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Decoding BrandsMacht Pepsi Werbung für Coca-Cola? (#265)Pepsi setzte beim Super Bowl auf vergleichende Werbung und ließ den Coca-Cola-Eisbären in einem Blindtest Pepsi wählen, um maximale Aufmerksamkeit auf der größten Werbebühne des Jahres zu erzeugen. Eine Studie zeigt jedoch, dass viele Zuschauer den Spot stärker mit Coca-Cola als mit Pepsi verbinden – ein klassischer Nachteil vergleichender Werbung.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche:🎾 Lidl setzt mit Steffi Graf als Testimonial auf seine Sport-Eigenmarke, um den Non-Food-Bereich emotional aufzuladen und gezielt ältere Zielgruppen anzusprechen. Die Kampagne positioniert Sport bewusst ohne Leistungsdruck, sondern als Lebensfreude.
2026-02-1320 minDecoding BrandsDiese Mobile.de-Kampagne ging nach hinten los (#263)Mobile.de macht sich in einer Kampagne über die Autofreiheit auf der Insel Langeoog lustig. Doch die Insel bleibt cool. Statt sich aufzuregen, dreht Langeoog den Spieß um und zeigt mit Humor: kein Auto heißt hier vor allem mehr Ruhe, mehr Natur und echten Luxus. Das Ergebnis ist sympathische Eigenwerbung, die zeigt, wie cool man mit kleinen Seitenhieben umgehen kann. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 5: 🚘 Volvo sagt Danke an die E-Auto-Pioniere und erzählt ehrlich von holprigen Anfängen. Mit Humor und Haltung wird der EX60 als echtes „Jet...
2026-01-3016 min
Decoding BrandsBeyond #Serendipity mit Christian BuschMit dem glücklichen Zufall zum Erfolg
Es geht wieder in die Tiefe – diesmal mit Christian Busch: Autor und Wissenschaftler, der für seine Arbeit zum Thema Serendipität (glücklicher Zufall) bekannt ist.
Ein beinahe tödlicher Autounfall brachte ihn dazu, sich mit Fragen nach dem Sinn, Tod und Vermächtnis zu beschäftigen. Er begann Menschen zu verbinden, erst als Community-Builder, später als Wissenschaftler.
In seiner Forschung entdeckte er, dass erfolgreiche Menschen gezielt Serendipität kultivieren – sie schaffen sich selbst glückliche Zufälle, indem sie offen, aufmerksam und gut vorbereitet sind. Diese aktive Fo...
2025-08-051h 26
Decoding BrandsWeekly - Sweeney, Jeans & der größte Kampagnen-Fail 2025? (#237)American Eagle, Sydney Sweeney, Volksbank, Sixt, Astronomer, Gwyneth Paltrow, DrAnsay, Markus Söder
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW31
😤Aufregen der Woche:
Der Jeanshersteller American Eagle erntete für eine Kampagne mit Sydney Sweeney massive Kritik, da ein Wortspiel mit „jeans/genes“ als rassistisch und eugenisch gedeutet wurde. Der geplante Werbecoup wurde so zum PR-Debakel.
😱Überraschung der Woche:
Die Berliner Volksbank überzeugt mit ihrer Employer-Branding-Kampagne „Gekommen und geblieben“, die echte Mitarbeitende in den Mittelpunkt stellt.
🔎 Fundstück der Woche:
1# Sixt parodiert die stark diskutierte Werbung von WirkaufendeinAuto.de mit Ralf Schumacher – und setzt d...
2025-08-0118 min
Decoding BrandsWeekly - Tesla unter Beschuss: Aktivisten fordern den Boykott (#218)Tesla, Deutsche Bahn, DFB, Lidl, Toom, Bübchen
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW12
In der neusten Folge von BrandTrust Talks Weekly berichtet Colin über die Überraschung der Woche: Gigantischer Protest gegen Tesla – Aktivisten von Led By Donkeys rufen mit einer spektakulären Sand-Botschaft zum Boykott auf. Elon Musk, einst Symbol für Innovation, wird zunehmend zur polarisierenden Figur. Was bedeutet das für die Marke Tesla?
Weitere Themen der Woche:
Deutsche Bahn startet eine neue Imagekampagne mit echtem User Generated Content – eine smarte Strategie, um Emotionen zu wecken?
DFB feiert 125 Jahre mit ei...
2025-03-2123 min
Decoding BrandsWeekly - KW 8/25: Redesign, Werbung, Haltung (#215)Stiftung Warentest, #ZusammenFürDemokratie, Birkenstock, Barilla, McDonald's
Die Marketing- und Markennews der KW 8 mit folgenden Themen:
Überraschung der Woche:
Stiftung Warentest mit Redesign
Themen der Woche:
#ZusammenFürDemokratie: Über 100 Unternehmen beteiligen sich an Initiative von Antoni und rufen zum Wählen auf. Colins Fazit fällt positiver aus als bei #ZusammenGegenCorona Die Gründe: Klare Zielsetzung und Kreativität.
Birkenstock verliert an oberster Instanz: Kein Urheberrechtsschutz für Birkenstock-Sandalen. Ein allgemein wohl weitreichendes Urteil für Marken.
Nationenranking von Brand Finance zum Thema Soft Power: Deutschland verharrt auf Platz 5 hinter den USA, China, UK und Japan...
2025-02-2117 min
Decoding BrandsWeekly - KW 4/25: M&A, Verpackungen, KI, Employer Branding (#211)Special Edition zu Erkenntnissen aus der Markenwissenschaft mit Prof. Carsten Baumgarth
In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth. Er ist Professor für Marketing an der HWR Berlin, Speaker, Podcaster und Initiator von "Brückenbau Marke"*.
Carsten stellt 3 spannende Erkenntnisse aus der Markenwissenschaft vor:
Mergers & Acquisitions: Die gekaufte Marke wird geschwächt
Es ist oft so, dass die gekaufte Marke schlechter bewertet wird und dass die Authentizität sinkt. Diese Erkenntnis lässt sich nicht auf alle M&A-Projekte ableiten und ist abhängig von verschiedenen Faktoren: u.a. Größe...
2025-01-2428 min
Decoding BrandsBeyond #SevenVentures mit Alexander Krauße, Investment Director & Lead SevenVentures BerlinPerformance Marketing vs. Brand Building und worauf ein Investor bei einem Start-up schaut
Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Alexander Krauße zu Gast, er ist Investment Director & Lead SevenVentures Berlin.
Seven Ventures ist der Investmentarm von ProSieben SAT1 Media SE und damit Risikokapitalinvestor und Media House. Das Kernmodell ist "Media for Equity (Werbebudgets gegen Anteile).
Alexander erklärt zunächst das Geschäftsmodell von SevenVentures und wie sie Start-ups auswählen, in die sie investieren.
Ein zweiter Schwerpunkt des Gesprächs ist, worauf Investoren bei einem Start-up schauen. Ein spannender Blick hinter die Ku...
2024-12-1051 min
Decoding BrandsWeekly - KW 33/24: Kampagnen, Eigenmarken, Haltung (#191)ChatGPT, Aldi Süd, VW Golf, AfDnee, Omas gegen Rechts, Nucao
Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
Wofür ChatGPT genutzt wird
Überraschung der Woche:
Aldi Süd und "Döner für Alle"
Zahlen der Woche:
Knuspr und Appinio mit einer Marktforschung zu Eigenmarken
Themen der Woche:
VW Golf: Colin Fernando nennt 3 Gründe, warum er die Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum sehr gut findet: Multimodalität, User Generated Content (= Authentizität) und Fokus auf Emotionen und Anziehung
#AfDnee mit neuer Kampagne, d...
2024-08-1624 min
2024-04-101h 19
Decoding BrandsBeyond #Nachhaltigkeit mit Niels Rossow, kaufmännischer Vorstand des 1. FC Nürnberg„Wir wollen der nachhaltigste Fußballclub der Welt werden“
In dieser Folge hat Colin Niels Rossow zu Gast, er ist kaufmännischer Vorstand des 1. FC Nürnberg.
„Wir wollen der nachhaltigste Fußballclub der Welt werden.“
Diese Vision weckt unser Interesse.
Zu Beginn der Folge geht es erst mal um Niels Rossow als Person, um seinen Werdegang und um die Marke 1. FC Nürnberg.
Der Werdegang von Niels ist entscheidend für seine aktuelle Position. Er war zuvor bei Adidas, u.a. in New York. Dort hat er die Themen Community Management und Nachhaltigkeit...
