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Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasMi nuevo PLAN DE CONTENIDOS en YouTube, analizado por un experto #293
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Estoy dando un giro a mi estrategia de contenidos y en este episodio la pongo a prueba. ¿Tiene sentido lo que estoy haciendo? ¿Estoy enfocando bien mi plan para diferenciarme en YouTube? Para analizarlo, me acompaña Roberto Puente, experto en creación y monetización de contenido.
Lo que analizamos en este episodio:
¿Cómo hacer contenido en vídeo que realmente posicione tu marca?
Publicar vídeos no es suficiente. Hablamos sobre lo que realmente marca la diferencia y cómo destacar e...
2025-02-0443 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasMe voy a YouTube ¿Qué pasa con este podcast? #291
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En este episodio, quiero contarte algo importante: ¡me voy a YouTube! Hace tiempo que estoy pensando cómo puedo dar la vuelta a mis contenidos. Quiero seguir hablando de Branding, pero aportando una nueva perspectiva, después de más de 6 años publicando en el podcast. No planteo el salto a YouTube solo como un cambio de formato, es una manera de profundizar, de explorar y de contarte historias desde un nuevo punto de vista. Quiero mostrarte aún más de lo que hay detrás de las marcas.
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2025-01-0736 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasSYRA COFFEE – Arquitectura y precios justos: Así se DEMOCRATIZA el café de especialidad, con Yassir Raïs #288
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
Hoy, una charla que huele a café del bueno recién hecho. Hablamos con Yassir Raïs, el cerebro detrás de SYRA COFFEE, una marca que, además de vender café, ha conseguido convertir el acto de consumo de este producto en una experiencia cercana, estética y deliciosa.
¿Por qué los locales de Syra Coffee son tan diferentes?
Si has estado en uno, lo sabrás: sus cafeterías tienen algo especial, como si siempre hubieran sido parte del barrio. Y...
2024-12-0344 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl alto precio de un REBRANDING radical. Analizamos riesgos y oportunidades #287
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¿Qué estarías dispuesto a sacrificar para reinventar tu marca?
Hoy hablamos de una de las decisiones que significan un antes y un después en la vida de una marca: un rebranding radical.
Inspirado por la transformación reciente de Jaguar, analizamos el impacto y los riesgos de este tipo de estrategias. ¿Es un error? ¿Es una decisión demasiado radical? ¿Qué harías tú si estuvieras en su lugar?
¿Cuándo el legado se convierte en un lastre?
2024-11-2631 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasLas 4 preguntas incómodas (pero necesarias) que toda marca necesita hacerse antes de empezar #286
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¿Las preguntas que guían tu marca son las correctas?
Crear una marca no se trata solo de tendencias o mercados, sino de decisiones estratégicas y profundamente personales que pueden determinar su éxito (y el tuyo). En este episodio, compartimos cuatro preguntas esenciales que condicionan el futuro de tu marca. No son las típicas, pero sí las más importantes.
1. ¿Qué objetivos te ayuda a alcanzar esta marca?Detrás de cada marca hay objetivos, sueños y motivacione...
2024-11-1929 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasUn truco FÁCIL para desbloquear tu CREATIVIDAD (nunca deberías haber olvidado esto) #283
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¿Alguna vez te has preguntado si has dejado de sorprenderte por lo que te rodea?
En este episodio hablamos de un enfoque diferente que te ayudará a potenciar tu creatividad: una técnica que quizás has olvidado, pero que puede cambiar por completo la manera en que ves el mundo y, por lo tanto, afrontas los procesos creativos.
Hablamos sobre cómo lo cotidiano, aquello que parece invisible por ser parte de nuestra rutina diaria, puede convertirse en una poderos...
2024-10-2915 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasLA MARTINUCA – La tortilla de patatas que planta cara a la fiebre del DELIVERY de burgers y pizzas #282
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Hoy hablamos con Christopher Aguilar y Dani M. Durán, las mentes creativas detrás de La Martinuca, una marca que ha llevado la tortilla de patatas a otro nivel. ¿Cómo puede algo tan tradicional convertirse en un fenómeno viral? Nos revelan sus ingredientes (no solo de la tortilla, sino también del éxito).
Para empezar, hablamos de cómo pasaron de ser un proyecto de delivery nacido en plena pandemia, a tener locales físicos en Madrid y Barcelona. ¿Qué los hizo...
2024-10-2211h 05
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Cuál es tu HAMBURGUESA de la casa? #281
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¿Cuál es tu hamburguesa de la casa?
No hace falta que tengas un restaurante, solamente que tengas una marca. De productos de papelería, de aspiradores, de muebles o de servicios de consultoría estratégica.
Debes tener, sí o sí, una “hamburguesa de la casa”. Ese producto emblemático. El estandarte de tu marca. El que define tu proyecto y refleja sus valores y estilo.
En el episodio de hoy hablamos de cómo construir una marca sólida a...
2024-10-1510 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿A quién le está hablando tu marca? Enfoques creativos para encontrar tu PÚBLICO ideal #280
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¿A quién le está hablando tu marca?
Y no hablo de saber su edad o dónde vive tu público.
Hablo de conocer los detalles verdaderamente relevantes que condicionan la construcción del discurso y de los principales mensajes de tu marca.
¿Qué problemas quieren resolver? ¿Qué rol debería jugar tu marca para ser la candidata mejor posicionada para resolver este problema?
Fíjate en su estilo de vida, en sus motivaciones o en el momento...
2024-10-0817 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl éxito de RoRo: Cómo hacer viral una MARCA PERSONAL en solo 2 meses #279
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¿Quién es RoRo?
Tiene una legión de 8 millones y medio de seguidores, entre TikTok e Instagram.
Ha colaborado con más de 10 marcas de primer nivel.
Y hace tan solo 4 meses era una persona totalmente desconocida.
De hecho, sus vídeos se viralizaron en menos de 2 meses.
En el episodio de hoy analizo su contenido para entender las claves del éxito de la construcción de su marca personal.
Soy Toni Colo...
2024-10-0117 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¡CUIDADO con lo que prometes! Cuando tu MARCA extiende cheques que tu PRODUCTO no puede pagar #278
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¿Cuándo ha sido la última vez que una marca te ha decepcionado?
Piensa en las razones por las que te has sentido defraudado.
Estoy convencido de que, para un gran porcentaje de los consumidores con este problema (también para ti), la descripción genérica del conflicto podría ser algo así:
He comprado el producto pensando que pasaría A e, inesperadamente, ha acabado pasado B.
Por lo que la gran mayoría de las decep...
2024-09-2421 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCon la DIFERENCIACIÓN por bandera. (Lo que no entendí antes y cómo podría haber cambiado mi futuro) #277
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¿A ver, tener claro el factor diferencial de un negocio es tan clave como se dice?
En realidad no es tan importante…
Si tu marca vende un producto que quiere todo el mundo, pero que casi nadie ofrece. Si tu producto tiene unas características únicas (pero únicas de verdad). O si toda tu competencia comunica fatal.
Aunque cualquiera de estas cosas puede cambiar de un día para otro.
Tener la DIFERENCIACIÓN en la cabeza des...
2024-09-1712 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCHARUCA – La filosofía que ha convertido a Charo Vargas en la JEFA de su vida (spoiler: equivócate + conócete + toma acción) #276
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Charo, ¿cuál es la vivencia que más te ha ayudado a conocerte a ti misma?
Te diría que el emprendimiento. Estos diez años de trabajo con Charuca, más otros años previos que tuve con otra empresa que también se llamaba Charuca, es la experiencia que más me ha ayudado a conocerme.
