Maria-Lena Matysik - Podcast Details

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Content Performance PodcastWie man professionell mit Google Analytics arbeitet: Interview mit Maria-Lena MatysikWie können Marketing-Abteilungen professionell mit Google Analytics arbeiten? Was sind Stolpersteine – und was gehört definitiv in ein Grund-Setup rein? Über diese und weitere Fragen sprechen wir mit Analytics-Consultant Maria-Lena Matysek. Wir sprechen über Segmentierungen, Conversions – und natürlich die Einführung von Google Analytics v4 im Sommer 2023. Denn bei der nächsten Generation wird alles auf „Events“ umgestellt – was die Webanalyse granularer, aber eben auch komplexer macht. Über den Link findest Du noch mehr Infos zum Interview: https://www.jaeckert-odaniel.com/wie-man-professionell-mit-google-analytics-arbeitet-interview-mit-maria-lena-matysik/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral">Mehr Charts und Analysen zur Episode 🎓 SEO Online Training 👋...2022-05-3037 min

Analytics SprechstundeMein Weihnachtswunsch und ein Podcast-Ausblick Weihnachten ist die Zeit der Geschenke, der Wünsche und der Weihnachtspost! :) Ich würde mich wahnsinnig über Weihnachtspost von dir freuen! Schreib mir, wie dir die Analytics Sprechstunde gefallen hat! Was waren deine Episoden High Lights und Low Lights? Welche Themen wünschst du dir für nächstes Jahr? An welcher Stelle steht du mit Analytics momentan? Schreib mir an maria@analyticsfreak.com oder via LinkedIn! Außerdem teile ich in dieser Episode meine Pläne für den Podcast im nächsten Jahr und verrate dir, was das Thema der erste Episode im Jahr 2021 sein wird...2020-12-1413 min

Analytics SprechstundeDesign Thinking für Analytics Heute teile ich mit dir, wie ich den Design Thinking Prozess und einige Konzepte aus dem Design Thinking auf meine Analytics-Projekte und Tracking-Fragestellungen anwende. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-11-0626 min

Analytics SprechstundeÜber notorisches Selbermachen Heute teile ich (neben 2 kleinen Nachbemerkungen zu den letzten Episoden) ein paar random Gedanken übers Selbermachen mit dir. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-11-0508 min

Analytics SprechstundeNicht so viel denken - einfach testen! Heute möchte ich ein Learning aus meiner Projektarbeit mit meinen Kunden mit dir teilen. Manchmal tendieren wir dazu uns vorschnell eine Meinung zu bilden. Bei der Lösung eines Google Tag Manager Problems war das heute nicht so hilfreich… Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-11-0406 min

Analytics SprechstundeSession Duration vs. Time On Page Heute beantworte ich eine Hörerfrage: Was ist der Unterschied zwischen der Metrik "Session Duration" und "Time on Page" in Google Analytics? Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-11-0316 min

Analytics Sprechstunde#64: Der optimale A/B Testing-Prozess im Interview mit Julian Kleinknecht Heute ist Julian Kleinknecht von https://conversionboosting.com/ zu Gast in der Analytics Sprechstunde. Wir sprechen über: Auf welchen Webseiten ist besonders viel mit A/B Tests rauszuholen? Was beim Relaunch einer Website zu beachten? Was ist wichtig wissen, wenn du auf Shopify, Shopware, Magento und Co testen möchtest? Wie sieht der optimale Prozess vor einem A/B Test aus? Welche Fehler kannst du vermeiden? Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-11-0246 min

Analytics SprechstundeMeistens ist gar nichts kaputt... Teil 2 - Google Analytics Es gibt echte Fehler und Probleme mit Daten in Google Analytics. Und dann gibt es Fehler der Kategorie "Meistens ist gar nichts kaputt, man ist nur zu blöd" ;) Meine Top-3-Fehler, die jeder, der im Google Analytics arbeitet, immer wieder macht, teile ich heute mit dir und hoffe, dir damit in Zukunft ein paar Nerven und graue Haare zu sparen! Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-3015 min

Analytics SprechstundeEin Facebook Pixel Problem und was du daraus lernen kannst Heute möchte ich ein Problem mit dem Tracking für Facebook mit dir teilen, dass diese Woche auf meinem Schreibtisch lag und gelöst werden wollte. Und ich möchte diese Gelegenheit gleich mal nutzen und meine generelle Sicht auf und Herangehensweise an Probleme und Fehler mit dir teilen. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-2915 min

Analytics SprechstundeDas Setup für Google Analytics 4 Properties Mich hat es heute in den Fingern gejuckt, nicht nur für meine Kunden neue Dinge auszuprobieren, sondern auch mal wieder auf meiner eigenen Webseite zu testen. Ich habe heute ein erstes grundlegendes Basis-Setup für die neue Google Analytics Version gemacht (GA 4 Properties). In dieser Episode nehme ich dich mit durch das Setup. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-2813 min

Analytics Sprechstunde"Meine Webseite hat keine Conversion" Heute beleuchte ich ein Vorteil näher, dass mir häufiger begegnet. Conversion Tracking ist für erfolgreiches Analytics besonders wichtig. Denn ohne den Erfolg selbst zu tracken, können wir ihn nicht analysieren. Wir wissen nicht welche Marketing Kanäle funktionieren oder welche Landingpage gut läuft. Heute teile ich mit dir, was ich zu diesem "Statement" sage. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-2713 min

Analytics Sprechstunde#63: Funnelytics vs. Google Analytics Heute gebe ich dir einen Einblick in das Analytics-Tool Funnelytics und stelle es Google Analytics gegenüber. Außerdem teile ich mit dir, welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede es unter Tracking Tools gibt und was du bei der Auswahl beachten solltest. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-2619 min

Analytics SprechstundeBrauchst du Respekt vor den Daten? Bei meinen Kunden und in meinen Workshops erlebe ich häufig, dass Marketing Manager*innen mit viel Respekt an ihre Daten und an ihr Analytics-Setup rangehen. Nachlässigkeit ist natürlich definitiv fehl am Platze, denn dann leidet die Datenqualität schnell. Aber wer vor Ehrfurcht erstarrt kommt auch nicht zum Ziel. Wie viel Respekt ist also genau richtig? Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-2311 min

Analytics SprechstundeDie Ursachenforschung bei auffälligen Daten in Google Analytics Heute teile ich mit dir wie du in Google Analytics Erklärungen für auffällige und "irgendwie seltsame" Daten findest. Ist die User Experience schlecht und wartet auf Optimierung oder gibt es technische Erklärungen? Ich teile mit dir, wie du an die Aufklärung heran gehen kannst. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-2211 min

Analytics SprechstundeFolge der Spur der Neugier Heute möchte ich dir einen Impuls mitgeben, wie du an eine Datenanalyse herangehen könntest. Außerdem teile ich mit dir, welche Typen von Datenanalyse bzw. Reporting ich unterscheiden würde und für welche mein Impuls am besten geeignet ist. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-2107 min

Analytics SprechstundeDeine persönliche Reporting-Bibliothek in Google Analytics Heute teile ich einen kleinen, aber feinen Reporting Hack in Google Analytics mit dir. Oft-genutzte, sorgfältig konfigurierte Berichte kannst du nämlich ganz einfach in einer "Bibliothek" abspeichern und musst Dimensionen und Filter nicht nicht jedes Mal neu einrichten. Ich zeige dir wie das geht. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-2006 min