2024-04-101h 062024-03-3154 minFernando Zumen tu relación eres la victima o el victimario.?Una charla informal entre amigos con nuestro invitado especial el Psicologo Emmanuel
2024-03-051h 15Fernando ZumHipocresia, relaciones falsas o acuerdos fingidos..??Cuando las relaciones no son lo que parecen
2024-02-1145 min2024-02-051h 092024-01-0700 minFernando ZumDia de reyes en Méxicofeliz dia de reyes les desea toda la producción y talento de TresDTres. Felicidades. muchas gracias a todos nuestros patrocinadores
2024-01-0601 min
Decoding BrandsWeekly - KW 52/23 - Special Edition: KI in Marketing und Markenführung, Marketingorganisation, Sondereditionen (#166)KI in Marketing und Markenführung, Ausblick 2024: Tech-Points, Marken- und Marketingorganisation, Auswirkungen von Sondereditionen auf Marken
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester
Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft Marke" stellt er - leicht verständlich - wissenschaftliche Erkenntnisse vor und transferiert diese in die Praxis.
Es geht um die Themen:
Markenorganisation: Was macht eigentlich die Marketing- und Markenabteilung?
Was bedeutet die KI für Marketing und Markenführung konkret?
Was bedeuten Sondereditionen für Marken...
2023-12-2926 min
Fernando ZumEnvidia en el Trabajo.? y tú eres capas de perdonar..?Hoy en nuestra charla contamos con un invitado muy especial. Eddy Lomas de Las Kaballotas show. no te lo pierdas..
2023-12-2855 min
Fernando ZumEn tú Casa o en la Mia.Y tú donde pasas estas fiestas.? en casa de tu familia o en casa de la familia de tu pareja.?? todo bien o hay algo que nos quieras contar =)
2023-12-0630 min
Fernando ZumTres D Tres El InicioIniciamos este viaje.!
vamos juntos Karla Baso, Leyza Saenz y tu Amigo Fernando Zúm
Comenzamos ...!!
2023-12-0602 min
Decoding BrandsWeekly - KW 30/23: Fernsehrechte, Rekordumsatz, Twitter wird X, Birkenstock, Frauenfussball (#150)Apple, Spotify, Facebook, Tesla, X, Birkenstock, DM, Beiersdorf, Wacken, Hyundai
Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando.
In KW 30 geht es um:
Überraschung der Woche
Apple und die Bundesligarechte
Zahlen der Woche:
Spotify
Meta bzw. Facebook
Tesla
Themen der Woche:
X - beliebig: Warum die Änderung des Markenamens von Twitter eigentlich schon fast irrelevant ist.
Birkenstock mausert sich von der Lifestylemarke zur Luxusmarke. Klar, dass das nicht ohne Schmerzen vor sich geht. Colin kann aber verstehen, dass man diese in Kauf nimmt.
DM wu...
2023-07-2826 minFernando ZumEntrevista con Yadira Palacios. Cntante, Modelo empresariaUna charla muy interesante con nuestra amiga Yadira Palacios desde Europa.
2023-04-141h 012023-04-121h 10Fernando ZumEntrevista con Otelo Director General de tenis OtelomixUna charla informal entre amigos. Unete y participa.
2023-04-121h 19
Decoding BrandsWeekly - KW 12/23: KI als CEO, Streaming, Werbekampagnen, Social Media (#134)ARD, NetDragon Websoft, Dyn, Verpoorten, New York City, Perwoll, FC Bayern München, Telekom, Playmobil, Wayfair, Icelandair
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen: ARD
Smalltalk News der Woche: NetDragon Websoft
Zahlen der Woche: Dyn
Themen der Woche:
Verpoorten verliert im 'Eier-Streit' am Düsseldorfer Oberlandesgericht gegen einen Mitbewerber aus Niedersachsen.
Kampagne „I love New York City“ wird zu „We love New York City“. Interessant ist, dass die Kampagne nicht nur auf der Oberfläche bleibt, sondern auch mit Leistungen hinterlegt i...
2023-03-2422 min
Decoding BrandsWeekly - KW 52/22 - Special Edition: Erkenntnisse aus der Markenwissenschaft / Learnings 2022 (#126)KI, Künstliche Kontaktpunkte, Nachhaltigkeit, Aktivismus, Markentransfer, Markenführung in der Krise, Personenmarken, FMCG Marken
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester
Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft Marke" stellt er - leicht verständlich - wissenschaftliche Erkenntnisse vor und transferiert diese in die Praxis.
Carsten nennt seine Top 5 Themen in 2022:
Künstliche Kontaktpunkte (Chat Bot, Avatar)
Brands for Future (Nachhaltigkeit, Aktivismus)
Markentransfer
Wundertüte (was alle glauben, aber noch nie stimmte oder heute nicht meh...
2022-12-3032 min
Decoding BrandsWeekly - KW 48/22: Social Media Rückzug, Weihnachtsspots, Kampagnen, Nachhaltigkeit (#122)Elon Musk, Klarna, LUSH, Netto, Ergo, Balenciaga, Weight Wathcers, Iberogast, Patagonia, Axa Schweiz
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive
Diese Woche wieder mit einer neuen Kategorie: "Wer Visiionen hat, sollte zum Arzt gehen". Außerdem mit den Zahlen der Woche, 3 Themen der Woche, 3 Verlierern und 2 Fundstücken.
Zahlen der Woche:
Einschaltquote Deutschland - Spanien
Black Friday
Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen:
Elon M.
Klarna
Themen der Woche:
LUSH hat sich vor ziemlich genau 1 Jahr aus Social Media zurückgezogen. Stattdessen hat das...
2022-12-0226 min
Decoding BrandsWeekly - KW 47/22: Fußball-WM, Haltungsmarketing, Kampagnen, Nachhaltigkeit (#121)Mercedes-Benz, Wetten, dass..?, FIFA, DFB, Rewe, Beyond Meat, Bild TV, The Slavery Cup, Einhorn, Disney, Tonies
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive
Diese Woche wieder mit einer neuen Kategorie: "Zahlen der Woche"
Weibliche CEOs bei den Fortune 500
Einschaltquote beim Fußballspiel Deutschland - Japan
Themen der Woche:
Mercedes-Benz: Traurige Statistik: Die Zahl der Verkehrstoten ist im Jahr 2022 gestiegen. Das nimmt Mercedes zum Anlass, die Kommunikation anzupassen und eine Kampagne rund um Fahrzeugsicherheit zu starten. Denn das Thema Sicherheit ist auch in der DNA von Mercedes-Benz verankert.
Sie ne...
2022-11-2520 min
Decoding BrandsWeekly - KW 40/22: Black Friday, Werbekampagnen, Preiserhöhungen, Dating (#115)The Länd, Porsche, Burger King, Edeka, CocaCola, Tinder, Hornbach, KFC, UVEK & WBF
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Folge ist besonders, etwas polarisierend: Es gibt Smalltalk News, ein Thema der Woche und besonders viele Gewinner, Verlierer und Fundstücke.
Bei den Smalltalk News der Woche geht es um den Black Friday und eine Umfrage zum Kauf- bzw. Sparverhalten.
Marken- und Marketingthema der Woche: The Länd
Es gibt eine neue Kampagne vom Land Baden-Württemberg "The Länd". Mit auffälligen Plakaten vor Konzernen oder Marktführern außerhal...
2022-10-0722 min
Decoding BrandsWeekly - KW 34/22: Special Edition mit Klaus-Dieter Koch zu Pricing (#110)Der Zusammenhang von Pricing, Inflation und Marke, was Value Pricing ist und die Supermarktlandschaft mit dem One-Stop-Shopping-Erlebnis
In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit unserem Gründer Klaus-Dieter Koch über Pricing:
Zusammenhang von Pricing, Inflation und Marke
Warum verstehen sich die Themen und warum treffen sie grad aufeinander?
Entwertung, Geld wird weniger Wert
Aufwertung einer Leistung
Brücke in 2 Richtungen:
Preise werden billiger, was sehr kurzfristig und kurzsichtig ist
Wertspiel: Das ist eine Anstrengung, den Wert zu transportieren, wertvoller zu sein und trotz Preiserhöhung keine Kunden zu verlieren
Was ist Value Pric...
2022-08-2625 min
Decoding BrandsWeekly - KW 33/22: Special Edition mit Sebastian Schäfer zu Pricing (#109)Special Edition zu Pricing mit Experte Sebastian Schäfer: Preiskampf der Supermarktketten, Preismodell von DAZN und Streaming-Diensten
In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly greift Colin 2 Themen auf, die er mit dem Pricing-Experten Sebastian Schäfer bespricht:
Preiskampf der Supermarktketten:
Viele Supermarktketten - v.a. Edeka, Rewe und Kaufland - setzen verstärkt auf Preiskampagnen. Grund dafür ist die Inflation, Umsatzrückgänge sind bereits zu verzeichnen, bei Discountern noch am wenigsten. Die Marke und wofür die Supermarktketten wie Edeka und Rewe stehen, wird dabei oft vernachlässigt.
