Shows
Don't be a penguinDe reden achter het succes van ACTIONAls je iemand bent die graag koopjes scoort in winkels, is deze aflevering iets voor jou. Vandaag duiken we diep in het merk Action, een van de grootste retailmerken van Europa. Maar hier komt de twist—je ontdekt hoe ze niet alleen lage prijzen bieden, maar ook hoe ze slimme tactieken gebruiken om jouw perceptie van hun producten te beïnvloeden.
Aan het einde van deze podcast weet je precies hoe Action haar winkels, assortiment en prijsbeleid zo inricht, dat jij altijd maar blijft kopen. Is Action een schatkist of een grote val? Na het luisteren weet je precies waa...2024-09-1930 min
Don't be a penguinDe schokkende waarheid achter huidverzorgingAls je serieus bent over je huidverzorgingsroutine, is dit gesprek een must-see. We duiken diep in de verborgen waarheden achter populaire huidverzorgingsmerken—dingen die de meeste consumenten niet weten, maar absoluut zouden moeten weten. Tegen het einde van deze aflevering zou je perspectief op de huidverzorgingsindustrie compleet veranderd kunnen zijn. Maar als je afhaakt, loop je het risico om door te blijven gaan met het vallen voor de misleidende tactieken die deze bedrijven gebruiken, wat mogelijk schadelijk kan zijn voor je huid met producten die niet zijn wat ze lijken.
Don't be a Penguin is een productie van Merkelijkheid. Ee...2024-09-0522 minDon't be a penguinSpijt van je Dyson? Dit is waarom.Stofzuigen: we hebben er allemaal mee te maken. Maar wat is nu de beste stofzuiger? En is het je geld waard om een Dyson te kopen in plaats van een Miele, Bosch, Philips of Samsung van honderden euro's minder?
Wij bespreken in deze aflevering de markt van stofzuigers aan de hand van topmerk DYSON, van Sir James Dyson. Na het luisteren weet jij precies welke keuze je moet maken en ken je de waarheid achter DYSON.
Don't be a Penguin is een productie van Merkelijkheid. Een B2B marketing bureau dat deze podcast gebruikt om te praten over alledaagse...2024-08-1523 minDon't be a penguinWat de Efteling niet wil dat jij weetDe Efteling is de trots van Nederland als het gaat om pretparken. Het is zelfs een van de grootste pretparken van Europa als het gaat om bezoekersaantallen. Maar wist je dat de Efteling, net als vele andere parken, allerlei methodes gebruikt om jou te misleiden?
In deze aflevering hoor je alles over de manieren waarop pretparken jou laten betalen om te wachten en iedere keer weer terug te laten komen. Van plan om naar de Efteling te gaan? Luister eerst even deze podcast, zodat je in ieder geval weet waarvoor je gaat....
Don't be a Penguin is een productie...2024-08-0125 min
Don't be a penguinDe waarheid achter tandpasta
Tandpasta is bijna een magisch goedje. Heeft het wel zin om zonder tandpasta te poetsen? En hoe zit het met al die alternatieve tandpasta's zoals de zwarte houtskool tandpasta die populair is onder influencers?
In deze aflevering duiken we in de wereld van de grote tandpastamerken en hoe wij allemaal beïnvloed worden door de grote bedrijven erachter.
Don't be a Penguin is een productie van Merkelijkheid. Een B2B marketing bureau dat deze podcast gebruikt om te praten over alledaagse merken en hier de lessen uit haalt die jij ook in de praktijk kan toepassen. Je lacht, leert n...2024-07-1827 min
Don't be a penguinHoe Coca Cola de grootste fout ooit maakte...Deze video bespreekt de grootste verborgen geheimen achter het merk Coca Cola. Dit drankje, waar ooit cocaine in zat, is uitgegroeid tot een van de grootste bedrijven van de 21e eeuw.
Maar wat veel mensen niet weten is hoe groot de invloed van dit megamerk is op onze samenleving. Wij bespreken in deze video-podcast de geschiedenis van Coca Cola, hoe het drankje in de vroege jaren moest concurreren tegen alcoholische dranken, de strijd tegen Pepsi en nog veel meer. Tijd om het vloeibare bruine goud van Warren Buffet onder de loep te nemen: allemansvriend Coca Cola.
