2026-01-0813 min
El Podcast de MKDLo que marcas y agencias pueden aprender de la mayor estrella de Internet, MrBeastEl podcast analiza las claves del ascenso meteórico de Jimmy Donaldson, conocido mundialmente como MrBeast, el creador de contenido más exitoso de YouTube. Se examina cómo su enfoque basado en datos y su ritmo de edición frenético mantienen la atención constante de una audiencia global masiva. El autor destaca que su éxito no es casual, sino el resultado de estudiar minuciosamente los algoritmos, invertir presupuestos millonarios en "espectacularidad" y diversificar su marca hacia productos comerciales. Además, se explora su faceta como filántropo mediático y su incansable ética de trabajo, que prioriz...
2026-01-0713 min
El Podcast de MKDLa existencia híbrida que nos trae la tecnología en 2026En este podcast exploramos la transformación hacia una existencia híbrida en el año 2026, donde la tecnología se integra profundamente en el cuerpo y la sociedad. El episodio describe el auge de las gafas inteligentes y los agentes de IA autónomos que gestionan tareas cotidianas, superando la capacidad de los simples chats actuales. Además, se analiza el progreso de los robots humanoides y las interfaces cerebro-computadora que buscan conectar directamente el pensamiento humano con el mundo digital. No obstante, advertimos sobre los riesgos sociales y éticos, señalando la enorme demanda energética y la posible pérd...
2026-01-0514 min
El Podcast de MKDY ahora a por la gran inteligencia artificial generalEste podcast analiza las limitaciones actuales de los modelos de lenguaje extensos y el debate sobre si estas herramientas bastarán para alcanzar la inteligencia artificial general. A pesar de las masivas inversiones de gigantes tecnológicos, diversos expertos señalan que la tecnología actual carece de comprensión del mundo físico y comete errores lógicos fundamentales. El episodio sugiere que el futuro del sector depende de nuevas arquitecturas híbridas que combinen el procesamiento de datos con estructuras similares al cerebro humano. Además, se destaca la importancia de desarrollar modelos especializados y sistemas de video...
2025-12-3114 min
El Podcast de MKDNuevos retos y sustitutos ante la subida de precio del chocolate (y sus marcas)En este episodio analizamos cómo la industria del chocolate está enfrentando un aumento drástico en los costos del cacao y una disminución en las ventas. Ante esta crisis, la empresa emergente Planet A Foods ha desarrollado ChoViva, un sustituto innovador elaborado a partir de semillas de girasol fermentadas y avena. Esta alternativa no solo busca reducir los gastos de producción, sino también disminuir significativamente la huella de carbono y el consumo de agua asociados al cultivo tradicional.El podcast destaca que grandes corporaciones ya están adoptando este ingrediente para mantener la rentabi...
2025-12-3012 min
El Podcast de MKD¿Premios publicitarios cuestionados y en crisis?El sector de la publicidad atraviesa actualmente una crisis de identidad provocada por la pérdida de fe en los certámenes tradicionales y sus sistemas de clasificación. La industria se enfrenta a una fuerte presión económica y a dudas sobre la efectividad real de las campañas premiadas, lo que ha llevado a agencias de renombre a priorizar la relevancia estratégica sobre la acumulación de trofeos. Mientras algunas firmas deciden reducir drásticamente sus inscripciones para optimizar presupuestos, otros defensores del modelo actual sostienen que estos premios son esenciales para motivar el talento y evita...
2025-12-2416 min
El Podcast de MKDLa ineficiencia y el desperdicio de los presupuestos publicitarios digitalesEl podcast analiza la crisis de calidad en la publicidad digital, destacando cómo el aumento de la inversión publicitaria se ve socavado por el fraude publicitario y el tráfico de bots. Se advierte que el uso de la inteligencia artificial está facilitando la creación de contenidos de baja calidad y métricas engañosas, lo que resulta en un enorme desperdicio de presupuesto para las marcas. Se critica la falta de estándares de medición transparentes y la ineficacia de las normas actuales de visibilidad, que a menudo no garantizan un impacto real en el consumido...
2025-12-2316 min
El Podcast de MKDEl cambio de era para las agencias de publicidadEl podcast aborda la profunda transformación del negocio de las agencias de publicidad, impulsada principalmente por la digitalización y la inteligencia artificial (IA), un cambio conocido como Zeitenwende. Se señala que el modelo tradicional basado en la facturación por horas y la remuneración por la ejecución de trabajos (producción de assets) está llegando a su límite, ya que la automatización reduce la necesidad de personal y abarata los costes. Como solución, se sugiere que las agencias deben retornar a un rol de consultoría y estrategia, ofreciendo valor a través de i...
2025-12-2215 min
El Podcast de MKDEl miedo a la invisibilidad de las marcasEl podcast analiza cómo el auge de la inteligencia artificial (IA), en particular los modelos de lenguaje grande (LLM) y los agentes de IA, está revolucionando el marketing al amenazar la visibilidad y el control narrativo de las marcas. Esta nueva era tecnológica, caracterizada por la búsqueda de cero clics donde la IA proporciona respuestas directas, elimina el "polvo de hadas" de la publicidad exagerada y expone las promesas vacías. La consecuencia, aunque temida por los especialistas en marketing, es una oportunidad crucial para que las empresas regresen a centrarse en la calidad del producto en...
2025-12-1914 min
El Podcast de MKDLa disrupción que sacude a marketing, medios y agenciasEl episodio habla de la gigantesca disrupción que la inteligencia artificial (IA) y la creciente dependencia de las grandes plataformas tecnológicas están causando en los sectores del marketing, la publicidad y los medios de comunicación. Se argumenta que la situación es una disrupción existencial, no una simple transformación, ya que los modelos de negocio tradicionales de las editoriales y agencias están colapsando. El "fantasma de cero clics" causado por herramientas como las AI Overviews de Google está destruyendo la capacidad de los editores para monetizar su contenido, y las agencias ven c...
2025-12-1814 min
El Podcast de MKDLlega la siguiente tech revolución con los nuevos robots humanoidesEl episodio presenta un análisis sobre el inminente avance de los robots humanoides y su potencial para revolucionar la producción industrial y las tareas domésticas, aunque muchas empresas, especialmente en Europa, se muestran reacias a invertir. Según un estudio de Horváth, la producción en serie de estos robots, con nombres como Optimus y Digit, podría comenzar en 2026, transformando la logística y la fabricación, con proyecciones de que China y Estados Unidos liderarán su implementación. Los expertos advierten que la falta de inversión actual en esta tecnología...
2025-12-1616 min
El Podcast de MKDLa importancia de una soberanía digital europeaEl podcast argumenta que Europa ha cedido su futuro digital a mercados, monopolios e intereses extranjeros, y aboga por recuperar la soberanía digital, lo que implica retomar el control de datos, estándares y libertad de diseño. La soberanía digital se presenta como un tema que afecta a todos los ciudadanos en sus decisiones diarias de uso tecnológico, no solo a las empresas. Se destaca que la complejidad de los efectos de red de las grandes plataformas y la concentración del mercado en la nube dificultan la transición hacia soluciones europeas. El episodio e...