Preismodell von DAZN und Streaming-Diensten:
DAZN hat...
2022-08-1915 min
Decoding BrandsWeekly - KW 31/22: Markenkommunikation, Pricing, Content-Marketing, Personal Branding (#107)Milka, Sportschau, DAZN, Netflix, Congstar, H&M, Sarah Connor x Deichmann, Joko & Klaas, Husqvarna
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Milka: Ein kurzer Nachtrag zu dem Kommentar von letzter Woche, um das Thema im wahrsten Sinne des Wortes "abzurunden".
Sportschau: Um schwindenden Zuschauerzahlen entgegenzusteuern, wurde tief in die Marketingkiste gegriffen und eine stark diskutierte Werbung geschaltet. Colin analysiert, ob diese so zur Institution Sportschau passt.
DAZN, Netflix & Co: Simon Kuchers Pricing Studie analysiert die Zahlungsbereitschaft der Abonnenten von Streamingdiensten. Colin begrüßt vor...
2022-08-0522 min
Decoding Brands#beyondfehlerkultur mit Jakob de Moers, Co-Founder & Co-CEO, Swey GmbHWas gutes Leadership ausmacht, Learnings als Start-up-Gründer und die Fehlerkultur in Europa und den USA
Alexandra hat Jakob de Moers zu Gast. Jakob war jahrelang bei Red Bull und hat dort das hauseigene Start-up Red Bull TV mit aufgebaut. Jakob geht in der Folge auch immer mal wieder auf den Unterschied zwischen "Dose" und "Media House" ein.
Jakob hat viele Jahre für das Media House gearbeitet und hat sich eine riesige Expertise zum Thema Medien aufgebaut. 2009 hat er sich selbstständig gemacht, um seine eigenen Projekte zu verfolgen. Aktuell ist er CEO von Swey, einer digitalen Plattform für...
2022-07-1950 min
Decoding BrandsWeekly - KW 27/22: Pride Month, E-Commerce, Markendehnung, Lieferdienste, Diversität (#104)Pride Month, Netto, Amazon, Just Eat Takeaway, About You, Viktoria Berlin, Zalando & Zalon, VW, BVG, Pringles
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Smalltalk News der Woche: Ranking von Flughäfen - Wer sind die Gewinner und Verlierer?
Außerdem mit diesen Marketing- und Markenthemen:
Pride-Analyse der KI-basierten Plattform HypeAuditor: Im Pride Month Juni haben sich viele Marken engagiert und ein Zeichen gesetzt. Die Zahl der Posts zu diesem Thema stieg insgesamt an, was natürlich zu begrüßen ist. Aber Colin sieht das Engagement der Marken auch kritisch und hier k...
2022-07-0818 min
Decoding BrandsWeekly - KW 24/22: Tracking, Werbekampagne, Live-Shopping, Employer Branding (#101)Apple, Google, Netflix, Lidl, Sixt, Ajax Amsterdam, Globus
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Smalltalk News der Woche: Rebranding Affenpocken
Außerdem mit diesen 5 Marketing- und Markenthemen:
Apple: Das Bundeskartellamt wird die Anti-Tracking-Regelungen von Apple untersuchen und prüfen, ob diese rechtens sind.
Google: Aus dem Jahr 2017 gibt es noch eine Sammelklage von 15.000 Frauen, in der es v.a. darum geht, dass Frauen in gleichwertigen Positionen weniger verdienen als Männer, was gegen kalifornisches Recht ist. Google strebt nun einen Vergleich an, der aber keinem Schuldeingeständnis gleic...
2022-06-1719 min
Decoding BrandsWeekly - KW 23/22: Redesign, Markenliebe, Nachhaltigkeit, Employer Branding, Umbenennung (#100)Frosch, Wow, Sky Ticket, Hootsuite, Talkwalker, Universum (Stepstone), Baby One, Apple Car Play, Corona, Velveeta (Kraft-Heinz) & Nails.Inc
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Die 100. Weekly-Folge diese Woche mit folgenden Themen:
Redesign für Frosch: Kurzer Schock für Colin, da Frosch eine sehr geschätzte Marke für ihn ist, der zum Glück nur von kurzer Dauer war. Das Design wurde sehr selbstähnlich weiterentwickelt, kaum erkennbar und auf Marktforschungsbasis.
Es gab u.a. diese Änderungen: Keine grüne Verschlusskappe mehr (Abgrenzung von neuen Wettbewerbern, aber v.a. weil sie schle...
2022-06-1022 min
Decoding BrandsWeekly - KW 15/22: Rebranding, Handel, Werbewirkung, misslungene Marketing-Aktionen, Sponsoring, Genderdebatte (#93)Brigitte, concept m, MediaMarktSaturn, Edeka, Ankerkraut, Nestlé, Oatly, Scrabble
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Brigtte: Colin hat einen Nachtrag zum Rebranding, das er letzte Woche noch sehr gelobt hat. Die Versprechen wurden in der Realität aber scheinbar nicht so gehalten.
Concept M: Colin stellt eine Untersuchung mit tiefenpsychologischen Interviews vor, die die Werbewirkung in Zeiten des Ukraine-Krieges und zu Ostern untersucht haben. Marken müssen aufpassen, welche Wirkung erzeugt wird, wenn eine übertrieben heile Welt gezeigt oder läppisch wirkender Humor eingesetzt werden. Positiv wurden dagege...
2022-04-1422 min
Decoding Brands#BeyondHeimatbank mit Jan-Erik Burkard, Teamleiter Marketing und Öffentlichkeitsarbeit der Volksbank RheinAhrEifelVolksbank als Love Brand, Freestylen im Marketing, Social Media und soziale Nachhaltigkeit
In dieser Folge hat Alexandra Jannik zu Gast, er ist Teamleiter Marketing und Öffentlichkeitsarbeit bei der Volksbank RheinAhrEifel.
Als Ritual stellt Alexandra ihren Gast Jannik erst mal anhand ihrer Social Media-Recherche vor (wem folgt er und wie aktiv ist er auf SoMe?) und trifft dabei meist ins Schwarze.
Sie sprechen darüber, wie aus einer - wie viele vielleicht denken mögen - unsexy Finanzmarke eine Love Brand werden kann, was die Stärken der Volksbank sind und wie sie sich von anderen Banken und FinT...
2022-04-121h 04
Decoding Brands#beyondpullmarketing mit Richard König, Co-Gründer und CEO von Saint CharlesWie Saint Charles zu einer begehrlichen Pull-Marke wurde und mit ihren Naturprodukten einen Impact erzielen möchte
Es geht weiter mit Richard König, Co-Gründer, CEO und Gesellschafter von Saint Charles - einer Apothecary und Naturkosmetikmarke, die bereits seit einiger Zeit den Apothekermarkt, aber auch den Kosmetikmarkt neu denkt und durchaus revolutioniert.
Mit Richard spricht Colin darüber, welche Bedeutung das Thema Marke für Saint Charles und bei der eindrucksvollen Erfolgsstory hat. Und dabei berichtet Richard wie immer bei Beyond aus dem Nähkästchen und nimmt uns mit hinter die Kulissen einer Marke, die es mit...
2022-03-291h 02
Decoding BrandsWeekly - KW 10/22: Markenführung während des Krieges, Internationaler Weltfrauentag, Kampagnen, Diversität (#88)Ritter Sport, Robert Lewandowski, Huawei, Braun, OkCupid, Stabilo, Ebay Kleinanzeigen, Puma, Mohrenbräu
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin blickt auf die vergangene Weekly-Folge zurück und geht nochmals auf die 4 Phase "Reassure", "Reflect", "React" und "Readapt" ein. Als weiteres Beispiel, wie Marken auf den Ukraine-Krieg reagieren, nennt er Ritter Sport und kritisiert diese Marke leicht. Gewinner in diesem Zusammenhang - soweit man von Gewinner sprechen kann - ist Robert Lewandowski, der seine Partnerschaft mit Huawei beendet hat.
Die 4 Fundstücke drehen sich um den Internationalen Weltfrauentag.
Zum...