Charo Vargas es la creadora del podcast Jefa de tu vida y fundadora de Charuca, una marca de papelería que te ayuda a c...
2024-09-1051 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿ON-Brand? ¿OFF-Brand? Aprende a decir que NO a las oportunidades que dinamitan tu marca #275
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¿Se puede gestionar una marca con tan solo dos palabras?
Pues SÍ. Una marca se puede llevar por el buen camino con dos palabras que tienen la capacidad de ordenar todas las oportunidades que se le presentan.
Las dos palabras que determinan qué está dentro de tu marca y que está fuera son SÍ y NO.
No hace falta contestar nada más para aceptar o rechazar, para hacer o no hacer, para enfocar o difuminar, para determinar qué se al...
2024-09-0309 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasNo olvides que EL BRANDING es el padre del marketing #274
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EL BRANDING es el padre del marketing.
Hoy quiero empezar haciendo este recordatorio: el Branding está por encima del marketing.
Este es un punto muchas veces controvertido, aunque no entiendo el por qué. En varias ocasiones he escuchado que el Branding es una disciplina del marketing. Cómo si crear marca fuera una de tantas estrategia de venta de un producto o servicio.
No estoy hablando de qué es más importante, estoy hablando de qué territorio condiciona las acci...
2024-08-2708 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasNo olvides que EL CONTENIDO es un superalimento #273
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El contenido es un superalimento.
Tiene todos los elementos que necesitas para construir una marca que la gente se tome en serio. Y ahora se le suma un factor a su favor: la tendencia al alza.
Haz una prueba y piensa en tu propio caso: ¿Cuántas horas de contenido has consumido en la última semana? Ahora compáralas con las horas de televisión que has visto. En mi caso, gana el contenido por goleada.
¿Cuánto del conte...
2024-08-2009 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasNo olvides que LA ESTRATEGIA no es un stopper #272
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La estrategia no es un stopper. Aunque te obliga a parar, la estrategia es un acelerador.
Qué pereza ponerse a definir una estrategia, ¿verdad?
La mayoría queremos ponernos manos a la obra. Hacer cosas para que pasen más cosas. Tener datos, sacar conclusiones, y hacer más cosas en consecuencia.
A todos nos gusta más la acción que la reflexión. Pero la verdad es que, sin reflexión, no se puede cumplir ninguna misión....
2024-08-1307 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasNo olvides que LA CREATIVIDAD no es un topping #271
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La creatividad no es un topping.
La creatividad es para un negocio lo que el pan para una hamburguesa. Lo que aguanta toda la estructura para que no se desparramen todo los ingredientes sobre tu regazo. Algo a lo que muchas veces no prestamos atención, pero que siempre está allí.
Los toppings y las salsas vienen y van, pero el pan siempre tiene su sitio asegurado.
Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para l...
2024-08-0607 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Una marca con legado… o tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro? #270
¿Cuál es el orígen de la frase “tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro”? ¿Y qué tiene que ver con el Branding?
Se dice que esta frase es una adaptación de un relato profético de Mujámmad, mensajero del Islam.Y que habla de una de las más grandes obsesiones de la humanidad: la inmortalidad.
Si estás construyendo una marca, seguro que has pensado en mil formas de dejar una huella real en tus audiencias.
Bien, pues esta frase contiene la respuesta.
Y hoy la anal...
2024-07-3025 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCreando una MARCA PERSONAL de +1M de seguidores: estrategia y resultados, con Toni Reboredo (Fast Byte) #269
¿Toni, TikTok e Instagram son actualmente el mayor activo de tu negocio?
TikTok, Instagram, Facebook no tanto, y YouTube también bastante para los pocos seguidores que tengo en relación al resto de redes. Yo empecé publicando solo en Instagram, al cabo de poco tiempo me pasé también a TikTok porque he visto que el reel que montabas tardabas el mismo tiempo en subirlo a una red que subirlo a dos.
Luego con el tiempo descubrí que YouTube había sacado los shorts y hace poco también vi que la aplicación de móvil d...
2024-07-2346 minCómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Y si te copian el producto? La única manera de proteger tu negocio de la competencia #268
¿Cómo se puede proteger un negocio al que la competencia copia descaradamente sus productos?
Algunos estudios dicen que España es el el segundo país europeo con mayor gasto en marca blanca y que la cuota de este mercado llega hasta un 46,2%, ya que el contexto de crisis e inflación beneficia a las marcas de los distribuidores.
Lo que muestra una clara tendencia: si el consumidor tiene delante a dos productos de características similares, por lo general elegirá el más barato.
Algo que realmente da que pensar, sobre todo en...
2024-07-1623 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasMMUSA: la IA del Branding que multiplica tu creatividad, con Rafa Soto (Summa Branding) #267
Rafa, ¿en algún momento la Inteligencia Artificial sustituirá a los profesionales del Branding?
Segurísimo, segurísimo que no. Hay que encontrar nuevas maneras de complementarnos, pero segurísimo que no. Hace poco veía una charla donde un experto en inteligencia artificial explicaba lo que podía convertirse en inteligencia artificial y hablaba, luego lo podemos desarrollar, hablaba de especies digitales y las especies digitales son especies que van a estar a nuestro lado ayudándonos a mejorar, pero nunca nos podrán sustituir porque pensamos de manera distinta.
Rafa Soto es socio y Director...
2024-07-0937 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasLa respuesta a la eterna discusión: ¿Marca Personal o Marca Corporativa? – ¡¡¡Vuelve CÓMO DIFERENCIARSE!!! #266
¿Marca personal o marca corporativa?
¿Cuál de las dos debes trabajar si estás pensando en crear un proyecto y necesitas comunicar algo más allá de las características de un producto?
Creo que he encontrado la respuesta a la eterna pregunta, aunque esto me haya costado mucho tiempo, pruebas y la inversión de muchos recursos.
Te lo cuento en este episodio. El episodio 266 del podcast Cómo Diferenciarse.
Episodio 266 de Cómo Diferenciarse. Sí, lo has leído bien, de Cómo Diferenciarse.
Cómo ves, tengo muc...
2024-07-0234 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasPreguntas clave para definir el estilo y el contenido de tu podcast – GUÍA PODCAST #265
¿Te planteas crear un podcast para tu marca? ¿Qué dudas tienes? ¿Qué te está costando o frenando?
Hace unas semanas compartí esta pregunta por distintos canales, para entender mejor qué estaba entorpeciendo la creación y el lanzamiento de los podcasts de las marcas que quieren explorar este formato de contenido.
En los 4 episodios anteriores he querido dar respuesta a las dudas que me llegaron, y el objetivo del episodio de hoy es rematar el trabajo, esclareciendo los principales puntos que determinan la forma y el fondo de un podcast de marca.
Hoy, en Cómo D...
2023-07-251h 05
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasLos oyentes opinan sobre mi podcast – GUÍA PODCAST #264
¿Por qué te fías de los supuestos cuando puedes tener información?
En el proceso de creación de un proyecto, sea un podcast o una marca, todos tenemos opiniones e intuiciones que son fruto de nuestras experiencias previas. Intuiciones que, muchas veces, acaban determinando nuestras acciones.
Pero, como suelen decir, Data Kills Opinion. Los datos matan la opinión. Es decir, toda hipótesis debe ser confirmada o refutada con información.
¿La mejor manera de obtener esta información? Parecerá una obviedad, pero la respuesta es: preguntando. Preguntamos poco y deberíamos...
2023-07-181h 19
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasResolviendo dudas técnicas sobre podcasting, con Sunne – GUÍA PODCAST #262
¿Por qué cuando queremos construir algo, lo primero que intentamos solucionar son los aspectos técnicos? ¿No sería más lógico definir en primer lugar la idea que tenemos al detalle?
