Shows
lermolinaСапожник с сапогами: маркетолог продвигает себяХороший маркетолог знает, как создавать бренды, продвигать товары и услуги. А что, если бренд – это он сам, работают ли те же стратегии в личном продвижении? В какой момент надо выходить в публичное поле, как профессиональная узнаваемость влияет на успех в карьере, и какие вопросы чаще всего возникают в начале пути?
В этом выпуске подкаста собрали с Катей Ерохиной — Senior Brand Manager, создателем и автором телеграм-канала “Помаркетничаем?” — свой опыт и выводы, поделились откровениями и личными историями, в общем выложили все карты на стол без прикрас.
2025-01-1243 min
lermolinaУправление ростом доходов: увеличить нельзя сократитьБизнес чем-то похож на спорт. И если в спорте мерой измерения может быть время, дистанция или набранные очки, то для коммерческой организации – это в первую очередь доход. Кто тренирует компании и выводит их на новые рекорды по росту доходов? Какими приемами и техниками нужно обладать, чтобы занимать призовые места в бизнес-гонке?
Чтобы лучше разобраться в теме управления ростом доходов, я пригласила для записи этого выпуска подкаста Марину Банникову — Revenue Growth Head — первоклассного эксперта и профессионала с широким бизнес-кругозором.
2 часа записи подкаста превратились в чуть больше 40 минут структурированной и полезной информации. Делюсь с вами, чтобы растить вместе доходы в виде ценных знаний)
2024-11-0343 minlermolinaМиссия миллениала в бренде: привлеки зумера, объясни бумеруКлассическая задача для маркетолога – поработать над рекрутментом новой аудитории в бренд. Задача со звездочкой – рекрутировать аудиторию из поколения зумеров. Задача олимпиадного уровня – вовлечь в свое решение стейкхолдеров из поколения бумеров. Как сократить разрыв поколений и пойти на сближение, если вы такие разные? Или не такие уж и разные?
Вместо сочинения на тему проблемы отцов и детей записали новый выпуск подкаста вместе с моей хорошей подругой и классным экспертом Лерой Мурыгиной — Global Head of Media & Activation. Лера профессионально занимается задачами, связанными с креативом, коммуникациями и медиа, используя свой опыт работы на локальном и международном уровнях в сегментах масс-маркет и люкс.
Я могу говорить с Лерой часами, как на личные, так и на профессиональные темы. В этом выпуске подкаста много говорим про последние, хотя одну нашу личную историю все-таки тоже рассказали)
2024-09-2343 min
lermolinaО, великая стратегия, дай мне силуЯ продолжаю развиваться в любимом для себя направлении — маркетинге, но, кроме этого, в моей профессиональной жизни происходят значительные изменения. Меньше года назад я вошла в управляющий комитет крупной компании, где встретила новых интересных людей и начала решать задачи, связанные со стратегией. Этой теме и посвящен новый выпуск моего подкаста.
По традиции я записываю его с экспертом и приятным для себя собеседником. Оля Липатова — Business Development Director — профессионал в FMCG индустрии с более, чем 25-летним опытом работы, и эксперт в создании стратегий. Не так давно Оля получила предложение создать авторский курс по стратегическому менеджменту и начать делиться своими знаниями со студентами МГУ им. М.В. Ломоносова.
Я получила невероятное удовольствие за 2 часа записи подкаста от интересных мыслей и взглядов на достаточно сложную тему. Делюсь с вами этим наслаждением тоже)
2024-06-2343 min
Storie di piccole viteUn giono di PrimaveraUn Giorno di PrimaveraUn Giorno di Primavera, si era affacciato alla finestra chiusa di una piccola Casetta addormentata in mezzo alla montagna. Un Giorno di Primavera busso piano piano sul vetro…silenzio…bussò un pochino più forte…di nuovo silenzio…provò ancora, ma nulla…Un Giorno di Primavera non si perse d’animo e andò dalla Mucca, che stava sonnecchiando come il suo solito in piedi, masticando il fieno…le accarezzò il muso con una carezza piumata..la Mucca tirò fuori la lingua e diede una leccata a Un Giorno di Primavera…ma si riaddormenterò subito, muovendo piano la bocca…non era ancora...