2025-12-1515 min
El Podcast de MKDAsí afecta el AI Slop (bazofia generada por IA) las RRSSEste episodio aborda el tema de la creciente avalancha de contenido impulsada por la Inteligencia Artificial (IA) en las redes sociales. Examinamos cómo las imágenes, videos y textos generados por IA están inundando las plataformas, generando problemas para los usuarios y dañando la confianza. Se discute el concepto de la "inundación de IA" (AI-Gigaflut), destacando cómo la facilidad de crear contenido mínimo esfuerzo está transformando el panorama digital. Además, se plantean los desafíos que esto presenta para la autenticidad y la diferenciación del contenido original. Finalmente, el po...
2025-12-1212 min
El Podcast de MKDTelegram: el oscuro imperio de Pawel DurowEl episodio presenta un documental de ARTE que examina la figura del multimillonario digital Pawel Durow y la controversia que rodea a su servicio de mensajería, Telegram. La película se centra en la investigación iniciada en Francia en 2024, que lo acusa de complicidad en la difusión de pornografía infantil y tráfico de drogas, un cargo que plantea la cuestión de la responsabilidad de los arquitectos de las redes sociales. Para contextualizar el problema, el documental recorre el ascenso de Durow, desde la creación de VK, el equivalente ruso de Facebook, tr...
2025-12-0913 min
El Podcast de MKDAnalizando la importancia de la soberanía digital europeaEl podcast "Tech, KI & Schmetterlinge," patrocinado por Schwarz Digits, ofrece un extenso análisis de la Cumbre Europea sobre Soberanía Digital. La discusión central define la soberanía digital no como jerga técnica, sino como la base esencial para la independencia económica, el crecimiento y la estabilidad democrática de Europa. Varios líderes políticos y empresariales entrevistados, incluidos directores ejecutivos de Siemens y SAP, subrayan la urgencia de establecer alternativas viables a los Hyperscalers extranjeros para proteger los datos y la creación de valor. El episodio también destaca inversi...
2025-12-0815 min
El Podcast de MKDEl precio oculto de la libertad ilimitadaEl episodio habla sobre la revista alemana WirtschaftsWoche, titulado "Den Horizont zurückerobern" (Reclamar el horizonte). El podcast aborda la necesidad fundamental de construir una nueva narrativa del progreso para asegurar la defensa de la democracia liberal y la economía de mercado. Se argumenta que, a pesar de las imperfecciones inherentes a la democracia, es crucial revitalizar sus principios esenciales para contrarrestar las amenazas y la pasividad social. El enfoque pivota sobre la transición conceptual de la emancipación a la resiliencia como rasgo central de esta nueva historia de progreso. En esencia, el material...
2025-12-0514 min
El Podcast de MKDEl problema del CMO con la implantación eficaz de la IAEn este episodio analizamos la brecha estratégica que enfrentan los Chief Marketing Officers europeos en relación con la implementación de la Inteligencia Artificial, identificando esta falla como un problema de liderazgo más que como un reto técnico. Según el informe "State of Marketing Europe 2026" de McKinsey, solo una fracción mínima de los ejecutivos considera que su empresa posee una madurez alta en IA, lo que evidencia que la mayoría no logra dirigir la tecnología de forma efectiva u operacional. Se destaca que la industria está fragmentada: un pequeño grupo d...
2025-12-0412 min
El Podcast de MKDLa paradoja del gasto ciego en la planificación publicitaria de mediosEl podcast aborda la paradoja del gasto ciego en medios, donde la publicidad a menudo derrocha presupuesto al mostrar anuncios repetidamente a los mismos usuarios, lo que se considera un fracaso sistémico de eficiencia. Los análisis de impacto sugieren que el objetivo óptimo es alcanzar a la mayor cantidad de compradores potenciales con menos contactos por persona, ya que la duplicación de exposiciones quema presupuesto sin aumentar las ventas. Este problema surge de múltiples factores, como los algoritmos de plataforma poco claros, los errores en la configuración de campañas y la mala interpretación de los ind...
2025-12-0314 min
El Podcast de MKDEl Tsunami Digital: IA, Poder y DemocraciaEn este episodio examinamos los efectos profundos y disruptivos de la revolución digital, describiendo su impacto social y existencial como un "tsunami digital." El análisis contextualiza la crisis actual al evocar las proféticas teorías de Marshall McLuhan sobre los medios como un ecosistema y su advertencia sobre una "aldea global" definida por la vigilancia y la restricción. El podcast detalla cómo el uso generalizado de las redes sociales impulsadas por algoritmos ha provocado graves crisis de salud mental y ha dañado la base de la democracia al obstaculizar el diálogo y la...
2025-12-0216 min
El Podcast de MKDLa gran apuesta por la IA de Oracle y su cofundador Larry EllisonEn este podcast ofrecemos una visión general de Larry Ellison, el cofundador de Oracle, centrándonos en su edad avanzada y su voluntad de asumir riesgos.El episodio describe cómo Ellison está apostando fuertemente por Oracle para convertirse en un proveedor de servicios de IA, pivotando la empresa hacia la nueva tecnología. También se exploran las inversiones de Oracle en infraestructura de IA y su enfoque estratégico para asegurar que la empresa permanezca relevante frente a competidores como SAP y empresas de nube. Además, se destaca la influencia política de E...
2025-12-0118 min
El Podcast de MKDEntramos en la nueva era de los IA televisoresEn este episodio nos enfocamos en la tecnología y en la televisión Samsung y su integración de inteligencia artificial ("Vision AI").Además, describimos cómo la inteligencia artificial impactará la experiencia televisiva y otras áreas. Finalmente, incluimos especificaciones detalladas y una sección de pros y contras para un modelo específico de Samsung.📱 Selección editorial de Javier Piedrahita para MKD.⭐ Si te interesa el lado crítico del marketing, comparte y deja tu valoración.
2025-11-2812 min
El Podcast de MKDCómo los asistentes y agentes de compra impulsados por IA están transformando el comercio onlineEn este episodio analizamos la profunda transformación del comercio electrónico impulsada por la Inteligencia Artificial, destacando el auge de los asistentes de compras y los agentes de IA. Comentamos cómo una parte significativa de los compradores ya planea usar estas herramientas para eventos como el Black Friday, una tendencia que empresas como Amazon están capitalizando a través de asistentes como Rufus, capaces de generar miles de millones en ingresos adicionales.También exploramos cómo grandes minoristas, como Otto, están integrando asistentes de IA en sus plataformas, mientras que actores tecnológicos com...
2025-11-2712 min
El Podcast de MKDIA Boom: ¿reviviendo la burbuja de las .com?En este episodio hablamos de la situación actual y futura de la inteligencia artificial (IA) y las principales empresas tecnológicas que la impulsan, a menudo denominadas las "Siete Magníficas" (Apple, Microsoft, Alphabet, Amazon, Nvidia, Meta y Tesla). Se describen el gran poder de mercado y el crecimiento de capitalización de estas empresas, destacando a Nvidia como un actor clave debido a su hardware especializado en IA.Además, abordamos las preocupaciones regulatorias y los riesgos económicos asociados a este boom tecnológico, comparándolo con la burbuja de las punto-com de 1999, y señaland...