2024-07-0425 min
Don't be a penguinHoe één bedrijf ons verslaafd maakte aan diamant...Diamonds are forever. Heb je deze zin wel eens gehoord?
Bijna iedereen kent deze woorden. Marilyn Monroe zong erover en het was de titel van één van de bekendste James Bond films aller tijden. Diamanten zijn niet meer weg te denken uit ons leven en veel mensen vergelijken diamant met de grootste luxe, ultieme perfectie en de hoogst haalbare status.
Maar waar komt het eigenlijk vandaan? Nou, wij hebben nieuws voor je: het complete beeld dat jij van diamanten hebt komt bij één bedrijf vandaan: De Beers. Dit merk is a...2024-06-1831 min
Don't be a penguinJouw liefde is een businessmodel | De kracht van marketing achter de bekendste dating appsEr zijn grote problemen in de dating-wereld.
Steeds meer mensen zijn klaar met het gebruik van dating apps en verlangen weer naar meer fysieke, real-life interactie met anderen. In de afgelopen jaren zijn dating apps als Tinder, Happn, Breeze, Bumble en Inner Circle steeds groter geworden. Maar er is wat aan de hand: we zien dat de populariteit van deze apps de laatste maanden steeds meer af neemt. Waarom is dat?
Op deze vraag zoeken wij met elkaar, in deze nieuwe 'Don't be a penguin', een antwoord. Dat doen we door te kijken naar het gedrag van de consumenten...2024-06-0524 min
Don't be a penguinShoppen op de vuilnisbelt: SHEIN, TEMU en ULTRA FAST FASHIONDat is wat mensen tegenwoordig doen. Voor 500 euro 200 kledingstukken kopen en 80% weer weggooien. Geen fast fashion, maar ultra fast fashion.
Met de opkomst van merken als SHEIN en TEMU is de kledingindustrie op haar grootste dieptepunt ooit terechtgekomen. In een tijdsbestek van enkele jaren leven we nu, in plaats van in een fast-fashion maatschappij, in een wereld gedomineerd door ultra fast-fashion, waar merken als Zara, H&M, GAP en Primark het onderspit delven. De alarmbellen zouden bij ons allemaal af moeten gaan, maar toch blijft het stil. Sterker nog: de consument draagt er, als onderdeel van het marketingapparaat van...2024-05-2330 min
Don't be a penguinNederlandse loterij ontmaskerd...We worden massaal belazerd door goede doelen en de grootste boef is de Nederlandse Loterij.
Dus vonden wij van 'Don't be a penguin' het tijd om eens flink gas te geven, om uit te zoeken hoe het precies zit met de positionering van de grote goede doelen merken in Nederland. Aan de hand van Oxfam Novib, Amnesty International, de Nederlandse Loterij en een aantal andere bekende merken, kijken wij naar het structuur en strategie van goede doelen merken met wereldwijde invloed. Miljoenen euro's pompen jaarlijks door deze bedrijven en wij wilden uitzoeken waar dat geld precies vandaan komt, maar...2024-05-0937 min
Don't be a penguinChampagne: Koning van de wijnenPROOST! Jij hebt wat te vieren!
Of heb je niks te vieren? Maakt niet uit. Want ook dan mag je champagne drinken.
In deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin' verzuipen we in de wereld van Champagne, een van 's werelds meest luxueuze merken. We kennen Champagne allemaal als een vorm van alcohol, maar dit Franse drankje is eigenlijk veel meer dan dat. Het is namelijk een internationaal mega merk. Wij bespreken in deze aflevering van 'Don't be a penguin' de positionering van het merk Champagne en een aantal grote Champagnemerken zoals Moët & Chandon, Ruinart, Armand de B...2024-04-2528 min
Don't be a penguinHet merk BITCOIN: niet voor crypto-handelaren!Is het merk BITCOIN te vertrouwen?
Hier geen verhalen over mensen die vroeger pizza's kochten met honderden bitcoins of schandalen van handelsplatforms die plots verdwenen met crypto's van trouwe klanten: wij hebben het over 'het merk BITCOIN'.