Seguramente sea por qué las soluciones tecnológicas son más tangibles y concretas que las estrategias o los conceptos.
Centrarnos en tareas técnicas, como elegir un programa o diseñar una interfaz, es más fácil y visible que enfrentarnos a la incertidumbre y a la complejidad de definir una estrategia o pulir todas las aristas que una idea puede llegar a...
2023-07-041h 09
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasIdeas para sacar todo el potencial de tu comunidad de marca – COMUNIDAD DE MARCA #260
Los campesinos alpinos sí sabían sacar provecho a la comunidad.
A principios del s. XVI a menudo tenían que hacer frente a incendios, desprendimientos de tierra y enfermedades del ganado. Para hacer más llevaderas todas estas adversidades se organizaron en comunidades a las que cada uno aportaba una prima que se acumulaba en el fondo común, para, de esta forma, compartir los riesgos y pérdidas entre todos.
Si un miembro sufría un accidente, recibía una compensación para paliar las pérdidas económicas que había sufrido. Un sistema q...
2023-06-2032 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasConvierte tu audiencia en comunidad como un Community Builder, con María Sajim – COMUNIDAD DE MARCA #258
A los inicios de emprender mi propio negocio, me sentí solo en muchas ocasiones.
Me encontraba con dudas que no sabía resolver, me faltaban conocimientos en muchas materias que no imaginaba que necesitaría para gestionar un negocio, y quizás tampoco tenía suficientemente desarrollada la tolerancia a la incertidumbre que este objetivo requiere.
Una serie de contratiempos que no podía compartir con las personas de confianza de mi alrededor, ya que ellas tenían otros contextos profesionales.
Fue entonces cuando busqué activamente espacios en los que pudiera conocer a gente qu...
2023-06-0658 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasDescubre y define la cultura de tu organización – CULTURA DE MARCA #256
¿Sabes por qué a los 16 años (o más) llevabas el pelo largo y te vestías con pantalones anchos y una camisa de Green Day?
Aunque parezca una decisión puramente estética, en realidad es una consecuencia de tu visión del mundo y de tus valores en aquel momento, que se acabaron manifestando en un estilo que todos asociamos a una cultura muy concreta.
Del mismo modo, ¿alguna vez te has preguntado por qué tu empresa se identifica con los elementos que se identifica?
Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de...
2023-05-2319 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasFresh People – Crear marca para atraer y retener talento, con Jose Burgos – CULTURA DE MARCA #255
No esperes a que se alineen los astros para atraer el talento que tu marca necesita.
La famosa y controvertida “Ley de la atracción” dice que si enfocamos nuestros pensamientos y emociones en cosas positivas y deseables, atraeremos esas mismas cosas a nuestra vida.
Que el universo, por decirlo llanamente, te servirá en bandeja de plata lo que deseas si de verdad lo deseas con todas tus fuerzas.
Desear las cosas es útil, ya que te enfoca en tus objetivos, pero nada llega sin planificación y trabajo duro.
Que una pers...
2023-05-1650 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿La cultura de marca nace o se hace?, con Olga Llopis y Javier Velilla (Comuniza) – CULTURA DE MARCA #254
El Chanoyu, o ceremonia del té, es una práctica japonesa que combina tradición, arte, filosofía y cultura a partes iguales.
La ceremonia, que puede durar varias horas, tiene el objetivo de crear un ambiente de armonía, respeto y tranquilidad entre los invitados y el anfitrión, y, para su correcta ejecución, es necesario seguir ciertas normas.
Los invitados, cuando entran en la sala de tatami, deben hacer una reverencia.
El anfitrión, que ya les espera, prepara el té verde en una tetera especial para la ocasión, con una se...
2023-05-0950 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl impacto de la cultura de marca en las audiencias y la sociedad – CULTURA DE MARCA #253
La cultura de marca, si no es fruto de la honestidad, no es más que una versión refinada del “traje nuevo del emperador”.
Un traje que sólo existía por un consenso colectivo no escrito: el miedo a no ser lo suficientemente “inteligentes” como para verlo.
Y que sólo beneficiaba a los tejedores, que se llenaban los bolsillos a costa de una ilusión.
Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el impacto de la cultura de marca en las audiencias y la sociedad, y de por qué tenemos la responsabilid...
2023-05-0212 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCreator Branding y cómo captar la atención a través del contenido, con Alex Antolino – BRANDED CONTENT #250
Si sabes cómo acaba la fábula de la liebre y la tortuga, ¿por qué actúas como la liebre a la hora de captar la atención de tu público?
Todos conocemos esta historia en la que la liebre, muy rápida y ágil, cree que la tortuga, constante pero lenta, no la puede ganar en la carrera. La liebre se confía, se para a descansar, y la tortuga, con paso firme, la avanza, cruzando antes que ella la línea de meta.
Los anuncios pagados te permiten comprar la atención de tu públ...
2023-04-1154 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasAsí optimizaré mi estrategia en redes sociales – REDES SOCIALES #244
A veces tengo la sensación de que las cosas que mejor funcionan en redes sociales (y también en otros canales) son las que no me apetecen hacer. Los formatos o las técnicas que menos van con mi manera de ser y hacer.
Frases reduccionistas con soluciones milagrosas, hilos quilométricos en Twitter, comunicación histriónica o bailes en TikTok.
Quizás sea por esto que una de mis asignaturas pendientes es trabajar bien las redes sociales. O quizás por la falta de foco. O quizás sea por la falta de tiempo...
2023-02-2832 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCafé San Jorge – Contenidos auténticos, branding y café del bueno, con Jano Cabello – REDES SOCIALES #243
Siempre decimos que todo es y crea marca. Que un recuerdo memorable solo es posible si la experiencia del cliente ha sido buena desde el inicio hasta el fin. Desde que este te descubre, hasta que sale por la puerta.
Cuando voy a un restaurante pienso en esta experiencia de marca, y sobre todo, en el final de la experiencia. Los entrantes, el primer plato, el segundo plato…
Y popularmente el cierre de telón recae sobre los postres. Pero en realidad hay otro elemento que viene después y que forma parte de cualquier comi...
2023-02-211h 02
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl plan de acción para tener una marca sostenible, con Eva Garrell – SOSTENIBILIDAD #240
No se puede ser 100% sostenible. Todo lo que hacemos tiene un impacto en el planeta y en la sociedad, pero siempre podemos trabajar para que este impacto sea más positivo que negativo.
Muchas veces se ataca este problema desde la culpa o desde el miedo, con mensajes catastrofistas o que te hacen sentir el malo de la película, pero, ¿y si fueras el héroe de la película, o mejor aún, el chico o chica normal, con una vida poco susceptible de convertirse en una película, pero que tiene la capacidad de hacer p...
2023-01-311h 04
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasUna mirada científica del presente y futuro del planeta, con Isabel Zubiaurre – SOSTENIBILIDAD #238
¿Sabes que llegará un día en el que el Sol desprenderá tanta energía que evaporará el agua de los océanos y que, sin la humedad, las rocas de la superficie serán tan resistentes que no tendremos terremotos ni erupciones volcánicas?
¿Sabes que hay más organismos en una cucharada de tierra sana que gente en todo el planeta? ¿Y que la degradación de los suelos disminuye la calidad de prácticamente todo lo que comemos?
¿Y sabes que el pasado verano de 2022 España ha tenido 42 días de ola de calor, mie...
2023-01-1749 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl valor de diseñar cosas bonitas – LA BELLEZA #227
El año 2007, Bernard Weber, empresario suizo fundador de la empresa New Open World Corporation, organizó un concurso público e internacional para determinar cuáles eran las nuevas siete maravillas del mundo moderno.