2022-03-1116 min
Decoding BrandsWeekly - KW 4/22: Retrosendungen, Neupositionierung, Impfkampagne, Preiserhöhungen (#83)'7 Tage, 7 Köpfe', Parship, Bundesregierung, DAZN, Homann Feinkost
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin beginnt mit einer Sendung, die "wiederbelebt" wird. Nach "Wetten, dass…", "TV total" und "Geh aufs Ganze!" kommt nun auch "7 Tage, 7 Köpfe" zurück ins Fernsehen. Es geht außerdem um Parship und ein Interview mit dem CMO Herbert Murschenhofer. Parship hat u.a. den bekannten Slogan verabschiedet und Colin nennt einige der Gründe (zum Interview: http://ow.ly/U4zj30s8Ppy).
Verlierer der Woche: Bundesregierung, DAZN, Homann Feinkost
Fundstüc...
2022-01-2820 min
Decoding BrandsSilvester Special Edition von Weekly - KW 52/21: Erkenntnisse aus der Markenwissenschaft / Learnings 2021 (#79)Markenaktivismus, Markenliebe, Love Brands, Brand Heritage, Markenwissenschaftler
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester
Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft Marke" stellt er - leicht verständlich - wissenschaftliche Erkenntnisse vor und transferiert diese in die Praxis.
Colin und Carsten haben 4 Themen rausgegriffen, über die sie diskutieren und zu denen Carsten jeweils spannende Erkenntnisse aus aktuellen Studien hat:
Markenaktivismus (Rassismus, Nachhaltigkeit, Impfen)
Markenliebe / Love Brands
Brand Heritage
Markenwissenschaftler
Hört unbedingt in diese Folge rein, in der...
2021-12-3126 min
Decoding Brands#BeyondMadeinGermany mit Jürgen Gietl, Managing Partner von BrandTrustWie es um Made in Germany steht, was B2B- von B2C-Marken lernen können, Nachhaltigkeit und Employer Branding
Willkommen zur 65. Folge von BrandTrust Talks Beyond. Wie immer wartet bei einer 5er Folge eine Special Edition auf Euch und nach Klaus hat Colin nun Jürgen Gietl zu Gast: Jürgen ist Partner und Mitgründer von BrandTrust sowie Technologiemarkenexperten.
Und nicht nur weil die Folge mit Jürgen ist, ist die Folge besonders: Es ist nämlich unser erster Podcast mit Publikum, als Test und das wird vielleicht noch öfter auf Euch zukommen.
Jürgen muss nat...
2021-12-1458 min
Decoding BrandsWeekly Special Edition - Weihnachtsspots #1- KW 47/21: Ranking der besten Weihnachtsspots 2021 (#74)Amazon, Apple, Coca-Cola, Netto, Penny, Rewe, Zalando
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Zum 1. Advent gibt es eine Special Edition mit den besten Weihnachtsspots 2021. Colin hat 12 Spots anhand verschiedener Kriterien bewertet:
Konsistenz
Wiedererkennbarkeit
Spezifikation
Glaubwürdigkeit
Ziel: Abverkaufsziel oder Aufbau der Marke
Spot emotional, authentisch und kreativ?
In dieser Folge stellt Colin die Plätze 12 - 6 vor. Darunter sind folgende Marken (hier nach Alphabet sortiert, die Reihenfolge erfahrt Ihr in der Folge):
Amazon http://ow.ly/CK2T50GXyRB
Apple http://ow.ly/HYjq50GXyRy
Coca Cola http://ow.ly/AVp...
2021-11-2816 min
Decoding Brands#beyondfoodwaste mit Florian Schleicher, Head of Marketing bei Too Good To Go AustriaWie Too Good To Go eine Verhaltensveränderung herbeiführen möchte und über das Marketing eines Scale-ups
Dieses Mal hat Colin Florian Schleicher zu Gast, er ist Head of Marketing von Too Good To Go in Wien. TGTG ist ein Scale-up, das sich gegen die Lebensmittelverschwendung stemmt, indem es unter anderem Restaurants davon überzeugt, Reste in der Produktion vergünstigt weiterzugeben.
Direkt zu Beginn muss sich Florian natürlich selber vorstellen und ihr merkt direkt, wie überzeugt Florian von dem ist, was er tut und das seht ihr z.B. an seinen Lieblingsmarken. In dem Zuge erfahrt...
2021-10-1952 min
Decoding Brands#beyond mit den 3 Hosts Alexandra Hartmann, Colin Fernando und Philipp Spittel-NielszarskiWird die Markenwelt nach der Pandemie einfältiger oder besser? Welchen Einfluss hatte sie auf die Unternehmenskultur?
Willkommen zur 60. Folge von BrandTrust Talks Beyond - wieder eine Jubiläumsfolge mit den drei Hosts Alexandra, Colin und Philipp. Ein etwas lustiger Einstieg zum Thema Gendern wartet auf Euch und die drei planen eine Selbsthilfegruppe für geschädigte Brandies zu gründen, die die Markenbrille - auch im Urlaub und bei Freizeitaktivitäten - nicht mehr absetzen können.
Danach geht es um Customer Love und Markenkontaktpunkt Management in Hotels und Restaurants. Alexandra, Colin und Philipp committen sich dazu, ab jetzt i...
2021-10-0552 min
Decoding Brands#beyondkuenstlicheintelligenz mit Marius Streb, Gründer und Managing Partner von RadenbrockEinsatz von KI im Marketing und der Markenführung / Performance Marketing vs. Performance Branding
Carsten Baumgarth hatte in der letzten Episode auch kurz über das Thema KI gesprochen – nun gehen wir weiter in die Tiefe und zwar mit Marius Streb, Gründer von Radenbrock und Pionier im Bereich Künstliche Intelligenz in der Praxis - insbesondere im Banking und im Marketing.
Zu Beginn berichtet Marius, welcher „Heureka-Moment“ ihn dazu brachte, seine Technologie und Expertise auch im Bereich Marketing und Markenführung einzusetzen. Dann bewertet Marius anhand einer 10er Skala, wie weit wir mit dem Thema KI in Deutschland bzw. Europa sind...
2021-08-2451 min
Decoding Brands#beyondmarkenwissenschaft mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Markenmanagement an der HWR BerlinWissenschaft trifft Marke: Instagram-Kanal "Brückenbau Marke" und warum Wissenschaftler und Praktiker enger zusammenarbeiten sollten und was sie voneinander lernen können
Und wieder geht’s in die Tiefe und auch hinter die Kulissen von Markenmachern und zum ersten Mal geht’s zu einem Professor – nämlich zu Prof. Dr. Carsten Baumgarth, er ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung an der HWR Berlin. Carsten ist unfassbar umtriebig im Bereich des Marketings und der Markenführung. Was er alles in diesem Bereich macht, erzählt er uns in diesem Podcast.
Zu Beginn stellt er uns eine seiner neuesten Initiativen v...
2021-08-1056 min
Decoding BrandsWeekly - KW 31/21: Werbe- und Wahl-Kampagnen, Kreativtrend, Neuausrichtung, Innovation (#57)Horizont & Ines Imdahl, Ben's Original, Sky, Apple, Aldi, SPD, Amazon Prime
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt eine Untersuchung von Horizont und Ines Imdahl vor, in der es um den Kreativtrend der Positivität geht. Um den Herausforderungen der Corona-Pandemie zu entkommen, werden u.a. in Werbekampagnen fast ausschließlich positive Bilder und Lebensfreude gezeigt. Worauf sollten Marken nun achten?
Außerdem geht es um die Umbenennung von Uncle Ben's in Ben's Original. Was sagt Colin aus Markenperspektive zur Umbenennung, zum Zeitpunkt und zur neuen Vision?
2021-08-0616 min
Decoding BrandsWeekly - KW 30/21: Neuausrichtung Galeria, Streaming, Automobilbranche, Spendenaktion und Impfaktion (#56)Galeria, Kaufhof, Karstadt, Philip Morris, Spotify, Tesla, Flutwein, Seven-One, Wall, BVB Impfaktion
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin geht auf die geplante Neuausrichtung von Galeria (Kaufhof und Karstadt) ein, nennt Hintergründe und hat 5 Empfehlungen an Galeria, um das Konzept zum Erfolg zu führen. Es geht außerdem um Philip Morris. Der Konzern möchte u.a. Marlboro vom britischen Markt nehmen, 50 % des Reingewinns aus nicht brennbaren Produkten ziehen und investiert in Pharmaunternehmen. Wird Philip Morris etwa zu einem wohltätigen oder nachhaltigen Unternehmen? Colins klare Antwor...
