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Despertando emocionesCharla con Marcelo GhioSi eres un emprendedor buscando construir tu propia marca, un profesional del marketing ansioso por aprender nuevas estrategias o simplemente alguien como yo apasionado por humanizar las marcas y las relaciones comerciales, no te puedes perder esta charla.Os aseguro que en esta charla con Marcelo Ghio, no solo aprenderemos de un maestro, sino que también nos sentiremos motivados y desafiados a buscar nuestra parte más humana en todo lo que hacemos.Toma papel y lápiz y disfruta.
2023-05-271h 06
Mercadotecnia EducativaOxitobrands en el sector educativoAarón Rosette te explica qué son las oxitobrands en el sector educativo, según el concepto propuesto por Marcelo Ghio.
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2022-11-1206 min
#creidear¿Por qué es importante registrar una marca en el mercado inmobiliario?En esta oportunidad se le realizo una entrevista a la magister Luciana Noli, quien siempre entrevista en #creidear acerca de la importancia de registrar una marca en el mercado inmobiliario en el programa de radio "Tasar y vender" conducido por Marcelo Ghio y Guillermo Perez Lattanzi. Para consultas escribinos por privado, si te gusto dejanos un like y un plus adicional si haces comentarios participas por un sorteo por una picada para dos personas hasta el 29/10.
2022-10-1254 min
DIÁLOGOS DE FUTURO #0Diálogos de Futuro #91 Marcelo Ghio & Gema RequenaDiálogo con Marcelo Ghio, Director de Oxitobrands Studio.
Con Marcelo hablamos de conceptos pioneros en el mundo de la empresa y el branding como son las Oxito y las Biobrands. Ambas, grupos de marcas capaces de establecer relaciones, pero mientras las primeras trabajan las relaciones uno a uno, las segundas ya evolucionan hacia relaciones entre ecosistemas.
Hablamos de la esencia humana, nuestra bioquímica y la oxitocina como un “disparador” de abrazos, un vehículo que establece lazos de afectividad y confianza entre pares, un vinculo, que Marcelo denomina el circulo virtuoso, que en momento...
2022-07-2549 min
Radio B!#3 | Oxitobrands, Branding Emocional y Bioquímica con Marcelo GhioOxitobrands da respuesta a una inquietud muy presente en nuestro sector: comprender los vínculos emocionales entre el consumidor, o mejor dicho la audiencia y las marcas.
¿Cuántas veces hemos dicho aquello de “no hay química” refiriéndonos a las relaciones con otras personas? ¿Se aplica lo mismo con las marcas? ¿Qué tiene que ver la oxitocina en la forma en que nos relacionamos con ellas? ¿Cómo utilizan las marcas la llamada “molécula de la monogamia” o “molécula de la confianza?
La bioquímica para explicar y entender las relaciones humanas, aplicada a las relaciones que tenemos con las mar...
2022-04-081h 36
En Tres PuntosOxitobrands o ¿Por qué nos enamoramos de una marca? con Marcelo Ghio¿Por qué confiamos en unas marcas y sin embargo no en otras? ¿Cómo nos vinculamos afectivamente a una marca? ¿Cómo consiguen algunas marcas enamorarnos?
Estamos en un mercado cada día más emocional, por muchas razones, y eso es algo que algunas marcas entienden y aprovechan a la perfección, mientras que otras no terminan de entender la importancia de las emociones y cómo sacar partido de ellas a nivel de construcción de marca.
Marcelo Ghio, autor del libro "Oxitobrands" es un referente internacional en el campo del branding y la neurociencia aplicada a la construcció...
2021-12-1551 min
#creidearAspectos fundamentos para iniciar un negocio inmobiliarioEntrevista exclusiva de la magister Luciana Noli al corredor inmobiliario Marcelo Ghio socio de Basso Bienes Raíces en donde se trataran los temas fundamentales para hacer hincapié en el negocio inmobiliario, tipos de estructuras, socios, protección de la idea. Ademas conversamos acerca del panorama actual del sector. No te la pierdas y déjanos tu opinión
2021-10-1538 min
Branding EscolarEl secreto… 5. Marcelo GhioIntervención de Marcelo Ghio –diseñador, consultor de branding, director de la revista Experimenta– en la presentación del libro El secreto del marketing educativo, de Miquel Rossy.