Más de cien millones de personas votaron a través de Internet y de SMS y decidieron que estas maravillas eran las siguientes:
El yacimiento arqueológico de Chichén Itzá, en México; la Gran Muralla China; Petra, en Jordania; el Coliseo de Roma; el Taj Mahal, en la India; la escultura del Cristo de Corcovado, en Brasil; y la ciudad...
2022-11-0117 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasVICIO – Seduciendo paladares con una marca provocativa y buenas burgers, con Albert (Bertus) Vilar #225
¿Qué pasa cuando una marca no solo comunica, sino que establece una conversación real con su público?
La gran mayoría de proyectos nacen situando la comunicación y la creación de marca como un simple complemento.
Otros proyectos escuchan a las personas, comparten sus necesidades y preocupaciones, y las atienden. Se convierten en uno de ellos.
Les hablan de tú a tú. Sin jerarquías. Sin pretensiones de estar por encima de nadie. Y sin pensar que tienen la verdad absoluta de las cosas. Estableciendo una comunicación bidireccional con empatía...
2022-10-181h 02
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Cuál es la identidad de tu marca (y tu persona)? #223
Una de las primeras preguntas que hago siempre a todas las personas que pasan por el podcast es “¿Cómo te defines?”.
Una pregunta que tiene como objetivo principal saber a qué se dedica esta persona.
Una cuestión a priori inofensiva, pero que, con el tiempo, me he dado cuenta de que da más pie a la reflexión que un simple “¿cuál es tu trabajo?” y que permite a cada invitado describirse de la forma en la que se siente más representado.
La mayoría apuesta por su faceta profesional...
2022-10-0424 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Cómo diseñar (bien) un meme? Con David Debete #220
Las redes sociales han hecho posible que nos podamos comunicar con más frecuencia, de una forma más sencilla y pudiendo llegar a muchas más personas.
Como consecuencia, la información no está sólo en manos de grandes medios, con sus intereses políticos y sociales, sino que la totalidad del pueblo tiene acceso a la información de forma directa.
Ahora cualquier persona puede opinar y aportar al discurso público. Algo que siempre había estado reservado a los altos poderes.
Y con esta combinación de factores, las redes s...
2022-09-1351 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasLo que un meme puede hacer por tu marca #219
Antiguamente, las familias se reunían alrededor de las hogueras, ya sea para cocinar o para entrar en calor, y los mayores aprovechaban para contar historias a los más pequeños del grupo.
Historias familiares, fábulas y cuentos populares que contenían fragmentos de cultura que han forjado, en parte, lo que somos ahora.
Los tiempos cambian y pocas hogueras quedan. Y seguramente pocas familias tienen largas conversaciones sin una pantalla de por medio.
Cambian los medios de comunicación y la forma del lenguaje, pero la cultura sigue avanzando y se sig...
2022-09-0622 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasAprender en profundidad. El nuevo formato del podcast e inicio de la 5a temporada #218
Este podcast se fundamenta en compartir conocimientos sobre diseño de marca. Ya sabes. Tanto lo que sé, como lo que voy aprendiendo.
Algo que, al mismo tiempo, me permite ampliar mis propios conocimientos sobre la materia.
Lo curioso del caso es que tengo la sensación de que cuanto más aprendo menos sé. Cuantos más conceptos conozco, más conceptos nuevos descubro. De que, cuanto más tiro del hilo, más grande se hace el ovillo.
En 1999 David Dunning y Justin Kruger, llevaron a cabo unos estudios que revelaron que las p...
2022-08-3034 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasAprendizajes sobre podcasting y diseño de marca (4 años de podcast) #217
En 4 temporadas he dedicado 1.935 h en documentar, guionar, grabar, editar, diseñar, publicar y promocionar este podcast.
Esto equivale a una 52 horas cada mes. Y a 9 horas de media por episodio.
Dedicadas a 217 episodios, 51 de los cuales he podido compartir con marcas altamente inspiradoras y con profesionales del branding y los negocios digitales.
Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de aprendizajes sobre podcasting y diseño de marca, y celebramos los 4 años de podcast, al mismo tiempo que cerramos la temporada.
Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en est...
2022-07-2650 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasProyectar éxito: ¿la única f*cking forma de generar confianza? #209
El urogallo de las artemisas es una especie de ave que pertenece a la familia de los gallos y los faisanes que se puede encontrar en el noroeste de Estados Unidos y en el oeste de Canadá.
Los machos tienen la mayor parte del plumaje de color gris, a excepción de la zona blanca de la gorguera, que les da la vuelta al cuello y les cubre todo el pecho.
En primavera, durante la época de reproducción, los machos y las hembras se reúnen en leks. Así se denominan las agrupaciones en las qu...
2022-05-3114 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasPutosModernos – Creatividad para sobrevivir a la vida moderna, con Jorge Sandua #208
«La modernidad es correr estresado a tu clase de mindfulness, buscar vuelos baratos desde un móvil muy caro, combinar plumón y tobillos al aire o creerte que comer orgánico, moverte en bici o reciclar botellas es algo que han inventado los millennials. La modernidad eres tú. La modernidad soy yo. La modernidad somos todxs. Y quien esté libre de culpa que tire el primer gintonic».
Este es el manifiesto o visión de lo que es la modernidad para la marca invitada de hoy. Y el elemento central de todos los objetos, ideas y campañas...
2022-05-2457 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasDel Logocentrismo al No Logo #207
Hace unos tres años una de las mayores empresas públicas de España, Correos, lanzaba su último rediseño.
Y el titular por parte de algunos políticos y cuñados en Twitter era “El rediseño del logo de Correos ha costado 250.000 €».
Lo que este comentario obviaba, consciente o inconscientemente, era en primer lugar, que esta cifra hacía referencia, en realidad, al presupuesto de la licitación. Pero finalmente, el proyecto se adjudicó por menos de 140.000 €.
Y, en segundo lugar, obviaba también que no se trataba solamente del rediseño del logo...
2022-05-1722 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl briefing trampa #205
«El cliente siempre tiene la razón».
Esta es posiblemente la frase más descontextualizada y más abrazada como dogma, que, a la vez, más daño ha hecho a las relaciones profesionales.
Según esto, los clientes piden y los profesionales dan. Sin rechistar.
Pero los profesionales tenemos, o deberíamos tener, un rol que pueda proporcionar un punto de vista distinto o complementario al del comprador. Es decir, poder aportar nuestra experiencia tanto en la ejecución como en la definición.
Pero con la premisa histórica de que...
2022-05-0316 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCelebrar los logros, rituales y cultura de marca #203
Dan Gurney, ingeniero y piloto de automovilismo estadounidense, se acaba de convertir en el ganador de la edición de 1967 de las 24 horas de Le Mans corriendo con la escudería Ford.
Sube al podio, alguien le acerca una botella gigante de Moët & Chandon, en aquella época un regalo más de los que hacían los organizadores del evento a los vencedores, para promocionar el producto con Denominación de Origen típico de la zona y, movido por la euforia de haber arrebatado el título a Ferrari, no se le ocurre otra cosa que agita...
2022-04-1928 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl método para generar ideas disruptivas para tu emprendimiento, con Xavier Verdaguer #202
Alrededor del año 1700, en Gran Bretaña, idearon una herramienta que les ayudó a solucionar un gran problema: no podían extraer las vetas de carbón de las minas por el agua que inundaba las capas inferiores.
