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L'arrière-BoutiqueLe Québec en vitrine : la mode locale qui inspire!Le 24 septembre dernier, dans le cadre de notre Sommet Les Produits du Québec : au cœur de l’économie et de l’achat local, Elfi Morin a eu l’honneur d’animer un panel dynamique, enrichissant et passionné. Pour l’occasion, elle recevait Mathieu St-Arnaud, directeur général de mmode, Grappe métropolitaine de mode, Chantal Durivage, VPE Développement créatif et fondatrice de M.A.D. Collectif, ainsi que Valérie Vedrines, fondatrice de Masse critique et présidente du Groupe Ecomarque. Cet épisode « Le Québec en vitrine : la mode locale qui inspire! » présente une di...2025-01-1538 min
Trouver sa placeValérie Vedrines : quand l’authenticité ouvre les portesQue se passe-t-il lorsqu’on réalise que notre vie professionnelle n’est plus du tout en accord avec nos valeurs profondes ? Valérie Vedrines, elle, a décidé de le nommer face caméra !Dans cet épisode de Trouver sa place, j’ai l’immense plaisir d’accueillir la fondatrice de Masse Critique, un collectif OBNL qui s’est donné pour mission de mettre le marketing au service de la société et de la planète, et de l’agence de conseil en marketing durable Groupe Ecomarque. À l’aube de la cinquantaine...2024-12-051h 01
Ça Va Mieux Qu’on Pense14. Valérie Vedrines - L'impact du marketing sur l'environnementDans cet épisode rempli de bonnes vibrations, nous avons le plaisir d'accueillir Valérie Vedrines, présidente et fondatrice de Masse Critique, un organisme qui révolutionne l'industrie des communications de manière durable et responsable. Valérie nous raconte son parcours inspirant, évoquant comment un choc de valeurs l'a conduite à quitter le monde de la publicité traditionnelle.
Alors qu'elle recevait le prix de personnalité marketing de l'année, elle a choisi de se retirer de cette industrie, lançant un appel à ses pairs pour engager une réflexion sur l'éthique au sein du marketing. Cette discussion auth...2024-10-151h 13
L'arrière-BoutiqueValérie Védrines et la transformation positive du domaine du marketingRencontre avec Valérie Vedrines, fondatrice et présidente de Masse critique, pour discuter de l’impact de la publicité et des bonnes pratiques en matière de marketing durable et responsable. Voir https://www.cogecomedia.com/vie-privee pour notre politique de vie privée2024-08-1554 min
Masse CritiqueLe coût de la vie et la consommation responsableRetrouvez Fabien Durif, figure de proue de la consommation à impact positif et professeur titulaire à l'ESG UQAM, dans un épisode exclusif de notre podcast où il aborde les résultats de l'édition spéciale 2023 du Baromètre de la consommation responsable.
Dans cet échange approfondi, nous couvrons :
L'impact de l'augmentation du coût de la vie sur les habitudes de consommation.
La réaction des différentes démographies face aux défis économiques.
Les tendances en matière de consommation locale et les effets de l'inflation.
Les stratégies adoptées par...2023-12-0445 min
Masse CritiqueInfluence & éthiquePlongez au cœur du marketing d'influence avec Vincent, co-fondateur de l'agence Clark Influence, dans notre dernière édition de 'Masse Critique'.
Découvrez comment Vincent a transposé son expertise de la France à Montréal et comment son agence révolutionne la connexion entre marques et audiences à travers des campagnes authentiques et passionnées. Cet épisode s'attarde sur leur initiative ambitieuse: la 'Charte éthique pour les créateurs de contenu', qui vise à responsabiliser la représentation numérique en adéquation avec nos réalités écologiques et sociales.
