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ImperrfectasImperrfectas S1E4 El futuro de las marcas: consumo en la pandemiaUna plática con Mónica Quintero y Mark Galico sobre los fenómenos observados en la producción de las marcas, sus campañas y la forma en que ha cambiado nuestro consumo durante estos meses de pandemia. De lo análogo a lo digital y de vuelta.
La reinvención del lujo, el regreso a lo básico y el triunfo del consumo consciente y local, analizamos juntos los fenómenos observados en este periodo en distintos ámbitos que van desde la moda, el turismo y productos básicos.
Mónica Quintero en Twitter e IG @moniquintero @businessboutique
Mark Galico IG...
2020-11-101h 09
SellfishEpisodio 28. Nosotrxs, ustedes y ellxs.Las visiones occidentales tradicionales sobre el género, donde las personas encajan perfectamente en conceptos y comportamientos predefinidos de masculinidad y feminidad, están dando paso a la inclusividad que permite manifestaciones de género más individualizadas y auténticas más allá del modelo binario.
En este episodio hablaremos de inclusividad, entenderemos la diferencia entre sexo y género, abordaremos la nueva perspectiva de géneros no binarios, y cómo podemos abrazar la fluidez de género desde el marketing para hacer un cambio social.
2020-09-2935 min
SellfishEpisodio 27. Wey, ya.No cabe duda que vivimos en una era definida por los memes, estas palomitas virales han moldeado la forma en que consumimos, criticamos y nos comunicamos y se han implantado en nuestra cultura de manera permanente.
En este episodio trataremos de entender ¿Por qué amamos los memes?, ¿Por qué nos atraen tanto estos fragmentos de información? ¿Por qué son tan poderosos para difundir un mensaje? ¿Y cómo moldean nuestra cultura y nuestra forma de consumir?.
2020-08-3122 min
SellfishEpisodio 26. Ni la publicidad, ni los hombres son feministas.El feminismo se ha convertido en una tendencia. Ha pasado de asociarse con radicales que odian a los hombres y queman su ropa interior ha ser parte de la corriente principal, atrayendo a una audiencia más amplia y convirtiéndola en una herramienta de marketing muy conveniente.
En este episodio hablaremos del auge del “Femvertising”, ¿Cuáles son sus implicaciones?, ¿Por qué cada vez más marcas se unen? y analizaremos si realmente estos mensajes propician un cambio social o solamente son compromisos superficiales para generar ventas.
2020-08-1024 min
SellfishEpisodio 25. Moda y monarquía son sinónimos.La industria de la moda siempre ha estado ligada a los círculos de poder, ya sea la monarquía, los ricos o los políticas, la vestimenta ha servido como una herramienta de superioridad y de establecimiento del status quo. Es tanta la influencia, que incluso no podríamos hablar de una sin la otra, la moda es al poder lo que la miel es a las abejas.
En este episodio hablaremos del origen de la industria de la moda, por qué la monarquía siempre impone moda y cómo se ha utilizado como instrumento de pode
2020-08-0322 min
SellfishEpisodio 24. Errar es de marcas.Sobresalir en un mercado lleno de competidores es difícil y a veces, luchar desesperadamente por el reconocimiento y la atención del cliente, puede hacer que los profesionales más calificados recurran a técnicas de marketing sin sentido e incluso contraproducentes.
En este episodio vamos a echar un vistazo a algunos de los peores errores de marketing en la memoria viva, trataremos de entender por qué fallaron y ver qué lecciones se pueden aprender de ellos.
2020-07-2125 min
SellfishEpisodio 23. Caldo de metafísica para tu negocio, con Alida Zurita.En las antiguas bibliotecas cuando catalogaban los libros, la última sección después de la física y de las ciencias naturales estaba destinada a lo que se entendía como más allá de la física; La meta-física, término filosófico y científico que se refiere al estudio de los fines o propósitos de un ser. En los años 60´s los hippies adoptaron estos preceptos como misión de su movimiento, gritando “amor y paz” al mundo y a partir de ese momento el marketing se apropió de esta teoría, desvirtuó su propósito y la convi...
2020-07-0639 min
SellfishEpisodio 22. De Miguel Ángel a TikTok, con María Paz Amaro.Desde filas interminables para ver a Yayoi Kusama, una muñeca inflable enorme fuera del Museo Jumex como antesala a la exposición de Duchamp y Koons, proyecciones y video maping de Van gogh y Klimt, la zona MACO con sus spots instagrameables, hasta TikTok; El arte, hoy, es entretenimiento y compite con todas las propuestas de mercado que intentan acaparar la atención de los consumidores.
En este episodio invité a María Paz Amaro, doctora en historia del arte, escritora y catedrática, a conversar sobre la delgada línea entre el arte y la mercadotecnia, cómo diferenci...