2025-11-2612 min
El Podcast de MKDStranger Things: la serie que ayudó a crear el imperio NetflixEn este episodio, ofrecemos una visión general de la serie de Netflix, Stranger Things. En esta ocasión describimos la serie como un éxito global para Netflix, destacando su popularidad y su estatus como un fenómeno cultural. Mencionaremos la historia que la inspiró, incluyendo elementos de películas de terror y ciencia ficción, junto con una ambientación nostálgica de los años 80. Además, se nombran a los creadores y al elenco principal de la serie, reconociendo el impacto de los jóvenes actores. El podcast también discute el significado d...
2025-11-2512 min
El Podcast de MKD¿Están perdiendo relevancia los festivales publicitarios para las marcas?En este episodio analizamos la inevitable “Efieización” de los concursos creativos, algo que ya se refleja, por ejemplo, en la introducción de la categoría Creative Impact del Art Directors Club en Alemania. Hablamos de cómo esta reorientación busca que la publicidad deje de ser un fin en sí mismo y pase a demostrar su eficacia económica con métricas reales, como el crecimiento de las ventas o el valor de marca.También comentamos la necesidad —cada vez más exigida— de que la creatividad justifique su valor en un contexto de presupuestos de...
2025-11-2412 min
El Podcast de MKDLa silenciosa revolución de los AI Browsers y sus consecuencias para el marketingEste podcast aborda la posible revolución que podría iniciar el nuevo navegador Atlas de OpenAI, aunque inicialmente parezca discreto y tenga fallos similares a los de la IA generativa de la compañía. El impacto real del navegador impulsado por IA será la forma en que cambiará radicalmente el consumo de contenido web, permitiendo a los usuarios investigar páginas sin navegar activamente por ellas y marginando las estrategias de marketing digital tradicionales.Además, el episodio predice que el siguiente paso lógico es el ascenso de la IA Agente, donde los humanos delegarán las deci...
2025-11-2415 min
El Podcast de MKDDesgranando el Google Pixel 10 Pro: diseño, potencia y la estrategia detrás del nuevo flagship de GoogleEn este episodio analizamos a fondo el nuevo Google Pixel 10 Pro tal y como ha sido revisado por la prensa tecnológica alemana, que lo describe como un “paquete total coherente”. Repasamos juntos el diseño del teléfono, el sistema de cámaras, las configuraciones de color disponibles y la comparación con su antecesor, el Pixel 9 Pro.Comentamos en detalle su pantalla, las capacidades de conectividad, las funciones de carga inversa, las mejoras en rendimiento y todo lo relacionado con las funciones de Inteligencia Artificial. Además, profundizamos en la estrategia de diseño de Google, cen...
2025-11-2111 min
El Podcast de MKDEl gran desequilibrio entre el performance y el branding marketingHoy analizamos una crítica contundente del experto en marketing Mark Ritson, dirigida directamente a los directores de marketing por centrarse demasiado en la táctica a expensas de la estrategia a largo plazo. Explicamos cómo, en un contexto de incertidumbre económica y tecnológica, muchos profesionales caen en un exceso de activismo y pierden la visión del consumidor, poniendo demasiada atención en el rebranding y en complejidades innecesarias del posicionamiento.También hablamos del desequilibrio presupuestario actual, donde se destina una cantidad excesiva de fondos al performance marketing en lugar de invertir en brand...
2025-11-2013 min
El Podcast de MKDLos Big Six y su apuesta mil millonaria por la IAEn este episodio ofrecemos el panorama de las estrategias y resultados de inversión en inteligencia artificial (IA) de las “Big Six” tecnológicas, que incluyen a Meta, Microsoft, Amazon, Apple, Google (Alphabet) y Nvidia. Te cuento cómo están haciendo inversiones agresivas en infraestructura y talento gigantes como Microsoft y Google, que ya están viendo un crecimiento significativo en sus ingresos relacionados con la nube y la IA.También señalamos a Meta como un “embaucador” por su alto gasto sin resultados claros, y a Apple como un “rezagado” por la lentitud en la visibilidad de s...
2025-11-1920 min
El Podcast de MKDPernod Ricard, Jungle y True: Construcción de marca desde relaciones públicasEn este podcast te traemos una conversación directa y estratégica sobre cómo Pernod Ricard, Jungle y True están impulsando la construcción de marca a través de las relaciones públicas. Un análisis centrado en la comunicación, la experiencia, la creatividad y las dinámicas actuales del marketing, grabado en el contexto de nuestros eventos y contenidos de MarketingDirecto.com.📰 Noticia relacionada: https://www.marketingdirecto.com/especiales/reportajes-a-fondo/como-alianza-entre-pernod-ricard-true-jungle-redefiniendo-exito-pr 📰👉🏼 Marketingdirecto.com es el medio de comunicación líder del sector en noticias de marketing, publicidad y marcas.
2025-11-1829 min
El Podcast de MKDAnalizando marcas con propósito: The Body ShopEn este episodio hablamos de The Body Shop y su estrategia de expansión, enfatizando que ya no se limitará a crecer dentro de Alemania, sino que también se expandirá a países como los Países Bajos, Bélgica y Suiza mediante franquicias. En el podcast también mencionamos el enfoque de la empresa en la sostenibilidad, tanto social como ecológica, y cómo esta prioridad ha ganado más prominencia en los últimos años. Además, subrayamos la apuesta de la compañía por la digitalización, indicando que se están emancipando...
2025-11-1815 min
El Podcast de MKDLa fuerza que tiene hoy la comunicación El enfoque principal de este episodio es examinar la impactante influencia de la comunicación en relación al inminente crecimiento de la inteligencia artificial que hoy en día nos rodea. El título sugiere un análisis de la efectividad y el poder de diversos tipos de comunicación. Por lo tanto, se ofrece un comentario en audio sobre cómo la comunicación en base a la IA ejerce su efecto en el mundo.📱 Selección editorial de Javier Piedrahita para MKD.⭐ Si te interesa el lado crítico del marketing, comp...
2025-11-1712 min
El Podcast de MKDLa respuesta de WPP a MetaEn este episodio se discute la respuesta de WPP a la incursión de Meta en la creación de publicidad impulsada por inteligencia artificial (IA), un movimiento que amenazaba con eliminar la necesidad de agencias. Inicialmente, el anuncio de Meta, donde la IA gestionaría todo el proceso publicitario, generó escepticismo y alarma entre los holdings de agencias como Publicis, que criticó la dependencia de una sola plataforma. En respuesta, WPP lanzó su propia plataforma basada en IA, WPP Open Pro, que permite a los clientes crear y ejecutar campañas de manera autónoma, similar al modelo propuest...
2025-11-1415 min
El Podcast de MKDEl momento crucial que vive el EcommerceEl episodio analiza el punto de inflexión que atraviesa el comercio electrónico global, impulsado por la llegada de nuevas tecnologías como el AI Instant Checkout y el auge de plataformas ultraeficientes como Temu.Expertos del sector describen cómo estos avances están provocando cambios sísmicos en la forma en que compramos y vendemos online.Se debate la necesidad urgente de rapidez y adaptación en las organizaciones, especialmente en Europa, y el impacto de la inteligencia artificial en las decisiones de compra, que comienza a desplazar la tradicional preferencia de marca humana...
