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Dirty Deeds Done WellEpisode 170: Das Ranking der wichtigsten MarketingfeiertageTop 3 Marketingfeiertage: Singles’, Valentine's oder Record Store Day?
Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.
Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.
In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der wichtigsten Marketingfeiertage. Die folgenden Festtage des mehr oder weniger sinnbefreiten Konsums treten gegeneinander an: VALENTINE’S DAY, BLACK FRIDAY, SINGELS’ DAY, RECORD STORE DAY, NUTELLA DAY, STAR WARS DAY und viele mehr.
2026-02-1917 minDirty Deeds Done WellEpisode 162: Das Ranking der kommerziellsten WeihnachtssongsTop 3 der kommerziellsten Weihnachtshits
Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.
Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.
In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der kommerziellsten Weihnachts-Songs. Der Wettbewerb ist hart. Es treten folgende Teams gegeneinander an: COCA COLA & «Wonderful Dream (Holidays Are Coming)», MINI & «Driving Home For Christmas», MIGROS & «Father and Son», COOP & «Have Yourself a Merry Little Christmas», ALDI SÜD & «Don’t Stop Believin’», Bouygues & «Come and Get Your Love» oder der Multi Brand Xmas Song «Last Christmas».
2025-12-2512 minDirty Deeds Done WellEpisode 160: Holistic Brand Communication
Dies ist die erste Sonderepisode unseres Podcasts Dirty Deeds Done Well.
Marcus begrüsst heute seine beiden Co-Hosts Hannah und Torsten, um mit ihnen über deren gerade beim CAMPUS Verlag erschienenes neues Buch Holistic Brand Communication zu sprechen. Zusammen mit ihren Ko-Autoren Dr. Philipp Scharfenberger von der Universität St. Gallen und Jörn Redler, Marketingprofessor an der Hochschule Mainz, haben sie einen grundlegend neuen Ansatz entwickelt, der vier Meta-Jobs in den Mittelpunkt der Markenkommunikation rückt: Allure, Edutain, Bond und Moderate.
Die ersten Feedbacks zum Werk liegen vor:
Susan Schramm, CMO der Motel...
2025-12-1128 minDirty Deeds Done WellEpisode 151: Das Ranking der besten Markenarchitekturen vom Typ «Endorsed Brands»Top 3 Endorsed Brands-Markenarchitekturen
Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.
Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.
In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der besten Markenarchitekturen vom Typ «Endorsed Brands». Der Wettbewerb ist hart. Es treten gegeneinander an: Das FMCG-Unternehmen Nestlé, der Hotelkonzern ACCOR, der Süsswarenhersteller FERRERO und der Luxusgüterkonzern LVMH.
2025-10-0918 minDirty Deeds Done WellEpisode 139: Das Ranking der sinnlosesten Marketing-WeisheitenTop 3 der sinnlosesten Entweder-Oder-Weisheiten des Marketings
Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.
Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.
In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der sinnlosesten Entweder-Oder-Weisheiten des Marketings. Landet die Evergreen-Kontroverse Marketing vs. Sales zu Recht auf dem ersten Platz? Oder gebührt dieser Rang nicht eher der sehr beliebten Konfrontation Brand Bulding vs. Performance Marketing? Oder gehören nicht eher die auch gerne gepflegten Antagonismen Kundenakquisition vs. Kundenbindung oder Offline- vs. Online-Marketing an die Spitze des Rankings?
2025-07-1716 minDirty Deeds Done WellEpisode 127: Das Ranking der gefährlichsten Value PropositionsDie Top 3 der gefährlichsten Leistungsversprechen
Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.
Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.
In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der gefährlichsten Value Propositions.
Folgende Value Propositions treten gegeneinander an: «Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis», «Wir sind besser», «Wir sind die Nummer 1», «Wir sind die Billigsten», «Wir sind die Billigsten und Besten», «Wir sind die Nachhaltigsten und die Besten».
2025-04-2415 minDirty Deeds Done WellEpisode 118: WannabeThermomix TM7 | Amazons Beauty & Personal Care Store | Lanch & Influencer-Food-Brands
VORWERK lanciert den neuen THERMOMIX – den TM7 und löst bei einem Teil der kochenden Menschheit Euphorie aus. Der andere Teil hingegen wundert sich. Was macht die Faszination dieser Küchenmaschine aus? Wer kauft so etwas?
AMAZON eröffnet im Zentrum von Mailand ein kombiniertes Kosmetik-, Body Care- und Apothekengeschäft. Was sind die Hintergründe? Müssen sich SEPHORA und DOUGLAS jetzt warm anziehen?
Das Berliner FoodTech Start up-LANCH bietet Creators – Youtubern, Künstlern, Influencern – eine Plattform, um eigene Food-Brands für Burger oder Pizzen zu entwickeln...
2025-02-2033 minDirty Deeds Done WellEpisode 116: Unfinished SympathyBiermarkt: Veltins Rekordjahr | Migros 100-jähriges Jubiläum | Dove «New Years Unresolution»
Der deutsche Biermarkt schrumpft seit Jahren. Die Privatbrauerei VELTINS macht da nicht mit und legt ein Rekordergebnis hin. Was machen die Brauer aus dem Sauerland anders als die Konkurrenz? Haben sie die bessere Marketingstrategie am Start? Oder sind sie einfach Grossmeister in der Umsetzung?
Ausgerechnet in einer Zeit der strategischen Neuorientierung und konzernweiten Restrukturierung jährt sich die Gründung des Schweizer Einzelhandel-Giganten MIGROS zum 100. Mal. Trotzdem oder gerade deswegen wird das Jubiläum mit einer millionenschweren Kommunikationskampagne im grossen Stil gefeiert. Wie ist dies grundsä...
2025-02-0630 minDirty Deeds Done WellEpisode 115: Das Ranking der wichtigsten Pioniere im D2C-MarketingDie Top 3 der wichtigsten DTC-Pioniere: Dell, Blacksocks, Gymshark, Nespresso & Co
Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.
Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.
In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 die wichtigsten Pioniere des D2C-Marketings.
Folgende Unternehmen und Marken treten gegeneinander an: DELL, BLACKSOCKS, GYMSHARK, SEZANE, NESPRESSO.
2025-01-3014 minDirty Deeds Done WellEpisode 114: Better ManVirtual Concerts: Billie Eilish & Co | Jelmoli Schlussverkauf | Robbie Williams Biopic Better Man
Inzwischen gehört es zum guten Ton das Pop-Stars, wie BILLIE EILISH, TRAVIS SCOTT oder SNOOP DOGG, virtuelle Konzerte auf Gaming-Plattformen, wie FORTNITE und ROBLOX, geben. Können solche virtuellen Events Live-Konzerte ersetzen? Oder machen sie lediglich die Angebotspalette in der Musikindustrie noch komplexer?
Das Zürcher Traditions-Warenhaus JELMOLI schliesst in wenigen Tagen endgültig seine Tore. Verabschiedet sich die Ikone des Schweizer Detailhandels mit Würde und setzt gleichzeitig ein Zeichen, wie sich ein Ausverkauf ökonomisch erfolgreich abwickeln lässt?
ROBBIE WILLIAMS versuch...
2025-01-2330 minDirty Deeds Done WellEpisode 112: On The BorderRewe Bonus & Edeka Payback | Schweizer Einkaufstourismus | Walmart Birkin Bag-Copy
Wenn es um den Einsatz von Kundenbindungsprogrammen geht, verfolgen seit Ende 2024 die beiden deutschen Einzelhandels-Giganten REWE und EDEKA diametral entgegengesetzte Strategien. REWE stellte die Zusammenarbeit mit dem grössten Kundenbindungsprogramm Deutschlands PAYBACK ein und lancierte ein eigenes Kundenbindungsprogramm unter dem Namen REWE BONUS. EDEKA hingegen übernahm den frei gewordenen Slot bei PAYBACK. Ist Selbermachen oder Teil eines Partner-Netzwerks sein der zukunftsfähigere Ansatz? Wie lassen sich die unterschiedlichen Strategien erklären?
Der Schweizer Einkaufstourismus soll durch das Senken des Zollfreibetrags von 300 auf 150 Franken eingedämmt werden. Wird ein solch...
2025-01-0935 minDirty Deeds Done WellEpisode 110: Mr. Blue SkyJaguars Rebranding & Teslas Cybertruck | Zalando & About You | twitter/X & Bluesky
Die Fachwelt streitet sich. JAGUAR oder CYBERTRUCK? Welches Marketingkonzept weist den Weg in eine erfolgreiche automobile Zukunft? Oder handelt es sich in beiden Fällen um Irrwege?
Die deutschen Online-Modehändler ZALANDO und ABOUT YOU spielen ab 2025 im selben Team. Geht es nur um das Nutzen von Synergieeffekten? Oder macht eine Zwei-Marken-Strategie gegen die chinesische Konkurrenz von SHEIN, TEMU und Co. Sinn? Oder steckt noch mehr dahinter?
BLUESKY versucht sich, als Konkurrenz zu Elon Musk’s X-Plattform zu etablieren. Besitzt der vom TWITTER-Founder Jack Dorsey gegr...
2024-12-2630 minDirty Deeds Done WellEpisode 108: People Are StrangeStarbucks: Komplexität & Probleme | Decathlon Serviceangebot | Coca-Cola AI-Weihnachtsspot
Bei STARBUCKS geben sich angesichts rückläufiger Kundenzahlen die CEOs die Klinke in die Hand. Ist das Third-Home-Konzept noch zeitgemäss? Killt die Überkomplexität von Produkten und Services das Unternehmen?
Der französische Sportartikel-Händler DECATHLON will einen umfassenden Reparatur- und Verleihservice anbieten und stockt daher massiv das Service- und Technikpersonal auf. Kann ein solcher Wandel vom Händler zum Dienstleister funktionieren? Oder schafft man hier nicht potenzielle Quellen für zukünftigen Kundenfrust?
COCA-COLA hat dieses Jahr seinen traditionellen Weihnachtswerbe-Spot komplett von AI kreieren lassen. Ist...
2024-12-1238 minDirty Deeds Done WellEpisode 106: My Ever Changing MoodsDubai-Schokolade | McDonald's «In Real Live Experience» | Patek Philippe Cubitus
In Dubai wurde eine neue sündhaft teure Schokoladensorte erfunden. Von Social Media-Influencern gehypt hat sie den Siegeszug um die Welt angetreten. Inzwischen wird die DUBAI-Schokolade sogar unter der Marke LINDT angeboten. Ist dies ein smarter Move des Schweizer Premium-Schokoladenproduzenten?