Analytics Sprechstunde#62: Die Marketing Challenges der IT-Branche im Interview mit Engin Eser Wir reden über die Marketing Challenges der IT-Branche und was du für deine Branche und Zielgruppe daraus lernen kannst. Vor welchen Herausforderungen stehen Marketing Teams in der IT-Branche? Arbeiten IT-Unternehmen daten-getriebener im Marketing als andere Unternehmen? Engin die “Growth EnginE” Eser ist meiner Einladung in die Analytics Sprechstunde gefolgt und teilt mit uns seine Erfahrungen als Online Marketing Berater für IT-Unternehmen. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-1925 min

Analytics SprechstundeMeistens ist gar nichts kaputt... Teil 1 - Google Tag Manager Es gibt echte Fehler und Probleme mit Tags und Triggern im Google Tag Manager. Und dann gibt es Fehler der Kategorie "Meistens ist gar nichts kaputt, man ist nur zu blöd" ;) Meine Top-3-Fehler, die jeder, der im GTM arbeitet, immer wieder macht, teile ich heute mit dir und hoffe, dir damit in Zukunft ein paar Nerven und graue Haare zu sparen! Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-1611 min

Analytics SprechstundeDie Geschichte vor der Geschichte von Google Analytics In der vorletzten Episode habe ich dich mitgenommen in die Geschichte von Google Analytics. Die Anfänge und den Ursprung des Tracking-Tools und der Tracking-Parameter habe ich aber ausgelassen! Das kann so nicht stehen bleiben und soll in dieser Episode nachgeholt werden! :) Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-1510 min

Analytics SprechstundeWas sind RegEx und wer braucht sie? Heute habe ich dir eine Hörer-Frage in die Analytics Sprechstunde mitgebracht. Was sind eigentlich RegEx oder Reguläre Ausdrücke und wer braucht das eigentlich? Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-1409 min

Analytics SprechstundeEin Ausflug in die Geschichte von Google Analytics Heute nehme ich dich mit auf eine Reise durch die unterschiedlichen Versionen von Google Analytics. Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Analytics und Universal Analytics? Warum gibt es plötzlich den "Global Site Tag" und was ist daran neu? Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-1310 min

Analytics Sprechstunde#61: Mixpanel vs. Google Analytics Heute vergleiche ich die Tracking-Tools Mixpanel und Google Analytics, erkläre welche Unterschiede es gibt und wann ich welches Tool für welche Fragestellungen nutzen würde. Ich freue mich immer über dein Feedback zur Episode! Schreib mir gern über analyticsfreak.com/kontakt oder über LinkedIn.2020-10-1230 min

Analytics SprechstundeWie Marketing und Analytics vom Offline-Modus profitieren Mein Internet ist tot… Vodafone hat offenbar eine Störung und ich versuche jetzt das Beste daraus zu machen! Also teile ich heute mit dir, wie dein Marketing und deine Analytics-Strategie davon profitieren können, wenn du mal im Offline-Modus bist. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-0916 min

Analytics SprechstundeDer Dimensions & Metrics Explorer Man muss nicht alles wissen, man muss nur wissen wo man es nachlesen kann. Das gilt auch für Marketing und Analytics! :) Wenn du wissen möchtest, welche Metriken und Dimensionen Google Analytics "out of the box" kennt, was sie eigentlich aussagen oder du auf der Suche nach einer bestimmten Information bist - Der Dimensions & Metrics Explorer steht dir zur Seite! Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-0807 min

Analytics SprechstundeEin Google Analytics Hack für +Zeit und -Fehler Ich habe mich gerade über ein kleines, unscheinbares Google Analytics Feature gefreut, das mir Zeit gespart und mögliche Fehlerquellen umschifft hat. Die kleinen Dinge schätzt man oft am wenigsten! Dabei sind sie so wertvoll :) Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-0707 min

Analytics SprechstundeEine schlechte Nachricht übers Tracking (und eine gute!) Tracking mit dem Google Tag Manager ist etwas für hartnäckige Menschen ;) Mein Vormittag war voller schlechter Nachrichten, die ich meinen Kunden und meinen Kursteilnehmer*innen überbringen musste :/ Welche gute Nachricht dabei war und wie du aus einem "Problem" einen Tugend machst, das erfährst du in dieser Episode. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-0610 min

Analytics Sprechstunde#60: Daten-getriebenes Smarketing im Interview mit Tina Nord Heute dreht sich alles um daten-getriebenes Marketing in B2B Unternehmen gehen - also um die Schnittstelle zwischen Sales und Marketing und Daten. Ich habe ich Tina Nord zu Gast in der Analytics Sprechstunde. Tina ist Marketing Expertin aus Berlin und Marketing Direktorin von Ultimate.ai - einem deutsch-finnischen Chatbot-Unternehmen. Außerdem ist sie Botschafterin für das internationale Netzwerk "Women in AI". Du kannst dich auf ein spannendes Interview freuen :) Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-0534 min

Analytics SprechstundeMeine nächsten spannenden Analytics-Themen Ich lasse meine Woche Revue passieren und schaue auf die Analytics-Themen und Workshops, die nächste Woche auf mich warten. Und ich habe eine kleine Bitte an dich! :) Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-0207 min

Analytics SprechstundeWie du Tracking auf Wordpress-Seiten unkompliziert DSGVO-konform machst Heute kläre ich die Frage, wie du den Borlabs Cookie Manager und trotzdem ein Wordpress Tracking Plugin zB Monster Insights oder Pixel Your Site nutzen kannst. Warum diese Plugins überhaupt ein Problem miteinander haben? Auch das erkläre ich in dieser Episode :) Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-10-0110 min

Analytics SprechstundeWarum Experimente im daten-getrieben Marketing so wichtig sind Morgen geht ein neuer Newsletter raus! Wenn du noch nicht angemeldet bist, hol das doch noch schnell nach! :) (analyticsfreak.com -> im Footer) Ohne Experimente können wir keine Daten erheben und keine Informationen sammeln um Entscheidungen im Sinne unserer Ziele zu treffen! Wir brauchen eine Datenbasis für den Prozess Build-Measure-Learn - nicht nur im Marketing und Business, sondern auch im eigenen Leben. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-3010 min

Analytics SprechstundeFun Fact - Wenn ein Testing schief läuft Heute gibt's eine kurze Geschichte zum Lachen ;) Ich habe ein Conversion Tracking für einen Kunden getestet und das Testing hat für einen kleinen Aufruhr auf Kundenseite gesorgt. Was alles so für Zufälle im Analytics-Alltag passieren … Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-2905 min

Analytics Sprechstunde#59: Wie Analytics-Projekte scheitern und was du daraus lernen kannst Ich spreche über meine gescheiterten Analytics-Projekte, inwiefern ich sie als gescheitert bezeichnen würde, was ich darauf gelernt habe und was du daraus lernen kannst. Das ist eine sehr persönliche Episode geworden :) Ich hoffe, du kannst etwas daraus mitnehmen. Ganz im Sinne "Erst mal machen - aus Fehlern lernen - dann besser machen" - der alten Analytics-Weisheit ;) Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-2831 min