2025-11-1313 min
El Podcast de MKDLa burbuja de la IA — ¿estamos inflando el futuro?Hablamos sobre la creciente euforia alrededor de la inversión en inteligencia artificial (IA), señalando paralelismos con anteriores burbujas tecnológicas.Mientras empresas como OpenAI y Nvidia alcanzan valoraciones astronómicas, surgen advertencias desde el sector financiero sobre una posible sobrevaloración del mercado y la falta de modelos de negocio sostenibles detrás del auge.Los críticos apuntan a ineficiencias tecnológicas, al enorme consumo energético de los centros de datos y a una demanda real aún limitada, en comparación con las expectativas de inversión.Aun así, incluso si ocurre un...
2025-11-1220 min
El Podcast de MKDLa silenciosa revolución de los AI Browsers y sus consecuencias para el marketingEn este episodio hablamos de la posible revolución que podría iniciar el nuevo navegador Atlas de OpenAI, aunque inicialmente parezca discreto y tenga fallos similares a los de la IA generativa de la compañía. El impacto real del navegador impulsado por IA será la forma en que cambiará radicalmente el consumo de contenido web, permitiendo a los usuarios investigar páginas sin navegar activamente por ellas y marginando las estrategias de marketing digital tradicionales. Además, el artículo predice que el siguiente paso lógico es el ascenso de la IA Agente, donde los humanos delegarán...
2025-11-1115 min
El Podcast de MKDErrores del marketing (que también tu cometes)En este episodio hablamos sobre los errores más comunes y costosos en marketing. Con estos insights la conversación busca aportar perspectiva del oyente sobre las métricas y la estrategia👉 Se ofrecen tres consejos prácticos clave: la necesidad de segmentar la audiencia en lugar de verla como un bloque monolítico, la importancia de definir KPIs claros y procesables vinculados a los objetivos del negocio, y la cautela de evitar que los prejuicios personales (el "factor diversión") socaven la estrategia de la marca.📱 Selección editorial de Javier Piedrahita pa...
2025-11-0614 min
El Podcast de MKDMark Ritson y las verdades incómodas para la industria publicitariaEste episodio presenta una visión general del "Experience Day" organizado por la Asociación de Medios de Prensa Libre (MVFP) en Düsseldorf, donde expertos en marketing y medios discutieron los desafíos actuales de la industria. El punto central fue la presentación de Mark Ritson, un gurú del marketing, quien criticó la excesiva complejidad del posicionamiento de marca y el sobreénfasis en la publicidad orientada al rendimiento a corto plazo. Ritson abogó por la consistencia de la marca y la publicidad a largo plazo, argumentando que muchos eslóganes y estrategias nuevas son innecesarios o perjudicia...
2025-11-0518 min
El Podcast de MKDFélix Muñoz (ex CMO Movistar y Coca Cola) advierte del “meteorito” que se aproxima al ecosistema publicitarioEn este episodio presenta la ponencia de Félix Muñoz, ex director de marketing de empresas como Movistar y Coca-Cola, quien ofrece una perspectiva crítica sobre la evolución del panorama publicitario en el Congreso anual de televisiones privadas UTECA. Muñoz describe la industria como una "jungla" que ha experimentado un terremoto digital con la aparición de Google y un tsunami posterior con las redes sociales, transformándose en un entorno peligroso y sin reglas. La crítica central se dirige al duopolio tecnológico formado por Google y Meta, que actualmente acapara más del 35% de...
2025-11-0415 min
El Podcast de MKDLa respuesta de WPP a MetaEste episodio discute la respuesta de WPP a la incursión de Meta en la creación de publicidad impulsada por inteligencia artificial (IA), un movimiento que amenazaba con eliminar la necesidad de agencias. Inicialmente, el anuncio de Meta, donde la IA gestionaría todo el proceso publicitario, generó escepticismo y alarma entre los holdings de agencias como Publicis, que criticó la dependencia de una sola plataforma. En respuesta, WPP lanzó su propia plataforma basada en IA, WPP Open Pro, que permite a los clientes crear y ejecutar campañas de manera autónoma, similar al modelo propuesto por Meta. La...
2025-11-0315 min
El Podcast de MKD¿Se Muere Internet?El episodio analiza cómo la proliferación del contenido generado por inteligencia artificial está transformando —y posiblemente deteriorando— el ecosistema original de Internet.A medida que los usuarios migran de los navegadores tradicionales hacia chatbots de IA como ChatGPT, el concepto de “buscar información” está cambiando radicalmente. ¿Estamos frente al fin del Internet como espacio abierto de exploración y conocimiento?Los expertos Marie Kilg y Gregor Schmalzried discuten si esta transformación supone una pérdida cultural, al sustituir la diversidad de la web por la homogeneidad de respuestas automatizadas. También abordan los dilema...
2025-10-3111 min
El Podcast de MKDHora de transformar el marketing digitalEl texto analiza los grandes desafíos que enfrenta el marketing digital actual y la necesidad urgente de una reforma estructural en la industria.Los expertos destacan que la dependencia excesiva de las grandes plataformas internacionales ha debilitado la independencia del ecosistema digital, subrayando la importancia de fortalecer la Web Abierta (Open Web) como alternativa más justa y colaborativa.El episodio explora temas como la búsqueda de resultados inmediatos en redes sociales, el fraude publicitario y la falta de entornos seguros para las marcas (Brand Safety), que ponen en riesgo la credibilidad y sostenibilidad del...
2025-10-3016 min
El Podcast de MKDInteligencia Artificial — ¿más apariencia que realidad?En este episodio hablamos sobre una entrevista a Meredith Whittaker, presidenta de Signal y reconocida crítica del poder tecnológico, este episodio explora la verdadera naturaleza de la inteligencia artificial.Whittaker sostiene que la IA es más apariencia que realidad, un fenómeno revestido de promesas que muchas veces ocultan la concentración de poder corporativo, la vigilancia masiva y la falta de transparencia de las grandes tecnológicas.El análisis también aborda los riesgos sociales y políticos de la IA: desde la manipulación algorítmica y la erosión de la priv...
2025-10-2916 min
El Podcast de MKDDating Apps y la IA — ¿El futuro del amor?En este episodio analizamos el auge de las aplicaciones de citas impulsadas por inteligencia artificial, como Tinder, Bumble y Hinge, destacando cómo estas tecnologías están transformando la manera en que las personas se conocen y se relacionan.Se muestra el crecimiento exponencial del mercado de las apps de citas y el papel de la IA en la optimización de perfiles, evaluación del atractivo y predicción de coincidencias. Sin embargo, también surgen interrogantes éticos sobre la autenticidad de las conexiones y la manipulación algorítmica detrás de los emparejamientos.Este e...
2025-10-2818 min
El Podcast de MKD¿Debemos reducir nuestra dependencia digital?En este episodio hablamos sobre una entrevista de la reconocida autora noruega Maja Lunde, quien reflexiona sobre los peligros de la digitalización, especialmente para niños y jóvenes.Lunde advierte que la digitalización sin crítica ha provocado una disminución del rendimiento académico y la competencia digital, además de contribuir a problemas de salud mental y del sueño entre los adolescentes.En su libro de no ficción, la autora defiende la necesidad de una regulación gubernamental más estricta sobre el uso de la tecnología en las escuel...