Die McDONALD’s Restaurants werden im grossen Stil digitalisiert und modernisiert. Man möchte nicht mehr als Fast Food-, sondern als Quick Service-Anbieter wahrgenommen werden. Wie ist diese Umorientierung einzuordnen? Steht tatsächlich mehr Serviceorientierung im Vordergrund oder geht es schlicht – wie bisher – vor allem um mehr Effizienz?
PATEK...
2024-11-2826 minDirty Deeds Done WellEpisode 103: Das Ranking der besten TV-Serien mit Marketing-BackgroundDie Top 3 Marketing-Serien: Emily in Paris, Mad Men, Dopesick oder The Crazy Ones?
Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.
Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.
In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der besten TV-Serien aller Zeiten, die in der Welt des Marketings angesiedelt sind.
Er tut dies in bewährter Weise: Nämlich hochsubjektiv, kontrovers und weitgehend akademisch korrekt.
Folgende TV-Serien treten gegeneinander an: «Emily in Paris», «Mad Men», «Dopesick» und «The Crazy Ones».
2024-11-0714 minDirty Deeds Done WellEpisode 102: Games Without FrontiersAmazon Supercenter | Victoria's Secret Fashion Show | Trigema Affe Charly
Gerüchten gemäss möchte AMAZON den physischen Einzelhandel in den USA mit einem Supercenter beglücken. Ist dieser Schritt notwendig, um langfristig im Wettbewerb mit dem Omni-Channel-Giganten WALMART zu bestehen? Oder sollen vor allem Erfahrungen gesammelt werden, die sich in anderen Geschäftsfeldern nutzen lassen?
Die Unterwäsche-Marke VICTORIA’S SECRET setzt wieder auf ihre einst legendäre Fashion-Show, die die Marke und auch Models wie Heidi Klum und Tyra Banks gross machte. Hilft diese Neuauflage des vor einigen Jahren heftig in die Kritik geratenen Events die Gesch...
2024-10-3128 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 101: 1on1 mit Prof. Jana Gross, Digital Marketing-ExpertinErfolgreicher Einsatz von AI: Entwicklung von Datenkompetenz | Social Media Algorithmen
Zusammen mit der GFM laden wir zum Live-Podcast DIRTY DEEDS DONE WELL in Zürich ein!
Die Episoden 108. und 109. unseres Marketing-Podcasts werden am 28. November ab 17 Uhr im Kinosaal 1 des Frame aufgezeichnet.
Programm
🎙️Im Original-Podcast werden drei handverlesene Themen eingeordnet und beleuchtet. Im typischen DDDW-Stil: nämlich hochsubjektiv, kontrovers und in der Regel akademisch korrekt.
🎙️Im 1on1-Podcast diskutiert Marcus Schögel mit einem Stargast brandheisse Fragen des Marketings.
Im Anschluss Gespräche, Drinks und Food mit Freundinnen und Freunden der gfm und de...
2024-10-2429 minDirty Deeds Done WellEpisode 100: AvalonZukunft des Handels | «next big thing» nach dem Smartphone | Sportartikel-Industrie
100 Episoden Dirty Deeds Done Well. Für uns ein Grund, um mal zu schauen, welche Themen wir in den vergangenen zweieinhalb Jahren am liebsten diskutierten und inwieweit wir mit unseren Einschätzungen und Meinungen im grünen oder roten Bereich lagen.
Das Wheel of Retail scheint sich immer schneller zu drehen. So lang ist es noch nicht her, dass niemand TEMU kannte, D2C eine Randsportart des Handels war, Tupperware als Best Practice des Vertriebs gehandelt wurde und in jeder Stadt zumindest ein grosses Warenhaus für eine l...
2024-10-1731 minDirty Deeds Done WellEpisode 99: White RabbitPerplexity vs. Google | Tennis: Six Kings Slam in Riad | Burger King "Bundles of Joy"
PERPLEXITY möchte aus dem Such-Maschinen- einen Find-Maschinen-Markt machen. Kann die AI-basierte Plattform, die inzwischen 3 Milliarden US-Dollar wert sein soll, dem Branchenriesen GOOGLE das Geschäft vermiesen? Wenn ja, wie lange wird es dauern, bis die Menschen nicht mehr «googeln», sondern einfach Fragen formulieren, wenn sie etwas wissen wollen?
In Riad findet Mitte Oktober der SIX KINGS SLAM statt. Beworben wird dieser Schaukampf mit einem ultralangen Werbefilm, in dem im Games of Thrones-Stil die alten Herrscher der Tenniswelt Nadal und Djokovic auf die Jung...
2024-10-1030 minDirty Deeds Done WellEpisode 97: Zombie ZooTupperware Insolvenz | BVG & Kevin Costner | Beetlejuice & Emily in Paris: Brand Partnerships
TUPPERWARE ist insolvent. Hat sich der Vertriebsweg des Partyverkaufs überlebt? Oder fragt niemand mehr bunte Plastikdosen nach? Oder ist die Marke ein Relikt vergangener Zeiten, in der Frauen hinter dem Herd standen?
Die BERLINER VERKEHRSBETRIEBE (BVG) nutzten kürzlich eine Chance und kauften recht günstig den Hollywood-Star KEVIN COSTNER für ein Werbe-Video ein. Müssen solche Aktionen des Agenda Surfings oder Newsjackings in einer Welt des permanenten Wandels zum Standard-Equipment der Markenkommunikation gehören? Was sind die Risiken und Herausforderungen?
Der Tim Burton...
2024-09-2629 minDirty Deeds Done WellEpisode 95: SupersonicWalmart+ Membership-Programm | Ikea Preowned Plattform | Oasis Reunion
Ziemlich erfolglos operiert WALMART seit einiger Zeit mit seinem Walmart Plus-Membership-Programm im Markt. Da über 100 Millionen AMAZON PRIME-Mitglieder lediglich 8 Millionen Walmart-Club-Mitglieder gegenüberstehen, wird jetzt etwas Facelifting betrieben. Was braucht es generell, damit solche Programme funktionieren? Was unterscheidet Loyalty- von Membership-Programmen?
IKEA experimentiert mit einer neuen Online-Plattform, auf der Kunden und Kundinnen die Möglichkeit besitzen, gebrauchte Möbel selbst zu verkaufen. Unter der Marke IKEA PREOWNED wird in Madrid und Oslo gestartet. Wird sich IKEA gegen EBAY & Co. durchsetzen können? Soll hier Geld verdient werden oder eher Markenpflege betri...
2024-09-1226 minDirty Deeds Done WellEpisode 93: Moves Like JaggerSneakermarkt: New Balance & Nike | Abercrombie & Fitch Comeback | Aldis Döner-Truck
NEW BALANCE verdoppelte in nur drei Jahren den Umsatz auf 6.5 Mrd. Dollar und peilt das Zehn-Milliarden-Ziel an. NIKE hingegen schwächelt. Für 2024/25 wird mit einem Umsatzrückgang gerechnet. Warum ist der Anbieter der berühmt berüchtigten Dad-Shoes auf der Gewinner- und der jahrzehntelange Dominator des Sportartikelmarktes auf der Verliererseite? Geht’s um die Marke, die Produkte oder um die Distribution?
ABERCROMBIE & FITCH sind zurück und avancierten zum heimlichen Börsenstar. Kundinnen und Kunden drängeln sich wieder in den Off- und Online-Shops, während andere Bekle...
2024-08-2928 minDirty Deeds Done WellEpisode 91: The ModelLidls & IKEAs vergleichende Werbung | Mangos AI Models | Kamala Harris' Wahlkampf
LIDL setzt auf vergleichende Werbung. Ausgewählte Möbelstücke werden vergleichbaren Produkten von IKEA gegenübergestellt - allerdings zu deutlich günstigeren Preisen. Der Marktführer im deutschen Möbelmarkt reagiert, indem er die gleichen Einrichtungsgegenstände noch billiger anbietet. Wer gewinnt hier? Der deutsche Discounter oder der schwedische Möbelhändler?
Das spanische Modeunternehmen MANGO setzt voll auf AI. Statt echter Models kommen mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz erschaffene Models im grossen Stil zum Einsatz. Bringt das neben Effizienz- auch Effektivitätsgewinne? Oder wird das eigene M...
2024-08-1529 minDirty Deeds Done WellEpisode 90: Das Ranking der besten GründungsmythenGründungsmythen der Marketinggeschichte: Airbnb, Lego, Louis Vuitton, Ben & Jerry's & Co
Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.
Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.
In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der Gründungsmythen, die den Markenkern auch heute noch am unverfälschtesten und eindrücklichsten widerspiegeln. Er tut dies in bewährter Weise: Nämlich hochsubjektiv, kontrovers und weitgehend akademisch korrekt.
Folgende Marken beteiligen sich u.a. am Wettbewerb: Airbnb, Lego, On, Hermès, Louis Vuitton, Ben & Jerry's und viele mehr.
2024-08-0814 minDirty Deeds Done WellEpisode 89: Stranded On The Wrong BeachLIDLs Vorstandsressort «Kunde» | Novo Nordisks Werbung für Wegovy | Sixt & Porsche
LIDL schafft neu ein Vorstandsressort «Kunde». Fördert dies «Customer Centricity» oder bewirkt es genau das Gegenteil?
NOVO NORDISK investiert in den USA im ganz grossen Stil in einen emotionalisierenden Werbefilm für die Abnehmspritze WEGOVY. Will der Pharma-Konzern nach allen Regeln der Marketingkunst eine Lifestyle-Marke aufbauen? Wo ist eine ethisch vertretbare rote Linie bei der Vermarktung derartiger Medikamente zu ziehen?
«The toys are back in town» schreibt SIXT und inszeniert PORSCHE-Boliden - von Carrera bis Targa - auf überdimensionierten Plakaten an deutschen Flughäfen. Ist das...
2024-08-0126 minDirty Deeds Done WellEpisode 87: Smells Like Teen SpiritOlympia Paris 2024 & LVMH | Kitzbühel Rebranding | Ahoj Brause auf TikTok
Im ganz grossen Stil sponsort LVMH mit 150 Millionen Euro die olympischen Sommerspiele von Paris. Eine Grössenordnung, die üblicherweise entweder Massenmarken wie COCA COLA oder um Bekanntheit und Reputation ringenden Marken wie ALIBABA vorbehalten ist. Macht ein solches Engagement eines Luxusgüterkonzerns Sinn?
Der Wintersportort KITZBÜHEL setzt in seiner Marketingkommunikation neu auf Party und Lifestyle statt auf Alpenpanorama und Pulverschnee. Lassen sich so neue Zielgruppen erreichen? Oder werden hier Markenversprechen abgegeben, die nur schwer zu halten sind?