2021-07-3016 min
Decoding Brands#beyondkundennaehe mit Klaus-Dieter Koch, Gründer und Managing Partner von BrandTrustMarkenführung in der heutigen Zeit, Kundennähe und die Theorie der Economy of Love
Es ist bereits Episode 55. Bei aufmerksamen Hörerinnen und Hörern wird es jetzt klingeln: Das ist doch eine 5er Folge, wie wir sie nennen, in der das Podcast-Team immer ein Fazit zieht und/oder zu aktuellen neuen Marketing- und Markenthemen spricht. Und dazu hat sich Colin mal wieder was Besonderes einfallen lassen: Er spricht mit seinen beiden Partnern, den Gründern von BrandTrust, Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl, ihres Zeichens zwei DER Markenexperten im deutschprachigen Raum. Den Anfang macht Klaus-Dieter Koch in dieser...
2021-07-2749 min
Decoding BrandsWeekly - KW 29/21: Streaming, Start-ups, Standortmarketing, Nachhaltigkeitsstrategien und Kundenservice (#55)Netflix, Mano Mano, ifo Institut, Institut für Management und Wirtschaftsforschung, DAZN
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin analysiert die aktuellen Netflix-Zahlen und blickt in die Zukunft, wie es mit dem Streamingdienst weitergehen könnte. Er stellt Mano Mano vor, ein Online-Marktplatz rund ums Heimwerken, und nennt 4 Erfolgsgründe des Unicorns. Außerdem stellt Colin noch 2 Umfrageergebnisse vor:
Eine Umfrage des ifo Instituts zum Einfluss von Corona auf die Lebens- und Wohnsituation und warum eine starke Standortmarke jetzt so wichtig ist.
Eine Umfrage des IMWF (Institut für M...
2021-07-2313 min
Decoding Brands#beyondtagesschau mit André Steins, Leiter der Social Media-Redaktion von ARD-aktuell | tagesschauSocial Media, Redaktionsplanung, Markenführung online und der richtige Umgang mit Medien
In dieser Episode von BrandTrust Talks Beyond schauen wir hinter die Kulissen einer der bekanntesten Marken Deutschlands – nämlich der Tagesschau. Es ist durchaus interessant, wie dieser Beyond Talk zustande kam. Im April wurde die Tagesschau zum Gewinner der Woche in unserem Weekly gekürt, da sie unter anderem bereits seit einigen Jahren sehr erfolgreich Social Media Marketing betreiben und im April u.a. die 3 Millionen-Marke bei den Abonnenten auf Instagram knackten. Wir kamen zum Schluss: Mit denen müssen wir mal reden. Colins Co-Host Philipp ließ seine K...
2021-07-131h 05
Decoding BrandsWeekly - KW 27/21: Connected Shopping, Zukunft Automobilbranche, Brand Touchpoints, Sponsoring, Gaming (#53)Studie von Snap und Foresight Factory, VW, Carrefour & Fortnite, Konami, Adidas, DFB, Olympische Spiele 2021
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin stellt eine Studie von Snap und Foresight Factory zum veränderten Shopping-Verhalten vor und nennt seine Erkenntnisse rund um die Themen On- und Offline-Shopping & Sehnsüchte & AR. Es geht zwei Mal um Volkswagen: Trennung von Bugatti & Konzentration auf Elektromobilität, Markenstrategie “Accelerate” & Digitalisierung. Außerdem berichtet Colin von der Kooperation vom Handelsunternehmen Carrefour und dem Videospiel Fortnite.
Gewinner der Woche: Konami
Verlierer der Woche: DFB und Adida...
2021-07-0916 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #51 - KW 25/21: Purpose, Nachhaltigkeit, Destinationen und StädteTake Over zum 1. Geburtstag von BrandTrust Talks Weekly mit den Schwerpunkten Nachhaltigkeit & Tourismus / Städte sowie Gratulationen
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - feiert seinen 1. Geburtstag. Und dafür hat sich Colin etwas Besonderes einfallen lassen: Er hat KollegInnen und Fans vom Podcast eingeladen, persönliche Gewinner oder Fundstücke zu präsentieren und 1 Jahr BrandTrust Talks Weekly Revue passieren zu lassen.
Schwerpunktthemen sind Purpose & Nachhaltigkeit sowie eine Europareise mit Beiträgen zu Städtemarkting, Markenführung und Tourismus.
Danke an alle Speaker und Interpreten (aufgeführt in der Reihenfolge, in der sie vorkom...
2021-06-2542 min
Decoding Brands#beyondsustainablefashion mit Carl Warkentin, Geschäftsführer von Monaco DucksNachhaltigkeit und Innovationen in der Fashionindustrie sowie Community Building
Dieses Mal hat Colin einen der beiden Gründer des Sneaker Start Ups Monaco Ducks zu Gast: Carl Warkentin. Monaco Ducks ist ein Münchner Start Up, das von sich selber sagt, es sei die einzige Modemarke, die alle relevanten Aspekte im Bereich Mode & Fashion vereint, nämlich: stylisch sein, reflektiert sein, umweltbewusst sein.
Zu Beginn müssen Carl und Colin allerdings aufpassen, dass sie nicht in einen heimeligen Koch-Podcast abdriften, was an den Lieblingsmarken von Carl liegt. Dann geht es aber los mit dem Deep Dive und Carl nimmt uns...
2021-06-1551 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #49 - KW 23/21: Markenshift, Ökologische Transformation, MarkenpositionierungBurger King, BVG, RECUP, Stadt Wien, Entwicklungsorganisation ONE
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Colin begrüßt mal wieder zwei Stammgäste, die wieder mit ganz neuen Dingen von sich reden machen, erklärt was lautes Marketing ist und warum alle Wiener jetzt ganz stark sein müssen. Außerdem hat er einen Verlierer und ein Fundstück im Gepäck. Zum Gewinner hat es leider diese Woche keiner geschafft.
Verlierer der Woche: Stadt Wien
Fundstück der Woche: Globale Entwicklungsorganisation ONE
Und hier geht es zu...
2021-06-1111 min
Decoding Brands#beyondcontentstrategie mit Doris Eichmeier, Content Strategin, Dozentin und BuchautorinContent in Zeiten der Digitalisierung und Transformation, Unternehmen als kommunizierender Organismus und markenzentrierter Content
Herzlich willkommen zu dem zweiten BrandTrust Talks Beyond von Alexandra, der euch neue Perspektiven für euer Marketing eröffnen und ja, auch ein wenig Mut machen soll, mal etwas Neues auszuprobieren. Heute spricht Alexandra gemeinsam mit Doris Eichmeier über das Thema Content und wir können euch versprechen, dass die Folge, wie Colin sagen würde, pickepackevoll mit Erkenntnissen ist.
Ihr werdet erfahren, warum Alexandra gerade Doris zu diesem Thema eingeladen hat, wie es ihr gelingt, ihren Alltag mit ihrer Profession zu kombi...
2021-06-011h 07
Decoding Brands#beyondimpactbranding mit Govinda Thaler, CEO von Planet VImpact Branding, Nachhaltigkeit und die Lebensmittelindustrie
Dieses Mal hat Colin Govinda Thaler zu Gast – CEO bei dem Start-up Planet V. Govinda liefert gemeinsam mit seinem Team bei Planet V aus Colins Sicht ein beeindruckendes Produkt: Sie erzeugen die sogenannten Bio-Frischegerichte und diese zeichnen sich dadurch aus, dass sie praktisch ohne Chemie auskommen, frisch gekocht werden und durch Vakuumierung frisch gehalten werden. Das wirkt auf den ersten Blick, wenn man das so sagt, gar nicht so einzigartig. Wenn ihr aber Govinda zuhört und von ihm hört, wie lange sie gebraucht haben, um diesen komplexen, technologischen Herstellprozess zu entwickeln und...
2021-05-1152 min
Decoding Brands#beyondgründerkultur mit Rubin Lind, Initiator von Top Talents under 25 und Gründer von Skills4SchoolDie Relevanz von Netzwerken, Risikobereitschaft, Innovationen und die Gründernation Deutschland
Dieses Mal ist Rubin Lind zu Gast. Rubin ist Mehrfachgründer und Unternehmer und ist unser neuer jüngster Gast. Aber Rubin ist nicht zu Gast, weil er jung ist – auch nicht, weil er der beste Personal Brander ist, sondern jemand, der stetig nach Herausforderungen sucht und seinen Blickwinkel und seinen Mut einsetzt, um zu gründen und Probleme zu lösen. Bekannt wurde Rubin nicht zuletzt durch seinen denkwürdigen Auftritt bei der Höhle der Löwen, bei dem er das Prädikat Löwenbändiger in der Presse...
