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DTC Lab|未来品牌之路
DTC Lab|未来品牌之路81|从技术到组织:RPA+AI营销自动化运营落地【主理人来信📨    文/艾勇】各位听众朋友们大家好!熟悉节目的朋友们都知道,我们有一条贯穿DTC Lab的主线叫做“数字基建”,数字化是DTC模式的基础,为此我们也特别关注中国数字化基础设施和智能化生态的演进。伴随ChatGPT、Deepseek等生成式AI技术浪潮的冲击,一场由AI掀起的技术革命,正在重新定义生产力和生产关系。正如我们在今年1月份第74期节目里表达的,生成式营销出现后AI Tech会颠覆掉过往行业里常常谈起的Ad Tech和MarTech。本期节目,我特别邀请了影刀副总裁即心,他先后在欧莱雅、天猫、有赞任职,见证了线上业务从几百万到10亿规模体量的成长史,作为“行业活化石”,经历从品牌、平台到工具的多重转变,即心跟我们分享了AI+RPA(软件机器人)带来的深刻变革以及自己如何通过RPA等先进生产力解决当年的“营销之痛”。我们有很多相似的观点,RPA(软件机器人)与AI驱动的技术革命,本质上是对“人”价值的再定义。过去很多人探讨AI与人是替代关系,但我们认为更重要的是,如何让重复性劳动被机器接管,让人做有真正价值、有创造力的事情。因为真正的自动化不是取代人,而是让人回归人的价值。在这场对话中,我们也触摸到了一个正在发生的未来:比如RPA(软件机器人)可以模拟人批量进行成百上千次的达人建联;比如用AI破解爆款内容的玄学规律从而实现“内容产品化”沉淀;以及未来一人管理数百个“数字员工”,真正构建“超级个体+AI军团”的新型组织形态。这场技术革命,正在重塑每一个营销人的能力边界,而未来的营销战场,属于最懂人机协同的个体和组织。节目的最后,我们也会联合影刀推出关于数字营销和RPA运用等系列实战分享,感兴趣的听友们可以期待下。【时间线】00:05:53  AI Marketing时代面临的核心挑战以及RPA的破局路径是什么?00:07:16  传统达人建联效率低、员工没有成就感,RPA提供哪些新解法?00:24:44  从爆款玄学到内容产品化:RPA如何把爆款内容变成可复用的企业资产?00:33:36  企业将RPA落地过程中会面临哪些机会和挑战?00:39:12   To B产品相当于企业级消费品,未来营销应该如何做?00:57:43  超级个体崛起:如何运用AI突破组织边界,打造“一人公司”?——————分界线—————【主播介绍】艾勇 AY (新浪微博: @艾勇 ),个人播客:「A-log | 艾勇的声音日志」)传送门 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代:用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】即心15年消费行业见证人  影刀商业化合伙人【DTC Lab 往期相关节目】74 | 生成式营销:AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech46 | ChatGPT拉开序幕,AI机器人走起!36 | AIGC一夜春风,Solo Marketer时代到来?【主播其他节目】组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路销售管理 | 科学销售财富投资 | 成为巴菲特个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志播客商业 | CPA超频对话【Staff】制作监制:老袁后期制作:蛋挞(播客公社)【Space】「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室    上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门
2025-05-261h 06OneLegUpAlex News2025-03-1310 minOneLegUpAlex Media2025-03-1310 minOneLegUpAlex Media2025-03-1310 minDTC Lab|未来品牌之路
DTC Lab|未来品牌之路78 | 直面焦虑,拒做鸵鸟:热点背后的品牌增长真相主理人来信📨 文/艾勇欢迎大家来到本期节目,这期是和Beyondpod旗下另一档播客节目「社交千斤顶」的串台内容;「社交千斤顶」是一档专注社交时代品牌建设的营销播客 ,主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察,放大营销杠杆,欢迎大家在小宇宙和各大播客平台搜索关注。春节前和过年期间,和很多人聊起过去一年的复盘和对新一年的展望,还是感觉大家有很多困惑和焦虑。可见的困难一方面来自于各个行业、各个领域、不同工作的极度内卷,使得大家对于个体投入的有效性、品牌投资的合理性产生怀疑,但更大的挑战还是来自于原有游戏规则正在被不断打破,新技术、新范式所带来的影响正在持续增强。我和空手老师节前在广州进行了对谈,一起讨论了在这一焦虑时刻,品牌人如何回归第一性原理,回到销售的真相、品牌的真相、增长的真相。空手老师也盘点了他自己观察记录的年度热点案例,分析其背后的底层原因。