Bitcoin is een cryptocurrency of cryptovaluta, maar het is ookveel meer dan dat. In deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin' bespreken Tal, Ties en Bob de positionering van het merk BITCOIN en welke factoren meewegen in het succes en falen over de afgelopen jaren.
De meesten van ons kennen bitcoin van het nieuws. Vaak omdat de koers van de munt...2024-04-1128 min
Don't be a penguinLIDL: Goedkoop paradijs of de Hel?Naar de LIDL! Doe jij dat? Of blijf je er liever weg?
Wij bespreken vandaag de positionering van deze Duitse topsupermarkt, wat onderdeel is van de Schwarz Group. Lidl heeft de afgelopen jaren een toppositie in het landschap verworven en is bij uitstek de grootste supermarkt van Europa. Wij kijken naar de successen van LIDL, maar ook naar de verborgen strategieën en de manieren hoe we als consument voor de gek worden gehouden.
Wist jij dat die graaibakken met klusspullen in de LIDL, op het internet, de 'Aisle of shame' heet? Nee? Nou, in aanloop naar deze podcast h...2024-03-2826 min
Don't be a penguinNieuw R5 model staat voor nieuwe koers RENAULTDe trots van Frankrijk wankelt: Renault.
Dit automerk worstelt al enige tijd met welke koers het moet varen. Na vele succesvolle uitvoeringen zoals de Clio, Megane, Twingo en velen meer, raakt het merk de laatste jaren een beetje uitgehold. Volgens merkspecialisten Tal Gonen en Ties Morskate zijn ze hun koers een beetje kwijtgeraakt. Of sterker nog: ze hebben nooit écht een koers gehad.
Vandaag bespreken wij de positionering van het franse automerk Renault aan de hand van hun nieuwste model: de Renault 5. Dit modelletje is een revival van de oude Renault 5 en hun antwoord op de nieuwe wind die w...2024-03-1424 min
Don't be a penguinDe lelijkste en meest comfortabele 'schoen' ooit gemaaktCrocs. Loop jij er al op? En durf je ervoor uit te komen, of draag je ze enkel binnenshuis, zoals het hoort volgens merkstrateeg Ties.
We bespreken dit keer een schoenenmerk dat al meerdere keren aan het randje van de afgrond heeft gestaan, maar nu in noodgang haar schulden afbetaalt. Crocs gaat beter dan ooit, maar wij vragen ons af hoe lang dit nog zo door kan gaan. Waar is het succes van Crocs van afhankelijk en wat kunnen we leren van de marketingstrategie die het merk toepast?
In deze 'Don't be a penguin' bespreken we de positionering van...2024-02-2918 min
Don't be a penguinHet engste bedrijf ter wereld en toch een voorbeeld: CHIQUITABananen. Je eet ze waarschijnlijk dagelijks. Maar wist je dat er een vrij donkere kant aan bananen zit? En dan doelen we niet op het rijpen van de vrucht...
In deze aflevering van 'Don't be a penguin' bespreken Tal, Ties en Bob de bijzondere geschiedenis en ijzersterke positionering van megabedrijf Chiquita. Chiquita is eigenhandig verantwoordelijk voor het alom vertegenwoordigd maken van bananen in ons Europese dieet en heeft ons als consument geleerd hoe we bananen kunnen gebruiken in de keuken. Chiquita werkt al sinds 1899 aan haar positie als fruitgigant, maar deed dat eerst onder de naam 'United Fruit'. Ties...2024-02-1522 min
Don't be a penguinIn de rij voor een TAS van €25.000 | Het koninkrijk van LVMHMOËT, HENNESY, LOUIS VUITTON zijn slechts enkele merken van het luxe-concern LVMH, een van de grootste bedrijven ter wereld, geleid door de rijkste man op aarde: Bernard Arnault.
Wij bespreken dit conglomeraat en haar mega succesvolle strategie aan de hand van Louis Vuitton: het flagship brand van LVMH. Wij vragen ons namelijk af wat er te leren valt van een bedrijf dat het ene na het andere succesvolle luxury brand uit de grond stampt. Want naast MOËT, Hennesy en Louis Vuitton zijn ook merken als DIOR, Sephora, Tag Heuer en nog vele andere onderdeel van LVMH.