Écoutez pour comprendre les principes de cette charte, les défi...2023-11-2741 min
Masse CritiqueÉcoconception en EmballageFusion de Créativité et Durabilité : L'Écoconception en Emballage
Plongez dans une discussion enrichissante avec nos invitées spéciales, Ingrid Roussel de LG2 et Geneviève Dionne d'Eco Entreprises Quebec. Découvrez les secrets derrière leur guide collaboratif sur l'écoconception des emballages. Comment la créativité rencontre-t-elle la durabilité dans le monde du design d'emballage? Quels mythes sont déconstruits et quelles innovations façonnent l'avenir de l'emballage écoresponsable?
Que vous soyez un designer, un passionné du marketing ou simplement curieux de la durabilité, cet épisode vous offre des insights précieux pour comprendre e...2023-11-2045 min
Masse CritiquePlateforme de ReCommerce
Découvrez une nouvelle perspective sur le marketing dans cet épisode où nous accueillons Nicolas Gaudreau, Vice-Président Marketing chez SAIL. Avec une carrière riche et variée, Nicolas a dirigé le marketing de grandes enseignes canadiennes. Cependant, c'est son virage vers un marketing responsable et conscient de l'environnement qui le démarque aujourd'hui.
Au programme :
Les origines de son engagement pour un marketing plus vert.
La présentation détaillée de l'initiative Re-SAIL : comment ça marche et pourquoi SAIL a choisi cette voie.
La réaction du monde des aff...2023-11-1320 min
Masse CritiqueMode Éthique et Marketing DurableDécouvrez l'univers fascinant de la mode éthique et du marketing durable dans cet épisode incontournable de "Masse Critique". Rejoignez-nous alors que nous accueillons Sihem DEKHILI, Professeure et Directrice de recherche à l’ESSCA à Strasbourg et experte renommée en marketing durable.
Au cours de cette conversation riche et approfondie, Sihem nous guide à travers :
Son parcours personnel et académique, et la motivation derrière sa passion pour le marketing durable.
Sa perspective sur ce que signifie vraiment la "mode éthique".
Les obstacles et défis que le secteur de la mode doit surmonte...2023-11-061h 05
Masse CritiqueCommunication & RSEDans ce nouvel épisode de Masse Critique, plongez dans l'univers passionnant de la communication RSE et du développement durable avec notre invité exceptionnel, Christophe Koninckx.
Forte d'une expérience de plus de 25 ans dans le domaine, Christophe s'est imposé comme une référence en matière de communication responsable. En tant que co-fondateur et PDG de Springtime Bruxelles et membre actif du réseau Do Not Smile (DNS), il a façonné et inspiré des campagnes qui vont au-delà de simples messages, mais qui s'efforcent de créer un impact réel et mesurable sur la société.2023-10-301h 01
Masse CritiqueTalents & développement durableBienvenue dans ce nouvel épisode du Podcast Masse Critique. Aujourd'hui, nous sommes honorés de recevoir Marc Giguere, associé chez DHR Global, une des figures prédominantes dans le monde du recrutement de cadres à l'échelle mondiale.
Au fil de notre conversation, Marc nous éclairera sur l'intersection entre la recherche de talents et le développement durable, et comment ces éléments façonnent les cultures d'entreprise à l'heure actuelle. Comment les valeurs d'une entreprise influencent-elles son attractivité ? Comment les enjeux du développement durable ont-ils évolué dans le domaine du recrutement ? Quel rôle joue la diversité dans tout cela ? Ma...2023-10-2344 min
Masse CritiqueMédia et écologieAujourd’hui nous avons la grande chance d’accueillir Maxime Thuillez, qui est journaliste et qui, depuis 2020 a lancé le Greenletter Club.
Le Greenletter Club est un podcast – absolument formidable - et une chaine Youtube qui approfondissent les questions liées à l’écologie.
On parle avec lui de son projet 'le Greenletter Club', évidemment, mais aussi de son point de vue sur le rôle des communications dans la transition écologique. Maxime nous partage avec beaucoup d’authenticité ses bons coups mais aussi ses difficultés. Une belle rencontre que je vous laisse écouter.
Bonne écoute !
...2023-10-1636 min
Masse CritiqueNumérique responsableBienvenue à ce nouvel épisode du Podcast Masse Critique.