我们一致的观点是,在流量去中心化、千人千面的算法时代,通过大量分散的种草虽然能够形成表面上的“口碑繁荣”,但一方面会带来品牌对真实用户之声(VOC = voice of consumer)的关注不足,另一方面也会因为缺乏中心化的传播带来品牌记忆和心智显著性的丧失。这些对于绝大部分无法依靠即时转化、冲动消费的品牌生意是非常危险的。另一方面,我们还要面对的一个残酷真相就是:绝大部分产品和品牌在消费者生活中无足轻重的,用户真实的思考方式、决策方式、行为模式也与很多品牌理解的不同。这也是为什么并不是只要讲好功能性卖点,做好对比评测,用户就会买单。品牌还是需要真正以用户为中心,真正从用户中来,到用户中去,在用户所在的真实内容社交环境中创造流行性,成为流行性的一部分,否则只会在用户语境中失去存在感,陷入所谓的品牌年轻化困境。节目的最后,空手老师和我对2025年其实都是偏乐观的。事实上,在焦虑悲观的声音背后,很多行业都有新的玩家或者新的打法,“鲶鱼效应”已经越来越明显。虽然还是有很多品牌抱有“鸵鸟心态”,有各种理由没有办法进入到新的游戏模式中来,但我相信,形势比人强,市场会出清,行业会见底,太阳还会照常升起,直面用户、直面市场、直面真相的品牌还是会脱颖而出,还能走向基业长青。对于我们每一位从业者,我们就是把基本功做好,基本盘守好,在一点一滴的日常功课中多做正确的事,把正确的事做好做对。新年新气象,也希望品牌主和营销从业的同仁们互相打气,不躺平不内耗,更加理性、智慧地直面社交化、数字化、智能化的品牌新时代。【时间线】05:28 品牌增长的真相是什么?12:15 营销行业里有哪些语言腐败?17:16 品牌在认知教育与差异化打造上的思维误区25:54 为什么付费流量无法替代自然流量?32:01【案例】长城炮、小米Su7 —汽车行业的社交转变40:56 品牌传播的评估发生了什么变化?55:58 乐观or悲观?鲶鱼还是鸵鸟?2025营销展望【本期福利】评论区获赞最高的前三条评论用户送上微博官方周边:十二生肖公仔+价值百元的神秘好运礼品🎁时间截止到2月27日【主播介绍】艾勇 AY (新浪微博: @艾勇 ),个人播客:「A-log | 艾勇的声音日志」)传送门 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代:用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】空手不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长(新浪微博: @空手不空谈;公众号:空手)毕业于江西财经大学,获得文学学士学位,拥有16年广告从业经验,曾任职于阳狮广告(全球第3大传播集团)、省广集团(国内第1家上市广告公司),担任高级营销群总监、内容营销中心副总经理等职。现为江西财经大学新闻与传播专业硕士业界导师、华中科技大学新闻与传播专业硕士业界导师、科特勒咨询公司(中国)增长实验室导师。【往期节目】传送门 04 | 与生活方式香氛品牌一起,掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏,品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈:揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑:波司登的社交营销进阶之路【了解我们】 公众号:社会化营销快讯,营销新说,热力研究所 官方微博:社会化营销快讯,营销新说Openday,微博广告,社会化营销案例库【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ 音乐、Spotify等音频平台订阅收听,也欢迎在评论区里留言互动,告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。【Staff】 视觉设计:艺馨(微博) 制作监制:蛋挞(播客公社)【Space】「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门
2025-02-251h 00DTC Lab|未来品牌之路
DTC Lab|未来品牌之路77 | 终局反推:车企淘汰赛新年开启【主理人来信📨    文/艾勇】各位听众朋友们,新年好!汽车行业是我们持续关注的变革赛道。刚刚过去的2024年,上汽集团、一汽集团、东风集团占据头部的传统市场格局已经被大大颠覆,比亚迪、吉利等成为新的头部,整个市场集中度在持续提升。另一方面,新势力代表蔚小理在高歌猛进后遭遇阵痛,新品迭代、产能爬坡、DTC模式仍需打磨,华为、小米两个超级玩家的加入则进一步改变了汽车赛道的竞争强度。过去一年里,我们在节目中聊过《拐点来临:新势力如何改变中国车市?》、《新能源汽车马拉松:为什么领跑的是理想?》、《从社交到DTC,车企老总做直播是行业的悲哀吗?》等一系列话题,2进入2025年,行业最大的变局点和胜负手已经从新能源转向人工智能,我们将持续关注这个手机之外最具想象空间的大赛道,也期待和大家共同见证进入AI时代后中国品牌在全球汽车市场波澜壮阔的成长故事。【本期福利】我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友,送上刚刚出版的《播客时代:用声音打造影响力》(挂一个链接),作者是艾勇、陈思维和寒笑。