Die über hundert Jahre alte deutsche Marke AHOJ B...
2024-07-1827 minDirty Deeds Done WellEpisode 83: That’s Entertainment50 Jahre VW Golf | Humor in der Werbung statt Sadvertising | Apple Intelligence
Zum 50. Geburtstag des VW GOLF beschenkt VOLKSWAGEN sich selbst mit einem hochemotionalen Spot. Wer wurde alles zur Party geladen? Feiern nur die Babyboomer und die GenX mit? Oder auch die GenY und die GenZ?
Über die Rolle des Entertainments in der Werbung wird hitzig diskutiert. Welche Witze sind überhaupt noch erlaubt? Leben die World Champions des Sadvertising im deutschsprachigen Raum? Muss sich Werbung heutzutage als Teil der Unterhaltungsindustrie verstehen?
APPLE goes AI. Unter der Subbrand Apple Intelligence steigt APPLE ins Geschäft mit der Kün...
2024-06-2028 minDirty Deeds Done WellEpisode 81: Running Up That HillDisney & Fortnite | Overtourism & Marketing | Roger Federer, Rafael Nadal & Louis Vuitton
DISNEY ist seit diesem Frühjahr Teilhaber von EPIC GAMES – dem Mutterhaus des Megasellers FORTNITE. Ist das der richtige Ansatz, um den MARVEL- und STAR WARS-Charakteren sowie den Bewohnern von Entenhausen auch in virtuellen Welten ein profitables Leben zu ermöglichen?
Overtourism heisst die Plage, die Einheimischen und Reisenden von Amsterdam über Venedig bis Zermatt zunehmend den Spass an den Ferien verdirbt. Welche Rolle kann und soll das Marketing spielen, um das Reiseverhalten der Menschen zu verändern?
LOUIS VUITTON schickt Roger Federer und Rafael Nadal...
2024-06-0626 minDirty Deeds Done WellEpisode 79: FireApple-Spot Crush! | DFB Leak-Kampagne | Online Dating: Kritik an Bumble-Kampagne
Der Werbefilm «Crush» von APPLE zum Launch des neuen IPAD PRO stösst in der Kreativszene auf breite Ablehnung. Wie konnte dies geschehen? Ist dies ein einmaliger Ausrutscher? Oder ist es die Hybris des Marktführers?
Der Deutsche Fussballbund (DFB) landete mit seiner «Leak-Kampagne» zur Kaderzusammensetzung der deutschen Fussballnationalmannschaft für die EM 2024 nach Meinung vieler den PR-Coup des Jahres. Was sind die Stärken und was die Schwächen der Kampagne? Lässt sich so etwas wiederholen?
Die Werbekampagne zum Rebranding der Dating-Plattform BUMBLE löste einen v...
2024-05-2330 minDirty Deeds Done WellEpisode 78: Das Ranking der unbrauchbarsten theoretischen MarketingkonzepteMaslows Bedürfnispyramide, AIDA-Formel, Marketing-Mix & Co
Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.
Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.
In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der theoretischen Marketingkonzepte, die es nicht braucht, weil sie veraltet sind oder schon immer fragwürdig waren. Er tut dies in bewährter Weise: Nämlich hochsubjektiv, kontrovers und weitgehend akademisch korrekt.
Die Liste der Kandidaten ist so lang, wie Marketing- und Managementlehrbücher dick sind. Es treten gegeneinander an: Maslows Bedürfnispyramide, die AIDA-Formel, der gute alt...
2024-05-1618 minDirty Deeds Done WellEpisode 76: After The Gold RushTeslas Entlassungen im Marketing | Getirs Rückzug | Jägermeisters Cultural Marketing
Die Elektro-Mobile von TESLA verkauften sich auch schon einmal einfacher. Ist jetzt der Zeitpunkt gekommen, an dem ELON MUSK auf das von ihm so ungeliebte klassische Marketinginstrumentarium zurückgreifen sollte?
Der türkische Lebensmittelschnell-Lieferdienst und Erfinder des «Zehn-Minuten-Versprechens» GETIR stellt Mitte Mai in zahlreichen europäischen Ländern, u.a. auch in Deutschland, den Betrieb ein. Wird FLINK der Gewinner des Verdrängungswettbewerbs sein oder ist dieses Geschäftsmodell einfach in gewissen Ländern nicht tragfähig?
JÄGERMEISTER, der niedersächsische Kräuterlikörhersteller, wil...
2024-05-0230 minDirty Deeds Done WellEpisode 73: BlockbusterDFB-Ausrüsterwechsel: Nike statt Adidas | Birkin Bag: Klage gegen Hermès | Reddits IPO
Die Karten im globalen Sportsponsoring werden kräftig neu gemischt. NIKE gönnt sich für eine Rekordsumme den DFB, inklusive deutscher Fussballnationalmannschaft. ADIDAS zahlt vergleichbare Summen hingegen lieber an REAL MADRID oder den FC BAYERN. Ist es zweckmässiger, in die Glamourmarken des Club-Fussballs oder in nationale Verbände zu investieren? Oder macht es noch mehr Sinn, die Millionenbeiträge in die Superstars des Sports zu stecken?
In Kalifornien wird HERMÈS für seine knebelartigen Verkaufspraktiken rund um die ikonische BIRKIN BAG verklagt...
2024-04-1127 minDirty Deeds Done WellEpisode 71: Das DDDW-Brand Extension-Flop-RankingDie grössten Flops der Brand Extension-Geschichte
Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.
Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.
In dieser Episode nominiert Marcus die grössten Flops der Brand Extension-Geschichte. Er tut dies in bewährter Weise: nämlich hochsubjektiv, kontrovers und weitgehend akademisch korrekt.
Kandidaten für die Top 3 gibt es genug. Denn länder- und branchenübergreifend werden Marken gerne so lange gedehnt, bis vom Markenkern nur wenig übrigbleibt.
2024-03-2813 minDirty Deeds Done WellEpisode 70: Stairway to HeavenEnde von Vice Media | Morgan Stanleys Swiss Watch Brands Ranking | Liquid Death
Die mediale Revolution frisst ihre Kinder. Bei VICE und BUZZFEED – einst Vorreiter des digitalen Journalismus – gehen so langsam die Lichter aus. Wie steht es um die Zukunft von Newsformaten? Kann es ein langes und gutes Leben hinter der Bezahlschranke geben? Wie lässt sich mit Nachrichten Werbegeld verdienen?
In der Luxusuhren-Branche bilden laut MORGAN STANLEY einige wenige Marken angeführt von ROLEX den ziemlich verschlossenen Billionaires Club. Wie können neue Marken dort trotzdem Mitglied werden? Welche Rolle spielen die Preisentwicklungen im Secondhand-Markt?
In den...
2024-03-2127 minDirty Deeds Done WellEpisode 68: Chasing CarsEnde des Apple Car | Tony's Chocolonely vs. Mondelez | LVMHs neue Unterhaltungseinheit
APPLE wird kein Automobil anbieten. Warum hat der Weltmeister der Integration von Hard- und Software das Handtuch geworfen? Aus Angst vor den nicht zu realisierenden Economies of Scale? Oder konnte in Cupertino das Auto nicht neu erfunden werden? Oder haben sich die Marktbedingungen in den letzten Jahren dramatisch verschlechtert?
TONY’S CHOCOLONELY – ein niederländischer David unter den Scholokoladenproduzenten – provoziert die Goliathe der Schokoladenindustrie mit Nachbauten etablierter Marken, die im Gegensatz zu diesen – so sagt TONY – aber hundertprozentig fair produziert wurden. MONDELEZ hat inzwischen für die Marke MI...
2024-03-0728 minDirty Deeds Done WellEpisode 66: Speed of Life20 Jahre Facebook | Rolls-Royce vollelektrischer Spectre | Luxusmarken & TikTok Micro-Trends
FACEBOOK feierte im Februar den 20. Geburtstag und ist inzwischen so etwas wie die ältere Schwester ihrer nicht minder begabten Geschwister INSTAGRAM, WHATSAPP und THREADS. Wohin geht die Reise der Familie META? Wie sozial sind die sozialen Medien überhaupt noch?
ROLLS-ROYCE verkauft inzwischen erfolgreich den vollelektrischen SPECTRE. Die BMW-Tochter will ab dem Jahr 2030 alle brandneuen Luxuskarossen nur noch batteriebetrieben anbieten. Passt das zur britischen Nobelmarke? Hat eine solche Strategie etwas mit Nachhaltigkeit zu tun? Oder um was geht es hier?
In der Modebranche erhöhen von TIKTOK inspirierte Mic...
2024-02-2225 minDirty Deeds Done WellEpisode 64: Time Waits For No OneGloom & Doom: Signa, KaDeWe & Migros | TikTok vs. Universal | Gillettes Werbe-Revival
Im Berliner Edelkaufhaus KaDeWe sind einige Shop-in-Shops geschlossen, in Hamburg dient der Elb-Tower als SIXT-Werbefläche, in der Schweiz will sich der Retail-Gigant MIGROS von diversen Unternehmensteilen trennen und in den USA veröden immer mehr Shopping Malls. Gloom & Doom, wohin das Auge blickt. Sind dies voneinander unabhängige Ereignisse oder steckt dahinter eine gemeinsame Ursache?
TIKTOK und UNIVERSAL streiten sich. Musik von Künstlern und Künstlerinnen, die bei UNIVERSAL unter Vertrag stehen, wie z.B. Taylor Swift oder den BEATLES, gibt es auf TIKTOK nicht mehr...
2024-02-0828 minDirty Deeds Done WellEpisode 62: Money For NothingToblerone Never Square | Erfolg des Stanley Tumbler | Mark Cuban & Dallas Mavericks
Seit kurzem ist Schokolade unter der Marke TOBLERONE nicht nur in der ikonischen Form aneinander gereihter Berggipfel, sondern auch als Trüffel im schicken Diamantendesign erhältlich. Macht diese Line Extension Sinn? Oder überstrapaziert sie das Transferpotenzial der über 100 Jahre alten Schweizer-Schokoladen-Marke?
In den USA sorgte eine pinke Sonderedition eines 1-Liter-Trinkgefässes der Marke STANLEY, angeboten in Kooperation mit STARBUCKS, für einen Kaufrausch unter weiblichen Millennials. Was ist da passiert? Ist das lediglich das Ergebnis brillianten Social Media Marketings? Oder steckt mehr dahinter?
MARK C...