2023-03-0102 minlermolinaКарьерный путь в маркетинге: от стажера до лидера брендаНачиная свой карьерный путь в маркетинге, я не представляла, как много интересных проектов, новых знаний и классных людей мне предстоит встретить. Были и сложные периоды, когда я чувствовала, что нужно двигаться дальше, но не всегда направление, куда именно, было четким и понятным. Используя полученный опыт, сейчас мне нравится делиться им с коллегами и друзьями, кто задумывается над своим следующим шагом в карьере.
Для записи этого выпуска подкаста я встретилась с Полиной Лисенковой — Brand Business Leader — чтобы обсудить, как строить карьеру в маркетинге, какие трудности могут встретиться на пути, и где нужно не упустить момент, чтобы проявить себя.
Ссылки на рекомендации от Полины для тех, кто продолжает свое развитие в маркетинге и не планирует останавливаться (возможно, где-то будет нужен VPN):
Посмотреть:
Вика Бизнес Чика - https://www.youtube.com/@user-iv9jw5kr2l
NBene - https://www.youtube.com/@NBene
The Business of Fashion - https://www.youtube.com/@businessoffashion
Послушать:
HBR IdeaCast - https://hbr.org/2018/01/podcast-ideacast
Make Sense Podcast - https://music.yandex.ru/album/6842874
Почитать:
Think with Google - https://www.thinkwithgoogle.com/
2023-02-2731 min
Storie di piccole viteLe Briciole di StelleLe Briciole di StelleSul monte innevato cadevano Le Briciole di Stelle, ammucchiandosi sopra la grande distesa bianca…Le Briciole di Stelle si illuminavano alla luce della luna e si chiedevano dove erano finite… Tutto intorno era buio e loro si rendevano conto di non appartenere più al mondo dei cieli…ma dov’erano capitate? La pioggia de Le Briciole di Stelle continuava incessante per tutta la notte. Il paesaggio intorno a loro si era ammorbidito con l’arrivo dell’alba, era diventato man mano sempre più chiaro ed accogliente… Le Briciole di Stelle continuavano a domandarsi sul perché erano fin...
2023-02-0101 min
Storie di piccole viteIl SognoIl SognoIl giorno stava andando a dormire, il sole si è tuffato nel rosso del mare e la luna affacciava il suo pallore nel nero del cielo. Era il momento perfetto per Il Sogno. Quel Sogno che si faceva tante domande, ad esempio, si chiedeva spesso perché era più richiesto di notte, quando non si vedeva nulla fuori e non era così richiesto invece, di giorno? Oppure, si domandava come mai, i sogni che fanno gli altri sono simili tra di loro? Perché le persone sognano L’Amore? Perché sognano Il Successo? Non capiva perché bisognava sognare queste co...
2023-01-0102 min
Storie di piccole viteIl Fiocco di NeveIl Fiocco di NeveIn un mondo tanto lontano abitava Il Fiocco di Neve. Adorava guardarsi ballare sotto la luce del Sole. Guardava le gibigiane che lasciava sulla superficie del pianeta e si vantava di essere il più bel fiocco di neve tra tutti quelli che gli fluttuavano intorno. Il Sole si divertiva ad accontentare Il Fiocco di Neve, osservandolo dalle palpebre socchiuse e lo accarezzava con i suoi morbidi raggi …Un giorno il Sole decisì che per quella mattina non aveva nessuna voglia di tirarsi fuori dalla calda coperta, fatta a maglia dalla nonna, e quando suon...
2022-12-0101 minlermolinaДанные о потребителях: как найти и что с ними делатьРабота с потребительскими данными набирает обороты. Если когда-то было принято вести бумажные тетради, куда по строкам заносились данные о лояльных клиентах, то теперь работа с данными — это огромное направление, которым управляют профессионалы, специализирующиеся на сборе, сегментации, аналитике, построении предиктивных моделей и тд.
В новом выпуске подкаста обсуждаем с Наташей Белкиной — Head of Consumer Data — как и какие данные о потребителях нужно собирать и что с ними потом можно делать. С реальными и интересными кейсами, конечно.
Наташа уже более 15 лет развивает в России направление по работе с данными, переходя со стороны клиента на сторону агентства и обратно. Сейчас Наташа руководит отделом, который развивает крупные косметические бренды в направлении digital и CRM.