Maar ho...2024-02-0122 min
Don't be a penguinBOUWPORNO voor alle leeftijden: LEGOJe weet dat je het wil.....Met ons in de wereld van LEGO duiken!
Want wie heeft niet mee gespeeld of misschien doe je dat wel nog steeds.
Hoe kan het dat LEGO zo succesvol is en waarom zien we het overal?
Welkom bij een nieuwe 'Don't be a penguin!' waar we deze keer het kleurrijke en blokkerige universum van LEGO verkennen. In deze aflevering bespreken we de geheimen achter het wereldwijde succes van dit iconische merk, hun slimme marketingstrategieën en verkennen we de toffe samenwerkingen met andere m...2024-01-1820 min
Don't be a penguinSpotify wint de strijd om jouw orenWe leven in een tijd waarin muziek vrij verkrijgbaar is voor 15 euro per maand. Maar hoe zijn we hier gekomen en waar gaat de industrie naartoe?
Spotify en de wereld van muziekstreamers
Bij de overgang naar een nieuw jaar hoort inmiddels ook het terugkijken op je jaar in muziek. Spotify heeft daarvoor een marketingconcept bedacht genaamd 'Spotify Wrapped', wat in korte tijd bijzonder populair is geworden bij de luisteraars.
Wij raakten aan de praat over Spotify, omdat Ties zich behoorlijk opwindt over deze traditie en vonden het hoog tijd om eens met een onderzoekende blik te kijken naar het...2024-01-0432 min
Don't be a penguinJij verdient een parfum van €1000!Parfum! Zo fijn om lekker te ruiken en om een echt eigen geurtje te hebben....Logisch om daar veel geld aan uit te geven. Toch...?
Nou dat is dus precies wat wij willen weten.
De mooie, misleidende en mysterieuze wereld van PARFUM
We duiken met jullie en elkaar in de wereld van parfum. Parfum bestaat al duizenden jaren en zelfs de oude Egyptenaren en Romeinen wisten al hoe ze van allerlei soorten materialen, dieren en planten parfums moesten maken om hun stank te maskeren. Wij, van 'Don't be a penguin' bespreken in deze aflevering uitvoerig de geschiedenis van dit...2023-12-2135 min
Don't be a penguinEr is geen ontsnappen aan virtual reality...00:00-03:30 - Inleiding van het onderwerp METAVERSE
Waarom is het noodzakelijk dat we de METAVERSE bespreken? Omdat veel grote techbedrijven zich storten op de ontwikkeling van technologie waarmee gebruikers zich in dit nieuwe landschap kunnen begeven. Er zijn nog geen brillen waarmee wij in de toekomst kunnen kijken, maar bedrijven als Apple, META en Google zijn hard aan het werkt om met VR, AR en AI onze werkelijkheid te kunnen veranderen. Daarom bespreken Tal, Ties en Bob vandaag de positionering van de meest toonaangevende partijen in deze markt, potentiële businessmodellen en gadgets die wij als consument k...2023-12-0723 min
Don't be a penguinZijn de gloriedagen van Apple voorbij?Geven we volgend jaar nog steeds 1500 euro uit aan de nieuwste Iphone? Is het merk Apple nog wel het bedrijf dat we ooit kenden? En kan dit bedrijf, wat qua omzet groter is dan India, haar nummer 1 positie in de wereld behouden?
00:00-1:29: Introductie
Wat gaan we doen deze aflevering? Stay tuned….
1:29-6:18: DE HYPE RONDOM CROMPOUCE!
We eten crompoucen en bespreken de positionering van deze megatrend. We bespreken waar deze hype ineens vandaan komt en hoe bakkers hiermee om zouden moeten gaan, maar ook de kracht van platforms als TikTok en haar invloed op de commerciële wereld.
6:18-20...2023-11-2320 min
Don't be a penguinFatbikes DOMINEREN STRAAT en MARKTVan Fatbikegangs tot makelaars op VanMoofs of Cowboys en yuppenmoeders op Urban Arrows: e-bikes zijn inmiddels gemeengoed in het straatbeeld. Waar komen ze toch vandaan en hoe positioneren deze nieuwe merken zich?