2020-12-1611 min
Branding Escolar en catalàEl secreto… 5. Marcelo GhioIntervenció de Marcelo Ghio –dissenyador, consultor de branding, director de la revista Experimenta– en la presentació del llibre El secreto del marketing educativo, de Miquel Rossy.
2020-12-1611 min
Oxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 22. Yo quiero a mi bandera. Mito y realidad de la marca país.La categoría “marca país” permite algunas consideraciones acerca de la importancia -absoluta o relativa, según se mire- de contar con un signo identificador consistente y capaz de integrar el complejo imaginario que hace a la identidad de un país y su gente.
Si tuviésemos que ubicar a una marca país dentro de las distintas alternativas que ofrece el branding para poder analizarla, sin duda alguna es una marca que responde a los parámetros del branding emocional. Y por estar estructurada sobre una serie de valores positivos, podemos definirla también dentro de la...
2020-12-1105 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 21. Para ser exitoso, el tamaño no importa. Branding para todos.Desde la “imagen corporativa” al “branding emocional”, distintas herramientas se han utilizado para gerenciar marca. Sin embargo, existe un mito que establece que el Branding sólo está reservado para las empresas y marcas de gran escala; nada más lejos de la verdad: la calidad no es cuestión de tamaño.
El gerenciamiento de marca se ha convertido en una de los principales herramientas de gestión estratégica para las empresas. El éxito o el fracaso de un emprendimiento (comercial, cultural o social) ya no está sólo acotado al ámbito estricto de la calidad del product...
2020-12-0707 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 20. Del contacto al compromiso.Esta es la era de las nuevas marcas. Ya ha comenzado.
La era de las marcas que entienden aquello de pequeñas, móviles, interactivas y conectadas.
El consumidor del Siglo XXI crea comunidad, no se integra a una comunidad existente impuesta por un poder dominante. Es la era de las pequeñas comunidades, de la integración cercana, de la comprensión y aceptación de la diversidad como paradigma. Lo exótico es deseable desde esa perspectiva como un par diverso que coincide en una estructura de valores e intereses puntuales. La uniformidad y el pe...
2020-10-1207 min
Estrategia Y Diseño14. Potencializa los valores de tu marca o productoEn el episodio 14 de esta semana tenemos con nosotros a Marcelo Ghio @marceloghio, diseñador gráfico, escritor, director de estrategia en la revista experimenta y autor del libro Oxito Brands. Habla sobre cómo crear marcas que realmente enamoren, del mundo editorial, sobre dar a conocer el valor de tus productos y hacer que tu branding sea impactante a lo largo del tiempo.
2020-09-1455 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 19. Branding en un contexto de cambio.¿Cambiar la marca o cambiar el logo?
En ocasiones tiende a confundirse “cambiar el logo” (el signo gráfico identificador) con “cambiar la marca”. Y, claro está, no se trata de lo mismo.
Por lo general el “cambio de marca” apunta a una actualización de su identidad visual y su sistema gráfico, pero sin cambiar la esencia que la define en su posicionamiento y oferta de valor.
Las marcas contemporáneas se caracterizan por una enorme sobreexposición, fruto de la multiplicidad de vehículos comunicacionales con los que hoy contamos. Del mismo modo, esta...
2020-09-1407 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 18. El storytelling o la construcción del mito.El texto de “Think Different”, en la voz del actor Richard Dreyfuss, es probablemente uno de los textos más inspiradores de marca que jamás se ha creado y que se convirtió en un modelo de mensaje de fuerte carga emocional que muchas otras marcas intentaron, con mayor o menor éxito, replicar.
En un mercado en el que la sobreoferta de productos con similares características es moneda corriente, la construcción del mito -o de una historia atractiva- se ha convertido en un elemento diferenciador y fuente de construcción de valor.
2020-08-2407 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 17. Branding y política, ¿producto o mercancía?¿Es el posicionamiento de una idea política o un candidato equiparable al posicionamiento de un producto? Esta pregunta siempre ha sido motivo de debate ético, y la primera respuesta ha sido siempre la misma: una idea política no es un producto.
Sin embargo, si entendemos como producto algo que va mucho más allá de la mercancía y si entendemos que todo es marca (cada persona es en sí, una marca) entonces la respuesta podría ser afirmativa.
Dicho de manera más sencilla: una idea política o un candidato busca posicionarse -s...
