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Scientific Copywriting10. T1E10 - Experimentando online con Ubaldo HervásSer copywriter y no acercarse al CRO es quedarse muy en la superficie de tus responsabilidades ante el reto de sacarle rendimiento a una web. Lo que redactamos y cómo redactamos afecta (debería) a la conversión. Pero ¿cómo lo sabemos? Mirando datos. ¿Y cómo mejorarlo? Experimentando. Haciendo controles y tanteando variantes. Descubriendo que las cosas no son lo que parecen.Aprovechamos la salida del libro «Experimentación Online» para invitar a Ubaldo Hervás, Head of CRO & Insights en LIN3S, un tipo que sabe tela, para charlar de experimentos, CRO, growth...2025-04-151h 21
Scientific Copywriting9. T1E9 - Destripamos a Cialdini (no literalmente) con Ferran Gómez, copywriter pata negraTeníamos pendiente dedicarle un rato largo a los principios de persuasión de Robert Cialdini, y cuando nos enteramos de que el gran Ferran Gómez había estado estudiando con Su Excelencia, lo vimos claro.Ferran ha venido a hablar de lo que nos gusta: copywriting fundamentado en evidencia científica.Y lo hemos salpimentado con análisis rápidos de un montón de piezas de copy.El rato ha sido más que largo.Pero, ey, podéis dar gracias de que no lo fuera más. Nos va la b...2025-02-231h 48
Scientific Copywriting8. T1E8 - ¡Que me lo quitan de las manos! - ¿Cómo aprovechar el FOMO para vender más?¿Qué podrían tener en común los 23 cursos online que todavía no has empezado, la heladera del Lidl que se agotó el primer día (y que atesoras como bitcoines) y el palé de calcetines gordos que estaban tiradísimos en Black Friday?Quizá sea el FOMO.El «fear of missing out» o «miedo a perdérselo» es tan poderoso y omnipresente que hasta se ha convertido en palabra común entre la muchachada.Pero ¿qué es en realidad el FOMO y de dónde sale esa garrapata cerebral que nos dice «compra YA, ma...2025-01-141h 01
Scientific Copywriting7. T1E7 - Hablamos de análisis heurístico con Miguel Sanz y el «Estudio de SaaS 2024» de Bisiesto EstudioResulta que hoy somos tres.El bueno de Miguel Sanz ha venido a contarnos cómo su agencia de #publicidad Bisiesto Estudio se lía la manta a la cabeza para hacer un análisis heurístico de 30 páginas de inicio de grandes SaaS.30. Todo un reto para una agencia pequeña. Sangre, sudor y lágrimas y también un montón de conclusiones que debería guardarse cualquiera que ande en #marketing, #CRO, #UX y, cómo no, #copywriting. Porque llega un punto en el que todo bebe del mismo sitio.Descárga...2024-10-301h 05
Scientific Copywriting6. T1E6 - El efecto Pratfall y por qué a veces ser peor es mejorUn episodio ligerito con un nuevo enfoque del pódcast donde, a nuestra manera, analizaremos varias piezas de #publicidad. Pedro desde el punto de vista científico y Patricio desde el #copywriting.Exploramos el diseño atencional en un anuncio de los conocidos apartamentos Park Vendome mediante mapas de calor, y cómo el uso del efecto Pratfall desencadenó una guerra publicitaria entre dos grandes multinacionales: Hertz y Avis. Un clásico de las guerras publicitarias.¿Quién anda por ahí?Pedro Margolles, psicólogo cognitivo y doctor en neurociencia cognitiva del lenguaje...2024-09-2453 min
