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Branding Therapy - Marque ou Crève !L’IA est déjà plus forte que toi (voici comment riposter)📌 On te crée un branding sur mesure en 30 jours chrono 👉🏼 https://bit.ly/warketingstudio📌 Apprends à créer une marque stratégique de A à Z 👉🏼 https://bit.ly/pouvoirbranding----------Les réseaux sociaux sont entrés dans une nouvelle ère : celle du contenu généré par des machines. L’IA n’est plus une aide, elle est devenue un concurrent féroce.1. L’intelligence artificielle domine déjà les réseaux.Des comptes Instagram à YouTube, de LinkedIn aux shorts, les contenus sont massivement générés par IA, sans effort humain. Résultat : plus de visi...2025-07-1716 min
USA : mode d'emploiPersonne ne survit aux USA sans se réinventer (Ep.09)Rejoignez notre newsletter "La Formule américaine" - https://royalcheesedigital.com/fr/newsletter-----S’implanter aux États-Unis, ce n’est pas juste traduire sa stratégie française — c’est une transformation radicale, culturelle et opérationnelle.1. L’adaptation totale est non négociableIl ne suffit pas de traduire des contenus pour réussir aux États-Unis : il faut transformer le message, le ton, l’image de marque et même les process internes pour s’aligner sur la culture américaine.2. Copier-coller sa stratégie française est une erreur fataleCroire qu’on peut simplement réutiliser site web, photos ou vidéos du marché français...2025-07-1721 min
USA : mode d'emploiPartir bosser aux USA : la vérité qu’on découvre trop tard (Ep.08)Rejoignez notre newsletter "La Formule américaine" - https://royalcheesedigital.com/fr/newsletter-----S'expatrier aux États-Unis, c’est un rêve américain qui peut très vite virer au cauchemar.Car partir entreprendre aux USA est bien plus qu’un projet professionnel : c’est une aventure humaine avant tout.1. Le mythe du rêve américain doit être déconstruitBeaucoup d’entrepreneurs français idéalisent l’expatriation comme un raccourci vers le succès. La réalité exige clarté, patience, et résilience, bien loin du cliché des billets verts faciles.2. Savoir pourquoi on part est fondamentalAvant toute démarche, il est crucial de...2025-07-0217 min
USA : mode d'emploiPitch à l’américaine : La méthode infaillible pour convaincre en 30s ! (Ep.07)Voilà le vrai secret d’un pitch à l’américaine 👉 en 30 secondes, crée une connexion émotionnelle et donne envie d’en savoir plus !Dans cette vidéo, je partage les clés du "pitch à l’américaine", cette méthode redoutable pour convaincre rapidement et efficacement, là où beaucoup échouent.1. Pitcher, c’est créer une connexion émotionnelle, pas juste présenter son businessAux États-Unis, le pitch est un art : il ne s’agit pas simplement de dérouler un PowerPoint, mais de capter l’attention et d’établi...2025-04-0716 min
USA : mode d'emploiOubliez New York, voici les nouvelles villes en or pour entreprendre aux USA (Ep.06)Misez sur Austin, pas sur New York : l’or des entrepreneurs est ailleurs pour entreprendre aux Etats-UnisDe plus en plus de villes américaines, bien loin des habituels New York, Miami ou Los Angeles, deviennent des eldorados pour entrepreneurs malins.Développer son entreprise aux États-Unis ne rime plus forcément avec New York ou Los Angeles : de nombreuses villes offrent de meilleures opportunités à moindre coût.1. Les grandes villes stars ne sont pas toujours un bon choixNew Yor...2025-03-2414 min
USA : mode d'emploiUSA : Pourquoi tout miser sur la fidélité (au lieu de l’acquisition) (Ep.05)Investir dans la "Lifetime Value" de vos clients (CLTV) est la clé pour surmonter les coûts élevés du marché américain.Cet épisode explore les défis du marché américain pour les entreprises, notamment les coûts élevés d'acquisition client, et propose des stratégies centrées sur la rétention et la LTV pour maximiser la rentabilité.1. Les coûts élevés aux États-Unis - Le marketing numérique peut coûter parfoisdeux fois plus cher qu’en France, notamment en raison de la concurrence accrue...2025-01-2319 min
