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Normalize#10 - Fin de la saison, avec Malix DétrieMerci d’avoir suivi la première saison du podcast Normalize !
Si vous nous avez écoutés, c’est que vous avez déjà un intérêt pour le marketing inclusif.
Ensemble, nous avons abordé l’écriture (mais aussi le langage !) inclusif, le sexisme dans les algorithmes, et la représentation des personnes âgées, l’impact interne et externe de démarches inclusives, la gestion des bad buzz, etc.
Nous avons aussi eu la chance de tendre le micro à des marques qui ont agi : des marques comme Tinder, Moods et Cantar. Leurs représentants on...2024-06-2601 minNormalize#9 - Changer de l’intérieur : l’exemple de l’Opéra de Paris et du manifeste sur la question raciale - avec Binkady-Emmanuel HiéL’Opéra national de Paris, c’est 230M€ de budget annuel. C’est environ 800 000 spectateurs et spectatrices par an, et près de 500 000 followers sur Instagram. C’est une structure avec un puissant rayonnement national et international. Et l’Opéra, c’est avant tout une histoire d’image et d’esthétique.
En 2020, un manifeste intitulé “De la question raciale à l’Opéra de Paris” vient bousculer cette esthétique qui s’inscrit dans une longue histoire coloniale. Les pratiques de l’institution - des blackfaces et yellowfaces sur scène à une autre époque, aux couleurs des costumes uniquement adaptés...2024-06-121h 03Normalize#8 - L’industrie de la mode peut-elle devenir inclusive ? avec Anthony VincentVictoria’s Secret a bâti son succès sur le male gaze. En faisant rêver avec des “anges” blanches, T 34 et bonnet D. Mais ce qui faisait rêver hier ne fonctionne plus aussi bien aujourd’hui.
Depuis 2019, la marque de lingerie tente de changer d’image. De raccrocher avec ses mannequins ultra normées, pour mettre d’autres femmes en avant dans ses défilés. Des femmes grosses, noires ou en situation de handicap. Des femmes qui s’expriment, créent et parlent.
Ce rebranding semble particulièrement laborieux. Il est aussi très représentatif...2024-05-1552 minNormalize#7 - Tinder matche avec l'inclusivité pour séduire la GenZ - avec Ben Puygrenier - Partie 2/2[Partie 2/2] Tinder n’a jamais eu peur de prendre les devants.
En 2012, la marque révolutionne le marché du dating en créant le “swipe” - un geste qui, de par sa simplicité, rend très ludique un moment jusqu’ici plutôt gênant.
En 2016, c’est aussi la première application de rencontre à proposer plus de 50 identités de genre différentes lors de la création de son profil.
Depuis, ses efforts en termes d’inclusivité n’ont fait que s’accélérer.
Et en 2024, Tinder se revendique comme “l'application l...2024-03-1341 minNormalize#7 - Tinder matche avec l'inclusivité pour séduire la GenZ - avec Ben Puygrenier - Partie 1/2[Partie 1/2] Tinder n’a jamais eu peur de prendre les devants.
En 2012, la marque révolutionne le marché du dating en créant le “swipe” - un geste qui, de par sa simplicité, rend très ludique un moment jusqu’ici plutôt gênant.
En 2016, c’est aussi la première application de rencontre à proposer plus de 50 identités de genre différentes lors de la création de son profil.
Depuis, ses efforts en termes d’inclusivité n’ont fait que s’accélérer.
Et en 2024, Tinder se revendique comme “l'application...2024-03-1340 minNormalize#6 - Représenter les “vieilles” : tabous, stéréotypes et opportunités - avec Laëtitia VitaudL'âge, en marketing, il faut le fuir. L’effacer. Acheter des crèmes pour lutter contre, avant qu’il ne nous rattrape.
Laëtitia Vitaud a 45 ans, et elle n'achète pas de crème anti-âge. Plus précisément, elle refuse d’en acheter. Par conviction, et parce que “Ma peau a simplement besoin d’être hydratée.”
Laëtitia Vitaud est une ancienne spécialiste du marketing, désormais autrice, journaliste et conférencière sur le futur du travail. À travers ce prisme, et son entreprise Cadre Noir, elle explore aussi les thématiques de l’emploi d...2024-02-1456 minNormalize#5 - Du femvertising au féminisme washing : comment éviter les pièges de la communication engagée ? avec Sylvie BorauÀ votre avis. Le film Barbie, de Mattel : est-ce du marketing genré, du femvertising ou du féminisme washing ?
