Shows
Marketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMAflevering #31 Woordvoerders, meer dan alleen ‘geen commentaar’.Ontdek in deze podcast hoe je als woordvoerder het verschil maakt in je communicatie met de media. Vaak wordt de rol van woordvoerder onderschat, maar volgens Eric Lagerwey van Rabobank is het vak veel veelzijdiger dan je zou denken. In deze aflevering gaat Karel Zwaan in gesprek met Eric en bespreken ze de belangrijkste vaardigheden die een woordvoerder moet beheersen. Hoe zorg je voor de juiste balans tussen transparantie en de belangen van je organisatie? Wat zijn de do’s en don’ts bij het omgaan met lastige vragen? Laat je inspireren door praktische tips en voo...2024-09-2427 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMAflevering #30 De Essentials van AI voor marketeers.Ontdek in deze podcast de kracht van Artificial Intelligence voor marketeers en communicado’s. Veel mensen hebben ChatGPT al eens gebruikt, maar het wordt nog niet overal consequent ingezet. Een gemiste kans, volgens Sjon Post van Computrain.In deze aflevering waarin Karel de Zwaan in gesprek gaat met Sjon Post, duiken we in de wereld van AI en beantwoorden we prangende vragen zoals: Hoe breng je diepgang in de samenwerking met Artificial Intelligence voor het beste resultaat? Wat zijn de beste tips voor prompts?2024-08-0137 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #29: Cultureel gedreven merkstrategieTerug naar de roots: de cultuur. Dat betogen Gert Koot en Maxime de Jonge. Let cultural insights light your brand; beloven ze op de website van HumanTales. Antropologie toegepast in marketing. Wat moeten we ons daar nu bij voorstellen?Karel Zwaan praat er met deze twee gasten over in Marketing Break van SRM Opleidingen en Trainingen en NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing. We moeten loskomen van de persona’s en naar onze klanten gaan kijken als echte mensen. Mensen in hun culturele context. Hoe denken mensen? Hoe gedragen mensen zich? En waarom? Door die culturele code te kr...2024-07-0430 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #28: Het Einde van Third-Party CookiesThird-party data, oftewel: cookies. Kleine stukjes data die gebruikers over verschillende websites volgen. Dit maakt het voor marketeers makkelijk om hun doelgroepen te bereiken. Maar er is een grote verandering op komst. Zoekmachine Google stopt met het ondersteunen van cookies. Hoe kom je dan nog aan de data om je doelgroep te bereiken?Karel Zwaan spreekt met Alex Dowdalls, oprichter van AXVECO. Hij helpt bedrijven om hun businessmodel te vernieuwen met data en AI. In deze aflevering van Marketing Break deelt Alex zijn inzichten over deze grote verandering en wat we kunnen verwachten. 2024-04-2231 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #27: Het Brein ontrafeld: Neuromarketing in de PraktijkVan Onderbuik naar Onderbouwd. Zo zouden de ontwikkelingen van de afgelopen jaren binnen beïnvloedingsstrategieën in marketing het best beschreven kunnen worden. Luister naar de nieuwste aflevering van Marketing Break."In the old days" deden marketeers bijna alles op gevoel. Tegenwoordig meten we wat we doen met data, maar belangrijker nog: we snappen steeds meer van het brein van onze klant en kunnen daar op inspelen. Bedrijven leggen mensen zelfs in een MRI scanner om precies te zien welke hersengebieden geprikkeld worden door hun nieuwste commercial. Karel Zwaan spreekt in deze aflevering met Zeeshan Kha...2024-03-0332 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #26: Impactvolle CommunicatiestrategieënHoe los je een probleem op doormiddel van communicatie? In aflevering 26 van Marketing Break spreekt Karel Zwaan met docent Wil Michels over impactvolle communicatiestrategieën.Samen verkennen ze verschillende aspecten van effectieve communicatie, met speciale aandacht voor de fascinerende wereld van fanstrategie. Hoe transformeer je gewone mensen in enthousiaste fans van jouw organisatie? Wat zijn de geheimen van een communicatieprofessional die echt impact wil maken?Je hoor het allemaal in de podcast. Beluister de aflevering nu!2024-01-3031 