Aujourd’hui nous avons la merveilleuse chance d’accueillir Sylvain Amoros qui est professeur associé à HEC Montreal et spécialiste du numérique responsable. Dans cet épisode, Sylvain nous amène dans les stratégies et les tactiques à appliquer pour entamer une transformation de ses activités numériques. Au-delà des aspects techniques de notre conversation, je suis certaine que vous apprécierez la grande humanité et la grande rigueur morale avec laquelle Sylvain entrevoie son métier… et celui de marketeur. C’est une merveilleuse rencontre que je vous partage aujourd’hui...2023-10-091h 08
Masse CritiqueTransition organisationnelleAujourd’hui nous avons la grande chance d’accueillir Marie-Krystine Longpré qui est directrice générale de la Jeune Chambre de Commerce.
Marie-Krystine a entamé une démarche de transformation importante de son organisation : elle a embarqué la JCCM dans une transformation socio et eco responsable.
Sur cet épisode, on discute avec elle de sa démarche, des alliés qu’elle a eu sur son chemin mais aussi de ses défis. Évidemment, on en profite pour aborder l’impact qu’une organisation comme la sienne peut avoir sur la transformation plus globale des entreprises au Qué...2023-10-0249 min
Masse CritiqueProduction publicitaire responsableAujourd’hui nous avons la grande chance d’accueillir Valérie Naud et Vincent Chabot du Studio Koze.
Sur cet épisode, je parle avec eux de production éco-responsable : c’est un sujet extrêmement important et pourtant nous n’avons pas souvent eu la chance de l’aborder sur le Podcast.
Pour de nombreuses campagnes marketing, l’impact GES de la production publicitaire est souvent équivalent à l'impact de sa diffusion média. C’est donc un sujet sur lequel nous devons réfléchir ensemble.
Je vous laisse découvrir cette équipe dynamique, vraiment sympathique et te...2023-09-251h 06
Masse CritiqueCommunication et marketing responsables - Enjeux et pratiques d'un secteur en révolutionBienvenue à notre premier épisode de la 2ème saison du Podcast Masse Critique.
Choisir une entrevue pour bien débuter une saison est toujours difficile, mais cette semaine j’ai la chance de partager avec vous ma rencontre avec Assael Adary qui est, entre autres, auteur du livre sorti en 2022 « Communication et marketing responsable, enjeux et pratiques d’un secteur en révolution ».
Alors évidemment, la table est mise : on reprend là où nous nous étions quittés la saison dernière. Comment provoquer la transformation durable et responsable de l’industrie de la communication et du...2023-09-1951 min
Masse CritiqueLes meilleurs momentsComme c’est le dernier épisode de la saison, je vous propose de revenir sur quelques moments marquants, des 20 derniers épisodes.
Au cours des derniers 6 mois, j’ai eu l’honneur d’accueillir de grands spécialistes, des professeurs et des experts de renom, mais aussi des leaders qui s’investissent concrètement pour changer les choses. Et pour changer quoi exactement? Le rôle du marketing et des communications à l’ère de la transition écologique. Mais la grande question à laquelle nous avons essayé de répondre est Comment? Comment fait-on quotidiennement, concrètement, pour transformer notre métier et non seulement...2023-05-0850 min
Masse CritiqueCommunication ou Consultation durable?Aujourd’hui nous avons le plaisir d’accueillir sur le podcast Catherine Lamontagne, Présidente et Fondatrice de OROKOM avec qui nous allons discuter de la réalité d’être une présidente de bureau de service conseils en communication avec un mandat de durabilité sociale et environnementale.
Quel est le lien entre communication et développement durable? Faut-il accepter tous les mandats et tous les clients?