2020-08-1012 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 16. Costo, Precio, Valor.Marca es la promesa de una experiencia única y su cumplimiento. Y es, en principio, una fuente de valor. Algo muy evidente en el restaurante de aspecto teatral presente el citado film. Es la base que sostiene la relación entre una organización y sus públicos con el objetivo de generar preferencia y lealtad, manifestando a través de sus distintos canales de vinculación los aspectos fundamentales de su identidad, razón de ser, cultura y estilo.
El mercado, en una sociedad de consumo, define los límites de la comercialización y establece la escala...
2020-07-3009 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 15. ¿Sembradores o depredadores?Cuando trabajamos y nos proyectamos, con nuestras acciones guiadas por una visión y con objetivos que queremos cumplir, nos involucramos en una tarea que implica modificar las condiciones existentes, buscando así una mejora del terreno para obtener los frutos esperados en armonía con el ecosistema en el que se desarrolla nuestra vida o la actividad de la organización. Algo que se parece mucho a la tarea de quien siembra en la naturaleza.
A diferencia de quien siembra, el depredador no busca echar raíces ni piensa en el largo plazo. El legado y la trasc...
2020-07-2207 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 14. Hora cero: compromiso y transformación.Las empresas del nuevo milenio se encuentran frente al desafío de transformar los viejos paradigmas de las organizaciones y repensar su modelo no sólo en lo referido a su actividad específica, sino también considerando muy especialmente las demandas de las diferentes audiencias con las que se vincula.
Es en este escenario que las marcas -intangibles que representan a las empresas y organizaciones- buscan establecer un nuevo punto de partida en su propuesta que contemple la creación de un ecosistema saludable en toda su extensión. Una “envoltura viva” -a la que he denominado...
2020-07-1311 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 13. Nunca trabajes gratis.Se ha vuelto cada vez más habitual una forma solapada de descrédito: aquella que se sostiene en la promesa de futuros beneficios a cambio de resignar honorarios en el presente.
Debemos ser claros: lo que no cuesta, no vale.
Estamos en presencia de un modelo de mercado que dice valorar el aporte profesional, pero que muy pocas veces está dispuesto a pagar lo que vale dicho aporte. No importa la cifra, siempre será considerada alta ya que no es un tema de precio, se trata de valor.
Claro que hay excepciones. Y la...
2020-07-0308 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 12. ¿Qué ves cuando me ves?¿Por qué las personas ven, siguen, o prestan atención a un contenido?
En la búsqueda por comprender este fenómeno, se puede partir de la afirmación de que todos somos audiencia y, como tal, decidimos qué contenidos despiertan o no nuestro interés.
Hoy comparto una reflexión, desde la comunicación, sobre la forma en la que percibimos, comprendemos y valoramos los mensajes que a los que estamos expuestos como audiencia.
2020-06-2809 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 11. La educación (sigue) en crisis.Para cambiar los paradigmas educativos del siglo 19 que aún siguen extrañamente vigentes, se requiere de liderazgos que entiendan que no hay nada que no puede revisarse y que todo puede mejorarse. Un modelo de liderazgo que debe ser compartido con toda la comunidad educativa y la sociedad en su conjunto.
En este contexto el diálogo -el verdadero y profundo, no simplemente el intercambio de palabras- juega un papel trascendente.
Porque debemos entender que para formar líderes positivos, primero debemos formar(nos) como personas felices. Solo así estaremos frente a una verdadera trans...
2020-06-2209 min
data + business podcastS01E07: Cómo crear una marca a prueba de crisis con Marcelo Ghiodata + business podcast S01E07
En esta oportunidad conversamos con Marcelo Ghio, Founder & Director OXB Branding y autor del libro "Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional", sobre el tema "Cómo crear una marca a prueba de crisis".
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2020-06-1759 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 10. Nadie es tan viejo.Gabriel García Márquez afirmaba que “el secreto de una buena vejez no es otra cosa que un pacto honrado con la soledad”. Mientras que Pablo Picasso hacía poco caso a los estragos de la edad, expresando aquello de que “cuando me dicen que soy demasiado viejo para hacer una cosa, procuro hacerla enseguida”.
Tiempo y soledad, dos palabras que destacan en las frases de estos maestros geniales y que en el contexto de pandemia por el COVID 19, cobran una dimensión aún más significativa. Una crisis que nos ha llevado a naturalizar una serie de t...
2020-06-1509 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 9. Sentidos, experiencia y amor.Aunque tradicionalmente se habla de que tenemos cinco sentidos, lo cierto es que hoy se distinguen muchos más.