USA : mode d'emploiPourquoi les boites américaines dominent le monde - Spoiler : le Branding (Ep.04)Pourquoi le branding est-il une arme majeure pour les entreprises américaines ?La domination mondiale des entreprises américaines s'explique, selon moi, par une culture du branding perçue comme une véritable religion aux États-Unis.Qu'est-ce que le Branding ?Le branding est un pilier stratégique en trois étapes :- La stratégie définit le positionnement, la personnalité et l'ADN de la marque.- L'expression visuelle, verbale et parfois sonore ou olfactive traduit cette stratégie.- La perception, ou image de marque, résulte de la cohérence entre stratégie et expression.Un branding maîtrisé dans les...2025-01-0820 min
USA : mode d'emploiL’erreur qui plante 90% des boites aux USA avant même d'avoir commencé (Ep.03)Les coûts marketing aux États-Unis sont bien plus élevés qu’en France, et les budgets nécessaires à une implantation réussie y sont souvent largement sous-évalués.---Le budget marketing aux États-Unis est culturellement plus élevé Les entreprises américaines investissent beaucoup dans leur marketing (10-25 % du chiffre d’affaires), une pratique ancrée dans la culture business locale.Le coût des campagnes publicitaires est nettement plus élevé Le coût par clic (CPC) et par installation d’application est environ deux fois plus cher aux États-Unis qu’en France, augmentant les coûts d’acquisition.L’influence market...2024-12-1119 minUSA : mode d'emploiUSA : Ce choc culturel où l'anglais ne suffit pas ! (Ep.02)Comprendre et parler anglais ne garantit pas le succès sur le marché américain. Il faut adapter son message à la culture et aux nuances linguistiques locales.
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Comprendre la langue et son sens culturel
Parler anglais couramment ne signifie pas saisir le sens profond des expressions ou des nuances culturelles. Adapter son discours va au-delà d’une simple traduction.
Les différences entre l’anglais britannique et américain
Les expressions, la grammaire et l’intensité du langage diffèrent entre ces deux versions de l’anglais, avec des implications majeures dans la communication et le marketing.
L’importance de l’int...2024-12-0813 min
USA : mode d'emploiLe piège n°1 des entrepreneurs français aux USA (Ep.01)Ne sous-estimez jamais les différences culturelles entre la France et les États-Unis : un détail essentiel pour réussir.Ce premier épisode d’une série de dix met en lumière les principales différences culturelles et leurs impacts pour les entrepreneurs français souhaitant se lancer aux États-Unis.Différences culturelles profondes : une réalité incontournableContrairement aux idées reçues, la culture américaine ne se résume pas à ce qui est vu dans les séries ou films. Ces différences s’ancrent dans les interactions quotidiennes, professionnelles et sociales. Les vivre sur place permet de les comprendre...2024-12-0424 min
Branding Therapy - Marque ou Crève !#32 - Nouveau logo PayPal : décryptage d’un changement qui diviseLe nouveau logo PayPal fait débat et
suscite énormément de critiques. Il suffit d'ouvrir LinkedIn pour voir tout le monde s'en moquer.
Pourtant, le nouveau logo de PayPal n'est que la pointe visible d'une stratégie ambitieuse de rebranding pour moderniser son image et conquérir de nouveaux marchés.
Juger le renouveau de PayPal uniquement sur son logo est une erreur (de débutant) car il va bien au-delà de l'aspect visuel : il reflète une stratégie globale visant à redéfinir l'identité et les ambitions de l'entreprise après 25 ans d'activité.