2024-01-2531 minDirty Deeds Done WellEpisode 60: Couldn’t Get It RightMarketing 2024: Techtrends, Influencer Marketing, Brand Building & Performance Marketing
Zum Start ins neue Jahr beschäftigen Hannah, Marcus und Torsten sich mit dem, was das neue Jahr Neues für das Marketing bringen kann.
Die Entwicklung des Marketings wird seit Jahren durch die Digitalisierung geprägt. Welches sind die Tech-Themen, die die Marketinggemeinde im Jahr 2024 vor allem beschäftigen werden. Ist es weiterhin wie in 2023 die Künstliche Intelligenz? Oder sind es Entwicklungen im Hardware-Bereich, wie die APPLE Vision Pro oder der AI-Pin von HUMANE?
Influencer Marketing und Social Media Marketing sind inzwischen etablierte, sich aber dynam...
2024-01-1131 minDirty Deeds Done WellEpisode 58: Driving Home for ChristmasMediaMarktSaturn Weihnachtsspot | Wiederholte Weihnachtswerbung | Geschenkvorschläge-Listen
MEDIA MARKT SATURN bereichert die Adventszeit mit einem Film, der die Menschen vor zu viel Technik warnt und appelliert, aufeinander achtzugeben. Ist das Weihnachts-Kitsch oder ein Meisterwerk der Werbung?
CADBURY und COCA-COLA recyceln ihre Weihnachtswerbung. Die MIGROS schickt ihren Wichtel Finn ein weiteres Mal an die Konsumfront. Macht es werblich Sinn, Weihnachtswerbung wieder aufzuwärmen oder ist dies ein Zeichen der kreativen Bankrotterklärung?
Die deutsche Illustrierte STERN veröffentlicht Listen mit Weihnachtsgeschenkvorschlägen für Frau und Mann. Lässt sich damit das Fest der Liebe retten? Lassen sich au...
2023-12-1424 minDirty Deeds Done WellEpisode 56: Cigarettes & AlcoholAsbach Uralt Kampagne | Erfolg der Automarke Cupra | Interbrand Markenranking
Die Weinbrand-Marke ASBACH URALT – tatsächlich so retro wie es der Name vermuten lässt -, wurde mit einem Mini-Marketing-Budget hocherfolgreich neupositioniert. Dafür gab’s dann auch den deutschen Effie in Gold. Wie lässt sich dieser Marketinggeniestreich erklären?
Der Volkswagenkonzern hat seit 2018 eine funkelnagelneue Marke im Portfolio. Dies allein ist schon bemerkenswert, noch unglaublicher ist allerdings der Erfolg der Marke CUPRA, die von einem Umsatzrekord zum nächsten eilt. Wie sieht die Marketingstrategie aus? Welche Zielgruppe kauft die katalanischen Boliden?
INTERBRAND hat gerade wieder sei...
2023-11-3028 minDirty Deeds Done WellEpisode 55: The Promise You MadeHugo Boss auf Rekordkurs | Siemens Kampagne | Oreo & Shrinkflation
Die Marken BOSS und HUGO wurden radikal neupositioniert. In einer Branche, in der viele andere Unternehmen unter Druck stehen, reiht das deutsche Modeunternehmen seitdem einen Umsatzrekord an den anderen. Wie lässt sich dieser Erfolg erklären? Und ist er auch nachhaltig?
Das deutsche Traditionsunternehmen SIEMENS überarbeitet derzeit den Markenauftritt und hat in diesem Zusammenhang einen Werbefilm produziert, der emotionalisiert und den normalen Menschen in den Mittelpunkt stellt. Tut dieser Spot seinen Dienst im B2B-Marketing? Oder leistet er sogar noch vielmehr?
MONDELEZ wird in den USA der...
2023-11-2328 minDirty Deeds Done WellEpisode 54: Don’t Look Back In AngerHumane AI Pin | Rolex Werbung | Beatles, Barbie & Co: Retro-Welle in der Unterhaltung
Das US-amerikanische Start Up HUMANE – gegründet von Ex-Apple-Mitarbeitern - will mit einem AI Pin das Smartphone ersetzen. Das Gerät ist klein wie eine Brosche, setzt AI ein, kommt ohne Display aus und lässt sich durch Stimme und Gesten steuern. Ist diese Produktinnovation zu radikal oder wird es sich in die digitale Lebenswelt der Menschen einfügen können?
ROLEX setzt in seiner aktuellen Werbung auf funktionale Vorteile und verzichtet auf die in der Branche üblichen Testimonials und ikonisierenden Produktdarstellungen. Ist dieser Ansatz strategi...
2023-11-1631 minDirty Deeds Done WellEpisode 52: Now And ThenLoro Piana & Quiet Luxury | Bahlsens Verpackungs-Redesign | Farfetch & YNAP
Die italienische Marke LORO PIANA kam bisher ohne ein Branding ihrer hochwertigen Strickwaren aus und ist so zur Ikone für Menschen geworden, die leisen Luxus schätzen. Jetzt mehren sich die Anzeichen, dass der Markenauftritt zukünftig lauter werden soll. Ist dies eine zwangsläufige Entwicklung? Müssen Luxusgüter tatsächlich auch immer Distinktionsnutzen liefern? Wenn ja, müssen sie dafür auch markiert sein?
Nach nur zwei Jahren wird beim deutschen Keksproduzenten BAHLSEN schon wieder über ein Verpackungs-Redesign nachgedacht. Zu viele Konsumenten und Konsumentinnen können offenbar mi...
2023-11-0229 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 51: 1on1 mit Dr. Stefan Holz, CEO der deutschen Basketball-Bundesliga (BBL)Vermarktung der deutschen Fussball-Bundesliga im Ausland | NBA-Basketball auf ProSieben
Die Vermarktung der deutschen Fussball-Bundesliga im Ausland besitzt gegenüber der Premier League und La Liga erhebliche Defizite. Existieren Ansätze, wie sich diese beseitigen lassen? Und wie sehen diese aus? Welchen Beitrag können Testspiele der deutschen Nationalmannschaft, wie zum Beispiel kürzlich in den USA, leisten?
Bisher gab es NBA-Basketball in Deutschland nur hinter der Bezahlschranke. Mit Start der neuen Saison werden Spiele zur Primetime auf ProSieben ausgestrahlt. Warum macht die NBA dies gerade jetzt? Was bedeutet dies für die deutsche Basketball Bundesliga (BBL)?
Zum...
2023-10-2630 minDirty Deeds Done WellEpisode 50: Love in VainVerkauf von Blacksocks | VWs Transformation zur Love Brand | Taylor Swift, Travis Kelce & TikTok
Dies ist die Aufzeichnung der 50. Dirty Deeds Done Well-Episode: Ein Jubiläum, das wir live zusammen mit 150 Dirty Deeds Done Well-Fans im Zürcher Labor5 Anfang Oktober feierten.
Samy Liechti hat BLACKSOCKS verkauft. Heisst es jetzt langsam Abschied von der Schweizer E-Commerce-Ikone nehmen oder wird auch unter neuem Management das schwarze Socken-Abo weiterleben?
VOLKSWAGEN hat entschieden, dass die Marke VW die Zukunft nur als Love Brand bewältigen kann. Übernimmt man sich hier nicht etwas und überschätzt die Liebe, die manche Kunden...
2023-10-1928 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 49: 1on1 mit Prof. Wolfgang Jenewein, Leadership- und Transformations-ExperteAdidas-CEO Björn Gulden | Verletzlichkeit auf Führungsetagen
Bei ADIDAS steht nach einem CEO, der Finanzer war und aus der Konsumgüter-Branche kam, mit Björn Gulden wieder ein Marketingmann und Verkäufer mit Sport-Background am Ruder. Ist das die idealere Besetzung oder ist es kontraproduktiv, dass er ausgerechnet vom kleineren Erzrivalen PUMA kommt?
Wolfgang Jenewein plädiert für mehr Verletzlichkeit auf den Führungsetagen. Nur so könnten Unternehmen die Potenziale ihrer Mitarbeitenden entwickeln. Und dies sei dringend nötig, um im globalen Innovationswettbewerb zu bestehen. Können Führungskräfte aber Verletzlichkeit in Organisationen zeigen, die v...
2023-10-1233 minDirty Deeds Done WellEpisode 48: That’s EntertainmentPenny Wahre Preise | AI in der Kreation | Aldi Nord Pop Up-Bar
Im Sommer versuchte der deutsche Discounter PENNY die Welt und seine Kundschaft mit wahren Preisen aufzurütteln. Wahr waren die Preise, weil sie auch die Umweltkosten enthielten. Für Wiener Würstchen waren zum Beispiel gut 80% mehr Euro fällig. Das Medienecho war gewaltig. Was ist von dieser PR-Aktion geblieben? Hat die Marke Penny oder hat überhaupt jemand von dieser Aktion profitiert?
Die Fachwelt war sich einig: Im November 2022 gab es einen iPhone-Moment: OpenAI machte einer breiten Öffentlichkeit ChatGPT zugänglich und damit Künstliche Intelligenz im Marke...
2023-10-0527 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 47: 1on1 mit Boris Dolkhani, Bosch-Marken- und Marketingchef#LikeABosch Werbekampagne | B2B Marketing | Employer Branding
Die «LikeABosch»-Werbekampagne ist eine der weltweit erfolgreichsten B2B-Werbekampagnen. Was braucht es, um mit einem Werbefilm viral zu gehen? Ist dies heutzutage ohne grössere Budgets überhaupt noch möglich?
Sind Marken, mit denen sich Mitarbeitende identifizieren können, in Zeiten von Disruption und Transformation ein Must-have?
Welche Herausforderungen müssen CMOs heutzutage bewältigen? Sind hierfür vor allem Mut, Widerstandskraft und Durchhaltewillen von entscheidender Bedeutung?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
YouTube - Das Internet der Dinge präsentiert –...
2023-09-2825 minDirty Deeds Done WellEpisode 46: Two of UsRolex Bucherer-Übernahme | Birkenstocks Börsengang | Apples Spot «Mother Nature»
Rolex, die umsatzstärkste Luxusuhrenmarke der Welt verleibt sich den weltweit grössten Uhren- und Schmuckhändler ein – die Schweizer Bucherer AG. Wie ist diese Strategie zu beurteilen? Was bedeutet dies für die anderen Luxusuhrenhersteller und -händler?
Die Gesundheitssandale Birkenstock, die gleichzeitig eine Lifestyle-Marke ist, geht im Oktober an die New Yorker Börse. Was bedeutet dies für die Weiterentwicklung der Marke?
Apple präsentierte gerade auf der jährlich stattfindenden Verkaufsshow aus Cupertino einen fünfminütigen PR-Film mit dem Titel «Mother Nature», in...