Analytics SprechstundeDie Sache mit den IP Adressen in Google Analytics Saubere Daten sind wichtig für valide Analysen und Reportings. Besonders wichtig ist es dabei auch, die eigenen Zugriffe auf die eigene Website nicht mit zu tracken. Die eigene IP Adresse in Google Analytics heraus zu filtern funktioniert aber leider nicht. Warum das so ist, darum geht es in dieser Episode. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-2507 min

Analytics SprechstundeWie lange sind die Nutzer auf deiner Webseite? Die Metrik "Verweildauer" in Google Analytics zeigt dir oft nicht die Wahrheit. Warum das so ist und wie die herausfindest, wie lange die Webseiten-Besucher wirklich auf deiner Seite waren, das teile ich heute mit dir. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-2408 min

Analytics SprechstundeWelche unterschiedlichen Impressions du tracken kannst Heute hat mich von einer Marketing Managerin die Frage erreicht: Wie kann ich Impressions und Klicks in Google Analytics tracken? Was sich einfach anhört, ist ein komplexeres Thema. Welche unterschiedlichen Impressions du in Google Analytics tracken kannst, welche du nicht tracken kannst und wo du dabei aufpassen musst, darum geht es in dieser Episode. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-2308 min

Analytics SprechstundeWo Google Analytics ziemlich unlogisch ist Nicht alles in Google Analytics lässt sich intuitiv erklären. In der Konfiguration von Datenansichten gibt es einen gefährlichen Stolperstein, den ich heute mit dir teilen möchte. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-2209 min

Analytics Sprechstunde#58: Die Herausforderungen von Tool-übergreifenden Analysen Es gibt viele Tools, die die User Experience deiner Webseite oder deines Shops verbessern können (wie zB Intercom) oder CRM-Tools, die dir das Customer Management erleichtern (wie zB Hubspot). Wenn du die Customer Journey deiner Webseite trotz unterschiedlicher externer Tools konsistent tracken und analysieren möchtest, stehst du vor einigen Herausforderungen… die sich aber durchaus lösen lassen! Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-2125 min

Analytics SprechstundeDas größte Missverständnis über den Google Tag Manager Das Zusammenspiel der verschiedenen Analytics-Tools und Marketing Plattformen ist nicht immer ganz einfach zu durchschauen. Welche Rolle spielt der Google Tag Manager dabei? Ich habe gerade mit einem neuen Kunden telefoniert und schon wieder ist mir ein altes Missverständnis über den Weg gelaufen. In dieser Episode rücke ich das einmal gerade. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-1806 min

Analytics SprechstundeWelches Feature im Google Tag Manager häufig unterschätzt wird Ich komme gerade aus einem Workshop, den ich in meinem Online Kurs "Analytics Boo(s)tcamp" gegeben habe. Heute stand der Google Tag Manager im Fokus und mir aufgefallen, dass es einige Features im GTM gibt, die erstunlich unbekannt oder zumindest erstaunlich selten genutzt werden. Eins dieser Features - die Workspaces - teile ich heute mit dir. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-1707 min

Analytics SprechstundeSo hilfst du der IT einen Tracking-Fehler zu finden Manchmal brauchst du Unterstützung von anderen, um einen Tracking-Fehler zu finden - vielleicht einem Programmierer oder dem Support einer Marketing Plattform. In dieser Episode teile ich mit dir, worauf es ankommt und wie du mit der anderen Seite den Fehler am schnellsten identifizieren kannst. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-1608 min

Analytics SprechstundeWas “Performance” ist und wie du sie messbar machst Analytics soll (und kann!) uns helfen, wichtige Entscheidungen im Marketing zu treffen. Wie gut funktioniert mein Checkout im Shop? Wie gut "performed" eigentlich die aktuelle Kampagne? Eine wichtige Frage musst du dir stellen, um Performance messbar zu machen und Optimierungspotentiale zu finden. Diese Frage ist die Basis für dein Setup und für deine Reportings. Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-1510 min

Analytics SprechstundeDer Pivot der Analytics Sprechstunde Ich teile mit dir in dieser Episode meine neuen Pläne mit der "Analytics Sprechstunde". Ok, zugegeben, ein richtiger 180° Pivot ist es nicht ;) Natürlich wird es weiterhin der Daten-Podcast für Marketing und Produktmanagement bleiben - aber es wird sich einiges ändern. Mehr dazu in dieser Episode. Ich freu mich immer über dein Feedback zur Episode und deine Analytics-Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-09-1409 min

Analytics Sprechstunde#57: Customer Insights aus CRM-Daten mit Dr. Julia Zukrigl Ich spreche mit Dr. Julia Zukrigl von Mint Marketing Analytics (https://www.mintanalytics.at/) über die Herausforderungen, die CRM-Daten mit sich bringen und den Mehrwert, den eine Analyse des Kundenstammes bringen kann. Welche Nutzer kaufen welche Produkte? Wie oft und wann kaufen sie? Wie können wir die Kommunikation mit diesen Nutzern personalisieren? Was bringt Churn Prediction? Wie können wir Pilotprojekte in der Datenanalyse einsetzen? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über m...2020-09-0744 min

Analytics Sprechstunde#56: Das Analytics Boo(s)tcamp Mein begleiteter Online Kurs “Das Analytics Boo(s)tcamp” startet am 15. Sept. Alle Infos unter https://analyticsfreak.com/workshops Die Aufzeichnung meiner Webinar-Reihe “Die wichtigsten Schritte zum optimalen Setup” ist noch verfügbar. Du kannst dich einfach hier anmelden https://analyticsfreak.com/webinar-reihe oder schreib mir einfach eine Mail/Nachricht. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website oder auf LinkedIn.2020-08-3117 min

Analytics Sprechstunde#55: Die 4 Typen von Analytics-Setups Zur kostenlosen Webinar-Reihe “Die wichtigsten Schritte zum optimalen Analytics-Setup” kannst du dich hier anmelden https://analyticsfreak.com/workshops In dieser Episode stelle ich dir die 4 Typen von Analytics-Setups vor. Ich erkläre dir, wie du dein Setup einem der 4 Typen zuordnen und was du daraus lernen kannst. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-08-2415 min

Analytics Sprechstunde#54: Die wichtigsten Schritte zum optimalen Analytics-Setup Meine Checkliste “Diese 5 Fragen solltest du dir stellen, um herauszufinden, wie gut dein Setup wirklich ist!” findest du unter https://analyticsfreak.com/checkliste Zur kostenlosen Webinar-Reihe “Die wichtigsten Schritte zum optimalen Setup” kannst du dich hier anmelden https://analyticsfreak.com/workshops Ich freu mich auf dich! :) Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn.2020-08-1716 min