Ссылки на рекомендации от Наташи, которые могут быть полезны для практикующих работу с данными и просто интересующихся этой темой (возможно, где-то будет нужен VPN):
https://www.salesforce.com/resources/articles — статьи и исследования американской компании, разработчике одноимённой CRM-системы
https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/how-we-help-clients — пожалуй, всем известные молодцы-McKinsey, ведущие на сайте раздел digital, где много всего, в том числе про данные
2022-11-2027 min
Storie di piccole viteIl SorrisoIl SorrisoC’era una volta un paesino in mezzo ai monti che a guardarlo da fuori sembrava una cartolina: laghetti pieni di pesci, prati con le mucche che pascolavano tranquille, il sole che baciava i monti ogni mattina. Da fuori, sembrava, un paesino della pace…Un giorno capitò in quel paesino Il Sorriso e vedendo tanta meraviglia, decisi di fermarsi. Attraversando il prato, pestò una cacca di mucca, ma era Il Sorriso, quindi sorrisi e andò avanti, in cerca di qualcuno a cui regalare il buonumore…arrivò fino alla prima casa, bussò e aspettò…sentì da dietro la porta i pass...
2022-11-0101 min
Storie di piccole viteIl Palloncino RossoIl Palloncino RossoIl Palloncino Rosso, era il più gonfio degli altri che stavano nel mazzo del venditore dei palloncini.Però Il Palloncino Rosso non piaceva a nessuno, era ingombrante e toglieva respiro ai suoi vicini che spesso gli davano le gomitate…e poi…era anche troppo rosso agli occhi degli altri, ovviamente…Lui si guardava e non vedeva nulla di così strano…era semplicemente un pochino diverso…”ma diverso da cosa, poi?” - si chiedeva spesso… Era sempre un palloncino…no?Un giorno, mentre il venditore stava sistemando il suo carretto, una bicicletta gli sfrecciò davanti...
2022-10-0101 min
Storie di piccole viteIl BacioC’era una volta Il Bacio che scappò dalle labbra…senza tanti complimenti, deviò e si nascose sotto le lenzuola… Il Bacio era dolce come una fragolina appena raccolta, morbido come il manto di un’alpaca…Il Bacio era anche un pò ribelle e dispettoso e stava per essere appoggiato su una Guancetta paffuta…Ma volete sapere perché si è dileguato? La verità è che Il Bacio prima di dissolversi avrebbe voluto vedere il mondo…e decidere lui stesso dove lasciarsi andare…era appena nato (da due secondi) e già non capiva perché doveva essere sprecato così…e poi, la Guancetta, manco gli piaceva...
2022-09-0101 min
Storie di piccole viteI Mostri sul ComòIl Mostro Numero Uno era il Mostro che era fatto così: aveva una lunga criniera color ruggine distesa su una testa quadrata. Due braccia che sembravano dei baobab, grattaceli al posto delle gambe. Aveva gli occhi che sembravano dei oblò di un’astronave e la bocca a forma di una nave pirata. Quando Spirulino (così che lo chiamava la mamma, chissà perché poi?)…dicevo: quando Spirulino lo vedeva distoglieva subito lo sguardo, spaventato, ma beccava lì accanto sul comò, il Mostro Numero Due. E questo era ancora più spaventoso: aveva due liane al posto delle braccia, che riuscivano ad acchiappare...
2022-08-0302 min
Storie di piccole viteIl Sogno de La Montagna di GhiaccioC’era una volta La Montagna di Ghiaccio. Era poderosa e si ergeva sopra una distesa incantata di neve…La Montagna di Ghiaccio aveva un sogno, anzi aveva Il Sogno: VIAGGIAREVi chiederete: “ma come?…Come fa una montagna ad avere un sogno così bizzarro? Non sa che non può muoversi?”…Ma lei niente, SOGNAVA DI VIAGGIARE…Sognava di vedere il mondo…attraversare i deserti, guardare come nasce l’alba sopra gli oceani, voleva accarezzare il rosso del tramonto e buttarsi nella scia lasciata dalla luna sull’erba bagnata dalla brina…Si vedeva alta e poderosa com’era stare sempre nello stesso...