2023-09-2128 minDirty Deeds Done WellTrailer - Season 4Jubiläums-Liveaufzeichnung in Zürich - feiere mit uns | Abschied in die Sommerpause
----BREAKING NEWS----
Die 50. Episode Dirty Deeds Done Well naht - das Jubiläum feiern wir mit einer Liveaufzeichnung am 5. Oktober 2023 in Zürich. Wenn Du dabei sein möchtest, sende uns eine Mail an dddw@unisg.ch mit Kennwort dirtydeedsdonelive und einer kurzen Begründung, warum du dabei sein musst. Aufgrund der begrenzten Platzanzahl verlosen wir die Tickets. Eingabeschluss ist der 31. August 2023. Wir freuen uns mit Dir zu feiern und über Deinen Support via Abo, Bewertung oder Rezension!
Jetzt starten wir in die Sommerpause - Anfan...
2023-06-2903 minDirty Deeds Done WellEpisode 45: Apple BlossomApple Services: Music Classical & Savings | Apple Vision Pro | Tim Cook vs. Steve Jobs
----BREAKING NEWS----
Die 50. Episode Dirty Deeds Done Well naht - das Jubiläum feiern wir mit einer Liveaufzeichnung am 5. Oktober 2023 in Zürich. Wenn Du dabei sein möchtest, sende uns eine Mail an dddw@unisg.ch mit Kennwort dirtydeedsdonelive und einer kurzen Begründung, warum du dabei sein musst. Aufgrund der begrenzten Platzanzahl verlosen wir die Tickets. Eingabeschluss ist der 31. August 2023. Wir freuen uns mit Dir zu feiern und über Deinen Support via Abo, Bewertung oder Rezension!
Apple kann nicht nur Hardware, sondern erobe...
2023-06-2229 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 44: 1on1 mit Thomas Schwetje, Coop-GL-Mitglied und Chef der Direktion IT und CustomerMarketing & IT - Zusammenspiel & Dysfunktionalitäten | Wandel des Marketingstudiums
Das Marketing kann nicht ohne die IT und die IT kann nicht ohne das Marketing existieren. Warum gibt es in der Praxis zwischen den beiden Disziplinen trotzdem so viele Dysfunktionalitäten? Wie sehen diese aus und wie lassen sie sich beseitigen?
Das Marketingstudium an den Universitäten auf Bachelor-, Master- und MBA-Level hat sich in den letzten Jahren massiv gewandelt. Erfüllt zum einen die akademische Ausbildung die Erwartungen der Marketingpraxis? Finden die Studierenden zum anderen in den Unternehmen Positionen und Aufgaben, die ihren Wünschen und Fähigkei...
2023-06-1529 minDirty Deeds Done WellEpisode 43: Every Breath You TakeLidl 50 Jahre Jubiläumskampagne | Werbeverbote: Tabak & Zucker | Erste Tesla-Werbung
Lidl feiert in Deutschland sein 50-jähriges Jubiläum mit einer multimillionenschweren Werbekampagne, bei der Helene Fischer, Barbara Schöneberger und Comedy-Star Max Giermann als Testimonial zum Einsatz kommen. Passt ein solcher Aufschlag zu einem Discounter und in eine Zeit steigender Lebensmittelpreise?
In der Schweiz soll die Tabakwerbung weiter eingeschränkt werden. In Deutschland die Werbung für zucker-, fett- und salzhaltige Lebensmittel. In Neuseeland wird den jungen Menschen das Rauchen sogar lebenslang verboten. Wie sind diese Entwicklungen einzuordnen? Gibt es wirkungsvollere Massnahmen als Verbote, um das Kauf- und Ko...
2023-06-0830 minDirty Deeds Done WellEpisode 42: Maybe TomorrowGastro-Startup Cinnamood | Selbstbedienung & Trinkgeld | B2B-Werbung: #LikeABosch
Lange Schlangen von Kunden und Kundinnen bilden sich in deutschen Innenstädten vor den Läden der Franchise-Kette Cinnamood. Dort wird neben Zimtschnecken vor allem Instagramability angeboten. Ist ein solches Konzept ein Blueprint für die Gastro-Szene?
Im Mutterland des Tipping, den USA, soll jetzt auch Trinkgeld für vollautomatisierte Services ohne jeden zwischenmenschlichen Kontakt gegeben werden. Macht das Sinn? Und wenn ja, für wen?
Bosch hat mit seiner «Like a Bosch»-Werbekampagne neue Massstäbe gesetzt. Gehören Werbefilme heutzutage zum Pflichtprogramm der Marketingkommunikation von Unternehmen, die schwe...
2023-06-0128 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 41: 1on1 mit Oliver Gassmann, Innovationspapst und -professorSchnelllieferdienste: Getir, Flink & Co | Bedeutung von KI für die Marketing-Ausbildung
Unter den Lebensmittel-Schnell-Lieferdiensten rollt die Konsolidierungswelle. Sind die Geschäftsmodelle von Getir, Flink & Co. überlebensfähig? Bekommen sie die Kosten in den Griff? Sind sie in der Lage, relevante Bedürfnisse einer ausreichend grossen Anzahl von Kunden und Kundinnen zufriedenzustellen?
Die künstliche Intelligenz zieht unaufhaltsam in die Arbeitswelt ein. Was bedeutet dies für die Ausbildung des Management- und Marketing-Nachwuchses an den Universitäten und Fachhochschulen? Wird KI zukünftig die Einstiegs- und Junior-Positionen in den Unternehmen und in der Beratung substituieren?
Zum Nacherleb...
2023-05-2531 minDirty Deeds Done WellEpisode 40: On BroadwayChinesische Marktplatz-App Temu | Digital Out of Home-Werbung | Job des(r) CMO
Die chinesische Marktplatz-App Temu ist neu in den europäischen Markt eingetreten. Das Ziehen sämtlicher Verkaufs- und Marketing-Register wie Personalisierung, niedrigste Preise, hohe Rabatte, TikTok- und Performance-Marketing, Gamification hat dazu geführt, dass die Temu-App top platziert in vielen App-Stores ist. Wird Temu langfristig in Europa erfolgreich sein?
Die zunehmende Verbreitung von digitalisierter Out of Home-Werbung führt in vielen Städten zu Widerstand. Kommunen und Bürgerinitiativen machen gegen die visuelle Verschmutzung mobil. Verbote oder zumindest stärkere Reglementierungen werden gefordert. Wie können Lösungen...
2023-05-1828 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 39: 1on1 mit Jung von Matt DONAU Managing Director Doris Christina SteinerKeine Angst vor dem Shitstorm: Mutige Kampagnen | AI in der Kreativbranche
Immer mehr neue und bessere KI-Tools, wie ChatGPT oder Midjourney, stehen der Kreativbranche zur Verfügung. Was nützen sie? Wie verändern sie Jobprofile in der Kommunikation? Bieten sie lediglich Effizienzvorteile? Oder helfen sie auch bei der Kreation kommunikativer Spitzenleistungen?
Markenführung und Marketingkommunikation im Zeitalter der Dauerkrise, gesellschaftlicher Polarisierung und sozial-medial angetriebenen Shitstorms. Wieviel Mut braucht es für mutige (!) Kampagnen? Ist Humor erlaubt und wenn ja, welcher?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
Burger King Österreich - Norm...
2023-05-1129 minDirty Deeds Done WellEpisode 38: Stop Making SenseSinnfluencer und Deinfluencer | Marketing im Büchermarkt: Benjamin von Stuckrad-Barre
Die Evolution macht auch vor der Spezies der Influencer nicht halt. Immer mehr setzen sich sogenannte Sinnfluencer und Deinfluencer durch. Die ersten wollen Sinn und manchmal durchaus auch Produkte verkaufen. Die anderen vom Kauf von Produkten, die klassische Influencer angepriesen haben, abraten. Wohin geht die Entwicklung im Influencer Marketing?
Benjamin von Stuckrad-Barre hat gerade Martin Suter vom Platz 1 der Spiegel Bestseller-Liste verdrängt. Dort befand sich auch schon Drogeriemarkt-König Dirk Rossmann. Drei Autoren. Drei vollkommen unterschiedliche Ansätze, wie Marketing im Büchermarkt funktionieren kann. Haben Newco...
2023-05-0426 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 37: 1on1 mit dem Marketing- und Mobilitäts-Professor Andreas HerrmannMobiler Wandel: Entwicklung von Automobilherstellern | Verhalten von Kunden
Mercedes & Co. setzen auf Luxus. Tesla senkt die Preise. Chinesische Anbieter machen konsequent ihr staatlich gefördertes marktwirtschaftliches Ding und zielen auf die Massenmärkte. Der mobile Wandel ist in vollem Gang. Wo geht die Reise für die europäischen Automobilhersteller hin und wo sollte sie hingehen?
Die Mobilitätskundinnen und -kunden in Zentraleuropa wissen eigentlich, was sie tun müssten, um sich ökologisch und sozial korrekt fortzubewegen. Viele wollen es auch. Sie machen es aber nicht. Wieso verhalten sie sich so?
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2023-04-2731 minDirty Deeds Done WellEpisode 36: Robert De Niro’s WaitingExpansionspläne von 7-Eleven | Schweiz Tourismus & Roger Federer | Moore’s Law
Die weltweit grösste Convenience Store-Kette «7-Eleven» will jetzt auch Europa erobern. Welche Chancen besitzt das in Nordamerika und Asien so erfolgreiche Franchise-System gegen die jeweiligen Platzhirsche in den verschiedenen europäischen Ländern?
Die weltweit erfolgreiche Werbekampagne von Schweiz Tourismus mit Roger Federer ist gerade in die dritte Runde gegangen. Welches ist der beste Spot? Der mit der Schauspielerlegende Robert De Niro, der mit Oscarpreisträgerin Anne Hathaway oder der jüngste Spot mit dem südafrikanischen Star-Comedian Trevor Noah?
Aufgrund des Todes von Gordon...
2023-04-2030 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 35: 1on1 mit Gründerin, CEO und Food-Marketing-Expertin Deniz FiciciogluTrojanische Pferde: Vegane Eier, Thunfisch & Co | PR-Kampagne «Mammoth Meatball»
«Trojanische Pferde», wie vegane Eier, veganer Thunfisch aus der Dose, Hafermilch oder Tofu-Burger, scheinen der beste Weg zu sein, um Algen, Soja, Tofu, Grünkern oder Hafer in die Mägen der Menschen zu bekommen. Müssen vegane Produkte tatsächlich dem tierischen Original ähneln, um sie Konsumentinnen und Konsumenten schmackhaft zu machen?