Analytics Sprechstunde#53: Meine Analytics-Journey und was du daraus lernen kannst Kostenlose Workshop-Reihe “Die 3 Schritte zu einem optimalen Analytics-Setup, das dir hilft, sicher die richtigen Entscheidungen für ein erfolgreiches Marketing zu treffen!” (24. - 27. August) Alle Infos findest du unter ---> analyticsfreak.com/workshops Für Analytics-Interessierte gibt es keine Ausbildung oder Studium. Natürlich gibt es Seminare oder Workshops, aber von einem Tages-Seminar wird man noch kein Analytics-Experte. Wie kann man das Thema “Analytics-Wissen aufbauen” am besten angehen? In dieser Episode teile ich meine persönlichen Erfahrungen aus den letzten 7 Jahren meiner Analytics-Journey: Was ist mein Ansatz, wenn es um Analytics-Wissen geht? Wie sa...2020-08-1026 min

Analytics Sprechstunde#52: Wer braucht den Google Tag Manager wirklich? Jedes Marketing Team steht früher oder später vor der Frage: Sollten wir mit unserem Analytics-Setup auf einen Tag Manager umsteigen? Wie so oft im daten-getriebenen Marketing: allgemeine One-Size-Fits-All Lösungen gibt es nicht. Es hängt von vielen Faktoren ab, was das optimale Setup für dein Marketing- oder Produkt-Team wäre! In dieser Episode gehe ich mit dir die Fragen durch, die du dir stellen solltest, bevor du dich für oder gegen ein (neues) Analytics-Setup mit dem Google Tag Manager entscheidest. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unte...2020-08-0317 min

Analytics Sprechstunde#51: So verhinderst du Daten-Fuck-Ups mit einem durchdachten Analytics-Setup Jedes gute Analytics-Setup braucht einen Testing- und Debugging-Prozess, um Daten-Fuck-Ups zu verhindern. Für ein erfolgreiches Marketing brauchen wir saubere Analytics-Daten. Marketing Manager*innen müssen ihren Daten vertrauen können und wissen, wie sie getrackt werden. Nur so können wir die richtigen Insights aus den Daten ziehen - und umsetzen! In der Episode zeige ich dir: Warum du unbedingt einen Testing-Prozess brauchst Welche Testing-Möglichkeiten du für dein Tracking nutzen kannst Wie ich einen meinen Testing-Prozesse aufgesetzt habe Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/po...2020-07-2721 min

Analytics Sprechstunde#50: Der Google Tag Manager für Dummies und fortgeschrittene Dummies Es gibt nichts, was du mit dem Google Tag Manager nicht tracken könntest. Die Herausforderung ist, die Bausteine des GTMs so zusammen zu setzen, dass ein optimales Tracking-Setup entsteht. Für den Start gibt es heute einen kurzen, knackigen Streifzug durch die Google Tag Manager Funktionen: Wie funktioniert der GTM? Warum ist der GTM gut für die Seitenladezeit? Welche Bausteine haben wir fürs perfekte Tracking-Setup zur Verfügung? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine...2020-07-2020 min

Analytics Sprechstunde#49: Erfolgreiche Analytics-Projekte mit Philipp Loringhoven Welche Erfolgsfaktoren sehen wir bei unseren Kunden? Wie entsteht eine steile Analytics-Lernkurve? In welcher Rolle sehen wir uns in Analytics-Projekten? Heute habe ich Philipp Loringhoven zu Gast. Philipp ist (wie ich) Freelancer für Analytics & Business Intelligence und arbeitet mit seinen Kunden daran, Erkenntnisse aus Analytics-Daten zu gewinnen und diese in Business-Mehrwert zu verwandeln (wie ich). In seinen (wie in meinen) Projekten geht es darum, eine daten-getriebene Kultur bei unseren Kunden zu entwickeln und zu fördern. Entstanden ist eine Podcast-Episode, in der zwei Analytics-Freaks aus dem Nähkästchen plaudern. Viel Spaß! :) Die S...2020-07-1337 min

Analytics Sprechstunde#48: “Mehr User als Sessions” und andere Analytics-Verwirrungen “In meinem Google Analytics Report werden mehr User als Sessions gezählt! Wie kann ein Nutzer auf meiner Webseite gewesen sein, ohne dass eine Session getrackt wurde?! Habe ich einen Fehler in meinem Tracking Setup?” Wenn du häufig mit Analytics-Daten arbeitest, wirst du früher oder später über Phänomene stolpern, die eigentlich gar nicht da sein können. Aber bevor du dir die Augen reibst, an deinem Verstand (oder gar am daten-getriebenen Marketing selbst!) zweifelst, hör dir einfach diese Podcast-Episode an! :) Ich werde heute etwas Licht hinter diese und andere Analy...2020-07-0617 min

Analytics Sprechstunde#47: Warum ohne Segmente alles nichts ist Es gibt einige wenige Features in Google Analytics, die du unbedingt nutzen solltest. Tust du es nicht, hast du nur Daten - aber keine Erkenntnisse - also einfach nur wertlose Daten. Segmente sind definitiv eines davon! Sie sind DAS wichtige Feature in der Datenanalyse & daher natürlich auch in Google Analytics! In dieser Episode erkläre ich, welche Möglichkeiten du in Google Analytics hast, Segmente zu definieren und in der Analyse zu nutzen. Und vor allem will ich dir zeigen, warum Segmentieren so wichtig und wertvoll und unersetzlich in der Datenanalyse ist. Die...2020-06-2921 min

Analytics Sprechstunde#46: Die “Do’s and Dont’s” im Marketing Reporting mit Laurens Mauquoi Wer langfristig Mehrwert für sein Business aus Analytics-Daten ziehen will, der muss sinnvolle Reports und Reporting-Prozesse etablieren. In dieser Episode ist Laurens Mauquoi zu Gast bei mir. Laurens ist Managing Director und CMO bei Chronext und war vorher Marketing Director bei Smava. Wir sprechen unter anderem über: Wie werden effiziente Reporting-Strukturen entwickelt? Wie findest du die richtigen Metriken und KPIs? Welche Reporting-Probleme kannst du vermeiden? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über...2020-06-2239 min

Analytics Sprechstunde#45: Der Club der missverstandenen Metriken in Google Analytics Einige Metriken und Dimensionen sorgen immer wieder für Verwirrung beim Reporting. Dabei ist es so wichtig, ein gutes Verständnis der Metriken zu haben, um aus den Daten richtig interpretieren zu können. Und die echten, wertvollen Erkenntnisse daraus zu ziehen! Deswegen habe ich diese Episode dem Club der falsch-interpretierten Metriken gewidmet! Ich stelle dir 6 Metriken und Dimensionen vor, erkläre, wo häufig Missverständnisse passieren und zeige dir, wie du Probleme umgehen kannst. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu m...2020-06-1518 min

Analytics Sprechstunde#44: Attribution in Google Analytics Das Thema “Attribution” erzeugt viele Missverständnisse und sorgt für Verwirrung beim Vergleich unterschiedlicher Reportings. Allzu oft höre ich “Die Daten können nicht stimmen!” Dabei ist alles nur eine Frage des Attributionsmodells. In Google Analytics gibt es mehrere Reports, in denen Attributionsmodelle Anwendung finden. Allen voran die “Last Non-Direct” Logik. In dieser Episode erkläre ich, wie die Attributionslogik funktioniert, wann du welche Reports nutzen kannst und welche Insights sie für dich bereit halten. Und ich spreche über einige der wichtigsten Begriffe wie das Lookback Window und Assisted Conversions. Die Shownotes und d...2020-06-0820 min