“Les trois à la fois”, répond Sylvie Borau, professeure de marketing à Toulouse Business School, et spécialiste des questions de genre dans le marketing.
D’ailleurs, selon elle, il ne s’agit pas tant d’un “film” que d’une publicité géante, d’un coup de com’ très réussi : il s’agit du film le plus rentable de 2023.
C’est un fait, depuis #MeToo, beaucoup de marques se sont emparées de la question féministe.
Qu’elle...2024-01-1056 minNormalize#4 - “La France n’est pas prête pour des marques engagées” - avec Caroline Briant, de Moodz“L’inclusivité, ça ne vend pas.”
C’est le constat, un peu amer, que fait Caroline Briant, CEO et co-fondatrice de Moodz.co, la marque de culottes menstruelles qui “change les règles”. Pour elle, c’est clair : “la France n’est pas prête pour les marques engagées.”
Dès son lancement en 2019, la marque inscrit la notion d’inclusivité dans son ADN - autant dans le design de ses produits que dans sa communication externe.
Les défis relevés par Moodz.co ? Par exemple :
👉 ne jamais retoucher les photos de se...2023-12-1356 minNormalize#3 - Inclusivité : une forte demande et des marques à la traîne - avec Monique Kim-Gallas, de Kantar InsightsDans le 2e baromètre “Diversité et Inclusion dans la publicité” de Kantar Insight, publié le 5 octobre 2023, on lit que 70% des personnes estiment que la diversité dans la publicité est un sujet important, voire très important. Et cela, pas uniquement chez la Gen Z : si 89% des 18-24 ans trouvent le sujet important, leurs aînés, les 65 ans et plus, sont 65% à partager leur avis.
Or, pour citer le même rapport, du côté des marques, ‘Cela n’a pas évolué depuis l’année dernière. Les marques ne sont pas encore à la hauteur des attentes consos en matière de...2023-11-0853 minNormalize#2 - Comprendre les nouvelles normes pour mieux les intégrer dans sa stratégie de marque - avec Elsa MiskéLes plus grandes marques s’y sont pris les pieds, H&M, Dove, Dolce&Gabbana… Ces dernières années, elles ont sorti des campagnes qui ont été pointées du doigt publiquement pour sexisme ou pour racisme. À la clé ? Un bad buzz dont elles ont dû, tant bien que mal, se relever.
À l’inverse, on voit aussi d’autres marques émerger, comme Fenty Beauty ou Ester Manas, qui arrivent à atteindre des publics puissants, fidèles, et à révéler des marchés, notamment en s’adressant à des personnes qui n’ont, jusque-là, jamais été représentées.
Comment ont fait ces ma...2023-10-1145 minNormalize#1 - L'écriture inclusive, ou comment parler au plus grand nombre - avec Alicia BirrPoint médian, écriture épicène, double flexion, féminisation des noms… L’écriture inclusive est une véritable boîte à outils, qui se retrouve souvent au cœur de nombreux débats.
Pourtant, c’est aussi un levier d’efficacité publicitaire exceptionnel. Pourquoi ? Parce qu’elle permet :
D’améliorer son ciblage,
De stimuler sa créativité,
De décupler le souvenir publicitaire.
C’est, en tout cas, ce que nous explique Alicia Birr dans ce tout premier épisode de Normalize, le podcast qui explore toutes les facettes du marketing inclusif.
Alicia Birr travaille dans la transforma...2023-09-1353 minNormalizeBande-annonce - Bienvenue dans NormalizeBienvenue dans Normalize, le podcast qui explore toutes les facettes du marketing inclusif.
72% des françaises et des français* pensent que c’est important, voire très important de montrer la diversité de la population dans la publicité. Et si ces personnes espèrent voir des représentations plus inclusives, elles s’attendent aussi à ce que ces démarches soient authentiques et sincères.
Elle en est où, dans tout ça, l’image de marque ? Comment faire, quand on est une entreprise, pour se lancer dans une vraie démarche d'inclusivité dans ses représentations ? Qu’est-ce...2023-09-0702 min