Das australische Foodtech-Startup Vow stellte in einem Amsterdamer Museum eine (nicht-essbare) «Urzeit-Boulette» vor, die aus Mammuth-DNA gewonnen worden war. Mit dieser Aktion, die zumindest in der Food-Bubble viel Aufmerksamkeit bekam, soll die Debatte über kultiviertes Fleisch bele...
2023-04-1329 minDirty Deeds Done WellEpisode 34: SailingLogos: Toblerone & Burberry | Ocean Race | Zalando: Provisionen & Retail Media
An den Markenlogos von Toblerone und Burberry wird aktuell herumgeschraubt. Die Schweizer Schokolade muss zukünftig ohne Matterhorn auskommen. Bei der britischen Modemarke werden der Ritter und sein Streitross reanimiert. Was bedeutet dies für die jeweiligen Markenwerte?
Fünf Yachten sind im Rahmen des Ocean Race gestartet und versuchen die Welt zu umsegeln. Biotherm, Holcim, die Zürich Versicherung, Hapag Loyd und andere sponsern diese Teams. Was bringt es, sich in einer solchen Randsportart zu engagieren?
Die Umsätze von Zalando und ASOS sind unter Druck...
2023-04-0626 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 33: 1on1 mit Sportmarketing-Experten Dr. Christian LangPSG, FC Bayern, eiserne Union, Hertha & Co: Fussball-Brands | Personal Brand von Athleten
PSG, Man United, der FC Bayern, der BVB, YB, die eiserne Union und der Ex-Big City Club Hertha BSC betreiben alle den Fussballsport professionell. Bieten sie ihren Fans aber auch ein vergleichbares Produkt an? Was zeichnet gut geführte Marken im Profifussball aus? Welche Geschäftsmodelle sind zukunftsfähig?
Spitzenathletinnen und -athleten profilieren ihre Marke neben sportlichen Höchstleistungen immer mehr durch Meinungsäusserungen zum politischen und gesellschaftlichen Geschehen. Welche Gefahren und Chancen birgt dies für die Personal Brand?
Zum Nacherleben der im Pod...
2023-03-3028 minDirty Deeds Done WellEpisode 32: Ghost TownRetail Apokalypse | Punica & Wrigley’s Spearmint | Comeback der Vinyl-Platte
Galeria Karstadt Kaufhof macht weitere Warenhäuser dicht. Peek & Cloppenburg stellt Insolvenzantrag. Droht, wie in den USA, die Retail Apokalypse? Veröden unsere Innenstädte oder haben jetzt endlich alternative Nutzungskonzepte eine Chance?
Die Tage des Fruchtsaftgetränks Punica und des länglichen Wrigley’s Kaugummis sind gezählt. Beide angeblich Kult. Ist es zwangsläufig, dass solche Marken irgendwann den Weg alles Irdischen gehen?
Retro und Nostalgie sind «in». Klapp-Handy, Polaroid-Kamera und insbesondere die Vinyl-Schallplatte feiern grandiose Comebacks. Schwelgen die Grosseltern- und Elterngenerationen in Jugenderinnerungen oder will die...
2023-03-2327 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 31: 1on1 mit AI-Thought Leader Dalith SteigerChatGPT, Dall-E & Midjourney: Folgen für die Arbeits- & Marketingwelt
Chat GPT und Dall-E haben die generative künstliche Intelligenz, die Texte, Bilder, Videos & Co produzieren kann, salonfähig gemacht. Was bedeutet dies für Menschen, die in analytischen, strategischen und kreativen Feldern arbeiten? Übernehmen zukünftig Algorithmen deren Jobs?
Die Anwendungsmöglichkeiten von AI im Marketing scheinen gegen unendlich zu gehen. Wie und wo können Unternehmen AI in der operativen und strategischen Marketingarbeit aktuell nutzen, um möglichst früh auf die Lernkurve zu kommen?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden...
2023-03-1629 minDirty Deeds Done WellEpisode 30: HappyAir Jordan | Louis Vuittons Kreativdirektor Pharrell Williams | Hiltons 10-minute TikTok
Basketballlegende und Nike-Edel- und Dauer-Testimonial Michael Jordan wurde in diesem Jahr sechzig. Wieso sind er und seine Air Jordans immer noch cool und eine Umsatz- und Profitgarantie für Nike und ihn selbst?
Der Sänger und Musikproduzent Pharrell Williams übernimmt den Kreativdirektoren-Posten bei Louis Vuitton. Sind die Tage der klassischen Modeschöpfer gezählt? Braucht es heutzutage Popstars, um als Luxuslabel relevant zu bleiben?
Die Hotelkette Hilton hat ein zehnminütiges Video auf der Kurzfilm-Plattform Tiktok lanciert. Ist das ein Geniestreich? Wenn ja, welche Lehren...
2023-03-0927 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 29: 1on1 mit BMW-CMO Deutschland Jennifer Treiber-RuckenbrodLuxus-Brands & Erlebnisse | Einsatz von Marketing-Dashboards
Luxusmärkte wandeln sich dramatisch. Zum einen wird die Relevanz des Besitzes hinterfragt und scheinen exklusive Erlebnisse immer bedeutender zu werden. Zum anderen findet eine Demokratisierung des Luxus statt. Was bedeuten diese Entwicklungen für das Marketing von Luxusprodukten?
Marketing-Dashboards gehören inzwischen zur Grundausstattung in der täglichen Marketingarbeit. Was ist bei deren Einsatz zu beachten? Fördern Sie eine gewisse Marketing-Myopia. Wird nur noch das «gemanagt», was auch gut gemessen werden kann?
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Zeit - Lanserhof Sylt
NME...
2023-03-0232 minDirty Deeds Done WellEpisode 28: Both Ends BurningJelmoli, KaDeWe & Co. | Social Selling & Live Shopping | BVG »Weil wir dich lieben«
Im Jahr 2024 soll in Zürich das Warenhaus Jelmoli dicht gemacht werden. In Wien hingegen soll unter dem Namen LAMARR ein neuer Konsumtempel eröffnet werden. Was unterscheidet die Motive der Eigner?
Facebook und Instagram schaffen das Live Shopping ab. TikTok hingegen nimmt einen neuen Anlauf. Wo geht die Customer Journey im Social Shopping hin?
Seit 2015 erzählen die Berliner Verkehrsbetriebe in ihrer Werbung humorvoll, was sie im Angebot haben und warum sie einen lieben. Ist die Werbung lediglich «Kult» bei Leuten, die sowieso...
2023-02-2328 minDirty Deeds Done WellTrailer - Season 3
Ende Februar gehts weiter mit der dritten Staffel Dirty Deeds Done Well. Bis dahin freuen wir uns über Bewertungen, Feedback, Kritik & Themenvorschläge an dddw@unisg.ch.
2023-01-0501 minDirty Deeds Done WellEpisode 27: The SelloutHenkel verkauft Mundpflegebrands an Katjes | Wert personenbezogener Social Media Daten | ChatGPT
Henkel verkauft eine Handvoll seiner Mundpflege-Marken, u.a. Theramed, an den Fruchtgummi- und Lakritzen-Anbieter Katjes. Ist das wirklich ein guter Deal für beide Seiten?
Der Meta-Konzern konnte im Jahr 2021 aus der Verweildauer der Menschen auf seinen Plattformen Facebook und Instagram viel mehr Werbegeld als die Wettbewerber Tiktok und Youtube herausholen. Ist dieser Vorsprung in Stein gemeisselt oder lediglich eine Momentaufnahme? Und warum ist dies so?
Der auf künstlicher Intelligenz basierende Chatbot ChatGPT elektrisiert die Marketingwelt. Gewährt uns der jüngst veröffent...
2022-12-2929 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 26: 1on1 mit FELFEL Co-CEO & Kundenservice-Expertin Anna GrasslerKundenservice in der Gastronomie | Leadership & Sustainability
Der Gastronomie gehen die Leute aus. Wird es daher zukünftig nur noch in der System-Gastronomie zufriedene Gäste geben, weil dort das Erwartungsniveau tief ist, oder ist es auch anderswo möglich, glückliche Gäste zu bewirten, weil es auch im Service glückliche Menschen geben kann? Und wenn ja, wovon hängt die Mitarbeitenden-Begeisterung ab?
Sind Unternehmer und Unternehmerinnen wirklich die wichtigsten Akteure, wenn es darum geht, unsere Wirtschaftssysteme nachhaltiger auszugestalten? Und wie müssen sie diese Rolle ausfüllen?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen ch...
2022-12-2232 minDirty Deeds Done WellEpisode 25: Merry Xmas EverybodyWeihnachtswerbung: Coop vs. Migros | Penny »Der Riss« | Coca-Colas Weihnachts-Kurzfilme
Die beiden Schweizer Einzelhandels-Giganten Coop und Migros duellieren sich auch in diesem Jahr mit ihren Weihnachts-Spots. Überzeugt die Coop mit ihrem klassischen oder die Migros mit ihrem anarchischen Ansatz mehr?
Der deutsche Discounter Penny thematisiert in seinem Weihnachts-Spot den Riss, der durch die Gesellschaft geht. Ist das Weihnachtswerbung? Beziehungsweise ist das überhaupt Werbung?
Coca-Cola – die Marke, die den Weihnachtsmann erfunden hat –, lanciert eine Weihnachts-Kurzfilm-Reihe. Ist das wirklich ein weiterer grosser Wurf im Christmas-Marketing?
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Migros S...
2022-12-1528 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 24: 1on1 mit dem Automobil-Marketingexperten Jürgen StackmannMercedes-Benz Luxus-Strategie | Sicherheitskampagne zum Elchtest-Jubiläum
Angesichts des Epochenwandels in der Automobilindustrie will sich Mercedes als glasklare Luxusmarke positionieren und sich vom Volumengeschäft verabschieden. Ökonomischer Selbstmord oder strategischer Geniestreich?
Der legendäre Elchtest feiert 25jähriges Jubiläum. Mercedes nutzt die Chance für eine kreative Social-Media-Kampagne. Extrem mutig oder schlichtweg souveräner Umgang mit der Vergangenheit?
Lassen sich heute noch grosse Markengeschichten mit Impact erzählen oder ist dies nur noch etwas für Romantiker und Romantikerinnen der Werbung?
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Business Insider...
2022-12-0830 minDirty Deeds Done WellEpisode 23: Made You LookEx Libris Turnaround | Alessandro Michele verlässt Gucci | WM Sponsoring
Der Schweizer Digital-Buchhändler Ex Libris hat einen beeindruckenden Turnaround hingelegt. Ist dieser selbstverschuldet oder auf ein mehr oder weniger amazon-freies Konkurrenzumfeld zurückzuführen?