Analytics Sprechstunde#43: Die 5 größten Fallstricke beim Reporting in Google Analytics Ein sauberes Tracking-Setup bringt dir gar nichts, wenn du aus den Daten keine Rückschlüsse ziehen kannst oder sie falsch interpretierst. Um den richtigen Mehrwert aus den Analytics-Daten zu gewinnen, musst du die richtigen Fragen stellen und durch Reportings und Analysen deine Fragen beantworten. In den letzten 5 Jahren, seit ich mit Kunden an ihren Setups und Reports arbeite, habe ich viele Missverständnisse und Fallstricke gesehen. In dieser Episode möchte ich damit aufräumen und dir helfen, deine Analytics-Daten korrekt zu interpretieren. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema finde...2020-06-0122 min

Analytics Sprechstunde#42: Daten-getriebene Pinterest Ads mit Jan Zaiser Um die Rolle von Pinterest für mehr Conversion beurteilen zu können und diesen Kanal mit dem richtigen Content und der richtigen Message zu bespielen, musst du den Kanal verstehen. Dazu gehört ein gutes Verständnis der Intention der Nutzer auf Pinterest und natürlich ein durchdachtes und sauberes Tracking. Zu diesen beiden Punkten habe ich Jan Zaiser im Interview gelöchert und mal wieder eine Menge gelernt! Jan ist Gründer und CEO von der Online Marketing Agentur Performery. Er unterstützt vor allem eCommerce Brands im Performance Marketing und hat eine...2020-05-2533 min

Analytics Sprechstunde#41: Die Königsdisziplin des daten-getriebenen Marketing Das richtige Attributionsmodell bietet uns die Möglichkeit die Customer Journey besser zu verstehen und das Marketing-Budget effizient einzusetzen. Welcher Kanal leistet welchen Beitrag zur Conversion? Wie funktionieren die Kanäle und greifen optimal ineinander? Das Konzept der Attribution Modellierung ist eigentlich ein alter Hut Trotzdem gibt es eine Menge Missverständnisse, welche Insights man aus den Daten gewinnen kann. Und es entsteht immer noch viel Verwirrung, bei der Verwendung von verschiedenen Attributionsmodellen. Zeit, das Thema Attribution näher zu beleuchten! Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com...2020-05-1824 min

Analytics Sprechstunde#40: Das Marketing der Zukunft mit Miriam Janke Data Science + Marketing ist eine seltene und wertvolle Expertise-Kombination in der digitalen Welt. Miriam Janke ist Gründerin der Marketing Agentur Mayvary und absolviert momentan eine online Ausbildung in Data Science. Diese Wissens-Kombi hat mich neugierig gemacht und so habe ich Miriam in die Analytics Sprechstunde eingeladen. Herausgekommen ist ein inspirierendes Gespräch über die Rolle von Daten in der Entwicklung und Weiterentwicklung einer Marketing Strategie, über Big Data, Data Science und Data Driven Marketing und über Iteration und kontinuierliches Lernen. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https...2020-05-1132 min

Analytics Sprechstunde#39: Diese 3 Fragen stelle ich, um das perfekte Analytics-Setup zu finden Ein Analytics-Setup muss konsistent und ebenso flexibel sein - und es muss gleichzeitig auch nützlich und verständlich für die Menschen sein, die damit arbeiten! Die Analytics-Daten sollen die Customer Journey, die Interaktion deiner Kunden mit deiner Webseite möglichst gut abbilden. So kannst du auf Basis von validen Informationen die richtigen Entscheidungen treffen und deine Marketing Aktivitäten optimieren. Welche Fragen ich stelle, um das richtige Setup für meine Kunden zu finden, verrate ich dir in der aktuellen Podcast-Episode. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https...2020-05-0414 min

Analytics Sprechstunde#38: Pixel Helper & Co - So testest du dein Marketing-Tracking Ob für Facebook Ads, Google Ads oder andere Plattformen, valide Daten sind die Grundlage einer optimalen Ad Performance und effizientem Targeting. Die Implementierung eines Marketing-Trackings ist nur der erste Schritt, der zweite Schritt ist das Testing. In dieser Episode geht es um Werkzeuge für das Testing deines Marketing-Trackings potentielle Fehlerquellen im Tracking Testing-Prozesse, die dir helfen schnell den Fehler zu finden Ich lade dich außerdem in meine Facebook-Gruppe “Analytics für Marketing Manager*innen” ein ---> https://www.facebook.com/groups/238417643945975/ Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest...2020-04-2713 min

Analytics Sprechstunde#37: Daten-getriebene Facebook Ads mit Jeremy Richter Conversion-optimierte Ads und ein effizientes Targeting entlang der Customer Journey mithilfe des Facebook Pixels - für diese Wissens-Nuggets habe ich heute Jeremy Richter in die Analytics Sprechstunde eingeladen. Das ist eine absolute hands-on Episode geworden. Jeremy verrät mir, wie er ganz konkret mit den Daten im Facebook Account arbeitet, um die Daten aus dem Facebook Pixel in echten Marketing-Mehrwert zu verwandeln. In dieser Episode erfährst du: Wie du die Daten für Ad-Formate und Targetings einsetzen kannst Was die Vorteile des Facebook Event-Setup Tools sind Welche Stolperfallen du beim Facebook-Tracking vermeiden soll...2020-04-2043 min

Analytics Sprechstunde#36: Das Facebook Pixel und seine Super-Power 💪 Holst du schon alles aus deinem Social Media Budget raus? Setz du schon die volle Super-Power des Facebook-Trackings für mehr Conversions ein? Heute erfährst du: wie du die Performance deiner Facebook Ads mithilfe von Tracking-Daten optimierst wie du ein daten-getriebenes und kosten-effizientes Targeting für deine Kampagnen entwickelst Diese Episode ist der 1. Teil meiner kostenlosen 3-teiligen Tutorial-Serie “Facebook Pixel & Google Tag Manager”. In den folgenden 2 Videos der Serie zeige ich dir, wie du das Facebook Pixel und ein Facebook Conversion Tracking über den Google Tag Manager implementierst. Mehr dazu auf https://analyticsfreak.com/facebook...2020-04-1321 min

Analytics Sprechstunde#35: Die größte Veränderung des Jahrhunderts und was du jetzt tun solltest In der aktuellen Krise erleben wir eine Digitale Transformation in (fast) allen Bereichen der Business Welt. Wir überdenken unsere Prozesse, entwickeln neue Produkte, entdecken neue Kommunikations-Kanäle … und das alles innerhalb weniger Wochen. Was macht das mit dem daten-getriebenen Marketing? Worauf musst du dich in Zukunft einstellen? Welche Risiken bringt das mit sich? Welche Knock-Out-Kriterien wird es in Zukunft für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen geben? Welche Risiken gibt es für dich persönlich in der digitalen Zukunft? Sind meine Statements aus dieser Episode ein bisschen provokant? Ja, wahrscheinlich schon. Glaube ich wirklich daran? J...2020-04-0616 min