El funcionamiento de esta herramienta era el siguiente: se quemaba un combustible, en este caso sería carbón, ya que estaban en una mina del que se sacaba este material, y se utilizaba el calor resultante para hacer hervir agua, que al mismo tiempo producía vapor.
Cuando el vapor se expandía, empujaba un pistón, q...
2022-04-1258 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasLa deuda emocional del público hacia las marcas #201
Hace unas semanas me pasó algo extraordinario. Algo que nunca antes me había ocurrido. Algo que, cuando empecé a crear contenido en este podcast, no me podía siquiera llegar a imaginar.
Un hecho que para mí es todo un logro. No tanto por lo material del asunto, sino por su significado.
Lo que pasó fue que una oyente de este podcast me mandó un mensaje que decía lo siguiente:
«Llevo tiempo sintiéndome en deuda por todo lo que disfruto con tu podcast y me encantaría mandarte un vinito».
Lo mat...
2022-04-0517 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCómo diseñar un mejor producto partiendo del propósito de marca #200
Siempre hablamos de la importancia del propósito de las marcas y de que, si partimos de este, es muchísimo más fácil tener claridad en todas nuestras acciones.
Este episodio, quiero que sirva como ejemplo de esto.
En este episodio te muestro cuál es el proceso para diseñar un producto partiendo de tu propósito, y no al revés, que es lo que se suele hacer la mayoría de veces: tener un producto o un servicio y buscar una narrativa para comunicar mejor su aporte.
Esta es una fo...
2022-03-2947 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasLas características de una marca diferente #199
Solomon Asch es un psicólogo polaco-estadounidense que, en la década de 1950, se dio a conocer por los numerosos experimentos que hizo para intentar sacar conclusiones acerca de la conducta humana.
En uno de estos experimentos mostró una tarjeta a los participantes en la que aparecían 3 líneas de distinta altura marcadas de la A a la C.
Al lado de esta tarjeta colocó una segunda tarjeta. En este caso con una sola línea pintada. Y los participantes simplemente tenían que decir si la altura de esta línea era igual que la lí...
2022-03-2219 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl mejor currículum para el sector digital: el contenido #198
¿Quién no ha mandado un currículum para optar a un nuevo puesto de trabajo o para formar parte de un proyecto?
Aquella sensación de «la suerte está echada» o de «voy a cruzar los dedos para que encuentren mi solicitud entre todas las que habrán recibido». Ese sentimiento de «espero haber explicado correctamente todo lo que soy capaz de aportar en la síntesis que me permite este folio».
Y a quién no le han rechazado una solicitud y se ha quedado pensando «no me han dado el trabajo por qué no han teni...
2022-03-1526 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEspecialización y diferenciación para culos inquietos #194
Me considero un culo inquieto.
A lo largo del tiempo me he interesado por muchas actividades y he tenido un montón de aficiones. Algunas me han acompañado durante años. Otras han sido más bien pasajeras.
He jugado a fútbol, a tenis, he hecho natación, estuve federado en una liga de dardos e incluso me apunté a rugby, un deporte que me encantaba y que, sorprendentemente, no se me daba nada mal.
Estudié guitarra. Aunque nunca conseguí ser lo bastante bueno. Y me aficioné al skate. A pesar de no pasa...
2022-02-1520 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCuando te pones “intensito” con tu estrategia de marca #192
En el proceso de conceptualización de una marca, en el proceso de búsqueda de una historia que me ayude a comunicar el carácter singular del proyecto y su valor diferencial cuento algunas de las ideas candidatas a subir al podio de los conceptos a colaboradores o personas cercanas.
Son ideas en bruto. Ideas que buscan ser diferentes, pero que a veces resultan ser demasiado rimbombantes. A veces muy pretenciosas. Y otras veces son auténticas ideas de olla, tengo que reconocerlo.
La palabra clave aquí es que son “ideas en bruto”. Cuento las ideas...
2022-02-0120 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCircular packaging para comida a domicilio, con Oriol Segarra (Bûmerang) #191
A lo largo de la historia los humanos hemos creado un montón de sistemas imperfectos que generan desperdicios.
Quizás por falta de conocimientos, por falta de tecnología, o por pensar sólo en el corto plazo.
Unas imperfecciones que, a gran escala, se han acabado convirtiendo en verdaderos problemas para el planeta, su naturaleza, y para todos los que vivimos en él.
Una naturaleza que, por cierto, tiene sus propios sistemas. En este caso, unos sistemas casi perfectos, en los que deberíamos inspirarnos más a menudo.
Como pa...
2022-01-251h 01
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl mejor momento para empezar a trabajar tu marca #190
Dicen los expertos que la economía es cíclica y que siempre pasa por las mismas cuatro fases de forma sucesiva: crisis, depresión, recuperación y auge.
En la crisis, la primera fase, el sistema financiero de un país pierde valor y, por lo tanto, credibilidad, hasta que este estalla. Afectando negativamente a la economía de las empresas y de las personas que están dentro del estado. Que, a su vez, puede acabar afectando a la economía de otras regiones vecinas, provocando un efecto dominó.
Luego llega la depresión económic...
2022-01-1830 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasPresente y futuro de nuestras marcas, con Chus Naharro #189
Venimos de unas fechas de cumplir tradiciones. Y yo, personalmente, he podido marcar como “hechas” a varias de ellas.
Las comilonas con la familia, aunque con menos familia, por las restricciones. ¡Hecho!
He regalado y he sido regalado. ¡Hecho!
Me he comido las 12 uvas. ¡Hecho! A destiempo, como cada año. ¡Hecho, también!
Y me he hartado a turrones, polvorones y roscón de reyes, al que aquí llamamos tortell, por cierto. Incluso este año hemos sustituido el tradicional de fruta escarchada por una versión más moderna, con vainilla y...
2022-01-1146 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl ikigai. Tu razón de ser y la de tu marca #188
Dicen que en Okinawa, una de las islas situadas más al sur de Japón, se concentra la mayor población de personas centenarias del mundo.
Una longevidad que los expertos han relacionado principalmente con la dieta, pero que los residentes de esta prefactura atribuyen también a dos conceptos fundamentales de su cultura:
Los moais. Una idea muy interesante que quizás tocaremos en otro episodio.
Y el ikigai. El concepto que desgranamos hoy. Lo que algunos definen como > El secreto japonés para una vida larga y feliz.
Ya que...
2022-01-0429 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasRutina de exploración. Transforma una marca estática en una marca dinámica #186
Muchos expertos apuntan que, desarrollar un hábito de escritura de forma diaria, puede tener un impacto altamente positivo en nuestras vidas.
Además de una consecuencia lógica a la repetición de esta actividad, como es el desarrollo de la capacidad de escritura, siendo capaces de escribir más y mejor en menos tiempo cuanto más practicamos, también tiene muchos otros beneficios a nivel personal.
Escribir varias líneas al día, puede ayudarnos a conocernos mejor. Cuando escribimos para nosotros mismos nos auto-evaluamos y, al mismo tiempo, conocemos mejor nuestros pensamien...
2021-12-2122 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasRutina de comunicación. Transforma una marca estática en una marca dinámica #184
El otro día apareció en mi feed de una red social una publicación que me hizo pensar. Es algo muy básico, pero ha servido para inspirar este episodio.
Vi un vídeo de una persona presentando algo. Siento no ser más concreto, pero es que ni siquiera escuché el contenido. Simplemente me limité a mirar el vídeo en silencio.
Lo que me interesó fue la nueva información que estaba recibiendo: sus movimientos al hablar cambiaron mi percepción sobre esta persona. Estaba acostumbrado a ver solamente su foto de perfil. Una...