Algunos creen que deberíamos entonces llevar la definición más lejos, de forma que los sentidos se definan por el tipo de receptores que tenemos en nuestra estructura biológica, de modo tal que cada receptor indicaría un sentido distinto.
¿Cuál es la función que cumplen nuestros sentidos en la experiencia de marca? ¿Y qué papel juega el amor?
2020-06-0810 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 8. Kubrick y la Generación Z.Las nuevas generaciones han nacido en la dinámica de lo inmediato. En un mundo en que las respuestas que demoran más de diez segundos en llegar, están condenadas al olvido.
Un mundo dinámico, en el que los intangibles se han vuelto moneda fuerte y el ecosistema digital se ha “naturalizado” en nuestra vida cotidiana.
¿Qué pasa con las marcas en este contexto en el que la cultura digital, una muestra acabada del futuro en el presente, instaló la inmediatez como bandera y la impaciencia como nación?
2020-05-3006 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 7. Zona de Confort.En los ultimos años, es evidente que la zona de confort tiene muy mala prensa.
Y es natural que así sea, ya que se ha definido como un espacio pasivo que anula el sentido del riesgo, un refugio estable para aquellos que han renunciado a tomar la iniciativa para transformar la realidad que “les toca” vivir.
Pero ¿es esto siempre así? Tal vez cambiar desde (y dentro) de nuestra propia zona de confort nos ayuda a extender sus dominios, e incluso nos ofrece la posibilidad de redefinir nuestra actividad en un contexto gratificante y conocido
2020-05-2605 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 6. Determinismo Emocional.Es probable que una carrera entre los defensores de la ciencia y los paladines de la emoción, resulte en un empate. Pero no por llegar juntos a la meta, sino porque no saldrían de la línea de partida demorados en la discusión.
Las personas somos emocionalmente racionales y racionalmente emocionales. Medir sólo el comportamiento y parametrarlo es tan ineficaz como basarnos exclusivamente en las pulsiones o preferencias sostenidas por el gusto y las ganas. Razón y emoción actúan a la par.
Razón y emoción son las dos ca...
2020-05-2205 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 5. Recuerdos a medida.Si tuvieras que elegir un momento de tu vida que quisieras volver a vivir ¿cuál sería?
Y si tuvieras que elegir un momento de tu vida que quisieras borrar ¿cuál sería?
Si lo pensamos bien, nuestra vida se reduce a momentos. Esos que atesoramos u ocultamos de la luz cuando el momento o las circunstancias así lo requieran.
¿Y qué tiene que ver esto con el branding? Mucho. El modelo perceptivo que se estructura alrededor de las marcas parte de la posibilidad de construir recuerdos compartidos.
2020-05-1705 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 4. Problemas.Más allá de la complejidad a la que nos enfrentemos o a las circunstancias que nos rodean, los problemas son simplemente eso: problemas.
Pero aún más interesante es observar como desde diferentes campos -la filosofía, la psicología o el diseño, por citar sólo algunos- el foco de la solución de esos problemas siempre está en el mismo sitio, sin importar que se trate de la vida en general, de una profesión o de una organización.
2020-05-0904 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 3. Aprendizajes.Nuestra historia personal, es consecuencia de la suma de decisiones que hemos tomado a lo largo de nuestra vida, sorteando las circunstancias que se nos presentan, buscando convertir lo deseable en posible para alcanzar nuestras metas.
Lo mismo sucede con las organizaciones y sus emblemas, las marcas, donde las decisiones cotidianas que se toman siguiendo la visión trazada y de los objetivos a cumplir ponen a la organización en el camino del éxito o del fracaso.
Sin embargo este recorrido tampoco es lineal. La posibilidad de éxito o fracaso dependerá de la capacidad y con...
2020-05-0507 min
eBusiness Growth el podcast sobre Marketing OnlineT02E06 - Diseño y Coronavirus - Entrevista a Marcelo GhíoEn este capítulo, entrevistamos a Marcelo Ghío, diseñador gráfico y autor de Oxitobrands, un libro que anticipaba hace 10 años, cuál debería ser el comportamiento de las marcas para acercarse a sus clientes y a la sociedad en general.
Con él hablamos del papel del diseño en una pandemia mundial, del oportunismo y el compromiso de algunas empresas y los cambios en la percepción de la gente y cómo impacta esto en los hábitos de consumo presentes y futuros.