RESSOURCES POUR ALLER PLUS LOIN
Les 15 Engagements du Marketing Durable
Notre étude sur les émissions GES de l'influence publicitaire
Nos webinaires en rediffusion
SERVICES À LA DEMANDE
Val...2023-04-2441 min
Masse CritiqueLe marketing peut-il sauver le mondeAujourd’hui j’ai le grand plaisir d’accueillir sur le podcast Nicolas Lambert, marketer, professeur reconnu et auteur du livre ‘Le Marketing peut il sauver le monde?’
Nicolas nous présente son nouveau livre et cela nous permet d'aborder avec lui comment la ré-invention du marketing vers un marketing plus durable peut devenir une opportunité d’accélérer la transition vers une économie plus respectueuse de la planète et de l’homme. Est ce que le marketing est compatible avec le développement durable?
Un épisode à ne pas rater!
RESSOURCES POUR ALL...2023-04-1746 min
Masse CritiqueSPECIAL PODCASTHON: La Coopérative Sens ClimatAujourd’hui nous avons un épisode tout particulier.
Vous le savez peut-être, nous sommes en pleine semaine du Podcasthon! Pendant 7 jours, plus de 300 animateurs et animatrices de Podcasts se mobilisent pour mettre en valeur le monde associatif et ses valeurs! C’est une belle mobilisation et il était naturel que le Podcast de Masse Critique y participe!
Dans ce contexte j'ai le plaisir d’accueillir sur le podcast Benoit Waeckel, Co-Fondateur de la Coopérative Sens Climat.
Je vous encourage à visiter le site podcasthon.org pour découvrir plus d’une centaine d’autres assoc...2023-03-2748 min
Masse CritiqueLes conférences comme facteur d'influenceAujourd’hui nous avons le plaisir d’accueillir sur le podcast Adrien Tombari, Fondateur & Président de adn | conférencier.e.s avec qui nous avons discuté du rôle des experts en communication dans la sensibilisation et l’éducation pour la transition socio-écologique.
Quel est le rôle des conférences dans l’ensemble des outils d’éducation à notre disposition?
Peut-on évaluer l’impact d’une conférence sur la lutte contre les discriminations ou sur la protection de l’environnement?
Je vous souhaite une bonne écoute 😀
RESSOURCES POUR ALLER PLUS LOIN ...2023-03-2041 min
Masse CritiqueLa sobriété en pratiqueAujourd’hui j’ai l’honneur d’accueillir sur le podcast Élaine Bellefleur, Cofondatrice de NOÖK, coach professionnelle certifiée PNL et créatrice de retraites bien-être dans les Laurentides, avec qui nous allons discuter de transition de carrière.
Élaine a fait le grand saut: d'une vie dans la communication, elle a décidé de faire le choix d'une vie plus sobre avec sa famille. Fatiguée de la course au "toujours plus", elle a choisi de vivre mieux avec moins. Elle nous explique concrètement comment elle a muri son choix et a vécu cette transiti...2023-03-1343 min
Masse CritiqueSobriété et MarketingAujourd’hui j’ai le très grand plaisir d’accueillir sur le podcast François Delorme, économiste, professeur et co-auteur du livre L’heure des choix. Face à l’urgence climatique et sociale qui est paru en 2021. Nous avons parlé de marketing et de sobriété : alors que le marketing est un rouage évident de stimulation de la demande, est ce que la sobriété est le nouveau défi du marketing… ?
Notre conversation a commencé par une mise à jour sur les fondements de notre économie de marché, puis est allée rapidement sur les solutions envisageables et concrètes pour amener plus...2023-03-0654 min
Masse CritiqueDécroissance et MarketingAujourd’hui j’ai le très grand honneur d’accueillir sur le podcast Timothée Parrique, économiste de renom sur les thèmes liés à la décroissance et auteur du livre Ralentir ou Périr. L’économie de la décroissance qui est paru en septembre 2022. Nous avons parlé avec lui de marketing et de décroissance : deux termes qui évidemment ne vont pas dans le même sens... mais sommes-nous capables de les réconcilier?
Qu'est ce que la décroissance? Est ce que la décroissance est dans la nature humaine?
