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MarketingMosaikKI ist langweiligIn dieser kurzen, aber knackigen Folge von Marketing Mosaik teile ich meine ehrliche Meinung über KI im Marketing. Ich spreche darüber, warum KI-Tools wie ChatGPT und Perplexity zwar effizient sind, aber oft zu austauschbaren und langweiligen Ergebnissen führen.Erfahre, wie du KI nutzen kannst, um deine Effizienz zu steigern, aber auch, wie du durch Kreativität und einzigartige Strategien aus der Masse herausstechen kannst. Ich diskutiere, warum reine KI-Anwendungen oft zu einer Pattsituation führen und wie du durch das "Aufmotzen" von KI mit deinen eigenen Ideen und Fachkenntnissen den entscheidenden Vorteil erlangen kannst.Auß...
2025-04-1005 min
MarketingMosaikInfluencer-Marketing: Strategien, Fallen und ErfolgsgeheimnisseInfluencer-Marketing ist mehr als nur ein Trend – es ist eine etablierte Strategie, die Unternehmen hilft, ihre Zielgruppen authentisch zu erreichen. Wir sprechen darüber, wie du die richtigen Influencer findest, die wirklich zu deiner Marke passen, und warum Abonnentenzahlen nicht alles sindIn dieser Folge erfährst du:Was Influencer-Marketing wirklich bedeutet und wie es funktioniert.Wie du Influencer findest, deren Community deine Zielgruppe widerspiegelt.Warum Engagement wichtiger ist als reine Followerzahlen.Wie du Fake-Influencer erkennst und vermeidest.Die verschiedenen Größenordnungen von Influencern – von Nano bis Mega – und welche für dich passen.Wie du eine authen...
2025-04-0112 min
MarketingMosaikRoblox und Co.: So nutzt du das Metaverse für dein MarketingIn der aktuellen Folge von "Marketing Mosaik" wird das Thema Metaverse behandelt. Es wird eine Analyse der Nutzerzahlen, des Marktwerts und der demografischen Zusammensetzung der Nutzer vorgenommen. Zudem werden die beliebtesten Plattformen wie Roblox, Minecraft und Fortnite untersucht und Möglichkeiten aufgezeigt, wie das Metaverse für Marketingzwecke genutzt werden kann. Darüber hinaus wird erörtert, ob das Metaverse eine Ablösung der sozialen Medien herbeiführen könnte.Quellen zu statistischen Daten:Zum Metaverse allgemein: https://www.demandsage.com/metaverse-statistics/Speziell zu Roblox: https://www.demandsage.com/how-many-people-play-roblox/#:~:text=Roblox%20Daily%20Active...
2025-03-0112 min
MarketingMosaikVon Ägypten bis Neuromarketing: Wie Werbepsychologie uns zum Kauf bewegtIn dieser Folge vom Marketing Mosaik nehme ich dich mit auf eine spannende Reise durch die Geschichte der Werbepsychologie. Ich beginne bei den alten Ägyptern und ihren Symbolen, die sie nutzten, um ihre Waren begehrenswert zu machen. Danach reisen wir weiter ins späte 19. Jahrhundert, als Pioniere wie Walter Dill Scott die Werbepsychologie als wissenschaftliches Fachgebiet etablierten.Wir werden uns auch mit Edward Bernays beschäftigen, dem Neffen von Sigmund Freud, der die Psychoanalyse nutzte, um die öffentliche Meinung zu manipulieren. Seine legendäre Kampagne für „Lucky Strike“-Zigaretten, bei der er Zigaretten als Symbol für Emanzipat...
2025-02-1813 min
MarketingMosaikStorytelling im Marketing: Die Macht der GeschichtenIn dieser Folge tauchen wir in die Welt des Storytelling im Marketing ein. Erfahrt, warum Geschichten im Marketing so kraftvoll sind und wie du sie nutzen kannst, um eine echte Verbindung zu euren Kunden aufzubauen. Ich erkläre, was Storytelling ist, wie es sich von traditioneller Werbung abgrenzt und warum es so effektiv ist.Lerne die psychologischen Grundlagen kennen, die Storytelling so wirkungsvoll machen, und entdecke die Macht von Emotionen und Authentizität in der Kundenkommunikation. Ich zeige dir anhand von Beispielen erfolgreicher Storytelling-Kampagnen, wie du deine eigene Markengeschichte entwickelst und diese über verschiedene Kan...
2025-02-1610 min
MarketingMosaikReaktanz klug nutzen: Verkaufspsychologie für mehr ErfolgIn dieser Folge von "Marketing Mosaik" tauchen wir tief in die Psychologie des Verkaufens ein und erforschen das faszinierende Konzept der Reaktanz. Wir enthüllen, wie dieses Trotzverhalten entsteht, wenn Kunden das Gefühl haben, in ihrer Freiheit eingeschränkt zu werden und wie du als Marketer Reaktanz geschickt vermeiden und sogar nutzen kannst, um Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen. Von der subtilen Kunst der Beeinflussung bis hin zu ethischen Strategien der Verknappung, entdecken wir, wie du Verkaufserfolg erzielst, ohne Kunden zu verprellen. Lerne, wie du echte Bedürfnisse erkennst, Vertrauen aufbaust und die Balance zwischen Freiheit und Lenkung findest, um nachhaltige Kundenbezie
2025-02-1011 min
MarketingMosaikWenn ein aggressiver Markenschutz zum Problem wirdIn dieser Episode des Marketing Mosaiks geht es um Markenschutz und was passiert, wenn Anwälte ihre Rolle übertreiben. Es werden Beispiele von Unternehmen wie Lego, Disney und Monsanto diskutiert, die mit hartem rechtlichen Vorgehen gegen Kritiker und Fans vorgegangen sind. Der Streisand-Effekt wird erklärt und gezeigt, wie wichtig soziale Kompetenz und ein intelligenter Umgang mit Kritik für Unternehmen sind.