¡Hasta aquí el programa de hoy! Esperamos que haya sido de vuestro interé...
2020-04-2953 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 2. Memento Mori.La marca personal se ha convertido en los últimos tiempos en tema central de gran cantidad de publicaciones, conferencias, seminarios y tertulias.
¿Responde a una necesidad profesional o es solo una caricia al ego? ¿Hasta qué punto impacta en las marcas y las organizaciones?
Memento mori. Toda gloria es efímera.
2020-04-2710 minOxitobrands. Marcelo GhioOxitobrands Capítulo 1. Conectados.¿Estamos simplemente contactados o realmente estamos construyendo una sociedad conectada, colaborativa, y empática?
La cuarentena mundial ha puesto en evidencia a través de las redes lo mejor y lo peor de nuestra condición humana.
¿Nos enfrentamos a una nueva forma de vínculo social? ¿se trata de una verdadera evolución o simplemente se trata de una pausa en el contexto del viejo mundo, que retornará una vez que la crisis pase?
2020-04-2007 minBranding EscolarEntrevista a Marcelo Ghio #17Ordinariamente, para hablar de las marcas escolares, entrevisto a expertos en marcas o expertos en educación. Marcelo Ghio, en cambio, es un experto en marcas con una larga experiencia docente, desde su inicio como maestro en una escuela de educación especial a su paso por todos los estamentos universitarios. Además, desde que leí su libro "Oxitobrands", tenía mucho interés en entrevistarle. Porque Ghio –como yo– está convencido de que la marca de una escuela son en primer lugar sus profesores y profesoras.Podéis también leer la entrevista en Branding Escolar: https://brandingescol...
2019-05-2729 minBranding Escolar en catalàEntrevista a Marcelo Ghio #17Ordinàriament, per parlar de les marques escolars, entrevisto experts en marques o experts en educació. Marcelo Ghio, en canvi, és un expert en marques amb una llarga experiència docent, des del seu inici com a mestre en una escola d’educació especial al seu pas per tots els estaments universitaris. A més, des que vaig llegir el seu llibre "Oxitobrands", tenia molt interès a entrevistar-lo. Perquè Ghio –com jo– està convençut que la marca d'una escola ho són en primer lloc els seus professors i les seves professores.Podeu també llegir l'entrevista a Branding Escolar:
2019-05-2729 min
Tiempos Líquidos“El desafío de las marcas es compartir valores con las audiencias, liderar e inspirar”El Biobranding es capaz de crear un relación sustentable y sana entre las marcas y las audiencias. "Las empresas, por convicción o conveniencia, van a tener que adaptarse" Hablamos con Marcelo Ghío, uno de los mas reconocidos especialistas.
2018-11-1123 min
REDIO PODCASTOxitocina de marcaPensar en ‘esa’ persona automáticamente nos despierta emociones. Ahora piensa en tu mascota y en las marcas que quieren caerte tan bien como ella. Esa fidelidad (y felicidad), compasión y amor hay que agradecerla a la oxitocina, que es la molécula que desearían poder desatar en ti las grandes marcas para competir en el consiguiente mercado emocional. “Si te creen confían y si confían te compran”, lo dice Marcelo Ghio, en su libro Oxitobrands. Aquí lo puedes escuchar.
2018-07-0522 min
Podcast Belu GestosoDía del Locutor en ISER 2013Día del locutor 2013 en ISER auditorio Juan Alberto Badía.
Realizado por los alumnos de 3er año de locución, grupo 1.
Estuvieron presentes el Director Nacional de Relaciones Institucionales del AFSCA, Sebastián Rollandi, el Director de Formación e Investigación del organismo, Miguel Martínez; el Director del ISER, Sebastián Peiretti, y el Coordinador de Enseñanza del Instituto, Sebastián Argañaraz, entre otras autoridades. Además participaron Marcelo Villar Ramos, hijo de Elsa y hermano de Patricia Villar Ramos, detenida y desaparecida.
Entrevistas: Sebastián Llapur, Javi Fernandez, Florencia Ghio, Federico Smith y Susana Parente
2013-07-082h 36
Grupo DIRCOM (Podcast) - www.poderato.com/jjlarreaOxitobrands, Marcas humanas para un mercado emocionalMarcelo Ghio le cuenta a Juan José Larrea todo sobre su nuevo libro.
2010-02-0111 min