2025-10-2415 min
El Podcast de MKDEl Agentic Commerce, comercio IA conversacional que transformará la relación de las marcas con sus clientesEn este episodio hablamos de una nueva era del comercio electrónico: el Agentic Commerce, impulsado por la función Instant Checkout de ChatGPT, que permite a los usuarios realizar compras completas dentro de una interfaz conversacional.Este modelo elimina la necesidad de visitar tiendas online tradicionales gracias al Protocolo Agentic Commerce (ACP), desarrollado por OpenAI y Stripe, que garantiza una comunicación segura entre ChatGPT y los sistemas de las tiendas.El artículo destaca que este avance, ya en marcha con minoristas en EE. UU. como Etsy, supone un cambio fundamental para los come...
2025-10-2215 min
El Podcast de MKDAsí automatiza y cambia TikTok la publicidad, la atención, la cultura y la políticaEn este podcast analizamos a TikTok no como una red social convencional, sino como un medio algorítmico que ha revolucionado la atención, la publicidad y la cultura global.Se explica el funcionamiento de su algoritmo legendario, capaz de maximizar el tiempo de uso mediante sistemas de recompensa variable, similares a los juegos de azar, y de crear perfiles de intereses extremadamente precisos.El autor también examina el modelo económico chino de TikTok, centrado en la automatización del marketing impulsada por inteligencia artificial, y en el enorme potencial comercial de TikTok Shop....
2025-10-2119 min
El Podcast de MKDLa Gran Disputa entre Marcas y Retailers de la AlimentaciónEn este episodio analizamos el creciente conflicto entre los minoristas de alimentos europeos —representados por el grupo alemán Edeka— y los principales fabricantes de marcas.El texto revela cómo las grandes cadenas de supermercados están formando alianzas internacionales de compra, como Everest, con el objetivo de presionar a los fabricantes y negociar precios más bajos.Se destaca que Edeka ha protagonizado disputas contractuales con marcas de peso como Nestlé y Mars, llegando incluso a suspender temporalmente la venta de algunos de sus productos para forzar mejores condiciones.El análisis tamb...
2025-10-2015 min
El Podcast de MKDCuando la Inteligencia Artificial se convierte en la única apuesta de los mercadosEn este episodio comparamos el enfoque actual en la Inteligencia Artificial (IA) con el concepto “The Only Game in Town” de Mohamed A. El-Erian, que explicaba cómo los bancos centrales se convirtieron en los principales impulsores de la economía tras la crisis financiera de 2008.Hoy, ese rol parece haber sido asumido por la IA, que se ha transformado en la única apuesta que impulsa los mercados globales, eclipsando otras preocupaciones económicas y políticas como la inflación, la deuda gubernamental o incluso las inversiones en defensa.La IA se percibe como un “magic...
2025-10-1614 min
El Podcast de MKDLa ausencia de mediciones independientes en el mercado de la publicidadEn este episodio hablamos de“Crisis de Medición y Fraude en Publicidad Digital” de Eduardo Madinaveitia, que analiza cómo el mercado publicitario digital atraviesa una crisis de credibilidad debido a la falta de mediciones imparciales e independientes.Históricamente, la publicidad se apoyaba en métricas consensuadas que garantizaban transparencia, pero la llegada de las grandes plataformas tecnológicas —como Meta y Google-YouTube— cambió por completo el panorama.Estas empresas se auto-miden, lo que ha facilitado errores y fraudes en la medición de resultados, inflando métricas que benefician sus propias ganancias.El texto denun...
2025-10-1519 min
El Podcast de MKDMarketing de Influencers: Autenticidad Humana vs IAEn este episodio reflexionamos sobre el marketing de influencers y los límites de la inteligencia artificial (IA), tomando como referencia las perspectivas de Kaufland, cadena alemana reconocida por su experiencia en redes sociales.Marc Grimm, director de marketing digital de la compañía, destaca que aunque la IA puede generar contenido visual, los consumidores desean ver humanidad y autenticidad en las redes sociales, lo que debilita la eficacia de los influencers creados por IA.Las fuentes también subrayan la importancia de los micro-influencers en la comunicación dirigida a audiencias específicas y el des...
2025-10-1416 min
El Podcast de MKDAsí revoluciona la IA la producción de contenidos publicitariosEn este episodio examinamos la creciente implementación de la Inteligencia Artificial (IA), particularmente los gemelos digitales, en la industria publicitaria y de la moda. Esta tecnología está transformando la producción de contenido, permitiendo a empresas como Unilever, H&M, Zalando y Otto crear gemelos digitales de productos y modelos, lo que se traduce en importantes ahorros presupuestarios y una aceleración drástica en los procesos creativos.Si bien la IA abre nuevas oportunidades creativas para comprender mejor las necesidades del consumidor, también plantea preguntas éticas sobre la sustitución de modelos humanos y el impa...
2025-10-1314 min
El Podcast de MKDCómo pueden las marcas evitar la pérdida de tráfico en la web (debido a la IA)En este episodio, discutimos la reacción de HubSpot al descenso del tráfico web experimentado por las empresas de Inbound Marketing, un fenómeno atribuido a los cambios en los algoritmos de Google y a los sistemas de inteligencia artificial (IA) que responden preguntas directamente.Para combatir lo que el CEO llamó la "Traffic Apocalypse", HubSpot está lanzando alrededor de 200 nuevas innovaciones, introduciendo el concepto de “Loop Marketing” para reemplazar el embudo de marketing tradicional con un ciclo de optimización continuo.Esta nueva estrategia se centra en la Optimización de Motores de IA (AEO), b...
2025-10-1015 min
El Podcast de MKDEl reto de integrar la publicidad en las respuestas que ofrece la Inteligencia ArtificialEn este episodio examinamos cómo las principales plataformas de inteligencia artificial (IA) están abordando la monetización a través de la publicidad en sus servicios de búsqueda y respuesta.Principalmente, Google está integrando anuncios de manera cautelosa en sus nuevas funciones como AI Overviews y AI Mode, utilizando algoritmos para asegurar la coherencia temática y superar el escepticismo de los anunciantes respecto a la seguridad de marca.Por su parte, competidores como OpenAI, con ChatGPT, aún no han implementado publicidad, aunque no la descartan, enfocándose por ahora en modelos de suscri...
2025-10-0915 min
El Podcast de MKD¿Hacia Dónde va el Mercado Publicitario?En este episodio analizamos el informe Trendmonitor 2025 y el futuro del mercado publicitario, con especial foco en la publicidad digital. A pesar de la incertidumbre económica, se proyecta un crecimiento del 5% para el próximo año.Descubrimos cómo las marcas están reduciendo sus inversiones en branding para apostar por estrategias más inmediatas, mientras el video se consolida como el formato más eficaz y la publicidad display continúa en declive. Además, exploramos el auge de la publicidad programática, la creciente demanda de creatividad en campañas digitales y el impacto de...