00:00-02:10: Introductie
Wat kan je verwachten in deze aflevering?
02:10-06:14: Actualiteit - Van Gogh en de samenwerking met Pokémon
Het is Ties opgevallen dat er een plotselinge hype is rondom het Van Gogh museum, dat samen met Pokémon een unieke samenwerking is gestart. Het succes zorgde voor onvoorziene drukte en manie in het museum, want Po...2023-11-0924 min
Don't be a penguinInfluencers: van OPLICHTERS tot WERELDVERBETERAARSIedereen werkt tegenwoordig aan een ‘persoonlijk merk’ en overal om ons heen worden we geraakt door influencers die van hun persoonlijke merk een business maken. Wij vinden het hoog tijd om in deze SPECIAL aandacht te vestigen op het fenomeen ‘personal brand’ en kiezen drie iconische mensen…
00:00-02:40 - Introductie
We doen het even anders en bespreken wat je kan verwachten in deze aflevering die wat langer is dan normaal!
02:40-09:32 - Wikirubriek ‘The Ordinary’
Ties bevraagt Bob en Tal over hun ‘skincare’ routine, omdat hij een wel heel bijzondere nieuwkomer in de branche heeft gevonden. De...2023-10-2636 min
Don't be a penguinBestaat HEMA over 3 jaar nog?Ze komen uit extreem zwaar weer, gingen in de afgelopen jaren bijna kopje onder, maar lijken nu terug te zijn: HEMA. Maar is dat zo?
00:00-02:34 - Introductie
We hangen rookworsten aan ons scherm en blikken vooruit op wat we gaan doen.
02:34-07:16 - Wikirubriek SELTZERS
Bob heeft Seltzers meegenomen, omdat het hem opviel dat deze de laatste jaren steeds meer in trek zijn. Welke positionering nemen merken als Whiteclaw, Viper, Pico en Stëlz in, op de markt van alcoholische dranken?
07:16-21:44 - De positionering van HEMA
Gebukt onder torenhoge schuld krabbelt het iconisch nederlandsche merk HEMA nu w...2023-10-1221 min
Don't be a penguinZet ODIDO de telecom OP Z’N KOP?De afgelopen weken hadden 1 op de 3 Nederlanders te maken met dit bedrijf: ODIDO. Wie zijn ze, waarom zijn ze er nu en welk verschil gaan ze maken? Wij bespreken de positionering van dit nieuwe, oude merk.
00:00-01:24: Introductie
Wat gaan we bespreken?
01:24-05:21: WIKI-RUBRIEK - CHARLIE'S
Tal heeft een suikervrij drankje meegenomen voor de broers, omdat Ties geen suiker meer drinkt en Bob tussen de weekenden door nog een beetje gezond probeert te leven. Hoe is dit drankje gepositioneerd en wat kunnen we ervan leren?
05:21-21:36: De positionering van ODIDO
De telecommarkt bestaat al 35 jaar, in Nederland. We hebben...2023-09-2821 min
Don't be a penguinPositionering SuitSupply: van prijsvechter tot trendsetter | Don't be a penguin!Bij een nieuwe SuitSupply campagne is het bijna altijd raak; er ontstaat ophef. Van naakte vrouwen tot zoenende mannen, oprichter Fokke de Jong legt de vingers telkens op de zere plek. Maar waarom doet hij dit? Wat brengt het zijn merk? We bespreken het in deze aflevering.
00:00-02:14 - Introductie
02:15-06:04 - Wiki-rubriek: speciaal bier voor een stevige prijs
Tal heeft het duurste bier dat je bij Albert Heijn kan kopen mee genomen: het merk Moersleutel. Uitgedaagd door hun vader brouwen 3 broers samen dit bier met als doel: het engineeren van het beste bier. De mannen bespreken of dat...2023-09-1421 min
Don't be a penguinWat is er eigenlijk met topmerk Philips gebeurd? Positionering Philips | Don't be a penguin!Het wereldberoemde Philips lijkt nooit meer positief in het nieuws te komen. De licht tak is afgesplitst en onlangs verkocht het de onderdelen die verantwoordelijk waren voor de laatste bekende producten onder het Philips merk. Hoe heeft het zo ver kunnen komen?