2021-04-2753 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #42 - KW 16 / 2021Pinky Gloves, Super League, Facebook vs. Clubhouse, Volkswagen, Netflix, Sixt, Heineken, Lidl
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Ein kurzer Rückblick zum Verlierer von vergangener Woche 'Pinky Gloves', der Fußballfan Colin analysiert aus Markensicht das Thema Super League und nennt 4 Erkenntnisse, die wir daraus mitnehmen können und es geht um Facebook vs. Clubhouse. Hat die neue Audio-App von Facebook eine Chance?
Gewinner der Woche: Volkswagen
Verlierer der Woche & Gewinner der Herzen: Netflix
Fundstücke der Woche: Sixt, Heineken, Lidl (http://ow.ly/tdqG30rFpL9
2021-04-2319 min
Decoding Brands#beyonddigitaltransformation mit Thomas Schmitt, Stratege für sinnvolle digitale KommunikationWarum es mehr Kundschafter in der digitalen Welt braucht und wie man selbst die Initialzündung im eigenen Unternehmen sein kann
Ihr dürft euch auf Thomas Schmitt freuen, einen, wie er von sich selbst sagt, digitalen Hofnarren. Zu Beginn stellt Alexandra ihn anhand seines Social Media-Auftritts und den abonnierten Kanälen vor und trifft damit zu 90 % ins Schwarze. Thomas verrät uns seinen besten Fehler, warum er sich eine eigene Marke geschaffen hat und was all seine alten Arbeitgeber gemeinsam haben. Außerdem verrät er uns, ob Fachwissen oder Neugierde heutzutage wichtiger ist und warum man lieber etwas...
2021-04-2059 min
Decoding Brands#beyondbrandsponsoring mit Christian Jäger, Vice President Football Region Süd von SportfiveWie wirksames Sponsoring betrieben wird, welche Rolle Vermarkter spielen und wie relevant der Marken-Fit ist
Dieses Mal hat Colin Christian Jäger zu Gast und gemeinsam mit ihm geht er der Frage nach, warum und wie man effektiv Markensponsoring betreibt.
Christian ist bei SPORTFIVE tätig – einem der führenden Sportvermarkter Europas und ist dort für die Region Südddeutschland und insgesamt fünf Vereine verantwortlich. Zu Beginn stellt sich Christian kurz vor und nimmt uns direkt mit in seine Vergangenheit und einen Scheideweg zu Beginn seiner Karriere. Bei unseren beliebten Ritualfragen muss Colin zu Beginn schon etwas stocken...
2021-03-301h 01
Decoding Brands#beyondculturalbranding mit Robert Puchalla, Consulting Director und Head of Business Development von ArsmediumWas ist Culture Design und warum kommt in Zukunft kein Unternehmen mehr daran vorbei?
Dieses Mal ist Robert Puchalla von Arsmedium zu Gast. Robert beschreibt sich selber als Culture Designer. Natürlich beginnen wir den Beyond Talk mit Roberts Werdegang: Wie ist er Culture Designer geworden und wie kommt man darauf? Dann muss Robert aber zum Pitch bei Colin antreten und er lässt ihn nicht raus, bis er ihm und auch Euch vermitteln kann bzw. die Frage beantwortet: Was ist Culture Design und warum sollte man sich seiner Unternehmenskultur widmen. Und diesen Pitch stellt er selber auch an de...
2021-03-1641 min
Decoding Brands#beyondsocialmediabranding mit Alex Feuerherdt, Host vom Podcast 'Collinas Erben', Publizist, SchiedsrichterlehrwartFührung einer exponierten, aber doch selbst kreiierte Marke in einem hoch emotionalen Umfeld
Wusstet ihr eigentlich, dass der gesamte Podcast, den ihr hier hört, eine echte Schnapsidee war? Das heißt es war eine intuitive Entscheidung einfach mal was auf die Beine zu stellen. Genauso kam mir die Idee zu dieser Episode. Ich spreche nämlich mit Alex Feuerherdt von Collinas Erben. Collinas Erben ist der erste Podcast zum Thema Schiedsrichter, der sich aber vom Podcast zur veritablen Marke im Social Media Bereich entwickelt hat. Eigentlich sind sie inzwischen die Instanz, wenn es darum geht, Schiedsrichter-Entscheidungen einzuordnen, zu b...
2021-03-021h 04
Decoding Brands#beyondecommerce mit Felix Nottensteiner, Gründer und Geschäftsführer von authorized.byWarum es Siegel im Onlinehandel braucht und wie die Zukunft von E-Commerce aussieht
Ich habe Felix Nottensteiner im Beyond Talk zu Gast. Felix ist Geschäftsführer bei authorized.by, einer Autorisierungs-Plattform, die bereits von mehr als 1.000 Marken unterschiedlicher Branchen genutzt wird, um Online-Händler zu autorisieren oder auch um diesen Händlern Produktdaten zentral bereitzustellen. Ich spreche mit Felix über seine Firma und sein durchaus erklärungsbedürftiges Produkt bzw. seine Dienstleistung und wie er darauf gekommen ist. Dabei berichtet er von seinem Werdegang und was seine Frau bei der Gründung seiner Firma bemängelte. Im Kern der Folge...
2021-02-1642 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #30 - KW 4 / 2021Clubhouse, Patagonia, Netflix, Pepsi & Beyond Meat, Ben & Jerry's, Seitenbacher, Bernie Sanders Memes, GameStop
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Neue Insights zu Clubhouse, Patagonia und die Wachstumsbremse (http://ow.ly/KjdN30ruFOC), Netflix Direct, Pepsi & Beyond Meat
Gewinner der Woche: Ben & Jerry's - Change the Whirled™
Verlierer der Woche: Seitenbacher
Fundstücke der Woche: Alle Bernie Sanders Memes und der eigene Indikator, wann Memes out sind (zu Schöffel: http://ow.ly/Bpub30ruFR0)
Rückblick zum Gewinner letzter Woche: GameStop
2021-01-2918 min
Decoding Brands#BeyondImpactBranding mit Maria, Charity Pot & Earth Care Koordination und Marie-Jo, Head of People Experience von LUSHWas die Marke LUSH antreibt, wie sie Bewusstseinsveränderungen fördern wollen, Impact Brands und deren Entwicklung
Diesmal gibt es Beyond zum Quadrat – ich habe nämlich direkt zwei Gesprächspartnerinnen und zwar von der Kosmetikmarke LUSH. LUSH dürfte vielen Zuhörerinnen und Zuhörern vor allem vom Duft bekannt sein, wenn man bspw. durch die Kaufhäuser oder Fußgängerzone schlendert. Die Marke hat aber noch viel mehr zu bieten – und genau darüber spreche ich mit meinen zwei Gästen: Marie-Jo und Maria. Marie-Jo ist Head of People Experience und Maria ist im Bereich Charity Pot und Earth Ca...
2021-01-191h 03
Poema de DomingoMoraes MoreiraAcabou chorare no meio do mundo
Respirei eu fundo, foi-se tudo pra escanteio
Vi o sapo na lagoa, entre nessa que é boa
Fiz zunzum e pronto
Fiz zum zum e pronto
Fiz zum zum
2021-01-1706 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #28 - KW 2 / 2021Burger King, KFC, Sennder, WhatsApp, Ben & Jerry's Doggie Desserts und S.I. Newhouse School of Public Communications
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen: Neues Logo von Burger King, KFC und die Gegenkampagne zum Veganuary und Renaulution als neue Strategie von Renault.
Gewinner der Woche: Sennder, ein Berliner Logistik Start-Up
Verlierer der Woche: WhatsApp
Fundstücke der Woche: Ben & Jerry’s Doggie Desserts und S.I. Newhouse School of Public Communications mit einem Projekt zum Klimawandel (http://ow.ly/RjTL30rsIIm)
2021-01-1518 min2021-01-0403 min
Decoding Brands#BeyondFußball mit Julien Denis, Leiter Marketing & Vertrieb bei SV Sandhausen 1916 e.V.Wie entscheidend die Markenidentität ist und wie weit Markenführung im Fußball gehen kann
Und wieder haben wir eine Fußball-Spezialfolge. Diesmal bin ich zu Gast beim Marketing-Award-Gewinner SV Sandhausen – dort empfängt mich der Marketing-Leiter Julien Denis, mit dem wir gemeinsam hinter die Kulissen schauen, um z.B. auch zu ergründen, warum der SVS bei Fußballmarkenrankings auf den Top-Plätzen landet.
Zu Beginn wird Julien dabei vor allem nicht von meinen Einstiegsfragen, sondern von der von Stefan Scheller herausgefordert. Dann legen wir aber los mit dem BEYOND Talk und der Frage, was eigentlich...