Scientific Copywriting5. T1E5 - Primando al futuro cliente (aunque no quiera)¿Por qué leer «receta de la abuela» te hace creer que es mejor?Hablamos de priming, primado, preparación, cebado, como quieras llamarlo, en #marketing y #copywriting.O, al menos, lo hemos intentado.Porque resulta que algo tan sencillito, obvio y evidente nos ha tenido días debatiendo y al final no tenemos más conclusiones que «sigamos haciéndolo porque es que es así».No somos los primeros. Le ha pasado hasta a Kahneman.Esto no quedará así.¿Quién anda por ahí?Pedro Margolles...2024-07-1841 min
Scientific Copywriting4. T1E4 - No me hagas pensar o el uso (a veces chungo) de la sobrecarga cognitiva en marketingLa probabilidad de que Patricio empiece un taller de copywriting hablando de la sobrecarga cognitiva tiende a 1.¿Para agobiar al personal y acabar antes? Podría ser.Pedro nos explica de dónde sale este mecanismo qué explica casi todas nuestras decisiones y muchas de las buenas prácticas de redacción que seguimos sin pensar.Y no siempre es como se dice.¿Quién anda por ahí?Pedro Margolles, psicólogo cognitivo y doctor en neurociencia cognitiva del lenguaje. Consultor y formador de #behavioral design, #neuromarketing y analítica...2024-07-031h 10
Scientific Copywriting3. T1E3 - El futuro del copywriterCuando la #IA y los modelos generativos del lenguaje arrasen con todo, ¿qué labor desempeñará el copywriter del futuro? ¿En qué nuevas competencias convendría desarrollarse? ¿Qué clase de profesionales podrán sobrevivir?Hablamos de una posible nueva figura superheroica (o machaca, según se mire) que podría debería salir de todo este nuevo frente de batalla marketera: la del copy-scientist.Pedro nos habla además de su nueva publicación sobre el cerebro social y su interrelación con los modelos GPT.¿Quién anda por ahí?Pedro Margolles...2024-06-1039 min
Scientific Copywriting2. T1E2 - Los futuros modelos generativos del lenguaje. Sí, hablamos de IA y copywriting.«¡Oh, no! ¡¿Otros dos pesados hablando de inteligencia artificial?! ¿Esto no iba de psicología?».Pues sí. Va de psicología, ciencias del comportamiento y copywriting. Hoy, todo eso está relacionado con la #IA.Cuando muchos no ven más allá de ChatGPT, resulta que Pedro es experto en el desarrollo de interfaces cerebro-máquina con IA, que utiliza en sus investigaciones sobre el lenguaje y la persuasión. Algo que podría poner patas arriba el sector del copywriting, la #publicidad y el marketing en general.¿Quién anda por ahí?Pedro Ma...2024-06-1045 min
Scientific Copywriting1. T1E1 - ¿Qué es el copywriting científico?El copywriting es científico casi, casi desde sus inicios.Nos ha dado por indagar sobre los orígenes y la evolución hasta la actualidad de esa parte científica del copywriting y Pedro nos trae la curiosa historia de un psicólogo, que muchos copywriters desconocen, que cambió por completo la forma de hacer redacción publicitaria.¿Quién anda por ahí?Pedro Margolles, psicólogo cognitivo y doctor en neurociencia cognitiva del lenguaje. Consultor y formador de #behavioral design, #neuromarketing y analítica de datos.Patricio Fdez., el redactor en prácticas. Lleva...2024-06-1023 min
Scientific Copywriting0. TrailerVale, aquí se habla de copywriting científico. Pero ¿qué es y para qué sirve? ¿Y por qué queremos hablar de esto?Por si quieres más, aparte de suscribirte al canal:Nuestras newsletters:https://thecopywritinglab.orghttps://prodestcopy.com/suscribeteNuestros Linkedines:https://www.linkedin.com/in/pedromargolles/https://www.linkedin.com/in/patricio-fernandez-b2b-copywriter/Créditos:Music from #Uppbeat (free for Creators!): https://uppbeat.io/t/soundroll/fuzz-buzzLicense code: DIO7HXJL7QLWPYZY Hosted on Mumble2024-06-0809 min