2022-07-0102 min
Storie di piccole viteIl Suono Color IndacoIl Suono Color IndacoC’era una volta il Suono color Indaco che perse la sua voce, ma non se ne accorsi subito…Si svegliò quel mattino e come faceva di solito: sbadigliò, si stiracchiò sotto la coperta calda, sbadigliò ancora…e poi decise di alzarsi…fece scendere le gambe giù dal letto…si mise le sue babbucce…Il maggiordomo gli aveva già preparato il caffè…mangiò un toast caldo, spalmato con cura per lui di burro e marmellata, guardando la fragrante miscela nera che aveva davanti…Finì con calma la colazione e decise che era arrivato il momento per i suoi ese...
2022-06-0104 min
Storie di piccole viteIl Povero Tappino di SugheroIl Povero Tappino di Sughero è una storiella scritta e realizzata da Roberto Frangipane.
2022-05-0101 min
Storie di piccole viteLa GiraffaLa GiraffaC’era una volta una giraffa, la quale amava mangiarsi i pezzi di nuvole. Le piaceva scegliere le nuvole dalle forme più strambe e staccarne un pezzetto, mentre passavano sopra la sua testa…La sua forma preferita era la pecorella, le piaceva sfilacciare la “lana” dalla nuvola e guardare come filava nel cielo, lasciando i “fili” attaccati ai rami degli alberi…Una volta La Giraffa, vide nel cielo una forma mai vista prima…non capì di che cose si trattava e chiese l’aiuto al Saggio della Savana…il Saggio guardo la forma che passava sopra la sua t...
2022-04-0101 min
Storie di piccole viteIl VentoC’era una volta il Vento che portava via le idee…vi chiederete sicuramente: e come faceva?…ve lo racconto subito…Il Vento era furbo…si nascondeva dietro ad un albero e appena vedeva passare qualcuno con i pensieri per aria, fiuf…soffiava e gli rubava l’idea che si era appena affacciata nella testa della persona…Oppure, stava inaugurato dietro il portone della scuola elementare e quando i bambini uscivano per l’intervallo, osservava i piccolini e…non appena vedeva un bambino, con il dito nel naso…fiuf…soffiava e gli rubava l’idea…perché Il Vento, sapeva che solo i bambini pot...
2022-03-0103 min
Storie di piccole viteUn GiornoC’era una volta Un Giorno che voleva tanto diventare Il Giorno…tutti i suoi amici si erano già guadagnati la carica de Il Giorno, ma lui ancora no…Si svegliava con il canto del gallo e ad ogni alba sperava che forse era lei quella giusta…Quella mattina Un Giorno si svegliò e cominciò con il suo rito quotidiano: gli esercizi…i denti..il suono della moka…tutto era come al solito…non sentiva nulla di diverso dentro se stesso…Un Giorno, si vestì, prese la sua schiscetta e uscì incontro al Sole che si stava stiracchiando all’ori...
2022-02-0101 min
Storie di piccole viteLa Bacchetta MagicaC’era una volta la Bacchetta Magica, chiusa e dimenticata dentro un cassetto. Stava lì a meditare su quante cose avrebbe potuto fare una volta liberata dalla sua “prigionia”. Pensava agli arcobaleni che avrebbe potuto estendere sotto la volta celeste, una volta finita la pioggia. Immaginava di far illuminare le lucciole durante la notte buia di primavera.La Bacchetta Magica, ogni tanto si guardava intorno e c’erano altre cose dimenticate…c’era un album da colorare, iniziato e mai finito…c’era un diario con le fantasie e sogni scordati. C’era anche un bacio lasciato lì su un fazzoletto...
2021-12-2501 min
Storie di piccole viteLa Boccia e i batuffoli di ricordiLa Boccia di vetro, limpida e trasparente stava solitaria sul comodino della stanza. Assorbiva il calore della luce che penetrava nella stanza…La Boccia era vuota…e questo le faceva sentire un immenso senso di solitudine. La Boccia aveva dei ricordi che si affacciavano nella sua mente come dei batuffoli di cotone sparsi su un prato blu…si ricordava quando era piena e fiera di se stessa perché accoglieva nella sua pancia un bel Pesciolino Rosso… Alcuni batuffoli di ricordi, le facevano fare delle grasse risate, come quando il Pesciolino Rosso, giocava con lei e le faceva passare le sue pi...
