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Kessecé - Brand Design, Branding, Freelancing & Startup#10 ✦ Kessecé - Protéger ta marque (avant qu'il soit trop tard)Tu passes 6 mois à construire ta marque, tout est cohérent, tes clients te reconnaissent, et un jour tu reçois un mail qui te demande d'arrêter d'utiliser ton nom parce qu'il appartient à quelqu'un d'autre. Dans cet épisode, tu vas comprendre comment protéger ta marque légalement via l'INPI, ce que tu protèges vraiment (nom, logo, slogan, signature audio), et pourquoi c'est par classe d'activité. Attention : si tu crées ton logo sur Canva avec des assets de leur bibliothèque, tu peux pas le déposer légalement. Le nom de domaine protège rien. Dépose à l'INPI av...
2026-01-0107 min
Kessecé - Brand Design, Branding, Freelancing & Startup#9 ✦ Kessecé - La Brand Awareness ? Comment mesurer la perception de ta marque (brand awareness)La plupart des freelances et petites boîtes mesurent pas vraiment la perception de leur marque. On croise les doigts après un rebranding en espérant que ça plaise, mais on sait pas vraiment. Dans cet épisode, tu vas comprendre comment mesurer si ta marque existe vraiment dans la tête de ta cible, et pour les bonnes raisons. Indicateurs qualitatifs (rappel spontané, rappel assisté), quantitatifs (trafic direct, requêtes de marque, NPS, réseaux sociaux). L'important c'est pas le chiffre à un instant T, c'est l'évolution dans le temps. Mesurer une seule fois puis ranger ça pendant 2 ans ? Terribl...
2025-12-3112 min
Kessecé - Brand Design, Branding, Freelancing & Startup#8 ✦ Kessecé - La notoriété sur les réseauxComment améliorer la notoriété de ma marque sur Instagram, LinkedIn, Facebook ? Mauvaise question. Avant de penser volume et vanity metrics, faut penser cohérence et la plupart des marques sur les réseaux sont incohérentes. Dans cet épisode, tu vas comprendre ce que le branding change vraiment sur les réseaux et comment ne pas gâcher un budget social media. La notoriété, c'est pas poster souvent, c'est être reconnaissable immédiatement. Le vrai test : quand tu fermes les yeux, est-ce que tu vois encore la marque ? Zéro cohérence = zéro reconnaissance. La notoriété est un...
2025-12-3020 min
Kessecé - Brand Design, Branding, Freelancing & Startup#7 ✦ Kessecé - Les plateformes de logo (Canva, Fiverr...) ? pourquoi 99€ c'est pas 3500€Fiverr, 99designs, Looka, Canva... Pourquoi payer des milliers d'euros à un designer si tu peux avoir un logo pour 99€ ? Dans cet épisode, pas de gatekeeping, mais une clarification : ce que tu achètes pour 99€, c'est un fichier vectoriel. Pas de stratégie, pas de système, pas de cohérence. C'est comme donner la même boîte de Lego à tous tes concurrents et leur demander de faire un logo, au bout d'un moment, quelqu'un aura le même que toi. Un logo c'est un outil, pas une stratégie. Et si ton business dépend de la confiance de tes clients, tu...
2025-12-2913 min
Kessecé - Brand Design, Branding, Freelancing & Startup#6 ✦ Kessecé - Les étapes d'une bonne stratégie de branding ?Stratégie de branding, c'est pas des postits et de la récré. C'est une démarche structurée qui répond à une question : comment je vais être perçu et qu'est-ce que je mets en place pour y arriver. Dans cet épisode, tu vas comprendre les quatre phases concrètes d'un process complet. Fondations stratégiques, direction artistique, brand design, livraison, et pourquoi sauter la phase recherche, c'est comme faire une recette sans sourcer les bons ingrédients. Un logo sans stratégie, c'est une façade sans rien derrière. Au premier coup de vent, ça s'effondre.