2025-10-0817 min
El Podcast de MKDLAP Coffee, el Nuevo Starbucks para la Gen Z y su Marketing de ComunidadesEn este episodio exploramos el fenómeno de LAP Coffee, la cadena de café alemana que muchos ya llaman “el Starbucks de la Generación Z”. Descubre cómo su estrategia de precios bajos, su enfoque en la construcción de comunidades y la creación de eventos para jóvenes ha revolucionado el mercado, atrayendo a una nueva generación de consumidores.También analizamos el lado más controvertido de su modelo de eficiencia y automatización, que está generando tensiones con las cafeterías tradicionales.Con temáticas seleccionadas personalmente por el editor de MKD (Mar...
2025-10-0613 min
El Podcast de MKD¿Ha muerto la publicidad programática?En este episodio abordamos la polémica visión de Brian O’Kelley, fundador de Scope3, quien asegura que la publicidad programática ha perdido eficacia y se ha vuelto ineficiente, desperdiciando presupuestos y dañando al medio ambiente. Analizamos cómo Scope3 busca optimizar campañas digitales, reducir el despilfarro energético y afrontar la complejidad creciente de plataformas como Facebook y YouTube, incorporando la inteligencia artificial como motor de eficiencia.Con temáticas seleccionadas personalmente por el editor de MKD (MarketingDirecto.com), Javier Piedrahita.Si este contenido te resulta interesante, compártelo y deja tu reseña de 5...
2025-10-0215 min
El Podcast de MKDSam Altman: Superinteligencia y el futuro laboralEl fundador de OpenAI y creador de ChatGPT, Sam Altman, comparte su visión sobre la acelerada evolución de la inteligencia artificial y el futuro del trabajo. Desde la posibilidad de alcanzar una superinteligencia antes de 2030 hasta el impacto de la IA en el 30-40% de las tareas económicas, este episodio explora los retos y oportunidades que marcarán a las próximas generaciones. La creatividad humana, la adaptabilidad y la resiliencia se presentan como claves para el futuro en un mundo cada vez más transformado por la tecnología.Con temáticas seleccionadas personal...
2025-10-0116 min
El Podcast de MKDPhilippe Starck y la importancia del diseño en tiempos de IAExploramos la visión multifacética del diseño de la mano de Philippe Starck, uno de los grandes referentes de la creatividad contemporánea. Reflexionamos sobre la relación entre forma, función y emoción, la sostenibilidad de los materiales, el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad y cómo el diseño puede integrarse en la vida cotidiana para inspirar y transformar.Con temáticas seleccionadas personalmente por el editor de MKD (MarketingDirecto.com), Javier Piedrahita.✨ Si disfrutas este episodio, no olvides compartirlo y dejarnos tu valoración de 5 estrellas en tu platafo...
2025-09-3021 min
El Podcast de MKDLa Peligrosidad de los Videos Generados con Inteligencia ArtificialLa creciente amenaza de los videos generados con inteligencia artificial (IA) está transformando el panorama digital. En este episodio exploramos cómo estas falsificaciones fotorrealistas ponen en riesgo la democracia, la confianza en la realidad y el discurso público.Analizamos la facilidad con la que estas herramientas permiten crear una oleada masiva de desinformación en plataformas como TikTok o Instagram, las críticas a la falta de normas claras de etiquetado y el fenómeno de la “IA Slop” o basura digital. Además, abordamos los retos regulatorios y tecnológicos que enfrentamos...
2025-09-2921 min
El Podcast de MKDDe Recortar Anuncios a Dirigir una Agencia de Publicidad | NEXT LEVEL con Celia CañoCelia Caño empezó recortando anuncios y hoy lidera una de las agencias más influyentes del país. En esta entrevista de NEXT LEVEL con MKD, comparte su visión sobre liderazgo, propósito y cómo hacer que las cosas sucedan.
2025-09-0913 min
El Podcast de MKDReflexiones de Verano Sobre la Evolución Digital (y del Marketing)En el episodio de hoy hablamos de un texto de Javier Piedrahita, CEO y Fundador de MarketingDirecto.com, ahora MKD.Un episodio que conmemora los 26 años de la publicación en línea y que reflexiona sobre la evolución digital y del marketing a lo largo de este tiempo.En él, el autor expresa su preocupación por el futuro del internet abierto y democrático, argumentando que la Inteligencia Artificial está asumiendo el rol de guardián… asumiendo el rol de guardián, decidiendo qué información ven los usuarios y reduciendo la visibilidad...
2025-08-2711 min
El Podcast de MKDLínea Directa 30 Años de Tirí Tirí Tirí: La Evolución del Seguro Directo"Desde MarketingDirecto.com analizamos el viaje por los 30 años de Línea Directa, desde su icónico ‘Tirí Tirí Tirí’ hasta la transformación del seguro directo en España. Historia, innovación y campañas que marcaron época."¡Comenta, comparte y puntúa para que más gente descubra estas historias!
2025-08-1406 min
El Podcast de MKD¿Un nuevo Amazon chino-europeo?En este episodio del IA podcast de MKD analizamos la posible adquisición de MediaMarkt-Saturn por parte de JD.com, las motivaciones estratégicas de ambas compañías y el impacto que podría tener en el comercio electrónico mundial. ¿Veremos una marca JD.com consolidada dominando Europa?
2025-08-0806 min
El Podcast de MKDCuando la Guerra Cultural llega a la PublicidadEn este episodio del IA podcast de MKD analizamos la polémica campaña de American Eagle protagonizada por Sydney Sweeney, que ha desatado críticas por su mensaje ambivalente entre 'jeans' y 'genes'. ¿Promueve un ideal excluyente? Exploramos acusaciones de racismo, eugenesia y el giro conservador de algunas marcas frente a la presión del marketing con valores.
2025-08-0706 min
El Podcast de MKDOMR Hamburgo: IA, eventos y el fin de las webs de marca¿Cómo cambia Internet con la IA como protagonista? Desde el OMR de Hamburgo 2025, analizamos el estado real del marketing digital: saturación de contenidos, pérdida de confianza y el auge de experiencias offline. China como superpotencia, eventos extremos como fórmula de impacto y el posible fin de las webs de marca.
2025-06-1708 min
El Podcast de MKDCannes Lions 2025: ¿La IA sustituirá al creativo? Paco García destapa la verdadEl director creativo ejecutivo Paco García comparte, palabra por palabra, cómo trabaja con la IA “como si fuera un compañero más del equipo” , por qué la llama “gimnasio mental” y cuál es el verdadero rol de la emoción humana en las campañas ganadoras de Cannes Lions 2025 .
2025-06-1648 min
El Podcast de MKDCannes Lions 2025: IA, Emoción y Propósito en la Categoría PharmaEn este segundo episodio de "Road to Cannes Lions 2025", hablamos con Estefanía Yagües, Customer Excellence & Operations Director en Biogen y jurado en Cannes Lions 2025 dentro de la categoría Pharma.Estefanía comparte su experiencia como jurado, las tendencias que marcarán el festival este año y qué distingue a la creatividad española en un entorno internacional. Un episodio lleno de rigor, reflexión y propósito.