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #25: De Rock-'n-Roll van de Marketing mix: Media ActivatieHoe kan je media op een spectaculaire manier voor je laten werken? In deze aflevering van Marketing Break spreekt Karel Zwaan met Taco Vinkeles van Media Activation.Ze bespreken campanges zoals 'Op zoek naar Mr. X' en 'maak alles oranje' van Hornbach. Wat maakt dit soort campagnes succesvol en hoeveel budget moet je opzij leggen? Taco deelt zijn tips, ervaringen en leermomenten met ons. Beluister de aflevering nu!2023-12-1431 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #24: Strategie in Marketing: Een Containerbegrip onder de LoepStrategie. Misschien bestaat er geen groter containerbegrip binnen managementliteratuur dan strategie. Ook binnen ons marketingvak heeft strategie verschillende betekenissen. Voor een digitaal strateeg ziet strategie er anders uit dan voor een merkstrateeg. In deze aflevering van Marketing Break spreekt Karel Zwaan met William van Vessem, al 37 jaar marketing docent en bij SRM staat hij bekend als dé NIMA expert. Hoe kijkt hij naar strategie en welke ontwikkelingen kunnen de marketingstrategen verwachten? Je hoort het allemaal in deze aflevering. 2023-10-3133 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #23: De Geheimen van Digitale MarketingEen website zit net zo logisch in elkaar als een huis. De douche staat niet in de woon-, maar in de badkamer. Volgens diezelfde ijzeren logica richt Digital Marketing strateeg Rob van Berkel websites en campagnes in. Denk offline, is zijn credo. Karel Zwaan spreekt met hem voor Marketing Break, de podcast van SRM en NIMA. Eenvoudig denken is het recept voor succes waarmee zowel de MKB-ondernemer als een grote onderneming succesvol kan zijn in digitale marketing.2023-10-0130 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #22: Artificial Intelligence: De Evolutie van MarketingBenieuwd naar de volgende evolutie van marketing? Duik met ons in de wereld van kunstmatige intelligentie (AI) en ontdek hoe het de toekomst van jouw marketingstrategie kan vormgeven.In deze aflevering van Marketing Break gaat Karel Zwaan in gesprek met Niels Huismans, Managing Partner bij Adapt Business Innovatie, en een trainer bij SRM. We onderzoeken de kansen, uitdagingen en fascinerende mogelijkheden die AI biedt aan marketeers. Van het herdefiniëren van de marketingmix tot het ontdekken van nieuwe bedrijfsmodellen, leer hoe AI de spelregels verandert. 2023-08-3134 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #21: Growth Hacking: De sleutel tot exponentiële groeiSnel groeien met je bedrijf, wie wilt dat niet? Dit is waar growth hacking om de hoek komt kijken. Growth hacking is een term die steeds vaker wordt gebruikt in de wereld van startups en ondernemerschap, maar wat betekent het eigenlijk?Growth hacking kan als een vreemde term overkomen, daarom spreekt David den Besten liever over 'growth marketing'. David is online marketing strateeg en SRM docent. In deze aflevering bespreekt Karel Zwaan met hem de belangrijkste principes en strategieën achter growth hacking/marketing. Luister je mee?2023-07-2731 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #20: Het samenkomen van Recruitment en MarketingOntdek een opkomend vakgebied in de schaduw van AI en big data: Recruitment Marketing. Belangrijk, maar vaak over het hoofd gezien. In deze krappe arbeidsmarkt krijgen recruiters en marketeers ruimte om het bedrijfsimago op de arbeidsmarkt te verbeteren. Maar wat zijn de verschillen tussen deze twee vakgebieden? Recruitment Marketing is een jonge discipline, waarbij recruiters van Mars lijken te komen en marketeers van Venus.Wereldwijd zien we ontwikkelingen op technisch gebied, met focus op analytics, big data en de ideale Employer Value Proposition. Bij Salta gaat deze evolutie niet onopgemerkt voorbij. Pleun Vroom, hoofd recruitment bij Salta...2023-06-2830 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #19: Een kijkje in de trukendoos van Recruitment MarketingGoede mensen zijn schaars. Voor veel organisaties is de 'war on talent' de belangrijkste slag die ze moeten winnen. Maar hoe kunnen bedrijven zich