2025-12-2815 min
Kessecé - Brand Design, Branding, Freelancing & Startup#5 ✦ Kessecé - Le Personal branding ? (sans devenir influenceur)Personal branding, marque personnelle... Le terme domine les recherches Google mais tout le monde pense que c'est devenir un influenceur LinkedIn. Sauf que non. Dans cet épisode, tu vas comprendre les trois vrais objectifs du personal branding : être trouvé, être choisi, être recommandé, et pourquoi c'est pas une stratégie de contenu mais une stratégie de positionnement. Le personal branding, c'est pas être connu. C'est être connu pour quelque chose de précis, par quelqu'un de précis, d'une façon précise.— À PROPOS DE MAXIMEMaxime Breynat est senior brand desi...
2025-12-2717 min
Kessecé - Brand Design, Branding, Freelancing & Startup#4 ✦ Kessecé - Les types de branding ?Corporate branding, product branding, service branding, personal branding... Si tu cherches "types de branding" sur Google, tu vas tomber sur une taxonomie qui sert plus les consultants que toi. Dans cet épisode, on décortique ces catégories et pourquoi au final, les mécanismes sont toujours les mêmes : cohérence, différenciation, confiance. Le branding c'est pas une typologie, c'est une discipline. Le reste, c'est du vocabulaire.— À PROPOS DE MAXIMEMaxime Breynat est senior brand designer freelance, spécialisé dans les identités de marque pour startups et scale-ups fra...
2025-12-2604 min
Kessecé - Brand Design, Branding, Freelancing & Startup#3 ✦ Kessecé - Le Marketing vs Le BrandingOn pourrait penser que le branding, c'est une sous-partie du marketing. Sauf que c'est l'inverse. Dans cet épisode, tu vas comprendre la différence entre ce que tu dis et qui tu es, et pourquoi confondre les deux peut te faire perdre des deals même avec la meilleure campagne du monde. Le marketing attire l'attention, le branding élimine la friction.— À PROPOS DE MAXIMEMaxime Breynat est senior brand designer freelance, spécialisé dans les identités de marque pour startups et scale-ups françaises. Après 5 ans chez ENGIE où il a scalé leur de...
2025-12-2506 min
Kessecé - Brand Design, Branding, Freelancing & Startup#2 ✦ Kessecé - L'impact d'un logo Canva ?Canva c'est pas le problème. Le problème, c'est le signal que tu envoies quand tu bricolles ton logo dessus.Dans cet épisode, je démonte l'idée reçue selon laquelle un logo Canva va te faire perdre des contrats. Spoiler : c'est pas le logo en lui-même, c'est l'incohérence globale qu'il révèle. Ton logo, ton site, tes slides qui parlent pas le même langage, ça dit une chose à tes clients : "j'étais pas prêt".Au programme :Pourquoi un logo ne fait...
2025-12-2112 min
Kessecé - Brand Design, Branding, Freelancing & Startup#1 ✦ Kessecé - Le Branding ?Le branding, c'est pas ton logo. C'est même pas ton identité visuelle. C'est ce qui reste dans la tête de tes clients quand tu quittes la salle de réunion.Dans cet épisode enregistré depuis ma voiture sous la pluie, je décortique ce que c'est vraiment le branding : la différence entre brand design, brand stratégie, direction artistique et design graphique. Je t'explique pourquoi Coca-Cola te fait penser au rouge avant même de voir le logo, et pourquoi un bon branding peut sauver un logo moyen (mais rarement l'inverse).
2025-12-2018 min
Kessecé - Brand Design, Branding, Freelancing & Startup#0 ✦ Ça part !Kessecé le branding ? Kessecé une bonne identité ? Kessecé tout ce qu'on raconte sur le design et l'IA en ce moment ?Bienvenue dans le premier épisode de Kessecé : le podcast où je t'envoie mes vocaux sur le branding, le design et le freelance.Dans cet épisode 0, je te présente le concept : des enregistrements courts (15 min max), sans script, sans montage, comme si je te faisais un vocal WhatsApp entre deux rdv. L'objectif ? Répondre aux questions qu'on me pose tout le temps sur l'identité visuelle, le pricing, les clients, l'évolution du design avec...
2025-12-1905 min