2025-06-1215 min
El Podcast de MKDCannes Lions 2025: Lo importante NO es usar IA, es usarla BIENEn este primer episodio de nuestra serie "Road to Cannes Lions 2025", conversamos con Ana Martín, Global Head of Strategy en Havas Media Network y jurado en la categoría de innovación del festival. Hablamos sobre cómo se evalúan las ideas realmente disruptivas, el rol (y el peligro) de usar inteligencia artificial por moda, y por qué la innovación empieza con una mirada distinta, no con tecnología vacía.
2025-06-1121 min
El Podcast de MKDInternet 2025: lo que viene, lo que cambia y lo que ya no volveráUna keynote que no se limita a repasar tendencias, sino que disecciona el pulso real de Internet en 2024. ¿Qué plataformas están ganando terreno? ¿Qué comportamientos están cambiando sin que nos demos cuenta? ¿Y qué errores seguimos repitiendo como industria?En esta sesión, no hay espacio para lo superficial. Solo datos, ideas poderosas y una mirada frontal al futuro digital que ya estamos viviendo.
2025-06-0806 min
El Podcast de MKDPringles, ¿crujiente por fuera… vacía por dentro?Una crítica inesperada, independiente y bien documentada pone a Pringles en el punto de mira. No viene de un competidor, ni de un escándalo viral, ni de una agencia con intereses: viene de un medio solvente, sin nada que perder y mucho que contar.¿Qué pasa cuando una marca se enfrenta a una lupa sin filtros? ¿Y por qué este tipo de contenido, tan poco habitual, debería abrirnos los ojos?En este episodio, lo subimos… y lo dejamos crujir.
2025-06-0806 min
El Podcast de MKDFOA Barcelona 2025: ,Marketing Experiencial e InnovaciónEl 5 de junio de 2025, Barcelona se convirtió en el epicentro del marketing y la publicidad con la celebración de FOA Barcelona 2025, organizado por MarketingDirecto.com. Bajo el lema "EVERYTHING STARTS HERE", más de 500 profesionales se reunieron para explorar las tendencias que están redefiniendo la industria.
2025-06-0605 min
El Podcast de MKD¿El anti-iPhone? El dispositivo de Jony Ive y OpenAI que quiere cambiarlo todoJony Ive, el legendario diseñador del iPhone, une fuerzas con OpenAI y Laurene Powell Jobs para crear un nuevo dispositivo de inteligencia artificial. ¿El objetivo? Corregir los errores del pasado y redefinir cómo nos relacionamos con la tecnología. En este episodio, analizamos lo que se sabe, lo que se rumorea y lo que puede significar este proyecto para el futuro de los smartphones, Apple... y nosotros.
2025-06-0404 min
El Podcast de MKDPanorama Digital: Claves para entender los medios de hoyEn este episodio, analizamos las principales tendencias que están transformando el ecosistema de medios digitales. Exploramos estrategias, formatos emergentes y el papel de la tecnología en la evolución del consumo informativo. Una conversación imprescindible para quienes quieren estar un paso por delante en el nuevo panorama mediático.
2025-06-0306 min
El Podcast de MKDInfluencers e IA: Perfección Digital vs. Realidad Humana¿Estamos sustituyendo la autenticidad por algoritmos? En este episodio exploramos cómo la inteligencia artificial está transformando el mundo de los influencers, desde avatares digitales que nunca envejecen hasta filtros que distorsionan la realidad. Una reflexión sobre la delgada línea entre lo aspiracional y lo inalcanzable, y cómo afecta esto a nuestra percepción del cuerpo, la identidad y la verdad en redes sociales.
2025-06-0205 min
El Podcast de MKDReflexiones Publicitarias: Netflix, agencias y la (des)confianza que nos rodeaEn este episodio ponemos sobre la mesa tres pilares del debate actual en la industria: la transformación del modelo publicitario de Netflix, el papel real que juegan las agencias en la era de la automatización y, sobre todo, el delicado equilibrio de la confianza entre marcas, partners y consumidores. Un análisis directo, sin filtros, para entender hacia dónde vamos… y con quién queremos ir.
2025-05-2906 min
El Podcast de MKDIA en Marketing, ¿Salvación o Desastre?¿La Inteligencia Artificial está revolucionando el marketing o lo está deshumanizando?En este episodio, analizamos el impacto real de la IA en la creatividad, la estrategia y la relación con los consumidores. ¿Es la herramienta definitiva para optimizar resultados o una amenaza a la esencia del marketing? Voces expertas debaten sus ventajas, riesgos y el futuro que nos espera.
2025-05-2605 min
El Podcast de MKDLa revolución de la inteligencia artificial y la realidad extendidaGoogle I/O 2025 presenta innovaciones en inteligencia artificial, realidad extendida y nuevas herramientas para desarrolladores. Descubre lo último en tecnología y el futuro digital.
2025-05-2304 minEl Podcast de MKD¿Por qué Pinterest se Convirtió en la Joya de la Estrategia Digital de HP? Éxito Total en Paid SocialPinterest ha pasado de ser una apuesta experimental a convertirse en la plataforma con mejor rendimiento en Paid Social para HP. 📈 ¿Cómo lo lograron? Te lo cuentan Mireia Nadal (HP) y María García Ruiz (Pinterest): estrategias innovadoras, creatividad adaptada a la plataforma, uso de IA y resultados que sorprendieron hasta a la propia marca.
2025-05-1308 min
El Podcast de MKDNew Era: marcas que "rompen" la tradición | FOA 2025New Era: marcas que "rompen" la tradiciónLa innovación y la disrupción fueron las claves de esta mesa, donde Arturo Larrainzar (Brandnewverse) moderó un diálogo con Juan Miguel Mínguez (MilkShakes), Carlos Montojo (MIM), Pedro Salazar (Create) y Daniel Martínez Delfa (WeRoad). Los ponentes explicaron cómo están rompiendo las normas establecidas y redefiniendo la relación entre marca y consumidor en una era marcada por la creatividad y la tecnología.
2025-03-1821 min
El Podcast de MKDThe Power of Experience: más allá del impacto | FOA 2025The Power of Experience: más allá del impactoEl poder de la experiencia como motor de conexión con el consumidor fue el eje central de esta mesa, moderada por Helena Gutiérrez (Nota Bene). Cristian Rivas (Aloja Experience), Álvaro Trujillo (Cervezas Alhambra), Ana García (Doritos & Flamin’ Hot), Marcela Álvarez (Westfield Rise), Christopher Aguilar (La Martinuca) y Rocío Ruiz-Berdejo (Real Betis) discutieron cómo las marcas están construyendo experiencias memorables para fidelizar al consumidor.
2025-03-1728 min
El Podcast de MKDLa experiencia de los CMOs: adaptarse o desaparecer | FOA 2025La experiencia de los CMOs: adaptarse o desaparecerEn un contexto de constante transformación, los CMOs enfrentan el reto de evolucionar o quedar atrás. José Barreiro (Iberian Media) moderó una conversación en la que Fernando Monedero (Normmal), María Plaza (Miin Cosmetics), Carlos Pérez (Haribo), Karina Castillo (Dunkin), Younes MechbaL (Cantabria Labs) y Anna Sió (Tous) compartieron cómo están adaptando sus estrategias para mantenerse relevantes y competitivos en el mercado.