Der überaus erfolgreiche Gucci-Design-Chef Alessandro Michele tritt ab. Ist das der Untergang des Hauses Gucci oder im Luxusmode-Geschäft irgendwann einfach unumgänglich?
Zusammen mit der Fifa und Katar sitzen viele Sponsoren der aktuellen Fussballweltmeisterschaft auf der Anklagebank. Sind die Zeiten des Sponsorings von derartigen Grossanlässen des Sports gezählt? Gibt es für Marken schlauere Wege, um von der Aufmer...
2022-12-0128 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 22: 1on1 mit Marketingexperten, Unternehmer und Investor Oliver PabstAirbnbs Brand Marketing | Allbirds, Glossier & Co - Ende der reinen D2C-Konzepte?
Laut Gründer und CEO Brian Chesky ist airbnb, was Umsatz und Profit angehen, nach dem corona-bedingten Einbruch wieder sehr gut auf Kurs. Welche Rolle spielt der Shift vom Performance Marketing hin zu mehr Investitionen in die Markenpflege?
Immer mehr reine D2C-Konzepte kommen unter Druck. Sind deren Tage gezählt? Werden zukünftig nur multiple Distributionskonzepte, die D2C mit Präsenz bei Händlern, wie Sephora oder Sportcheck, und auf Plattformen, wie Zalando oder Amazon, kombinieren, erfolgreich sein?
Zum Nacherleben der im Po...
2022-11-2428 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 21: 1on1 mit GenZ-Experte Jo DietrichBurberry x Minecraft | Massenentlassungen bei Meta & Twitter
Burberry tummelt sich im Computer-Game Minecraft. Müssen Modelabels heutzutage ihre Kollektionen nicht nur real, sondern auch virtuell anbieten, um bei der Generation Z relevant zu sein?
Massenentlassungen bei Meta und Twitter. Werden da gerade Karrierepläne und Lebensträume der Generation Z im grossen Stil beerdigt? Ist das eine Chance für die Old Economy im Kampf um topausgebildete Mitarbeitende?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
Dezeen - Burberry releases digital clothing collection "for the modern explorer" in video game Minecraft
Vo...
2022-11-1725 minDirty Deeds Done WellEpisode 20: Hard to HandleBlack Friday & andere Rabattschlachten | Lululemons Expansion | BVG Jelbi
Herbst ist die Jahreszeit der Rabattschlachten. Singles Day, Black Friday und Cyber Monday geben sich die Klinke in die Hand. Werden dadurch eher Zusatzkäufe stimuliert oder ist es vielmehr in Zeiten der Inflation eine Möglichkeit, Geld zu sparen?
Lululemon hat sich zu einer der wertvollsten Sportartikel-Marken der Welt entwickelt. Kann die Yoga-Marke noch an Stärke gewinnen, wenn in andere Sportarten expandiert wird, oder droht Markenerosion?
In Berlin ermöglicht die Jelbi-App die nahezu friktionslose Nutzung sämtlicher Mobilitätsangebote. Kann solch ein Angebot Autofahrer und -f...
2022-11-1028 minDirty Deeds Done WellEpisode 19: RespectDietrich Mateschitz & Red Bull | DHL x Coldplay | PETA Spot Octocurse
Der jüngst verstorbene Dietrich Mateschitz erfand nicht nur den Energy Drink, sondern beglückte die Welt auch mit zahlreichen Extremsportarten und führte Red Bull so in die Hall of Fame des Marketings. Was ist so besonders am Marketing der roten Bullen?
Der globale Logistiker DHL und die erfolgreichste Popband der Welt Coldplay spannen im Namen der Nachhaltigkeit zusammen und feiern sich in einem Werbefilm gegenseitig. Ist das gute und glaubwürdige Werbung? Wer profitiert hier mehr: der Logistiker oder die Popband?
PETA, die Orga...
2022-11-0326 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 18: 1on1 mit Geschäftsmodell-Innovations-Expertin Karolin FrankenbergerHenkels Customized Brand SalonLab&Me | Ons Abo-Recycling-Konzept Cyclon
Schaffen Henkel und Schwarzkopf mit der Lancierung ihres innovativen Geschäftsmodells SalonLab&Me die Quadratur des Kreises? Gelingt es simultan sowohl die Geschäftsbeziehung zu den Partnern in den Friseursalons als auch zu den Endkunden und -kundinnen zu vertiefen und zu stärken?
On Running bietet demnächst 100% rezyklierbare Laufschuhe an, die einem zudem nicht mehr gehören. Wird das Cyclon-Konzept sich zu einer Benchmark für Geschäftsmodell-Innovation im Feld der Kreislaufwirtschaft entwickeln oder ist der Innovationsschritt für die Läufer und Läuferinnen zu radikal?
Zum Nach...
2022-10-2730 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 17: 1on1 mit Digital-Expertin Sunnie J. GroeneveldLeadership Strategien für die digitale Transformation | Zusammensetzung von Verwaltungsräten
Wie sollen Führungskräfte vorgehen, um alle Mitarbeitenden bei der digitalen Transformation mitzunehmen? Ist es besser eine Shock and Awe-Strategie zu wählen, oder braucht es eher Feintuning, Psychological Safety und kluge Narrative, um die digitale Trägheit in der Truppe zu bekämpfen.
Wie müssen Verwaltungsräte zusammengesetzt werden, wenn im Zeitalter der Digitalisierung Lebensalter und Erfahrung nicht mehr korrelieren? Wie lässt sich das Wissen über die im permanenten Wandel befindlichen Kundenbedürfnisse am besten in die Entscheidungsprozesse von Verwaltungsräten integrieren?
Zum Nac...
2022-10-2031 minDirty Deeds Done WellEpisode 16: PassionfruitTeslas Roboter Optimus | Netflix & Disneys Werbe-Abos | Kanye West (Ye) & Adidas
Elon Musk nimmt sich nach dem Strassenverkehr und dem Weltraum nun auch den häuslichen Bereich vor. Ist der jüngst angekündigte Roboter Optimus TESLAs nächster grosser Wurf oder lediglich ein guter Marketing- und PR-Stunt?
NETFLIX und DISNEY führen demnächst werbegestützte Abos für ihre Streaming Services ein. Wird dieser Schritt das Programmatic Advertising revolutionieren? Können Streaming-Anbieter damit neue Kundengruppen erreichen oder kannibalisieren sie sich selbst?
Der aktuelle Fall Kanye West macht deutlich, welche Risiken für Marken und Unternehme...
2022-10-1329 minDirty Deeds Done WellEpisode 15: Out of TouchALDI Claim »Gutes für alle.« | Verschwinden der HORNBACH Buchstaben | Denner Dogs »Nah bei dir«
ALDI will in Deutschland den Konsum demokratisieren und tritt neu mit dem Claim «Gutes für alle» an. Gibt der Erfinder des Hard Discouting damit seine glasklare Dauer-Niedrig-Preis-Positionierung auf und wird zum gewöhnlichen Supermarkt?
Die Baumarktkette HORNBACH ist mit Buchstaben, die von Dächern ihrer Filialen gestohlen werden viral gegangen. Ist das ein genialer Ansatz, um der Generation Z die Coolness der Heimwerker-Szene Hornbachscher Prägung nahezubringen oder doch nicht?
Denner ist in der Werbung auf den Hund gekommen. Sowohl im F...
2022-10-0627 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 14: 1on1 mit Jung von Matt LIMMAT Gründer Dominique von MattJelmoli & das Metaverse | Mercedes-Benz, Persil, Got Bag & Greenwashing-Vorwürfe
Das Zürcher Premium-Warenhaus Jelmoli ist ins Metaverse eingestiegen. Wie sollten Unternehmen im Marketing mit dem Metaverse umgehen? Erstmal zuschauen wie andere Lehrgeld zahlen und dann die Late Mover-Vorteile einsammeln oder besser früh auf die Lernkurve aufspringen und als Pionier den Takt angeben? Mercedes-Benz, Persil, Tilsiter, Got Bag und vielen weiteren wird unglaubwürdiges Nachhaltigkeitsmarketing vorgeworfen. Ist tatsächlich alles Greenwashing was heute schnell verurteilt wird oder braucht es nicht manchmal eine differenziertere Betrachtung, sollen nicht gleich sämtliche Nachhaltigkeitsinitiativen schon in der Entstehung abgewürgt werden?
Zum Nac...
2022-09-2931 minDirty Deeds Done WellEpisode 13: Chain ReactionBilla Pflanzilla | Migros CoffeeB | Sportstreaming-Plattform DYN
Findet die vegane Zukunft im Einzelhandel und in der Fastfood-Gastronomie derzeit in Wien statt? Sind Pflanzilla von Billa und das mit alternativen Proteinen aufgepeppte Sortiment von Burger King der richtige Schritt in die richtige Richtung? Die Schweizer Migros war innovativ und hat Kapselkaffee ohne Kapseln oder besser ohne Kapselmüll erfunden. Eine radikale Innovation, die die Welt aufmischen wird oder doch nur etwas für den heimischen Markt? Ex-DFL-Chef Christian Seifert baut die Streamingplattform DYN für Profi-Randsportarten auf. Hat das im Fussball-Land Deutschland überhaupt eine Chance?
Zum Nacherleben der im Podc...
2022-09-2229 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 12: 1on1 mit Leadership-Experte Wolfgang JeneweinCEO-Wechsel bei Adidas & VW | Employer Branding | Human Branding
Kaspar Rorsted bei Adidas und Herbert Diess bei Volkswagen mussten ihre CEO-Sessel räumen. Was wurde ihnen zum Verhängnis? Ihre Führungsstile? Zu wenig Kundenorientierung? Es herrscht Fachkräftemangel. Ist Employer Branding die Lösung? Oder sind andere Faktoren, wie Unternehmenskultur oder faszinierende Marken und Produkte viel entscheidender, um aktuelle und zukünftige Mitarbeitende für das eigene Unternehmen zu begeistern? Human Branding im professionellen Sport. Fluch oder Segen?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
W&V - Warum Kasper Rorsted bei Adidas scheite...
2022-09-1527 minDirty Deeds Done WellEpisode 11: What’s Going OnEnde der Handzettel | Tiktokisierung der sozialen Medien | Virtuelle Influencer
Der Lebensmittelhändler REWE und der Heimwerkermarkt OBI stampfen ihre gedruckten Handzettel bzw. Kataloge ein und gehen voll digital. Wirtschaftlicher Harakiri oder angesichts von Klimawandel, Digitalisierung und Kostendruck eine Zwangsläufigkeit?