2024-09-2407 min
Branding Therapy - Marque ou Crève !#31 - Du Fauteuil Roulant à la Spartan Race : Leçons de vie de Michaël GrossmanQuand on apprend à dompter son cerveau, on découvre des ressources insoupçonnées pour transformer sa vie.
Dans cet épisode bouleversant de Branding Therapy, je discute avec Michaël Bruce Grossman, un expert en développement personnel qui a su surmonter des défis extrêmes pour devenir une figure de référence sur LinkedIn avec son message de "Stop Chouining".
Michael Bruce Grossman se présente d'emblée comme un personnage aux multiples facettes : père de famille, fan des Red Hot Chili Peppers et dompteur de cerveau. Co...2024-06-041h 05
Branding Therapy - Marque ou Crève !#30 - Top Chef : quand la stratégie prime sur le goût
Stratégie et attentes dictent la victoire dans Top Chef, pas seulement le goût.
- Positionnement avant dégustation : Dans Top Chef, le titre d'un plat est crucial, définissant les attentes avant même la dégustation. Ce phénomène s'observe aussi dans la façon dont nous choisissons nos plats au restaurant, où l'intitulé peut influencer toute l'expérience.
- La promesse du plat : Les candidats de Top Chef utilisent les intitulés pour créer une promesse, semblable à celle d'une marque, qui définit les attentes des juges et du public. Le respect de cette promesse e...2024-04-2310 min
Branding Therapy - Marque ou Crève !#29 - De l'apogée à la chute : le parcours tumultueux des 99c Only StoresLa promesse de marque des 99c Only Stores, un défi insurmontable ? Cet épisode analyse explore comment la promesse de marque a façonné et finalement précipité la chute des 99c Only Stores aux USA.
Création et promesse initiale :
Fondé en 1982, le 99c Only Stores promettait des produits de marque à moins de 99 cents, une stratégie accrocheuse et simple qui a capté l'attention des consommateurs californiens.
Expansion sous la promesse de marque :
L'entreprise s'est développée rapidement, respectant sa promesse de marque, ce qui a engendré une...2024-04-1611 min
Branding Therapy - Marque ou Crève !Hors série - Décryptage du REBRANDING OSÉ du Prince d’Arabie SaouditeQuiz - Quel pays orchestre un rebranding historique, visant à transformer radicalement son image internationale ?
Réponse : l'Arabie Saoudite.
L'Arabie Saoudite est en pleine métamorphose, engageant des fonds colossaux pour se réinventer en puissance moderne et progressiste. Ce processus de transformation, qu'on pourrait appeler le plus grand rebranding de l'histoire, est articulé autour du projet Vision 2030. Ce dernier comprend des initiatives sociétales, culturelles, et technologiques d'envergure, y compris la construction de villes ultra-futuristes telles que The Line, en plein désert.
Malgré ses ambitions de modernisation et d'ouverture culturel...2024-04-0919 min
Branding Therapy - Marque ou Crève !#28 - Decathlon : pourquoi son rebranding était inévitableDecathlon : pourquoi son rebranding était inévitable
Dans ce nouvel épisode de Branding Therapy, l'attention se porte sur le rebranding majeur de Decathlon. Un mouvement bien plus profond que le simple changement de son logo, souvent critiqué. Ce pivot stratégique signale une évolution cruciale pour la marque française vers une envergure globale, soulignant un repositionnement significatif sur le marché international.
Le fond et la forme : Bien que le rebranding de Decathlon ait été largement critiqué pour son nouveau logo jugé peu attrayant ou fortement inspiré de la concurrence (coucou Asics...2024-04-0205 min
Branding Therapy - Marque ou Crève !#27 - Méfie-toi des entrepreneurs paillettes sur LinkedIn - avec Max LaraméeAccompagné de mon invité Max Laramée, CMO de SolidXperience, on explore dans cet épisode de Branding Therapy les pièges du marketing et de l'entrepreneuriat sur les réseaux sociaux.