【时间线】00:01:51  2024年汽车行业竞争态势00:14:07 发布会文化:从媒体老师到KOC粉丝00:22:01  竞争游戏定义以及三种玩家类型00:47:08  聊聊特斯拉00:57:28  社交化和DTC如何改变赛道01:11:28  AI对2025 年赛道的改变———————分界线———————【主播介绍】艾勇 AY 艾勇(新浪微博: @艾勇 ),个人播客:「A-log | 艾勇的声音日志」)传送门 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代:用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】苏雨农资深汽车媒体人,播客《汽车3+N》主理人阿杜(小红书商业博主:韭菜避雷针)85后奶爸,理想车主,曾就职LEK咨询、某北欧知名零售品牌创新业务战略,长期关注品牌渠道、用户洞察和公司战略【延伸阅读】其他汽车行业相关节目传送门64 | 从社交到DTC,车企老总做直播是行业的悲哀吗?43 | 新能源汽车马拉松:为什么领跑的是理想?42 | 拐点来临:新势力如何改变中国车市?10 | 汽车产业DTC变革中,你会选择国产新势力品牌吗?【主播其他节目】组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路销售管理 | 科学销售财富投资 | 成为巴菲特个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志播客商业 | CPA超频对话【Staff】视觉设计:猫哥制作监制:老袁后期制作:蛋挞(播客公社)【Space】超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室    上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门
2025-02-181h 15社交千斤顶
社交千斤顶05🔥 | 直面焦虑,拒做鸵鸟:热点背后的品牌增长真相【本期嘉宾】空手 不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长主理人来信📨 文/艾勇各位伙伴们新年好,先给大家拜个晚年。春节前和过年期间,和很多人聊起过去一年的复盘和对新一年的展望,还是感觉大家有很多困惑和焦虑。可见的困难一方面来自于各个行业、各个领域、不同工作的极度内卷,使得大家对于个体投入的有效性、品牌投资的合理性产生怀疑,但更大的挑战还是来自于原有游戏规则正在被不断打破,新技术、新范式所带来的影响正在持续增强。我和空手老师节前在广州进行了对谈,一起讨论了在这一焦虑时刻,品牌人如何回归第一性原理,回到销售的真相、品牌的真相、增长的真相。空手老师也盘点了他自己观察记录的年度热点案例,分析其背后的底层原因。我们一致的观点是,在流量去中心化、千人千面的算法时代,通过大量分散的种草虽然能够形成表面上的“口碑繁荣”,但一方面会带来品牌对真实用户之声(VOC = voice of consumer)的关注不足,另一方面也会因为缺乏中心化的传播带来品牌记忆和心智显著性的丧失。这些对于绝大部分无法依靠即时转化、冲动消费的品牌生意是非常危险的。另一方面,我们还要面对的一个残酷真相就是:绝大部分产品和品牌在消费者生活中无足轻重的,用户真实的思考方式、决策方式、行为模式也与很多品牌理解的不同。这也是为什么并不是只要讲好功能性卖点,做好对比评测,用户就会买单。品牌还是需要真正以用户为中心,真正从用户中来,到用户中去,在用户所在的真实内容社交环境中创造流行性,成为流行性的一部分,否则只会在用户语境中失去存在感,陷入所谓的品牌年轻化困境。节目的最后,空手老师和我对2025年其实都是偏乐观的。事实上,在焦虑悲观的声音背后,很多行业都有新的玩家或者新的打法,“鲶鱼效应”已经越来越明显。虽然还是有很多品牌抱有“鸵鸟心态”,有各种理由没有办法进入到新的游戏模式中来,但我相信,形势比人强,市场会出清,行业会见底,太阳还会照常升起,直面用户、直面市场、直面真相的品牌还是会脱颖而出,还能走向基业长青。对于我们每一位从业者,我们就是把基本功做好,基本盘守好,在一点一滴的日常功课中多做正确的事,把正确的事做好做对。新年新气象,也希望品牌主和营销从业的同仁们互相打气,不躺平不内耗,更加理性、智慧地直面社交化、数字化、智能化的品牌新时代。【本期内容】05:03 品牌增长的真相是什么?11:50 营销行业里有哪些语言腐败?16:51 品牌在认知教育与差异化打造上的思维误区25:29 为什么付费流量无法替代自然流量?31:36 【案例】长城炮、小米Su7 —汽车行业的社交转变40:31 品牌传播的评估发生了什么变化?55:33 乐观or悲观?鲶鱼还是鸵鸟?2025营销展望【本期福利】评论区获赞最高的前三条评论用户送上微博官方周边:十二生肖公仔+价值百元的神秘好运礼品🎁时间截止到2月27日【主播介绍】艾勇 AY (新浪微博: @艾勇 ),个人播客:「A-log | 艾勇的声音日志」)传送门 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代:用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】空手不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长(新浪微博: @空手不空谈;公众号:空手)毕业于江西财经大学,获得文学学士学位,拥有16年广告从业经验,曾任职于阳狮广告(全球第3大传播集团)、省广集团(国内第1家上市广告公司),担任高级营销群总监、内容营销中心副总经理等职。