2021-12-0725 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasDesactiva las ideas preconcebidas para no equivocarte con el diseño de tu marca #182
¿Qué dirías que pesa más: un kilo de hierro o un kilo de paja?
Es tan seguro que te han hecho esta pregunta, como que la primera vez que te la hicieron respondiste que, evidentemente, el kilo de hierro era más pesado.
Esta respuesta ejemplifica a la perfección lo erróneas que pueden ser las ideas preconcebidas.
Aunque nos parezca obvio en un primer momento, en este caso, si dedicamos un tiempo a entender algunos conceptos básicos de la física como el peso o la masa, nos daremos c...
2021-11-2320 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl minimalismo, tu mejor aliado (sobre todo si no eres diseñador) #181
¿Qué diseñador no se ha visto moralmente obligado a sobrecargar un diseño para justificar su trabajo delante de un cliente?
Creo que todos hemos estado en esta situación en algún momento. A contra corazón, evidentemente. Mayoritariamente en los inicios. Cuando tenemos menos herramientas argumentales y, sobre todo, más dudas sobre nuestras habilidades.
Del mismo modo que no podemos valorar si un trabajador es más o menos valioso por la cantidad de horas que calienta la silla, tampoco podemos determinar si un diseño es más o menos bueno por l...
2021-11-1619 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCopiar a tus referentes para encontrar tu propio estilo #177
Cuando planteamos una acción para nuestra marca siempre hablamos de hacer algo diferente, con una voz única y con un estilo reconocible.
Y esto es aplicable a la definición de la esencia de marca, a la forma de escritura de una newsletter o al estilo de un diseño.
El planteamiento es este porqué el resultado de cualquier acción nos define. Y no queremos ser iguales que las otras marcas. Es un mensaje totalmente acertado pero al mismo tiempo puede ser frustrante. Ya que encontrar una voz propia no es nada fácil.
2021-10-1922 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasDecirle a un cliente potencial que te necesita (sin decirle que lo está haciendo todo mal) #175
¿Recuerdas aquella vez que tu madre se te acercó y te dijo que una determinada acción (puedes poner aquí la acción que quieras) era mejor hacerla de la manera «Y» y tú decidiste hacerla de la manera «Z»?
Y después de llevar a cabo esta acción eligiendo el camino «Z», evidentemente, entiendes que tu madre llevaba razón, como siempre, y que hubiera sido todo un acierto haberlo hecho de la manera «Y», tal como ella te indicaba.
¿Cuántas veces te ha pasado algo similar? ¿Cuántas veces nos habremos visto todos en esta s...
2021-10-0528 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCuando tus clientes ya no te necesitan #173
En alguna ocasión, caminando por el monte, me he encontrado con nidos de aves. Ya sea en el suelo de los caminos, una vez se han caído de los árboles. O dentro de la vegetación, después de curiosear. Nidos en desuso en los dos casos.
No sé si has tenido la oportunidad de verlos por dentro, pero son auténticas obras maestras. Un conjunto de ramas, plumas, barro y, en algunas ocasiones, incluso contienen musgo.
Los pájaros ponen mucho cariño y empeño en la construcción de estos espacios po...
2021-09-2123 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasSé la marca que quieres ser #170
En el primer especial de verano hablamos de las habilidades escondidas y de que cuando nos damos permiso para salir de nuestro rol, de nuestra parcela, nos damos cuenta de que tenemos otras capacidades y de que hay otros ámbitos que nos sentimos cómodos. Aprender a confiar en uno mismo/a.
El episodio de hoy gira entorno a la lucha entre «Ser quién quieres ser» y «Ser quién debes ser». El «quieres» frente al «debes». Entendiendo que el «quieres» depende de ti y el «debes» depende de terceras personas.
Un tema muy relacionado con...
2021-08-3113 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasTu marca es la más importante #169
Todos nos hemos visto en la situación de tener que elegir entre dedicar unas horas de nuestra semana a un cliente o a nuestro propio proyecto.
Y estoy seguro que en muchas ocasiones el trabajo del cliente ha acabado pasando por delante del tiempo que ibas a dedicar a tu marca.
Y de este modo, irónicamente, nos dejamos la piel en hacer que los proyectos de los clientes avancen, y nos olvidamos del nuestro.
Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de que tu marca es la más importante.
Soy...
2021-08-2418 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasLo de Messi. Marcas personales y transferencia de autoridad #168
¿Qué podemos aprender sobre branding de todo lo que ha pasado estas dos semanas con Leo Messi? Todo el mundo tranquilo porqué no voy ha hacer un análisis deportivo. Entre otras cosas porqué no tengo ni idea… Pero sí que quería expresarme al respecto.
No hablo de noticias futbolísticas. Pero esto me parece muy gordo. Un suceso con muchas consecuencias.
Después de unos días de duelo y de asimilar la noticia he decidido comentar algo sobre el tema (aunque nadie me lo haya pedido) y he querido hacerlo tal y como yo norm...
2021-08-1738 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasMejora continua #167
Qué difícil es a veces entender que es necesario hacer algo imperfecto, para así poder mejorarlo. Tan difícil que a veces esto nos lleva a no hacer absolutamente nada. Y si no lo hacemos, no hay nada que pulir. No hay nada que mejorar.
Porqué una cosa es mejorar una idea. Y otra muy distinta es mejorar un producto, servicio o contenido ya creado, con un rodaje y con un público que lo ha probado.
Y si a todo esto le sumamos la experiencia que adquirimos durante el proceso. Ya tenemos el tema d...
2021-08-1016 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasTus habilidades escondidas #166
Emprender, tirar un proyecto adelante, tiene mucho de psicología. De creer que las cosas se pueden hacer, o no se pueden hacer.
De hecho, uno de los temas que más me ha costado a mí ha sido confiar en mí mismo, en mis capacidades.
Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de tus habilidades escondidas.
Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auté...
2021-08-0314 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasNo seas una marca blanca #164
Durante el año 2020, por si este no había sido suficientemente surrealista, apareció de la nada un monolito metálico de base triangular en una zona remota del desierto de Utah.
A ver, de la nada tampoco, que alguien lo colocó allí. Pero la cuestión es que no sabemos quién.
En menos de un mes aparecieron otros cuatro monolitos situados en medio de paisajes de Rumania, California, Países Bajos y Reino Unido.
Este tipo de acciones, rodeadas de esta capa de misterio, normalmente acaban siendo parte de campañas publicitar...
2021-07-2027 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasLos distintos niveles del branding. ¿En cuál de ellos está tu marca? #159
De pequeño, nunca tuve una Game Boy. Pero mis amigos sí tenían. Así que, de vez en cuando, echábamos unas partidas.
Evidentemente no era el primer día que mis amigos probaban el juego, así que cuando la maquinita llegaba a mis manos tenía que empezar jugando en la pantalla 23 con mi nivel de principiante.
Y, como te puedes imaginar, los píxeles del personaje del videojuego pronto dejaban de moverse. Game Over y a pasar la consola al siguiente compañero.
Como es lógico, para dar la talla en el...
2021-06-1531 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasLo que los negocios digitales podemos aprender de las tiendas de pueblo #155
Mis abuelos tenían una pequeña tienda, en mi pueblo, que empezó siendo una librería y tienda de electrodomésticos, y en la que acabaron vendiendo prácticamente de todo.
Una tienda que yo había visto toda mi vida y en la que pasé muchísimas horas.Ya sea matando el tiempo frente al televisor. O poniéndome detrás del mostrador para atender, de vez en cuando, a algún cliente.
Un negocio que llegó a cumplir 50 años y que en ningún momento llegó a tener ni página web ni ningu...