2020-06-2951 min
SellfishEpisodio 21. ¿Cómo se llamó la obra?Los puntos de venta hoy se han convertido en escenarios para los más sofisticados espectáculos que convierten el culto al estado de ocio de la sociedad contemporánea en el acto más importante de nuestras vidas: el consumo.
En este episodio hablaremos sobre el espectáculo como atributo contemporáneo, por qué necesitamos de una puesta en escena para justificar nuestro consumismo y cómo se está utilizando para diferenciarse en el mercado.
2020-06-2227 min
SellfishEpisodio 20. El gusto por el mal gusto.Lo kitsch no es solo algo de mal gusto o de mala calidad, no es solo estética, no son solo objetos, y no solo está en el arte, lo kitsch puede ser todo: la vida, la muerte o el amor, incluso la política, su complejidad viene de los factores éticos que conlleva. Esa es su esencia, la confusión de lo ético y lo estético, dado que lo kitsch no quiere producir lo bueno, sino solo lo bello y así se convierte en mucho más que un simple adjetivo en donde el término y el fenómen...
2020-06-1533 min
SellfishEpisodio 19. Causas sin rebeldes.La rebeldía se ha convertido en sinónimo de individualismo, se es rebelde por buscar la autenticidad, la originalidad, ser rebelde es cool, tan cool que se ha masificado a tal nivel que la misma actitud contracultural es básicamente una búsqueda moderna de prestigio social.
En este episodio vamos a explorar al hombre rebelde en el siglo 21, ¿cómo llegamos hasta aquí?, ¿Ser rebelde hoy es un comportamiento o una moda?, ¿Es esta la vía adecuada para resolver los problemas que nos acongojan o simplemente es un elemento más que alimenta y fomenta el sistema?.
2020-06-0838 min
SellfishEpisodio 18. También nos acordamos de lo que no vivimos.El sentimiento nostálgico nos hace consumir y las marcas los saben perfectamente, por eso en las últimas décadas el mercado se ha infestado de propuestas que intentan rescatar el pasado.
En este episodio vamos a responder por qué nos encanta la nostalgia y por qué se ha convertido en una herramienta tan poderosa y efectiva para vender.
2020-06-0127 min
SellfishEpisodio 17. Adictos a las distopías.En este episodio trataremos de entender por qué amamos las distopías, por qué en época de crisis aumenta la demanda y por qué es importante seguir consumiendo estas narrativas.
2020-05-2520 min
SellfishEpisodio 16. La tierra es plana, la luna es un holograma y Jay-Z es un vampiro.En este episodio vamos a tratar de entender por qué nos creemos las teorías de la conspiración, cómo están arraigadas en la sociedad, cómo modifican nuestro comportamiento y por qué, hoy más que nunca, se están normalizando.
2020-05-1833 min
SellfishEpisodio 15. La creatividad es un delito.Nos hablan de grandes cambios, de genios, de innovación, de autenticidad pero muy pocas veces nos enseñan que el pensamiento y la creatividad se componen de la integración de todas las ideas y no solo de unas cuantas.
En este episodio hablaremos de la creatividad, el mito de la innovación, el robo y la apropiación y cómo se construyen las ideas a través de otras ideas.
2020-05-1129 min
SellfishEpisodio 14. Nunca volveremos a ser los de antes.En este episodio vamos a intentar acercarnos al futuro y respondernos: ¿Cómo va ser la vida después del covid19?, ¿Qué cambios se están presentado en el mercado? y ¿Cuáles se espera que se queden para siempre en nuestra forma de consumir?.
2020-05-0420 min
SellfishEpisodio 13. Todos los días son 4.20.En este episodio vamos a hablar sobre la mariguana, qué esta pasando con esta industria, cómo está ajustando y diferenciando el mercado las ofertas para una enorme demanda y cómo una simple, pero poderosa, planta puede salvar la crisis económica en un país.
2020-04-2723 min
SellfishEpisodio 12. Mi perro es fit, vegano, influencer y gay-friendly.Todos opinan sobre el cuidado de los perros como si fueran niños y esto no es de extrañarse ya que en los últimos años ha tomado relevancia un fenómeno que muchos expertos llaman los "perrhijos". Este fenómeno que tiene que ver con la humanización de las mascotas y con el hecho de que los tratemos como niños.
En este episodio vamos a hablar sobre este fenómeno, por qué esta tendencia va en aumento, cuáles son las repercusiones y qué ofertas tiene el mercado para mantener la alza de la industria de mascotas.
2020-04-2026 min
SellfishEpisodio 11. Jesús es negro, pero ustedes no están listos para tener esta conversación.En este episodio vamos a hablar de la representación de Jesús en el mundo, ¿cómo se a ido blanqueando este personaje? ¿por qué la imagen del Jesús blanco es la que predomina?, ¿qué importancia tiene todo esto y cuál es su repercusión en la sociedad?.
2020-04-1428 min
SellfishEpisodio 10. La oportunidad del caos, marketing en tiempos de crisis.En este episodio vamos a hablar de marketing en tiempos de crisis, qué debo hacer para permanecer en el mercado, cómo replantear las estrategias de mi marca y cómo convertir el caos en una oportunidad.