het beste marketen om nieuwe werknemers te krijgen in de huidige arbeidsmarkt? In deze aflevering van Marketing Break gaat Karel Zwaan in gesprek met Nicole Oosterveer, baas bij Mevrouw de Recruiter. Samen bespreken ze de ins en outs van recruitment marketing en geeft Nicole tips over hoe bedrijven zich het beste kunnen positioneren om de juiste kandidaten aan te trekken. Luister in deze aflevering hoe jij jouw bedrijf kan onderscheiden in de 'war on talent'.2023-05-2229 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #18: Cultuurclash in Marketing: Omgaan met Verschillende CulturenIs het raar of is het anders? Dat is een vraag die je moet stellen wanneer je geconfronteerd wordt met een andere cultuur. Wat voor jou vreemd is, kan voor een ander heel normaal zijn. Als marketeer, moet je hier rekening mee houden als je verschillende doelgroepen wilt bereiken. In deze aflevering van Marketing Break, spreekt Karel Zwaan met Sirous Kavehercy, SRM-docent en een expert op het gebied van digitale transformatie, globalisering en (interculturele) communicatie. Vanuit zijn expertise, vertelt Sirous over het belang van bewustwording van onze eigen culturele achtergrond, denkwijze, en de invloed van cultuur in het marketingvak.2023-04-2534 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #17: Goed geïnformeerd kiezen met het VoedingscentrumDe schijf van 5, wie kent hem niet? Het voedingscentrum helpt mensen om gezond en duurzaam te eten. Ze hebben precies uitgezocht welke producten goed zijn voor de gezondheid en het milieu. Hoe probeert het voedingscentrum mensen te overtuigen van het maken van de juiste keuzes in een wereld waar snackbars en supermarkten op iedere straathoek te vinden zijn? Karel Zwaan spreekt erover met Jovanka Vis, afdelingshoofd programma Goed geïnformeerd kiezen, kennis & communicatie bij het voedingscentrum. 2023-03-2932 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #16: De Kracht van StorytellingStorytelling is een krachtige tool voor organisaties om op een innemende manier te communiceren met hun doelgroep. Maar hoe vertel je het verhaal van een organisatie?Hoe zorg je ervoor dat jouw visies en ideeën tot leven worden gewekt in een pakkend en inspirerend verhaal? Karel Zwaan spreekt erover met Theo Hendriks, een ervaren storyteller en auteur. Hij deelt zijn kennis over hoe storytelling bedrijfstrots kan vergroten, veranderingen kan versnellen en vernieuwing kan stimuleren.2023-02-0737 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #15: Gedragsverandering bereiken in de praktijkDuurzame producten kopen, de fiets pakken en gezond eten. Het zijn voorbeelden van gedragskeuzes die marketeers proberen te beïnvloeden. Maar hoe bereik je gedragsverandering in de praktijk? Dat is geen simpele taak. Karel Zwaan spreekt erover met Michiel Daalmans, Head of Strategy bij New Story. Hij gebruikt het BSR model. Wie de stappen volgt, zet nieuw gedrag in beweging: van netjes parkeren in de binnenstad tot het maken van de duurzame keuze. 2023-01-1030 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #14: Hoe krijg jij je vacatures gevuld?Als er in de huidige arbeidsmarkt één P relevant is, dan is dat wel Personeel. Als werkgever weet je het maar al te goed: personeel is bijna niet meer te krijgen. Arbeidsmarktcampagnes buitelen over elkaar heen. Een organisatie zonder employee value proposition kan het schudden. Maar dan nog, hoe val je op in deze kakofonie van elkaar beconcurrerende arbeidsbeloften? Karel Zwaan praat erover met Jack de Graaff van Mensch en Rutger Groot van Brandmannen. Ontdek hoe jij je vacatures gevuld krijgt.2022-12-0132 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #13: Nationale Marketing Benchmark: hoe doen winnaars het?Jezelf meten aan winnaars. In de sport doen we niet anders. In marketing is het minder gebruikelijk. Toch kan het. Met de Nationale Marketing Benchmark, een jaarlijks onderzoek van Mark Stronger en SRM naar effectiviteit van marketing in Nederland. Karel Zwaan belicht de resultaten van dit jaar met Ronald Jansen, medeoprichter van het marketingadviesbureau Mark Stronger en Maarten Nijboer, directeur van SRM. Opvallend: winnaars onderscheiden zich door een sterke focus op bedrijfsresultaten, een consistente regie op de marketingstrategie en een sterkere betrokkenheid van het topmanagement. Meet je aan de winnaars. En ontdek wat je nodig hebt voor een ijzersterke...2022-09-1533 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #12: Brainbranding: de kracht van neuromarketing"Even Apeldoorn bellen…” Een uitspraak, een beeld, een wereld op zich. Neuromarketing doet zijn werk. Mooi natuurlijk wanneer mensen een commercial leuk vinden, maar nog mooier is het wanneer ze hun verzekeringspolis vervolgens ook echt afsluiten bij Centraal Beheer, de verzekeraar uit Apeldoorn. Hoe krijg je dat voor elkaar? Karel Zwaan praat met Peggy Spaapen (CMO Retail) en Natasja van Buren (dataconsultant) over de kunst van de commerciële verleiding. “De juiste prikkels op het juiste moment, daar gaat het uiteindelijk allemaal om.” Een gesprek over hoe een MRI-scan je helpt om de juiste creatieve richting in te slaan.2022-09-0134 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #11: Brand-buzz en brand-boreEen sterk merk hebben is van levensbelang. Maar hoe bouw je zo’n merk en hoe zorg je ervoor dat het ook sterk blijft? V&D of The Free Recordshop waren ooit grote merknamen, maar hebben intussen al hun glans verloren. En waar OMO ooit een A-merk was, staat het wasmiddel nu bijna anoniem in het schap te wachten op zijn nieuwe naam. Merkfluisteraar Hans de Koning weet alles van brand-building. Karel Zwaan praat met hem over brand-buzz en brand-bore. Hans vertelt over de kracht van challenger-merken. En legt uit waarom alle marktleiders eigenlijk lui zijn.2022-07-2128 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #10: Sales en marketing, een sleets huwelijk?De customer journey kan de prullenbak in. Om succesvolle sales te doen op basis van marketing, kun je beter spreken van een learning journey. Niemand wil namelijk een verkoper zien. Mensen die iets kopen, willen te maken hebben met een expert. Dat is de visie van Maxim Spek, oprichter van ProSpex, creatief specialist in B2B-leadgeneratie. Karel Zwaan praat met hem over de huidige trends, waarin de vertrouwensrelatie met de prospect centraal staat. “Voldoende vertrouwen krijg je pas na 7 tot 9 relevante contactmomenten. Cold calling is dood, warm calling leeft én werkt.”2022-06-3035 min
CMOtalkE81| Petra Vos (Fatboy) over merkextensiesFatboy is inmiddels veel meer dan die ene zitzak. Er zijn lampen, banken en bijvoorbeeld een hangmat. Klaas bespreekt met CEO Petra Vos hoe je tot succesvolle merkextensies komt. En... al is het aflevering 81, het is de eerste in samenwerking met BNR Nieuwsradio. Dus welkom trouwe CMOtalk luisteraar bij BNR. Klaas zegt;“Ik ben enorm blij met deze mooie samenwerking. Met BNR Nieuwsradio heeft CMOtalk een hoogwaardige mediapartner gevonden, die perfect aansluit bij onze exclusieve community van topmarketeers en luisteraars. Hierdoor kunnen we nog meer mensen bereiken met inspirerende marketingverhalen van de beste marketeers van Nederland. Het...2022-06-2535 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #9: Marketing van morgen begint vandaagAlles blijft. Alles verandert. Alles blijft veranderen. Woorden van de Rotterdamse dichter Jules Deelder, die net zo goed betrekking hebben op het marketingvak. Hoe houd je alle razendsnelle ontwikkelingen bij? Wat zijn de competenties van de marketeer van de toekomst? En hoe kunnen marketingdirecteuren ervoor zorgen dat medewerkers zich blijven ontwikkelen? Karel Zwaan praat erover met Valérie van den Brule en Dorkas Koenen van de Rabobank Academy. “Creativiteit en data-capabilities worden steeds belangrijker om de doelgroep te bereiken. Met alleen iets moois maken, kom je er tegenwoordig niet meer.”2022-05-0531 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #8: Relevant blijven in de elektronica retailAls er iets is wat het landschap van de Retail voor elektronica kenmerkt, dan is dat wel de hoge concurrentie. Het aanbod is duizelingwekkend. Hoe kom je daartussen? En hoe zorg je ervoor dat je opvalt in de winkelschappen en relevant blijft voor de consument? Karel Zwaan