Analytics Sprechstunde#34: So bringt dich Analytics durch die Krise Der Action-Plan für die Krise - Heute zeige ich dir anhand von 5 Schritten, wie dir ein minimales Analytics-Setup in der Krise wirklich Mehrwert bringt und direkt viele € sparen kann! Auch in der daten-getriebenen Optimierung gilt die 80-20-Regel: 20% deines Setups verschaffen dir die 80%-wichtigsten Erkenntnisse. Und diese Erkenntnisse helfen dir mit geringem Aufwand, dein Marketing und deinen Umsatz heil(er) durch die Krise zu bringen. Um diese Fragen dreht sich die heutige Episode: Welche Analytics-Features brauchst du (wahrscheinlich) nicht in der Krise? Wie sieht ein minimales Setup aus? Welche Änderungen in dein...2020-03-3014 min

Analytics Sprechstunde#33: Die 7 häufigsten Probleme mit UTM-Parametern und wie du sie vermeidest Im Marketing-Tracking kann so einiges schief gehen. Vor allem bei der Verwendung von UTM-Parametern lautet die Devise: Augen auf und Probleme schnell lösen. In der heutigen Episode gehe ich meine TOP-7-Liste der häufigsten Fehlerquellen durch. Unter anderem mit dabei … UTM-Parameter in internen Verlinkungen Inkonsistente Struktur “verloren gegangene” UTM-Parameter Die Anmeldung zu meinem kostenlosen Webinar “Marketing-Tracking mit Google Analytics” findest du auf meiner Webseite: https://analyticsfreak.com/webinar-marketing-tracking-mit-google-analytics Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fra...2020-03-2323 min

Analytics Sprechstunde#32: Wie du von 2 Daten-Mindsets im Marketing profitierst Die Insights aus den Daten können im Marketing-Reporting ganz unterschiedlich aussehen. Das hängt immer von den Zielen ab, die wir haben und den Fragen, die wir den Daten stellen. In dieser Episode stelle ich dir 2 Perspektiven anhand von Google Analytics Reports vor, die du im Marketing prima nutzen kannst. Exploration und Ideen-Generierung mit Daten Validierung von Hypothesen und Ideen Die Anmeldung zu meinem kostenlosen Webinar “Marketing-Tracking mit Google Analytics” findest du auf meiner Webseite: https://analyticsfreak.com/webinar-marketing-tracking-mit-google-analytics Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcas...2020-03-1614 min

Analytics Sprechstunde#31: Die 3 Fragen, die Marketing-Tracking für dich beantwortet Das Ziel ist, ein ganzheitliches Bild über die Performance deines Marketing-Mix zu bekommen. Google Analytics hilft dir dabei, dieses Bild konkret werden zu lassen. Welche Fragen du stellen kannst und welche Antworten ein Marketing-Tracking-Setup für dich bereit hält, erfährst du in dieser Episode. Folgende Themen habe ich dir mitgebracht: Marketing-Strategie Budget und Ressourcen Onsite-Optimierung und Landingpages Die Anmeldung zu meinem kostenlosen Webinar “Marketing-Tracking mit Google Analytics” findest du auf meiner Webseite: https://analyticsfreak.com/webinar-marketing-tracking-mit-google-analytics Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich fr...2020-03-0913 min

Analytics Sprechstunde#30: Wie Tracking Prevention funktioniert und was das für Digital Analytics bedeutet Heute möchte ich dir einen Überblick über die Entwicklungen geben, die zu einem echten Cookie-Krieg geworden sind. Browser schränken die Nutzung von Cookies immer mehr ein - mit weitreichenden Folgen für unsere Analytics-Daten. Was ist ITP / ETP? Welche Alternativen im Tracking gibt es? Wie funktionieren Consent Management Tools? Wie werden unsere Analytics-Daten von den Entwicklungen beeinflusst? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf LinkedIn (https...2020-03-0218 min

Analytics Sprechstunde#29: Wie Browser und Cookies funktionieren und warum es einen Krieg gegen Kekse gibt Der Krieg gegen Cookies ist zu einem fulminanten Wettrüsten geworden - ein Ende bisher nicht in Sicht. Warum haben es alle auf Cookies abgesehen? Zeit für eine kurzweilige Zusammenfassung: Warum die Datenschutz-Debatte auch für dich relevant ist Wie Browser und Cookies funktionieren Warum Cookies bekämpft und reguliert werden Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com oder auf https://www.linkedin.com/in/mlmatysik/2020-02-2422 min

Analytics Sprechstunde#28: Daten-getriebene Optimierung im Ecommerce mit Lea Drolshagen Heute habe ich Lea Drolshagen im Interview. Sie ist Head of Ecommerce Optimization bei der Shopify-Agentur https://www.eshop-guide.de/. Lea arbeitet mit kleinen und mittelständischen Shopify-Shops zusammen, sie kennt einfache und komplexe Analytics-Setups und spricht aus Erfahrung, wenn sie sagt “Es ist wichtig, dass Shops selbst anfangen mit ihren Daten zu arbeiten - sie sollten sich nicht nur auf ihre Agenturen verlassen”! In der Analytics Sprechstunde sprechen wir über Conversion Rate Optimierung und daten-getriebene Prozesse Lea’s Favoriten der Reports und Metriken in Google Analytics das PIE Framework und über die HiPPOs dieser We...2020-02-1758 min

Analytics Sprechstunde#27: Wie du deinen Referral Traffic Report verbessern kannst Es gibt eine große Unschärfe in den Referral Traffic Daten und ein großes Risiko hier die falschen Interpretationen von unsauberen Daten abzuleiten. Damit dir das nicht passiert und du einen sauberen Akquisitions-Report nutzen kannst, bekommst du in dieser Episode eine kleine Portion Hintergrundwissen auf deine Ohren: Wie erkennt Google Analytics den Referral Traffic? Welche Fehler solltest du bei der Interpretation vermeiden? Wie kannst du die Datenqualität nachhaltig verbessern? Welche Informationen liefert dir der Referral Traffic Report? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ic...2020-02-1020 min

Analytics Sprechstunde#26: Analytics im Content Marketing mit Christopher Krizsak Heute habe ich Christopher Krizsak im Interview. Christopher ist Head of Content von Webedia, einem Digital Entertainment Publisher. Er konzipiert und betreut Content Kampagnen unter anderem für Sanofi und Vodafone. In dieser Episode sprechen wir über: Content Performance und wie man sie messen kann Vielfalt an Datenquellen, die für erfolgreichen Content relevant sind Customer Journey Konzeption Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Unternehmen in Bezug auf Prozesse, Daten-Verständnis und Kommunikation von Daten Und noch vieles mehr ;) Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich...2020-02-0346 min

Analytics Sprechstunde#25: Warum deine Bounce Rate niemals falsch getrackt wird Die 5 wichtigsten Fakten über deine Bounce Rate in Google Analytics sind heute Thema in der Analytics Sprechstunde. Unter anderem erfährst du, dass die Bounce Rate… … gar nicht getrackt wird! … trotzdem ein doppeltes Fehler-Potential hat. … in einiges Reportings nichts zu suchen hat! … etwas ganz anderes als die Exit Rate ist. … von dir selbst definiert werden kann. Hör einfach rein und starte mit mehr Analytics-Wissen in die Woche :) Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib...2020-01-2716 min