00:00-01:41 - Introductie
01:41-08:08 - Wiki-rubriek: Hoe werkt positioneren voor een typisch B2B product zoals een lift?
Bob neemt de mannen mee voor een klein avontuur in hun eigen kantoor: ze nemen de lift! Niet zo spannend, maar Bob is benieuwd hoe een liftbedrijf haar producten eigenlijk positioneert. Hij is verbaasd hoeveel Tal en Ties hier...2023-09-0223 min
Don't be a penguin69 MILJOEN mensen eten hier iedere dag! Wat is het geheim?Sinds de jaren 40 van de vorige eeuw is MacDonald's bezig met het veroveren van de fastfood wereld en niet zonder succes. Ze hebben vestigingen op de meest verborgen plekken in de wereld en voeden dagelijks meer dan 60 miljoen monden. Maar wat is het succes van het merk met 'The Golden Arches'?00:00-01:08
Introductie 01:08-04:54
Wiki-rubriek: Wat is paracetamol en hoe is het gepositioneerd?Wij vinden paracetamol een vreemd product. Het komt in verschillende vormen, maar wat koop je nou eigenlijk?
04:54-19:09 - De positionering van mega merk...2023-08-1719 min
Don't be a penguinGestoorde monopolie-positie NS zorgt voor alleen maar ELLENDE | Don't be a penguin!00:00 - Introductie!
Wat kan je verwachten?
0:50 - Wiki-rubriek: Pringles!
Ties heeft chips meegenomen die geen chips zijn! Iconisch merk met een interessant verhaal.
3:28 - Onze grootste ergernis tot nu toe: de Nationale Spoorwegen (NS)
De NS (Nationale Spoorwegen) hebben een monopolie op treinreizen in Nederland, maar kunnen er maar niet voor zorgen dat treinreizen voor Nederlanders succesvol en prettig verloopt. Wij zagen dit bedrijf, dat voor 100% in handen is van de Nederlandse overheid, door met een decoupeerzaag en kijken naar haar geschiedenis, bestuur, toekomstvisie (of het ontbreken daarvan) en nog veel meer. En oh ja: Bob belt met de...2023-08-0723 minDon't be a penguinEINDELIJK een bedrijf dat de daad bij het woord voegt: Vattenfall | Don't be a penguin!We zijn gewend dat energiemaatschappijen het niet zo voor hebben met ons klimaat, maar wij bespreken vandaag de positionering van een partij waar we met z'n allen een voorbeeld aan mogen nemen. Wat doen ze goed?
00:00 - Introductie & voorpraat
Wat gaan we deze aflevering bepraten?
01:18 - De ellende die 'Google Analytics 4' heet
Google heeft een nieuwe versie van haar bekende analytics software uitgebracht, maar daar is eigenlijk niemand blij mee. Op Twitter regent het haatcomments en de mensen vragen zich af waarom Google deze stap heeft gezet. Wij bespreken waarom en de implicaties van de keuze.
08:13 - Vattenfall...2023-07-2019 min
Don't be a penguinDe (verborgen) geheimen van IKEA | Don't be a penguin!Wij ontdekten dat er achter het grote geel-blauwe supermerk IKEA een aantal bijzondere dingen schuil gaan. Het merk waar je per definitie eindigt als je gaat verhuizen. Hoog tijd om de positionering van dit merk eens onder de loep te nemen.
In deze aflevering:
00:00-01:43: Introductie
In de introductie uitleg over de nieuwe structuur van de podcast. Hij is korter en bondiger. Laat weten wat je ervan vindt in de comments of mail ons!
01:43-08:47: Positioneringsmoment van de week: De Golfsport: LIV & PGA
LIV, dé nieuwe golftour, g...2023-07-0619 min
Don't be a penguinCrisis bij Jumbo! Einde sportsponsoring en de strijd tegen Albert Heijn | Don't be a penguin!Nu Jumbo zich volledig terugtrekt uit al haar sponsorsamenwerkingen in de sport, komt bij ons de vraag op: wat gaat het succesvolle supermarkt merk nu doen om zich te onderscheiden van de concurrentie?