现为江西财经大学新闻与传播专业硕士业界导师、华中科技大学新闻与传播专业硕士业界导师、科特勒咨询公司(中国)增长实验室导师。【往期节目】传送门 04 | 与生活方式香氛品牌一起,掌握情绪自由 03 | 买“贵”不买亏,品牌增长靠何助推 02 | 金牌小编漫谈:揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 01 | 从认知到口碑:波司登的社交营销进阶之路【了解我们】 公众号:社会化营销快讯,营销新说,热力研究所 官方微博:社会化营销快讯,营销新说Openday,微博广告,社会化营销案例库【结尾寄语】「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ 音乐、Spotify等音频平台订阅收听,也欢迎在评论区里留言互动,告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。【Staff】 视觉设计:艺馨(微博) 内容监制:流苏(微博) 制作监制:蛋挞(播客公社)【Space】「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门
2025-02-121h 00Networking mit Herz und Hirn2025-02-071h 26DTC Lab|未来品牌之路
DTC Lab|未来品牌之路75 | 播客时代:企业和个人如何用声音打造影响力本期节目是我跟另一档播客《全球新流行》的主播、也是我的老朋友——Morketing创始人Ivy对话,主要是聊一聊我在机械工业出版社刚刚出版的新书——《播客时代:如何用声音打造影响力》。作为一个营销行业的资深媒体人,也是一个打算开始做个人播客的新主播,Ivy问了我很多跟这本书以及IP打造、播客商业化相关的问题,欢迎大家收听,也欢迎大家在各大平台购买支持这本书。作为福利,评论区点赞前三名的小伙伴都会获赠一本新书。除此之外,所有听过我节目超过50小时的朋友,请将你的收听截图发给我或者小助理,我会单独为你送上这本书,感谢对我过往节目的支持。好了,下面就让我们一起进入最新一期的节目吧!———————分界线———————【时间线】00:02:20   个人与播客的故事及播客在美国的发展情况00:04:38   多档播客节目从参与到创作再到探索营销的历程00:09:31   播客的深度、温度、商业化及营销价值探讨00:32:02  竞价流量环境下品牌生意的思考:回归创造附加值的本质00:33:44 播客内容形态的价值及品牌营销效果评估探讨00:36:50  关于品牌与用户关系及个人 IP 打造的探讨00:43:42 关于播客与i人e人、品牌影响力及AI影响的探讨00:58:35  聊聊关于播客书的创作期待及播客发展相关话题———————分界线———————【本期福利】我们会从评论区抽出获赞最多的一位朋友,送上刚刚出版的《播客时代:用声音打造影响力》,作者是艾勇、陈思维和寒笑。【主播介绍】艾勇 AY 艾勇(新浪微博: @艾勇 ),个人播客:「A-log | 艾勇的声音日志」)传送门 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代:用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】Morketing 创始人 Ivy  曾巧入选2018年福布斯“30 Under 30”《中国数字营销猛进史》作者(出版中)作为创始人兼CEO,曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体之一,全球视野,价值导向。她有着12年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验,在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。基于对移动互联网和营销生态的深刻理解,2014年,选择创业,成立了人们熟知的全球集内容和服务于一体的营销综合平台——Morketing,为品牌、广告主和行业公司提供最有价值的数字营销信息和服务。【延伸阅读】59 | 对话小宇宙CEO:上线四周年,面向更大的世界51 | 中文播客社区:不断成长的可能性【主播其他节目】组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路销售管理 | 科学销售财富投资 | 成为巴菲特个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志播客商业 | CPA超频对话【「DTC Lab」每月一本书读书会活动】【Staff】视觉设计:猫哥制作监制:老袁后期制作:蛋挞(播客公社)【Space】超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室    上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门
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