2020-12-2155 min
Decoding Brands#BeyondEmployerBranding mit Stefan Scheller, Human Resources Manager bei DATEV und Gründer von Persoblogger.deWas einen Blog erfolgreich macht und die Zukunft des Employer Brandings
Weiter geht’s mit unseren tiefgründigen und substantiierten Gesprächen in der Markenwelt. Diesmal haben wir Stefan Scheller zu Gast. Stefan ist, wie er selber sagt, ein bunter Hund im Personalbereich. Er arbeitet bei der DATEV als Fachberater für Personalmarketing und in seinem 'sozusagen' zweiten Leben führt er einen der erfolgreichsten HR Blogs Deutschlands oder gar Europa. Seinen Werdegang dorthin erzählt er direkt zu Beginn selber.
Zu Beginn fokussieren wir uns dann auf seine Leidenschaft, die Führung seines Blogs, und er erzählt...
2020-12-021h 07
Decoding Brands#BeyondFußball mit Philipp Hausner, Vorstand Marketing beim SSV Jahn RegensburgCorona & Fußball: Wie der Markenkern den Verein durch die Corona-Krise manövriert hat
Eine weitere Episode von unserer Forschungsreise durch die Fußball-Welt:
Wir wagen einen Spagat: vom Champions League Aspiranten BVB zum Mittelklasse-Zweitligisten Jahn Regensburg. Und dort spricht Colin mit dem Vorstand Marketing Philipp Hausner. Nach einem Einblick in seinen persönlichen Werdegang berichtet Philipp uns von dem extrem herausfordernden Start beim Jahn und dem persönlichen Grund, warum er diese Herausforderung überhaupt annahm.
Er berichtet von der wichtigen Bestandsaufnahme zu Beginn, bei der deutlich wurde, dass der Club zentrale, strategische Elemente braucht, um zu starte...
2020-11-181h 02
Decoding Brands#BeyondSustainability mit Simon Böhnlein, Co-Founder & Geschäftsführer von GoodBuy GmbHSocial Entrepreneurship, Impact Brands und die Entwicklung der Nachhaltigkeitsbranche
Manchmal sind es dann auch persönliche Erlebnisse, wie wir zum Podcast-Gast kommen. Im Sommer hörte Colin den erfolgreichsten Podcast Deutschlands „Gemischtes Hack“, die wiederum den Social Entrepreneur Simon Böhnlein von der e-Commerce Plattform GoodBuy zu Gast hatten. Nach wenigen Worten hatte ihn Simon in seinen Bann gezogen, weil er nämlich wie unsere Kollegin Sarah klang, die seit ein paar Jahren von den sogenannten Impact Brands spricht, die Simon auf seiner Social Commerce Plattform anbietet.
Wie wird man zum Impact Brandler bzw. Social Entrepreneur? Simon berichte...
2020-11-031h 03
Decoding Brands#BeyondFußball mit Dennis Thom, Head of Marketing, Brand & Sponsoring bei Borussia DortmundWie weit Markenführung im Fußballbereich gehen kann
Diese Episode ist ein ganz besonderes Gespräch für Colin, ein Beyond-Talk bei seinem Herzensverein Borussia Dortmund mit dem Marketingleiter Dennis Thom.
Natürlich sprechen sie über Dennis‘ Werdegang und wie man einen der begehrten Jobs im Fußball-Business bekommt. Dennis berichtet von den Anfängen beim BVB und wie er dort das Marketing professionalisierte und zu einem elementaren Bestandteil der Führung der Marke Borussia Dortmund machte.
Colin und Dennis sprechen dann über die Herausforderungen über die Führung der Marke und wie er die Marke BVB...
2020-10-2050 min
Decoding Brands#BeyondStartupBranding mit Evgeniya Polo, Founder von EmmoraWie man ein emotional negatives Thema mit positiven Emotionen und einem Perspektivwechsel aufladen kann
In dieser Folge spricht Colin mit Evgeniya Polo, Founder von Emmora (https://emmora.de/). Emmora ist ein digitaler Begleiter zum Thema Lebensende - eine Plattform, die bei den Themen Vorsorge, Bestattung und Trauer unterstützt.
Colin befragt Evgeniya, wie sie gemeinsam mit ihrer Co-Founderin auf das Thema digitaler Begleiter zum Lebensende gekommen ist und wie es zur Gründung von Emmora kam.
Zudem erhalten wir einen Einblick, wie das Team von Emmora im Alltag arbeitet. Sie sprechen auch darüber, wie sie...
2020-10-0659 min2020-08-2802 min2020-08-2804 minFernando ZumLa trampa del Empleo. Esclavitud voluntariaTé as puesto a pensar que el activo mas valioso que tienes es tu tiempo, y la gran mayoría de nosotros prefiere encadenarse a un Empleo mal pagado por la Creencia de "Poquito pero Segurito."
2020-08-2806 minFernando ZumAprender a EmprenderLa riqueza se estudia, el fracaso no requiere estudios, solo te dejas llevar por las circunstancias. El exitoso Crea sus propias circunstancias.
Saludos y nos vemos en la cima del exito..!
2020-08-2203 min2020-08-2201 minFernando ZumFernando Zum Tiempo el activo mas valiosoHola como estas, en esta ocasión te quiero hablar de lo mas valiosos que tenemos y es el tiempo. con tiempo podemos generar mas dinero, Pero con dinero NO podemos comprar mas tiempo...!!
2020-08-2206 min2020-07-2605 min
Decoding BrandsBrandTrust Talks Weekly #6 - KW 30/ 2020Apple, Toyota, Rittersport, Milka, Die Amigos, Red Bull, Aldi
BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Diese Woche mit folgenden Themen:
Marken und Themen im Fokus diese Woche: Apple, Toyota, Rittersport, Milka, Die Amigos, Red Bull, Aldi
Gewinner: Die Amigos
Verlierer: Red Bull
Fundstück der Woche: Aldi
Unser Nachtrag zum Thema Lieferkettengesetz von letzter Woche befindet sich am Ende der Episode - gerne nachhören oder abschalten.
2020-07-2414 min2020-07-2001 min
Decoding Brands#Markendehnung mit Fashion&Lifestyle Experte Dietmar Axt#NationalGeographic: Vom Dokumentarfilm zum Modelabel
In dieser Episode spricht Jasmin mit Dietmar Axt. Dietmar ist ein echter Branchenexperte in Sachen Fashion und hat zahlreiche Stationen in großen Modeunternehmen hinter sich, z. B. bei Esprit, Falke, als Managing Director von DIESEL oder zuletzt als CEO bei Mustang. Seit vergangenem Jahr ist Dietmar in beratender Tätigkeit in Aufsichtsräten und Unternehmen tätig.
Mit Dietmar sprechen wir vor allem aber über die Marke National Geographic. Eine unfassbar spannende Marke, die den meisten von uns als Magazin oder durch bildgewaltige Dokumentarfilme bekannt ist. Dass die Marke National Geographic aller...
2020-06-3043 min
Decoding Brands#CustomerExperience mit Eberhard Wigner, Gründer des Concept Stores erlebe wigner!Wie du als Marke ein Erlebnis für deine Kunden und Mitarbeiter schaffst
In dieser Episode spricht Jasmin Rubner mit Eberhard Wigner. Eberhard ist – gemeinsam mit seiner Frau Ellen - Gründer des Concept Stores erlebe wigner! in Zirndorf unweit von Nürnberg.
Der Name ist hier auch Programm: Auf 2.500 m2 kann man nach Herzenslust nicht nur Fashion für Frauen, Männer und Kids shoppen, sondern man findet auch im Bereich der Wohnaccesiores mit Schmuck, Kosmetik oder Bücher immer ein schönes Geschenk für jeden Anlass. Integriert ist ein wunderschönes Restaurant (Mahlzeit), in dem man vor...
2020-06-0245 min
Decoding Brands#DigitalMarketing in Corona Zeiten mit Franziska Hahn, Digital Brand Manager bei Thomas HenryWie Thomas Henry sein Digitales Marketing angepasst hat und wie Marke dabei ein wichtiger Leitstern war
Für unsere 23. Episode hat Colin Franziska Hahn, Digital Brand Manager bei der Getränkemarke Thomas Henry, interviewt.
Das Gespräch ist ganz spannend, weil wir nach den beiden Episoden mit Hendrik Lennarz und Lucas Hoffmann, die eine eher objektive Expertensicht auf Corona hatten, wir jetzt eine Perspektive aus der Praxis haben.
Franziska wird uns erzählen, wie Corona Thomas Henry betroffen hat, weil Thomas Henry eine Marke ist, die auch im Bar-Bereich stattfindet und von Events lebt.