Analytics Sprechstunde#24: Data Thinking mit Tizian Kronsbein Ich habe heute Tizian Kronsbein im Interview. Tizian ist Gründer der Creative Data Agentur https://dlighted.de/. Er nutzt mit seinem Team den Data Thinking Ansatz, um mit Big Data und Künstlicher Intelligenz Daten-Prototypen zu entwickeln. Im Interview sprechen wir über Was ist data thinking? Wie entwickelt er mit den Teams auf Kundenseite ein gemeinsames Daten-Verständnis? Was ist das Data Canvas? Daten-Innovationen in Unternehmen und Data Literacy Ein spannender Ansatz über Daten zu denken und mit Daten zu arbeiten - nicht nur im Marketing und der Webanalyse! Die Shownotes und die B...2020-01-2058 min

Analytics Sprechstunde#23: Der größte Fehler beim Filtern und Segmentieren in Google Analytics In dieser Episode geht es um den größten Fallstrick beim Filtern und Segmentieren von Daten in Google Analytics. Was musst du wissen, um die Funktionsweise von Filtern zu verstehen? Warum ist die Daten-Logik von Google Analytics so wichtig? Wie interpretierst du gefilterte Daten richtig? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.2020-01-1314 min

Analytics Sprechstunde#22: Die 12min-Aufräum-Aktion in Google Analytics und Google Tag Manager In dieser Episode führe ich dich durch 10 Quick-Fix-Punkte für mehr Übersichtlichkeit und Struktur in deinem Google Analytics und Google Tag Manager Setup! Eine eindeutige Benennung im Tracking, gutes Berechtigungs-Management und saubere Strukturierung pushen die Effizienz und erleichtern das Onboarding neuer Team-Mitglieder! Reinhören und sofort alle Tipps umsetzen! Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.2020-01-0611 min

Analytics Sprechstunde#21: Self-Tracking - Meine Tools und meine Erkenntnisse Zum Ende des Jahres und mit Blick auf das kommende Jahr gibt es eine sehr persönliche Ausgabe der Analytics Sprechstunde: Wie sieht mein Self-Tracking Setup aus? Welche Erfahrungen habe ich gemacht? Welche Erkenntnisse ziehe ich aus meinen Daten? Was habe ich vom Self-Tracking für die Webanalyse gelernt? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.2019-12-3023 min

Analytics Sprechstunde#20: Fokus und Ziele rekalibrieren Fokus ist das Wichtigste, wenn wir unsere Ziele erreichen wollen. In der Busyness des Jahres verlieren wir immer wieder den Fokus. Warum ein klarer Fokus besonders im Tracking und in der Webanalyse so wichtig ist und wie du den Fokus auf deine Ziele (zurück)gewinnst, darum geht es in dieser Analytics Sprechstunde. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.2019-12-2310 min

Analytics Sprechstunde#19: Die Cross Domain Tracking-Lücke Mit unserem Analytics Setup versuchen wir das Nutzerverhalten realistisch abzubilden und dann zu analysieren. Wir nutzen viele Tools auf unseren Webseiten, für die der Nutzer kurzzeitig unsere Seite verlässt. Das bekannteste Problem sind Zahlungsanbieter. Plötzlich werden Conversions keinem Marketingkanal mehr zugeordnet, sondern dem Zahlungsanbieter. Damit verlieren wir wertvolle Informationen und es wird unmöglich die Kampagnen-Performance zu analysieren. In dieser Episode beleuchte ich 3 Cross-Domain-Probleme im Tracking und zeige dir, wie du das Problem lösen kannst. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast 2019-12-1615 min

Analytics Sprechstunde#18: Das “Dark Traffic” Problem in Analytics Um den Kanal “Direct Traffic” in Google Analytics gibt es viele Missverständnisse. Irrtümlicherweise wird er oft als direkte Zugriffe von Nutzern über den Browser interpretiert und einer starken Marke zugeschrieben. Das ist ein großer Analyse-Fehler! Im Direct Traffic verlierst du wertvolle Tracking-Informationen! In dieser Episode beleuchte ich 5 Ursachen dafür, dass wir in Google Analytics “Dark Traffic” sehen und zeige dir, wie du das Problem löst. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Frage...2019-12-0918 min

Analytics Sprechstunde#17: Remarketing Audiences durch ein optimales Tracking-Setup Durch eine Verlinkung deines Google Ads Konto mit deinem Google Analytics Konto kannst du von einem wichtigen Benefit profitieren! Du kannst auf Basis deiner Google Analytics Daten deine Website-Besucher in Gruppen zusammenstellen (sogenannte Audiences) und diese dann für das Targeting deiner Marketing Kampagnen nutzen. Dafür brauchst ein durchdachtes Tracking-Setup mit den richtigen Informationen. Wie dein Tracking-Setup zur optimalen Basis für deine Remarketing Audiences wird, darüber spreche ich in dieser Episode! Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu...2019-12-0223 min

Analytics Sprechstunde#16: Trackt alles, was sich tracken lässt! Oder doch nicht?! Was auf den ersten Blick sinnvoll klingt, hat in Wahrheit viele Schwächen! Die Philosophie, erstmal alle Daten erheben zu wollen, die man später vielleicht für eine Analyse brauchen kann, ist weit verbreitet. In dieser Episode decke ich die Schwachstellen auf. Und zeige dir einen Weg, wie du ein Analytics Setup sinnvoll und smart aufzubauen! Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder a...2019-11-2515 min

Analytics Sprechstunde#15: Zielvorhaben in Google Analytics - mächtiges Feature oder alter Hut? Die Funktionsweise von Zielvorhaben in Google Analytics ist nicht ganz trivial! Viele Features und Benefits sind außerdem gut versteckt. So wird viel Potential verschwendet! Das wird diese Podcast-Episode ändern! Kurz und knackig geht es heute um folgende Themen: Was ist das Besondere an Zielvorhaben? Welche Zielvorhaben sind sinnvoll? Wie kannst du alle Vorteile von Zielvorhaben in und außerhalb von Google Analytics nutzen? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Websi...2019-11-1814 min

Analytics Sprechstunde#14: Meine Daten-Routinen im Alltag Um daten-getrieben zu arbeiten, brauchen wir die richtigen Daten zur richtigen Zeit. Die richtigen Daten-Routinen im Alltag helfen da weiter: Die Google Analytics App Alerts einrichten Dashboards per Mail senden Anmerkungen verwenden Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.2019-11-1111 min

Analytics Sprechstunde#13: 5 Analytics-Hacks für deine Content Strategie Content spielt in jedem Business eine andere Rolle für die Customer Journey. Aber in jedem Business kostet guter Content viel Zeit und viele Ressourcen. Ein guter Grund für eine durchdachte Strategie. Meine 5 Google Analytics Tipps für deine Content Strategie: Conversion Tracking Retargeting Audiences Content Groupings Mobile Traffic Onsite Suche Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.2019-11-0419 min

Analytics Sprechstunde#12: Meine Toolbox rund um Google Analytics Rund um Google Analytics gibt es einige kleine Helferlein, die mir die Arbeit erleichtern. Diese Tools rund um Reportings, das Tracking Setup und das Tracking Monitoring stelle ich euch in dieser Episode vor: Der Google Analytics Demo Account Der Dimensions & Metrics Explorer Der Tag Assistant (Browser Add On) Der Datalayer Checker (Browser Add On) Der Google Analytics Hit Builder Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twi...2019-10-2815 min