Est ce que la publicité es...2023-02-271h 04
Masse CritiqueMatériel promotionnel responsableAujourd'hui, je vous invite à une très belle discussion avec Anne Patel sur son histoire personnelle, professionnelle et son entreprise KUBBII.
Artiste d'abord, cheffe d'entreprise ensuite, elle a crée une entreprise de matériel promotionnel qui se base sur les principes de l'éco-conception et de l'économie circulaire.
Découvrez avec moi un parcours hors du commun, ancré sur de solides convictions environnementales, qui l'ont amené à créer une entreprise qui a révolutionné l'évènementiel.
RESSOURCES POUR ALLER PLUS LOIN
Les 15 Engagements du Marketing Durable
Notre étude sur les émissions GES...2023-02-2042 min
Masse CritiqueAgences publicitaires et transitionEst ce que le marketing peut continuer à exister dans un monde sans croissance?
Quelle est la place des médias dans l'inclusion?
Quelle est la place de la publicité dans la transition écologique?
Quelle devrait être notre approche créative pour normaliser un mode de vie plus responsable?
Nous avons la chance d'aborder toutes ces questions aujourd'hui sur le Podcast avec Chris Bergeron, autrice, conférencière et Vice Présidente stratégie et créativité inclusive chez Cossette.
RESSOURCES POUR ALLER PLUS LOIN
Les 15 Engagements du Marketing D...2023-02-1345 min
Masse CritiqueNumérique ResponsablePeut-on instaurer des pratiques de numérique responsable en entreprise? Quel est le rôle des experts de la technologie de l’information dans cette transformation? Comment détourner les défis de la communication autour du numérique responsable en entreprise?
Aujourd’hui j’ai l’honneur d’accueillir sur le podcast Géraldine Angulo, qui est animatrice et référente au Québec de la Fresque du numérique avec qui nous allons parler de ses multiples expériences à amener plus de responsabilité dans notre usage du numérique, que l’on soit un étudiant, un simple citoyen...2023-02-0626 min
Masse CritiqueMission, Marque, Croissance & RSEComme marketeur et communicateur, comment pouvons-nous participer à la transformation des organisations et développer des entreprises plus responsables? Comment est-ce que le marketing peut aider à la transformation de la mission d’entreprise? Comment gérer la recherche de la croissance et le concept d’économie régénératrice?
Aujourd’hui j’ai l’honneur d’accueillir sur le podcast Martin Merlino, coach de marque à la tête de l’entreprise CROIZADE avec qui nous allons discuter de son approche du positionnement de marque pour créer des entreprises plus conscientes.
RESSOURCES POUR ALLER PLUS LOIN
Les 15 Engageme...2023-01-3050 min
Masse CritiqueÉconomie sociale et circulaire du numériqueAujourd’hui, j’ai l’honneur d’accueillir sur le podcast Saad Sebti, à la tête du marketing et du développement chez Insertech Angus. Ensemble, nous avons parlé du modèle d'affaires innovant et vertueux de Insertech au Québec qui conjugue économie sociale, économie circulaire et réparabilité des appareils électroniques. Découvrez leur histoire, leurs méthodes, mais aussi leurs résultats et leur impact social et environnemental.
👉Pour en savoir plus sur Insertech Angus et leurs offres, consultez leur site: https://www.insertech.ca/
👉Les références de Saad durant notre conversation:
-Le Re...2023-01-2337 min
Masse CritiqueInfluence et transition écologiqueAujourd’hui, j’ai l’honneur d’accueillir sur le podcast Amélie Deloche, co-fondatrice de « Paye ton Influence » et fondatrice de « Post Influence » avec qui nous allons discuter du rôle des influenceurs dans la transition écologique.
Est-ce que l’on peut promouvoir des modèles soutenables sur les réseaux sociaux? Quel est le rôle de l’influence dans les changements de paradigme face aux enjeux climatiques? Comment pouvons-nous interpeller le monde de l’influence? Est-ce que les entreprises et les marques ont une responsabilité?