Franziska erzä...
2020-04-2352 min
Decoding Brands#SocialMediaMarketing mit Lucas Hoffmann, Social Media ExpertSocial Media, Community Building und Kommunikation in der Corona-Zeit
Wir machen weiter mit unserer Expertenreihe und interviewen für die 22. Episode - stets am Telefon - den Social Media Experten Lucas Hoffmann.
Lucas wohnt in Wien und ist dort Unternehmens- und Social Media Sparring-Partner für andere Unternehmen. Lucas erzählt in diesem Podcast über seinen Werdegang.
Er gibt natürlich auch heißbegehrte Social Media-Tipps zum Thema 'Corona und Social Media'. Das Problem ist nur: Diese Tipps werden einige von euch enttäuschen, weil Lucas eine sehr klare Meinung dazu hat, wer und wie man Soc...
2020-04-0759 min
Decoding Brands#Sustainability&Branding mit Jasmin Rubner und Colin FernandoUnsere Highlights der letzten Episoden, eine Vorschau auf die kommenden und ein Deep Dive zum Thema Nachhaltigkeit
In unserer Jubiläumsfolge unterhalten sich Jasmin und Colin über ihre Highlights aus den letzten Episoden und was sie überrascht hat.
Sie steigen auch tiefer in das Thema Nachhaltigkeit und Impact Brands ein: Sie reden darüber, wie sich Marken und Unternehmen auf Nachhaltigkeit positionieren können, über den Unterschied zwischen Greenwashing und Authentizität und diskutieren über eine Vision, wie wir alle nachhaltiger leben können.
Am Ende erzählen sie über die Neuerungen für die nächsten Bra...
2020-03-1048 min
Decoding Brands#SustainableBrands mit Daniel Tocca, Founder und CEO von Re-Bello und Kauri Store & DistributionWie Daniel die Fashion Industry mit Überzeugung und Enthusiasmus zum Thema Nachhaltigkeit revolutionieren will
"Nachhaltigkeit ist kein Trend, it´s the only way" - Daniel Tocca
Es geht weiter mit unserer Europa-Reise und mit dem Thema Nachhaltigkeit: Wir melden uns diesmal aus Bozen, in Italien, wo Colin mit Daniel Tocca spricht.
Daniel, Founder und CEO von Re-Bello und Kauri Store & Distribution, ist geborener Gründer und verfolgt ganz klar mit jeder Pore seines Körper die Mission Nachhaltigkeit.
Daniel hat schon 2 Marken gegründet:
Re-Bello ist eine Modemarke, die sehr erfolgreich lief, bei der er un...
2020-02-2549 min
Decoding Brands#HotelBranding mit Manfred Tobolka, General Manager Hotel Josef & Maximilian Hotel PragueWarum Gastlichkeit das zentrale Thema im Hotel Bereich ist und was Booking.com zum Gegner macht
Es ist wieder Zeit für eine Special Edition: Für diese 18. Episode melden wir uns aus Prag. Wir sind zu Gast in Prager Hotels Hotel Josef und Hotel Maximilian. Wir haben die Chance, mit dem General Manager Manfred Tobolka zu sprechen, der seit 20 Jahren für die beiden Hotels verantwortlich ist.
Die zwei Hotels sind grundverschieden - aber beide mit tollen Mitarbeitern. Colin geht der Sache gemeinsam mit Manfred auf den Grund: Wieso sind die Mitarbeiter so toll? Woran liegt es...
2020-02-1142 min
Decoding Brands#CustomerCentricity für Schuhmarken mit Andreas Wortmann, CEO von Ara AGSkandinavische Vorbilder, Nachhaltigkeit und Einkaufserlebnisse
In unserer ersten Episode im neuen Jahr 2020 hat Jasmin Andreas Wortmann, CEO von Ara AG interviewet.
Seit 2018 ist Andreas CEO und Vorstandsvorsitzender der Ara AG, zu welcher viele bekannte Schuhmarken wie zum Beispiel Salamander, Lloyd Shoes, Ara Shoes oder Lurchi gehören.
Andreas war vor seiner Zeit bei Ara viele Jahre für die Markenführung beim Schuhhersteller ECCO in Dänemark verantwortlich und verrät uns, was wir von den Skandinaviern in Sachen Markenführung noch lernen können. Er spricht auch mit uns über die aktuellen Herausforderungen in der Schu...
2020-01-141h 01
Decoding Brands#StartupBranding im Getränkebusiness - Beer Edition mit Katharina Kurz, Gründerin und Geschäftsführerin von BRLOMit Leidenschaft und Mut zur Craft Beer Marke mit Charakter
Nachdem wir in der letzten Folge schon im Getränkebusiness waren, geht’s munter weiter - diesmal aber im alkoholischen Bereich.
Colin ist zu Gast bei der Craft Beer Marke BRLO in Berlin und darf sich mit der Gründerin und Geschäftsführerin Katharina Kurz unterhalten.
In dieser Episode wird es natürlich darum gehen, was Craft Beer ist, wie man den Markennamen ausspricht und woher er kommt. Auch Katharina als Person steht im Mittelpunkt des Gesprächs, schließlich gab es einen entscheidenden Moment, der sie auf d...
2019-11-261h 09
Decoding Brands#StartupBranding im Getränkebusiness mit Lukas Renz, Geschäftsführer und Gründer von BärnsteinVon der Produktidee zum erfolgreichen Markenaufbau
Für diese Episode ist Jasmin nach Wien gereist und hat mit Lukas Renz gesprochen. Lukas ist 23 und Geschäftsführer und Gründer des StartUps Bärnstein. Gemeinsam mit seinem Freund und Gründerkollegen Martin Paul brachte er 2015 das Muntermachergetränk Bärnstein auf den Markt. Die Getränkeinnovation lässt sich eigentlich in keine Getränke-Kategorie einordnen und setzt bewusst auf den Begriff des "natürlichen Muntermachers". Bärnstein nutzt nämlich als erstes Getränk in Österreich die gesunde und belebende Wirkung des grünen Rohkaffees und verbindet diesen mit heimischen Ur-Frü...
2019-11-121h 00
Decoding Brands#Wein&Werte mit Martin Kössler, Gründer und Geschäftsführer der K&U Weinhalle'Wein radikal anders': Wein als Wertebotschaft
"'Wein radikal anders' ist der Ansatzt die Wahrheit zu sagen. Und sie ist oft unbequem."
Martin Kössler, Gründer und Geschäftsführer der K&U Weinhalle, erzählt aus seinem Leben als leidenschaftlicher Weinhändler und was ihn bewegt.
Martin gibt uns Einblicke wie er als Werkstoffwissenschaftler seinen Weg zum Wein als Handwerk gefunden hat, um die Branche, die nur noch aus "Lüge und Illusionen" bestand zu revolutionieren.
Für ihn steht der "Human Factor" im Vordergrund: "Wir haben schnell kapiert, worum es im Wein geht: Nämlich...
2019-08-051h 04
Decoding Brands#StartupBranding mit Linus Banse, Gründer von Quick & Curry, Bartkaiser und Nordic EssenceMit 21 Jahren als Unternehmer unterwegs
"Wenn du weißt, was du in deinem Leben willst, dann steht dir die Welt offen."
Linus Banse, der 21-jährige Unternehmer und Mediendesign Stundent, erzählt uns, wie er in den letzten zwei Jahren drei Marken aufgebaut hat: Quick & Curry - Currywurstsaucen zum Verfeinern von Currywurst, Bartkaiser - Premium Bartpflege-Produkte und Nordic Essence - Naturkosmetik und Seifen.
In diesem Podcast geht es um Linus' Leidenschaft für Produktdesign, Semiotik und Codes und wie ihm durch die Entwicklung der eigenen Marken klar geworden ist, was für Potenzial und Leistungskraft hinte...
2019-07-2359 min
Decoding Brands#BrandTransformation mit Martin Schumacher, Leiter kicker VermarktungWie die Marke kicker sich vom Fachmagazin zum Online Player transformiert hat
Fußball Fans aufgepasst!
Senior Brand Consultant Colin Fernando spricht diesmal mit Martin Schumacher, Leiter der kicker Vermarktung. Er erzählt in dieser Episode, wie er zu kicker gekommen ist, was seine Aufgabe dort ist und wie kicker es geschafft hat, eine starke Marke zu werden, die schon im Kindheitsalter Sehnsüchte weckt. Außerdem geht es um die beeindruckende Transformation der Marke kicker von einem Fachmagazin im Printbereich zu einem wichtigen Online Player.
Martin erzählt uns auch von seiner "Macher"-Persönlichk...
2019-06-241h 01