Au programme :
Max évoque son expérience à travers différents pays et secteurs, soulignant l'importance de l'adaptabilité et de la compréhension des spécificités culturelles dans le marketing.
Différences entre le marketing en France et en Amérique du Nord : L'approche marketing varie significativement entre ces régions, notamment en termes de stratégies et de sensibilités culturelles.
Importance de la po...2024-03-2646 min
Branding Therapy - Marque ou Crève !#26 - Intuition vs MVB : Quelle stratégie gagnante pour lancer ta marqueLe lancement d'une marque est souvent un mélange d'intuition et de validation stratégique.
Risques de l'intuition : L'intuition peut être trompeuse car elle est souvent basée sur des impressions personnelles sans fondement solide. Donc attention, ton intuition est le pire ennemi de ta marque... elle est basée sur rien.
Importance des données : Collecter des données est essentiel pour valider une intuition avant de lancer une marque.
Outils de collecte de données : Utiliser des outils gratuits comme Google Trends, et des sites comme Statista pour des donn...2024-03-1911 minBranding Therapy - Marque ou Crève !#25 - Au-delà des .com - Choisir le nom de domaine idéal en 2024abc.xyz, le site d'Alphabet, la maison mère de Google, incarne ce qu'on pourrait considérer comme le nom de domaine idéal. Il est court, efficace, et surtout, facile à retenir. Mais pourquoi Alphabet n'a-t-il pas simplement opté pour Alphabet.com ? La réponse est simple et presque toujours la même : le domaine était déjà pris par une autre entreprise.
Face à ce constat, Alphabet a dû faire preuve d'ingéniosité. Avec plus de 350 millions de noms de domaines enregistrés à travers le monde, dont 53% se terminant par .com, trouver un nom de domaine uniqu...2024-03-0517 min
Branding Therapy - Marque ou Crève !#24 - Branding de Rockstar : Stratégies Inspirées du Metal - avec Morgane TubianaDans cet épisode unique de Branding Therapy, on va plonger au cœur de l'univers fascinant du branding et du métal, révélant comment ces deux mondes apparemment distincts se croisent avec passion et intensité.
Morgane Tubiana, designer et consultante en branding au parcours éclectique, nous partage son approche audacieuse et sa vision du design, où le métal devient une source d'inspiration inattendue pour construire des marques qui claquent. De ses débuts en architecture à sa réinvention en tant qu'entrepreneure après une épreuve de vie transformante, Morgane illustre avec brio la puissance de l'authentic...2024-02-2541 min
Branding Therapy - Marque ou Crève !#22 - Le coût caché d’une non stratégie de marque (ça fait mal)Cet épisode est un incontournable pour tout entrepreneur, startup, ou dirigeant d'entreprise. Il souligne l'importance de maintenir une image de marque cohérente et alignée sur tes valeurs et messages. je te guide à travers les pièges de l'incohérence de marque, montrant comment cela peut entraîner des coûts cachés importants, semer la confusion chez les clients, et même, sans le vouloir, promouvoir indirectement tes concurrents.
Écoute cet épisode pour comprendre pourquoi une stratégie de marque solide est non seulement cruciale pour le succès immédiat, mais aussi pour la p...2024-01-3011 min
Branding Therapy - Marque ou Crève !Hors série - Pourquoi tu dois créer une Marque et PAS juste un businessLe 17 janvier 1994, Los Angeles est secouée par un des tremblements de terre les plus dévastateurs de son histoire, un événement marquant qui a profondément affecté la ville et ses habitants.
Cet épisode tragique de Northridge sert de toile de fond à notre discussion de cet épisode : la différence entre créer un business et bâtir une marque, et l'importance cruciale de cette distinction pour la survie et la prospérité d'une entreprise, surtout face à des catastrophes imprévisibles.
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Un podcast rendu possible grâce à...2024-01-2008 min