2025-03-1630 min
El Podcast de MKDSocial Media sin filtros: más allá de algoritmos y fake news | FOA 2025Social Media sin filtros: más allá de algoritmos y fake newsLas redes sociales están redefiniendo la comunicación entre marcas y consumidores. Bajo la moderación de Juanmi Díez (Good Rebels Creative), expertos como Ana Moyano (Kolsquare), Dany Morales (Domino's Pizza), Ana Maqueda (Maisons du Monde), Sertxu Sánchez (PlayStation), Fabiola Barandiaran (McDonald's) y Pilar Sánchez (YouTube) analizaron cómo navegar en un entorno digital marcado por algoritmos cambiantes y la desinformación.
2025-03-1531 min
El Podcast de MKDDel ruido al impacto: cómo ganar la batalla por la atención | FOA 2025 Del ruido al impacto: cómo ganar la batalla por la atención¿Cómo pueden las marcas destacar en un entorno saturado de estímulos y mensajes? Esta fue la pregunta clave que guió el debate moderado por Marc Carrillo (Epsilon). Alejandro Gómez (Telepizza), Mapi Merchante (IPG Mediabrands), Antonio Gallo (Adsocy), Julieta de Laurentiis (Kraft Heinz Iberia), Verónica Rodríguez (LinkedIn) y Victoria Flaiban (NYX) compartieron estrategias para captar y mantener la atención de una audiencia cada vez más exigente y fragmentada.
2025-03-1421 min
El Podcast de MKDNext Revolution: ¿cuál es el futuro de la publicidad? | FOA 2025Next Revolution: ¿cuál es el futuro de la publicidad?En esta mesa redonda, moderada por Jaime Lobera (Apple Tree), destacados líderes del sector analizaron hacia dónde se dirige el mundo de la publicidad en un entorno cada vez más tecnológico y dinámico. Aureliè Morin (Grupo Choví), Rodrigo González (Uber), Gustavo Belausteguigoitia (Diageo), Ana María Paredes (Hyundai), Mauro Fuentes (Casanova), Ana Illana (Jellyfish) y Laia Grassi (Laia Grassi) debatieron sobre el papel de la IA, la personalización y la creatividad como ejes fundamentales para la publicidad del futuro.
2025-03-1329 minEl Podcast de MKDMujeres que lideran: 14 referentes del marketing y la publicidad que marcan el caminoEn este episodio especial por el Día de la Mujer, reunimos las voces de 14 mujeres que están transformando la industria del marketing y la publicidad. Desde la creatividad hasta la estrategia, su impacto es innegable y su visión, imprescindible para el futuro del sector. Acompáñanos en una conversación que destaca su talento, sus desafíos y su influencia en el panorama actual.
2025-03-0719 minEl Podcast de MKDLa receta creativa de "Los Pablos": cómo Burns transforma ideas en éxitoEn este episodio, charlamos con Pablo Salinas y Pablo Madrid, directores creativos ejecutivos de Burns, sobre su visión de la creatividad publicitaria y las claves detrás de sus campañas más impactantes. Descubre cómo "Los Pablos" han convertido sus ideas en auténticos éxitos y qué tendencias marcan el futuro de la industria.
2025-03-0528 minEl Podcast de MKDEl Impacto del Humor en el Marketing: El Caso de DormitorumEn este episodio, hablamos con Edgar Ars, director de marketing de Dormitorum, sobre su innovadora campaña con Bárbara Rey, los riesgos del humor en la publicidad y cómo la marca está revolucionando el mundo del descanso.
2025-03-0316 minEl Podcast de MKD¿Cómo las Agencias están Matando la Creatividad Publicitaria?¿Las agencias están matando la creatividad? En este episodio de MKD Podcast, Juan García Escudero y Jesús Lada hablan sin filtros sobre el futuro de la publicidad, el cortoplacismo, la crisis creativa y cómo las agencias han perdido su esencia.
2025-02-1941 minEl Podcast de MKDPublicidad en la radio: ¿sigue sonando alto y claro?Cada 13 de febrero celebramos elDía Internacional de la Radio, y en MarketingDirecto.com analizamos el estado actual de la inversión publicitaria en este medio. ¿Siguen funcionando los jingles y las cuñas como antes? ¿Qué formatos están marcando tendencia? En este episodio, expertos del sector nos cuentan hacia dónde evoluciona la publicidad radiofónica y qué deben tener en cuenta las marcas para conectar con su audiencia en la era del audio digital. ¡Dale al play y descúbrelo!
2025-02-1304 minEl Podcast de MKDLo que puede aprender la publicidad sobre el deporteSara Pastor, Senior VP de Advertising en DAZN España yPortugal, explica cómo el deporte se consolida como pilar clave para las marcas,tanto para captar nuevas audiencias, como ser más auténticas.
2025-01-2830 minEl Podcast de MKDEl Día de la Publicidad 2025: Tendencias y Desafíos del Futuro Publicitario¿Hacia dónde se dirige la publicidad? En este episodio, reflexionamos junto a líderes del sector sobre innovación, talento e inteligencia artificial en la industria. Una mirada al presente y al futuro de la creatividad y el marketing.
2025-01-2709 minEl Podcast de MKDViajes y tendencias: cómo se reinventa el turismo en 2025Exploramos cómo las redes sociales, el marketing digital y la inteligencia artificial están transformando el turismo. Con insights de expertos de Turespaña, Iryo y Minor Hotels, descubre las tendencias y estrategias que están marcando el futuro del sector.
2025-01-2436 min
El Podcast de MKDMicrosoft Advertising y la IA: La Revolución de la Publicidad Digital en 2024En este episodio hablamos con Estefanía Solera, ES Country Manager de Microsoft Advertising, sobre cómo la inteligencia artificial está transformando la publicidad digital. Desde soluciones personalizadas hasta estrategias multicanal, descubre las claves de la evolución publicitaria y lo que las marcas pueden esperar en el futuro.
2024-12-1716 min
El Podcast de MKDEl "Streaming" más Eficaz - Episodio 3En este último episodio hablamos con los ganadores del Gran Premio a la Eficacia. De la mano de CYW, Netflix y Estrella Galicia, descubrimos las claves y secretos que los llevaron a crear el mejor anuncio del año.
2024-11-1137 min
El Podcast de MKDEl "Streaming" más Eficaz - Episodio 2En este episodio, con Víctor Blanco de PS21, galardonada como Agencia Creativa del Año, y con Lara Velázquez de OMD, premiada como Agencia de Medios del Año en los Premios a la Eficacia. Descubre de primera mano las estrategias que impulsaron su éxito y cómo ambas agencias están redefiniendo la efectividad en el mundo de la publicidad y los medios.
2024-11-0437 min
El Podcast de MKDEl "Streaming" más Eficaz - Episodio 1En este primer episodio, exploramos los secretos detrás de las campañas exitosas de McDonald's, Samsung y KFC, premiadas en los Premios a la Eficacia 2024. Acompáñanos en esta conversación para descubrir qué estrategias impulsaron su éxito y cómo están redefiniendo el marketing en sus industrias.
2024-10-3040 min