2021-05-1834 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasAprender, repensar, innovar #154
¿Te acuerdas de las tarjetas de coordenadas? Cada vez que quería hacer un pago a través de internet y me pedían que tecleara los cuatro dígitos que estaban asociados al número clave que me mostraban en pantalla, para poder confirmar la operación, pensaba que este paso no tenía ningún sentido.
Estoy haciendo una compra a una compañía que está a miles de kilómetros, desde un smartphone que es capaz de detectar mi huella dactilar, y tengo que rebuscar entre los cajones para encontrar un trozo de cartón que me permi...
2021-05-1130 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasDiseña tu estrategia de contenidos a partir del territorio de marca #153
Desde que empecé a generar contenido para mi marca personal, me doy cuenta de que cada vez más, durante el proceso de creación de las marcas, acabo pensando en el tipo de contenidos que estas podrían crear.
Este ejercicio me ayuda a hacerlas más tangibles, a ver qué debates sería interesante generar a su alrededor, qué espacios deberíamos crear para difundir los mensajes que queremos que lleguen a nuestro público…
Realmente creo que tiene mucho sentido, sobretodo teniendo en cuenta el contexto digital en el que nos movemos. Una muy buen...
2021-05-0427 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Por qué debes crear un lenguaje único para tu marca? #151
Hoy la cosa va de lenguajes.
Todos tenemos la capacidad de aprender más de uno: catalán, español, gallego, euskera, inglés, francés, ruso…
Quizás conozcas el lenguaje de signos. Alguno del ámbito profesional, como el lenguaje de programación. O incluso puede que hayas aprendido uno más artístico, como puede ser el lenguaje musical.
Pero… a la hora de crear un lenguaje propio, ¿sabemos cómo hacerlo?
Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de por qué debes crear un lenguaje único para tu marca y de las ventajas q...
2021-04-2021 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasLos insights: las pepitas de oro de la creatividad #149
¿Alguna vez, mirando algún anuncio o leyendo una página web, no has tenido la sensación de que las personas que han creado este contenido se han metido en tu cabeza? ¿Que te conocen a ti y a tus necesidades incluso mejor que tú mismo?
Los insights son muy poderosos y, si sabemos encontrarlos y trabajar con ellos, nos pueden ayudar a generar esta sensación en nuestros públicos.
¿Pero qué son esto de los insights que tanto se menciona en sectores como la comunicación, la creatividad o el branding?
Hoy, en C...
2021-04-0621 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl valor de la mentalidad largoplacista en los negocios #146
Generalmente somos bastante cortoplacistas. La tecnología cada día acorta más y más los tiempos de cualquier acción, acelerando nuestras vidas y arrastrándonos a la impaciencia.
Si tomamos un tren de Barcelona a París, un viaje de 830 km, tardaremos solamente 6 horas, gracias al tren de alta velocidad. Cuando antiguamente, con los trenes regionales, se tardaban de 15 a 16 horas. Unas 6 horas que, sinceramente, teniendo en cuenta el contexto, aún me parecen demasiado.
Amazon Prime nos da la posibilidad de comprar algo por la mañana y que lo tengamos al otro l...
2021-03-1631 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasTanto creas, tanto vales #145
¿Invertirías 200 h al año en crear contenido? Multiplica esta cifra por tu precio hora y llévate las manos a la cabeza.
Crear contenido cuesta tiempo. Tiempo que quizás podrías facturar. Si eres regular en la creación de contenido y quieres que este sea de calidad, tiene un coste de oportunidad bastante elevado.
Bien. 200 horas es el tiempo que dediqué yo en 2020 en la creación de este podcast. El 11 % del tiempo trabajado durante el año pasado. Esto me ha llevado a pensar y a reflexionar. ¿Realmente es tan importante...
2021-03-0925 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasExcusas para no trabajar tu branding #144
Hay cosas que sabemos que debemos hacer, pero aún así no hacemos. Conocemos la importancia de estas acciones y de las posibles consecuencias positivas que estas pueden tener, ya sea en nuestra vida personal como profesional, pero aún así muchas veces buscamos maneras de no hacerlas.
Y aquí entran en juego las excusas. Todos nos ponemos excusas en algún momento. Yo el primero. Porqué estas nos permiten sentir que no tenemos el control. Y delegamos las responsabilidad en el objeto de la excusa: otra persona, un hecho desafortunado, una circunstancia…
De esta forma lle...
2021-03-0233 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasVisión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (II) #141
Cuando se empezaron a explorar nuevas rutas comerciales marítimas, los navegantes se encontraron con un gran problema: los que se aventuraban a viajar de noche o en días con poca visibilidad, no podían avistar las rocas y muchos barcos acababan encallando.
Así que se empezaron a colocar hogueras en los puntos más altos de las costas para que incluso en medio de las noches más oscuras se pudiera ver una luz en el horizonte que alertara de la cercanía de la tierra, preservando así la seguridad de las tripulaciones.
Desde en...
2021-02-0927 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasMisión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (I) #140
Siempre doy la tabarra con lo importante que es definir, como mínimo, la misión, la visión y los valores para tener una estrategia de marca sólida.
Pero también es verdad que hasta el momento no había profundizado mucho en el tema, así que hoy empiezo una miniserie de 3 episodios del podcast en los que veremos, con mucho detalle: qué son, cómo puedes definirlos y por qué demonios les doy tanta importancia.
Empezaré diciéndote que si no defines tu misión, no sabes por qué te levantas cada día. O si la d...
2021-02-0232 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Cómo escalar tu marca personal? #138
Soy muy fan de las marcas personales. Creo que a estas alturas esta afirmación no te va a sorprender para nada. De hecho, he hablado en muchas ocasiones de la importancia de generar una marca entorno a tu persona. Trabajar tu marca personal. Sobretodo si eres freelance o profesional independiente.
Pero, ¿qué pasa cuando esta marca tiene la necesidad de crecer, de escalar, de incorporar más gente bajo este paraguas? ¿Podemos hacerlo con la misma marca personal? ¿O debemos cambiar por completo el planteamiento y pasar a una marca comercial?
¿La marca personal puede l...
2021-01-1927 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¡Ya no soy diseñador gráfico! #137
Si trabajas tu marca personal, ¿cómo te defines? ¿Qué etiqueta o título te pones? Community Manager, Maker digital, Diseñador gráfico freelance, Growth Hacker, Product Designer, Copywriter, Directora creativa, Desarrollador WordPress, UX Designer, CEO o fundador de X empresa o de X estudio…
¿Qué interpreta tu público de esta etiqueta? ¿Te has preguntado si es la mejor forma de reflejar el valor que puedes aportarles? ¿Has pensado alguna vez que tu etiqueta te puede limitar? ¿O que puede hacer tu propuesta tan genérica que confunda a tus posibles clientes?
Hoy, en Cómo Diferenc...
2021-01-1221 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasDefine tus objetivos anuales potenciando la estrategia de marca #136
Empezamos un nuevo año. Arrancamos la página de diciembre de nuestro calendario y tenemos otros 365 días por delante. Todo un lienzo en blanco lleno de oportunidades.
Nuevos retos personales, nuevas metas que conseguir, Nuevos propósitos y nuevos objetivos para nuestros negocios.
Vamos a aumentar la facturación un 50%, crearemos una nueva línea de negocio, cerraremos una colaboración con un nuevo proveedor clave, recorte de gastos por aquí, mejora de procesos por allá…
Pero… Espera un momento. ¿Dónde está la estrategia de marca?
Hoy, en Cómo Diferenciar...
2021-01-0521 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasHeurísticas: ¿te hacen ser más o menos creativo? #129
Frente a cualquier problema o reto creativo empiezas a generar ideas, a lo loco, para intentar dar respuesta a esta pregunta, a veces compleja, que tienes enfrente.