In deze aflevering:00:00-01:10: Introductie aflevering
01:10-04:06: Wiki-rubriek: Yakult!
We bespreken de positionering van zuivelmerk Yakult. Dit drankje wat vooral in Japan veel verkocht wordt positioneert zich als super gezond en essentieel onderdeel van het dieet. Maar wat is hier van waar?
04:06-08:21: Positioneringsmoment van de week: Patagonia!
Patagonia blijkt toch minder duurzaam dan ze zegt. Follow The Money publiceerde...2023-06-2031 min
Don't be a penguinWat wordt uiteindelijk het grootste streaming-platform: NETFLIX of DISNEY+? | Don't be a Penguin!Iedereen gebruikt ze: streaming-services. Wij bespreken hoe de grootste merken in deze markt zich positioneren en over welke as ze dat doen. Onze positioneringsexperts zagen Netflix en Disney+, maar we kijken ook samen naar het ontstaan van deze merken, de oprichters en hun invloed en de toekomst van streaming versus social media.
In deze aflevering:
0:00 - Introductie: Wat bespreken we vandaag?
1:14 - Wiki-rubriek: De positionering van watermerk Saint Pellegrino & bottled water
Heb je je ooit verdiept in de markt van waterflesjes? Hij is enorm. We bespreken A merk Saint Pellegrino, ontdekken een guilty pleasure van Ties en bespreken wat...2023-06-0728 min
Don't be a penguinHavermelk: elitair drankje of route naar betere wereld | Don't be a penguin | Aflevering 6Havermelk is 196% duurder geworden en daar is veel ophef over. Want waarom zou de overheid zulke hoge belasting voeren op producten die onze wereld beter maken? Doen merken als Oatly en Alpro er niet alles aan om de aarde een stukje beter te maken? En wat kunnen we leren van de succesvolle marketing van de marktleiders in deze industrie? In deze aflevering bespreken wij het ontstaan van de 'Havermelk Elite' en welke impact dat heeft op de positionering van het product havermelk, maar ook welke merken er actief zijn in deze nieuwe markt van zuivelvervangers. Kijken we aan tegen...2023-05-2532 min
Don't be a penguinNIKE OF ADIDAS?! | De eeuwige strijd | Don't be a penguin | Aflevering 5Nike en Adidas zijn al decennia de grootste concurrenten van elkaar. Wij vragen ons of hoe het kan dat deze twee fashion icons al zo lang aan de top staan en kijken naar hun positionering door de jaren heen. Welke identiteit hoort bij deze merken en welke keuzes maken zij, ten aanzien van elkaar en hun concurrenten, om deze, sterke, winstgevende positie te behouden?
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal...2023-05-1128 min
Don't be a penguinChina bestormt met 150 nieuwe merken de Europese automarkt | Don't be a penguin! S01E04China zet alles op alles om eigen automerken naar Europa te brengen. In totaal zijn er 150 nieuwe Chinese automerken, waaronder XPENG, BYD en HONGQI, van plan richting Europa te komen om de concurrentiestrijd met de gevestigde merken als Audi, BMW, Mercedes, Volkswagen, Toyota en Tesla aan te gaan.
Wat betekent dit voor de bestaande merken? En hoe kunnen deze nieuwe merken zich onderscheiden en wat is het gevaar voor de huidige marktleider Tesla?
In deze aflevering bespreken we hoe je je als automerk kan positioneren in een landschap dat overspoelt raakt met nieuwe merken en een branche die steeds...2023-04-2633 min
Don't be a penguinToppositie RedBull in geding na overlijden oprichter | Don't be a penguin | S01E03Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing.
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en verma...2023-03-3026 min
Don't be a penguinZeeman potentie tot wereldspeler door positionering als zuinig, eerlijk en eenvoudig | Don't be a penguin | S1E02In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie m...2023-03-2027 min
Don't be a penguinShell in problemen door warrige positionering | Don't be a penguin | S1E01Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing.
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspirati...2023-03-0128 min