Die Tiktokisierung der sozialen Medien schreitet voran. Sind endlos aneinander gereihte hochkantige Kurzfilme die Zukunft des Entertainments und damit auch der Werbung?
Fiktive Influencerinnen, virtuelle Youtuber und lebensnah animierte Markencharaktere – wie der Kelloggs-Tiger Tony – mischen immer mehr in Games und in den sozialen Medien mit. Braucht’s die? Welche Rolle spielen sie zukünftig? Vor allem - a...
2022-09-0831 min
BeyondCXM – Customer Experience Management weitergedacht.Wie wichtig sind Segmentierung und Personas für Marketing und Customer Experience? Unser Gast: Prof. Dr. Marcus Schögel
Welche Bedeutung haben Alterskohorten wie die Generationen X, Y und Z oder andere soziale Milieus für das Customer Experience Management? Und wie wichtig sind Personas – für das Marketing und für die Customer Experience? Fragen, die wenige so kompetent beantworten können wie Prof. Dr. Marcus Schögel. Schögel unterrichtet und forscht an der Hochschule Sankt Gallen (HSG) zu den Themen Strategisches Marketing, Channel Management und Digitales Marketing. Er ist ausserdem verantwortlich für den Hauptkurs sowie das Marketing-Curriculum des MBA-Programms an der HSG. Gemäss eigenen Angaben auf LinkedIn ist Prof. Dr. Schögel «passionate about bringing com...
2022-07-1845 minDirty Deeds Done WellTrailer - Season 2
Am 8. September gehts weiter mit der zweiten Staffel Dirty Deeds Done Well. Bis dahin freuen wir uns über Feedback, Kritik & Themenvorschläge an dddw@unisg.ch.
2022-07-1401 minDirty Deeds Done WellEpisode 10: Radio Ga GaMeta Avatars Store | Zero- & First Party Data | Was können Brands von Bands lernen?
Meta-Chef Mark Zuckerberg verkauft demnächst im eigenen Shop Outfits für Avatare. Ist das ein Zeichen von Geschmacksverirrung oder ein wichtiger strategischer Schritt bei der Eroberung des Metaverse? Das Schicksal von Third-Party-Cookies scheint besiegelt. Wie kann zukünftig intelligentes Targeting mit Zero- und First-Party-Data aussehen? Freddie Mercury, einer der grössten Rockstars aller Zeiten, ist seit über 30 Jahren tot. Aktuell ist seine Band Queen trotzdem der meistgestreamte Rock-Act auf Spotify und bespielt 10mal hintereinander die Londoner O2-Arena. Die Marke Queen überstrahlt offenbar das Produkt...
2022-06-3033 minDirty Deeds Done WellEpisode 9: Dying BreedEnde des reinen Online-Handels? | Edekas Preiskampagne | Zalando & Highsnobiety
Nähern sich die Tage des reinen Online-Handels dem Ende? Oder ist auch in Zukunft Handel ohne eigene Ladengeschäfte möglich? Die Edeka kommuniziert angesichts von Preissteigerungen und Umsatzeinbrüchen, dass in ihr ein Discounter steckt. Betriebswirtschaftliche Notwendigkeit oder markenstrategischer Offenbarungseid? Zalando hat sich die Fashion- und Kultur-Company Highsnobiety einverleibt? Ist das der coolste Move seit Erfindung des Content-Marketing oder fällt das doch eher in die Rubrik «… denn sie wissen nicht, was sie tun»?
Inhalt:
0:57 Ende des reinen Online-Handels?
11:09 Edekas Preiskampagne
19:55 Zalandos Mehrheitsbeteiligung an High Snobiety
Zum Nac...
2022-06-1632 minDirty Deeds Done WellEpisode 8: Magical Mystery TourVW ID. BUZZ & Obi Wan Kenobi | Coca-Cola Real Magic | CMO Tenure Study
Ist Obi Wan Kenobi der richtige Pilot des vollelektrischen ID. BUZZ, um Volkswagen zur begehrenswertesten Marke für nachhaltige Mobilität zu machen? Hat Coca-Cola mit ihrer Real Magic-Markenplattform schon den heiligen Marketing-Gral gefunden, um die Gen Z und Gen Alpha zu erreichen? Oder doch eher nicht? Die Hälfte aller CMOs räumen nach zweieinhalb Jahren ihren Job. Sorgt das für mehr Agilität und Innovation oder verhindert das den Markenaufbau und die Pflege von Kundenbeziehungen?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt...
2022-06-0233 minDirty Deeds Done WellEpisode 7: Sympathy For The Devil
Ist die Expansion der NFL nach Deutschland ein Indikator dafür, dass die Amerikanisierung des europäischen Profi-Sports in die nächste Runde geht? Und sind die Tage der deutschen Fussball-Bundesliga gezählt? Der Fall Fynn Kliemann. Einzelerscheinung oder Krisensymptom für den Berufsstand der Influencerinnen und Influencer? Dürfen wir alle demnächst in von Disney designten Wohnanlagen leben? Oder bleibt dieser Luxus realitätsmüden Amerikanern vorbehalten?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
Süddeutsche Zeitung über die NFL in Deutschland - Vorsicht vor Football, Fußball!
ZDF Magazin Roya...
2022-05-1939 minDirty Deeds Done WellEpisode 6: Second Hand News
Angesichts der lediglich 3-Wochen-Existenz von CNN Plus und erstmalig rückläufiger Netflix-Subskriptionen. Wer wird das Rennen bei den Streaming-Diensten machen? Der Konsumgüter-Multi Nestlé schluckt die Rebellen-Marke Ankerkraut: Dürfen die das? Der Second Hand-Markt boomt. Krisensymptom? Oder Ausdruck eines langfristig nachhaltigen Konsumverhaltens?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
The New York Times über CNN+ - CNN+ Streaming Service Will Shut Down Weeks After Its Start
Zeit über Ankerkraut Exit - Ankerkraut-Gründer erklären sich nach Nestlé-Deal
Stern über Boom des Second Hand-Marktes - Inflation und Knapphe...
2022-05-0539 minDirty Deeds Done WellEpisode 5: One Way Or Another
Ist es clever, wenn preislich so unterschiedliche Marken wie Omega und Swatch kooperieren? Würde ein iPhone-Abo unser Leben tatsächlich verbessern? Nach fast 100jähriger Abstinenz soll es Alkohol im Migros-Sortiment geben: Sündenfall oder ökonomische Zwangsläufigkeit?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
NZZ-Beitrag über MoonSwatch - Zehntausende stehen Schlange für neue Uhr von Swatch und Omega
Bloomberg-Artikel über Apples Subscription-Pläne - Apple Is Working on a Hardware Subscription Service for iPhones
Handelszeitung-Artikel über Migros Alkohol-Abstimmung - Eine Erklärung in sechs Schlucken
Falls Ihr...
2022-04-2129 minDirty Deeds Done WellEpisode 4: Somebody Told Me
Edikted contra Zara. Shein contra Primark. Warum hat Fast Fashion eine Zukunft? Wie sollten sich Unternehmen im Metaverse bewegen? Und was hat den Mutterkonzern von Facebook geritten, eine Schmutzkampagne gegen TikTok zu fahren?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
Vogue Business über die Metaverse Fashion Week - The hits and misses
Washington Post über Facebooks Schmutzkampagne - Facebook paid GOP firm to malign TikTok
Links zu Shein & Edikted
Falls Ihr mehr zu den im Podcast diskutierten Themen wisst als Hannah, Marcus und Torsten, könnt Ihr auf...
2022-04-0732 minDirty Deeds Done WellEpisode 3: Everlong
Warum stampft Amazon eine Reihe von physischen Einzelhandels-Konzepten ein? Erfindet Spotify mit seinem Engagement beim FC Barcelona das Sponsoring neu? Wieso boomt die schon von vielen totgesagte Formel 1 wieder?
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
The New York Times über die Amazonifizierung von Whole Foods - Here Comes the Full Amazonification of Whole Foods
Spotifys Engagement beim FC Barcelona - Spotify and FC Barcelona Announce a First-of-Its-Kind Partnership To Bring Music and Football Together
Netflix Formel 1 Serie - Drive to Survive S4 | Official Teaser
Falls Ihr m...
2022-03-2431 minDirty Deeds Done WellEpisode 2: Blowin' in the Wind
Wie haben sich Unternehmen angesichts des fürchterlichen Krieges in der Ukraine verhalten, welche Rolle spielt die Kommunikation und wie können Unternehmen und wir alle den Menschen in der Ukraine helfen?
Empfohlene Initiativen von Wladimir Klitschko: Act Now
Übernachtungsmöglichkeiten für Geflüchtete anbieten: Airbnb, Unterkunft Ukraine, Campax
Jobs für Geflüchtete ausschreiben: UA Talents, Job Aid Ukraine
Übersicht der Yale School of Management: Over 400 Companies Have Withdrawn from Russia—But Some Remain
Unsere Dankbarkeit und unser Respekt gilt allen Ukrainerinnen und Ukrainern. Sie kämpfen auch für uns...
2022-03-1725 min
Dirty Deeds Done WellEpisode 1: Live Forever
In dieser Episode diskutieren wir über die Entscheidung von AUDI, die Einstiegsmodelle (A1 und Q2) aus dem Programm zu streichen und zukünftig auf elektrifizierte Luxusmodelle zu setzen, über den Nutzen von NFTs im Marketing und - vor dem Hintergrund des Bestellstopps für die Mercedes-Benz G-Klasse - über Verknappung als Marketingstrategie.
Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:
Interview mit Audi-Chef Markus Duessmann im Handelsblatt - Audi setzt auf Luxus und streicht den Q2 (handelsblatt.com)
Nutzen von NFTs im Marketing - Dolce & Gabbana: Ihr NFT-Experiment ist eine milli...
2022-02-2332 min
Dirty Deeds Done WellPilot: There can be only one
Zum Nacherleben einiger im Podcast angesprochener Themen checkt die folgenden Links:
Roger Federer als Gesangstalent Sunrise We – Roger Federer singt Beatles Song «With a little help from my friends» – YouTube
Rockstar Steve Jobs on stage Steve Jobs introduces iPhone in 2007 – YouTube
Ein Chef, den sich viele wünschen Apple CEO Tim Cook: Exclusive interview – YouTube
Gut gemeint und gemacht? Vegan Game | Vemondo | Lidl lohnt sich – YouTube
Wenn Du mehr zu den im Podcast diskutierten Themen weisst, kannst Du auf unserem LinkedIn-Channel Deine Wahrheiten und Weisheiten mit uns und der restlichen Ma...
2021-12-1433 min