Visualizas algunos conceptos de forma muy rápida e intuitiva y los empiezas a anotar en un papel para que no se te olviden. Algunas de estas te emocionan porqué resuelven el problema de forma efectiva y ves que tienen opciones de ser la solución que estás buscando.
Si eres una persona un poco más curiosa investigas, asimilas más información, inviertes más tiempo y...
2020-11-1725 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Necesitas un rediseño o un rebranding? #127
Los cambios forman parte de nuestra vida. De nuestra naturaleza. Nos permiten evolucionar y ser un poquito mejores, en la mayoría de los casos.
A veces estos cambios son internos. Nosotros mismos nos damos cuenta de que por aquí no. De que hay que cambiar de aires. De que necesitamos actualizar las cosas. Darle al F5.
Y otras veces los cambios son externos. En este caso es el propio entorno el que nos empuja a evolucionar.
Los más avispados se anticipan a los cambios. Vistos al principio como locos y luego com...
2020-11-0330 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasReinventar un negocio en Instagram con Clara Bayona (Wood Love Letters) #126
La situación actual de crisis (voy a decir la palabra maldita), la del Covid-19, ha supuesto un duro golpe para muchos negocios que han tenido que cerrar sus puertas. La incertidumbre y, evidentemente, el hecho de haber estado confinados unos cuantos meses, sin poder salir, socializar ni hacer vida normal, las han llevado a esta situación.
Por otro lado, los cambios de hábitos, también han sido una oportunidad de oro para otros sectores que han visto como la demanda de sus servicios se ha multiplicado. Negocios, mayoritariamente, relacionados con el sector online.
To...
2020-10-2750 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Cuál es el “por qué” de tu negocio? #125
No sé si a ti te pasaba lo mismo, pero yo, de pequeño, estaba todo el día preguntando sobre el “por qué” de las cosas: ¿Por qué el cielo es azul? ¿Por qué nos vamos de vacaciones a la playa? ¿Por qué tienes que ir a trabajar? Pues para ganar dinero. ¿Y por qué tienes que ganar dinero?
Una manera muy efectiva de obtener información para saciar las ganas de aprender y que me permitía buscar una lógica absolutamente a todo.
Y ahora me pregunto: ¿En qué momento dejamos de preguntarnos el “por...
2020-10-2018 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasMétricas para mejorar tu estrategia de marca #123
«Lo que no se define no se puede medir. Lo que no se mide, no se puede mejorar. Lo que no se mejora, se degrada siempre.»
Esta cita del físico y matemático británico William Thomson, más conocido como Lord Kelvin nos habla de la importancia de medir las cosas, de tener números, datos o indicios que podamos analizar y de los cuales podamos sacar conclusiones. Siempre con el objetivo de detectar qué estamos haciendo bien y qué estamos haciendo mal.
Y como no podía ser de otra forma, el branding d...
2020-10-0631 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Por qué deberías apostar por la singularidad? #121
Hoy, ante de empezar, quiero hacerte un par de preguntas: ¿Qué te gusta visitar cuando viajas a otro país o ciudad? ¿Qué es lo que te atrae de este destino?
Seguramente tu respuesta estará relacionada con la identidad de este sitio: por sus calles, sus edificios, su estilo de vida, su gastronomía, sus paisajes… Al final, elementos singulares de cada zona. Elementos que nos parecen nuevos y distintos a lo que estamos acostumbrados.
Aún así las calles de las principales ciudades, fruto de la globalización, cada día se parecen más las unas a l...
2020-09-2224 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasAdquiere las habilidades de un creativo #120
A mi entender, uno de los principales activos de un negocio es la creatividad. Tener a personas con esta habilidad en tu equipo, o a tu alrededor, puede marcar la diferencia. Sin ninguna duda.
Hay algún sector en el que es más evidente, como en publicidad, diseño, branding, comunicación… Pero en realidad es importante para todo tipo de empresas y sectores: para desarrollar nuevos productos o servicios, para encontrar el hueco de mercado perfecto o simplemente para redactar el mensaje de marca que quieres hacer llegar a tus clientes.
Los negocios que se...
2020-09-1525 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasBranded content para conectar con tu público #106
Hace un par de años me impactó muchísimo un vídeo que se llamaba “el tiempo que nos queda”.
En este, juntaban a dos personas con un vínculos especial, pero que por cosas de la vida no pasaban juntos todo el tiempo que les gustaría: dos amigos que por rutinas y falta de tiempo quedan 2 o 3 veces al año, una madre y su hijo que viven en ciudades distintas y que sólo se ven cada 2 meses…
Con algunos datos personales de estas personas, cruzándolos con algunas estadísticas, sacaban el tiemp...
2020-07-0722 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Necesitas tener una marca líder en el mercado? #101
Desde que nacemos nos educan para que seamos los primeros en cualquier cosa. Si participamos en una carrera, lo que cuenta es subirse al podio. Y en la posición más alta de todas.
Pese a la frase “lo importante es participar”, las portadas de periódicos serán siempre para la persona que lleve el oro colgando del cuello. Y así con todo: hay que ser el primero de la clase, el primero en lanzar un producto al mercado, el primero en pisar la luna para conseguir que tu nombre sea recordado…
No digo que no...
2020-06-0222 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasEl podcast como herramienta de branding #100
Hoy puedo decir claramente que este podcast a revolucionado mi negocio.
Mirando hacia atrás y viendo la consecución de los hechos lo veo claramente, pero en su momento, en el momento de tomar la decisión, no tenía las cosas tan claras.
Del pasado al presente sólo hay un camino, pero del presente al futuro los posibles caminos son muchos. A veces incluso demasiados. Así que tomar decisiones que realmente cambien las cosas para bien, no es nada fácil.
Si quieres construir tu marca, la creación de contenid...
2020-05-2645 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasCómo generar confianza con un negocio digital #97El pasado mes de diciembre hice un viaje en furgoneta, con unos amigos, que supuso más de 10 horas de carretera. Nos dirigíamos a los Alpes franceses, desde Girona y, por lo tanto, debíamos cruzar el sudeste de Francia.
A pesar de estas 10 horas de trayecto cuando llegó la hora de comer no nos paramos en la primera área de servicio que encontramos, sino que nos desviamos unos kilómetros para ir a un local de una cadena francesa que ya conocemos.
El primer año decidimos arriesgarnos y probar con este local. Y el re...
2020-05-0533 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas¿Qué atributos de marca te diferencian de la competencia? #93Estoy segurísimo de que alguna vez has jugado al «¿Quién es quién?», este famoso juego de mesa en el que dos jugadores o jugadoras deben adivinar la carta del personaje que el contrincante a seleccionado.
Lo hacen a partir de preguntas que se pueden responder con un «sí» o con un «no» y que hacen referencia a las características de estos personajes: ¿es una mujer?
Si la otra persona contesta que sí tumbaremos todas las cartas de personajes masculinos. Y así sucesivamente, de características más genéricas a más concretas, de más...
2020-04-0723 min
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcasPreguntas para desenamorarte de tus ideas #90Por todos es conocido que los árboles frutales florecen y que de estas flores sale el fruto que más tarde, después de crecer y madurar, llega a las tiendas y a nuestras mesas. Lo que quizás no conozcas es una de las acciones más importantes que llevan a cabo los agricultores de determinados cultivos: el aclareo.
El aclareo se hace justo después de que el fruto aparezca en los árboles. Cuando estos frutos aún son pequeños. Y consiste en tirar del árbol un gran número de frutas. Las mismas piezas de f...
2020-03-1733 min