Afin de suivre le mouvement, n’hésitez pas à consulter le compte...2023-01-1629 min
Masse CritiqueHealthwashingBienvenue sur le podcast de Masse Critique.
Mon nom est Valérie Vedrines et aujourd’hui j’ai l’honneur d’accueillir sur le podcast Thomas Bastien, directeur général de l’association pour la santé publique du Québec avec qui nous avons parlé de l’impact de la communication sur la santé, mais aussi de health washing.
Comment pouvons-nous prendre conscience de la qualité de nos messages et de l’impact de notre métier sur la santé de la population? Qu’en pense la population? Quel est notre rôle dans le monde? Pouvons-nous pass...2023-01-0927 min
Masse CritiqueMarketing responsableNous accueillons aujourd'hui Jonathan Deschênes pour parler du futur du Marketing et de notre rôle dans cette transformation. En ce moment de début d’année 2023 nous avons une conversation sur toutes les options qui s’offrent à nous comme communicateur: il ne nous reste plus qu'à agir!
Jonathan Deschênes est professeur agrégé au département de marketing de HEC. Auteurs de nombreux articles et publications, il se spécialise dans le Marketing des organismes de charité, le Marketing responsable, marketing vert, économie circulaire et consommation responsable ainsi que les Approches qualitatives en recherche marketi...2023-01-0200 min
Masse CritiqueÉcologie numérique - discussion avec François BurraComment pouvons-nous faire une utilisation raisonnable et durable de nos appareils numériques? Quels sont les outils à notre disposition pour éco-concevoir nos produits numériques? C'est ce que nous avons discuté avec François Burra, lead canadien de Product for Net Zero.
Mais nous avons aussi parler de transition de carrière, d'évolution personnelle et de recherche de sens dans nos métiers.
Quelques liens pour continuer la conversation:
Outil de l'ADEME pour mesurer le poids en CO2 de l'utilisation du numérique
LOWWW
Formation Product for Net Zero Févri...2022-12-2639 min
Masse CritiqueTransition numérique et écologiqueBienvenue sur le podcast de Masse Critique.
Mon nom est Valérie Vedrines et aujourd’hui j’ai l’honneur d’accueillir sur le podcast Martin Deron avec qui nous allons nous demander si la transition écologique peut aller de pair avec la transition numérique.
Martin est responsable du défi numérique de Chemins de transition (partenariat Université de Montréal / Espace pour la vie). Le rapport qui vient de sortir s'intitule: "Comment faire converger la transition numérique et la transition écologique?"
Pour le consulter et aller plus loin: https://cheminsdetransitio...2022-12-1833 min
Masse CritiqueRéglementation et GreenwashingBienvenue sur le podcast de Masse Critique.
Mon nom est Valérie Vedrines et aujourd’hui j’ai l’honneur d’accueillir sur le podcast Fabien Durif, avec qui nous allons parler de Greenwashing et de règlementation.
Fabien est professeur titulaire au département de marketing de l’ESG UQAM et dirige l'Observatoire de la consommation responsable ainsi que le GreenUXlab. Chroniqueur à Radio-Canada, spécialisé sur la consommation à impact positif, il diffuse son expertise autant dans le milieu académique que professionnel, via notamment la publication d'indices reconnus comme le Baromètre de la consommation respon...2022-12-1025 min
Masse CritiqueRSE et GreenwashingBienvenue sur le podcast de Masse Critique.
Mon nom est Valérie Vedrines et aujourd’hui j’ai l’honneur d’accueillir sur le podcast Joseph El Khoury, avec qui nous allons parler de Responsabilité Sociale des Entreprises et de Greenwashing.
Docteur en sciences humaines appliquées de l'Université de Montréal, Joseph El Khoury est à la tête de recherches transdisciplinaires sur la transformation à l'intersection des études sur les transitions durables, l'entrepreneuriat et l'innovation sociale. Titulaire d'un MBA et d'une spécialisation en gestion du développement durable, il donne des cours sur la responsabilité soci...2022-11-2843 min