praat erover met Kim Koers, Marketing Director bij Trust International en daarvoor zo’n 10 jaar Head of Retail bij Samsung Electronics Benelux. Aan bod komen o.a. het belang van reviews en het effect daarvan op product development, de strategische inzet van influencers en de nieuwe markttrends voor 2022. “Authenticiteit en duurzaamheid worden stee...2022-02-1028 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #7: Ons NIMANIMA is van ons. NIMA, dat zijn wij. Hoewel… Als je erop let, zijn er ook volop markteers die het prima zonder NIMA lijken te kunnen. Zij hebben dan al een andere studie voltooid, Economie of Bedrijfskunde bijvoorbeeld, waar ze het ver mee kunnen schoppen. Toch is en blijft NIMA onze beroepsvereniging. Het gerenommeerde NIMA-diploma zet nog altijd de internationale standaard voor marketeers, maar hoe zorg je ervoor dat zo blijft in ons snel veranderende vak? Hoe houd je de programma’s up-to-date? En wat is eigenlijk de maatschappelijke rol van het Amsterdamse instituut? Karel Zwaan praat erover met Kirs...2022-01-1028 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #6: Boardroom MarketingDe CMO hoort thuis in de boardroom. Toch? Want marketeers vertegenwoordigen de klant!Maar hoe zorg je als marketeer voor relevantie in de boardroom en wat moet je doen als marketeer om toegang te krijgen tot dat niveau? Wat is de “magic sauce” voor een CMO? Voor de podcast “Marketing in de boardroom” ging Karel Zwaan in gesprek met Vincent Hooplot. Hij vervulde in zijn carrière al vele prestigieuze banen als CMO. Vincent is tegenwoordig COO bij Fundamental Media in London en staat als consultant nog steeds bestuurders bij tijdens strategische trajecten. Beluister de podcast om meer te w...2021-12-0231 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #5: NIMA Marketing Day: Merkgroei en denken als ondernemerIn deze podcast, die opgenomen is tijdens de NIMA Marketing Day gaat Karel in gesprek met Ronald Jansen, oprichter van Mark Stronger. Ze gaan in op de vraag waarom merken niet groeien en hoe een marketeer de regie kan pakken en moet denken als een ondernemer om groei te realiseren. Presentatie door Karel Zwaan.2021-09-2928 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #3: NIMA Marketing Day: De complete marketingmixMarcel van der Heijden, oprichter van Karma Kebab, was te gast bij Karel op de NIMA Marketing Day. In deze podcast komt de complete marketing mix langs. Marcel vertelde over de start en groei van het merk en over de uitdaging en de kansen van de pandemie. En ook over het doorontwikkelen van een product, het bepalen van distributie en de prijs.Presentatie door Karel Zwaan.2021-09-1632 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #4: NIMA Marketing Day: Iconische campagnes en je doelgroepen kennenTijdens de NIMA Marketing Day ging Karel in gesprek met René Plas, Lead Brand en Campaign Manager bij de Nederlandse Loterij. Uiteraard praatten ze over voetbal, maar vooral over de iconische campagnes van Toto, het kennen van je doelgroepen en de successen van Toto. Presentatie door Karel Zwaan.2021-09-1523 minMarketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #2: Datagedreven marketingWelke voordelen heeft data organisaties geboden? En hoe kunnen kleine organisatie data voor zich laten werken – en wat betekent data voor de creativiteit? In de aflevering Datagedreven marketing spreekt Karel hierover met VP Marketing bij Manpower én RVA-lid Miriam van der Heijden en Corné Hoogendoorn, Directeur Marketing bij Corendon.Presentatie door Karel Zwaan.2021-08-1931 min
Marketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRMMarketing Break #1: Is creativiteit koning?Wat is essentieel aan een goede briefing? En gaat data het vak van de creatief overnemen? In de eerste aflevering Creativiteit is koning gaat Karel hierover in gesprek met brand consultant Marc Oosterhout en Friso Ludenhoff, Executive Creative Director bij Publicis Groupe NL. Zij bespreken waarom, ondanks alle nieuwe technologische innovaties, creativiteit nog altijd factor nummer 1 is om succesvolle marketingcampagnes op te zetten. Presentatie door Karel Zwaan.2021-07-1931 min