2025-02-0809 min
MarketingMosaikBei Verhandlungen höhere Preise erzielenIch freue mich riesig, dir heute eine besonders spannende Folge präsentieren zu können! Wir sprechen über ein Thema, das uns alle betrifft: Preisverhandlungen. Und zwar nicht irgendwie, sondern mit Köpfchen. Ich erkläre dir, wie du durch das Setzen von Ankern deine Preise selbstbewusst verhandelst und deine Ziele erreichst.
2025-02-0506 min
MarketingMosaikWenn die Mehrheit schweigt... #McDStoriesIn dieser Folge vom MarketingMosaik betrachte ich rückblickend eine Imagekampagne von McDonald's, die voll nach hinten losgegangen ist. Die Kunden sollten schreiben, warum sie McDonald's lieben. Warum das nicht funktionieren konnte und welche Rolle die Medienwissenschaft und die Schweigespirale spielen... Das erfahrt ihr in dieser Folge.
2025-02-0307 min
MarketingMosaikMit einem Taschenspielertrick höhere Preise erzielenIn dieser Episode beschäftige ich mich mit dem Phänomen, wie wir durch das Setzen von Anker höhere Preise erzielen können. Ich rede deswegen von einem Phänomen, da es zwar wissenschaftlich bewiesen ist, uns aber trotzdem niemand erklären kann, warum es funktioniert. Das macht die Sache ein klein wenig mystisch, aber irgendwie auch interessanter, denn das menschliche Gehirn ist eben noch nicht komplett erforscht.
Mehr über mich und meine Arbeit auf www.mertinat.de.
2022-05-2112 minMarketingMosaikWir kriegen dich trotzdem! Wie du trotz Werbeverdruss online die Verbraucher erreichstIn den letzten Jahrzehnten hat sich die Abwehrhaltung der Verbraucher gegenüber der Werbung zunehmend verstärkt. Werbung wird schon lange nicht mehr als Unterhaltung betrachtet, sondern eher als lästiges Übel, das wir in Kauf nehmen müssen, um bestimmte Leistungen in Anspruch nehmen zu können. Dieser Prozess ist in den klassischen Medien genauso zu beobachten, wie in der Online-Werbung. Diese Episode beschäftigt sich damit, wie wir trotzdem an die Verbraucher herankommen. Wie schaffen wir Aufmerksamkeit und Wahrnehmung? Wie können wir die Konsumenten für uns interessieren? Soft oder progressiv? Auf all' diese Fragen versucht diese Epi...
2021-12-0410 minMarketingMosaikEmotionslose Werbung... funktioniert das überhaupt?Emotionen sind nicht ohne Grund einer der wichtigsten Faktoren in der Werbung und insbesondere im Markenaufbau. Kann es aber auch Sinn ergeben, mit nur wenigen Emotionen zu werben und wenn ja, in welchen Fällen und wann? Spoiler: ja es kann Sinn ergeben, aber wie immer im Marketing, es kommt darauf an.... In dieser Episode gebe ich Antworten auf diese Fragen und verdeutliche diesen "Sonderfall" anhand eines Beispiels.
Michael Mertinat, Dozent und Marketingberater, www.mertinat.de.
2021-11-3008 minMarketingMosaikGestaltung von Ads und Posts unter Berücksichtigung der WerbepsychologieIn dieser Episode beschäftige ich mit mit der Gestaltung von Online Werbeanzeigen und Posts. Mich interessiert dabei weniger, was schönes Design ist, sondern vielmehr beschäftigen mich folgende Fragen. Wie integriere ich Fotos und Bilder und welchen Sinn machen sie? Komme ich ohne Text aus und wenn ich Text benötige, wie baue ich diesen werbepsychologisch geschickt ein? Wie komplex darf die Darstellung sein und welche Hirnregionen werden beim schnellen "Duchscrollen" des Newsfeeds genutzt? Und welche Rückschlüsse kann ich als Marketer aus den Antworten ziehen? Um das alles und ein klein wenig mehr dreht sich diese...
2021-11-1609 min
MarketingMosaikMarktwert steigern durch künstliche VerknappungIn dieser Episode geht es um das Thema der "künstlichen Verknappung." Wie können wir auf diese Weise unseren Marktwert steigern? Ist das überhaupt erlaubt? Können wir so höhere Preise durchsetzen? Können wir durch künstliche Verknappung unsere Attraktivität steigern oder die unserer Produkte und Dienstleistungen? Zu diesen Fragen wirst du in dieser Episode Antworten finden.
2021-11-0910 min
2021-11-0800 min