Analytics Sprechstunde#11: Ereignis Tracking mit Google Analytics Alles was über das grundlegende Pageview-Tracking in Google Analytics hinausgeht, erfordert ein eigenes Konzept und eine separate Implementierung. So auch das Tracking von Ereignissen. Aufzählungs-TextWas sind Ereignisse? Aufzählungs-TextWann brauchst du ein Ereignis Tracking? Aufzählungs-TextWelche Ereignisse solltest du tracken? Aufzählungs-TextWie implementierst du ein Ereignis Tracking? (inklusive kurzem Recap “Pageview-Tracking in Google Analytics”) Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.2019-10-2115 min

Analytics Sprechstunde#10: Analytics für die Strategie einer jungen Website Wie kann Google Analytics bei der Strategie-Ausrichtung einer jungen Webseite unterstützen? Trotz geringem Traffic und überschaubarem Marketing-Budget ist es sinnvoll, ein gutes, solides Analytics Setup aufzubauen. Schon die grundlegenden Metriken helfen dabei, zu beurteilen, welche Kanäle und welcher Content funktioniert. In kleinen Iterationen kannst du deine Webseiten-Strategie anpassen und läufst nicht monate- oder jahrelang in die falsche Richtung. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https...2019-10-1411 min

Analytics Sprechstunde#9: Conversion Tracking für Google Ads Mit dem Ausspielen einer Google Ad wollen wir ein bestimmtes Ziel erreichen. Das kann ein Kauf in einem Online Shop sein, das Absenden eines Kontaktformulars oder die Eintragung in eine Newsletter-Liste. Um eine Anzeige optimieren zu können, müssen wir feststellen, wie erfolgreich sie tatsächlich ist und ob es sinnvoll ist, einer Kampagne mehr Budget zur Verfügung zu stellen. Diese Fragen solltest du klären, um ein zuverlässiges Conversion Tracking Setup für deine Google Ads Kampagnen einrichten zu können: Worauf willst du deine Anzeigen optimieren? Warum solltest du deine Co...2019-10-0715 min

Analytics Sprechstunde#8: Die ersten Schritte zum eigenen Marketing-Data-WarehouseInterview mit Mark Bosold Viele Unternehmen starten erstmal klein mit dem Tracking und der Datenanalyse. Google Analytics ist dafür ein super Startpunkt! Die Analyse-Software kann sehr lange mit den Anforderungen von Marketing- und Produkt-Teams mitwachsen. Irgendwann kommt ein Unternehmen möglicherweise zu dem Punkt, wo es zu aufwendig und vielleicht auch fehleranfällig wird, alle Marketing-Logiken in Google Analytics abzubilden. Dann steht ein Unternehmen vor der Entscheidung eine eigene Datenbank aufzubauen, eigene Logiken zu entwickeln und eigene Dashboards und Daten-Visualisierungen daran anzuschließen. Wie das geht, dazu habe ich mit Mark Bosold (datapriest.io) gesp...2019-09-3047 min

Analytics Sprechstunde#7: Marketing-Tracking - bessere Datenqualität für bessere Kampagnen-Performance Im Marketing arbeiten wir mit Geld – wir investieren Budget und viel Mühe in Marketing-Kampagnen. Damit wir unsere Ressourcen nur in relevanten Zielgruppen und funktionierende Kampagnen stecken, müssen wir wissen: Welche Kampagnen hat die beste Performance erzielt? Hier kommt das Marketing-Tracking ins Spiel! Warum ist Marketing-Tracking so wichtig? 5 Gründe, warum du im Marketing ganz besonders auf Datenqualität achten solltest Das kannst du tun, um die Qualität deiner Marketing-Daten zu verbessern. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und dein...2019-09-2318 min

Analytics Sprechstunde#6: Funnel Tracking Google AnalyticsDiese Möglichkeiten hast du für die Funnel-Analyse Ein Checkout-Prozess oder ein Registrierungs-Formular sind klassische Use Cases für ein Funnel-Tracking. Hier durchläuft der Nutzer mehrere Schritte nacheinander. Oft gehen Nutzer in dem Prozess verloren und verlassen den Prozess. Dann ist es spannend das Nutzerverhalten im Funnel und Conversion Rate zu analysieren. Welche Möglichkeiten du hast, das mit Google Analytics umzusetzen, erkläre ich dir in dieser Episode: Was ist ein Funnel aus Tracking Perspektive? / Was das Besondere am Funnel Tracking Wie kannst du einen Funnel mit Google Analytics tracken? Wie kannst du den Fu...2019-09-1615 min

Analytics Sprechstunde#5: Google Analytics Setup CheckSo vermeidest du Tracking-Fehler durch korrekte Einstellungen Wenn ich mir einen ersten Eindruck von einem fremden Google Analytics Setup mache, um die Datenqualität einschätzen zu können, schaue ich mir folgende Einstellungen an: Setup Check von „außen“ Wie ist Google Analytics implementiert? Gibt es doppeltes Tracking? Setup Check von „innen“ Verweis-Ausschlussliste Quellen der organischen Suche Suchbegriff-Ausschlussliste Rohdaten-View Filter URL Parameter Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website...2019-09-0919 min

Analytics Sprechstunde#4: Spam in Google Analytics Du solltest immer ein Auge für die Qualität deiner Daten haben. Dazu musst du Spam in Google Analytics erkennen können: Welche Arten Spam gibt es? (Ghost Spam, Bot Spam & interner Spam) Wie erkennst du Spam? Was kannst du gegen den Spam Traffic tun? Wie reinigst du deine historischen Daten für die Analyse? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.2019-09-0220 min

Analytics Sprechstunde#3: Properties und Datenansichten in Google Analytics Heute geht es um den Account-Aufbau von Google Analytics: Was sind Properties und Datenansichten? Wann brauchst du eine neue Property oder eine neue Datenansicht? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.2019-08-2616 min

Analytics Sprechstunde#2: So funktioniert Tracking mit Google Analytics Heute habe ich mir DAS grundlegende Thema im Tracking schlechthin vorgenommen: Was passiert im Browser während der Datenerhebung? Wie verarbeitet Google Analytics die Datenpunkte bis sie in den Reports zu sehen sind? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.2019-08-1916 min

Analytics Sprechstunde#1: Voraussetzungen für daten-getriebenes Arbeiten Heute geht es um: Daten erheben und Datenqualität erhöhen Daten hinterfragen Entscheidungen konsequent auf Grundlage der Daten treffen Experimentieren Austausch zwischen den Teams Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.2019-08-1214 min

Analytics Sprechstunde#0: Über mich und was dich in diesem Podcast erwartet Ich bin Maria-Lena Matysik, Freelancerin für Digital Analytics und möchte mit dir querbeet durch die Analytics Welt streifen. Die Analytics Sprechstunde ist der Daten-Podcast für Marketing und Produkt Manager. Ich werde dir einige Funktionen von Google Analytics und anderen Tools erklären, den technischen Hintergrund von Tracking beleuchten, meine Erfahrungen und Best Practices mit dir teilen und mit Interview-Gästen spannende Themen rund um Daten diskutieren. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schrei...2019-08-0509 min