2020-04-0722 min
SellfishEpisodio 9. Larga y próspera vida al negocio de la muerte.Ante la crisis y la pandemia el negocio de la muerte permanece intacto, incluso la incertidumbre impulsa a esta industria convirtiéndola en una mina de oro y tomando en cuenta que independientemente del virus todos vamos a morir en algún momento, esta industria tiene paradójicamente una larga y próspera vida.
En este episodio vamos a platicar sobre la vida del negocio de la muerte, cómo esta reaccionando el mercado a los cambios en la demanda, cuáles son las nuevas ofertas y como de alguna manera se esta rediseñado el discurso y la id...
2020-03-3127 min
SellfishEpisodio 8. ¿Diarrea o pánico?, la crisis del papel.Sabemos perfectamente que la única manera de prevenir el contagio del virus es con hábitos de higiene en las manos y tratar de aislarnos socialmente, pero ¿qué tiene que ver el papel de baño con todo esto?.
En este episodio vamos a intentar explicar por qué muchos supermercados no tiene papel de baño, cómo es nuestro comportamiento en situaciones de pánico y por qué a pesar de estar conscientes todos nos contagiamos con la histeria colectiva.
2020-03-2324 min
SellfishEpisodio 7. El Sr. López, rey de las masas.En este episodio vamos a analizar cuál es la estrategia del Sr lopez para manipular masas, cómo es que con tantos “errores” sigue en la cabeza de las encuestas y por qué muchos mexicanos lo siguen defendiendo a capa y espada.
2020-03-1635 min
SellfishEpisodio 6. ¡Felicidades es un humano!, el género de los colores.Ya sea mostrando al hombre como este protector o depredador de las mujeres, sexualizando el cuerpo, diferenciando los productos por olores o con algo que parece insignificante como definir el color parta cada género, las herramientas del marketing también se han utilizado para dividir a la sociedad.
En este episodio hablaremos sobre el mito de género en los colores, por qué azul es de niño y el rosa de niña, cuándo empezó esta tendencia y cómo el marketing lo ha utilizado para el desarrollo de productos y ventas millonarias.
2020-03-0934 min
SellfishEpisodio 5. El virus Kardashian; más contagioso que el coronavirus.Ya sea que las amemos o las odiemos, la realidad es que estas mujeres han sabido como aprovechar estratégicamente su imagen, meterse en todos los medios y convertir un estilo de vida en dinero.
En este episodio analizaremos por qué la familia Kardashian Jenner ha conquistado a las masas, cómo se ha contagiado su estilo de vida, cuáles han sido sus estrategia y cómo se puede ser famoso solamente por ser famoso.
2020-03-0223 min
SellfishEpisodio 4. Marketing después de Cristo.Llevamos más de 2000 años hablando de él, nadie en la historia del mundo ha tenido un impacto tan profundo en los corazones, en las mentes y en las naciones. Si nos basamos en el gran número de personas que afirman ser sus seguidores, este hombre se puede considerar el mayor genio del marketing de todos los tiempos.
En este episodio nos trasladamos al principio de los tiempos, al año cero de nuestro calendario, para extraer todas las lecciones de marketing que nos dejo Jesus, entenderemos por qué sus ideas siguen vigentes y por qué su...
2020-02-2425 min
SellfishEpisodio 3. La marca de Hitler, propaganda y poder.En este episodio nos trasladamos a la década de los 30´s para analizar a fondo la estrategia de manipulación nazi, haremos un recorrido histórico por todos los elementos y personajes que intervinieron para que el mensaje se esparciera con éxito y además analizaremos como estos principios marcaron un antes y después la manera en que se realizan las campañas y su relevancia con la situación actual.
2020-02-1834 min
SellfishEpisodio 2. El fenómeno de lo “cool”, de Aristóteles a Kendall Jenner.Desde “que cool” hasta el coolhunting, el fenómeno de lo cool está arraigado a nuestra cultura pero, ¿Qué es algo o alguien cool?; La realidad es que nadie sabe exactamente cómo definirlo o de dónde viene esta expresión tan popular en nuestro lenguaje.
En este episodio nos remontamos a los tiempos aristotélicos para poder entender este fenómeno y su repercusión en la sociedad contemporánea, interpretando cada uno de sus significados para comprender la relevancia de la palabra y su relación con el mundo de las marcas.
2020-02-1033 min
SellfishEpisodio 1. Todas las mentiras que te han dicho del marketing.En este episodio abordaremos la perspectiva errónea que socialmente se tiene del marketing y la relevancia que tiene en el contexto actual, además haremos un recorrido por la historia entendiendo su punto de partida y su evolución para desmitificar esas mentiras que todos nos hemos creído y que se mantienen en nuestro pensamiento sin cuestionarlos.
2020-02-0436 min