2021-12-0102 min
Storie di piccole viteLa ParolaLa ParolaC’era una volta La Parola, che era tutta stramba e nessuna la voleva mai nella propria compagnia. Ma non perché La Parola era brutta, anche se lei lo pensava seriamente, ma perché nessuno riusciva a comunicare con lei. E lei a sua volta non sapeva proprio come esprimersi. Nella sua classe, l’avevano messa prima con le altre parole che esprimevano “gioia”, ma stonava al loro confronto…poi l’avevano messa insieme alle parole di “immensa tristezza” ma dopo uno solo sguardo si capiva che nemmeno quello era il suo posto…ci hanno provato anche a metterla tra le pa...
2021-11-0102 minlermolinaЗачем нужна ТВ реклама и как ее снятьВ этом выпуске подкаста обрисовываем с моей коллегой — Brand Business Leader крупнейшей марки в бьюти-индустрии — Надей Соболевой, зачем и как бренды снимают и используют ТВ рекламу, несмотря на огромное разнообразие инструментов и возможностей в канале digital.
Надя преподаёт маркетинг в Британской Высшей Школе Дизайна, более 10 лет прокачивает в России и Европе свои знания и умения в категории масс-маркет, где особенно важен такой инструмент, как ТВ реклама.
Традиционно публикую интересное по теме, те ролики, которые обсуждали с Надей, и ссылку на бриф для креативного агентства:
https://drive.google.com/file/d/1vkUJw-dZ9W3QV5Zoshi5BY1EGC-8QCXZ/view?usp=sharing — пример брифа для креативного агентства
https://youtu.be/J3RWQdRSPM8— видеоролик про стиральный порошок с английским юмором
https://youtu.be/jlpLJptwUc0 — видеоролик про дезодоранты с неравнодушной мамой
https://www.pwc.ru/ru/publications/media-outlook/mediaindustriya-v-2019.pdf — Обзор индустрии развлечений и медиа: прогноз на 2019–2023 годы. Ключевые тренды российского и мирового рынков. PwC
2020-12-0123 minlermolinaКак найти инсайт и создать классный креативПолучился прекрасный первый выпуск подкаста, в котором я общаюсь с Юлей Мальцевой и Аленой Кузнецовой.
У Юли большой опыт работы в маркетинге (уже больше 15 лет). За это время она успела поработать на крупных в сегменте Luxe косметических брендах. Вот уже год Юля работает в Нью-Йорке в главном офисе международного бренда. Я восхищаюсь ее желанием в каждой рекламной кампании и запуске нового продукта докопаться до самого четкого инсайта и создать креатив, выходящий за рамки в категории и на рынке.
Алена — профессионал в digital и e-commerce. Она успела поработать на стороне клиента и агентской стороне, получить опыт работы в разных индустриях и категориях. Сейчас она большой человек в самой крупной компании в области fashion. Настолько крупной, что не знать вы ее не можете)
Мы пообщались с коллегами на тему поиска инсайтов и создания креативов. Наш разговор получился не таким прикладным, как мы бы этого хотели, и я учту это в своих будущих записях. Однако, как и обещали в конце выпуска, публикую то самое классное, чем мы сможем помочь нашим коллегами, а именно ссылками на интересное:
www.creativereview.co.uk — сайт с примерами креативов классных рекламных кампаний и не только
www.poshly.com — полезный ресурс для специалистов из бьюти индустрии
https://docs.google.com/document/d/17FHaADDER9aTf9Bv6UC0uN1DpTbZ-_jpzGDgqdaM-qk/edit — гугл док со списком крутых рекламных кампании, собранный каким-то альтруистом на благо всего мира рекламы
2020-11-0127 min
Intelligent Music PodcastPodcast 27 / CryogenicsOur next podcast is coming from Athens, Greece, by our like-minded friend, DJ and producer, founder of the Audio Theory and Evil Audio record labels, Panagiotis Antonakis a.k.a. Cryogenics.
For new edition of the Intelligent Music Podcast he made a nice atmospheric drum & bass and modern ambient jungle mixtape contains some fresh beats out last year and his own tracks from the latest longplay out in the mid of February.
We thank Mr. Cryogenics for the quick responce to our offer and proud to see him as one of our greatest guests last months.
Fasten...
2020-03-151h 18